常州橫林地板2018年外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)到84.11億元
新春伊始，江蘇中鑫成功木業(yè)有限公司就開足了馬力，一方面加緊生產(chǎn)，另一方面?zhèn)鋺?zhàn)3月份的中國上海國際地面鋪裝材料博覽會(huì)，他們的目標(biāo)是：在博覽會(huì)上推出30多款新品，更好地滿足客戶需求。
環(huán)保督查升級(jí) 常州橫林地板行業(yè)向綠色家居轉(zhuǎn)型
今年3月下旬起，經(jīng)開區(qū)環(huán)保分局開展為期一個(gè)月的“春雷行動(dòng)”，對(duì)涉大氣污染物排放企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)檢查。行動(dòng)重點(diǎn)對(duì)包裝印刷、地板制造等行業(yè)高揮發(fā)性有機(jī)物排放企業(yè)及重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)污染源開展24小時(shí)不間斷巡查。
橫林地板產(chǎn)業(yè)集群:全國65%的地板出口來自橫林
橫林地板產(chǎn)業(yè)集群是我國第一批獲批的全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)，在全國范圍內(nèi)，每出口100平米地板，就有65平米來自橫林。 1998年，以印刷起步的“科利達(dá)”跨入地板產(chǎn)業(yè)。如今，該品牌地板年產(chǎn)從最初的60余萬平米發(fā)展到了近千萬平米。在用工成本不斷快速提升，橫林188家地板生產(chǎn)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，科利達(dá)以其工藝革新、材料革新和技術(shù)革新優(yōu)勢(shì)，始終站穩(wěn)在基地第一方陣。 2010年，科利達(dá)僅憑“木塑地板”一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品，就拿下了政府相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)近40萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，科利達(dá)在創(chuàng)新與質(zhì)量領(lǐng)域所獲政府獎(jiǎng)勵(lì)已超過100萬元。在近期舉行的廣交會(huì)上，科利達(dá)“金粉地板”再次成為焦點(diǎn)。 據(jù)常州市地板協(xié)會(huì)秘書長周金鵬介紹，橫林地板除了擁有188家生產(chǎn)企業(yè)外，相關(guān)配套企業(yè)也達(dá)200多家，從業(yè)人員3萬余名，年生產(chǎn)能力超過2.5億平方米。保持著全國產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)、集聚效應(yīng)最好的地板生產(chǎn)（出口）基地的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。 而以洛基木業(yè)、科利達(dá)地板等為代表的一批品牌企業(yè)快速壯大，在全國范圍內(nèi)，每出口100平米地板就有65平米來自橫林。到2015年，橫林地板將擁有5家以上銷售超10億元的大企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)銷規(guī)模突破250億元。
橫林地板上海地材展再次展現(xiàn)“中國強(qiáng)化木地板之都”風(fēng)采
以“橫林地板，源于綠色，創(chuàng)新無限”為主題的第七屆（中國·橫林）國際地板博覽會(huì)日前在上海國際地面鋪裝材料展期間舉辦。據(jù)江蘇省常州市地板協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，舉辦博覽會(huì)旨在引領(lǐng)橫林地板綠色低碳、科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)橫林地板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升跨越。 橫林是中國強(qiáng)化木地板行業(yè)中最大的生產(chǎn)和出口基地，集群內(nèi)擁有終端企業(yè)174家，配套企業(yè)230余家，從業(yè)人員近3萬人，市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了國內(nèi)300多個(gè)大中城市，并已拓展到了美國、巴西、俄羅斯等150個(gè)國家和地區(qū)。