品牌塑造未來(lái)，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)為你喝彩
如今，社會(huì)已經(jīng)步入競(jìng)爭(zhēng)激烈的微利時(shí)代，企業(yè)也日益感受到生存和發(fā)展的危機(jī)。但為什么像可口可樂(lè)、百事等國(guó)際知名品牌會(huì)百年屹立不倒，并且利潤(rùn)豐厚，正是因?yàn)槠放茖?duì)市場(chǎng)有著超出想象的影響力，所以，請(qǐng)與時(shí)俱進(jìn)，相信品牌的力量，用品牌塑造企業(yè)的美好未來(lái)。 品牌是給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，更是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。對(duì)當(dāng)下的板材企業(yè)而言，不創(chuàng)建品牌就像“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創(chuàng)建品牌之路，就像汽車開(kāi)上了高速公路，隨之而來(lái)的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。 那么品牌價(jià)值到底是如何塑造出來(lái)的呢？ 首先，企業(yè)要先擁有精確的市場(chǎng)定位。簡(jiǎn)單的可以用這樣一條公式來(lái)表示：消費(fèi)者渴望的、企業(yè)可滿足的、同時(shí)未被滿足的的買點(diǎn)=品牌定位=品牌名稱+品牌標(biāo)識(shí)+品牌宣言+品牌宣傳=消費(fèi)者眼中的品牌。只有明確消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并根據(jù)其需求進(jìn)行品牌規(guī)劃，為品牌價(jià)值建設(shè)之路指引方向。 第二，企業(yè)要擁有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌之基，品牌是產(chǎn)品之本，產(chǎn)品就如軀體，品牌就如靈魂，沒(méi)有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒(méi)有軀體的靈魂也無(wú)從依托。想要打造優(yōu)秀的品牌，擁有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是前提。 第三，企業(yè)要腳踏實(shí)地的運(yùn)營(yíng)，以誠(chéng)信為本。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的方式不是宣傳，不是喊口號(hào)，而是為顧客解決實(shí)際問(wèn)題。只有想客戶之所想，急客戶之所急，才能將品牌價(jià)值完美展現(xiàn)出來(lái)。 本著服務(wù)品牌、塑造品牌、規(guī)范市場(chǎng)的原則，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)應(yīng)廣大網(wǎng)友的要求舉辦第三屆中國(guó)板材十大品牌、中國(guó)木門十大品牌網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，旨在引起社會(huì)對(duì)板材品牌的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，并推動(dòng)更多板材企業(yè)快速發(fā)展，為眾多的板材企業(yè)提供充分展示自身實(shí)力的平臺(tái)。 作為專業(yè)性的木業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)將為你提供宣傳品牌的舞臺(tái)，讓你的品牌影響力更上一層樓。品牌塑造未來(lái)，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)為你喝彩！?。?/p>
地板展會(huì)招商漸弱 注重品牌塑造
即便展會(huì)的盛況如舊，但是地板品牌參與展會(huì)的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益復(fù)雜化，不斷升溫、不斷升級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加速地板行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這個(gè)不行動(dòng)就等于在后退的環(huán)境中，地板企業(yè)不得不發(fā)揮更多的主觀能動(dòng)性，比如說(shuō)：回歸展會(huì)! 七八年前，地板企業(yè)參與行業(yè)展會(huì)的熱度居高不下，使得各個(gè)展會(huì)的展位單價(jià)蹭蹭上漲。但是從2011年前后開(kāi)始，地板企業(yè)集體將展會(huì)打入冷宮，不僅每年的參展企業(yè)數(shù)量不斷銳減，哪怕是參展的企業(yè)展位規(guī)模也大幅縮水。