木地板行業(yè)離“洗牌”時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)
近年來(lái)，緊隨房地產(chǎn)行業(yè)的火熱以及消費(fèi)者對(duì)精裝修房的需求擴(kuò)大，木地板市場(chǎng)也迎來(lái)黃金時(shí)期，同時(shí)由于趨利者漸眾，進(jìn)入門(mén)檻的拉低，以至于木地板市場(chǎng)中毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)魚(yú)龍混雜，“毒地板”等質(zhì)量安全事件的出現(xiàn)就成了必然。 市場(chǎng)模式混亂不堪 據(jù)了解，多層實(shí)木地板的生產(chǎn)中，“盲目代工、冒名生產(chǎn)、知假采假”等現(xiàn)象都十分常見(jiàn)。進(jìn)入2000年之后，隨著多層實(shí)木地板(又稱多層復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板)的生產(chǎn)推廣，地板進(jìn)入門(mén)檻拉低了。 現(xiàn)在不少品牌地板的主要生產(chǎn)模式都是OEM，即他們出品牌出設(shè)計(jì)，找加工廠生產(chǎn)。 有些企業(yè)已經(jīng)完全沒(méi)有自己的生產(chǎn)線，所有的產(chǎn)品都是代工生產(chǎn)，但質(zhì)量監(jiān)控卻沒(méi)有跟上，不同代工廠出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)很難保持一致。無(wú)名小廠很大一部分訂單來(lái)自開(kāi)發(fā)企業(yè)的精裝修業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)企業(yè)的采購(gòu)人員上門(mén)，定制某品牌產(chǎn)品，提出生產(chǎn)要求，談好價(jià)格，成交后就簽訂加工協(xié)議，之后，打著某著名品牌名號(hào)的地板就成為該項(xiàng)目業(yè)主們?nèi)胱『罂吹降拿频匕辶?。不少房地產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商甚至都不需貼牌，直接運(yùn)到工地進(jìn)行鋪裝，“在合同里隨便寫(xiě)一個(gè)約定品牌就行了，反正也沒(méi)有人檢查”，有時(shí)“誰(shuí)的品牌名氣大，就貼誰(shuí)的牌”。 據(jù)了解，即便開(kāi)發(fā)企業(yè)精裝修房里鋪的肯定是真品牌地板，但地板質(zhì)量很可能與市場(chǎng)零售的地板質(zhì)量不相同，即所謂的“工程板”與“零售板”的區(qū)別，二者質(zhì)量相差頗大。業(yè)內(nèi)專家表示，監(jiān)管的缺失令這些代加工的地板良莠不齊，并進(jìn)而衍生出一條灰色利益鏈條，最終由消費(fèi)者買(mǎi)單，開(kāi)發(fā)商銷售精裝修房時(shí)，應(yīng)該在購(gòu)房合同上注明環(huán)境檢測(cè)指標(biāo)，并對(duì)所有精裝修品質(zhì)量負(fù)責(zé)。 職權(quán)部門(mén)在行動(dòng) 不過(guò)，值得慶幸的是，質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)的行動(dòng)也在加速，本月不同的省份工作頗有推進(jìn)成效。例如：浙江省林產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)站新鮮出爐了一份檢測(cè)評(píng)價(jià)報(bào)告，該評(píng)價(jià)項(xiàng)目受浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局委托，這個(gè)項(xiàng)目在省內(nèi)還是第一次，通過(guò)實(shí)地調(diào)研和實(shí)驗(yàn)儀器分析，為時(shí)半年多，檢測(cè)對(duì)象：省內(nèi)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)隨機(jī)抽取的38個(gè)品牌76批次產(chǎn)品，有世友、久盛、方圓、格爾森等，以及杭州幾大建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的10個(gè)國(guó)際知名品牌強(qiáng)化木地板，進(jìn)口品牌有必美、柏麗、漢諾、邁士特爾、快步、凱德等。 陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局12日公布木地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，并責(zé)成相關(guān)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)按照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)本次抽查中不合格的產(chǎn)品及其企業(yè)依法進(jìn)行處理;另有，從上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，上海市發(fā)改委、統(tǒng)計(jì)局、能效中心、質(zhì)監(jiān)局、經(jīng)信委、能標(biāo)委等部門(mén)將聯(lián)合起草《實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品能源消耗限額》強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已進(jìn)入征詢意見(jiàn)階段。 由于2009年12月1日施行的《實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中的主要適用樹(shù)種，只有樹(shù)種名稱而沒(méi)有木材構(gòu)造特征及構(gòu)造圖，給質(zhì)檢人員判定樹(shù)種帶來(lái)困難，也常常給商家與消費(fèi)者之間造成糾紛。為此，2012年12月15日起，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)《實(shí)木地板木材標(biāo)準(zhǔn)樣照及鑒別方法》正式施行。 為了讓消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)施行更方便易懂，廣西質(zhì)監(jiān)局還公布了實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)樣照?qǐng)D，圖片以木材宏觀構(gòu)造圖及微觀構(gòu)造圖為主，并對(duì)原標(biāo)準(zhǔn)中實(shí)木地板附錄的100種主要用于加工生產(chǎn)實(shí)木地板的樹(shù)種科屬名、商品名、主要產(chǎn)地、宏觀構(gòu)造、微觀構(gòu)造、氣干密度進(jìn)行了詳盡的描述，各種實(shí)木地板不僅有了標(biāo)準(zhǔn)“證件照”，還有了“體檢報(bào)告”，普通市民可以較為直觀地“看圖辨木”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)實(shí)木地板時(shí)也可以通過(guò)樣照比對(duì)來(lái)鑒別真?zhèn)巍? 目前，市場(chǎng)上實(shí)木地板品種繁多，木種各異，讓人眼花繚亂。很多朋友在裝修時(shí)沒(méi)有過(guò)多的精力，也沒(méi)有太多的專業(yè)知識(shí)去鑒別實(shí)木地板質(zhì)量，建議消費(fèi)者在選購(gòu)木地板的時(shí)候，一是要學(xué)會(huì)看質(zhì)檢報(bào)告，因?yàn)槟抢锩鏁?huì)很清楚的標(biāo)明各項(xiàng)指標(biāo)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)各是多少，對(duì)照之后便可一目了然。二是一定要在合同里標(biāo)明產(chǎn)品種類。正規(guī)的產(chǎn)品都是附有質(zhì)檢報(bào)告的，消費(fèi)者最關(guān)心的甲醛釋放量、耐磨度和吸水厚度膨脹率都可以在里面找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)，沒(méi)有想象中復(fù)雜
木地板行業(yè)或?qū)⒂跋磁颇辍?/a>
近年來(lái)，緊隨房地產(chǎn)行業(yè)的火熱以及消費(fèi)者對(duì)精裝修房的需求擴(kuò)大，木地板市場(chǎng)也迎來(lái)黃金時(shí)期，同時(shí)由于趨利者漸眾，進(jìn)入門(mén)檻的拉低，以至于木地板市場(chǎng)中毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)魚(yú)龍混雜，“毒地板”等質(zhì)量安全事件的出現(xiàn)就成了必然。市場(chǎng)模式混亂不堪據(jù)記者了解，多層實(shí)木地板的生產(chǎn)中，“盲目代工、冒名生產(chǎn)、知假采假”等現(xiàn)象都十分常見(jiàn)。進(jìn)入2000年之后，隨著多層實(shí)木地板(又稱多層復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板)的生產(chǎn)推廣，地板進(jìn)入門(mén)檻拉低了。經(jīng)營(yíng)地板生意已有15年的胡老板告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者：“一百萬(wàn)左右就可開(kāi)個(gè)小型地板加工廠，一年就能收回成本”。這些小廠的生存之道除了生產(chǎn)假名牌外，還為品牌企業(yè)代工生產(chǎn)?，F(xiàn)在不少品牌地板的主要生產(chǎn)模式都是OEM，即他們出品牌出設(shè)計(jì)，找加工廠生產(chǎn)。 “有些企業(yè)已經(jīng)完全沒(méi)有自己的生產(chǎn)線，所有的產(chǎn)品都是代工生產(chǎn)，但質(zhì)量監(jiān)控卻沒(méi)有跟上，不同代工廠出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)很難保持一致?！睙o(wú)名小廠很大一部分訂單來(lái)自開(kāi)發(fā)企業(yè)的精裝修業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)企業(yè)的采購(gòu)人員上門(mén)，定制某品牌產(chǎn)品，提出生產(chǎn)要求，談好價(jià)格，成交后就簽訂加工協(xié)議，之后，打著某著名品牌名號(hào)的地板就成為該項(xiàng)目業(yè)主們?nèi)胱『罂吹降拿频匕辶?。不少房地產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商甚至都不需貼牌，直接運(yùn)到工地進(jìn)行鋪裝，“在合同里隨便寫(xiě)一個(gè)約定品牌就行了，反正也沒(méi)有人檢查”，有時(shí)“誰(shuí)的品牌名氣大，就貼誰(shuí)的牌”。據(jù)了解，即便開(kāi)發(fā)企業(yè)精裝修房里鋪的肯定是真品牌地板，但地板質(zhì)量很可能與市場(chǎng)零售的地板質(zhì)量不相同，即所謂的“工程板”與“零售板”的區(qū)別，二者質(zhì)量相差頗大。業(yè)內(nèi)專家表示，監(jiān)管的缺失令這些代加工的地板良莠不齊，并進(jìn)而衍生出一條灰色利益鏈條，最終由消費(fèi)者買(mǎi)單，開(kāi)發(fā)商銷售精裝修房時(shí)，應(yīng)該在購(gòu)房合同上注明環(huán)境檢測(cè)指標(biāo)，并對(duì)所有精裝修品質(zhì)量負(fù)責(zé)。