是叫囂“大家居”，還是守住初心? 看櫥柜品牌如何站隊

    “以前只知道九牧賣衛(wèi)浴，沒想到也有櫥柜?！睂κ袌霏h(huán)境不熟悉的消費者，往往有“某某品牌原來也賣這個”的驚奇感。不久前，筆者逛了一趟家居賣場，發(fā)現(xiàn)不少櫥柜品牌將觸角伸向了客廳和臥室，衣柜品牌也不甘示弱，幾乎囊括了全屋定制領域，就連衛(wèi)浴品牌也跑到了各個空間。步入大家居時代，品牌與品牌的競爭不僅局限于單一品類，借助品類延伸快速搶占入口成為企業(yè)新的手段。

    馬不停蹄發(fā)力“擴張” 直奔“全屋”而去

    一年一度的年中促銷，6.18成了出鏡率**的數(shù)字組合，除了電商大戰(zhàn)外，當天博洛尼年中盛典的舉辦也備受矚目。在盛典上，博洛尼首推了全屋定制模式。CEO蔡明向現(xiàn)場的觀眾講解了博洛尼全屋定制模式的五大優(yōu)勢?！拔覀兊娜荻ㄖ苿e人學不了?！辈堂魅缡钦f。據(jù)悉，博洛尼全屋定制模式的開展，建立在歷時8年、超過100戶中國家庭的調(diào)研基礎上。其中，全屋定制產(chǎn)品包括櫥柜、家具、衣帽間、浴室柜、內(nèi)門、埡口、墻板等品類，并邀請國際大師團隊做出1500套設計方案供消費者選擇。結合3D設計軟件，讓消費者的家做到色彩、圖形、搭配、紋理、工藝、風格和調(diào)性上的統(tǒng)一。

    無獨有偶，在618當天，占地10000多平方米共5層的歐派全屋定制MALL在哈爾濱開業(yè)。歐派集團董事長姚良松表示，歐派全屋定制Mall以歐派自己的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門等7個品類的產(chǎn)品資源為主，適當?shù)卮钆涞匕濉⒋纱u、窗簾、吊燈等其他產(chǎn)品來豐富消費者的選擇空間。歐派全屋定制MALL今年將在40個城市開業(yè)，未來3年內(nèi)，將在全國建設300 家以上全屋定制MALL體驗店。其實，早在2014年10月，歐派就已經(jīng)正式提出大家居策略，此次開業(yè)的全屋定制 MALL是大家居概念落地的首家。

    在此前舉行的第二十一屆上海廚衛(wèi)展上，志邦也給了參展商一個驚喜。與以往不同的是，志邦此次不光展出了廚房領域的產(chǎn)品，還展出了全屋定制的產(chǎn)品。志邦此次攜手高端定制品牌“法蘭菲”共同亮相，全面進軍大家居產(chǎn)業(yè)，開啟多品牌運營時代的戰(zhàn)略也塵埃落定。志邦廚柜副總經(jīng)理程昊在接受采訪時表示：“一直以來，志邦始終專一于廚房領域，我們發(fā)展全屋定制會啟動法蘭菲全屋定制品牌，屬于多品牌運作的戰(zhàn)略?！蔽磥?，法蘭菲將吸取志邦18年來傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，堅定的邁向全屋定制領域。

    我愿逆流而上 專注櫥柜領域“不走尋常路”

    縱觀同行，專注衣柜領域的索菲亞在6月26日召開的全屋定制季發(fā)布會上揭開了索菲亞全屋定制季的帷幕;專注地板的大自然也紛紛延伸衣柜、櫥柜的產(chǎn)品線，從地板專家走向全屋定制;就連衛(wèi)浴界的箭牌、科勒和九牧也紛紛進軍大家居領域。箭牌的擴張腳步更是延伸到了瓷磚、櫥柜和衣柜等系列產(chǎn)品。此時此刻，面對一些單品類實力品牌從“一專多能”向“十項全能”進發(fā)，是試水、擴容、還是冷靜觀望?以“專注于”櫥柜大產(chǎn)業(yè)為宗旨的金牌廚柜選擇了“聞道有先后，術業(yè)有專攻”。

    專注成為金牌廚柜的重要經(jīng)營策略，金牌廚柜總裁潘孝貞表示：“金牌不喜歡跟別人走一樣的路，正因為別人都在往大家居走，反而這時候我覺得應該選擇更專注，這本身也是一種差異化?！睂τ诮鹋茝N柜而言，2014年是金牌百億布局的元年，年初，金牌啟動了千城萬店的招商計劃，5月，浙江千畝生產(chǎn)基地也正式開工。金牌希望通過專注于櫥柜市場來做細分領域的**品牌，實現(xiàn)百億的目標。除了啟動百億計劃專注櫥柜大行業(yè)，在去年3月18日金牌廚柜16周年“成人禮”慶典上，金牌廚柜進一步推出了“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在被大家居戰(zhàn)略“轟炸”的2015年，讓我們嗅到了一股“不走尋常路”的金牌風格。的確，廚房領域的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，從競爭策略上來說，金牌只專注廚房的差異化路線是符合發(fā)展的**戰(zhàn)略。潘總也透露，在“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”之路中，金牌將始終緊扣櫥柜，在廚房電器、廚房配件、工具上做延伸，但并不意味著做產(chǎn)業(yè)的外延?！敖鹋茝N柜過去不會做大家居，現(xiàn)在不會，未來也不會?！迸丝側缡钦f。

    【結語】：隨著時代的發(fā)展，消費者越來越注重生活品味的提高，對于現(xiàn)代人來說，櫥柜產(chǎn)品不僅是一種實用品，更代表了一種生活態(tài)度。不管櫥柜企業(yè)最終如何站隊，用優(yōu)質的產(chǎn)品滿足消費者的生活需要并根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況調(diào)整發(fā)展策略才是企業(yè)賴以生存的關鍵。不管是實現(xiàn)產(chǎn)品品類的擴充，還是專注櫥柜領域提升品質，在櫥柜企業(yè)的共同探索下，整個櫥柜行業(yè)未來的發(fā)展趨勢如何都值得我們拭目以待!

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