2010上半年木地板行業(yè)形勢分析
2010年上半年，大部分木地板原材料銷量實現(xiàn)與上年同期大幅增長。今年5月，江蘇太倉口岸進口木材數(shù)量首次突破20萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據(jù)太倉檢驗檢疫局統(tǒng)計，前5個月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米，預(yù)計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。木地板的原材料大多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結(jié)束后，世界各國都進一步壓縮森林砍伐量，因此導(dǎo)致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，木地板主流材種漲價，這迫使木地板業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加木地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而加劇企業(yè)間的競爭。樓市調(diào)控波及木地板行業(yè)從3月份開始，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，這對木地板行業(yè)帶來負面影響，但樓市低迷對于整個家居行業(yè)的影響在半年后才會體現(xiàn)。木地板行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認為木地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。國家針對樓市出臺調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者。業(yè)內(nèi)人士認為，炒房的人買房是為了升值后再賣，因此，“炒房團”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業(yè)的目標客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績。樓市的不景氣不會直接影響木地板市場的需求，相反，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，木地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對木地板行業(yè)來說未必不是一件好事。木地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。木地板企業(yè)看好農(nóng)村市場隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，使得眾多商家意識到，農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的新“藍海”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場的產(chǎn)品需求覆蓋面將更龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。自2010年初“建材下鄉(xiāng)”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場的沖動，提前進入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。木地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步。圣象、安信、大衛(wèi)、久盛、大自然、生活家等品牌地板均在農(nóng)村市場進行了大手筆的投入，并針對農(nóng)村消費者紛紛推出了各自的新產(chǎn)品。相比家電下鄉(xiāng)，政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的熱度不減。木地板的出口現(xiàn)狀和前景對于很多國外的企業(yè)來說，中國木地板業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，就達到現(xiàn)在非常驚人的規(guī)模和水平。從8年前開始，在美洲、歐洲和其他的一些國際大市場，中國木地板逐漸把其他國家的產(chǎn)品擠出去，占據(jù)了20%的市場份額，這說明中國木地板產(chǎn)業(yè)在國際市場上有非常強大的優(yōu)勢，也說明中國木地板的質(zhì)量和價格在國際市場上也頗具競爭力。但在近3年來，這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲等其他的地方也在盡量把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認證，這對中國的木地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;再就是運輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國的木地板企業(yè)運營成本加大。所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢是中國木地板在國際市場的占有率不斷下降。首先是文化方面的區(qū)別。中國木地板的性價比在國際市場上很高，然而中國企業(yè)無法逾越的是產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)瓶頸，這就很難滿足當(dāng)?shù)叵M者的口味。因為缺乏了解異域文化，而文化就成為市場交易的壁壘。面對不同的文化背景，對供應(yīng)商來說，縱使價格很好，樹種再多，也是跟在別人后面走?；谶@種情況，很多中國產(chǎn)品在國外只能走大眾化路線，在一些個性或者附加值較高的市場領(lǐng)域鮮有立足。其次是外貿(mào)壁壘。