今年地板業(yè)品牌競爭更加激烈中小企業(yè)面臨被淘汰危機(jī)
近兩年，地板市場的競爭日趨激烈。隨著品牌廠商進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力和市場份額，實(shí)力強(qiáng)大的上市公司紛紛殺入地板業(yè)，以及行業(yè)對規(guī)范有序競爭機(jī)制的更深引入，加上因技術(shù)換代帶來的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力的差距，中小型企業(yè)可能面臨被淘汰的危機(jī)。 危機(jī)是怎樣產(chǎn)生的 木地板行業(yè)為資源性行業(yè)，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產(chǎn)原料的資源競爭。2004年，原材料短缺的資源矛盾已經(jīng)突顯，與2003年同期相比，我國最大的原木進(jìn)口基地深圳和上海原木進(jìn)口量大幅下降，實(shí)木地板原材料面臨的全球性的短缺危機(jī)已在眼前。專家呼吁，目前我國實(shí)木地板廠家遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于復(fù)合、竹木生產(chǎn)廠家，如不及時(shí)對設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行改造，許多廠家將面臨無米之炊、難于為繼的窘境。2004年以來，木地板產(chǎn)品，尤其是實(shí)木地板產(chǎn)品投訴驟然增多，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其很大因素是由于原木材料漲價(jià)，一些中小企業(yè)轉(zhuǎn)向以次充好、“以假亂真”的取材手段，將雖同屬同科但不同種類的樹種魚目混珠。這樣的做法直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的下降，同時(shí)也打擊了消費(fèi)者的購買信心。 業(yè)界“三分天下”之說 盡管存在諸多發(fā)展中的困難，總體而言，中國木地板總體市場將繼續(xù)擴(kuò)大，木地板市場發(fā)展迅速，將逐漸在大中城市，乃至小城市取代瓷磚，成為家庭客臥室地面鋪設(shè)的主材料。而在此期間，強(qiáng)化木地板又將發(fā)展成為木地板的主要品種，在市場保持領(lǐng)先。在歐美國家，強(qiáng)化木地板占據(jù)著80%的市場份額，在中國，強(qiáng)化木地板已與實(shí)木地板份額不相上下，并很快將趕超實(shí)木地板，躍升至市場頭名。 專家分析認(rèn)為，強(qiáng)化木地板發(fā)展迅猛主要有五大原因：規(guī)模生產(chǎn)的低成本優(yōu)勢；使用人造速生林的環(huán)保資源優(yōu)勢；新技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢；費(fèi)用節(jié)省易裝易潔的應(yīng)用優(yōu)勢；實(shí)力型企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營的品牌推廣優(yōu)勢和全國性網(wǎng)絡(luò)的大批量合理配送優(yōu)勢。 盡管實(shí)木地板更自然，更具價(jià)值，但是由于實(shí)木地板過多耗費(fèi)森林資源以及容易變形等原因，目前市場上強(qiáng)化木地板逐步受到更多消費(fèi)者追捧。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板“三分天下”的木地板市場的格局中，強(qiáng)化木地板勢力越來越大，三者的市場產(chǎn)銷量分別為7000萬平方米、2200萬平方米和1.2億平方米。 上市大鱷紛紛殺入 2004年以來，雖然原材料、運(yùn)輸?shù)炔粩酀q價(jià)，但木地板的價(jià)格卻沒有跟著上漲，雖然實(shí)木地板原材料的價(jià)格普遍上漲10%左右，但實(shí)木地板的價(jià)格卻未見增幅。盡管如此，也未能阻擋民間資本進(jìn)入木地板行業(yè)的熱情，價(jià)格危機(jī)正好成為木地板行業(yè)重新洗牌的良機(jī)，在不少中小企業(yè)紛紛停產(chǎn)之時(shí)，資本雄厚的企業(yè)便趁機(jī)瞄準(zhǔn)了這個(gè)行業(yè)。 由于木地板原材料的價(jià)格普遍上漲，其中最高的漲幅竟達(dá)到20%，但木地板行業(yè)卻由于行業(yè)競爭慘烈難以提高零售價(jià)格。與此同時(shí)，銷售量還呈現(xiàn)下降趨勢。 有業(yè)內(nèi)人士指出，影響原材料價(jià)格和市場銷量的因素在短期內(nèi)難以有根本性的改變，這將促使木地板行業(yè)加快整合的步伐。由于地板行業(yè)入行門檻較低，一些不具備合格生產(chǎn)能力的企業(yè)也能在市場生存，造成實(shí)木地板產(chǎn)品良莠不齊，成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)之一。而市場環(huán)境的劇烈變化將有利于品牌企業(yè)、規(guī)模企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。同時(shí)，大企業(yè)也能加快開發(fā)高科技含量的新產(chǎn)品，以獲取合理的利潤，木地板行業(yè)內(nèi)的大整合將不可避免。而首當(dāng)其沖的即為資本市場的介入。 