木地板行業(yè)將迎來品牌競技關(guān)鍵期
受森林資源緊缺、原材料價格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業(yè)正在不斷的調(diào)整過程中尋求發(fā)展。總的來說，我國木地板行業(yè)的市場前景非常廣闊，但由于生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關(guān)鍵時期。 隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機，讓這些行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢。從 10年前的純進口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式變遷。目前，我國木地板產(chǎn)品主要包括實木地板、復(fù)合地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據(jù)中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國木地板行業(yè)產(chǎn)銷量達到3億多平方米，其中實木地板4500萬平方米，強化木地板2億平方米，實木復(fù)合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米;出口量則超過9000多萬平方米，進口量為700多萬平方米，已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費大國。 中國木材流通協(xié)會副理事長高志華表示，在不久的將來，將有50%的強化地板企業(yè)被淘汰出局，會出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競爭的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升，市場集中化程度將越來越高。我國的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，“要實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，只有通過自主研發(fā)，形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。 專業(yè)人士認為，今后幾年，我國木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于蓬勃發(fā)展期。在國內(nèi)市場方面，2020年我國人均GDP將要翻兩番，這對木地板行業(yè)是一個好消息。而在國際市場上，我國這幾年木地板的出口增長速度每年都在40%以上。以美國市場為例，建材市場的需求是我國的8倍，因此木地板的潛在國際商機也是非常巨大。我國木地板行業(yè)雖然市場前景廣闊，但同時也面臨低水平、重復(fù)競爭的困擾。早在2004年，我國木地板產(chǎn)量已達2.58億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元，曾吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入。截至 2007年，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中。巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，但這種市場策略并沒有給企業(yè)帶來多少市場價值。
2011木地板行業(yè)進入新一輪復(fù)蘇階段
木地板行業(yè)已步入新一輪復(fù)蘇階段，行業(yè)景氣程度垂垂提升。2011年中國地板行業(yè)新一輪的增長周期開始孕育，然而，面臨新的國內(nèi)競爭局面，身陷原原料上漲、宏觀經(jīng)濟調(diào)控等多緊張素的影響，中國地板行業(yè)又步入新一輪的市場調(diào)劑和計謀布局階段。市場情勢的錯綜變幻，促使企業(yè)惟有順勢應(yīng)變，方能擺脫窘境，取勝于劇烈的競爭之中。 地板企業(yè)群雄爭霸，競相爭奪市場 敷衍2010年地板市場的變幻，低沉地板代價薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的遍及做法，不過低價促銷的要領(lǐng)大多在加大銷量中落空了報酬。隨著市場的不絕厘革，企業(yè)也在垂垂調(diào)劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化地板的走勢迅猛，因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強化地板的比例份額。談及2011年的市場走勢，各方都認為最費力的期間已經(jīng)過去了。物美價廉的強化地板開始成為奪取市場的最佳“利器”。而實木地板屬于資源性產(chǎn)品，由于受原原料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家糊口生涯水平的前進和環(huán)保了解的加強，實木地板市場仍然存在確定的空間。 樓市不景氣對地板行業(yè)影響幾何? 自2010年國家有關(guān)部門一連出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原來火爆的樓市再次猛然降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對地板行業(yè)造成了確定的負面影響。但樓市低迷對全體家居行業(yè)的影響有確定的滯后期，起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的見解，認為地板以至全體家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的埋伏受益者。 業(yè)界認為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的必要，這種影響不光很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會一連太長時間，所以地板行業(yè)的剛性必要不會鐫汰。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說肯定不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不絕創(chuàng)新營銷情勢和服務(wù)情勢，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的成長情勢，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵擋市場迫害的本事。