隨著歐洲市場金融危機的第二次探底，外貿(mào)市場的貿(mào)易保護又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿(mào)易保護措施的《臨時貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟調(diào)查案的頭號目標，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)艱難。而對不同的木地板廠家或供應(yīng)商來講，最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來會越來越堅固，也會越來越多?，F(xiàn)在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴格。我們應(yīng)該看到，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場經(jīng)濟要素不集中。面對未來的市場經(jīng)濟，木地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競爭和服務(wù)競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產(chǎn)業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴大規(guī)模、提升品牌。
未來國內(nèi)木地板行業(yè)呈現(xiàn)出九大發(fā)展趨勢
1．激烈的競爭有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，并有部分企業(yè)跨出國門參與國際競爭，也正是競爭環(huán)境造就了我國強化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。 2．善于市場分析將成就一批成熟企業(yè) 將會有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預(yù)測市場需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢，分析消費者市場行為，分析競爭者，分析營銷機會，細分和選擇目標市場。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價值，獲得、保持和增加顧客；以自身營銷實踐來倡導(dǎo)誠信，從而獲得較高的信譽和市場份額。 3．提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素 人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機。地板界中的出類拔萃者得心應(yīng)手地運用現(xiàn)代競爭理論來提高本企業(yè)的競爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要動力。 4．進一步整合重組是行業(yè)提升的希望 促進企業(yè)間的合作和整合，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個傳統(tǒng)行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠的。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20％的品牌占領(lǐng)80％的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。 5．持續(xù)強勁的需求預(yù)示行業(yè)前景，市場國際化機會和挑戰(zhàn)并存 隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設(shè)進程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。我國城鎮(zhèn)化以每年1個百分點速度增長，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農(nóng)村市場拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場需求。我國GDP年增長率保持在7個點以上。城市化、新增人口和拆遷帶動房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長，今后市場的開拓主要方向在縣及發(fā)達的集鎮(zhèn)。 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，更多的國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場；國際市場開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進一步規(guī)劃境外設(shè)庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強勁的需求提供了發(fā)展的機會，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場。 6．技術(shù)革新和進步是行業(yè)發(fā)展的重要動力 科學(xué)技術(shù)的進步將促進新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計與我國文化進行對接、與目標市場文化進行對接。根據(jù)目標市場文化進行適宜的外觀設(shè)計、開發(fā)適宜的實用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料選用、工藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場提供發(fā)展動力。 7．產(chǎn)品和服務(wù)進一步標準化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展 質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實現(xiàn)標準化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場、國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運行機制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實可行的方案保護消費者權(quán)益。 