2022年大家居營銷變局觀察:直播、短視頻之風(fēng)吹向何方?
直播帶貨,短視頻沉淀流量池,在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日,索菲亞發(fā)消息稱,即日起,公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系,并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
整裝零售齊發(fā)力 家居企業(yè)或迎多渠道“混戰(zhàn)”時(shí)代
在受上游房地產(chǎn)行業(yè)拖累之下,家居企業(yè)正步入從單一渠道發(fā)展向多渠道布局的變革期。
體育營銷火爆,冬奧會(huì)剛過,又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運(yùn)會(huì)
北京冬奧會(huì)閉幕,今年還有成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)在中國舉辦的國際大型體育賽事。
2022開年,家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動(dòng)已登臺!
據(jù)觀察,已有數(shù)十家重點(diǎn)企業(yè)啟動(dòng)開年計(jì)劃,拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時(shí)代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么?
相比數(shù)字營銷1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營差異化明確,進(jìn)入3.0時(shí)代,核心是用戶心智運(yùn)營,其特點(diǎn)是:用戶需要情感鏈接,建立親密關(guān)系后才會(huì)產(chǎn)生忠誠。此時(shí),品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系?品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)
最近,冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng),其手辦上線15分鐘后便被一掃而光,在淘寶旗艦店,冰墩墩周邊也是上線秒售罄,可謂“一墩難求”,甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象,加上“國寶”濾鏡,冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后,是北京冬奧會(huì)帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
定制家居渠道變革來襲 經(jīng)銷商步入“十字路口”
臨近虎年春節(jié),萬眾城家居市場門可羅雀,部分品牌門店已經(jīng)提前放假,返鄉(xiāng)慶祝佳節(jié)。
家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級分化到營銷老舊!
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁,扮演著不可或缺的角色,但隨著年輕90后,Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺后,經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”,年輕消費(fèi)者好像特別難將就,一言不合就下一家。
借勢明星營銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長期以來,家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營銷方式有線下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
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