盡管目前木地板行業(yè)市場份額有減少的趨勢，但更多的木地板業(yè)外人士更看好其增長的潛力，尤其是以林木企業(yè)為主。木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對于完善其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菢O其關(guān)鍵的一步。這些有意進(jìn)入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的如吉林森工(600189)、宜華木業(yè)(600978)等企業(yè)外，更有新疆屯河(600737)、北亞集團(tuán)(600705)等上市公司。 在中小木地板企業(yè)陷入行業(yè)整合的困局之時(shí)，上市公司正是憑借其企業(yè)品牌與資金實(shí)力通過并購、直接投資等手段能夠以更快的速度進(jìn)入市場占領(lǐng)先機(jī)。據(jù)分析，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲和市場環(huán)境的急劇變化，中小木地板生產(chǎn)企業(yè)將逐漸從市場上消失，而一些實(shí)力較強(qiáng)的大企業(yè)將牢牢占據(jù)市場地位。
中國強(qiáng)化木地板行業(yè)危機(jī)重重 弱小企業(yè)崩盤已漏先兆
從９３、９４年的初步引進(jìn)，到２００３年的年產(chǎn)銷１．６～１．８億平方米；從單純的從歐洲進(jìn)口，到成功的將“洋鬼子”擠出中國市場并大量進(jìn)軍國際市場；從最初的強(qiáng)化木地板消費(fèi)大國，到超越中國最主要的競爭對手――歐洲地板制造商成為全球最大的地板生產(chǎn)國家，中國強(qiáng)化木地板行業(yè)近幾年來的快速發(fā)展，改變了世界木地板市場的整體格局，全球木地板生產(chǎn)的重心愈來愈向中國傾斜，這已成為業(yè)內(nèi)不爭的事實(shí)。如果單從市場占有量來分析中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的現(xiàn)狀的話，中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的繁榮似乎一目了然；但如果進(jìn)一步來分析中國強(qiáng)化木地板行業(yè)目前的企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量狀況、知名品牌的市場占有率、企業(yè)的利潤水平等綜合指標(biāo)，我們顯然不能對中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的健康狀況表示滿意。１、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理 市場集中度低中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的整體規(guī)模的確龐大，四、五百家企業(yè)，一、兩千個(gè)品牌，年生產(chǎn)能力４－５億平方米；但如以０３年銷售１．８億平方米計(jì)算，平均每家企業(yè)年銷售地板不過３０多萬平方米，平均每個(gè)品牌年銷售地板不超過１０萬平方米，這同歐洲地板制造商動輒數(shù)千萬平方米的生產(chǎn)規(guī)模差距極大。從某種意義上來講，中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的龐大規(guī)模更多的是許許多多遠(yuǎn)稱不上規(guī)模的中小企業(yè)的簡單疊加，中國能夠在短短幾年里成為全球最大的地板生產(chǎn)國家，一方面有中國廉價(jià)的勞動力降低成本的因數(shù)，另一方面是以犧牲大量的社會資源為代價(jià)來換取的，市場占有率很高，但經(jīng)濟(jì)效益卻很低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)顯然不夠經(jīng)濟(jì)。投資門檻過低、準(zhǔn)入制度不健全、缺乏行業(yè)引導(dǎo)、企業(yè)盲目跟風(fēng)是中國強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的主要原因。中國強(qiáng)化木地板行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，難免魚龍混雜。部分中小企業(yè)不斷發(fā)動價(jià)格大戰(zhàn)、新品大戰(zhàn)，利用各種競爭方式反復(fù)沖擊市場，占領(lǐng)了相當(dāng)多的市場份額；而反觀不少投資數(shù)千萬乃至數(shù)億元的老牌“大企業(yè)”或“知名企業(yè)”，面對競爭，或不思進(jìn)取或不知如何進(jìn)取，其中以具有國資背景或產(chǎn)權(quán)不甚清晰的企業(yè)尤其明顯，記者曾看到過不少這些企業(yè)的資料，也去參觀過不少大企業(yè)，對他們龐大的實(shí)力、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備深有感觸，可以說，“大企業(yè)”的懈怠或不思進(jìn)取給了中小企業(yè)企業(yè)以可乘之機(jī)?，F(xiàn)在的中國地板市場，市場份額極為分散，大企業(yè)市場份額不大，中小企業(yè)市場份額不小。