蘇醒板材—品牌升級，建立新共識
蘇醒板材logo在品牌原有基礎(chǔ)上進行升級設(shè)計，保留原品牌的整體外形、S元素和原有色調(diào)，并對原有設(shè)計進行優(yōu)化，從品牌名“蘇醒板材”中提煉出葉子，和眼睛元素并融入設(shè)計當中，葉子元素代表品牌環(huán)保綠色的宗旨，眼睛元素表示企業(yè)面向全國，放眼世界的格局。整體風(fēng)格更加簡潔，大方，細節(jié)方面適當進行圓角處理。使“蘇醒板材”整個品牌更加國際化，易于識別。
2019|板材品牌升級 精材藝匠全屋易裝再出發(fā)
茍日新，日日新，又日新。精材藝匠的未來，精材藝匠人一起來，精材藝匠全屋易裝的未來，精材藝匠人攜手而來。讓我們張開翅膀，熱烈擁抱美好時代；讓我們恪守信仰，堅信我們的奮斗終將偉大；歡迎更多的板材商及有志之士加入精材藝匠全屋易裝，讓我們“止于至善”，華麗轉(zhuǎn)身再出發(fā)！
益圓家居品牌升級發(fā)布會盛大落幕
2018年7月9日，益圓家居“輕奢定制·靜享生活”品牌升級發(fā)布會在第二十屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會盛大落幕，百余位家居業(yè)大佬及營銷精英出席。在本次發(fā)布會上，益圓家居董事長尹繼超宣布益圓木門將品牌戰(zhàn)略升級為益圓家居，并發(fā)布了其三大系列新品“卡拉索(Classico)系列、簡(Jane)系列、貝拉(Bella)系列”。
益圓家居品牌升級發(fā)布會!廣州見
2018年7月9日，益圓家居即將在廣州市廣交會威斯汀酒店——展館C區(qū)，舉辦“輕奢定制·靜享生活”品牌發(fā)布會，宣布益圓木門將品牌戰(zhàn)略升級為益圓家居。同時，發(fā)布其三大系列新品，此三大系列也是益圓家居品牌戰(zhàn)略升級的標志。
【專訪】益家居營銷總監(jiān)朱永生：品牌升級將是新重點
益家居品牌是新順興集團旗下的知名板材品牌，輾轉(zhuǎn)十多年，益家居在市場中的品牌好感度與日俱增，其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)得到了眾多消費者的好評。日前，在中國木業(yè)網(wǎng)、綠色中國主辦的中國木業(yè)網(wǎng)第一屆“塑品牌 造未來”高峰論壇暨2017中國木業(yè)網(wǎng)十大板材頒獎典禮上，益家居品牌榮獲“十大環(huán)保板材”榮譽，并由其營銷總監(jiān)朱永生代表企業(yè)上臺領(lǐng)獎。在頒獎典禮前，朱永生一行相攜拜訪中國木業(yè)網(wǎng)總部，與中國木業(yè)網(wǎng)市場經(jīng)理羅恒探討品牌發(fā)展之路。
第六屆廣州定制家居展 四大趨勢助力品牌升級
成品家具剛剛唱罷，定制家具接踵登場。3月26日～28日，由廣州衣柜展升級而成的“第六屆中國(廣州)定制家居展”成功舉辦，索菲亞、尚品宅配、歐派、好萊客、勞卡、科凡、瑪格、百得勝等500余家參展企業(yè)通過數(shù)字展廳、遠程控制、六維空間等新技術(shù)、新智能和新收納，向蜂擁而入的成品家具自信地宣稱：“我們的定制，你們復(fù)制不了”。 第六屆廣州定制家居展主辦方廣東省衣柜協(xié)會秘書長曾勇告訴記者，由于國外鮮有定制家具，定制家具可以說是國內(nèi)家具行業(yè)中最具創(chuàng)新力和集體設(shè)計氛圍的門類，各大品牌在本次展會上充分展現(xiàn)了在色彩搭配、空間利用、3D設(shè)計、智能控制等維度上的創(chuàng)新和進步。 記者在定制家居展現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，各大品牌都成了色彩玩家，以創(chuàng)意色系引領(lǐng)今年定制家具的色彩潮流。比如聯(lián)邦·高登的地中海藍，勞卡的阿波羅紅，百得勝的徽州灰，都通過衣柜、酒柜、電視柜、書柜等一整套家具的延伸搭配，帶給采購商和經(jīng)銷商決然不同的視覺盛宴。 從外部色彩到內(nèi)部功能，智能衣柜也有了華麗升級。記者在驪庭智能衣柜展廳看到，不同于很多品牌推出的觸碰彈開式趟門衣柜，該品牌的衣柜多為自動感應(yīng)開合的掩門(雙開門)衣柜。驪庭智能家居總經(jīng)理鐘淦強告訴記者，驪庭主推的不銹鋼+鋁合金衣柜，從材質(zhì)上杜絕了板材的甲醛釋放，還具有觸摸屏操控和手機APP遠程控制等功能，業(yè)主可提前開啟烘干、除濕、殺菌等功能，讓老人晚上想睡覺時就能有暖和的床單鋪墊，讓小孩次日起床即有溫?zé)岬囊路@些人性化的功能讓參展商贊不絕口。 