2012年集群規(guī)模突破100億元，其中出口金額達(dá)到6.89億美元，比上年同期增長16%，出口約占全國同類產(chǎn)品出口總量的65%以上。橫林鎮(zhèn)于2006年被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予了 “中國強(qiáng)化木地板之都”，并先后獲得“強(qiáng)化木地板出口基地”、“全國優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)示范區(qū)”、“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”、“出口地板產(chǎn)業(yè)集聚監(jiān)管示范區(qū)”、“江蘇省輕紡產(chǎn)品出口基地”、“江蘇省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地”等一系列榮譽(yù)。 本屆博覽會(huì)共有45家橫林地板企業(yè)代表組團(tuán)參展，展會(huì)面積3000多平方米，參展產(chǎn)品達(dá)100多個(gè)系列、2000多個(gè)花色，共吸引了專業(yè)觀眾2萬多人次。據(jù)悉，展會(huì)期間橫林企業(yè)初步達(dá)成多項(xiàng)合資合作、貿(mào)易訂單等項(xiàng)目，意向金額達(dá)1億多美元。此外，橫林地板企業(yè)還組團(tuán)參加了同期召開的世界地板大會(huì)。 據(jù)介紹，展會(huì)的舉辦提升了常州地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，強(qiáng)化了橫林在全國地板產(chǎn)業(yè)集群中的龍頭作用。通過博覽會(huì)，橫林將進(jìn)一步展示地板精品，加強(qiáng)國內(nèi)外合作，引領(lǐng)地板發(fā)展潮流，從而擴(kuò)大橫林地板的行業(yè)主導(dǎo)地位，提升橫林地板的區(qū)域形象和影響力，凸顯橫林“中國強(qiáng)化木地板之都”的獨(dú)特風(fēng)采。 展會(huì)由江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)人民政府、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、江蘇省木材行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)主辦。
常州橫林地板“兩難”之中探尋產(chǎn)業(yè)突圍之路
前江蘇省地板協(xié)會(huì)會(huì)長傅峰這樣評(píng)價(jià)橫林的地板產(chǎn)業(yè)：“橫林的地板是"無中生有"來的，林業(yè)資源不在常州，主要銷路不在國內(nèi)，所以能做到今天很不容易。”在橫林當(dāng)?shù)兀?0%以上的企業(yè)主要依靠出口，傅峰清楚地記得，5年前橫林國際地板城開業(yè)時(shí)，來了很多的外商，當(dāng)?shù)厣虘魩缀醪恍枰袛?，生意就?huì)自動(dòng)送上門。但如今，地板城卻顯得有些蕭條，日常開門營業(yè)的商戶數(shù)量還不到四成。 常州武進(jìn)區(qū)人民政府外經(jīng)貿(mào)科科長周金鵬表示，近年來國際貿(mào)易爭(zhēng)端數(shù)量的不斷增加，比如“加拿大雙反調(diào)查”、“土耳其反傾銷調(diào)查”、“美國337調(diào)查”等，雖然中國企業(yè)在應(yīng)訴中也取得了一些突破，但仍不斷有國際貿(mào)易摩擦接踵而至，讓企業(yè)難以喘息。 一位企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，出口的利潤僅有10%左右，幾乎可以用微利來形容，一旦再遭遇貿(mào)易壁壘，對(duì)企業(yè)來說將是致命的打擊。該負(fù)責(zé)人指著地板上的鎖扣反問記者：“在出口中，就連使用這樣設(shè)計(jì)的鎖扣也需要交專利使用費(fèi)，恐怕你都不知道吧？想要出口歐美市場(chǎng)，就只能用兩種形式的鎖扣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)一年為此交納的使用費(fèi)就高達(dá)上千萬元。” “兩難”之中探尋產(chǎn)業(yè)突圍之路 是小富即安，還是做大做強(qiáng)？是穩(wěn)守產(chǎn)業(yè)，還是加速轉(zhuǎn)型？這樣的思考已經(jīng)開始在橫林地板企業(yè)中蔓延。 江蘇洛基木業(yè)有限公司是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)之一，當(dāng)初為了能夠跳出家族化、小規(guī)?