在2014年，不少媒體發(fā)出了“地板展會(huì)為何如此蕭條”的感慨。展會(huì)招商確有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為何地板企業(yè)對(duì)待展會(huì)有如此巨大的轉(zhuǎn)變呢?跟歸結(jié)底是企業(yè)緊抓著招商的參展目的不放。每年都會(huì)有各種類型的行業(yè)展會(huì)，之所以定期舉辦展會(huì)被業(yè)界所認(rèn)同，是因?yàn)檎箷?huì)招商的成本較低，而且能直面經(jīng)銷商，有效招商力度大。那么展會(huì)招商的形式究竟有怎么樣的魅力呢?爆炸式宣傳效果：在展會(huì)招商中，地板企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)試圖在最短的時(shí)間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時(shí)間的同時(shí)更節(jié)約招商成本;零距離接觸：地板展會(huì)作為廠家、經(jīng)銷商、采購(gòu)商、消費(fèi)者多方共享的平臺(tái)，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機(jī)會(huì);觀摩學(xué)習(xí)汲取經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)展會(huì)，地板企業(yè)也可以了解和學(xué)習(xí)到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，可以學(xué)以致用或不斷改進(jìn)完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。展會(huì)招商減弱轉(zhuǎn)重品牌塑造這幾年展會(huì)招商效果下滑，這是有目共睹。于是在2015第十七屆中國(guó)國(guó)際地面裝飾材料與鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上，一家被譽(yù)為“家居建材行業(yè)一站式招商服務(wù)云平臺(tái)”的企業(yè)首次亮相，也就是說(shuō)展會(huì)招商效益在大受挫折后，一種基于對(duì)行業(yè)環(huán)境特點(diǎn)的了解和互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的創(chuàng)新型招商模式出現(xiàn)了。有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)：“從2015年的上海地材展來(lái)看，地板企業(yè)對(duì)展會(huì)的熱情慢慢回來(lái)了。但差異也是明顯的，以前展會(huì)是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄?。”但是這主要是因?yàn)榈匕迤髽I(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，市場(chǎng)消費(fèi)力低迷，地板企業(yè)不應(yīng)盲目擴(kuò)張，而是回歸品牌塑造更可靠。品牌建設(shè)需要多管齊下在地板行業(yè)大肆擴(kuò)張的階段，中國(guó)信息技術(shù)并沒(méi)有十分發(fā)達(dá)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)信息比較閉塞。傳統(tǒng)地板企業(yè)只需要在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強(qiáng)勢(shì)品牌，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費(fèi)群體的崛起，使得地板企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。針對(duì)這兩年最熱門的一個(gè)詞匯——新媒體，地板企業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷推廣。畢竟消費(fèi)者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費(fèi)人群。另外有一個(gè)詞匯——體驗(yàn)式營(yíng)銷，隨著地板電商的風(fēng)生水起，地板企業(yè)對(duì)電商更加熟悉。相對(duì)于地板電商幾乎“撞大運(yùn)”般的購(gòu)買體驗(yàn)，地板企業(yè)越來(lái)越注重線下實(shí)體店面的體驗(yàn)式營(yíng)銷，更多的地板品牌選擇線上集人、線下引流的方式來(lái)接觸地板電商。地板行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這是在警示地板企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。地板企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫!