實施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實運行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風(fēng)險。 “放心消費中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標。 8．產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展 最受資源制約的實木地板將持續(xù)保持較強的消費需求，但受資源影響，價格承受力和產(chǎn)量將同時上升或同步下降，當(dāng)市場經(jīng)濟承受力提高時產(chǎn)銷量將提高，反之產(chǎn)銷量則下降，但估計近5年內(nèi)實木地板產(chǎn)銷量不會有大幅度變化。強化木地板產(chǎn)銷量將大幅度提高，價格將在低水平徘徊。實木復(fù)合地板將可能得到市場的較高評價，產(chǎn)銷量進一步提高，隨著技術(shù)革新，將被定位為中高檔產(chǎn)品。可能會有行業(yè)巨頭進入竹地板產(chǎn)業(yè)，屆時作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會異軍突起，在質(zhì)量、市場、品牌等方面有出色表現(xiàn)。 隨著上游資源的壓力增強，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進一步向上游發(fā)展，集團化的企業(yè)將竭力爭取對上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 9．發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn) 木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進的同時也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強化木地板素板供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長期共存；現(xiàn)在出口依賴的是低價競爭，肯定會遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應(yīng)市場需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識產(chǎn)權(quán)稀缺，專利權(quán)已成為我國強化木地板走向歐美發(fā)達國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場紊亂嚴重影響行業(yè)正常運行，低價傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實現(xiàn)跨越式大發(fā)展。
2010年--中國木地板行業(yè)走出國門影響世界
目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，其主要原因就是競爭的層面還比較低。市場經(jīng)濟規(guī)律表明，在一個成熟的行業(yè)中，“領(lǐng)頭羊”團隊的市場份額應(yīng)該在70%至80%左右。在經(jīng)濟面逐漸向好的形勢下，2010年中國木地板行業(yè)走勢向好，在此大勢之下，我國的木地板企業(yè)應(yīng)如何使得行業(yè)在世界范圍內(nèi)具備一定的影響呢？1、構(gòu)建一個火車頭式的企業(yè)團隊我們必須看到，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，其主要原因就是競爭的層面還比較低。市場經(jīng)濟規(guī)律表明，在一個成熟的行業(yè)中，“領(lǐng)頭羊”團隊的市場份額應(yīng)該在70%至80%左右。而目前位于我國木地板行業(yè)前20名的企業(yè)加在一起，市場占有率也不超過40%。資本、技術(shù)、人力、資源等市場經(jīng)濟要素不集中，就無法打造出一列帶動整個行業(yè)健康發(fā)展的“動力火車”。因此，構(gòu)建一個具有競爭力的火車頭式企業(yè)團隊是行業(yè)能否立于不敗之地的根本。因此，整合也是整個木地板行業(yè)健康發(fā)展的大勢所趨!2、以創(chuàng)新的姿態(tài)參與高層次競爭市場經(jīng)濟的競爭通?？梢苑譃閺某跫壍礁呒壍乃膫€層面，即產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭、商業(yè)模式競爭和產(chǎn)業(yè)平臺競爭。目前，大部分企業(yè)還只能局限于第一、二層面的競爭，因為越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求就越高。高層面的競爭者們已經(jīng)不滿足于解決用戶現(xiàn)有的需求，他們正試圖通過創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求。此外，高層次的競爭往往決定了低層次競爭的游戲規(guī)則，進而決定了游戲中不同玩家的命運。也就是說，企業(yè)要想改變價格戰(zhàn)的宿命，最好的出路只有一條，那就是不斷創(chuàng)新、出奇制勝，不斷提高在更高層面上參與競爭的能力。3、擴大規(guī)模、提升品牌，應(yīng)對立體競爭當(dāng)今的市場絕不是“一招制勝、一劍封喉”的時代，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，營銷的同質(zhì)化使大多數(shù)地板企業(yè)陷入競爭困境。在綜合實力競爭的時代，玩概念和打價格戰(zhàn)這兩大營銷慣用招數(shù)已經(jīng)無法改變現(xiàn)狀，為企業(yè)爭得市場蛋糕的更多份額，相反將對企業(yè)的長遠發(fā)展帶來嚴重后患。木地板行業(yè)已經(jīng)進入資本競爭和品牌競爭的時代，從粗放化向精細化發(fā)展，競爭的層面不斷提升，規(guī)模企業(yè)和強勢品牌開始脫穎而出。