；娜ψ?，董事長沈鳴生一咬牙在美國、加拿大、韓國建立了分公司，并在國外20多個(gè)地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，收效不錯(cuò)?！捌放剖瞧髽I(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須重視品牌戰(zhàn)略?！? 而江蘇科利達(dá)裝飾材料有限公司則完成了由地板向辦公家具的轉(zhuǎn)型?？评_(dá)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做地板和做辦公家具的工藝相似，在地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷時(shí)，公司開始主打電腦桌、辦公桌等辦公家具產(chǎn)品，同樣獲得了較好市場(chǎng)?！霸谛蝿?shì)不好的情況下，辦公家具的內(nèi)銷利潤顯然高于地板出口，地板我們做，辦公家具也在做，企業(yè)的壓力比單一出口小了很多?！? 為了能夠幫助企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)?shù)卣七€與南京林業(yè)大學(xué)簽署了合作協(xié)議，相繼建成了江蘇省地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、南京林業(yè)大學(xué)（常州）木制品工程研發(fā)中心等配套設(shè)施。業(yè)內(nèi)人士表示，2013年地板消費(fèi)市場(chǎng)不確定因素很多，但從目前情況來看，市場(chǎng)形勢(shì)正逐步好轉(zhuǎn)。如今，橫林地板內(nèi)銷的比重正在不斷加大，伴隨著“國五條”新政出臺(tái)以及住房剛需的逐漸釋放，整個(gè)地板產(chǎn)業(yè)必將迎來新一輪的增長。
常州橫林地板“兩難”之中探尋產(chǎn)業(yè)突圍之路
前江蘇省地板協(xié)會(huì)會(huì)長傅峰這樣評(píng)價(jià)橫林的地板產(chǎn)業(yè)：“橫林的地板是"無中生有"來的，林業(yè)資源不在常州，主要銷路不在國內(nèi)，所以能做到今天很不容易?！痹跈M林當(dāng)?shù)兀?0%以上的企業(yè)主要依靠出口，傅峰清楚地記得，5年前橫林國際地板城開業(yè)時(shí)，來了很多的外商，當(dāng)?shù)厣虘魩缀醪恍枰袛垼饩蜁?huì)自動(dòng)送上門。但如今，地板城卻顯得有些蕭條，日常開門營業(yè)的商戶數(shù)量還不到四成。 常州武進(jìn)區(qū)人民政府外經(jīng)貿(mào)科科長周金鵬表示，近年來國際貿(mào)易爭(zhēng)端數(shù)量的不斷增加，比如“加拿大雙反調(diào)查”、“土耳其反傾銷調(diào)查”、“美國337調(diào)查”等，雖然中國企業(yè)在應(yīng)訴中也取得了一些突破，但仍不斷有國際貿(mào)易摩擦接踵而至，讓企業(yè)難以喘息。 一位企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，出口的利潤僅有10%左右，幾乎可以用微利來形容，一旦再遭遇貿(mào)易壁壘，對(duì)企業(yè)來說將是致命的打擊。該負(fù)責(zé)人指著地板上的鎖扣反問記者：“在出口中，就連使用這樣設(shè)計(jì)的鎖扣也需要交專利使用費(fèi)，恐怕你都不知道吧？想要出口歐美市場(chǎng)，就只能用兩種形式的鎖扣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)一年為此交納的使用費(fèi)就高達(dá)上千萬元。” “兩難”之中探尋產(chǎn)業(yè)突圍之路 是小富即安，還是做大做強(qiáng)？是穩(wěn)守產(chǎn)業(yè)，還是加速轉(zhuǎn)型？這樣的思考已經(jīng)開始在橫林地板企業(yè)中蔓延。 江蘇洛基木業(yè)有限公司是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)之一，當(dāng)初為了能夠跳出家族化、小規(guī)?；娜ψ?，董事長沈鳴生一咬牙在美國、加拿大、韓國建立了分公司，并在國外20多個(gè)地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，收效不錯(cuò)。“品牌是企業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須重視品牌戰(zhàn)略。” 而江蘇科利達(dá)裝飾材料有限公司則完成了由地板向辦公家具的轉(zhuǎn)型?？