職權(quán)部門(mén)在行動(dòng)不過(guò)，值得慶幸的是，質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)的行動(dòng)也在加速，本月不同的省份工作頗有推進(jìn)成效。例如：浙江省林產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)站新鮮出爐了一份檢測(cè)評(píng)價(jià)報(bào)告，該評(píng)價(jià)項(xiàng)目受浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局委托，這個(gè)項(xiàng)目在省內(nèi)還是第一次，通過(guò)實(shí)地調(diào)研和實(shí)驗(yàn)儀器分析，為時(shí)半年多，檢測(cè)對(duì)象：省內(nèi)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)隨機(jī)抽取的38個(gè)品牌76批次產(chǎn)品，有世友、久盛、方圓、格爾森等，以及杭州幾大建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的10個(gè)國(guó)際知名品牌強(qiáng)化木地板，進(jìn)口品牌有必美、柏麗、漢諾、邁士特爾、快步、凱德等；陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局12日公布木地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，并責(zé)成相關(guān)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)按照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)本次抽查中不合格的產(chǎn)品及其企業(yè)依法進(jìn)行處理；另有，記者從上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，上海市發(fā)改委、統(tǒng)計(jì)局、能效中心、質(zhì)監(jiān)局、經(jīng)信委、能標(biāo)委等部門(mén)將聯(lián)合起草《實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品能源消耗限額》強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已進(jìn)入征詢意見(jiàn)階段。由于2009年12月1日施行的《實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中的主要適用樹(shù)種，只有樹(shù)種名稱而沒(méi)有木材構(gòu)造特征及構(gòu)造圖，給質(zhì)檢人員判定樹(shù)種帶來(lái)困難，也常常給商家與消費(fèi)者之間造成糾紛。為此，2012年12月15日起，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)《實(shí)木地板木材標(biāo)準(zhǔn)樣照及鑒別方法》正式施行。為了讓消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)施行更方便易懂，廣西質(zhì)監(jiān)局還公布了實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)樣照?qǐng)D，圖片以木材宏觀構(gòu)造圖及微觀構(gòu)造圖為主，并對(duì)原標(biāo)準(zhǔn)中實(shí)木地板附錄的100種主要用于加工生產(chǎn)實(shí)木地板的樹(shù)種科屬名、商品名、主要產(chǎn)地、宏觀構(gòu)造、微觀構(gòu)造、氣干密度進(jìn)行了詳盡的描述，各種實(shí)木地板不僅有了標(biāo)準(zhǔn)“證件照”，還有了“體檢報(bào)告”，普通市民可以較為直觀地“看圖辨木”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)實(shí)木地板時(shí)也可以通過(guò)樣照比對(duì)來(lái)鑒別真?zhèn)?。目前，市?chǎng)上實(shí)木地板品種繁多，木種各異，讓人眼花繚亂。很多朋友在裝修時(shí)沒(méi)有過(guò)多的精力，也沒(méi)有太多的專業(yè)知識(shí)去鑒別實(shí)木地板質(zhì)量，“建議消費(fèi)者在選購(gòu)木地板的時(shí)候，一是要學(xué)會(huì)看質(zhì)檢報(bào)告，因?yàn)槟抢锩鏁?huì)很清楚的標(biāo)明各項(xiàng)指標(biāo)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)各是多少，對(duì)照之后便可一目了然。二是一定要在合同里標(biāo)明產(chǎn)品種類?！罢?guī)的產(chǎn)品都是附有質(zhì)檢報(bào)告的，消費(fèi)者最關(guān)心的甲醛釋放量、耐磨度和吸水厚度膨脹率都可以在里面找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)，沒(méi)有想象中復(fù)雜?！标兾魇×之a(chǎn)品質(zhì)檢站工程師張小龍告訴記者。
解密山寨實(shí)木地板行業(yè)內(nèi)幕 劣質(zhì)料化身優(yōu)質(zhì)料
由于原料價(jià)格、運(yùn)輸、人力成本逐一上漲，市場(chǎng)上木質(zhì)地板的價(jià)格一路走高，平均漲幅高達(dá)10%。可有市民在逛建材商店時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些雜牌地板的價(jià)格不升反降。對(duì)此，一位做建材生意多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，價(jià)格過(guò)于便宜的木地板可能是“山寨地板”。一些不良廠家只要花5分鐘，就能將一塊普通木料化裝成品牌的實(shí)木地板。 “龍鳳檀”地板居然只賣215元? 近日，在錫滬路上的一家建材商店店里有“番龍眼”“龍鳳檀”“圓盤(pán)豆”等實(shí)木地板，最便宜的“番龍眼”地板價(jià)格為220元，其余兩種價(jià)格均在300元上下。記者借口“嫌貴”正欲離開(kāi)，老板卻招呼記者說(shuō)道：“便宜的也有?！彪S后，店老板帶著記者來(lái)到一排特價(jià)區(qū)，記者看到一種標(biāo)明了特價(jià)的“龍鳳檀”地板居然只賣215元。一種特價(jià)的“番龍眼”也只要190元。當(dāng)記者追問(wèn)為什么同樣的地板價(jià)格相差這么多時(shí)?老板直言不諱地告訴記者，這些地板都是經(jīng)過(guò)加工的。他指著特價(jià)的“龍鳳檀”地板告訴記者，他家正宗的“龍鳳檀”地板產(chǎn)地是上海和深圳，但這種“龍鳳檀”地板來(lái)自浙江，是經(jīng)過(guò)再加工的。木料是什么他不清楚，但外表看起來(lái)和“龍鳳檀”一模一樣，圖便宜的話，用用也行，質(zhì)量也不差。 真相：劣質(zhì)木料化身優(yōu)質(zhì)實(shí)木地板 建材老板口中的加工究竟是怎么回事呢?一位做地板生意多年的業(yè)內(nèi)人士張先生化名告訴記者，店老板口中的“化裝”有很多種方式，最常見(jiàn)的就是“轉(zhuǎn)印”。簡(jiǎn)單來(lái)講，“轉(zhuǎn)印”就是先在b級(jí)板質(zhì)量較次的木板上覆蓋一層灰漿膩?zhàn)?，再利用電腦技術(shù)在木板上印上廠家想要的木板的花紋，最后進(jìn)行油漆。整個(gè)過(guò)程只要5分鐘左右，一塊B級(jí)板能化裝成任何想要的實(shí)木地板。“這種化裝后的木板利潤(rùn)空間巨大?！睆埾壬硎?，這種加工方式每平米只要5塊錢(qián)，而加工前的木板一般是質(zhì)量較差甚至有蟲(chóng)眼的木料，成本連100元都不要，加工后就成了售價(jià)300元。
我國(guó)木地板行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
提要：據(jù)IBM公司分析，未來(lái)五年是中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場(chǎng)交易額年均增長(zhǎng)率將超過(guò)58%，B2B市場(chǎng)交易額的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)37%?？傊?，未來(lái)我國(guó)木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。 我國(guó)木地板行業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但是發(fā)展迅速，在不到20年的時(shí)間內(nèi)開(kāi)拓了多種類、多規(guī)格的多元化產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售到配套鋪裝的服務(wù)體系，并形成了一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。同時(shí)，由于木材資源緊缺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、企業(yè)創(chuàng)新能力弱，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國(guó)木地板行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 1行業(yè)現(xiàn)狀 1.1木地板行業(yè)持續(xù)十年的高速發(fā)展 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，房地產(chǎn)裝飾裝修熱在全國(guó)范圍內(nèi)居高不下，同時(shí)奧運(yùn)建設(shè)、世博工程、西部開(kāi)發(fā)等大型投資項(xiàng)目，大大拉動(dòng)了木地板的市場(chǎng)需求。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)木地板產(chǎn)量3.97億m2，其中強(qiáng)化木地板2.35億m2，實(shí)木復(fù)合地板9070萬(wàn)m2，實(shí)木地板4260萬(wàn)m2，竹地板2510萬(wàn)m2，其它地板323萬(wàn)m2，都與2010年基本持平;總產(chǎn)值超過(guò)700億元，生產(chǎn)量與消費(fèi)量均居世界第一位。 1.2實(shí)木地板因資源制約，產(chǎn)量增長(zhǎng)受限 實(shí)木地板在我國(guó)屬于中高端的耐用消費(fèi)品，隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求、消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)以及實(shí)際消費(fèi)能力的不斷提高，實(shí)木地板的“原生態(tài)”特性得到了中高收入消費(fèi)者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。 目前我國(guó)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)有1000多家，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力可達(dá)1億平方米，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)三角，環(huán)渤海及東北林區(qū)。