明星代言與品牌塑造 木門企業(yè)不應(yīng)想得太美好
很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，往往都會(huì)采用明星代言。木門企業(yè)一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價(jià)邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莵?lái)代言品牌，又或者找到“國(guó)民媳婦”、“國(guó)民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費(fèi)者定位自己的企業(yè)是居家首選。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識(shí)其實(shí)是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來(lái)什么。 一、明星效應(yīng)下只為品牌塑造 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過(guò)明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，企業(yè)更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問(wèn)題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 二、明星代言對(duì)品牌塑造要點(diǎn) 1、品牌正面形象的塑造 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來(lái)了，但是隨之而來(lái)的負(fù)面形象也來(lái)了。 2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀 品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。 此前有化妝品公司因聘請(qǐng)明星而導(dǎo)致破產(chǎn)，所以對(duì)于木門企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，木門企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。
跟隨私人定制潮流 木門企業(yè)不可松懈品牌塑造
這是一個(gè)個(gè)性化的年代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品開(kāi)始有了旺盛的需求。而品牌風(fēng)格的趨同、差異化的縮小，在讓木門企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱的同時(shí)，也造成了消費(fèi)者的流失。當(dāng)前，個(gè)性化正在成為人們新的消費(fèi)觀念，木門企業(yè)走私人定制路線更容易打入市場(chǎng)。然而有了私人定制標(biāo)簽并非就能真正的借私人定制走入市場(chǎng)，關(guān)鍵還是品牌塑造。 一、私人定制潮流 在這個(gè)什么都談個(gè)性的時(shí)代，一味靠大眾化是很難以滿足客戶需求的，而且也成為了某些品牌持續(xù)發(fā)展的阻礙。這種情況下，品牌想迎合多數(shù)人的胃口已經(jīng)變得困難。一面是消費(fèi)者厭倦千篇一律的產(chǎn)品，一面是木門企業(yè)想要找到新市場(chǎng)，私人定制應(yīng)運(yùn)而生，、。 二、品牌為王時(shí)代 以個(gè)性化商品滿足部分消費(fèi)者需求。小眾化，正在成為人們新的消費(fèi)觀念。人們正越來(lái)越覺(jué)得：品質(zhì)并不是滿身logo，而是貼合自我個(gè)性。 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓人們購(gòu)物渠道變得多樣化的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)營(yíng)銷方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)被分流，營(yíng)銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分。營(yíng)銷分散化讓一些品牌失去了市場(chǎng)，也讓能運(yùn)用個(gè)性化尋找到新商機(jī)的品牌立足于市場(chǎng)。以鮮明特點(diǎn)取勝，憑借自我獨(dú)特的個(gè)性獲得了發(fā)展。 如今市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不單單滿足于是否是名牌，更多的是關(guān)注品牌是否有個(gè)性、是否適合自我的品味。消費(fèi)者的眼光變得“苛刻”，未來(lái)，品牌沒(méi)風(fēng)格，會(huì)讓你的客戶越來(lái)越少，而要有風(fēng)格，只會(huì)讓你擁有一部分客戶。 縱觀國(guó)外品牌發(fā)展，將品牌瞄準(zhǔn)某一部分人群，用富有特點(diǎn)的品牌吸引客戶，走個(gè)性化路線，不打價(jià)格戰(zhàn)。這樣才能保證穩(wěn)定的客戶同時(shí)發(fā)展新客戶。
中小衣柜企業(yè)切記：品牌塑造與大小無(wú)關(guān)