评_(dá)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做地板和做辦公家具的工藝相似，在地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷時(shí)，公司開始主打電腦桌、辦公桌等辦公家具產(chǎn)品，同樣獲得了較好市場(chǎng)?！霸谛蝿?shì)不好的情況下，辦公家具的內(nèi)銷利潤顯然高于地板出口，地板我們做，辦公家具也在做，企業(yè)的壓力比單一出口小了很多。” 為了能夠幫助企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)?shù)卣七€與南京林業(yè)大學(xué)簽署了合作協(xié)議，相繼建成了江蘇省地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、南京林業(yè)大學(xué)（常州）木制品工程研發(fā)中心等配套設(shè)施。業(yè)內(nèi)人士表示，2013年地板消費(fèi)市場(chǎng)不確定因素很多，但從目前情況來看，市場(chǎng)形勢(shì)正逐步好轉(zhuǎn)。如今，橫林地板內(nèi)銷的比重正在不斷加大，伴隨著“國五條”新政出臺(tái)以及住房剛需的逐漸釋放，整個(gè)地板產(chǎn)業(yè)必將迎來新一輪的增長。
橫林地板被評(píng)為江蘇區(qū)域名牌 近九成企業(yè)有許可證
2月28日，記者從武進(jìn)質(zhì)監(jiān)部門獲悉，目前我區(qū)橫林鎮(zhèn)有174家人造板企業(yè)獲得了工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，占全區(qū)人造板獲證企業(yè)總數(shù)的88.3%。 據(jù)了解，目前橫林鎮(zhèn)地板產(chǎn)業(yè)擁有1只中國馳名商標(biāo)、8只江蘇著名商標(biāo)、2只出口免檢產(chǎn)品、3只省出口名牌、15只省名牌產(chǎn)品、1家江蘇質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)、17家常州市質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)。2008年，橫林鎮(zhèn)被國家質(zhì)檢總局授予“全國優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)示范區(qū)”稱號(hào)，2011年，橫林地板被江蘇省名推委評(píng)為江蘇區(qū)域名牌。 為持續(xù)保障人造板產(chǎn)品的質(zhì)量安全，樹立橫林地板的品牌形象，近年來，武進(jìn)質(zhì)監(jiān)局采取了建立長效監(jiān)管機(jī)制，確保質(zhì)量安全底線、實(shí)施名牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展活力和后勁、實(shí)施質(zhì)量提升、加強(qiáng)服務(wù)等多項(xiàng)舉措，切實(shí)提高地板產(chǎn)業(yè)（地板基材行情報(bào)價(jià)，地板基材廠商名錄）的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為質(zhì)量強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
常州橫林地板成為5個(gè)江蘇區(qū)域名牌之一
2011年江蘇名牌產(chǎn)品（企業(yè)）名單日前公布，全江蘇省共506個(gè)產(chǎn)品（企業(yè)）在列，百興集團(tuán)有限公司、江蘇華達(dá)化工集團(tuán)有限公司等常州市42家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲江蘇名牌產(chǎn)品稱號(hào)，占江蘇省8.3%。 江蘇省還評(píng)出5個(gè)江蘇區(qū)域名牌，常州市橫林強(qiáng)化木地板名列其中。 常州市新當(dāng)選的江蘇名牌中，制造業(yè)獲牌企業(yè)35家，其中電子行業(yè)1家、紡織行業(yè)1家、化工行業(yè)4家、機(jī)械行業(yè)12家、建材2家、輕工10家、冶金3家、醫(yī)藥2家；食品農(nóng)產(chǎn)品4家；服務(wù)業(yè)3家。
橫林地板“集團(tuán)軍”閃亮上海國際地面材料展
