整家的中場戰(zhàn)事：多品類不是增長核心，什么才是絕對競爭力？
定制家居的江湖，一直是熱詞不斷。從2021年始到相當長的時間內(nèi)，“整家”注定成為行業(yè)人人討論的關(guān)鍵詞之一。一方面我們感謝歐派創(chuàng)造了這一行業(yè)熱詞，讓定制家居從促銷和內(nèi)卷中爬出來，找到一束光。另一方面，在“整家全體上車”的沖鋒號下，是不是每一個企業(yè)都適合，所謂的“整家”會不會稀釋品牌的核心價值？驅(qū)動定制成長的僅僅是多品類經(jīng)營？多SKU嗎？“大”和“強”到底哪一個更重要？
美國樓市繁榮終結(jié)，木材價格暴跌70%
疫情初期，在被困在家中的美國人改建需求增加以及郊區(qū)房屋銷售激增的刺激下，木材價格暴漲，并推高了美國房價。
定制家居的八場大戰(zhàn)：規(guī)模戰(zhàn)、效率戰(zhàn)、流量戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品類戰(zhàn)……
從德魯克的管理角度看，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶，核心功能是營銷和創(chuàng)新。從唐龍的品牌營銷角度看，企業(yè)所有的動作都可以歸結(jié)為一句話：要么規(guī)避競爭，要么贏得競爭，但都是為了更好地贏得消費者。一個行業(yè)的起伏發(fā)展也無非是為這些做注腳，定制家居也無例外。從夾縫中的小苗頭到蔚然成風的大產(chǎn)業(yè)，定制家居前后經(jīng)歷了八場大戰(zhàn)，這些大戰(zhàn)有利有弊，奠定了定制家居的紅與黑。
歐洲木材價格飆升
隨著天然氣和電價的飛漲，今年冬天歐洲的許多家庭都將木柴作為替代熱源或儲備熱源。目前，歐洲各國木材和木柴都出現(xiàn)短缺，導致價格高漲。據(jù)歐盟新聞網(wǎng)站Euractiv本月報道，德國和比利時等國家的木柴價格增長了約2.5倍。從2022年7月起，歐盟禁止進口用于能源生產(chǎn)的俄木屑顆粒的禁令開始生效，這對整個供應鏈產(chǎn)生連鎖反應。
全渠道時代，家居企業(yè)如何通過供應鏈升級提高核心競爭力？
近年來，疫情反復和國際沖突等因素，對我國的制造業(yè)與供應鏈安全構(gòu)成嚴重威脅。
原木價格上漲，商家漲價意向強烈
眾所周知，房建對于木材市場的需求拉動是十分重要的，房建作為建筑木方的應用終端大部，房地產(chǎn)低迷，拖累了木方整體行情。房建市場景氣度不足，新開項目偏少，建筑木方模板需求量不佳，導致持續(xù)累庫、出貨趨緩、價格下跌。可以說近兩年木材市場的慘淡狀況，很大程度就是受其影響。目前長三角、山東半島、中原、關(guān)中城市群停工項目開始復工，珠三角、長江中游、海峽西岸、成渝略有改善。
日本8月木材及其制品價格上漲超20%播
據(jù)日本央行9月13日公布的數(shù)據(jù)顯示，由于大宗商品成本持續(xù)上漲以及日元的快速貶值推高了進口成本，日本8月份的批發(fā)價格較上年同期上漲了9%。央行稱，這標志著連續(xù)第 18 個月上漲，將企業(yè)商品價格指數(shù)從 2020 年的基數(shù) 100 提升至 115.1，再創(chuàng)新高。
電價高漲 能源價格上升已嚴重影響歐洲木業(yè)發(fā)展
歐洲能源價格全面上漲，對于受到影響的木企來說，推動了許多企業(yè)不得不采取停工、裁員、減少產(chǎn)量的舉措。俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司和西門子就漏油事件爭執(zhí)不下之時，“北溪1號”還將繼續(xù)關(guān)閉，整個歐洲將要面對的能源問題依然沒有一個好的解決方式。對于歐洲的木企來說，全面減產(chǎn)是必不可免的事實了。
廠商集中囤貨，上半年德國木制品價格保持上漲
根據(jù)德國統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)，截至5月份，德國所有類型木材的生產(chǎn)者價格繼續(xù)維持上升。價格上漲趨勢從云杉延伸到了橡木，山毛櫸的價格也離之前的歷史高點不遠。松木的價格也連續(xù)數(shù)月上漲。由于俄烏沖突導致的天然氣進口減少，進而引發(fā)的能源危機，買家因恐慌大量采購遠超過自身需求的能源木材，進一步加劇了市場供需缺口。
從“幾只獨秀”到百花齊放，派生定制力量正悄然改變?nèi)荻ㄖ?font style="font-style:normal;color:#c00;">競爭格局
前不久，為期4天的中國建博會（廣州）落下帷幕， 其中定制主題展區(qū)熱度居高不下，眾多行業(yè)媒體爭相報道。在這場幾乎所有全屋定制企業(yè)都不會缺席的行業(yè)盛會中，一些熟悉的老牌定制企業(yè)每年都會帶著新意站上展會舞臺，而近兩年我們逐漸發(fā)現(xiàn)，一些新的定制力量正迅速崛起，在展會大放光彩。