2011年中國木地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2011年中國木地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，2011年中國地板行業(yè)新一輪的增長周期開始孕育，木地板行業(yè)已步入新一輪復(fù)蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。面臨新的國際競爭形勢，身陷原材料上漲、宏觀經(jīng)濟調(diào)控等多重因素的影響，中國地板行業(yè)又開始不可避免地步入新一輪的市場調(diào)整和戰(zhàn)略布局階段。市場情勢的錯綜變幻，促使企業(yè)惟有順勢應(yīng)變，方能擺脫困境，取勝于激烈的競爭之中。 原料銷量高升，主流材種漲價 2010年上半年起，中國木材行業(yè)絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了同比增長，不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢明顯。中國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會議后，世界各國都進一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導(dǎo)致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，迫使地板業(yè)間的競爭加劇。 另一方面，全球經(jīng)濟復(fù)蘇步伐的加快，進一步加劇了對木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉(zhuǎn)，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對資源的需求，加大企業(yè)間的競爭。 樓市調(diào)控降溫，波及地板行業(yè) 自2010年國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對地板行業(yè)造成了一定的負面影響。但樓市低迷對整個家居行業(yè)的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。 業(yè)界認為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。 隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對木地板產(chǎn)品的需求量可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。 地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對布局農(nóng)村市場仍熱度不減，可見農(nóng)村市場已擁有巨大的吸引力，市場前景廣闊。 地板行業(yè)群雄，競相爭奪市場 對于2010年地板市場的變幻，降低地板價格薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化地板的走勢迅猛，因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強化地板的比例份額。 談及2011年的市場走勢，各方都認為最困難的時期已經(jīng)過去了。物美價廉的強化地板開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而實木地板屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強，實木地板市場仍然存在一定的空間。 低碳經(jīng)濟大勢，挑戰(zhàn)發(fā)展之路 前年哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴重，迫使人們提出新的經(jīng)濟發(fā)展模式。 為了保護天然資源，維護生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應(yīng)出臺了森林保護法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護森林，這無疑加劇了地板企業(yè)原材料的負擔與成本；并進一步加劇對資源性材料獲取的競爭。 目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟刺激政策不斷推出，對于今明兩年木地板市場的發(fā)展趨勢，小編認為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木地板企業(yè)要想在2011年“披荊斬棘”，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。
木地板行業(yè)圣象銷量第一位置屹立不倒
近期，國家統(tǒng)計局所屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十五屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上圣象、長虹、小天鵝、波士頓、百麗等全國知名企業(yè)獲得“輝煌杯”榮譽獎項，圣象成為發(fā)布會上最為關(guān)注的木地板企業(yè)。 中國木地板行業(yè)十五年來發(fā)生著巨變，風(fēng)云變幻，大浪淘沙，無數(shù)個品牌猛然崛起又逐漸衰敗。但圣象15年來，卻在蓬勃發(fā)展，圣象地板自1996年至2010年度連續(xù)十五年榮列全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名，始終占據(jù)著木地板行業(yè)全國銷量第一的位置屹立不倒。 據(jù)了解，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心已連續(xù)15年對我國消費品市場進行深度調(diào)研與分析，調(diào)研結(jié)果也充分反映了消費品市場的發(fā)展狀況和變化趨勢，并每年向社會公布消費品行業(yè)銷量領(lǐng)先品牌的信息。