借中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)再次授予“中國強(qiáng)化木地板之都”榮譽(yù)之際，橫林地板軍團(tuán)又一次集體亮相上海，成為第十三屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術(shù)展最大的亮點(diǎn)之一。 本屆展會(huì)，來自中國林產(chǎn)工業(yè)第一鎮(zhèn)——江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)橫林鎮(zhèn)的地板生產(chǎn)企業(yè)有45家之多，參展面積達(dá)3000多平方米，參展產(chǎn)品達(dá)100多個(gè)系列，2000多個(gè)花色。橫林的參展地板企業(yè)都以“中國強(qiáng)化木地板之都——橫林”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以精美的展臺(tái)、宣傳頁和多種新產(chǎn)品、新技術(shù)，全方位展示了橫林地板之都的風(fēng)采。 橫林地板生產(chǎn)企業(yè)有170多家，洛基、歐龍、中鑫成功、東方玉蘭、貝爾等既是橫林眾多地板企業(yè)的代表，也是橫林地板產(chǎn)業(yè)的縮影。橫林地板產(chǎn)業(yè)在上海地材展光艷鮮亮，然而橫林并不滿足于此。橫林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長薛紅霞向記者介紹說，下一步橫林將著眼于調(diào)整結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，走整合提升之路，走重點(diǎn)龍頭企業(yè)帶動(dòng)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。 洛基：“醛無痕”引領(lǐng)低碳家居 洛基木業(yè)的秸稈地板生產(chǎn)技術(shù)獲得過“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，本次展會(huì)上洛基的主打產(chǎn)品也正是這項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化成果——醛無痕地板。該系列地板是以稻麥秸稈為原材料，采用不含甲醛的MDI水溶膠技術(shù)生產(chǎn)的密度板，經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，洛基醛無痕秸稈地板的甲醛釋放量僅為0.06mg/L，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國家最高標(biāo)準(zhǔn)E0≤0.5mg/L的標(biāo)準(zhǔn)。洛基正用趨零甲醛地板引領(lǐng)低碳家居。 歐龍：“升級(jí)年”調(diào)結(jié)構(gòu)擴(kuò)內(nèi)銷 柔面技術(shù)、高清技術(shù)、拼花技術(shù)，歐龍地板攜三大新技術(shù)產(chǎn)品亮相本屆展會(huì)。歐龍將2011年定位為“升級(jí)年”，力爭(zhēng)做到制造、品牌、管理的全方位升級(jí)。董事長張國平介紹說，歐龍已經(jīng)成立了營銷與信息、制造、技術(shù)與研發(fā)、資產(chǎn)管理、人力資源五大中心，并編制了公司今后5年發(fā)展規(guī)劃。今后一段時(shí)期，一直主營出口地板的歐龍將逐步擴(kuò)大內(nèi)銷份額，做到國內(nèi)外市場(chǎng)并重。 榮登：特色產(chǎn)品走進(jìn)國外精品店 中鑫成功木業(yè)堅(jiān)持做特色產(chǎn)品，旗下榮登地板不斷推陳出新，屢獲國外客商青睞。董事長姚中興介紹，榮登已經(jīng)成為美國的卡斯特精品店以及沃爾瑪超市的五星供貨商。近年來中鑫成功也不斷赴國外參展，拓寬了國際市場(chǎng)。目前，榮登地板品牌已經(jīng)在歐盟、美國、加拿大、韓國等多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，其品牌的國際影響力逐年攀升。 東方玉蘭：差異化競(jìng)爭(zhēng)主打民族風(fēng) 在“歐美風(fēng)”風(fēng)靡中國地板市場(chǎng)時(shí)，東方玉蘭地板卻始終堅(jiān)持走中國特色——將傳統(tǒng)東方人文精髓與現(xiàn)代家居空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，用東方的人居哲學(xué)與國際化的審美品牌，來創(chuàng)建東方玉蘭的全新中華地板美學(xué)價(jià)值系統(tǒng)。東方玉蘭忠于民族風(fēng)情，正在通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出健康、自然、環(huán)保、舒適的新東方人居生活的美學(xué)空間。 