浙江南潯是實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)最大集群所在地，擁有幾十個(gè)品牌和百余家生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)銷量列全國(guó)之首，被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)實(shí)木地板之都”稱號(hào)。 實(shí)木地板是受資源約束影響最大的木地板品類，其原料多為生長(zhǎng)期為幾十年甚至上百年的大徑級(jí)闊葉樹(shù)。由于木材資源日益匱乏和國(guó)際環(huán)保組織對(duì)熱帶雨林保護(hù)的呼聲高漲，我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)品價(jià)格跟隨原材料不斷上漲，生產(chǎn)量大幅下降，近五年的產(chǎn)銷量一直穩(wěn)定在4200-4500萬(wàn)m2之間，產(chǎn)品占行業(yè)比重也從十年前的40%縮減到10.7%，成為高端木地板消費(fèi)品。 1.3實(shí)木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有較大發(fā)展空間 實(shí)木復(fù)合地板是新興的地面裝飾材料，分三層實(shí)木復(fù)合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板兩類。實(shí)木復(fù)合地板對(duì)珍貴闊葉材的消耗遠(yuǎn)低于實(shí)木地板，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué)合理，充分利用了速生木材和小徑材，產(chǎn)品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，適用于地?zé)岵膳軌驅(qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，可滿足對(duì)天然木材的消費(fèi)需求，產(chǎn)品性能穩(wěn)定、不易變形，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同，逐步成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。 我國(guó)實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有500多家，2011年產(chǎn)銷量超過(guò)9000萬(wàn)m2。三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在吉林、江蘇、廣東、黑龍江、河北、山東等地;多層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。 1.4強(qiáng)化地板物廉價(jià)美，發(fā)展前景廣闊 強(qiáng)化地板又名浸漬紙層壓木質(zhì)地板，是一種符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產(chǎn)品。它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產(chǎn)品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強(qiáng)化木地板自1995年進(jìn)入我國(guó)，十多年的高速發(fā)展使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品類地板獨(dú)占行業(yè)鰲頭，成就了一批與國(guó)外著名企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，打造了一些國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)耳熟能詳?shù)闹放?，建立和完善了一套具有中?guó)特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培育了一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地。主流企業(yè)借助資本市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，在原料林基地、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷理念等各環(huán)節(jié)都與國(guó)際接軌，企業(yè)管理達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。 與其他木地板品類相比，強(qiáng)化木地板具有價(jià)格和成本上的優(yōu)勢(shì)，滿足了廣大消費(fèi)者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)獲得不同層次消費(fèi)者的青睞，隨著木制品建材下鄉(xiāng)的不斷深入，強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，由大、中城市逐步進(jìn)入小縣城，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 目前，我國(guó)強(qiáng)化地板生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)1000家，年產(chǎn)銷量超過(guò)2億平方米，品牌超過(guò)4000個(gè)。被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)強(qiáng)化木地板之都”稱號(hào)的江蘇常州橫林鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板行業(yè)最大的生產(chǎn)(出口)基地，擁有一百多個(gè)品牌和數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)銷量和出口量列全國(guó)之首，在行業(yè)內(nèi)起到明顯的示范和帶動(dòng)作用。 1.5竹地板綠色環(huán)保，生產(chǎn)效率有待提高 竹地板起源于我國(guó)臺(tái)灣，產(chǎn)品按組坯方式分為平壓竹地板和側(cè)壓竹地板，按材色分炭化和本色竹地板。竹子再生能力強(qiáng)，生長(zhǎng)速度比木材快，加工成地板獨(dú)具天然美感，具有質(zhì)地細(xì)膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香怡人等特點(diǎn)，竹材物理力學(xué)性能如靜曲強(qiáng)度、彈性模量等高于木地板。作為一種有中國(guó)特色的地板種類，竹地板深受海外消費(fèi)者歡迎，由于產(chǎn)品外銷價(jià)格高，全國(guó)竹地板產(chǎn)量的60-70%都出口。目前全國(guó)竹地板生產(chǎn)企業(yè)近200余家，年產(chǎn)銷量不到3000萬(wàn)平m2。 1.6國(guó)際貿(mào)易壁壘，地板出口量下滑 中國(guó)木地板出口的主要國(guó)家是美國(guó)，近年來(lái)中美兩國(guó)之間的貿(mào)易摩擦，尤其是美方一系列的非關(guān)稅壁壘，如337、332調(diào)查和反傾銷、反補(bǔ)貼等，使木地板出口量一直保持在一億平方米左右，占地板產(chǎn)量的1/4。2011年受美國(guó)雙反影響，出口量大幅下滑，負(fù)增長(zhǎng)率高達(dá)17.24。 1.72011年樓市低迷，木地板市場(chǎng)走軟 2011年，地板行業(yè)遭遇了前所未有的困境，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)商品房成交量大幅下降，導(dǎo)致地板行業(yè)銷售疲軟，出現(xiàn)了局部產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況。到2011年底，地板價(jià)格指數(shù)為120.03，與2010年基本持平。其中實(shí)木地板同比下降3.54%，實(shí)木復(fù)合地板小幅增長(zhǎng)3.73%，強(qiáng)化地板持平，竹地板下降近11%。以柚木地板零售價(jià)格為例，一年來(lái)實(shí)木維持350元/m2不變，實(shí)木復(fù)合在226-229元/m2間浮動(dòng)，強(qiáng)化地板則由77元/m2下降到元/m2。 2市場(chǎng)分析 2.1林業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭良好 2011年林業(yè)產(chǎn)業(yè)增速明顯，總產(chǎn)值高達(dá)2.83萬(wàn)億元，與2010年同比增長(zhǎng)24.1%，一二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占比重分別為36:54:10，國(guó)際貿(mào)易額976.9億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。第二產(chǎn)業(yè)的主體行業(yè)——木材加工行業(yè)，全年工業(yè)銷售產(chǎn)值增速持續(xù)超過(guò)35%，在全國(guó)39個(gè)工業(yè)行業(yè)四季度的排名中，從年初的第十名上升到第六位。 2011年木材加工行業(yè)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)率 2011年四季度工業(yè)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)率TOP10 木地板的上游行業(yè)——人造板也創(chuàng)歷史新高，2011年產(chǎn)量達(dá)1.65億m3，其中：膠合板(含細(xì)木工板)超過(guò)1億m3，纖維板近5000萬(wàn)m3，刨花板約1270萬(wàn)m3，裝飾貼面板也超過(guò)3億m2。上游行業(yè)的增長(zhǎng)為木地板的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 2.2宏觀經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩 2012國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策定位于：擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、控物價(jià)、保民生、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的五大任務(wù)：一是繼續(xù)加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展;二是堅(jiān)持不懈抓好三農(nóng)工作，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力;三是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)自主協(xié)調(diào)發(fā)展;四是深化重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，提高對(duì)外開(kāi)放水平;五是大力保障和改善民生，加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理。