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，圣象連續(xù)15年保持了家居行業(yè)領(lǐng)先地位，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的企業(yè)信譽獲得了消費者的支持，屹立于潮頭，并憑借對前端資源的技術(shù)、成本雙重優(yōu)勢的掌控，率先在中國掀起F四星健康環(huán)保等級標準，此舉獲得了行業(yè)權(quán)威及與會單位的一致表彰和高度認同，被授予“輝煌杯”榮譽稱號。 從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國調(diào)查的八十余種主要消費品的市場銷售情況看，我國消費品市場延續(xù)了近年來品牌消費占據(jù)主流的趨勢，銷量前十位品牌的市場占有率平均為66.34%。而圣象地板已經(jīng)累計產(chǎn)銷量突破2億平方米，累計用戶規(guī)模突破500萬，在家居建材市場獨樹一幟。用戶的肯定是圣象獲得市場領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)和重要支撐。只有把用戶的事情做好，才能不斷獲得發(fā)展，才能成為市場領(lǐng)先企業(yè)。
木地板行業(yè)推進新一輪發(fā)展 品牌和質(zhì)量決勝未來
在日前由中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會組織召開的主題為“轉(zhuǎn)變·突破·跨越”2011年地板行業(yè)頂級盛會暨2011年中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會年會上，與會專家與以大自然、久盛、生活家、新綠洲等為代表的企業(yè)家代表和集美集團等建材零售巨頭，就“十二五”期間我國地板業(yè)如何良性、快速地發(fā)展出謀劃策，并一致認為，品牌和質(zhì)量是新一輪商機中地板企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的制勝之道。 中國木材與木制品流通協(xié)會會長朱光前說，2010年，得益于中國經(jīng)濟從低谷中的走出，國產(chǎn)木材和木制品市場的生產(chǎn)和消費也獲得了較大的發(fā)展，各種人造板、地板、家具、木門都取得了兩位數(shù)以上的增長，進口原木、木材達到5500多萬立方米，木制品出口達到260億美元的新高，增幅達到了30%。根據(jù)住建部權(quán)威專家發(fā)布的相關(guān)信息，未來20年，中國房地產(chǎn)業(yè)仍將是一個穩(wěn)中增長的行業(yè)。同時，中國現(xiàn)有建房還遠遠未能滿足剛性需求，并且因為質(zhì)量的原因這些現(xiàn)有住房中的50%在未來10～15年要拆除重建。另外，我國還要在今年建1000萬套經(jīng)濟適用房，比去年增長72%。這也意味著以地板為核心產(chǎn)品之一的我國建材行業(yè)仍然有著非常廣闊的需求前景。 盡管業(yè)績突出、市場前景喜人，但我國地板業(yè)的發(fā)展問題仍很突出，具體為：生產(chǎn)企業(yè)多達4000余家，在江浙一個縣、鎮(zhèn)甚至就有幾百至上千家企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模普遍較?。欢钱a(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)間缺乏合作；三是對木材資源回收再利用率低；四是在國際市場面臨反傾銷、反補貼調(diào)查。 為解決上述問題，有關(guān)專家紛紛提出了對策： 朱光前就強調(diào)指出，企業(yè)應(yīng)從壯大品牌和渠道、研發(fā)新品入手，積極開拓內(nèi)需市場。 原國家林業(yè)部副部長蔡延松則建議地板企業(yè)掌門人轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，強化行業(yè)間的聯(lián)合，通過組建大的企業(yè)集團，加快企業(yè)規(guī)?；皟?yōu)勝劣汰的發(fā)展步伐。同時，企業(yè)應(yīng)加強創(chuàng)新，總是老產(chǎn)品、老面孔是很難在市場上長久行通的。企業(yè)在著手創(chuàng)新的過程中，應(yīng)重點做好質(zhì)量、環(huán)保、低碳文章，重視知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌的培育。 江蘇省地板行業(yè)協(xié)會會長傅峰認為，地板行業(yè)發(fā)展到今天，成就是主流，但是還有很多值得理性去思考的問題，比如概念性的炒作太多，而少了一些率真求實。在這種情況下，唯有變才有破，才有發(fā)展。 商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心徐敏用4句話概括了以木地板為代表的國內(nèi)家具建材市場的發(fā)展：一是發(fā)展速度快；二是成績大；三是問題多；四是轉(zhuǎn)型難。他認為，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業(yè)，特別是流通行業(yè)面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業(yè)主動的變革、調(diào)整和創(chuàng)新才能完成。具體來說，企業(yè)應(yīng)在以下幾個方面下工夫：一要重視品牌。消除只要有商標和牌子就是品牌的發(fā)展理念。二要更加重視質(zhì)量。要讓消費者在選購產(chǎn)品時真正做到心中有底，而不是在建材市場看到、聽到的都是一個樣、非常完美的產(chǎn)品。三要更加注重服務(wù)。走出服務(wù)僅僅是成功的把產(chǎn)品推銷給消費者的低級階段，在服務(wù)的過程中向消費者傳遞地板和品牌文化，推銷新的生活理念和方式。廣告做得響并不意味著產(chǎn)品的知名度就大。四要更加注重環(huán)保。要在生產(chǎn)的過程中就考慮到木地板的回收和再利用。 中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會副會長楊美鑫接受記者采訪時說，為引導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量，自2001年起，協(xié)會就在全行業(yè)啟動了以質(zhì)量和服務(wù)為核心的30家企業(yè)雙承諾活動，此舉不僅規(guī)范了地板市場流通秩序，而且還培育了行業(yè)技術(shù)力量，擴大了入圍企業(yè)的知名度和美譽度。從今年起，地板業(yè)雙承諾活動迎來了第二個10年征程，協(xié)會將以熱線咨詢投訴為依托，加強對企業(yè)的引導(dǎo)和幫扶，使強者更強，讓劣者盡早退出市場。
