木門企業(yè)回歸品牌塑造，發(fā)力新媒體吸引更多消費者
近日很多木門展會依次開幕，還有一大波木門展會正在轟轟烈烈襲來。對于木門企業(yè)來說，過去大多數企業(yè)一直將招商作為參展主要目的，而近年來，各木門企業(yè)漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競爭激烈，市場行情不樂觀，木門企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。過去企業(yè)參展多以招商為目的每年，木門展都是眾多木門企業(yè)爭相參與的一個平臺，的確，為了招商，擴大品牌知名度和影響力，大多數木門企業(yè)為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機會。某業(yè)內人士表示，“原來每次九月份來的時候，木門企業(yè)參展都把招商作為一個很重要的目的。”但根據此次參展情況來看，今年大多數企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同?，F今木門企業(yè)回歸品牌塑造根據參加此次木門展的參展商反映，今年九月份的參展企業(yè)更趨理性，表現更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來看，整個木門行業(yè)的環(huán)境確實不是很好，對一部分木門企業(yè)來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的木門企業(yè)，經過這么多年粗放型的增長以后，木門企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下，甚至今后木門行業(yè)的環(huán)境中，需要木門企業(yè)更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。發(fā)力新媒體吸引更多消費者現在70后、80后、90后他們很大一部分的時間已經完全放在互聯網，甚至放在手機上了，木門企業(yè)只有通過這個來去結合媒體的優(yōu)勢，去發(fā)揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因為你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在木門產品的體驗上做出更多的提升。
回歸品牌塑造 木門企業(yè)順勢發(fā)展
近日很多木門展會依次開幕，還有一大波木門展會正在轟轟烈烈襲來。對于木門企業(yè)來說，過去大多數企業(yè)一直將招商作為參展主要目的，而近年來，各木門企業(yè)漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競爭激烈，市場行情不樂觀，木門企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。過去企業(yè)參展多以招商為目的每年，木門展都是眾多木門企業(yè)爭相參與的一個平臺，的確，為了招商，擴大品牌知名度和影響力，大多數木門企業(yè)為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機會。某業(yè)內人士表示，“原來每次九月份來的時候，木門企業(yè)參展都把招商作為一個很重要的目的?！钡鶕舜螀⒄骨闆r來看，今年大多數企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同?，F今木門企業(yè)回歸品牌塑造根據參加此次木門展的參展商反映，今年九月份的參展企業(yè)更趨理性，表現更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來看，整個木門行業(yè)的環(huán)境確實不是很好，對一部分木門企業(yè)來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的木門企業(yè)，經過這么多年粗放型的增長以后，木門企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下，甚至今后木門行業(yè)的環(huán)境中，需要木門企業(yè)更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。發(fā)力新媒體吸引更多消費者現在70后、80后、90后他們很大一部分的時間已經完全放在互聯網，甚至放在手機上了，木門企業(yè)只有通過這個來去結合媒體的優(yōu)勢，去發(fā)揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因為你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在木門產品的體驗上做出更多的提升。