投資熱點(diǎn)集中在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)、再生能源、電子商務(wù)、休閑產(chǎn)業(yè)和新媒體等行業(yè)。 面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)為：全球經(jīng)濟(jì)下行，貿(mào)易伙伴經(jīng)濟(jì)惡化，進(jìn)口需求減弱;中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、價(jià)格下降，銀行借貸風(fēng)險(xiǎn)加大;物價(jià)上漲、貨幣貶值、資金外流，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑。雖然面臨諸多困難，但從絕大多數(shù)省區(qū)十二五規(guī)劃GDP的增長(zhǎng)率依然保持了兩位數(shù)就不難看出，十二五期間我國(guó)GDP實(shí)際增速仍然可望達(dá)到9%左右，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)減速，GDP增長(zhǎng)率降到8%左右，國(guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀，出口增長(zhǎng)為0或負(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定，投資規(guī)模萎縮，必將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型加速，使企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。 2.3城鎮(zhèn)化建設(shè)加速創(chuàng)造了木地板剛性需求 新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動(dòng)、居民消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)一步加快都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。2011年末中國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)6.9億，城鎮(zhèn)化率達(dá)51.27%，僅達(dá)到美國(guó)1920年代的城市化水平，要達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家城市化目標(biāo)，中國(guó)還有15-20年的快速發(fā)展期。要解決20%貧困居民的住房問(wèn)題，建設(shè)4800萬(wàn)套保障房是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的基本目標(biāo)。過(guò)去10年我國(guó)已建成1200萬(wàn)套，十二五期間再建3600萬(wàn)套才能形成我國(guó)住房保障體系最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)。新世紀(jì)的第一個(gè)10年城鎮(zhèn)住房建設(shè)和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)集中在少數(shù)特大和大型一線城市，第二個(gè)、第三個(gè)10年，城市建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)將向二、三線城市以及以縣城和中心鎮(zhèn)為核心的小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。 2011年，全國(guó)房屋施工面積50.8億平方米，比上年增長(zhǎng)25.3%，其中，住宅施工面積38.84億平方米，增長(zhǎng)23.4%。房屋新開(kāi)工面積19.01億平方米，增長(zhǎng)16.2%，其中，住宅新開(kāi)工面積14.6億平方米，增長(zhǎng)12.9%。房屋竣工面積8.92億平方米，增長(zhǎng)13.3%，其中，住宅竣工面積7.17億平方米，增長(zhǎng)13.0%。全國(guó)商品房銷售面積10.99億平方米，比上年增長(zhǎng)4.9%，其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)3.9%，辦公樓銷售面積增長(zhǎng)6.2%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積增長(zhǎng)12.6%。全國(guó)商品房待售面積2.7億m2，同比增長(zhǎng)26.1%。 據(jù)表2數(shù)據(jù)分析，我國(guó)商品房銷售面積45%在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部，且每平米售價(jià)7000元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)近3000元，但是東部的售房面積和單價(jià)基本與上年持平，其中大中城市會(huì)繼續(xù)維持量升價(jià)跌的格局，總體上近兩年單價(jià)已無(wú)上漲空間，相反中西部售房面積將會(huì)較快增長(zhǎng)，單價(jià)也將同步上升，因此，中西部城市將成為木地板銷售的新興市場(chǎng)。 隨著房市的理性回落，一線城市的建材需求增長(zhǎng)速度將逐步趨緩，二三線城市剛性需求進(jìn)一步釋放，成為房市新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，地板企業(yè)應(yīng)考慮銷售渠道整體下移，放緩一線城市的擴(kuò)張步伐，加快建設(shè)三、四級(jí)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，地板企業(yè)應(yīng)大力研發(fā)生產(chǎn)中低價(jià)位的系列產(chǎn)品，以適應(yīng)三、四線城市消費(fèi)水平。 同時(shí)，木地板的農(nóng)村市場(chǎng)也有待開(kāi)發(fā)。我國(guó)目前有農(nóng)村居民6.6億，約2億戶農(nóng)戶，平均每年約2000萬(wàn)戶新建住房。全國(guó)有1.2萬(wàn)個(gè)小村鎮(zhèn)和2000個(gè)縣城，1.2萬(wàn)個(gè)村鎮(zhèn)家庭總收入比一、二線城市家庭收入總和高出50%，潛在富裕群體人口1.35億，與一、二級(jí)城市總?cè)丝?.37億相當(dāng)。2011年農(nóng)村人均收入已接近7000元，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，小村鎮(zhèn)年收入超過(guò)3.5萬(wàn)元的家庭每年增加760萬(wàn)戶，增幅7%，而大中城市每年增加660萬(wàn)戶，年增長(zhǎng)率只有5%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著新農(nóng)村建設(shè)和建材下鄉(xiāng)工程的不斷深入，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將為木地板企業(yè)的帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。 由此可見(jiàn)，十二五期間木地板行業(yè)發(fā)展前景依舊看好，總體市場(chǎng)需求有7億m2左右，其中商品房2.2億m2，占總量的31%，產(chǎn)品高中低檔都有;保障房2億m2，比例為28%，以中低檔產(chǎn)品為主;已有住房再次裝修1.5億m2，比例為21%，產(chǎn)品高中低檔都有;出口地板以高中檔產(chǎn)品為主，占總量的20%，約1.3-1.4億m2。 木地板市場(chǎng)需求分布 3發(fā)展趨勢(shì) 3.1加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是木地板行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的必由之路 “十二五”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時(shí)期，2012年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批1000萬(wàn)套住房陸續(xù)竣工入住，為我國(guó)木地板開(kāi)啟了快速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)活力，可以穩(wěn)步增長(zhǎng)15-20年的巨大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1-2年，我國(guó)地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場(chǎng)變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢(shì)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級(jí)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化不斷推出適銷對(duì)路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的不竭動(dòng)力。 3.2打造品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓，提高自主創(chuàng)新能力 創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、把握和引領(lǐng)市場(chǎng)而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購(gòu)沒(méi)有松動(dòng)跡象的形勢(shì)下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開(kāi)拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級(jí)換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、適時(shí)推出市場(chǎng)亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。 各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來(lái)幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來(lái)越大，市場(chǎng)格局將由雜亂無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)模化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會(huì)成為市場(chǎng)新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)品牌依然會(huì)是市場(chǎng)的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場(chǎng)的新生代不斷涌現(xiàn)。 3.3轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，發(fā)展電子商務(wù)，提供定制化服務(wù) 電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動(dòng)溝通。