中國木地板行業(yè)應(yīng)走綠色產(chǎn)業(yè)路
■本報記者 魏春宇2011年3月22~24日，第十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會以全新姿態(tài)亮相上海新國際展覽中心。3月22日下午由圣象集團主辦的中美地板企業(yè)高峰論壇召開，與會中美嘉賓就國內(nèi)外地板業(yè)未來發(fā)展等進行了主題發(fā)言。民營企業(yè)應(yīng)積極承擔社會責(zé)任發(fā)言人：中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿市場是千變?nèi)f化的，企業(yè)家一定要根據(jù)市場發(fā)展調(diào)整自己的經(jīng)營模式。企業(yè)和企業(yè)家，尤其是中國的民營企業(yè)家，需要在苦難中學(xué)習(xí)成長。隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，民營企業(yè)家要處理好追求經(jīng)濟效益和履行社會責(zé)任的關(guān)系，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新的符合企業(yè)和社會發(fā)展的動力。中產(chǎn)階級興起讓木地板行業(yè)穩(wěn)步成長發(fā)言人：美國木地板協(xié)會秘書長Jeff Fairbanks全世界的木地板制造，樹種32%來自于西歐，27%來自于北美，另外有29%來自于遠東地區(qū)的國家。而從木地板的消費也可以看到中產(chǎn)階級起到了主要作用。對于木地板行業(yè)的分析，很多人認為今年大約有2%的增長，接下來幾年都會有小量的增長。綠色經(jīng)濟是大勢所趨發(fā)言人：環(huán)境保護部環(huán)境發(fā)展中心、環(huán)境保護部環(huán)境認證中心副主任陳杰目前世界各國特別是發(fā)達國家已經(jīng)把發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟作為對金融危機、經(jīng)濟衰退、環(huán)境惡化和氣候變化等方面的對策。伴隨著全國大力發(fā)展綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟這樣一個熱潮，中國經(jīng)濟也非常重視并啟動了綠色低碳經(jīng)濟推動工作。我們也希望有更多的建材行業(yè)、地板行業(yè)，能夠加入到這個行列當中，共同來保護我們的環(huán)境，保護我們的地球！穩(wěn)定資源供應(yīng)鏈是企業(yè)發(fā)展之路發(fā)言人：圣象集團執(zhí)行總裁郭輝要想成為國際一流企業(yè)，就必須設(shè)立一個標準，從我們的理解來看，大概有以下幾個方面。第一全球市場銷量領(lǐng)先，銷量分布的廣泛。第二，由于地板的屬性，它是一個浪費資源的這么一個行業(yè)，所以保證一個穩(wěn)定的資源供應(yīng)鏈作為地板企業(yè)就顯得更加的重要。第三，創(chuàng)新能力，不斷的創(chuàng)新研發(fā)體系是保證企業(yè)不斷推新、發(fā)展的原動力。第四，一定要有一個良好的品牌積累，這樣才能保證企業(yè)面臨更加復(fù)雜的市場環(huán)境可以永遠保持自己的領(lǐng)先地位。正是通過林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務(wù)等七大環(huán)節(jié)構(gòu)建出一個完善的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，圣象才能自豪地說，圣象一直是綠色、健康、時尚家裝的風(fēng)向標。
十年磨礪 久盛瞄準中國木地板行業(yè)領(lǐng)跑者
“從區(qū)域品牌向全國一線品牌轉(zhuǎn)型，從單一品類產(chǎn)品向多元品類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)管理模式向現(xiàn)代管理模式轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)制造型向營銷戰(zhàn)略型轉(zhuǎn)型……”剛剛榮獲我市首屆政府質(zhì)量獎的久盛地板有限公司董事長張恩玖向記者描述著下一步企業(yè)發(fā)展的目標。 誠然，久盛以質(zhì)量立本，秉承“科技領(lǐng)航，創(chuàng)新發(fā)展”的理念，經(jīng)歷10年風(fēng)雨磨礪，如今已經(jīng)成為國內(nèi)木地板行業(yè)綜合實力最強、發(fā)展速度最快的民營企業(yè)之一，成為中國最具品牌競爭潛力的百家民營企業(yè)。就在不久前，在中國地板行業(yè)輝煌十五年大會上，久盛又一次榮獲中國木地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎一等獎，張恩玖榮獲中國地板行業(yè)最具影響力人物榮譽稱號。久盛下一個目標便是瞄準“中國木地板行業(yè)的領(lǐng)跑者”。 質(zhì)量立本，科技領(lǐng)航，打造企業(yè)核心競爭力 2001年，已在兔毛行業(yè)取得不菲業(yè)績的張恩玖憑借前瞻性的眼光及過人的膽略，捕捉到木地板行業(yè)的巨大商機，以“高起點、高標準、規(guī)?；钡母咦藨B(tài)進軍地板領(lǐng)域，把質(zhì)量立本放在了極其重要的位置，堅持著“零缺陷，追求顧客滿意”的質(zhì)量方針。在久盛，質(zhì)量是每一個久盛人的最高標準，也是每一個久盛人的無尚榮譽。久盛有項好的制度，那就是質(zhì)量全員監(jiān)督制，任何員工只要發(fā)現(xiàn)與質(zhì)量有關(guān)的問題都可以提出來，得到確認后便給予一定的獎勵。 在堅持質(zhì)量立本的同時，久盛始終把科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的動力，秉承“科技領(lǐng)航地板產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新推動久盛發(fā)展”的理念，積極搭建研發(fā)平臺，堅持走自主創(chuàng)新和技術(shù)合作相結(jié)合的科技創(chuàng)新道路。在與中國林科院、南京林業(yè)大學(xué)、浙江林學(xué)院、上海大學(xué)等高校、科研機構(gòu)長期戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，共同搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺。久盛在木地板行業(yè)率先成立了“研究開發(fā)中心”，成為浙江省第一批省級技術(shù)中心。今年公司又對技術(shù)中心進行了擴建改造，建成了物理力學(xué)性能實驗室、化學(xué)分析實驗室、精密涂裝實驗室、人工智能環(huán)境試驗室等等，成為目前行業(yè)企業(yè)中規(guī)模最大、最專業(yè)、實力最強的技術(shù)中心，在行業(yè)內(nèi)率先成立了“久盛地板院士專家工作站”，榮獲了“國家級高新技術(shù)企業(yè)”稱號。 據(jù)了解，久盛研發(fā)的耐刮擦保光柔韌面實木地板投產(chǎn)后，深受市場歡迎，消費者喜愛。2006年首次獲得中國木地板行業(yè)科技創(chuàng)新一等獎、湖州市科學(xué)技術(shù)進步三等獎，被評為工藝技術(shù)國內(nèi)領(lǐng)先水平的省級新產(chǎn)品；TBT仿生科技地板則采用環(huán)保生態(tài)樹脂漆，結(jié)合現(xiàn)代高新科技的形狀記憶原理，運用久盛地板獨創(chuàng)輥涂油漆工藝，成就中國地板行業(yè)地板漆面工藝的一大創(chuàng)舉。 久盛科研團隊迄今已經(jīng)完成國家“十一五”科技支撐項目1項，國家林業(yè)局科技推廣項目12項，自主開發(fā)新產(chǎn)品項目11項，通過省級新產(chǎn)品鑒定1項，并正在承擔國家級重大科研項目3項，省級重大科研項目3項；兩次獲得中國木地板行業(yè)科技創(chuàng)新一等獎，一次獲得湖州市科技成果轉(zhuǎn)化三等獎；申報國家專利60項，獲得專利證書40項；參與制訂國家標準起草8項，國際標準起草1項，是《實木地板》最新版國家標準第一起草單位。久盛被評定為浙江省創(chuàng)新型示范企業(yè)、浙江省創(chuàng)新載體?？萍紕?chuàng)新能力的提高，大大提高了公司產(chǎn)品科技含量，激發(fā)了企業(yè)的活力和發(fā)展信心，增強了產(chǎn)品在市場的核心競爭力。 轉(zhuǎn)型升級，擴大投資，實施三大產(chǎn)業(yè)布局 近幾年，中國地板行業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模日益擴大，但從品類結(jié)構(gòu)來看，受上游資源漲價的影響，實木地板整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，而實木復(fù)合、強化地板整體呈現(xiàn)快速增長趨勢。這一方面說明市場成熟度提高，消費者逐漸回歸理性，另一方面也說明實木復(fù)合、強化地板物美價廉又不乏個性的特征，已經(jīng)迅速取得消費者的親睞。 久盛積極順應(yīng)市場的變化，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2010年，總投資2億多元新建的一座現(xiàn)代化、花園式的“久盛地板新工業(yè)園”落成并投入使用。新園區(qū)的落成是公司立足國際視野、打造集群規(guī)模的重要舉措，是公司第三次創(chuàng)業(yè)的里程碑，標志著久盛的發(fā)展掀開了新的一頁。新園區(qū)占地面積達400多畝，擁有世界先進的自動生產(chǎn)線和UV淋漆涂裝線，形成了年產(chǎn)超過1000萬平方米的生產(chǎn)能力，成為中國地板行業(yè)硬件最優(yōu)和產(chǎn)能最大的企業(yè)。與國際工業(yè)集群相接軌，形成氣勢宏偉的五大生產(chǎn)基地，順利完成實木地板、強化地板、實木復(fù)合地板三大產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)產(chǎn)品從單一品類向多元品類的轉(zhuǎn)型，以更加豐富多元的個性化產(chǎn)品，滿足迅速變化和擴大的消費需求，為久盛長遠發(fā)展提供了保障。 品牌創(chuàng)新，渠道拓展，強化服務(wù)體系保障 10年來，久盛持之以恒地實施品牌戰(zhàn)略，大力推進品牌自主創(chuàng)新，提升品牌影響，培育品牌文化。每年投入5000多萬元打造品牌核心競爭力。在品牌戰(zhàn)略中，與品牌相關(guān)的一切環(huán)節(jié)都可能影響到品牌的形象，諸如產(chǎn)品的設(shè)計、工藝、銷售、終端服務(wù)等各個方面，而品牌的核心價值則是品牌的精髓，是一個品牌獨一無二的價值點。久盛人認為，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無幾，人們選擇品牌往往更在意內(nèi)在文化、個性特點。2005年，首創(chuàng)久盛“原生態(tài)”地板，掀起國內(nèi)自然主義生活革命；2007年，久盛聘請香港著名設(shè)計師黃志達為品牌戰(zhàn)略顧問，并于2009年攜手推出了代表久盛旗下高端定位的“美式原味”風(fēng)格地板，立足于國際視野和文化潮流的“美式原味”風(fēng)格，豐富了高品位人士追求自由、舒適、個性生活的選擇，受到廣大消費者的喜愛?！懊朗皆丁钡耐瞥?，既有效避開了價格戰(zhàn)的鋒芒，也推動了品牌的高端化。同時，全面導(dǎo)入適合產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位的第二代VI形象體系，讓遍布全國的800多家專賣店煥然一新，提升了久盛品牌的內(nèi)涵，增強了久盛品牌的全國知名度和影響力。2010年，久盛榮獲了“2010年中國地板十佳品牌”、“中國實木地板王牌”稱號，久盛品牌已經(jīng)成為強勢的全國一線品牌。 久盛人深知，強勢的品牌離不開完善的渠道布局，渠道覆蓋面越廣，需求量越大，品牌的影響力就越強。地板企業(yè)的競爭，實質(zhì)上就是渠道規(guī)模的競爭。誰擁有了渠道規(guī)模的優(yōu)勢，誰就能夠立足于市場競爭的制高點。 久盛秉承“主動營銷，感動服務(wù)”的理念，主動出擊，制定合理的招商政策，配備專職的招商團隊，加速對二、三級市場，甚至四級市場的營銷網(wǎng)絡(luò)布局，拓展營銷區(qū)域。久盛在經(jīng)銷商的選擇上慎之又慎，經(jīng)濟實力強大、有責(zé)任感、有敬業(yè)精神、誠信經(jīng)營……都是久盛地板選擇經(jīng)銷商的基本標準。目前，久盛在全國500多個城市擁有800多家營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全國性的渠道布局已經(jīng)展開，并遠銷近20個國家和地區(qū)。