加強品牌塑造 創(chuàng)新決定門窗企業(yè)勝敗
隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強，行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來的市場競爭一定是品牌的競爭，所以塑造品牌對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要。2011年的門窗市場仍然是老牌門窗企業(yè)占據主流地位的一年，在這里主要探討一下主流門窗企業(yè)該如何走自己的品牌之路呢?歧義：做廣告宣傳就是做品牌?當前，門窗行業(yè)的很多企業(yè)屬于家族作坊式發(fā)展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權，決策權有自己掌握，這類企業(yè)通常認為：企業(yè)只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，就能做大做強，其實這只不過是初級形態(tài)的商業(yè)變現形式，是草根企業(yè)型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了門窗企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。殊不知二者有其根本上的區(qū)別，一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已;一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業(yè)核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業(yè)、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。很多門窗企業(yè)認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了?！肮び破涫卤叵壤淦鳌保茉炱放剖紫仁且鲎闫髽I(yè)內在的一系列服務，篤實基礎。篤實基礎需要企業(yè)認真圍繞消費者的價值去量身定做一系列的文化內涵與服務，繼而讓消費者認可這個企業(yè)與產品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質。廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。針對“家電靠搶、門窗靠養(yǎng)”營銷戰(zhàn)略以及門窗行業(yè)的營銷經驗，口碑傳播和公關才是門窗行業(yè)最好的品牌營銷方式，做產品、做服務，做文化，做管理也是在塑造品牌。創(chuàng)新能力差異是未來門窗分層重要基礎隨著國內門窗企業(yè)的成熟壯大、國際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時窺視這國內門窗這塊大蛋糕。可以說，國內門窗行業(yè)是在夾縫中尋找生存之道。國內的很多企業(yè)很容易盲目的隨潮投資，看哪個項目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個項目，這種做法是非常不可取。輕易的投入門窗市場，競爭激烈的情況下沒有細化門窗企業(yè)文化和創(chuàng)新、研發(fā)能力，最終的門窗市場份額也離的越來越遠。創(chuàng)新能力差異是未來門窗分層重要基礎，作為經歷過一個較大經濟危機考驗的門窗行業(yè)，會進行一個優(yōu)勝劣汰的洗牌。屆時生存下來的門窗企業(yè)將具備更廣闊的市場空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創(chuàng)新和研發(fā)堅持的門窗企業(yè)將會迎來黃金增長期。同時，品牌和企業(yè)文化內涵也會更加的深入人心，門窗品牌已經不再局限于國內的稱王稱霸，而是加強了自身品牌內涵，向世界品牌的高度行進。因此，未來十年是中國門窗品牌崛起的十年，這話一點也不為過。文化是門窗企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。男裝市場上，休閑服、運動服已經飽和，舒適、高貴、運動、簡約……各種概念已經被一網打盡，此時提出“時尚”概念，就是實現了門窗商品文化的差異化。更為重要的一點是，簡單的抄襲模仿不能使企業(yè)邁入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。中國門窗企業(yè)一直以來都重制造而輕創(chuàng)造，這也是中國盡管已經成為門窗制造大國卻難稱強國的根本原因。缺乏門窗科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前將十分危險。因此，對研發(fā)的重視將是不可或缺的一個環(huán)節(jié)。
