“銀十”序幕拉開 家居業(yè)如何把握新增長(zhǎng)點(diǎn)?

家居行業(yè)拉開“金九銀十”序幕

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)日前共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，8月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為 108.62，環(huán)比上升 3.42點(diǎn)，同比上升3.18點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)8月銷售額為1014.6億元，環(huán)比下降1.67%,同比上升2.42%。1-8月累計(jì)銷售額為7499.6億元，同比上升8.76%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，BHI經(jīng)過連續(xù)三月下降，終于在8月止跌微升，拉開全國(guó)建材家居“金九銀十”序幕。

究其原因，是當(dāng)前宏觀市場(chǎng)需求有所改善，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年8月份，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)PMI為50.4%，比上月上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，重回臨界點(diǎn)之上，且是今年以來該項(xiàng)指數(shù)最為明顯的一次上升。而據(jù)8月份，紅星美凱龍發(fā)布的半年財(cái)報(bào)來看，紅星美凱龍2016年1-6月份營(yíng)業(yè)收入為44.08億元，相比2015年同期的42.81億元增長(zhǎng)3.0%。美克國(guó)際家居2016上半年，營(yíng)業(yè)收入為14.86億元，同比增長(zhǎng)15.28%。作為以定制為主的索菲亞報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入 16.69 億 元 ，比 上 期 增 長(zhǎng)44.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2億元，比上期增長(zhǎng)48%……這一系列數(shù)據(jù)顯示，上半年家居市場(chǎng)的反映較好，而隨著高溫酷暑的消退和降水的減少，以及10-12月交房高峰期的到來，業(yè)內(nèi)對(duì)“金九銀十”市場(chǎng)旺季仍將抱有信心。

互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)力

從 2015年開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購(gòu)買方式的普及，互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的家裝線上平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)出來。由于傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)和家裝用戶等，工程繁復(fù)、效率較低，用戶滿意度不高。互聯(lián)網(wǎng)家裝則開始尋找一種“顛覆”傳統(tǒng)模式的方式，以用戶為導(dǎo)向，一口價(jià)計(jì)價(jià)的方式，讓市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，各種主材包、施工包等營(yíng)銷手段也將互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)推向了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)高潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2015年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)64.2萬(wàn)，用戶每日人均啟動(dòng)家裝APP的次數(shù)達(dá)到3次多，用戶活躍度相對(duì)較高。這與泛家裝電商廣泛大幅度營(yíng)銷分不開。從整體看，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝APP用戶規(guī)模及活躍度均呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

定制或成為家居市場(chǎng)新寵

從定制服裝到定制食品，到定制鉆石，乃至于各種私人定制服務(wù)都火爆起來，在這個(gè)個(gè)性化的新時(shí)代，用“全民定制”形容“定制”的熱鬧程度再恰當(dāng)不過。而對(duì)于家居行業(yè)來說，定制也是一個(gè)熱詞。

定制家居，在家居大規(guī)模生產(chǎn)的背景下，消費(fèi)者根據(jù)自身的家庭需求而設(shè)計(jì)制定個(gè)人專屬家居，既能讓家居生活空間更具特色，又適應(yīng)了時(shí)下人們對(duì)生活品質(zhì)的要求。2016年6月，歐派全屋定制MALL成功落地，歐派宣布進(jìn)入全屋定制MALL時(shí)代;7月，富安娜**全屋定制家居店開業(yè);8月，京東與極裝吉住戰(zhàn)略合作推出全屋定制健康家裝;除此之外，索菲亞、麗維家等都已經(jīng)開始規(guī)劃定制藍(lán)圖。業(yè)內(nèi)人士表示，定制在家居板塊所占份額越來越大，“定制家居”或?qū)⒊蔀榍|家居業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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