目前，中國(guó)家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺(tái)式購(gòu)物、網(wǎng)上商城和綜合門(mén)戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額最大，增長(zhǎng)速度最快，2011年交易額高達(dá)400億元。 據(jù)IBM公司分析，未來(lái)五年是中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場(chǎng)交易額年均增長(zhǎng)率將超過(guò)58%，B2B市場(chǎng)交易額的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)37%。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營(yíng)銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢(shì)必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。 3.4加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)證，突破貿(mào)易壁壘，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈 中國(guó)是最大的木材進(jìn)口國(guó)，也是最大的木材加工制品出口國(guó)，國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)制定。截止2010年10月22日，中國(guó)共遭遇美國(guó)反傾銷、反補(bǔ)貼案件26起。第26個(gè)雙反案件針對(duì)中國(guó)的實(shí)木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達(dá)242.2%。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進(jìn)行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果 隨著2008年5月美國(guó)雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進(jìn)程行動(dòng)計(jì)劃(FLEGT)的實(shí)施，國(guó)際市場(chǎng)一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺(tái)，對(duì)中國(guó)木制品出口造成了極大壓力。中國(guó)地板進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)必須通過(guò)一系列的認(rèn)證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS18001等;產(chǎn)品類：日本JAScertificate，歐盟CEmarking，美國(guó)CARBcertificate等;社會(huì)責(zé)任：SA8000;可持續(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證FSC,PEFC;安全類：ULcertificate等。 世界各國(guó)綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書(shū)宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過(guò)64%的污染源來(lái)自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。 隨著時(shí)間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實(shí)上會(huì)成為地板企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)樹(shù)立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過(guò)程，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。 3.5進(jìn)入資本市場(chǎng)，拓展融資渠道，提升企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)平臺(tái) 我國(guó)集體林權(quán)制度改革帶來(lái)的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對(duì)林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。2011年386家IPO中國(guó)企業(yè)，融資額超過(guò)4000億元，其中建筑建材項(xiàng)目平均賬面投資回報(bào)率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進(jìn)PE風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲在國(guó)內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國(guó)地板”的名義在香港成功上市，隨后德?tīng)柤揖诱皆谏钲谧C券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過(guò)并購(gòu)整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。 未來(lái)幾年，通過(guò)資本市場(chǎng)杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型地板企業(yè)，將成為我國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成“中國(guó)制造”地板團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗匕逖邪l(fā)中心”和“跨國(guó)地板公司總部”。 總之，未來(lái)我國(guó)木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為：房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級(jí)城市家居市場(chǎng)逐步萎縮;三四級(jí)城市裝飾建材需求增長(zhǎng);雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更;地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉;材料漲價(jià)低成本時(shí)代一去不返;電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式;移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營(yíng)銷;資本市場(chǎng)加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí);行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。
關(guān)注：2013年國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，房地產(chǎn)裝飾裝修熱在全國(guó)范圍內(nèi)居高不下，同時(shí)奧運(yùn)建設(shè)、世博工程、西部開(kāi)發(fā)等大型投資項(xiàng)目，大大拉動(dòng)了木地板的市場(chǎng)需求。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)木地板產(chǎn)量3.97億m2，其中強(qiáng)化木地 板2.35億m2，實(shí)木復(fù)合地板9070萬(wàn)m2，實(shí)木地板4260萬(wàn)m2，竹地板2510萬(wàn)m2，其它地板323萬(wàn)m2，都與2010年基本持平；總產(chǎn)值超過(guò)700億元，生產(chǎn)量與消費(fèi)量均居世界第一位。2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為：房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級(jí)城市家居市場(chǎng)逐步萎縮；三四級(jí)城市裝飾建材需求增長(zhǎng)；雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更；地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉；材料漲價(jià)，低成本時(shí)代一去不返；電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營(yíng)銷；資本市場(chǎng)加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)；行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。2013年，地板行業(yè)將預(yù)測(cè)出現(xiàn)以下幾點(diǎn)趨勢(shì)： 企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)是必然之路“十二五”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時(shí)期，2012年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧 規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批1000萬(wàn)套住房陸續(xù)竣工入住，為我國(guó)木地板開(kāi)啟了快速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)活力，可以穩(wěn)步增長(zhǎng)15-20年的巨大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1-2年，我國(guó)地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場(chǎng)變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢(shì)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級(jí)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化不斷推出適銷對(duì)路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新成為行業(yè)主流 創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、把握和引領(lǐng)市場(chǎng)而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購(gòu)沒(méi)有松動(dòng)跡象的形勢(shì)下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開(kāi)拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級(jí)換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、適時(shí)推出市場(chǎng)亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來(lái)幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來(lái)越大，市場(chǎng)格局將由雜亂無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)模化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān) 品牌會(huì)成為市場(chǎng)新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)品牌依然會(huì)是市場(chǎng)的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場(chǎng)的新生代不斷涌現(xiàn)。 