木門品牌塑造 需全面實施城鎮(zhèn)化發(fā)展
目前，城鎮(zhèn)化是現代化發(fā)展的必經之路，是解決農村發(fā)展的重要途徑，是推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展的有力支撐，是擴大內需和促進產業(yè)升級的重要抓手。木門品牌塑造，是一個漫長得過程，需要全面實施城鎮(zhèn)化發(fā)展作為支撐，為未來木門品牌塑造打造良好的口碑基礎。企業(yè)木門品牌產品打造放在首位無論做什么事情，都要從源頭上面解決問題。同樣，企業(yè)的優(yōu)秀品牌打造優(yōu)秀的產品，無亂何時，企業(yè)始終把產品品質放在首位，其次是品牌塑造。即便，我們發(fā)展一個企業(yè)最初的理念是由此展開，但是，就現在而言，行業(yè)缺乏誠實經營，市場混亂，諸多的劣質商品流入市場，嚴重損害消費者利益。存在這些行為的行業(yè)，無異于自毀品牌。木門品牌效應結合社會趨勢，與時俱進定制家具，智能家居，環(huán)保家電，電商化家居......耳熟能詳的家電產品在新媒體出現，標志一個時代的新潮流。木門品牌也迎來一個新的時代浪潮，只有跟上時代的腳步，結合社會發(fā)展趨勢，與時俱進，才能找到新的出路。實施木門品牌全面性覆蓋渠道營銷影響木門品牌塑造，話說得渠道者得市場。目前市場，很多木門企業(yè)在城市渠道的布局已處于高潮階段，城鎮(zhèn)化渠道還處于不完善時期。因此，木門品牌將采取分銷到城鎮(zhèn)的渠道深化策略，切實做到深入到各個城鎮(zhèn)，提高區(qū)域市場的品牌全面性覆蓋。總而言之，中國木業(yè)網認為，木門企業(yè)在發(fā)展城鎮(zhèn)化市場的同時，要有一定的品牌意識，做到誠信塑造木門品牌，將產品和服務落實到每家每戶，貼近消費者需求，用良好的口碑吸引經銷商，促就木門品牌新天地。（本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
腳踏實地 穩(wěn)步推進鋁合金門窗品牌塑造
近些年，品牌形象作為一個重點工作活躍在家居企業(yè)界，也常常掛在企業(yè)家的嘴邊。但是，某些企業(yè)常常提到這個詞，只是趕時尚，求新奇，并沒有多少塑造品牌形象的實際行動，只見刮風，不見下雨。而有些企業(yè)雖然有投入，有行動，但認識不正確，方法有錯誤，因而見不到效果，甚至產生負面影響。對鋁合金門窗企業(yè)而言，隨著鋁門窗行業(yè)的不斷成熟，未來的競爭必將是品牌之間的競爭。如果只是做做表面功夫，只會讓企業(yè)沒有未來發(fā)展可言。因此，鋁合金門窗企業(yè)的品牌塑造應腳踏實地，穩(wěn)步推進。 立足長遠發(fā)展 提升鋁合金門窗品牌意識 在當前，鋁合金門窗企業(yè)對于品牌的主流認知有兩種情況。某些企業(yè)認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業(yè)有一個好聽的產品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非?？焖俚亟ㄔO自己的品牌后，便把重點精力放到渠道的發(fā)展上來，畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規(guī)模的擴大與現金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。 這些鋁合金門窗企業(yè)只注重了當前的利益，而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內發(fā)展迅速，時間一旦長久，便發(fā)現自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發(fā)展，而且還有隨時流失的可能。 提升品牌內涵 以產品品質為重要支撐 還有一些鋁合金門窗企業(yè)，有著非常強烈的品牌意識，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎還比較穩(wěn)定時，就著力進行品牌的打造。其實，這些企業(yè)的產品還未達到成熟化的地步，如產品技術不達標，經常有投訴的事情發(fā)生。這些鋁合金門窗企業(yè)不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善，卻先去請一些專業(yè)的營銷公司進行全面包裝策劃，使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內功修煉只重視做表面文章的企業(yè)，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發(fā)現這種品牌形象非但沒對企業(yè)起到助推作用，還落了個不誠信的“罪名”。 