木地板行業(yè)的競爭已經(jīng)演變成了包括資源競爭（如木材和人造板等原材料日益短缺）、人才競爭（如人才匱乏，優(yōu)秀人才向規(guī)模企業(yè)流動）、渠道競爭（如超市、建材城的重新整合與渠道形成壟斷;如居然在北京、富森在成都、超市在青島等）、營銷競爭（如強勢媒體和新型媒體的不斷出現(xiàn)）、產(chǎn)品競爭（如新品研發(fā)能力和新品類的出現(xiàn)）、服務(wù)競爭（如規(guī)模企業(yè)售前、售中、售后服務(wù)管理體系的健全，不斷提升客戶價值）等等在內(nèi)的全方位的立體競爭，這些競爭都將促使整個行業(yè)洗牌速度加快，尤其是強化木地板行業(yè)。原因何在?首先，強化木地板市場的增長速度逐漸減緩，從五年前的每年遞增50～80%已經(jīng)降到20%，但新的企業(yè)和品牌還在不斷加入，很多企業(yè)還在不斷擴產(chǎn)，以前企業(yè)的產(chǎn)銷量增長主要依賴行業(yè)的整體增長，而現(xiàn)在要增長就不得不去擠占競爭對手的市場份額;其次由于國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，補貼和出口退稅的取消，尤其是國外關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘越來越多，如反傾銷和知識產(chǎn)權(quán)（美國鎖扣專利337調(diào)查）的不斷被應(yīng)用，致使中國產(chǎn)品逐步喪失價格優(yōu)勢，很多企業(yè)出口不斷萎縮，這部分產(chǎn)能不得不依賴國內(nèi)市場消化。目前整個行業(yè)是過剩的。市場不好做了，去年就有人說，木地板行業(yè)也進入了寒冬期，但我們認為，真正的寒冬也許還要一兩年后。4、整合上游產(chǎn)業(yè)獲得主動權(quán)依靠行業(yè)自身洗牌是非常不容易的，必須借助外力。我認為，我們必須關(guān)注兩個方面，一是流通渠道的整合和洗牌，如超市的迅速擴張，各地建材城的新建和關(guān)門;二是上游原材料企業(yè)的整合和洗牌，尤其是木材粗加工企業(yè)和人造板企業(yè)。這些行業(yè)的整合，將直接影響木地板行業(yè)，并加速其整合和洗牌的進程。所以，我認為行業(yè)真正洗牌的開始是在他們整合之后。我相信，鋪地材料市場整體將持續(xù)增長，五年內(nèi)應(yīng)該穩(wěn)定在20%左右，甚至更高，但這里面有多少屬于木地板，恐怕還是未知數(shù)。但有一點我堅信，強者會更強，前十名的品牌將占有中國木地板50%的市場份額。中國木地板企業(yè)要想獲得持續(xù)的生命力和國際競爭力，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入良性循環(huán)的軌道，就需要我們整個木地板行業(yè)倡導(dǎo)一種良好的風(fēng)氣，去掉浮躁，腳踏實地，努力追求科技創(chuàng)新和質(zhì)量領(lǐng)先，注重提高管理水平和服務(wù)意識，努力提升競爭的層面，擴大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)利潤，增強產(chǎn)業(yè)實力。
四川綠色環(huán)保地板協(xié)會馮愛華:堅持創(chuàng)新讓木地板行業(yè)又好又快發(fā)展
時值年終，在經(jīng)濟面逐漸向好的形勢下，明年中國木地板行業(yè)走勢如何，四川木地板行業(yè)怎樣發(fā)展，市場格局又會發(fā)生哪些變化？筆者就此走訪了四川綠色環(huán)保地板協(xié)會會長馮愛華先生。一、破危局組織起來保市場筆者：在什么情況下，眾多四川地板廠家自發(fā)組織了“四川綠色環(huán)保地板協(xié)會”？馮總：主要是在2006年，由于原材料不斷漲價，省內(nèi)各地板廠家原材料供應(yīng)瀕臨危機。當(dāng)時，新象建材公司做得比較大，在眾多供應(yīng)商中信譽很高，被他們評為金牌用戶，因此我們公司在原材料漲價的情況下，一直享有特殊優(yōu)惠待遇。這樣一來，省內(nèi)各地板廠家便紛紛找到我，請求新象地板公司給予支持。在危難之際，為挽救好容易才形成的市場格局，我只有憑借自己在供應(yīng)商中的良好信譽，將公司采購回來的地板和相關(guān)原材料，不加一分一厘按購進價調(diào)撥給各廠家，使一些同行渡過了難關(guān)，平衡了市場，穩(wěn)定了價格。從那以后，大家看到了“有組織”的力量，紛紛要求成立聯(lián)盟，集體采購優(yōu)質(zhì)地板原材料，以打破各自為政的被動局面。那一段時間大家遇事總愛找我商量，并一致強烈要求成立地板協(xié)會，在這樣的情況下，2007年由新象、遠照、三杉、貝德、鴻盛達等省內(nèi)近30家地板企業(yè)聯(lián)合組織并報經(jīng)審批成立了四川綠色環(huán)保地板行業(yè)協(xié)會，會上，大家推選我為會長。筆者：那么成立地板協(xié)會的宗旨和今后目標又是什么？馮總：簡單地說，協(xié)會成立的宗旨主要是圍繞省內(nèi)地板行業(yè)與各企業(yè)在發(fā)展中遇到的重大問題進行深入調(diào)研，切實傾聽消費者的心聲與建議，加強國內(nèi)外同行業(yè)之間的聯(lián)系與貿(mào)易往來，開展行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，接受政府相關(guān)部門的授權(quán)與委托，參與制定行業(yè)規(guī)劃、修訂行業(yè)標準，向相關(guān)部門提供有關(guān)地板行業(yè)的經(jīng)濟政策、行業(yè)立法等方面的意見與建議等。此外，協(xié)會的目標就是要使每個會員單位都要達到并成為獲得國家ISO14001、ISO9001質(zhì)量體系認證、環(huán)境體系認證的企業(yè)，每個會員單位的產(chǎn)品還必須達到地板十環(huán)標志綠色產(chǎn)品認證。二、抓環(huán)保為的是行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展筆者：成都新象建材公司作為常務(wù)理事單位和行業(yè)協(xié)會會長，您在地板行業(yè)里作了哪些具體工作？馮總：2001年，新象公司做出了綠色基材地板，由國家權(quán)威質(zhì)檢部門多次抽檢，甲醛含量僅為0.01g/ml，優(yōu)于國家標準15倍。由于新象公司在廣告中宣傳了“0甲醛地板”，甚至還被處以了5000元的罰款，原因是0.01g/ml也是有甲醛嘛，人家指出你不能說無甲醛。