在渠道擴張的同時，加速通路多元化建設(shè)，開辟了電子商務(wù)，構(gòu)建電子商務(wù)平臺，已經(jīng)正式啟動了網(wǎng)上商城“板利網(wǎng)”。渠道的拓展，通路多元化的建設(shè)，離不開營銷隊伍的建設(shè)。久盛唯才是舉，不拘一格引進專業(yè)人才，立志打造一支戰(zhàn)斗力強、適應(yīng)性強、開拓力強和創(chuàng)新精神突出的營銷隊伍，從公司總部到終端店面，都把營銷管理人員的培養(yǎng)當成決勝千里的重要一環(huán)。 隨著競爭的加劇和消費者的日益理性，終端服務(wù)已經(jīng)成為可能決定企業(yè)前景的重要砝碼，因而，久盛在終端服務(wù)上大下苦功，全力推進啄木鳥4D服務(wù)體系，力求把最滿意的服務(wù)奉獻給廣大消費者，提升久盛品牌的服務(wù)價值。開創(chuàng)了中國地板行業(yè)服務(wù)品牌化的先河，為廣大消費者提供全方位的木地板系統(tǒng)解決方案，大大提高了久盛品牌的美譽度。 品牌創(chuàng)新、渠道拓展、終端服務(wù)三位一體，對久盛的品牌戰(zhàn)略起到了良好的推動作用。針對木地板市場日益細分和產(chǎn)品個性化的特點，公司密切關(guān)注國內(nèi)外家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動態(tài)，在產(chǎn)品定位和品牌定位上深入研究消費需求，始終讓產(chǎn)品風(fēng)格與國際同步。久盛品牌戰(zhàn)略的運作模式歷經(jīng)市場檢驗，顯示出強大的生命力和競爭活力，久盛立志打造的文化品牌、美學(xué)品牌、品質(zhì)品牌、服務(wù)品牌一體化的戰(zhàn)略思路得到了極好貫徹，正面臨新的發(fā)展契機。久盛品牌知名度能夠持續(xù)上升，品牌形象能夠進一步深入人心，與他們的努力和拼搏是密不可分的，而久盛常年堅持的“創(chuàng)造價值，合作共贏”的企業(yè)核心價值觀，已經(jīng)凸現(xiàn)成效。 規(guī)范管理，以人為本，以責(zé)任贏得尊重 久盛在抓好基礎(chǔ)硬件建設(shè)的同時，注重管理水平的提升、管理思路的轉(zhuǎn)變、工作方式的提升。全面引入ERP系統(tǒng)，對公司的采購、生產(chǎn)、營銷鏈進行更科學(xué)的定位和梳理，完善各項管理制度和規(guī)劃體系，規(guī)范了人力資源、財務(wù)審核、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制、產(chǎn)品研發(fā)等一系列管理流程，體現(xiàn)了管理出效益的原則。 近幾年，國內(nèi)木地板行業(yè)競爭十分激烈，行業(yè)競爭的關(guān)鍵是人才的競爭，誰抓住了人才這個根本，誰就占領(lǐng)了制高點，取得了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展競爭的優(yōu)勢。久盛通過外引內(nèi)培，集聚了大量的精英人才，引進和培養(yǎng)了一批中高級職稱的科技人員，創(chuàng)造了企業(yè)快速發(fā)展所擁有的人才優(yōu)勢。 久盛設(shè)有新久盛論壇，定期舉辦各類培訓(xùn)，在引進高層次人才的同時，大力培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能員工隊伍，經(jīng)常邀請科研院校的專家教授到公司講課指導(dǎo)，激勵員工奮發(fā)向上的創(chuàng)新積極性，每年用于培訓(xùn)支出超過500萬元。公司3年來用于技術(shù)、管理創(chuàng)新成果以及合理化建議方面的獎勵費用共計達數(shù)十萬元之多，給予取得突出技術(shù)創(chuàng)新成果員工的最高獎勵達到數(shù)十萬元。正因為如此，久盛被評為“中國民營企業(yè)人力資本競爭力50強”、“中國優(yōu)秀誠信企業(yè)”、“全國輕工業(yè)卓越績效先進企業(yè)”、“浙江省文明單位”。 久盛始終堅持“以人為本”的管理理念，致力于促進員工個人、家庭、事業(yè)的平衡發(fā)展，不但擁有維護員工合法權(quán)益的工會組織和久盛黨支部，還為職工辦理了各類保險；全體員工上班免費用餐，春節(jié)、五一、中秋等節(jié)假日發(fā)放各類福利用品；設(shè)有籃球場、工會綜合活動室，配有有線電視、乒乓室、閱覽室，各類硬件設(shè)施的完善。目前，久盛地板建立的“1+1”職工互助基金，成為公司所有困難員工的堅強后盾。每年公司都評選“公司發(fā)展十件大事”和“公司為員工所做十件實事”，關(guān)注著企業(yè)和員工和諧發(fā)展。 2008年迄今，在行業(yè)內(nèi)外遭遇寒流，企業(yè)紛紛裁員的狀況下，久盛員工的工資不降反升，并招收了數(shù)百名新員工，員工規(guī)模超過800人。久盛職工的穩(wěn)定性是地板行業(yè)最高的企業(yè)之一，實現(xiàn)了健康持續(xù)發(fā)展的良好循環(huán)，走出了一條具有行業(yè)特色的員工發(fā)展之路。 久盛的發(fā)展，與自己獨特的企業(yè)文化是分不開的。久盛自成立初就堅持用企業(yè)文化凝聚員工，用企業(yè)文化的使命感和責(zé)任感開拓久盛事業(yè)。久盛提倡公司制度化與人性化雙重結(jié)合的管理模式，把“聚人而成家，聚家而成國”的理念貫穿到日常的人力資源管理中，視尊重員工、關(guān)愛員工為企業(yè)管理的重要一環(huán)。久盛在發(fā)展過程中形成了自己的企業(yè)核心價值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)論理、企業(yè)道德等。古語云：不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。正是由于久盛的領(lǐng)導(dǎo)從小事做起、從生活的細處入手、時時關(guān)心、愛護員工，才營造了團結(jié)互助、溫馨和諧、富有親情化的工作氛圍，讓員工切實感受到了公司的關(guān)懷和溫暖，從而培育了員工認真、細致的工作作風(fēng)。 企業(yè)是社會的細胞，社會則是企業(yè)的依托。企業(yè)要發(fā)展，要盈利，必須懂得尊重社會群體，對消費者負責(zé)。同時，企業(yè)應(yīng)心懷感恩，積極回饋社會。 久盛不僅用高品質(zhì)的產(chǎn)品力求讓每一位消費者滿意，還熱心于各類公益事業(yè)，出資在南京林業(yè)大學(xué)、浙江林學(xué)院設(shè)立獎學(xué)金，獎勵那些優(yōu)秀的學(xué)子；2007年4月1日，久盛董事長張恩玖向首都大學(xué)生“綠橋”活動捐款10萬元，以實際行動支持大學(xué)生環(huán)保活動。