內外均衡發(fā)展 穩(wěn)步推進品牌塑造 該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?其實，鋁合金門窗企業(yè)自創(chuàng)立之時起就應有品牌意識，其核心構架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標是緊密相關的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對市場有清醒的認識。在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之后，才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進，鋁合金門窗企業(yè)才能內外均衡發(fā)展，才能獲得最快的發(fā)展。 品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是一個人或一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。鋁合金門窗企業(yè)在加強品牌打造時需要循序漸進，只有以產品質量為支撐，內外兼修，才能讓樹立起來的品牌形象更加堅不可摧。
沒有品牌莫談營銷 櫥柜品牌塑造從轉變模式開始
不同于其他快消品行業(yè)，櫥柜產品屬于耐消品，企業(yè)一般在做營銷的時候都比較注重口碑營銷。但是，隨著時代的發(fā)展，消費者的自我辨別能力提升，對于品牌的了解度也更加全面，這種口口相傳的方式成效不夠顯著。在當下，或許櫥柜企業(yè)該考慮品牌營銷這種更具影響力的營銷模式。 口碑營銷——經驗主義的自我滿足 不難發(fā)現，近年來，櫥柜品牌大量涌現，中國的櫥柜市場越來越“擁擠”，品類繁多的櫥柜品牌讓消費者眼花繚亂。雖有大量品牌，但是多數品牌只是一個商品標記，并不能上升到品牌營銷的高度，大多數櫥柜企業(yè)奉行的依然是口碑營銷策略。而市場實踐也證明，做出好產品，讓消費者自動傳播你的品牌，是一種性價比最高的市場營銷策略。 口碑傳播的最重要特征就是可信度高，因為在一般情況下，口碑傳播都發(fā)生在朋友、親戚、同事、同學等關系較為密切的群體之間，他們之間擁有一種長期穩(wěn)定的關系。相對于純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，可信度要更高?；谶@一主要特征，口碑營銷有著其他營銷手段難以超越的優(yōu)勢。而且口碑營銷也是一個不斷積累的過程，適合大部分創(chuàng)業(yè)型的小企業(yè)，能讓他們以相當較低的成本，迅速在市場站住腳。正是由于這種顯而易見的成功，行業(yè)內很多企業(yè)滿足于這種營銷方式，并不斷積極設法拓展品牌的口碑傳播力。 面對大品牌強勢入侵市場之時，很多企業(yè)依然抱著對口碑營銷的推崇，堅定固有的觀念，享受著口碑營銷帶來的好處，抱著僥幸心理，輕視大品牌對市場的影響。然而，大品牌的崛起，正使得櫥柜市場在慢慢從量變到質變。 品牌營銷——對市場的影響越來越大 櫥柜行業(yè)經過幾十年發(fā)展，在激烈的市場淘汰后涌現了一批經得起考驗的櫥柜品牌，其在市場上的影響力不斷加大，形成了市場品牌號召力。這樣的品牌企業(yè)中，有的已經在自覺運用品牌營銷策略，在更大的范圍，傳播自己的品牌影響力，獲得品牌溢價。更多的企業(yè)則滿足于自己的口碑營銷成果，因為其超高的投入產出比，收獲著足以讓創(chuàng)業(yè)者滿意的超額利潤。 但是，就像中國正在無可逆轉地進入到了新的經濟發(fā)展階段，櫥柜業(yè)的品牌營銷時代正在來臨。那些滿足于業(yè)內知名品牌地位，堅守一部分消費者對自己的口碑忠誠的企業(yè)，極有可能在未來的某個時段，感受到今天的短視帶來的痛苦。 事實上，在積累了較為雄厚的資本的櫥柜企業(yè)中，有的已經開始了品牌建設的漫漫征程。在傳播力巨大的央視，在人流量驚人的高鐵車站，在很多城市的公交站牌，我們都能看到有意于品牌營銷的櫥柜企業(yè)的身影。這些著眼于未來的櫥柜品牌企業(yè)，是在努力讓自己適應未來社會新的商業(yè)游戲規(guī)則：品牌化生存，而非傳統(tǒng)農業(yè)社會的口碑化生存。 品牌營銷的鐘情者，不僅僅來自于行業(yè)內一些耳熟能詳的名字，也來自于行業(yè)外那些手握重金的資本大鱷，尤其是在櫥柜外圍行業(yè)，對櫥柜業(yè)有所了解的雄心勃勃的企業(yè)家。這些年，人們看到了不少新的品牌，他們由于資金實力雄厚，將產品質量與設計水平都掌握在一個很高的水平，同時，他們帶來了全新的品牌營銷理念，常常能取得令人詫異的市場成果。 品牌營銷是櫥柜業(yè)轉型升級的新趨勢，新方向。如果說以前品牌營銷停留在口號階段，頭腦風暴階段，那么，現在，已經有很多企業(yè)在做出樣子給同行看。實際上，他們的成功，可能就是同行的噩夢，這也是很多櫥柜企業(yè)在悲嘆寒冬期過長的根本原因。