單個產(chǎn)品不足道 玩轉(zhuǎn)空間算高手 隨著衣柜向全屋定制家具的升級，本屆展會上，各大定制家居品牌不再注重單個產(chǎn)品的顏色、造型和功能，而是注重塑造某個空間的利用和搭配，推出的新品不再是“某某新品”，而是“某某空間”。比如科凡的六維空間，勞卡的星空樂園，索菲亞的單身公寓等等，都是追求空間整體訴求的體現(xiàn)。 勞卡衣柜營銷總監(jiān)曾環(huán)聚在接受記者采訪時表示，“除了色彩創(chuàng)新，我們今年更注重從空間角度來實現(xiàn)定制家居的功能。比如我們的樓梯柜充分利用樓梯下方的空間，我們的長輩房有各種功能分區(qū)，小孩房有各種防撞設(shè)計，床頭柜能滿足業(yè)主睡前對于燈光、手機、飲水的各種需求……我們的設(shè)計師充分站在消費者角度，幫到業(yè)主的居家生活更閑適方便?！? 展會上，索菲亞帶來的一套單身公寓空間吸引了眾多參展商駐足。索菲亞家居副總經(jīng)理王飚表示，隨著90后陸續(xù)步入社會，小型公寓將是最受青睞、最具時尚活力的樓市產(chǎn)品，索菲亞專為這類年輕人量身定制了一款單身公寓，用全屋定制的概念和充分收納的思維，全方位滿足“單身汪”的生活需求，更加拉近與消費者的距離。 品牌口號玩變臉 定制大師滿街飛 一方面是產(chǎn)品的換代，一方面是品牌形象的升級。在數(shù)百個品牌美輪美奐的展位中，各式各樣的品牌口號也成為另一道風(fēng)景。記者在現(xiàn)場看到，很多定制家居品牌的定位和廣告語都發(fā)生了巨大變化。比如科凡家居去年把新廣告語升級為“全屋定制大師”之后，好萊客今年也摒棄了“好萊客衣柜，世界之作”的品牌定位語，升級為“定制家居大師”;歐派衣柜今年也沒有沿用集團多年的“有家有愛有歐派”的廣告語，而言簡意賅地定位為“高端定制家居”。其他品牌也都不約而同地打出“生態(tài)定制家居”、“環(huán)保定制家居”等五花八門的品牌口號。 針對這一現(xiàn)象，廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會會長林濤表示，定制家居企業(yè)的廣告語無論怎么變化，都繞不開“定制”、“家居”、“全屋”這幾個字的窠臼。在市場競爭白熱化的當下，大家不再打那些煽情的口號，而是開始簡明扼要地告訴消費者“我是做什么產(chǎn)品的”、“我的產(chǎn)品做到了怎樣的檔次和級別”，這才是消費者喜聞樂見的。 曾環(huán)聚告訴記者，勞卡衣柜今年將品牌口號語升級為“給她一個想要的家”，正是基于當下家居消費的女性主張?zhí)厣?，勞卡通過云設(shè)計等手段，“讓為家操勞的女性提前知道‘我想要一個怎樣的家?’、‘我未來的家裝修出來會是什么樣子?’，讓男主人心甘情愿成為她的精神支柱，讓家中的每個居住者都能感受到來自她的‘愛’?！? 數(shù)字展廳成趨勢 情景展示云升級 在今屆定制家居展上，最吸引眼球的莫過于索菲亞、歐派等品牌帶來的全息投影數(shù)字展廳和VRhome體驗屋。索菲亞通過全息投影，實現(xiàn)家居空間的立體成像，虛擬展示同一個空間的百變效果，幫助消費者感受到一個空間的真實定制效果。據(jù)悉，這是定制行業(yè)第一個基于數(shù)字圖像服務(wù)的整體解決方案。 而在歐派衣柜VRhome體驗屋，設(shè)計師10分鐘就能生成一個戶型的立體3D效果圖，記者戴上VR(虛擬現(xiàn)實)眼鏡后，如同置身于裝修好的房間，能看到720°的全屋裝修設(shè)計，逼真地看清各個房間的色彩搭配、家具擺設(shè)和角落細節(jié)。 據(jù)歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理楊鑫介紹，虛擬現(xiàn)實體驗技術(shù)將歐派的全系列產(chǎn)品有機整合，讓業(yè)主能“真實”看到家裝修后的全屋3D效果，拉近效果圖和真實裝修的距離，降低業(yè)主裝修前后的心理落差。
衣柜企業(yè)品牌升級 瞄準消費者需求是關(guān)鍵