同時，在中國木材流通協(xié)會的組織下，久盛等全國雙“30家”地板企業(yè)從2003年以來，每年都與中國綠色基金會、北京青少年基金會共同舉辦“取于自然，還于自然”植樹造林活動：在北京周口店種植大學(xué)生奧運林；在河北廊坊種植速生林；在北京八達嶺長城腳下種植奧運林等；2008年5月，四川發(fā)生特大地震，久盛又在第一時間組織捐款；2010年，久盛捐贈南潯慈善冠名基金500萬元，獲得“南潯慈善貢獻獎”，為“建設(shè)森林南潯、打造中國魅力水鄉(xiāng)”捐贈50萬元，冠名久盛森林大道；為當?shù)匦迾蜾伮?，扶貧救濟，資助老年人活動，捐資助學(xué)……飲水思源，方能表現(xiàn)出一個企業(yè)的社會責(zé)任感和巨大的形象魅力，久盛用自己的方式默默地回報著人們、回報著社會，體現(xiàn)著“責(zé)任經(jīng)營，關(guān)切為懷”的社會責(zé)任價值觀，贏得了社會與員工的尊重。 歷經(jīng)十年磨礪，久盛正在順利實踐著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的同步轉(zhuǎn)型和升級，并建立了獨特的科技優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，快速成長為行業(yè)的強勢品牌。十年的創(chuàng)業(yè)，十年的發(fā)展，十年的輝煌，久盛取得了其他地板企業(yè)需要幾十年才能取得的成就，創(chuàng)造了行業(yè)奇跡。久盛正在朝著“中國木地板行業(yè)領(lǐng)跑者”奮進，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展，為推動中國地板行業(yè)的健康有序發(fā)展作出貢獻。
聚焦美國硬木地板行業(yè)
美國的硬木地板是指經(jīng)機器加工成型的實木地板，而所用木材是美國當?shù)氐臉浞N木材?！ ?美國的硬木地板工業(yè) 硬材地板業(yè)主要分布在美國東部，大多數(shù)硬木地板都是供應(yīng)美國國內(nèi)市場的，主要產(chǎn)品是地板條，其它產(chǎn)品是寬幅地板條（plank）或鑲木地板。地板業(yè)的工廠包括專業(yè)的地板條廠；此外，硬木鋸木廠和木材加工廠為了增加產(chǎn)品門類，提高產(chǎn)品附加值也生產(chǎn)地板，它們在美國國內(nèi)市場和出口市場中的作用越來越大，特別是在寬幅地板條方面?！ ?美國的硬木地板生產(chǎn) 根據(jù)地板條的等級和規(guī)格選用窯干過的鋸材來生產(chǎn)地板條，把這些鋸材剖解成需要規(guī)格所規(guī)定的厚度。 用來制作地板的鋸材窯干到6-9%含水率，符合行業(yè)標準和美國建筑法規(guī)的要求?！ ∮糜谥谱鞯匕宓牟牧系燃壷饕敲绹材句彶膮f(xié)會（NHLA）規(guī)定等級中的No.2Common（普通2級），雖然也有用更高等級的鋸材來制作寬幅地板的，以符合專門的色澤和質(zhì)量要求?！ ∮材緦嵞镜匕瀹a(chǎn)品主要分為三大類： 地板條地板條須刨光，在兩側(cè)和端部開企口榫或槽。地板的厚度一般為3/4英寸（19mm），其它的厚度很少，但也可以根據(jù)定單來生產(chǎn)。表面寬度（不包括榫舌）從11/2英寸（38.1mm）到31/4英寸（82.6mm）不等，但美國地板條的主要規(guī)格為21/4英寸（57.2mm），其長度是任意的，但一般為9英寸（228.6mm）到8英尺（2.44m）?！ 挿匕鍡l寬幅地板條與地板條是一樣的，但寬度可以從4英寸（101.6mm）到8英寸（203.2mm）?！ ¤偰镜匕逅且环N短狹的地板條，通常為4英寸寬，長18英寸或更短，兩側(cè)一般有榫槽但在端部不一定有榫槽進行配合?！ ?分等 地板根據(jù)外觀來進行分等，對各種地板，國際上或國內(nèi)均沒有一個大家都認可的標準，而是參照美國硬木鋸材協(xié)會對鋸材的規(guī)定來分等。所以，地板的等級和質(zhì)量標準大多根據(jù)用戶的要求由各個制造商來確定。 但是，對一些專業(yè)的制造商集團來說，這種標準是有的，而且是堅決執(zhí)行的，例如全美橡木地板制造商協(xié)會（NationalOakFlooringmanufacturersAssociation,NOFMA），它代表了絕大多數(shù)的美國主要硬木地板制造商，對該協(xié)會生產(chǎn)地板條的成員發(fā)布了硬木地板標準，并要求執(zhí)行。大多數(shù)的實木地板制造商結(jié)合這個基本原則制定了他們自己的具體細則。全美橡木地板制造商協(xié)會的規(guī)則中也包含了其它樹種如白蠟?zāi)?、胡桃木、槭木、山核桃木、美洲山核桃木、樺木和櫸木?！ 挿匕鍡l的等級趨同于制造這種地板條的鋸木等級如No.1Common（一級普通材）或FAS級材?！ ?出口包裝 大多數(shù)預(yù)加工地板依厚度和寬度打捆成包，但長度不論。對根據(jù)美國硬木鋸材協(xié)會規(guī)則生產(chǎn)的地板條，每個捆包上都打上相應(yīng)的標記。捆包上都縛有帶子并裝在貨盤上以便搬運，有一些還裹以聚乙烯塑料膜來防潮?！ ?出口的可行性 以下是各種美國硬材地板所用樹種木材的情況： 樹種硬度（N）出口的可行性 美洲山核桃8095需求少，供應(yīng)量有限 山核桃N/A需求少，供應(yīng)量有限 硬槭木6450各種等級可以獲得，有系列產(chǎn)品 白櫟6049各種等級可以獲得，有系列產(chǎn)品 白蠟?zāi)?871某些系列產(chǎn)品可適量獲得 櫸木5782需求少，供應(yīng)極為有限，且歐洲櫸木易購到 赤櫟5738各種等級可以獲得，有系列產(chǎn)品 紅樺5604有限供應(yīng)，但隨著需求增加，可能會增加 胡桃木4492某些系列產(chǎn)品可適量獲得 櫻桃木4226某些系列產(chǎn)品可獲得 榆木3825供應(yīng)量有限 美國梧桐3425需求少，在某些市場中可有限供應(yīng) 各個國家在硬木地板的成型和鋪裝方法上有很大的差異，所以在一些出口市場上，對規(guī)格、公差和質(zhì)量的要求與美國出售和生產(chǎn)的地板大不相同，例如21/4英寸（57.2mm）寬的企口地板在美國市場上是主要的產(chǎn)品，但是在許多出口市場上，對這類產(chǎn)品的需求很少。從事出口業(yè)務(wù)的美國的地板工廠可以根據(jù)用戶的需求來改變。地板業(yè)缺少一個公認的國際標準，加之地板的需求量變化很大，交貨期短，成本上要合算等等因素使大量的美國硬木地板實際上是進口美國硬木的一些國外廠家生產(chǎn)的，這使對樹種的要求和供貨情況得到改善?！ ?