提升品牌價值 推進鋁合金門窗品牌塑造
如今，越來越多的企業(yè)注重自身品牌的建設，隨著家居、建材行業(yè)市場風云變化，每個鋁合金門窗企業(yè)都不甘落后希望自身成長為知名品牌，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去。然市場競爭激烈，提升企業(yè)產品知名度，需要企業(yè)制定明確而完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，用智慧的目光確立良好的營銷思維路線，加強技術的創(chuàng)新，致力優(yōu)質產品的建設，才能提升品牌價值。 打造高端服務體系 讓服務與品牌高度相匹配 為從服務入手提高品牌高度，鋁合金門窗企業(yè)應該專為顧客設計出一套高端服務體系，讓服務與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導師”服務，依據客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、安裝、售后等高效家裝“一站式”的服務。同時還可以推送防偽識別技術，以保障消費者的自身利益。 打開營銷思路 讓品牌運作充滿智慧 以內容、事件為核心將成鋁合金門窗品牌主流營銷模式。鋁合金門窗品牌不僅要讓消費者看到你，還要讓每個看到你這個品牌的消費者認可你，選擇你。提升消費者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的，這需要品牌運作人員有很強的內容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有自己的靈魂。品牌運作需要智慧，不是簡單的用錢打造就能有效果的。 加強技術建設 支撐品牌知名度打造 技術建設是形成鋁合金門窗行業(yè)品牌的基礎，也是鋁合金門窗品牌建設的前提，沒有雄厚的技術實力和行業(yè)能力的鋁合金門窗廠家是無法順利開展品牌塑造的。據了解，目前國內鋁合金門窗廠已有上千家之多，真正的名牌企業(yè)卻寥寥無幾。這是因為在許多鋁合金門窗商家心目中，用錢就可以“砸”出個牌子來。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費者不管在什么地方，耳聞目睹，想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子，并不能算是真正意義上的品牌建設。 總而言之，企業(yè)品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，鋁合金門窗企業(yè)品牌建設的本質還是需要提高自身產品的競爭力，嚴把質量關，通過將產品做到極致，從而提升品牌價值，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度非常重要。
板材品牌塑造，需由表及里深入淺出！
板材企業(yè)的品牌承載著消費者對板材產品與服務的認可，決定著板材企業(yè)是否能占據市場一席之地，所以品牌塑造至關重要。而且品牌塑造并非一蹴而就，這是一個長期奮斗的過程，需由表及里深入淺出的進行。 由表及里 板材企業(yè)品牌的表面即產品，品牌塑造首先就要嚴格把關產品質量，在保證優(yōu)質產品質量的同時創(chuàng)新生產工藝，使產品類型多樣化，滿足消費者最基本的需求，得到消費者對板材企業(yè)最基礎的認可；往里深入便是塑造板材企業(yè)的品牌文化，即賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，并通過宣傳形成消費者對品牌精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，增強消費者的品牌忠誠度。 深入淺出 深入淺出原來是指文章的內容深刻，語言文字卻淺顯易懂，用在板材企業(yè)品牌塑造中便是指品牌塑造概念和意義深刻，但執(zhí)行手法卻可以是淺顯易懂的。其一，品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的過程，是指給品牌以某種定位并為此付諸實現的過程，可以通過品牌塑造以建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的消費行為。 其二、品牌塑造的執(zhí)行手法簡單而有層次，即自身基礎、宣傳造勢和后期維護。簡單來說，便是首先要有優(yōu)質的產品和服務質量，保持板材企業(yè)自身優(yōu)勢；其次板材企業(yè)要投入資本進行大量的廣告宣傳，提高品牌知名度；最后即后期維護，就要求板材企業(yè)有一個富有耐心和親和力的公關團隊，能輕松應對品牌塑造過程中可能出現的問題。 中國木業(yè)網認為，板材品牌塑造是一個長期系統(tǒng)的過程，只要板材企業(yè)由表及里、深入淺出的進行品牌建設，成功塑造出一個具有公信力的板材品牌指日可待！ （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