有業(yè)內(nèi)人士指出，在未來決定企業(yè)發(fā)展高度的，將是對多元化消費需求的滿足能力。的確，當前衣柜品牌林立，誰更能滿足消費者的需求，誰就有更大制勝市場的機會。隨著衣柜市場品牌型消費趨勢日趨明顯，衣柜企業(yè)品牌升級勢在必行。 衣柜企業(yè)未來如何發(fā)展? 隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，衣柜行業(yè)迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后逐漸成為中國消費主力，衣柜企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新。過往的營銷模式在2016乃至未來是否還能在市場競爭中發(fā)揮作用?未來中國衣柜行業(yè)需要走向何處?這些問題都是每個企業(yè)需要思考的問題。衣柜企業(yè)目前要做的，就是在環(huán)保要求越來越嚴、消費者保護越來越完善、行業(yè)競爭越來越激烈的生態(tài)環(huán)境中，為品牌找出一條適合當下發(fā)展的路。 衣柜企業(yè)品牌升級迫在眉睫 有業(yè)內(nèi)人士指出，2016年市場形勢可能更為艱難，啟動品牌升級戰(zhàn)略不失為困境中逆襲的一劑良藥。的確，對于衣柜企業(yè)來說，在未來還沒辦法完全確定的競爭環(huán)境中，創(chuàng)造品牌的核心競爭優(yōu)勢勢在必行。與此同時，需要注意的是，品牌升級與再塑的核心，就是滿足消費者對產(chǎn)品價值的追求。 在品牌升級過程中，明星代言無疑是近幾年來衣柜企業(yè)較為熱衷的方式之一。但明星代言并不意味著一勞永逸，事實上，明星代言的啟動，只是品牌升級的其中一步，在這之后，企業(yè)往往需要做更多的工作打造系統(tǒng)工程。因此，除了品牌形象的升級，衣柜企業(yè)還需注重品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新以及產(chǎn)品流通方式的創(chuàng)新等，圍繞著這一系統(tǒng)啟動品牌升級的工程，全方位滿足消費者對于價值的追求。 隨著衣柜市場競爭愈演愈烈，衣柜企業(yè)需要做的，是要達成與客戶、與消費者有效溝通，以適應(yīng)品牌消費時代的發(fā)展和需求。
以消費者為核心 櫥柜企業(yè)注重品牌升級
隨著產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場變化，未來消費者對于品牌的重視程度將不斷提升，能夠真正持續(xù)健康發(fā)展的企業(yè)在產(chǎn)品上要個性化，能夠形成大眾終端品牌。在櫥柜行業(yè)，消費者關(guān)注度低，對于品牌相對來說比較敏感。因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)以消費者為核心，實現(xiàn)品牌的全面升級。 品牌源于企業(yè)實力與口碑傳播 品牌作為一種識別標志和精神象征，具有辨別商品和企業(yè)的作用，建設(shè)一個好的品牌可以與競爭對手形成明顯的差異化，賦予企業(yè)獨特性和識別性，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)也是企業(yè)占據(jù)市場的保障，而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度，使品牌在消費者心中留下印象，成為促進消費者購買該產(chǎn)品的動力。 品牌的推廣，國內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標與保障。品牌并非只是簡單的一個企業(yè)印象，而是蘊含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計、綜合運用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實力，尤其是在櫥柜行業(yè)，作為極為注重產(chǎn)品體驗的行業(yè)，消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。 未來品牌升級應(yīng)以消費者為核心 隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，櫥柜行業(yè)迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后已經(jīng)成為中國消費主力，櫥柜企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新。過往的營銷模式在2016乃至未來是否還能在市場競爭中發(fā)揮作用?未來櫥柜行業(yè)需要走向何處?