貝爾：進(jìn)軍國內(nèi)瞄準(zhǔn)經(jīng)適房 作為國內(nèi)最大的地板出口企業(yè)之一，貝爾地板也正在加緊布局國內(nèi)市場(chǎng)。公司總裁張小玲認(rèn)為，今年全國“兩會(huì)”后，經(jīng)濟(jì)適用房將掀起一個(gè)熱潮，也將給地板產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。貝爾將緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，加強(qiáng)學(xué)研結(jié)合，研發(fā)滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，通過網(wǎng)上銷售和店面安裝服務(wù)相結(jié)合的方式擴(kuò)展國內(nèi)市場(chǎng)。
科利達(dá)地板濮敏良：橫林地板走向兩極差異化
【新浪家居】：您這次參加地板展會(huì)感覺效果怎么樣？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我覺得今年展會(huì)客戶數(shù)量明顯比往年多，今年趨勢(shì)應(yīng)該是不錯(cuò)的，各品牌都在展出自己特色產(chǎn)品。地板一定要研發(fā)，才會(huì)有生命力，才能延續(xù)。我們今年主要是以拼花、方塊板為主，還有在常規(guī)的大板上做出一些細(xì)節(jié)調(diào)整，讓它更顯個(gè)性獨(dú)特，適應(yīng)將來80后年輕化的市場(chǎng)，這是我們的主要方向。【新浪家居】：但是年輕人可能更多考慮價(jià)格，拼花地板在市場(chǎng)上可以說是中高端以上產(chǎn)品，您覺得年輕人消費(fèi)力如何？，【科利達(dá)地板 濮敏良】：這是一個(gè)好問題，我們盡量在保證質(zhì)量的前提下把利潤讓給消費(fèi)者，但不可能為價(jià)格而在質(zhì)量上去苛刻，就沒有什么意思了，就和品牌理念相沖突。所以說特色產(chǎn)品我們要做，價(jià)格方面要更合理?！拘吕思揖印浚赫?qǐng)介紹下貴公司的產(chǎn)品和其他品牌相比有哪些特色？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我們科利達(dá)在基材方面比較有特色，全都是用江西大亞，大亞有很多工廠但江西木種我覺得是最好的，它全都是塑木型材，不會(huì)用其他木種去做，各方面性能比較好?？评_(dá)最大的特點(diǎn)就是用塑木型材，另外是在靜音封蠟方面，這是我們的專利技術(shù)。【新浪家居】：您覺得國外客戶更看重地板哪些特質(zhì)？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我覺得國外的客人一方面看價(jià)格，他們的采購量相對(duì)比較大，所以會(huì)考慮價(jià)格。除了價(jià)格以外，第一是穩(wěn)定性，也就是品質(zhì)，另一個(gè)是創(chuàng)新，大家都知道德國也是地板輸出大國，但是他們先天原因?qū)е庐a(chǎn)品差異化不會(huì)太大。我們做差異化產(chǎn)品也是出口主要推薦的方向?！拘吕思揖印浚撼Ｖ輽M林是中國強(qiáng)化地板集聚地，您怎么看橫林地板產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我們目前主要外貿(mào)訂單為主，將來的市場(chǎng)我個(gè)人定位在國內(nèi)。國際市場(chǎng)受影響的因素實(shí)在太多，國內(nèi)的物價(jià)、原油的上漲、匯率下跌，給我們以出口為主的企業(yè)非常大壓力，擠在中間很難做。但是國內(nèi)本就是世界上最大的市場(chǎng)，全世界的人都想往中國擠，為什么中國人不想往里面走，反而想往外面走？我覺得這個(gè)誤區(qū)大家一定要跨出來，自己家門口的市場(chǎng)一定要先做好?！拘吕思揖印浚喝绻F公司打算在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，您覺得有哪些瓶頸需要突破？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我相信大家都在做品牌，但怎么去做是一個(gè)問題。我想第一要有自己特色的產(chǎn)品；第二，企業(yè)或者品牌所包含的文化一定要有內(nèi)涵。很多人都說要做國內(nèi)品牌，但是有個(gè)誤區(qū)，可能說價(jià)格低就一定好做，我覺得不是這么回事?！拘吕思揖印浚嘿F公司的品牌定位怎么樣？