企業(yè)品牌塑造之路 木門產(chǎn)品創(chuàng)新為起點
在木門市場廣闊發(fā)展前景的吸引下，越來越多的投資者進駐木門行業(yè)，導致木門品牌之間的競爭愈加激烈。對于傳統(tǒng)的木門企業(yè)來說，在市場競爭尤為嚴峻的情形下，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成新的突破口。木門企業(yè)要想謀得高效發(fā)展，就得學會用“以變應變”的方式來應對局勢。說現(xiàn)在的木門行業(yè)品牌兩級分化現(xiàn)象日趨明顯，但是新興的木門品牌也保持著旺盛的生命力，奮勇直追，導致當下木門品牌競爭加劇。在這種情況下，如何在品牌叢林中脫穎而出成為眾多木門企業(yè)亟需思考的問題。面對風云變幻的市場環(huán)境，木門企業(yè)也只有創(chuàng)新求變，才能有機會取得勝利。 一、木門產(chǎn)品的創(chuàng)新 俗話說的好“只有求新求異,事物才會有生命力”，在市場環(huán)境巨變的今天，木門企業(yè)要想取得突破性的進展就必須進行改革、創(chuàng)新。具體而言，木門企業(yè)最重要的是落實到產(chǎn)品創(chuàng)新上來。在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高木門產(chǎn)品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質(zhì)量，以促進木門行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。 二、推廣模式的改變 隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術的發(fā)展，木門行業(yè)得到了全新的提升空間，木門營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以網(wǎng)站為代表的電商平臺發(fā)展迅速;二是以微博、微信等代表的微營銷的興起和發(fā)展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在木門營銷中的廣泛應用。這就需要木門企業(yè)在營銷模式上實現(xiàn)多樣化。 總之，在白熱化的市場競爭中，木門企業(yè)只有積極根據(jù)市場需求做出相應調(diào)整，注重產(chǎn)品、營銷模式等方面的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
節(jié)日促銷成為市場主流 地板企業(yè)需重視品牌塑造
時值雙節(jié)來臨之際，地板市場上一場促銷大戰(zhàn)也即將拉開帷幕。近年來，伴隨地板市場上各種競爭壓力的不斷激增，促銷戰(zhàn)日趨成為市場上的主流營銷手段，隨之而來的，便是節(jié)日促銷的興起。在未來國慶小長假期間，地板企業(yè)的促銷是否能夠達到理想的效果呢? 節(jié)日促銷成為地板市場常態(tài) 中秋、國慶雙節(jié)將至，地板行業(yè)各類促銷活動蓄勢待發(fā)，各類營銷活動層出不窮，秀產(chǎn)品、秀設計……各類促銷手段讓消費者目光聚焦。隨著消費者消費水平的提升，消費者在消費上更為理性，地板企業(yè)在應對雙節(jié)促銷時，更多的應從品牌建樹出發(fā)，品質(zhì)才是最終制勝的法寶。 金秋十月，是收獲的季節(jié)，也是裝修置家的好時機。不僅僅因為秋高氣爽，適宜裝修，也因為“十一”期間各大賣場、家裝公司、家具建材品牌，都會拿出大力度的促銷來回饋消費者。記者近日走訪各大家居市場、品牌獨立店、家裝公司體驗館了解到，前來咨詢裝修、購買家具的消費者明顯增多，而各品牌舉辦的各類活動也受到了消費者的歡迎。 消費者或更注重地板知名度和美譽度 中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示，雖然逛建材家居市場的人在增多，但消費者觀望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒跟上，BHI分指數(shù)中唯獨“購買力指數(shù)”環(huán)比下降，形成“看多買少”的市場現(xiàn)象。但隨著政策面的轉(zhuǎn)暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉(zhuǎn)向下趨勢，這也讓業(yè)界看到了一線希望。 對于目前的市場需求，相關專家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對地板市場的影響非常明顯，目前地板的需求也多局限在結(jié)婚購房、二次裝修的“剛需”消費為主，而這類消費人群在消費上更為理性，因此在購買時也會更加重視性價比和理性消費。從今年的銷量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣，消費者的品牌消費意識有所提升，品牌知名度和美譽度高的更受歡迎。 對于地板企業(yè)來說，節(jié)日促銷能夠在一定程度上帶動企業(yè)的銷量，但就企業(yè)長遠發(fā)展角度而言，這樣其實是極為不理智的，唯有在產(chǎn)品品牌塑造上多下功夫，企業(yè)的行業(yè)地位和市場口碑才能塑造起來，這也是企業(yè)長遠發(fā)展的關鍵。