這些問題都是每個企業(yè)需要思考的問題。在環(huán)保要求越來越嚴、消費者保護越來越完善、行業(yè)競爭越來越激烈的生態(tài)環(huán)境中，企業(yè)要為品牌找出一條適合當下發(fā)展的路。 在未來還沒辦法完全確定的競爭環(huán)境中，創(chuàng)造品牌的核心競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢，建立于消費者的認可，建立于消費者的體驗，建立于消費者對品牌價值的認同。因此，除了品牌形象的升級，品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新以及產(chǎn)品流通方式的創(chuàng)新等都是櫥柜企業(yè)需要重視的。企業(yè)要圍繞這一系統(tǒng)啟動品牌升級的工程，全方位滿足消費者對于價值的追求。
品牌升級加速 木門企業(yè)要實現(xiàn)從量到質(zhì)的華麗轉(zhuǎn)身
目前，木門市場正在呈現(xiàn)出增長乏力的情況，面對愈來愈激烈的市場競爭，各大木門企業(yè)還需以轉(zhuǎn)型升級來求得新的突破，比如木門企業(yè)的運營機制、運營模式等方面進行全面的調(diào)整，以縮減企業(yè)的運營成本，獲得更高的企業(yè)利潤。 木門消費分為三個層級 據(jù)悉，木門消費分為三個層級，實用消費、美感消費與表現(xiàn)消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求滿足審美需要，消費者有一定的購買力，對木門的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感，購買的計劃性強，會通過多方比對，團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產(chǎn)品設(shè)計、材料種類，環(huán)保，重視品牌;表現(xiàn)消費是為了滿足炫耀需求及作為一種投資行為。消費者具有相當?shù)馁徺I力，對木門的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。 業(yè)內(nèi)人士表示，過去我國木門消費市場以實用消費為主，隨著人們經(jīng)濟收入水平的不斷提高，未來我國木門消費將進入“美感消費”時代，對木門的材質(zhì)、設(shè)計、品牌要求提升。 木門企業(yè)品牌升級加速 從當下的木門行業(yè)來看，市場上領(lǐng)軍品牌寥寥無幾，單個品牌規(guī)模不大，對此，有人指出，過去我國木門消費主要是實用消費，木門企業(yè)對設(shè)計的重視不夠，缺乏品牌運作能力，這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低，未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著我國木門行業(yè)進入“美感消費”時代，木門企業(yè)在消費升級的背景下，品牌升級變得迫在眉睫。 具體而言，木門企業(yè)滿足美感消費需求，需建立強勢品牌。建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力，首當其沖就是加強設(shè)計能力，提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外，在品牌運作、售后服務(wù)等方面均要做到獨到之處，超出消費者預(yù)期，才能真正建立起強勢品牌，以品牌拉動銷售。最后擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，以降低產(chǎn)品價格的方式增加消費者效用，從而提升消費體驗。 總之，在品牌木門企業(yè)轉(zhuǎn)型期，要實現(xiàn)從量到質(zhì)的華麗轉(zhuǎn)身，就要在充分挖掘消費者需求的基礎(chǔ)上升級產(chǎn)品和品牌，完成與時俱進的“改革”。
香港堡潤漆品牌升級，提出家具漆營銷新模式