【科利達(dá)地板 濮敏良】：主要是針對(duì)中端消費(fèi)者，我覺得高端不太適合科利達(dá)這個(gè)品牌，低端我肯定不會(huì)做，所以會(huì)去做中產(chǎn)階級(jí)這一類人群，他們有一定的消費(fèi)能力和審美，對(duì)消費(fèi)也非常理性，我們對(duì)產(chǎn)品也是非常理性，我覺得我們和他們是可以接洽的?！拘吕思揖印浚嘿F公司品牌代言人是梁家輝，請(qǐng)談?wù)劄槭裁磿?huì)請(qǐng)影帝梁家輝來代言？【科利達(dá)地板 濮敏良】：其實(shí)這是我父親的決定，我回來的時(shí)候他們已經(jīng)用上了。我想說的是品牌本身不是說代言人就能起到?jīng)Q定性的因素，我相信代言人只是在品牌上有更好的提升，但不是說代言人請(qǐng)得越好，品牌就越響，這不是東西賣貴的理由，我覺得這個(gè)代言人可以和我的品牌接洽，我才會(huì)用他，也不是說什么人來我都會(huì)用。【新浪家居】：如果不用代言人，您認(rèn)為可以通過什么樣的方式來擴(kuò)大品牌的知名度？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我覺得最主要還是在產(chǎn)品本身，現(xiàn)在廣告鋪天蓋地，所以我就想和別人做的不一樣，在保證質(zhì)量，保證優(yōu)惠的價(jià)格下面給消費(fèi)者最大的實(shí)惠，讓他能真正感受到科利達(dá)這個(gè)品牌實(shí)用。在售前、售中包括售后服務(wù)上感受我們品牌，在我們的營銷團(tuán)隊(duì)感受我們的優(yōu)勢(shì)。【新浪家居】：作為一個(gè)年輕的企業(yè)掌舵人，您如何經(jīng)營營銷團(tuán)隊(duì)？【科利達(dá)地板 濮敏良】：首先我會(huì)灌輸他們我的想法，船行駛的方向我要先定好，至于開得快還是慢問題都不大，最主要是方向要定好。我會(huì)把對(duì)品牌的理解慢慢灌輸給他們，然后通過他們、我的左右手來一步一步落實(shí)。在中間我也會(huì)不停督促，不停改進(jìn)，不停提升新浪家居】：您覺得國內(nèi)的地板企業(yè)和國外的地板企業(yè)有哪些差距？【科利達(dá)地板 濮敏良】：國外企業(yè)有國外的優(yōu)勢(shì)，中國企業(yè)有中國的優(yōu)勢(shì)，各有利弊。國外企業(yè)的好處在哪里？他們的品質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定，其他方面也沒有什么。他們的缺點(diǎn)是什么？價(jià)格，這是很現(xiàn)實(shí)的問題，價(jià)格非常高，品種單一。因?yàn)樗麄兊纳a(chǎn)線和國內(nèi)的生產(chǎn)線不一樣，是全自動(dòng)的，都是大批量的生產(chǎn)。但是根據(jù)客戶不同的要求，中國的企業(yè)，好比船小好調(diào)頭，你一萬平米不能做，我能做。你只能做單一的東西，我能做很多樣的東西，相對(duì)來說我們的人工成本還是比國外。我覺得還是要致力于發(fā)展差異化的東西，老外要做一個(gè)差異化的東西，付出的成本可能是我們的十倍甚至是幾十倍，我們要把自己這個(gè)優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大，不停地出新東西，讓外國人跟都跟不上?！拘吕思揖印浚耗绾慰创龣M林地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我覺得在向兩極差異的發(fā)展，可能做低檔次、低空間的也多，但中檔的企業(yè)都想往上走，往上做品牌。原來做得好的會(huì)做得越來越好，產(chǎn)生兩極分化。【新浪家居】：今天展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)效果怎么樣？您覺得提升自己品牌的知名度，還是達(dá)到了銷售目的？【科利達(dá)地板 濮敏良】：我覺得這樣很好，也看到很多別人一些新的東西，給我很多啟發(fā)。我當(dāng)然不會(huì)復(fù)制他們的東西，但是我會(huì)從那里面找到靈感，大家也可以溝通現(xiàn)在市場(chǎng)上的趨勢(shì)是什么樣子的，可能一個(gè)人看不清楚，但是大家在一塊可能就能找出同一個(gè)點(diǎn)來了。【新浪家居】：請(qǐng)談一談2011年貴公司的發(fā)展計(jì)劃？【科利達(dá)地板 濮敏良】：2011年主要還是在全國各地的招商，我們對(duì)招商有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這是最基本的原則。但一旦成為科利達(dá)的一份子，那么科利達(dá)一定會(huì)給最好的政策來扶持。所以2011年我們主要是把重心轉(zhuǎn)到國內(nèi)市場(chǎng)，外銷方面還是盡量保持。