據(jù)稱，家具行業(yè)中不少中小企業(yè)認(rèn)為品牌塑造是大企業(yè)的事情，與自身無(wú)關(guān)。隨著家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌型消費(fèi)需求日趨明顯，這種觀點(diǎn)顯然是錯(cuò)誤的。對(duì)于霸占衣柜行業(yè)的絕大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能受到此觀點(diǎn)的影響，而應(yīng)積極注重品牌塑造。 用“精產(chǎn)品”打造“大優(yōu)勢(shì)” 市場(chǎng)有什么我就模仿什么，加臺(tái)設(shè)備就行”，在家具行業(yè)，部分中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進(jìn)了墳?zāi)?。有些小企業(yè)產(chǎn)品品類達(dá)到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產(chǎn)品品類的好多倍，但能與其龐大的產(chǎn)品線相配套的營(yíng)銷策略、人員架構(gòu)、渠道推廣投入?yún)s是九牛一毛。小企業(yè)實(shí)力小，應(yīng)該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。 從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小衣柜企業(yè)更應(yīng)該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，打造“專精特新”的小產(chǎn)品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同質(zhì)化泛濫的市場(chǎng)“絕處逢生”。 堅(jiān)持精準(zhǔn)化 提升品牌宣傳效果 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌傳播對(duì)企業(yè)塑造品牌至關(guān)重要，但對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣品牌第一個(gè)面臨的便是費(fèi)用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調(diào)整營(yíng)銷推廣策略，維持低價(jià)推廣費(fèi)用，保證優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷效果，才是王道。 中小衣柜企業(yè)在宣傳推廣中應(yīng)該側(cè)重精準(zhǔn)廣告、精準(zhǔn)公關(guān)、新媒體自營(yíng)等幾個(gè)方面的策略，一方面盡量避開(kāi)大媒體黃金段，尋找適合自身產(chǎn)品的媒體，將有限的廣告費(fèi)用按營(yíng)銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進(jìn)行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播;另一方面建立高執(zhí)行力的營(yíng)銷及促銷團(tuán)隊(duì)，做終端到消費(fèi)者之間的面對(duì)面精準(zhǔn)化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實(shí)施促銷活動(dòng)，聯(lián)合承辦各類公益活動(dòng)提高曝光率和社會(huì)形象。另外，盡可能建立自己的自媒體平臺(tái)，收集消費(fèi)者粉絲，建立會(huì)員庫(kù)，為移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷做好充足的準(zhǔn)備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響。 隨著消費(fèi)者對(duì)衣柜了解不斷深入，衣柜品牌的知名度、形象、口碑是選購(gòu)的前提之一。中小衣柜企業(yè)單純靠硬碰硬的與大企業(yè)、大品牌抗衡，定是螳臂當(dāng)車?yán)щy重重。在這種形勢(shì)下，，中小衣柜企業(yè)必須瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，從小著眼，以自身優(yōu)勢(shì)打造品牌。
實(shí)木門企業(yè)品牌塑造 網(wǎng)站建設(shè)部分如何加分
在實(shí)木門企業(yè)有網(wǎng)站建設(shè)的初衷時(shí)，無(wú)疑是宣傳和營(yíng)銷，可能隨著時(shí)間推移，網(wǎng)站的功能也在一步一步的發(fā)生轉(zhuǎn)換。在一步一步的豐富網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，慢慢的網(wǎng)站成了公司品牌的一部分，成了公司戰(zhàn)略發(fā)展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 從網(wǎng)站建設(shè)和實(shí)木門企業(yè)品牌之間的關(guān)系來(lái)看，顯然具有相互影響的關(guān)系。實(shí)木門企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設(shè)的方向，而網(wǎng)站建設(shè)也能夠彰顯出實(shí)木門企業(yè)品牌，并在運(yùn)營(yíng)中凸顯實(shí)木門企業(yè)品牌，并營(yíng)造出實(shí)木門企業(yè)品牌。對(duì)于前者而言，網(wǎng)站建設(shè)似乎并不成為問(wèn)題，但是對(duì)于后者而言，在實(shí)木門企業(yè)品牌還沒(méi)有確定的條件下，應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)以及相關(guān)的優(yōu)化工作呢? 一、明確企業(yè)為何建站 分析實(shí)木門企業(yè)品牌建設(shè)方向，然后明確網(wǎng)站建設(shè)方向，也就是公司戰(zhàn)略的方向。戰(zhàn)略和實(shí)木門企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)雖然相互影響，但是品牌建設(shè)畢竟是在前面。