電商打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動(dòng)溝通。目前，中國(guó)家居建材類電子商 務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺(tái)式購(gòu)物、網(wǎng)上商城和綜合門(mén)戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額最大，增長(zhǎng)速度最快，2011年交 易額高達(dá)400億元。據(jù)IBM公司分析，未來(lái)五年是中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場(chǎng)交易額年均增長(zhǎng)率將超過(guò)58%，B2B市場(chǎng)交易額的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)37%。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050 億，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，以與之相 適應(yīng)的品牌展示、營(yíng)銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢(shì)必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。積極拓展融資渠道我國(guó)集體林權(quán)制度改革帶來(lái)的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對(duì)林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。2011年386家IPO中國(guó)企業(yè)，融資額超過(guò)4000億元，其中建筑建 材項(xiàng)目平均賬面投資回報(bào)率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進(jìn)PE風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲在國(guó)內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國(guó) 地板”的名義在香港成功上市，隨后德?tīng)柤揖诱皆谏钲谧C券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過(guò)并購(gòu)整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、從 單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。未來(lái)幾年，通過(guò)資本市場(chǎng)杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型地板企業(yè)，將成為我國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成“中國(guó)制造”地板團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗匕逖邪l(fā)中心”和“跨國(guó)地板公司總部”。突破貿(mào)易壁壘 打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)是最大的木材進(jìn)口國(guó)，也是最大的木材加工制品出口國(guó)，國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)制定。截止2010年10月22日，中國(guó)共遭遇美國(guó)反傾銷、反補(bǔ)貼案件26起。第26個(gè)雙反案件針對(duì)中國(guó)的實(shí)木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達(dá)242.2%。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進(jìn)行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果。 隨著2008年5月美國(guó)雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進(jìn)程行動(dòng)計(jì)劃 (FLEGT)的實(shí)施，國(guó)際市場(chǎng)一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺(tái)，對(duì)中國(guó)木制品出口造成了極大壓力。中國(guó)地板進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)必須通過(guò)一系列的認(rèn)證，例如 體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS 18001等；產(chǎn)品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國(guó)CARB certificate等;社會(huì)責(zé)任：SA 8000；可持續(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證FSC， PEFC；安全類：UL certificate等。世界各國(guó)綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書(shū)宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過(guò)64%的污染源來(lái)自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。隨著時(shí)間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實(shí)上會(huì)成為地板企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)樹(shù)立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過(guò)程，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。
木地板行業(yè)：經(jīng)濟(jì)衰弱時(shí)期如何做品牌營(yíng)銷
萬(wàn)物衰久必盛，盛久必衰。經(jīng)濟(jì)也一樣，經(jīng)過(guò)了金融風(fēng)暴的洗禮，各個(gè)行業(yè)都遭受重創(chuàng)，尤其是和房地產(chǎn)直接掛鉤的地板行業(yè)。木地板企業(yè)所分得的一杯羹，此消彼長(zhǎng)，那么，如何做才能讓企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，不退反進(jìn)呢? 創(chuàng)新 那些在經(jīng)濟(jì)低迷期表現(xiàn)出色的創(chuàng)新企業(yè)并不少見(jiàn)，這證明創(chuàng)新突破總能為企業(yè)找到市場(chǎng)，不管是在什么樣的經(jīng)濟(jì)條件以及什么樣的市場(chǎng)下。許多學(xué)者的研究也證明了一點(diǎn)，即創(chuàng)新是在市場(chǎng)低迷期保護(hù)現(xiàn)有品牌的最有效方式。比利時(shí)營(yíng)銷教授連恩·拉麥(lienlamey)長(zhǎng)期研究多個(gè)國(guó)家的商業(yè)周期，包括比利時(shí)、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)，他的研究證實(shí)了這一點(diǎn)。 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)于地板行業(yè)的影響尤其顯著。2008年開(kāi)始的全球經(jīng)濟(jì)衰退有著不尋常的影響廣度，波及眾多行業(yè)，但即使是這樣，地板行業(yè)隨后仍保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但是，就在近兩年，內(nèi)憂外患之下的地板行業(yè)也出現(xiàn)了衰弱的現(xiàn)象。然而，也有許多行業(yè)是不退反進(jìn)的。在英國(guó)，譬如民用航空領(lǐng)域、汽車制造和機(jī)械設(shè)備領(lǐng)域。在美國(guó)，譬如醫(yī)療保健和教育領(lǐng)域。對(duì)于許多發(fā)達(dá)市場(chǎng)而言，那些出口中國(guó)、印度和其他新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)仍然保持增長(zhǎng)。 細(xì)分市場(chǎng) 我國(guó)地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段，做好細(xì)分市場(chǎng)成了企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在此發(fā)展階 段，產(chǎn)品沒(méi)有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場(chǎng)的難度加大，最終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者。 沒(méi)有做不好的行業(yè)，只有做失敗的企業(yè)。所以，不管環(huán)境如何惡劣，木地板企業(yè)只要能把握企業(yè)的方向與市場(chǎng)動(dòng)向，在衰退的地板行業(yè)突破逆境，那么，連成功也就不遠(yuǎn)了。
大消費(fèi)概念的木地板行業(yè)前景廣闊