一直以來，無論在省內(nèi)外，各商家與用戶都說四川地板好，特別在山東、貴州、廣西、新疆等地，質(zhì)檢部門抽檢了我們的地板以后都說好，很多專業(yè)人士家裝時都優(yōu)先選用了我們的地板。筆者：在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，新象公司都取得了哪些業(yè)績？馮總：2002年，新象公司率先做出了12mm的仿真實木地板，在強化地板的耐磨層上再做淋漆，使地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)達到了10000轉(zhuǎn)以上，這款地板安裝在地面上與實木地板沒有多大區(qū)別，實木地板的價格在400元/㎡左右，而我們的仿真實木地板僅為120元/㎡左右，使用戶感受到足感好、耐磨、使用壽命長，安在家里后更加美觀大方，能夠真切享受到實木地板的舒適度，而價格僅是實木地板的三分之一左右，是一款超值產(chǎn)品。新象此款產(chǎn)品很快獲得了國家專利，并大量出口國外多個國家與地區(qū)。三、勤創(chuàng)新好地板才能創(chuàng)出大品牌筆者：2010年即將來臨，您對四川地板行業(yè)未來的發(fā)展怎么看？馮總：地板是最重要的家用地面鋪裝材料。就我們新象建材公司而言，正努力帶領(lǐng)行業(yè)為滿足用戶的需要而實施菜單式的生產(chǎn)供應(yīng)模式，以為用戶美化家庭提供更多更好的選擇。新象目前正研發(fā)推出5大新體系，現(xiàn)已研發(fā)出了2個體系。第一個是在強化木地板耐磨層上做鈦金漆，這種長1.6米，寬0.3米的地板安裝在家里后，會使人感覺到極有個性、并集優(yōu)美、高檔、品位、有風(fēng)格、大氣于一身。需要說明的是，鈦金漆地板由英國皇家設(shè)計大師設(shè)計，若是實木地板，單價至少要在3000元/㎡左右，而此款產(chǎn)品僅為180元/㎡。新象作為行業(yè)會長單位，必須不斷創(chuàng)新推出有個性的、有品位的、時尚的，由各國設(shè)計大師所設(shè)計的款式花色，盡量滿足市場用戶的多元化需求。長久的愛才是大愛。新象公司在5·12大地震后，在行業(yè)率先帶頭與新都民政部門簽訂了兩年內(nèi)公司銷售每一平方米地板即向災(zāi)區(qū)人民捐獻一元錢的捐贈協(xié)議。為了確保地板質(zhì)量，協(xié)會還與國家林產(chǎn)品檢驗院簽訂了每月定期抽檢協(xié)會地板的合作協(xié)議，新象公司在業(yè)內(nèi)首先做到了每月由國家林產(chǎn)品質(zhì)檢院抽檢并把結(jié)果與公司自檢做比較，這樣也提高了公司質(zhì)檢部的質(zhì)檢水平。、筆者：不少業(yè)界專家均認為四川木材的材質(zhì)很好，您是否這樣認為？馮總：由于西南水土好，所以木材好。我們所用的木材原材料以松木、雜木為主，由于松木纖維長、柔軟、生產(chǎn)出的地板尤其耐用，而雜木纖維則短，我們的地板基材中松木占70%、雜木占30%，這種比例配合做出的基材，使地板更耐用。松木、雜木的生產(chǎn)周期要5至6年才能成材使用，而省外的木材以楊木、桉木為主，一般1至2年就成熟使用，所以它們的纖維短，不如四川地板的纖維好。其中道理很簡單，纖維長，不變形，做出的地板就好。最后，我要強調(diào)的是，我們協(xié)會將考慮統(tǒng)一打造品牌運作思路，像四川的家具行業(yè)學(xué)習(xí)，將四川造木地板鋪向全國，走向世界。近年來，新象公司已在全國各地建立數(shù)百家大型專賣店，依托這一強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，無疑會為促進四川地板行業(yè)做大做強提供前進動力。
福建木地板行業(yè)整體合格率還很低
福建省為保障消費者能購買到質(zhì)量安全的木地板、竹地板 、人造板 ，福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對福建省企業(yè)生產(chǎn)的實木地板 、竹地板和人造板等3類產(chǎn)品進行了監(jiān)督抽查，共抽查了121家企業(yè)生產(chǎn)的121批次產(chǎn)品，合格102批次，產(chǎn)品抽樣批次合格率為84.3%。另外，福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局還公布了質(zhì)量不合格產(chǎn)品及其企業(yè)名單：福建泰寧鑫林木業(yè)有限公司的“鑫湖”、明溪縣楓溪利森木器廠產(chǎn)品、福建省建寧縣鑫安木業(yè)有限公司的“鑫安”、福建省三明家園木業(yè)有限公司產(chǎn)品、邵武市金武木業(yè)有限公司的“金武威”、政和隆盛竹木業(yè)有限公司的“隆盛紅鴛鴦”、屏南縣森華木制品加工板廠的“鷲峰”、南平南林木業(yè)有限公司產(chǎn)品、南平銘森木業(yè)有限公司的“閩森”、建甌祥和木業(yè)有限公司產(chǎn)品、建甌市東森木業(yè)有限公司產(chǎn)品、建甌市順森木業(yè)有限公司產(chǎn)品，福清市信祥木業(yè)有限公司的“信祥”細木工板、閩侯縣大興木業(yè)有限公司的細木工板。鴻偉人造板（長泰）有限公司生產(chǎn)的“鴻偉”刨花板 、龍海市美佳人造板木業(yè)有限公司生產(chǎn)的“美佳”刨花板、漳州市新欣木業(yè)有限公司生產(chǎn)的中密度纖維板、漳州市溢鵬木業(yè)有限公司生產(chǎn)的“溢鵬”中密度纖維板、福州騰勝辦公家具有限公司生產(chǎn)的浸漬膠膜紙飾面人造板。
“四化”引導(dǎo)木地板行業(yè)健康發(fā)展