如果實(shí)木門企業(yè)沒(méi)有品牌形象時(shí)，此時(shí)并不需要加大宣傳來(lái)迅速構(gòu)建實(shí)木門企業(yè)的品牌，而且品牌建設(shè)也不是一朝一夕就能夠奏效。 二、結(jié)合品牌進(jìn)行宣傳 結(jié)合品牌發(fā)展方向設(shè)置相關(guān)的欄目。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)而言，最為重要的就是相關(guān)欄目的明確，這是網(wǎng)站建設(shè)成功的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的方向。如果實(shí)木門企業(yè)想要重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)，凸顯服務(wù)品牌，那么網(wǎng)站欄目上應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品售后的服務(wù)支持力度，同時(shí)還需要在網(wǎng)站上增設(shè)相關(guān)的試試在線服務(wù)欄目，從而支持對(duì)用戶的實(shí)時(shí)服務(wù)。當(dāng)然如果實(shí)木門企業(yè)更多要展示自己的技術(shù)實(shí)力，將技術(shù)質(zhì)量當(dāng)成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設(shè)置相關(guān)的技術(shù)頻道，一方面展現(xiàn)技術(shù)方面的內(nèi)容，同時(shí)還需要增設(shè)行業(yè)欄目，彰顯實(shí)木門企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而彰顯出實(shí)木門企業(yè)自身的品牌形象。 三、深層次優(yōu)化網(wǎng)絡(luò) 從網(wǎng)站優(yōu)化層面，同樣也要注重結(jié)合實(shí)木門企業(yè)品牌。對(duì)于實(shí)木門企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠?qū)?shí)木門企業(yè)品牌形象有所促進(jìn)，那么就是一個(gè)成功的網(wǎng)站?？墒乾F(xiàn)在很多時(shí)候，在網(wǎng)站優(yōu)化層面，實(shí)木門企業(yè)網(wǎng)站和實(shí)木門企業(yè)的品牌形象之間并沒(méi)有形成緊密的聯(lián)系，有的實(shí)木門企業(yè)為了迅速提升實(shí)木門企業(yè)的排名，往往采用黑盒優(yōu)化方式，甚至作弊優(yōu)化方式來(lái)進(jìn)行。這種方式雖然能夠在短時(shí)間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強(qiáng)用戶的認(rèn)可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉(zhuǎn)率過(guò)高，必然會(huì)嚴(yán)重影響到實(shí)木門企業(yè)的品牌。所以在優(yōu)化層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進(jìn)行合作，另外網(wǎng)站內(nèi)容以及有關(guān)的外鏈建設(shè)都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己實(shí)木門企業(yè)的品牌形象。
木門企業(yè)品牌塑造 網(wǎng)站建設(shè)部分如何加分
在木門企業(yè)有網(wǎng)站建設(shè)的初衷時(shí)，無(wú)疑是宣傳和營(yíng)銷，可能隨著時(shí)間推移，網(wǎng)站的功能也在一步一步的發(fā)生轉(zhuǎn)換。在一步一步的豐富網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，慢慢的網(wǎng)站成了公司品牌的一部分，成了公司戰(zhàn)略發(fā)展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 從網(wǎng)站建設(shè)和木門企業(yè)品牌之間的關(guān)系來(lái)看，顯然具有相互影響的關(guān)系。木門企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設(shè)的方向，而網(wǎng)站建設(shè)也能夠彰顯出木門企業(yè)品牌，并在運(yùn)營(yíng)中凸顯木門企業(yè)品牌，并營(yíng)造出木門企業(yè)品牌。對(duì)于前者而言，網(wǎng)站建設(shè)似乎并不成為問(wèn)題，但是對(duì)于后者而言，在木門企業(yè)品牌還沒(méi)有確定的條件下，應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)以及相關(guān)的優(yōu)化工作呢? 一、明確企業(yè)為何建站 分析木門企業(yè)品牌建設(shè)方向，然后明確網(wǎng)站建設(shè)方向，也就是公司戰(zhàn)略的方向。戰(zhàn)略和木門企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)雖然相互影響，但是品牌建設(shè)畢竟是在前面。如果木門企業(yè)沒(méi)有品牌形象時(shí)，此時(shí)并不需要加大宣傳來(lái)迅速構(gòu)建木門企業(yè)的品牌，而且品牌建設(shè)也不是一朝一夕就能夠奏效。 二、結(jié)合品牌進(jìn)行宣傳 結(jié)合品牌發(fā)展方向設(shè)置相關(guān)的欄目。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)而言，最為重要的就是相關(guān)欄目的明確，這是網(wǎng)站建設(shè)成功的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的方向。