木門企業(yè)品牌塑造之路 不斷創(chuàng)新是關鍵
從市場力來看，上半年中國木門市場受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求等因素影響，木門市場振蕩前行。如今金九銀十銷售旺季已經(jīng)過去了三分之一。從近幾年主要木門產(chǎn)品銷售十分份額來看，主要木門品牌集中度穩(wěn)步提升。其中定制木門市場受價格戰(zhàn)和能效等級提升等原因影響，大品牌市場份額進一步鞏固，品牌集中度提升明顯。 一、木門企業(yè)品牌力在塑 隨著“中國制造2025”的提出，中國制造的價值再次為中國品牌所深思與考量。品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，在震蕩中前行的中國木門市場更不能忽視品牌的力量。一個企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估離不開品牌力和市場力雙項考量，市場力即市場表現(xiàn)和市場結(jié)構(gòu);而品牌力則主要通過品牌表現(xiàn)和傳播效果來衡量。通過市場調(diào)研來看，消費者對于產(chǎn)品購買時會考慮品牌。在選擇品牌的同時，消費者更傾向具有海外市場的木門品牌。 二、木門企業(yè)如何塑造品牌 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，單純的抓市場份額的時代已經(jīng)結(jié)束，品牌力的提升成為當前木門企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。事實上，品牌建設較重要的是要抓住用戶。從品牌忠誠到品牌游移再到品牌轉(zhuǎn)移是用戶流失的心理路徑。 據(jù)行業(yè)調(diào)查。公信力是品牌塑造是木門企業(yè)品牌忠誠度提升的關鍵。品牌忠誠度是提升品牌力的核心要素，提高品牌公信力值是提高用戶忠誠度的一個重要途徑，讓用戶成為品牌的追隨者，才是提升品牌競爭力的終極目標。此外，創(chuàng)新同樣是品牌建設的關鍵要素。在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，木門品牌應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的便利條件，從產(chǎn)品到銷售到宣傳應當與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。木門智能時代的開啟將為品牌注入新的活力。 對于中國木門品牌未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士提出了以下幾點建議： 1.做好品牌資產(chǎn)評估：知己知彼百戰(zhàn)不殆; 2.不斷創(chuàng)新是品牌建設的關鍵要素; 3.用品牌文化征服人心; 4.提升產(chǎn)品質(zhì)量形成品牌的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。
木門企業(yè)品牌塑造 多重選擇助力發(fā)展
中國的各行各業(yè)正面臨著越來越激烈的競爭。一方面，對于很多木門企業(yè)來說，產(chǎn)品已沒有本質(zhì)上的差異，能否打造品牌的核心競爭力成為關鍵;另一方面，數(shù)字媒體的發(fā)展讓消費者有了更多接受信息的渠道，如何讓他們從大批量的信息中關注到自己的品牌信息，無疑品牌網(wǎng)站建設是企業(yè)著手的重點所在。 一、品牌塑造是企業(yè)需求 我們能夠發(fā)現(xiàn)，很多木門企業(yè)都在為品牌塑造做著努力。這有對社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的運用，也有低線市場的品牌形象樹立，等等。 但事實上，對于一些成長中的品牌而言，雖然提出了塑造品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想，卻不知從何下手。