隨著建筑業(yè)的快速發(fā)展和家居住房的日益改善，市場需求量越來越大。木地板生產(chǎn)量和銷售量一路攀升，形勢十分喜人，同時也造成了企業(yè)盲目發(fā)展，數(shù)量急速增加。為了有效避免一些不規(guī)范行為，有關(guān)部門加大了引導(dǎo)力度，促進木地板企業(yè)向“四化”發(fā)展。 產(chǎn)品生產(chǎn)標準化：標準是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的科學(xué)依據(jù)，任何一個企業(yè)不按標準生產(chǎn)經(jīng)營都是不規(guī)范的。從標準的執(zhí)行情況看，總體上是好的，大中型企業(yè)的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，小型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量尚有差距。 經(jīng)營行為規(guī)范化：經(jīng)營行為是否規(guī)范體現(xiàn)了行業(yè)的整體水平。據(jù)調(diào)查，部分企業(yè)過分夸大產(chǎn)品功能，片面強調(diào)某項指標而忽視其他指標。 產(chǎn)品功能多樣化：隨著人們需求的不斷增加和環(huán)保意識的日益增強，滿足不同階層、不同需求和不同場所的新產(chǎn)品層出不窮。 售后服務(wù)系統(tǒng)化：木地板本身是一個系統(tǒng)工程，產(chǎn)品生產(chǎn)只是完成了全部工程的1/3，另外2/3還有鋪裝和售后服務(wù)。通過加強企業(yè)售后服務(wù)的引導(dǎo)，目前大中型企業(yè)基本上都有一套完善的行之有效的生產(chǎn)、銷售、鋪裝和售后服務(wù)等系統(tǒng)配套體系。 我國木地板行業(yè)雖起步較晚，發(fā)展速度卻很驚人，經(jīng)過短短20年就已形成多種類、多規(guī)格和多功能的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及從生產(chǎn)、銷售、鋪裝到售后服務(wù)等系統(tǒng)配套體系。如今已形成年產(chǎn)量2億多平方米、年銷售額約300億元和年增長20％～30％的大產(chǎn)業(yè)，預(yù)計今后每年還將以20％的速度快速增長。 隨著我國物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴格的要求，加之全國新興住宅和舊房改造等裝飾裝修工程量的猛增，都為木地板行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景，這就要求專業(yè)協(xié)會正確引導(dǎo)企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)模化經(jīng)營和品牌化建設(shè)等諸多方面走出一條健康發(fā)展之路。 今后，我國木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢是：向品種多樣性和功能性方向發(fā)展。隨著人們對木地板認知度的提高，對不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用不同場所、環(huán)境、地域等的木地板需求越來越旺盛。人們的需求就是木地板行業(yè)的發(fā)展方向，目前阻燃型、殺菌型、抗靜電型、防潮防水型、地?zé)岵膳汀⒏粢艚翟胄秃腕w育場館專用型等木地板已應(yīng)運而生，今后將不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加科技含量，最大限度滿足人們的需求。 規(guī)范市場，引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)?；较虬l(fā)展。我國木地板行業(yè)經(jīng)過多年來的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增多，經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，但是仍有部分小型企業(yè)既不注重自身建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量，又不注重品牌樹立等，影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。 為了規(guī)范企業(yè)行為，凈化市場環(huán)境，保障消費者權(quán)益，國家有關(guān)部門將對木地板產(chǎn)品實行生產(chǎn)許可證制度，抬高行業(yè)準入門檻，并根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策，加大出口比重，采取專賣店、建材超市、展會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)營銷等多種方式，搶占國內(nèi)國際兩個市場。 由于我國木地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型企業(yè)多，知名品牌少，缺乏國際競爭力。目前世界木地板大鱷已對我國市場垂涎欲滴，因此國內(nèi)企業(yè)增加科技含量，走品牌化之路已勢在必行
實木地板行業(yè)大變革 圣象新實木地板體驗新上市
8月6日下午2：30，武漢“圣象新實木”新聞發(fā)布會在晴川假日酒店舉行，武漢、孝感、十堰、宜昌各地報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)多家媒體齊聚一堂，武漢圣象木業(yè)有限公司總經(jīng)理馬貞亮、武漢圣象木業(yè)有限公司市場部經(jīng)理程志明、武漢圣象木業(yè)有限公司銷售部經(jīng)理黎乾林出席了此次會議，向各地媒體記者展示圣象新實木地板給整個行業(yè)帶來的變革。 武漢圣象木業(yè)有限公司銷售部經(jīng)理黎乾林主持了本此新聞發(fā)布會。 武漢圣象木業(yè)有限公司市場部經(jīng)理程志明向大家詳細講解了新實木地板的相關(guān)問題。 首先，程經(jīng)理給新實木地板下了一個定義，是“使用新工藝新技術(shù)，對傳統(tǒng)實木地板進行重新架構(gòu)，從而使其更穩(wěn)定更環(huán)保的新一代的實木地板。”這個定義充分說明了新實木地板的優(yōu)勢，相對于傳統(tǒng)劣質(zhì)實木地板易變形、易開裂等缺點，新實木地板具有穩(wěn)定、環(huán)保的優(yōu)點，并且有新潮、時尚的花紋。 圣象地板在行業(yè)內(nèi)連續(xù)13年銷量第一，擁有50萬畝樹森林的強大木材資源，2009年，圣象地板推出多品牌、多品類的營銷戰(zhàn)略，推出木門、家具、壁紙、新實木地板等多項產(chǎn)品，在出口經(jīng)濟普遍疲軟的市場情況下，圣象地板與去年同期相比，2009年出口銷量增長了190%。 今天，圣象地板又將歐美主流新實木產(chǎn)品帶到中國，引領(lǐng)傳統(tǒng)實木地板顛覆性的改變。圣象地板把有著70余年專利制造工藝，在歐洲和美國廣泛使用的新實木地板產(chǎn)品帶到中國。 