出口配銷 美國地板的配銷以兩種主要方式進行：一是以預(yù)制產(chǎn)品（有時是已安裝產(chǎn)品） 從美國出口，或者是在出口市場上通過配銷渠道進行；二是利用進口美國的硬木鋸材或規(guī)格材來制造地板（實木的、復(fù)合的、單板貼面的）供應(yīng)出口市場之需?！ ?美國地板業(yè)的代表機構(gòu) 全美櫟木地板制造商協(xié)會（NationalOakFlooringmanufacturersAssociation,NOFMA）硬木膠合板和單板協(xié)會（HardwoodPlywood&VeneerAssociation,HPVA） 作者后記 “美國闊葉材（硬材）產(chǎn)品”行文至此，已全部寫畢。我真誠希望此文能為我國家具業(yè)同行對美國硬材的了解有所幫助。在新一輪的國際競爭中，我國家具業(yè)要學(xué)會在全球進行資源配置，因此對國際資源的了解是非常必要的，我們不僅要了解北美的木材及木質(zhì)材料資源，而且還要了解非洲、南美洲、歐洲、大洋洲、東南亞等的木材及木質(zhì)材料資源，總之，我們要對全球的家具材料及輔助材料的資源了然于胸，這樣我們就能更經(jīng)濟地進行全球的資源配置，從而保證資源的穩(wěn)定和經(jīng)濟的供應(yīng)，實現(xiàn)成本的最優(yōu)化，提高我國家具業(yè)的國際競爭力。
中國木地板行業(yè)低碳經(jīng)濟中的發(fā)展之路[圖]
全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴重，煙霧、光化學(xué)煙霧和酸雨等氣候現(xiàn)象，迫使人們提出新的經(jīng)濟發(fā)展模式。 哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到人類社會在農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后需要做些什么。全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴重，煙霧、光化學(xué)煙霧和酸雨等氣候現(xiàn)象，迫使人們提出新的經(jīng)濟發(fā)展模式。低碳經(jīng)濟將是歷史發(fā)展的一個必然趨勢?！ ≡诘吞冀?jīng)濟的發(fā)展大潮中，我們木地板行業(yè)應(yīng)如何發(fā)展？ 企業(yè)必須采用具有合法采伐來源證明的木材加工地板?！ 〉厍蛑挥幸粋€，實木與實木復(fù)合地板表板加工用的原材料，都是來自世界各國的木材。為了保護天然資源，維護生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家、地區(qū)都相應(yīng)出臺森林保護法規(guī)，如美國5月1日實施雷斯法案，進入美國的木制品都需要出示合法采伐木材的證明，不然將受到經(jīng)濟重罰。國內(nèi)也在醞釀相關(guān)政策，因此企業(yè)采購原材料時，必須注意木材的合法性和該材種的可持續(xù)性發(fā)展?！ 《谥袊指采w率遠遠低于發(fā)達國家。2005年國家林業(yè)局公布了當年的相關(guān)數(shù)據(jù)：中國森林面積只有1.75億公頃，森林覆蓋率僅僅為18%。 但中國在多年前已著手開始采取各種措施保護園林。在全國設(shè)立了七大生態(tài)自然保護區(qū)，包括武夷山自然生態(tài)保護區(qū)、四川臥龍自然生態(tài)保護區(qū)等。更大程度上保護現(xiàn)有的森林區(qū)域，并在不同程度上增加園林帶?！ ≡诖吮尘跋?，木材與木制品流通協(xié)會木地板流通委員會多年前就倡導(dǎo)“取于自然，還于自然”的理念，連續(xù)七年帶領(lǐng)全國各木地板加工企業(yè)參加植樹造林的公益活動，加強企業(yè)在生產(chǎn)過程中注重產(chǎn)品品質(zhì)提高的同時提高環(huán)保意識，并增強合法采伐木材的觀念。走資源節(jié)約，科技創(chuàng)新之路?！ ?、提高木材的綜合利用率?！ ?、采用科技手段，提高木地板表面耐磨度延長地板使用壽命，減少資源浪費?！ ?、廢舊木地板修復(fù)或回收再利用。 地板行業(yè)20多年的發(fā)展變化真所謂是翻天覆地，這也是地板人20多年的奮斗史，其實現(xiàn)了地板市場的振興與發(fā)展金融危機的波及使部分地板企業(yè)潮起潮落。未來的競爭將會更加殘酷，面臨的是大整合，為此，只有繼續(xù)借“世博會”東風(fēng)，繼續(xù)走低能減排資源節(jié)約型經(jīng)濟之路提高企業(yè)鞏固和發(fā)展自身的核心競爭力，才會永遠成為持續(xù)發(fā)展的朝陽行業(yè)。
木地板行業(yè)售后服務(wù)出新規(guī)“先行賠付”
目前木地板行業(yè)消費者售后服務(wù)滿意度僅達四成，而整個售前、售中、售后服務(wù)幾個環(huán)節(jié)中都存在服務(wù)缺失的問題。 針對當前木地板行業(yè)的局面，在3月7日，國內(nèi)木地板行業(yè)知名品牌宏耐宣布成立了“全國消費者權(quán)益保障中心”，并撥出500萬元人民幣?？钤O(shè)立“消費者權(quán)益保障金”，用于消費者對地板質(zhì)量問題投訴的先行賠付。據(jù)了解，這是木地板行業(yè)首次推出此項服務(wù)。 據(jù)了解，宏耐“全國消費者權(quán)益保障中心”將設(shè)立專門機構(gòu)向消費者提供商品消費信息和咨詢服務(wù)、接受各級部門和經(jīng)銷商不能妥善解決的消費者投訴，并監(jiān)督各級服務(wù)機構(gòu)的日常管理工作。 針對宏耐全國消費者權(quán)益保障中心的成立，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長張文玲認為，木地板行業(yè)存在魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。這不僅危害了消費者的利益和健康，也損害了行業(yè)注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的正規(guī)廠商的合法權(quán)益。宏耐此次成立“全國消費者權(quán)益保障中心”，得人心、順民意，在行業(yè)中也起到了帶頭的示范作用。 中國消協(xié)副秘書長武高漢則表示，服務(wù)的過程就是創(chuàng)造價值的過程。國外調(diào)查表明，一項好的服務(wù)，可以讓這個消費者對25個消費者進行宣傳，可以使其中的8個消費者對這個品牌產(chǎn)生好感，并使其中一個消費者產(chǎn)生購買這個品牌的決策。一個企業(yè)要發(fā)展，就要處理好與各個利益相關(guān)方的利益，力爭做到價值共創(chuàng)、利益共享、和諧生產(chǎn)、和諧消費。宏耐地板在這方面走到了前面。