回歸品牌塑造 櫥柜企業(yè)提高競爭實力
對于櫥柜企業(yè)來說，品牌是一種識別標志，一種精神象征，更是一種價值理念。作為耐用消費品，隨著消費者品位的不斷提升，品牌的知名度和美譽度將在消費者購買決策中占據相當重要的權重。然而，品牌的塑造是一個長期的過程，將成為提升櫥柜企業(yè)競爭力的關鍵。 選擇好的品牌宣傳平臺 在如今這個競爭激烈的市場，品牌戰(zhàn)大家都不陌生，如果說前幾年價格戰(zhàn)如火如荼，那么現在品牌戰(zhàn)則一觸即發(fā)。對櫥柜企業(yè)而言，做品牌就需要做廣告，就是要讓自己的品牌讓眾多消費者接受和支持。這也就意味著櫥柜企業(yè)必須要選擇一個好的宣傳平臺，來宣傳自己的品牌和產品。 品牌之戰(zhàn)即品質之戰(zhàn) 于市場而言，品牌之戰(zhàn)是一場品質之戰(zhàn)，是櫥柜產品之間質量的激戰(zhàn)。櫥柜產品的質量只有經得起市場的考驗，才能得到消費者的認同，從而獲得更多的市場份額，其品牌自然能夠被更多的消費者所知曉，企業(yè)的市場影響力則能夠逐步提升。 品牌之戰(zhàn)即服務之戰(zhàn) 簡單而言，品牌之戰(zhàn)也是櫥柜企業(yè)之間的一場服務爭奪戰(zhàn)，即誰的服務做得好誰就能擁有更多的消費者和市場。若櫥柜企業(yè)能夠提供優(yōu)秀的售前、售中、售后以及送貨服務等，其品牌的凝聚力自然可以逐漸融合。 無論市場競爭如何激烈，品牌之戰(zhàn)無可避免。曾經，或許價格戰(zhàn)一時有效，但隨著消費者的逐漸理性，櫥柜企業(yè)唯有做好品牌宣傳，以優(yōu)質的品牌產品以及良好的服務品質才能贏得市場的青睞，贏得消費者的認同。
進軍優(yōu)秀衣柜企業(yè)行列 品牌塑造成硬性條件
現如今，整個衣柜市場競爭愈發(fā)激烈，考驗衣柜企業(yè)的也將是多方面的實力。在愈發(fā)白熱化的競爭市場上，衣柜企業(yè)也需要從不同的角度來提升自己的實力。目前，品牌的影響力開始逐漸凸顯出來，品牌塑造也成為不少衣柜企業(yè)在戰(zhàn)略上的發(fā)力點。 品牌建設對于衣柜企業(yè)發(fā)展重大 家居建材行業(yè)的品牌競爭“大戰(zhàn)”越演越烈，企業(yè)們苦苦尋找突圍之法。品牌是企業(yè)的無形資產，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀衣柜品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量衣柜行業(yè)整體實力的重要標志。在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名衣柜品牌，在很大程度上影響著我國衣柜行業(yè)在全球經濟體系中的話語權。 同時，從長遠看，衣柜品牌建設是一個超越馬拉松的長跑。衣柜企業(yè)若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就是要建立起一些長期有競爭力、有影響力的品牌，最重要的是要有韌勁、耐性。另外，企業(yè)一旦擁有了品牌資產，就要非常精心地來維護，因為無形資產有時非常脆弱。 衣柜企業(yè)品牌塑造需從多個角度提升 對于衣柜企業(yè)來說，堅持高品位、高質量，是品牌參與市場競爭的重要基礎。中國衣柜品牌要想獲得更大的影響力，必須堅持以質取勝，發(fā)揮品牌對產業(yè)優(yōu)化升級的帶動作用。新常態(tài)下，既要堅持技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新。同時，要推動形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機制，切實提高中國衣柜品牌的含金量。 除此以外，衣柜企業(yè)要進一步擴大雙向開放，將國際知名衣柜品牌及其研發(fā)、人才等引進來;同時，鼓勵中國衣柜品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的衣柜品牌缺乏生命力。做大做強中國衣柜品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代商業(yè)文明有機融合起來，讓中國衣柜品牌更具中國氣質、中國韻味。 因此，在衣柜品牌塑造中，衣柜企業(yè)也需要從多個角度來提升自己的品牌形象。對于衣柜企業(yè)而言，品牌塑造并非一個一蹴而就的過程，這需要衣柜企業(yè)從多個角度出發(fā)來不斷完善自己，唯有做好準備工作，衣柜企業(yè)品牌影響力才能達到理想的效果。