品牌的個性如同消費者頭腦中的記憶識別符號，越簡單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應從消費者的關鍵需求上選擇，如果這個需求已經(jīng)被別的品牌占據(jù)，那么可以從第二、第三個需求點上去完成品牌塑造使命。品牌選擇好最關鍵的消費者需求之后，下一步就是全系統(tǒng)的運作——將消費者的需求作為品牌的靈魂，注入到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。 只有不斷強化消費者關注的關鍵需求，并將其打造成自己品牌區(qū)別于其他品牌的鮮明“印記”并長期堅持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。 二、塑造品牌從營銷開始 塑造品牌離不開營銷，對于木門企業(yè)來說，名人代言一直都屬于較為常規(guī)的營銷方式，然而隨著商家需求的激增，名人代言卻在現(xiàn)實中，演變成了商家的燒錢大戰(zhàn)。一線明星上千萬，二線明星數(shù)百萬，甚至在影視劇中露個小臉動輒也是幾十萬，歸根結(jié)底明星的高辨識度，是所有商家砸鍋賣鐵也要請明星代言的動力來源。 當明星名人代言越來越貴，對于企業(yè)營銷而言，如何能以最低成本做到廣告高辨識度，且符合自身產(chǎn)品特性?是值得所有商家思考的一個問題。特別是快消品市場，不僅產(chǎn)品的推陳出新速率極快，市場也基本上屬于“紅?！?，產(chǎn)品在市場上面臨著充分的競爭，以至于營銷成本的高企，有時反而意味著產(chǎn)品競爭力的下降。畢竟，高昂的營銷成本，最終得靠消費者的認可來買單。 三、數(shù)字媒體促進了建設 在互聯(lián)網(wǎng)時代下，幾乎每家木門企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，但是，很多木門企業(yè)并沒有從官方網(wǎng)站中得到任何價值。比起名人代言，注重營銷型品牌網(wǎng)站或者其他平臺的建設往往容易被企業(yè)所忽視。在如今這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，媒介平臺很多，營銷者不怕不能吸引消費者眼球，怕的是找不到一個和品牌相匹配的真正有營銷價值的平臺。 企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)的任何工具打造自己的營銷推廣平臺，但是無論是選擇電商網(wǎng)站還是微信公眾平臺，甚至是電視節(jié)目也好，影視劇也好，不論與哪一種形式相結(jié)合來做營銷，歸根結(jié)底還是一種內(nèi)容營銷。只有把氛圍融合好，營銷語境對了，這種內(nèi)容才能親近消費者的“眼球”，更容易被大眾接受。 對于木門企業(yè)而言，品牌建設一直是重點中的重點，企業(yè)品牌的塑造必然可以讓企業(yè)飛上更高的一層。
木門企業(yè)品牌塑造 從公信力建成開始
在市場經(jīng)濟大潮中，什么樣的企業(yè)可以走得更長遠，可以走向成功?我們會發(fā)現(xiàn)消費者信得過的企業(yè)一般很容易走向成功，眾多的消費者信得過的企業(yè)那就可以取得巨大成功!有些木門企業(yè)木門比別的企業(yè)貴，但是消費者還是愿意去購買該木門企業(yè)的產(chǎn)品。這說明消費者都相信這個公司，就可以說這個公司具有企業(yè)公信力了。什么是企業(yè)公信力呢? 一、什么是企業(yè)公信力 要弄清楚木門企業(yè)公信力，首先必須了解什么是公信力!公信力是指使公眾信任的力量，可以分為公、信、力三層來理解。公信力的公實際是指公眾，針對企業(yè)而言，就是目標受眾也可以用消費者來概括;公信力的信可以簡單理解為信用或相信，就企業(yè)來說，就是讓消費者相信自己的產(chǎn)品和服務;公信力的力指力度，具體到企業(yè)就是企業(yè)的營銷和行為讓消費者相信到什么程度。信一點?信一半?信一多半?全信?就是指那個相信的力度。 企業(yè)公信力包括三個方面：企業(yè)產(chǎn)品公信力、企業(yè)軟實力公信力和企業(yè)家公信力。就企業(yè)公信力營銷而言，三者的關系是什么?說到營銷，人們能想到的首選是企業(yè)對外界宣傳它們的產(chǎn)品，呼嘯而來的廣告轟炸和終端促銷，一旦社會大眾對產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)負面評價，企業(yè)本能的就做出防御性應對，這種把企業(yè)銷售和售后危機割裂開來的企業(yè)還沒有建立起企業(yè)公信力營銷的概念企業(yè)公信力營銷，是一個整體的自動把企業(yè)方方面面信息在公信力這桿大旗下進行再整合的過程。 