圣象新實木地板擁有4點高度： 第一， 站在社會的高度。一個有社會責(zé)任感的企業(yè)，是注重自然環(huán)境的，地板制造需要大量的木材，所以拒絕使用非法木材，每使用一顆樹，必須栽種6顆樹，為子孫后代造福。源自瑞典的康樹地板和源自美國的安德森都是世界木材協(xié)會的成員，圣象地板與他們?nèi)婧献鳎瑢h(huán)保、優(yōu)質(zhì)的地板帶到中國。 第二， 站在行業(yè)的高度。人類社會的發(fā)展和進步總是摒棄事物不好的方面，保留與放大其好的方面，從而更好地發(fā)展。圣象地板作為一個強化地板的導(dǎo)入者和推進者，曾經(jīng)通過萬人踩踏，一改瓷磚一統(tǒng)天下的局面。今天，圣象地板又將歐美主流新實木產(chǎn)品帶到中國，引領(lǐng)傳統(tǒng)實木地板顛覆性的改變。 第三， 站在企業(yè)的高度。傳統(tǒng)劣質(zhì)實木地板易開裂、易變形先天不足的特性，多年來一直困擾著消費者的選擇，從而大量企業(yè)采用長時間的干燥，通過過厚的油漆封閉等工藝，來減少與延緩實木地板的開裂和變形。今天，圣象地板把有著70余年專利制造工藝，在歐洲和美國廣泛使用的新實木地板產(chǎn)品帶到中國。 第四， 站在消費者的高度。人文關(guān)懷，好用易用。傳統(tǒng)實木地板易開裂、易變形的不足，嚴重影響人們的使用，人們需要花費過多時間和精力對實木地板進行養(yǎng)護。同樣因為實木地板的不足，使用封閉技術(shù)處理的地板表面過于呆板，特別是在舒適的地板采暖的地面上，傳統(tǒng)實木地板更是讓人望而卻步。今天，采用新技術(shù)新工藝生產(chǎn)的圣象新實木，不但可以給您大量的地板養(yǎng)護時間，更可以為您提供一個彰顯個性，舒適環(huán)保的地面產(chǎn)品。 2009年，地板行業(yè)推出新實木地板的品牌不在少數(shù)，圣象地板新實木內(nèi)外兼修“新”在何處呢？ 1、 品類血統(tǒng)新。起源于歐美，是工業(yè)文明的產(chǎn)物。 2、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新。圣象新實木由三層或多層實木結(jié)構(gòu)縱橫交錯層壓而成，通過改變單板結(jié)構(gòu)間的紋理方向，克服改變了木材各向異性的特征，增強地板的穩(wěn)定性和耐用性。 3、 切割方式新。圣象新實木中的三層實木地板采用不同方向的據(jù)切方式，與傳統(tǒng)實木地板相比更加精細，保留了更原始多變的木紋；而多層實木的旋切方式則是目前來說資源利用率最高的木材切割方式，保證高效出材的同時，兼顧木材紋理變化，而圣象先進的生產(chǎn)設(shè)備及大工業(yè)實力是保證切割高質(zhì)量的前提條件。 4、 鋪裝方式新。三層和多層實木地板適合免龍骨安裝，隨著地?zé)岵膳钠占?，三層、多層實木地板在產(chǎn)品穩(wěn)定性、加工精良、良好導(dǎo)熱性方面的優(yōu)勢大大體現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，相當(dāng)多的地板投訴是由于龍骨安裝不當(dāng)而引起的。 5、 專利鎖扣新。圣象的三層實木地板采用國際專利鎖扣技術(shù)，加工精度更高，結(jié)合更緊密。保證無縫拼接、性能穩(wěn)定的同時，能夠使地板安裝更快捷，便于地板多次拆卸，重復(fù)鋪裝。 6、 裝飾風(fēng)格新。由于三層、多層實木復(fù)合地板表面不同的木材切法可以產(chǎn)生不同的裝飾效果，不同的拼接方式產(chǎn)生差異化的特色，加之手刮、拉絲、煙熏、染色等豐富多彩的表層手工處理工藝為產(chǎn)品風(fēng)格的塑造提供了豐富的空間。大幅面規(guī)格華貴典雅。 7、 地?zé)釕?yīng)用新。圣象三層和多層實木地板縱橫交錯層壓的結(jié)構(gòu)設(shè)計，克服并改變了木材各向異性的特征，增加了地板的穩(wěn)定性，適合熱交換和熱傳導(dǎo)的要求，使熱穩(wěn)定性能更佳。圣象三層的國際專利鎖扣技術(shù)，保證了地板在連接處的互鎖拼接和超抗變形能力，使地板在地?zé)釛l件下不易在連接處出現(xiàn)裂縫。 程經(jīng)理精彩的演講讓大家對新實木地板有了一個全面的了解。 隨后，武漢圣象木業(yè)有限公司總經(jīng)理馬貞亮進行講話，馬經(jīng)理表示，未來的1—2年內(nèi)，圣象地板將不遺余力地推廣圣象新實木地板，圣象將做一個負責(zé)任的企業(yè)，引領(lǐng)整個地板行業(yè)的新實木地板潮流。 最后，馬經(jīng)理對各地媒體的提問進行了詳細的解答，對于圣象新實木地板的價位、種類各個方面進行了更深入的講解，新聞發(fā)布會圓滿結(jié)束。
我國木地板行業(yè)“轉(zhuǎn)型” 被國際同行看好
經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為木地板行業(yè)內(nèi)的“世界制造中心”。在剛剛舉行的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林 表示，在金融危機席卷全球的背景下，受益于中國政府推出的一系列擴大內(nèi)需舉措，中國木地板 行業(yè)有望在全球同行中率先走出危機。 相比近期國外舉行的同類展會，中國國際地材展 的火爆場面令人欣喜。不少國際展商也對中國木地板市場表現(xiàn)出極大熱情，他們希望借此了解中國木地板行業(yè)發(fā)展前景，從中國廣闊的內(nèi)需市場分一杯羹。張森林說，這令他對中國木地板行業(yè)率先走出危機影響充滿信心。本屆地材展備受全球供應(yīng)商和買家關(guān)注。在全球商用地材和彈性地材市場普遍疲軟的背景下，展會規(guī)模逆勢增長，面積和參展企業(yè)數(shù)量分別達到9萬平方米和970多家，較上屆增約4成。 我國木地板行業(yè)“轉(zhuǎn)型” 被國際同行看好張森林介紹，自上世紀80年代以來，中國木地板產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展時期，并成為全球最大的木地板生產(chǎn)和消費市場。去年以來，隨著全球經(jīng)濟進入下行階段，房地產(chǎn)市場發(fā)展和消費者信心受挫，木地板行業(yè)不可避免地受到?jīng)_擊。去年年末以來，中國政府相繼出臺各項舉措擴大內(nèi)需、保增長，令“過冬”的中國木地板行業(yè)重現(xiàn)生機。
