線上渠道已成家具企業(yè)的必爭(zhēng)之地,如何破局?
家具營(yíng)銷,曾經(jīng)因?yàn)楫a(chǎn)品尺寸大、重量大、體驗(yàn)性強(qiáng)等方面的因素而被認(rèn)為不適合電子商務(wù)。
櫥衣木一體化、墻地一體化、門墻柜一體化等,是服務(wù)的升級(jí),還是營(yíng)銷的把戲?
放眼當(dāng)前家居建材行業(yè),各大企業(yè)正在加速布局腳步,以搶占更大的市場(chǎng)份額。尤其是今年的整裝、整家渠道持續(xù)大熱,一方面體現(xiàn)了家居企業(yè)的整合能力,另一方面折射出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì):多品類集成、一站式、一體化的家裝時(shí)代正逐步取代傳統(tǒng)的單品類經(jīng)營(yíng)模式,在整裝、整家熱潮之下,櫥衣木一體化、墻地一體化、門墻柜一體化、頂墻一體化等模式的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的高潮,甚至成為家居行業(yè)的主流玩法。
京東報(bào)告:超六成消費(fèi)者從電商渠道購(gòu)買定制化家具
京東聯(lián)合新浪家居618發(fā)布《家居家裝服務(wù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》?!秷?bào)告》對(duì)超過近千名消費(fèi)者發(fā)起調(diào)研,其中高線城市用戶占比25%,中線城市用戶占比35%,男女比例約為3:2。
線上渠道強(qiáng)勢(shì)崛起,家居行業(yè)迎來新商機(jī)
物流配送難以追蹤、行業(yè)集中度低、價(jià)格不透明、質(zhì)量無保障……消費(fèi)者在購(gòu)置家居用品時(shí)常常會(huì)遇到這些問題。從這些痛點(diǎn)入手,家居業(yè)在努力尋求突破。隨著線上渠道強(qiáng)勢(shì)崛起,不斷閃現(xiàn)的新商機(jī),也讓重壓之下的家居企業(yè)看到了未來。
整家“上場(chǎng)” 渠道“招新” 定制家居“變陣”
記者注意到,近年來,定制家居企業(yè)紛紛“加碼”整家定制、整裝等一站式家居消費(fèi)。從企業(yè)的實(shí)踐來看,索菲亞即在2021年度正式發(fā)布了“整家定制”,推出七大品類、8+1空間整體解決方案,包括全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器等品類矩陣。
泛家居品牌營(yíng)銷刮起“沉浸式植入”刷屏風(fēng)向標(biāo)
家居類品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷打法,往往集中在渠道擴(kuò)張的布局上,以線下經(jīng)銷商門店和線上電商平臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式迅速推漲品牌知名度。
馬尾海關(guān)在進(jìn)境貨運(yùn)渠道木板材中截獲土壤
近日,福州海關(guān)所屬馬尾海關(guān)在對(duì)一批進(jìn)口的數(shù)量為132.338立方米、貨值19.36萬元的火炬松板材實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)時(shí),發(fā)現(xiàn)板材上下兩個(gè)木托盤中間不同程度附著土壤,箱底同時(shí)也散落一定數(shù)量的土壤。
營(yíng)銷新玩法?整家定制模式火熱進(jìn)行中
4月12日,頂固品牌戰(zhàn)略升級(jí),舉辦整家定制戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì),推出46800元高值整家定制套餐,涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門以及1套其樂系列廚柜。像這樣的“整家定制套餐”在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屢見不鮮,自2021年下半年開始,就形成一股熱潮覆蓋了整個(gè)家裝行業(yè)。
賦能全渠道,喜臨門2021年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)78.29%
4月19日,喜臨門(603008)發(fā)布年度報(bào)告顯示,2021年?duì)I收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),報(bào)告期內(nèi)持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和門店形象,賦能線上線下(300959)全渠道銷售。
千億市場(chǎng)規(guī)模,家居建材渠道會(huì)是家電企業(yè)新藍(lán)海嗎?
當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)早已從增量時(shí)代邁進(jìn)存量時(shí)代,各家電企業(yè)在存量空間中相互博弈。從消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā),探索可滲透的增量機(jī)會(huì),由傳統(tǒng)家電零售渠道的后裝市場(chǎng),進(jìn)入家居建材的前裝市場(chǎng),進(jìn)一步拓展家電銷售渠道新模式。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)