隨著居民收入的不斷增加，屬于大消費(fèi)概念的木地板行業(yè)前景廣闊，或?qū)⑹艿劫Y金的追捧。 品牌地板優(yōu)勢(shì)突出 中國(guó)木地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場(chǎng)正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中。這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 木地板行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其毛利率水平能保持在 25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度;二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升;三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。 消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)地板產(chǎn)品前景更廣闊 木地板產(chǎn)品是鋪地材料中唯一使用可再生原料并可重復(fù)循環(huán)利用的產(chǎn)品，木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國(guó)大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國(guó)國(guó)民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升，未來(lái)木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。 未來(lái)10年，預(yù)計(jì)中國(guó)城市化水平將保持年均百分之一的增長(zhǎng)速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來(lái)大量新增住房需求，從而帶動(dòng)地面鋪裝材料需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的木地板行業(yè)也將前景看好;二級(jí)市場(chǎng)大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。 從全球范圍來(lái)看，木地板產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木地板產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)木地板產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。隨著國(guó)家對(duì)木地板產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后木地板行業(yè)的門(mén)檻將越來(lái)越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的木地板企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)。
深究 木地板行業(yè)“質(zhì)量門(mén)” 制度扶起行業(yè)誠(chéng)信
誠(chéng)信是為人之道，是立身處事之本，更是各行各業(yè)安生立命之根本。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放，社會(huì)快速發(fā)展，思想道德建設(shè)取得了重大成就。誠(chéng)信友愛(ài)，愛(ài)崗敬業(yè)，舍生取義的“最美”頻頻感動(dòng)中國(guó)。但是，一些行業(yè)的誠(chéng)信缺失的現(xiàn)象卻展現(xiàn)了行業(yè)快速膨脹發(fā)展的弊端。從黑心棉、毒奶粉、瘦肉精、地溝油到“達(dá)芬奇”造假、毒膠囊、“皮鞋”果凍、保障房“質(zhì)量門(mén)”…… 凡此種種，不勝枚舉。今日暫且拋開(kāi)這些大背景，將目光聚焦中國(guó)地板行業(yè)，一同看看這個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信現(xiàn)狀。木地板陷“質(zhì)量門(mén)” 行業(yè)誠(chéng)信備受質(zhì)疑隨著人民幣升值、房地產(chǎn)交易量萎縮、通貨膨脹、勞動(dòng)力成本升高、同質(zhì)化嚴(yán)重、”雙反”壓力等因素影響，今年的家居建材行業(yè)不僅僅受到來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的壓力，同樣也限制于國(guó)外市場(chǎng)?！皟?nèi)憂外患”的市場(chǎng)環(huán)境下，木地板品牌質(zhì)量問(wèn)題頻頻曝光，“毒”地板，甲醛超標(biāo)，造假，色差大……讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑地板行業(yè)還有多少誠(chéng)信度。令人欣慰的是，仍然有一心一意憑良心做好地板的企業(yè)。據(jù)悉，前段時(shí)間有一位極端消費(fèi)者肖先生，為了婚房地板化身地板工玩“潛伏”。本為安徽某IT公司白領(lǐng)的肖先生30余歲，為保證其懷有身孕的妻子居住健康而如此極端。地板品牌林立、質(zhì)量參次不齊，如何選擇健康環(huán)保的地板成了他的心頭病，思慮過(guò)后他竟萌生去知名地板企業(yè)“打工”的決定。在“中國(guó)木地板之都”浙江南潯通過(guò)嚴(yán)格的面試后，肖先生成為世友地板的設(shè)備操作員，“潛伏”約一個(gè)月后，發(fā)現(xiàn)世友品牌質(zhì)檢嚴(yán)格，井然有序，促使肖先生毫不猶豫的選擇該品牌地板。深究 “質(zhì)量門(mén)” 制度扶起行業(yè)誠(chéng)信任何一個(gè)與社會(huì)相悖的現(xiàn)象出現(xiàn),其根本原因都應(yīng)該從制度本身存在的缺陷中去尋找。制度建設(shè)正是化解行業(yè)誠(chéng)信危機(jī)的良策。尤其是對(duì)于身處轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)來(lái)說(shuō)，自身的快速發(fā)展變革和國(guó)外的文化沖擊帶來(lái)一系列矛盾和沖突，使得誠(chéng)信關(guān)系變得脆弱，更需要依靠制度來(lái)約束和加強(qiáng)。只有建立起一套可以激勵(lì)、支配、監(jiān)督、約束人們行為的社會(huì)規(guī)則體系，促進(jìn)秩序形成，才能為誠(chéng)信提供良好的生長(zhǎng)土壤。否則，缺乏制度保障的誠(chéng)信勢(shì)必土崩瓦解。正如同地板行業(yè)，因缺乏完善的制度保障，導(dǎo)致行業(yè)門(mén)檻低、OEM貼牌品質(zhì)參差不齊、地板企業(yè)以次充好、企業(yè)急速發(fā)展中拋棄產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等等問(wèn)題，一味追求市場(chǎng)占有率，只為獲取高額利潤(rùn)，而遺棄了企業(yè)在市場(chǎng)上的生存之本——誠(chéng)信。古語(yǔ)有云：“誠(chéng)者,天之道也;誠(chéng)之者,人之道也”。誠(chéng)信是各種商業(yè)活動(dòng)的最佳競(jìng)爭(zhēng)手段，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，是企業(yè)家的一張真正的「金質(zhì)名片」。任何一個(gè)地板企業(yè)想要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期存在，若得不到消費(fèi)者的認(rèn)可、社會(huì)的認(rèn)可、行業(yè)的認(rèn)可，試問(wèn)其如何長(zhǎng)久生存？慶幸地板行業(yè)的龍頭老大在缺失制度，市場(chǎng)混亂的情況中依然樹(shù)立起了誠(chéng)信的標(biāo)桿，堅(jiān)持產(chǎn)品的品質(zhì)。消費(fèi)者的極端行為只是證明它經(jīng)得起考驗(yàn)的地板品質(zhì)和真金烈火的商家誠(chéng)信，這也讓廣大消費(fèi)者看到了家居界中的正能量在蓬勃發(fā)展?；罩萆倘藚悄掀滦荆骸叭藢庂Q(mào)詐，吾寧貿(mào)信，終不以五尺童子而飾價(jià)為欺?！彼?，他出售的“南坡布”貨真價(jià)實(shí)，深受顧客信任。久而久之，四方顧客都十分相信“南坡布”?？梢?jiàn)，商家只有以誠(chéng)待客，方能贏得顧客盈門(mén)。而信任一旦被破壞，繼續(xù)信任就很難回到初始狀態(tài)，總會(huì)被打些折扣，要想回到從前，需要相當(dāng)漫長(zhǎng)的時(shí)間。時(shí)下,我們?cè)谔岢赖伦月傻耐瑫r(shí)，更應(yīng)該呼吁政府、企業(yè)在誠(chéng)信制度化建設(shè)上狠下功夫,探索符合科學(xué)發(fā)展的誠(chéng)信制度體系，完善失信處罰機(jī)制，增強(qiáng)制度執(zhí)行能力，這對(duì)于重塑地板行業(yè)的誠(chéng)信才是至關(guān)重要的。
生活家成為全球木地板行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
生活家地板亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕 美國(guó)東部時(shí)間7月30日下午3點(diǎn)50分，一則關(guān)于中國(guó)地板企業(yè)的商業(yè)訊息出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上。該消息中稱，生活家地板為“少數(shù)引領(lǐng)全球木地板發(fā)展方向的企業(yè)之一”。 除美國(guó)商務(wù)部對(duì)中國(guó)地板企業(yè)發(fā)起“雙反”期間，美國(guó)媒體很少有對(duì)中國(guó)地板企業(yè)的報(bào)道。同時(shí)，這也是中國(guó)地板企業(yè)第一次出現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上。 長(zhǎng)期從事企業(yè)品牌策略研究的權(quán)威專家、清華大學(xué)特聘教授周培玉表示，在美國(guó)標(biāo)志性媒體上亮相，意味著生活家地板在全球的影響力正在擴(kuò)大，生活家已經(jīng)逐步由一個(gè)中國(guó)品牌發(fā)展成世界品牌。 從產(chǎn)品認(rèn)同到文化認(rèn)同 據(jù)生活家國(guó)際市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)有成千上萬(wàn)的美國(guó)家庭在使用生活家地板。美國(guó)媒體對(duì)生活家地板的關(guān)注，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場(chǎng)對(duì)于生活家地板的關(guān)注。 從生活家地板在美國(guó)的第一筆訂單算起，其產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)已經(jīng)有10年的歷史。當(dāng)時(shí)，美國(guó)木地板行業(yè)排序第一的上市公司阿姆斯壯公司看中了生活家·巴洛克手刮仿古地板，一出手就簽下了200萬(wàn)美元的訂單。 這種仿古地板在美國(guó)的銷售勢(shì)頭引起了包括曼寧頓等地板巨頭的關(guān)注，生活家的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力尤其讓他們感興趣。很快，美國(guó)的主要地板生產(chǎn)商和銷售商都成為了生活家的合作伙伴。除為了配合Home Depot 、Lowes等國(guó)際大型連鎖超市所需設(shè)計(jì)生產(chǎn)滿足大眾需求的產(chǎn)品，生活家出口到美國(guó)的產(chǎn)品絕大部分都是以O(shè)DM方式和頂尖地板企業(yè)共同開(kāi)發(fā)的最新產(chǎn)品。 