二、企業(yè)公信力魔力營銷 企業(yè)公信力的營銷魔力在合適的時機，可以展現(xiàn)的淋漓盡致，當一個新品類出現(xiàn)的時候，新品類的龍頭企業(yè)就很容易建立公信力，如某涼茶品牌率先塑造一個喝涼茶不上火的形象，一舉就建立了品牌信任。還有一種情況就是行業(yè)舊有信用體系崩塌，誰把握住公信力，誰就手握了市場，因國產(chǎn)奶粉引發(fā)的大頭娃娃事件導致國內(nèi)奶粉體系的國產(chǎn)奶粉信用崩塌，而后洋奶粉一下子成為了中國奶粉市場最火爆的消費品，迅速成為了中國奶粉市場主流，這是典型的舊有行業(yè)產(chǎn)品信用體系崩塌引發(fā)的市場空間的乾坤大挪移。某公司，就很好地利用了iPhone、iPad的產(chǎn)品公信力、手機公司體驗店等軟實力公信力和CEO的企業(yè)家公信力，構(gòu)成了強大而穩(wěn)定的企業(yè)公信力，使得它后期推出新產(chǎn)品時，消費者不會對其領先性、服務穩(wěn)定性產(chǎn)生懷疑，這是非常了不起的企業(yè)公信力成功案例。 不同的企業(yè)體現(xiàn)出不同的公信力長短板，如果在這三個要素中找到兩個以上的公信力長板，木門企業(yè)公信力乃至企業(yè)品牌效應都是很強的，在營銷過程中能夠取得先期優(yōu)勢。那么，企業(yè)如何通過不同的公信力要素，進行公信力營銷呢?事實上，企業(yè)公信力營銷強調(diào)的是準確判定企業(yè)自己的公信力長板，打擊競爭對手的公信力短板，同時彌補自己的公信力短板，要有戰(zhàn)略統(tǒng)一思維。 木門企業(yè)公信力營銷實際是一個小而大的過程，古語云，羅馬不是一日建成的!木門企業(yè)不分大小，在進行經(jīng)濟活動的時候，若是注意了企業(yè)公信力建設，最后的收獲往往是驚人的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的自媒體時代來臨，信息對稱越來越容易做到，企業(yè)公信力營銷必將成為主流趨勢!
火車票大打“廣告語” 櫥柜十大品牌塑造自有絕招
從8月1日開始，新版火車票已經(jīng)全面啟用。票面經(jīng)過調(diào)整“挪移”出了一個“廣告區(qū)域”，該區(qū)域目前呈現(xiàn)的是“鐵老大”宣傳自家客運、貨運兩大網(wǎng)站的“廣告語”?；疖嚻泵嬖黾訌V告的現(xiàn)象說明了在多元化社會媒體的影響下，企業(yè)已經(jīng)更加重視品牌推廣。在品牌林立的櫥柜行業(yè)，櫥柜十大品牌的塑造也相當重要，企業(yè)應該從消費者角度出發(fā)，最大力度的推廣品牌信息。 消費者對于櫥柜品牌的信息接收有選擇 社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長，據(jù)統(tǒng)計，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過去兩年創(chuàng)造出來的。在信息量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的信息，打造自己獨一無二的媒體渠道，對于櫥柜品牌來說，了解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。 現(xiàn)在的消費者對于自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是櫥柜企業(yè)應該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來占得先機。 櫥柜企業(yè)品牌塑造需要抓住重點 許多社交媒體公司為了完成在線可消費化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的櫥柜品牌，在他們家買東西的確只要點幾下鼠標就可以了，邊看視頻邊購物已經(jīng)成為現(xiàn)實了?，F(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰(zhàn)役寥寥無幾。 對于櫥柜品牌企業(yè)來說，社交媒體平臺不應該僅僅成為一個發(fā)動營銷戰(zhàn)役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。櫥柜行業(yè)在制定自身發(fā)展時可適當考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來成就品牌的塑造。 紛繁復雜的信息對于櫥柜行業(yè)而言，其實更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場的實際情況出發(fā)，來制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。
信息時代 家具企業(yè)品牌塑造如何有力?