中國木地板行業(yè)有望在全球同行中率先走出危機
經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為木地板行業(yè)內(nèi)的‘世界制造中心‘。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林表示，在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，受益于中國政府推出的一系列擴大內(nèi)需舉措，中國木地板行業(yè)有望在全球同行中率先走出危機。 張森林是在此間舉行的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上作上述表示的。 自上世紀８０年代以來，中國木地板產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展時期，并成為全球最大的木地板生產(chǎn)和消費市場。去年以來，隨著全球經(jīng)濟進入下行階段，房地產(chǎn)市場發(fā)展和消費者信心受挫，木地板行業(yè)不可避免地受到?jīng)_擊。 去年年末以來中國政府相繼出臺各項舉措以擴內(nèi)需、保增長，令‘過冬‘的中國木地板行業(yè)重現(xiàn)生機。 相比近期國外舉行的同類展會，中國國際地材展的火爆場面令人欣喜，‘張森林說，這令他對中國木地板行業(yè)率先走出危機影響充滿信心。 張森林的信心，在地材展現(xiàn)場得到了印證。作為業(yè)內(nèi)亞洲第一、全球第二的展會，本屆地材展備受全球供應(yīng)商和買家關(guān)注。在全球商用地材和彈性地材市場普遍疲軟的背景下，展會規(guī)模逆勢增長，面積和參展企業(yè)數(shù)量分別達到９萬平方米和９７０多家，均較上屆猛增約四成。 在生產(chǎn)商和銷售商信心恢復(fù)的同時，國際展商也對中國木地板市場也表現(xiàn)出極大熱情。與展會同期舉行的亞洲地材論壇和中美歐地板產(chǎn)業(yè)高峰論壇，吸引全球業(yè)界積極參與。他們希望借此了解中國木地板行業(yè)發(fā)展前景，從中國廣闊的內(nèi)需市場分一杯羹。
淺析“木文化”對木地板行業(yè)的重要性
前些天給新同事做比嘉地板專賣店裝修指南培訓(xùn)時，有一個同事提出店面需要體現(xiàn)“木文化”的建議。而后大伙就“木文化”議論紛紛。 那到底什么是“木文化”？怎樣才能言簡意賅的解釋它？這個問題一直在我頭腦里轉(zhuǎn)悠。才疏學(xué)淺的我只好求助google搜索。木文化是有關(guān)木材的所有人類活動。它涉及木材的科學(xué)技術(shù)研究、民俗文化研究、造物文化研究等。具體的形式：有形的如具有各地特色的傳統(tǒng)或現(xiàn)代木建筑、木家具、木裝璜、木雕、木樂器等。無形的如人們與木、木材及木質(zhì)環(huán)境相關(guān)的思想、行為和活動（如歷史、文學(xué)、科教、技術(shù)、制度、經(jīng)濟等）。木文化的研究從人文的角度看木材，它體現(xiàn)了人和自然的關(guān)系，為人們打開了一個認識木材的新視角。 把這種定義延伸，分兩條線路走。一方面是有形的，比嘉地板就是木裝璜（制品）,也就是說木地板本身就是木文化實實在在的一部分。按著這種邏輯往下走，在專賣店里擺置木家具、木雕、木樂器等等，甚至把店面整體用木裝修，就能夠完整、徹底的體現(xiàn)木文化。另一方面是無形的，從宣傳角度入手，將所有宣傳的重點都注重在與木相關(guān)，或與木材、木質(zhì)環(huán)境相關(guān)。比如說品牌宣傳公益活動植樹造林等等。好，若我們朝這個方面走，那我們賣的除了地板以外便是木文化。反過來想，消費者買的便是我們的木文化。無形的木文化還不足以能夠完全吸引消費者，有形的木文化更實在、更貼近客戶。木雕或木家具比木地板本身更具有木文化。那時，店內(nèi)木地板的銷售顯得有些無力。若消費者要買木文化，更傾向于買木工藝品或清明家具（木家具）。試問，誰會為買“木文化”而來購買木地板？ 地板就產(chǎn)品而言同質(zhì)化嚴重，若把一堆不同品牌的多層地板放在一起，沒有人能夠一眼辯認出哪片是“比嘉”，哪片是“生活家”的。不像“蘋果”品牌的電腦或是手機，單看造型、色彩設(shè)計就能看出來。也許你會說，把麥當(dāng)勞與肯德基的漢堡去除包裝袋后放在一塊單憑眼觀也是分不出的。這又是另一種情況了。我們?nèi)湲?dāng)勞（肯德基）并不是沖著他們的“雞文化”去的。我們大多數(shù)人都會覺得去哪一家都差不多。選擇的時候一般考慮就近原則或優(yōu)惠原則等等。這是為什么呢？這是因為兩家雞快餐店在各方面都是差不多的。（排除個別人口味喜好的原因）。那就還剩一部人特別去買某些東西，是對方?jīng)]有的。像紅豆派、香芋派一系列只麥當(dāng)勞有，而他的竟爭對手肯德基是沒有的。而肯德基有葡撻麥當(dāng)勞卻沒有。他們力求在尋找差異化這樣才能占有更加細化的市場份額。 要說地板提倡＂木文化＂遠遠沒有木工藝品或木制家具等來得更順其自然更有說服力。畢竟就地板其審美價值遠低于實用價值。我們可以買個木雕或清明古董家具買回去只是欣賞或是研究，而決不會買片地板回去擺在家里供人觀賞。買了地板不能把木文化也買走。但是買個木雕就不同了。再說我們?nèi)ベI衣服也根本不會考慮它有沒有“布文化”，而我們卻會受它品牌文化和品牌精神影響。我們都知道耐克或阿迪達斯等大都是提倡的是拼搏、運動的精神。這些正是品牌一直傳承不變的文化。不管什么廣告宣傳或是促銷活動都是圍饒唯一的品牌精神而演義。 地板行業(yè)曾有宜華木地板以“木文化”做為品牌宣傳。最終它的宣傳結(jié)果是失敗的。至于失敗是有很多其它原因的。我所了解的一個原因是，他們主要是平面廣告宣傳“木文化”，如通過廣告語“我善治木”，或一個廣告畫面寫著“木文化”三個字等其它手段進行淺顯的運作，并沒有深入的運作“木文化”。運作“木文化”不是單憑做幾個平面廣告或者宣傳單頁上寫上這三個字便能體現(xiàn)的。木文化是附加值，運用它的前提必須是產(chǎn)品本身具有竟爭優(yōu)勢且要通過營銷手段才能夠完整成功的體現(xiàn)。“木文化”是一項偉大的工程，需要一個系統(tǒng)的計劃與實施步驟。 為什么比嘉地板專賣店要體現(xiàn)“木文化”呢？是不是把“木文化”定位為品牌文化，綜上所述，店面需要增加的是文化，但絕不是“木文化”，而是品牌文化，品牌精神,而比嘉地板憑據(jù)自身的專業(yè)及高品質(zhì)的口碑，廣告所傳遞的專家形象，“讓我們做的更細致一點”的承諾等等，無疑是在朝著這個方向努力！