香港堡潤漆品牌升級，助推營銷新模式。在時代煥新的大背景下，誰獲得創(chuàng)新的主動權(quán)，誰就是贏家。香港寶潤漆業(yè)有限公司旗下堡潤家具漆事業(yè)部根據(jù)家具漆行業(yè)多年市場操控經(jīng)驗和政策趨勢，實現(xiàn)營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展，推動企業(yè)營銷的革命性突破，總結(jié)性提出“三+三+四營銷”模式，強力推進市場一體化進程。 一、三大基礎(chǔ)，精準定位目標市場 1.銷售前移：在市場開拓中，與客戶距離無限小，才能創(chuàng)造市場空間無限大的局面，香港堡潤漆提出的三大基礎(chǔ)里面，精準定位的基礎(chǔ)就是要深入市場，接近市場、要讓我們的銷售網(wǎng)絡(luò)無限延伸到市場內(nèi)部，相當于實現(xiàn)“銷售的前移”。近幾年，香港堡潤漆通過各種營銷策略把銷售前移，把銷售的理論和實踐全部搬到市場一線，經(jīng)過一線的檢驗和實際探索而創(chuàng)新銷售職能，這是典型的銷售前移的例子。 2.服務(wù)工廠：這一基礎(chǔ)是銷售模型建立的重要構(gòu)件，香港堡潤漆工廠和一線市場的關(guān)系是一種互補互助的關(guān)系，工廠既是市場的基礎(chǔ)，市場是工廠的導(dǎo)師，以服務(wù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新盈利模式，服務(wù)終端，是香港堡潤漆維護市場、長久制勝的法寶。 3.高端崛起：定位高端，品味高端，這是消費心理的普遍訴求，香港堡潤漆，定位高端，對于大型經(jīng)銷商、大型家具廠和家具漆運營中心來說，一個良好的、適宜市場需求的定位是必不可少的，起點高端，運籌帷幄，才能做好市場開拓的基礎(chǔ)工作，“取法乎上，得乎其中”，高定位對于產(chǎn)品的市場推廣有更多的受益。 二、 3大核心，管理握拳穩(wěn)控棋局 1.精準市場營銷：精準營銷是一切的根源，戰(zhàn)局的成敗決定于對手的認知程度，所謂“知己知彼百戰(zhàn)百勝”香港堡潤漆精準營銷，以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)，數(shù)字化為衡量體系，力求實現(xiàn)營銷的精準化，這是降低營銷成本，獲取最大營銷價值的必要手段。 2.用戶口碑營銷：香港堡潤漆縱橫業(yè)內(nèi)十余年，以其良好的市場口碑獲勝，以強大的市場口碑做為營銷核心，深入市場，口碑為王，這是我們多年來穩(wěn)控市場的要義。 3.立體聯(lián)合營銷：在現(xiàn)今社會高速發(fā)展的信息流中，聯(lián)盟的作用已經(jīng)初露鋒芒，優(yōu)秀的管理方式，合理的資源共享平臺，人力成本的協(xié)調(diào)，三者同臺，只有聯(lián)合的力量才能越發(fā)強大，香港堡潤漆多年來整合多種營銷方式，網(wǎng)絡(luò)、平面、立體化傳播，多種服務(wù)方式，服務(wù)到家、專業(yè)專注，聯(lián)合各界力量，促進營銷方式的提升和改進。 三、 4大法寶，盈利模式推陳出新 市場代管：香港堡潤漆事業(yè)部首創(chuàng)的獨立經(jīng)銷模式——市場代管，通過公司的代管服務(wù)來運作和維護客戶，增強管理工作效率，相當于提高人均產(chǎn)值，加快市場反應(yīng)速度； 調(diào)色服務(wù)：服務(wù)創(chuàng)造價值，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓我們立足于市場，通過調(diào)色這種競爭性服務(wù)來提升利潤； 渠道拓展：現(xiàn)今的營銷世界，爭分奪秒只為市場，香港堡潤漆家具漆事業(yè)部整合資源，通過優(yōu)質(zhì)資源重組、渠道拓新，集中庫存和訂單，最終實現(xiàn)利潤最大化； 團隊監(jiān)管：香港堡潤漆事業(yè)部服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國，提供全方位的、多元化的服務(wù)模式，擁有多年的團隊管理培訓(xùn)和品牌推廣的經(jīng)驗，更有一支優(yōu)秀的市場技術(shù)服務(wù)團隊，服務(wù)全國家具市場，快速反應(yīng)。這四項法寶是香港堡潤漆事業(yè)部盈利模式創(chuàng)新的重要工具。 香港堡潤家具漆，想客戶所想，知客戶所知，在營銷模式除舊立新的今天，“3+3+4營銷”模式必將引領(lǐng)一種新的營銷革命，千里之行始于足下，做好現(xiàn)在的每一份市場，才能穩(wěn)贏明天更廣闊的市場，香港寶潤漆業(yè)有限公司旗下堡潤漆產(chǎn)品，嚴陣以待，用理論指導(dǎo)實踐，迎接市場更大的考驗。