現(xiàn)如今，伴隨市場環(huán)境的變化，家具行業(yè)的市場環(huán)境也面臨著諸多改變。在信息時代里，各種紛繁復雜的信息正在不斷充斥著人們的視野，因此，家具企業(yè)對于品牌方面的塑造和宣傳也需要有針對性地進行，從消費者的角度出發(fā)，簡單有力的品牌信息或許更具宣傳效果。 消費者對于家具品牌的信息接收有選擇 社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長，據(jù)統(tǒng)計，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過去兩年創(chuàng)造出來的。在信息量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的信息，打造自己獨一無二的媒體渠道，對于品牌商來說，了解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。移動終端讓人和人之間的連接性更加密切。 現(xiàn)在的消費者對于自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是家具品牌商應該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來占得先機。 家具企業(yè)品牌塑造需要抓住重點 許多社交媒體公司為了完成在線可消費化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的家具品牌，在他們家買東西的確只要點幾下鼠標就可以了，邊看視頻邊購物已經(jīng)成為現(xiàn)實了。現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰(zhàn)役寥寥無幾。 對于家具品牌商來說，社交媒體平臺不應該僅僅成為一個發(fā)動營銷戰(zhàn)役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。家具行業(yè)在制定自身發(fā)展時可適當考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來成就品牌的塑造。 紛繁復雜的信息對于家具行業(yè)而言，其實更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場的實際情況出發(fā)，來制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。
信息時代 地板企業(yè)品牌塑造如何有力？
現(xiàn)如今，伴隨市場環(huán)境的變化，地板行業(yè)的市場環(huán)境也面臨著諸多改變。在信息時代里，各種紛繁復雜的信息正在不斷充斥著人們的視野，因此，地板企業(yè)對于品牌方面的塑造和宣傳也需要有針對性地進行，從消費者的角度出發(fā)，簡單有力的品牌信息或許更具宣傳效果。 消費者對于地板品牌的信息接收有選擇 社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長，據(jù)統(tǒng)計，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過去兩年創(chuàng)造出來的。在信息量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的信息，打造自己獨一無二的媒體渠道，對于品牌商來說，了解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。移動終端讓人和人之間的連接性更加密切。 現(xiàn)在的消費者對于自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是地板品牌商應該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來占得先機。 地板企業(yè)品牌塑造需要抓住重點 許多社交媒體公司為了完成在線可消費化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的地板品牌，在他們家買東西的確只要點幾下鼠標就可以了，邊看視頻邊購物已經(jīng)成為現(xiàn)實了。現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰(zhàn)役寥寥無幾。 對于地板品牌商來說，社交媒體平臺不應該僅僅成為一個發(fā)動營銷戰(zhàn)役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。地板行業(yè)在制定自身發(fā)展時可適當考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來成就品牌的塑造。 紛繁復雜的信息對于地板行業(yè)而言，其實更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場的實際情況出發(fā)，來制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。
打開市場需有方 地板企業(yè)品牌塑造成關鍵
隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶嵘?，其消費觀念也在悄然發(fā)生著改變?，F(xiàn)如今，人們對品牌的意識正在逐漸提升，地板企業(yè)在這一情況下也將迎來了新的發(fā)展機遇。但是品牌的塑造并非一蹴而就，想要充分發(fā)揮出品牌建設的優(yōu)勢，地板企業(yè)還需做足準備工作。 地板市場競爭鞭策企業(yè)塑造品牌 目前，縱觀整個地板市場，已經(jīng)成熟的大牌地板企業(yè)在銷售中自然占據(jù)優(yōu)勢，但是作為中小企業(yè)來說，只要踏實、認真的雕刻出自己的品牌，自然也能在市場中占據(jù)一席之位。伴隨地板市場競爭越來越激烈，一個地板企業(yè)能夠成功的幾率也就越發(fā)的渺小。在如此嚴峻的市場環(huán)境下，地板企業(yè)又該打出自己的品牌，讓自己能夠屹立于市場之上。 在當下的市場上，地板企業(yè)為了打開市場，也正在做不懈的努力：開拓市場，細化終端或者順應時代潮流推出新的項目，但是無一例外，這些都是為了全面打開未知市場，讓自己的品牌更上一層樓。那么要想成為一個成功的地板企業(yè)，是否應該抓住品牌的力量，加強產(chǎn)品定位為自己謀求發(fā)展呢?答案無疑是肯定的。 地板企業(yè)發(fā)展需做好產(chǎn)品定位 所謂的產(chǎn)品定位，就是企業(yè)通過廣告宣傳或其他營銷手段使得產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程。通過產(chǎn)品定位，企業(yè)可以在消費者心中樹立一個品牌，從而實現(xiàn)利益最大化?，F(xiàn)代社會年輕消費群體越來越多，消費市場的年輕化越來越明顯，消費者不再僅僅局限于對傳統(tǒng)地板產(chǎn)品的需求。所以地板企業(yè)要謀求發(fā)展，有一點不能忘，始終抓住消費者的心理，生產(chǎn)出符合人們心理需求的產(chǎn)品。 地板市場品種繁多，總是給人以眼花繚亂之感，也為消費者選購地板帶來了一定難度。因此特色地板往往更能夠吸引消費者的眼球，而特色的產(chǎn)品也越來越成為地板企業(yè)獲取市場份額的前提。做好產(chǎn)品定位，就要求地板企業(yè)必須要做出自己品牌的特色，以特色殺出重圍開辟一條血路，如此才能適應瞬息萬變的市場，為未來的發(fā)展制定好方向。
優(yōu)化管理 助力木門企業(yè)品牌塑造
近年來隨著木門行業(yè)的高速發(fā)展吸引了不少異業(yè)人士紛紛加入到這個大隊伍中，為了吸引更多的人關注企業(yè)一定要打好品牌戰(zhàn)，做好規(guī)劃優(yōu)化管理好企業(yè)，才能塑造品牌。 塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化 拍攝專題片也好，拍攝廣告片也好，投放雜志廣告也好，對內(nèi)對外塑造和傳播優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)文化建設對內(nèi)部的最終目的就是要提升企業(yè)生產(chǎn)力，獲得最大限度的經(jīng)濟價值和社會價值，通過品牌經(jīng)營獲得有形的資產(chǎn)和無形的價值。 相關動作也是為了將木門企業(yè)優(yōu)秀文化進行外向傳播，得到經(jīng)銷商和消費者的廣泛認知和認同，從而產(chǎn)生良好、深刻的印象，產(chǎn)生企業(yè)與經(jīng)銷商與消費者情感上的交流與溝通，提高經(jīng)銷商和消費者對企業(yè)品牌的信任度和忠誠度，刺激消費量的增長，促進營銷工作的開展。 提煉和堅持優(yōu)秀理念 一個好的品牌為消費者所接受，在于它的創(chuàng)意理念是否為消費者所理解。良好的創(chuàng)意理念對人們的消費起到了積極引導作用。因此要想造就一個品牌就必須有一個好的創(chuàng)意，同樣企業(yè)的精神理念也必須為廣大消費者所接受和認可。 因此木門企業(yè)需要投入大量的人力物力進行研究和提煉，從產(chǎn)品的外形，產(chǎn)品的色彩，服務的理念等各個方面，形成有品牌獨特標記的企業(yè)理念。 打造優(yōu)秀戰(zhàn)斗力團隊 實施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團隊支持。企業(yè)需從五個方面去打造這樣一個極具戰(zhàn)斗力的團隊。 第一個方面，對企業(yè)的核心價值觀等板塊進行形象化，并將全員營銷全員服務的觀念灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦中，這個版塊借助公司的早會文化和溝通文化達成。 第二個方面堅持創(chuàng)新和質(zhì)量為上的理念，通過KPI考核控制質(zhì)量，提倡創(chuàng)新，讓員工隨時更新自己的思想。 第三個方面樹立公司的發(fā)展和推廣的藍圖，確定發(fā)展和推廣的目標，并將相關目標細化和分解，讓每一個人都知道自己提升的方向和目標。 第四個方面確定詳細的實施方案，按照規(guī)劃要求做好當前的工作，比如現(xiàn)在我們拍攝專題片，也只是我們實施方案中的一個小版塊。 第五個方面就是建設一個學習型的企業(yè)，用先進的管理和技術指導員工，使得企業(yè)能從容面對各種競爭。 通過以上幾點，相信木門企業(yè)可以將品牌塑造好，獲得長久發(fā)展，贏得市場。