曼寧頓全球硬木地板業(yè)務(wù)總監(jiān)丹·納塔金表示，曼寧頓和生活家的合作已經(jīng)上升到戰(zhàn)略合作伙伴層面，雙方合作開(kāi)發(fā)的生活家·曼寧頓創(chuàng)意魔方系列地板僅2010年度就在美國(guó)獲得3項(xiàng)大獎(jiǎng)。由生活家中山工廠制造的創(chuàng)意魔方系列地板，目前已經(jīng)成功的在美國(guó)幾個(gè)高端建筑區(qū)域中安裝，這其中包括費(fèi)城最高規(guī)格的夜總會(huì)和加州名流聚集的貝弗利山莊。 生活家集團(tuán)CEO劉碩真認(rèn)為，隨著生活家產(chǎn)品在美國(guó)銷量的增加以及服務(wù)的拓展，生活家在美國(guó)已經(jīng)獲得了文化認(rèn)同——“美國(guó)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者非常喜歡生活家地板，因?yàn)樯罴业匕搴苡袀€(gè)性，這和美國(guó)崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合”。 從跨界創(chuàng)意到地面藝術(shù) 私人探險(xiǎn)家王強(qiáng)、香港生活大師歐陽(yáng)應(yīng)霽、臺(tái)灣國(guó)際旅行家陸緯、國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人張銘，這些看似和地板毫無(wú)關(guān)聯(lián)的人其實(shí)和意大利設(shè)計(jì)大師亞歷山德羅·門(mén)迪尼一樣，都是生活家產(chǎn)品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的重要人員。 讓木地板從工業(yè)品變成藝術(shù)品，這是生活家對(duì)于地板行業(yè)最大的貢獻(xiàn)。這也使生活家從全球地板領(lǐng)域的研究者，跨躍成為全球地板產(chǎn)品創(chuàng)新的引領(lǐng)者。 由于這樣一個(gè)認(rèn)知和定位的變化，生活家創(chuàng)造出豐富多彩的地板產(chǎn)品，讓地板產(chǎn)品擁有了與瓷磚同樣豐富的表現(xiàn)力，極大地拓展了地板的使用范圍以及地板企業(yè)的生存空間。 新幾何主義系列地板可以很好詮釋生活家在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“大膽”作為。和以往地板產(chǎn)品邊緣的全直線構(gòu)圖不同，生活家新幾何主義地板引入了曲線和弧線設(shè)計(jì)，地板不再是一些形狀規(guī)則的木片，而是變成了形狀各異的地面藝術(shù)創(chuàng)作素材。不同文化背景和風(fēng)格偏好的個(gè)人，完全可以根據(jù)自己的設(shè)計(jì)，讓這些圓、錐、三角或其他不規(guī)則形狀的地板，構(gòu)成自己所想象的畫(huà)面。 生活家地板這種突破性的創(chuàng)新源于其開(kāi)放的文化。生活家開(kāi)放的創(chuàng)新體系主要包括三個(gè)方面：突破了地板和其他地面材料間的界限;突破了專業(yè)地板研發(fā)設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)門(mén)類間的界限;突破了不同地域、種族和文明間的界限。這樣一種無(wú)邊界的融合和雜交讓地板產(chǎn)品的創(chuàng)新出現(xiàn)了無(wú)窮的可能性。 生活家地面藝術(shù)研究院的成立標(biāo)志著生活家對(duì)于地面藝術(shù)的研究已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化和體系化階段。生活家正在成為全球木地板產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并開(kāi)始主導(dǎo)木地板行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的話語(yǔ)權(quán)。 從全球市場(chǎng)到世界品牌 迪拜、米蘭、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這些象征著時(shí)尚、財(cái)富與榮譽(yù)至高點(diǎn)的標(biāo)志性地方，在2012年都成為了生活家地板向全世界展示其形象的舞臺(tái)。 而在此之前，生活家產(chǎn)品銷售到美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、迪拜等數(shù)十國(guó)家和地區(qū)。 沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有品牌，沒(méi)有品牌就沒(méi)有榮譽(yù)。在國(guó)際市場(chǎng)上被當(dāng)作“低端貨”一直是中國(guó)企業(yè)心中的痛。 和單純出口產(chǎn)品的企業(yè)不同，生活家在國(guó)際市場(chǎng)上更注重市場(chǎng)和品牌的培育。在賣產(chǎn)品的同時(shí)，輸出生活家的產(chǎn)品理念和文化。劉碩真表示，生活家不是在賣地板，而是在向全球消費(fèi)者銷售“幸福指數(shù)”。 在生活家的全球合作伙伴中，絕大多數(shù)都是木地板行業(yè)的世界級(jí)巨頭，這對(duì)于提高生活家的國(guó)際化程度以及提升品牌形象發(fā)揮了重要作用。特別是2008年與馬來(lái)西亞三林集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，極大地提升了生活家地板利用國(guó)際資源、國(guó)際資本、國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)際智慧能力。 向德國(guó)出口地板，這是最令生活家人自豪的生意。德國(guó)地板的制造工藝和質(zhì)量一直領(lǐng)先于世界地板行業(yè)，許多地板企業(yè)都把能和“德國(guó)制造”聯(lián)系起來(lái)當(dāng)作一種榮耀，以致有企業(yè)不惜通過(guò)非法手段誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為其是德國(guó)品牌。 生活家國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，和德國(guó)企業(yè)相比，中國(guó)地板企業(yè)在生產(chǎn)成本上并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，德國(guó)經(jīng)銷商看中的完全是生活家產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，以及產(chǎn)品的品質(zhì)。這說(shuō)明生活家地板在質(zhì)量、性能、表現(xiàn)力等許多方面已經(jīng)可以和世界頭號(hào)地板生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)一較高下。 周培玉表示，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕是全球財(cái)富新聞發(fā)布的標(biāo)志性媒體，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和生活層面，這里發(fā)布的新聞會(huì)對(duì)人們的選擇取向發(fā)生重大的影響。生活家產(chǎn)品創(chuàng)新的消息受到世界媒體的關(guān)注，表明生活家的影響力已經(jīng)隨著產(chǎn)品的出口超越了國(guó)界，生活家正在成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)的品牌。
木地板行業(yè)有三大貓膩現(xiàn)象不得不防
隨著木地板在家庭裝修中的廣泛應(yīng)用，地板投訴比例也是呈上升趨勢(shì)，而仔細(xì)分析這投訴事件，往往與商家那另人眼花繚亂的營(yíng)銷方式是分不開(kāi)的。下面，我們就來(lái)看看木地板商家銷售長(zhǎng)見(jiàn)的幾大貓膩現(xiàn)象。 第一招：瞞天過(guò)海 牌子打著“100%進(jìn)口”或“進(jìn)口品牌”等宣傳口號(hào)，實(shí)際商家只是進(jìn)口很少一部分，大部分采用國(guó)內(nèi)材料及技術(shù)生產(chǎn)。 當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，包裝一樣、尺寸一樣，甚至顏色都一樣，商家以進(jìn)口價(jià)銷售，你能辨別真?zhèn)螁?為了證明其進(jìn)口的“真實(shí)性”，商家還能出具進(jìn)口報(bào)關(guān)單及產(chǎn)地證明書(shū)，并承諾假一賠十，不由得你不信。如果您買(mǎi)了此類假貨，要想鑒別進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)，討回公道，你必須成為其公司員工，才能找到內(nèi)幕，否則你勝訴的機(jī)率幾乎為零。 第二招：樹(shù)上開(kāi)花 強(qiáng)化復(fù)合木地板的基材是采用原木進(jìn)行粉碎，在高溫蒸煮消除各種霉菌后，加入甲醛膠壓制而成。標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品顏色是木質(zhì)的本身顏色(白色、黃色、褐色)，由于強(qiáng)化復(fù)合木地板會(huì)釋放甲醛到空氣中，對(duì)空氣質(zhì)量造成危害，很多消費(fèi)者都在尋找一種健康、綠色環(huán)保的產(chǎn)品，有些商家發(fā)覺(jué)，很多消費(fèi)者在綠色環(huán)保與綠顏色之間的分別，不是很清楚。 在基材板中加入綠色顏料，把基材染成綠色，對(duì)外宣傳，綠色基材是在生產(chǎn)過(guò)程中加入了綠色環(huán)保因子或宣傳綠色產(chǎn)品在防水、減少甲醛釋放上超過(guò)本色基材等。實(shí)際上，綠色與非綠色在防水、甲醛釋放、環(huán)保方面根本沒(méi)有任何關(guān)系，一時(shí)間，家家戶戶搞綠色，好象強(qiáng)化復(fù)合木地板的環(huán)保工作已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，那些專選綠色基材的消費(fèi)者，不就成了100%的受害者。 第三招：混水摸魚(yú) 強(qiáng)化復(fù)合木地板質(zhì)量好壞，關(guān)鍵在原材料的選擇及搭配上，以及產(chǎn)品的加工精度上，進(jìn)口板與國(guó)產(chǎn)板在尺寸上本無(wú)分別，進(jìn)口板與國(guó)產(chǎn)板如按上述同一技術(shù)要求生產(chǎn)也無(wú)區(qū)別，產(chǎn)品與每塊板的長(zhǎng)短、寬窄無(wú)關(guān)，有些廠商看到某個(gè)尺寸的地板，例：1290*195*8或1380*194*8等長(zhǎng)尺寸的板，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)該尺寸的廠家少，就趁機(jī)散布謠言，“進(jìn)口板是長(zhǎng)規(guī)格的，國(guó)產(chǎn)板是短規(guī)格的”。 因?yàn)殚L(zhǎng)板價(jià)格隨之上漲，銷量看好，各廠家也不去爭(zhēng)辯板的長(zhǎng)與短，而是減少生產(chǎn)短板，大批量生產(chǎn)長(zhǎng)板，一時(shí)間“進(jìn)口”板激增，消費(fèi)者花低于進(jìn)口板的價(jià)格就能買(mǎi)到進(jìn)“進(jìn)口板”也其樂(lè)融融，最大的得益者就是提出長(zhǎng)板為進(jìn)口板，搞亂市場(chǎng)、以亂取勝的強(qiáng)化木地板銷售商。