如果木門企業(yè)想要重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)，凸顯服務(wù)品牌，那么網(wǎng)站欄目上應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品售后的服務(wù)支持力度，同時(shí)還需要在網(wǎng)站上增設(shè)相關(guān)的試試在線服務(wù)欄目，從而支持對(duì)用戶的實(shí)時(shí)服務(wù)。當(dāng)然如果木門企業(yè)更多要展示自己的技術(shù)實(shí)力，將技術(shù)質(zhì)量當(dāng)成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設(shè)置相關(guān)的技術(shù)頻道，一方面展現(xiàn)技術(shù)方面的內(nèi)容，同時(shí)還需要增設(shè)行業(yè)欄目，彰顯木門企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而彰顯出木門企業(yè)自身的品牌形象。 三、深層次優(yōu)化網(wǎng)絡(luò) 從網(wǎng)站優(yōu)化層面，同樣也要注重結(jié)合木門企業(yè)品牌。對(duì)于木門企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠?qū)δ鹃T企業(yè)品牌形象有所促進(jìn)，那么就是一個(gè)成功的網(wǎng)站?？墒乾F(xiàn)在很多時(shí)候，在網(wǎng)站優(yōu)化層面，木門企業(yè)網(wǎng)站和木門企業(yè)的品牌形象之間并沒(méi)有形成緊密的聯(lián)系，有的木門企業(yè)為了迅速提升木門企業(yè)的排名，往往采用黑盒優(yōu)化方式，甚至作弊優(yōu)化方式來(lái)進(jìn)行。這種方式雖然能夠在短時(shí)間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強(qiáng)用戶的認(rèn)可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉(zhuǎn)率過(guò)高，必然會(huì)嚴(yán)重影響到木門企業(yè)的品牌。所以在優(yōu)化層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進(jìn)行合作，另外網(wǎng)站內(nèi)容以及有關(guān)的外鏈建設(shè)都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己木門企業(yè)的品牌形象。
木門產(chǎn)品是企業(yè)生存之本 服務(wù)是品牌塑造關(guān)鍵
在消費(fèi)者潮流更迭不斷加快的今天，任何木門企業(yè)都無(wú)法通過(guò)單一品牌或產(chǎn)品系列穩(wěn)固市場(chǎng)，因此，木門企業(yè)需要持續(xù)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、持續(xù)的品牌創(chuàng)新和戰(zhàn)略意識(shí)，為消費(fèi)者提供更接近心理需求的產(chǎn)品。 一、產(chǎn)品是企業(yè)生存之本 但是，產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，質(zhì)量才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這個(gè)供過(guò)于求、產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)為質(zhì)量有問(wèn)題的產(chǎn)品買單;即使能夠通過(guò)一定的欺騙手段讓消費(fèi)者買了單，當(dāng)問(wèn)題暴露，那么傷害到的就是企業(yè)辛苦建立的商業(yè)信譽(yù)和品牌知名度，企業(yè)很有可能就此毀于一旦。 木門企業(yè)要選擇眼前利益或者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，是需要企業(yè)去辨別的。如果企業(yè)選擇眼前的蠅頭小利，偷工減料，生產(chǎn)質(zhì)量低下的產(chǎn)品，其結(jié)果只能是撿了芝麻丟了西瓜。因此高質(zhì)量產(chǎn)品道路才是木門企業(yè)的選擇，長(zhǎng)期的發(fā)展之路才更適合木門企業(yè)。 二、服務(wù)是品牌塑造的關(guān)鍵 在這個(gè)顧客就是上帝的時(shí)代，木門企業(yè)建立完善的服務(wù)體系顯得尤為重要。在社會(huì)化發(fā)展的今天，一旦企業(yè)的服務(wù)態(tài)度不好，很可能就會(huì)因此失去一位客人。對(duì)木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)果也是一樣的。如果木門企業(yè)沒(méi)有一套相對(duì)完善的服務(wù)體系，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)系統(tǒng)，那么很多消費(fèi)者可能也會(huì)棄之離去。
市場(chǎng)行情不樂(lè)觀 木門企業(yè)需回歸品牌塑造
近日很多木門展會(huì)依次開(kāi)幕，還有一大波木門展會(huì)正在轟轟烈烈襲來(lái)。對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去大多數(shù)企業(yè)一直將招商作為參展主要目的，而近年來(lái)，各木門企業(yè)漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)行情不樂(lè)觀，木門企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。 過(guò)去企業(yè)參展多以招商為目的 每年，木門展都是眾多木門企業(yè)爭(zhēng)相參與的一個(gè)平臺(tái)，的確，為了招商，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，大多數(shù)木門企業(yè)為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機(jī)會(huì)。某業(yè)內(nèi)人士表示，“原來(lái)每次九月份來(lái)的時(shí)候，木門企業(yè)參展都把招商作為一個(gè)很重要的目的?！钡鶕?jù)此次參展情況來(lái)看，今年大多數(shù)企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同。 現(xiàn)今木門企業(yè)回歸品牌塑造 根據(jù)參加此次木門展的參展商反映，今年九月份的參展企業(yè)更趨理性，表現(xiàn)更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來(lái)看，整個(gè)木門行業(yè)的環(huán)境確實(shí)不是很好，對(duì)一部分木門企業(yè)來(lái)說(shuō)存在著很嚴(yán)重的銷售增長(zhǎng)乏力困境等等。 這其實(shí)是在警示所有的木門企業(yè)，經(jīng)過(guò)這么多年粗放型的增長(zhǎng)以后，木門企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來(lái)，不能說(shuō)把僅有幾塊產(chǎn)品找到經(jīng)銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下，甚至今后木門行業(yè)的環(huán)境中，需要木門企業(yè)更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。 發(fā)力新媒體吸引更多消費(fèi)者 現(xiàn)在70后、80后、90后他們很大一部分的時(shí)間已經(jīng)完全放在互聯(lián)網(wǎng)，甚至放在手機(jī)上了，木門企業(yè)只有通過(guò)這個(gè)來(lái)去結(jié)合媒體的優(yōu)勢(shì)，去發(fā)揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因?yàn)槟悴焕眯旅襟w就找不到消費(fèi)人群，找不到消費(fèi)者。除此之外，也需要在木門產(chǎn)品的體驗(yàn)上做出更多的提升。
地板十大品牌力量強(qiáng)大 企業(yè)品牌塑造勿忘產(chǎn)品實(shí)質(zhì)
現(xiàn)如今，伴隨地板十大品牌的意義逐漸凸顯，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面的動(dòng)向愈發(fā)頻繁。誠(chéng)然，在地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，地板企業(yè)軟實(shí)力的打造也成為助力其發(fā)展的重要因素之一。因此，在這種情況下，地板企業(yè)還需注重細(xì)節(jié)，用實(shí)質(zhì)性工作贏得更為長(zhǎng)久的發(fā)展。 地板企業(yè)需及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略思維 眾所周知，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠推動(dòng)企業(yè)不斷前行。品牌建設(shè)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言都具有重大意義，也是每一個(gè)地板企業(yè)在發(fā)展征程中的必修課程。但是，品牌建設(shè)并非易事，稍不留神就會(huì)踏入盲區(qū)，因此，地板企業(yè)還需及時(shí)更新戰(zhàn)略思維。 雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠(chéng)，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多地板企業(yè)對(duì)此茫然不知，過(guò)分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所接受所喜愛(ài)，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。 地板品牌建設(shè)需以產(chǎn)品做支撐 產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，地板企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛(ài)乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹? 所以地板品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆Ｆ放苽鞑プ钣行У囊环N途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。 企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的無(wú)形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但地板企業(yè)也必須要將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來(lái)，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