２、質(zhì)量狀況堪憂記者始終認(rèn)為，中國強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)的工藝水平、生產(chǎn)設(shè)備并不落后于歐洲地板制造商，大部分的中國地板企業(yè)是可以生產(chǎn)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)優(yōu)良的強(qiáng)化木地板的，假如這些企業(yè)能夠使用符合國際標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)優(yōu)良的原輔材料并嚴(yán)格生產(chǎn)管理的話。令人遺憾的是中國木地板市場充斥著太多質(zhì)量惡劣的垃圾板，惡意欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象并不鮮見。如以表面無耐磨或只有一、兩千轉(zhuǎn)低耐磨冒充高耐磨的強(qiáng)化木地板，雖然現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)要求家用型強(qiáng)化木地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)需達(dá)到６０００轉(zhuǎn)有其不合理的地方，但在產(chǎn)品包裝上或向消費(fèi)者推薦時(shí)，能夠明碼標(biāo)識或直言相告的卻是少之又少；高檔裝飾紙花紋清晰，耐紫外線７級，要５－８萬元／噸，最差的裝飾紙只要１萬多元，不耐紫外線，極易變色，而現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)對耐紫外線并無具體要求，因此，在短時(shí)間內(nèi)即“會變色”的地板蜂擁而出；低耐磨板、變色板的出現(xiàn)還不至于危害人體健康，但使用劣質(zhì)基材（密度板）產(chǎn)生的危害后果就嚴(yán)重的多，劣質(zhì)基材的密度往往比較低，易吸水膨脹變形（變形板），甲醛等有害物質(zhì)含量高（毒氣板），材質(zhì)疏松易剝落（酥心板）等等。最為劣質(zhì)的地板莫過于將以上所提的幾種劣板的“性能”綜合起來：低耐磨、易變色、易變形、甲醛等有害物質(zhì)含量高、易剝落而成為五毒俱全板。另外，綠芯板在中國地板市場上已是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，據(jù)記者了解，以前的綠芯板代表的是密度板制作過程中添加了防潮因子，是防潮板，呈淡綠色；不過，有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在國內(nèi)流行的綠芯板大多只是簡單添加了綠色染料，并無防潮功能，也同綠色環(huán)保幾乎沒有任何實(shí)質(zhì)上的因果關(guān)系，更有一位搞過化工的地板屆人士指出，中國現(xiàn)在使用的綠芯板，每年可能需要消耗幾百甚至于上千噸的化工染料，即浪費(fèi)寶貴資源，無疑也會對全球生態(tài)環(huán)境造成極大的潛在危害?。?、 企業(yè)的平均利潤水平低隨著中國強(qiáng)化木地板生產(chǎn)廠家數(shù)量的迅速膨脹，供需矛盾已日益突出，行業(yè)間競爭日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)銷售利潤急劇下滑。曾有一位企業(yè)老總講：前幾年，生產(chǎn)地板就象開印鈔機(jī)，開一片地板就相當(dāng)于印出一張十元人民幣；現(xiàn)在生產(chǎn)地板也象開印鈔機(jī)，只不過開一片地板只相當(dāng)于開出一個(gè)鋼镚，比喻十分形象。對于部分“大企業(yè)”或“知名企業(yè)”來講，由于市場空間不能有效拓展，銷售規(guī)模往往在一個(gè)較低的水平徘徊或進(jìn)一步惡化，雖然從單位售價(jià)來看，尚有一定的贏利空間，但由于沒有足夠的銷售規(guī)模支撐，如計(jì)算綜合效益，能夠持平或小虧已經(jīng)很值得慶幸了，坦率的講，有不少企業(yè)在強(qiáng)化木地板項(xiàng)目上，虧損已經(jīng)相當(dāng)?shù)膰?yán)重。近幾年來，中國大部分的中小企業(yè)發(fā)展很快，市場占有率相對于它們的經(jīng)濟(jì)規(guī)模來講，應(yīng)該說相當(dāng)不錯(cuò)，但可惜的是它們的中的大多數(shù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并沒有隨著它們的市場占有率的提升而提高，相反，由于價(jià)格戰(zhàn)的雙刃劍效應(yīng)，它們的企業(yè)效益卻并不如前兩年，不少企業(yè)更是陷入了低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)。不少業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國地板市場特別是低端地板市場，競爭已經(jīng)相當(dāng)殘酷，以低價(jià)格開辟市場，以量大求贏利，的確是部分企業(yè)的無奈之舉?，F(xiàn)在不少小企業(yè)地板的出廠價(jià)格之低，已經(jīng)到了不可理解的地步。很多企業(yè)在計(jì)算成本時(shí)，往往只計(jì)算簡單的材料及加工費(fèi)用，感覺略有贏利即可，但如加上機(jī)器設(shè)備、廠房等投資的折舊、質(zhì)量事故風(fēng)險(xiǎn)保證金等正常財(cái)務(wù)開支，企業(yè)是絕對不可能贏利的，而沒有贏利為基礎(chǔ)的企業(yè)，路只能是越走越窄，最終出局了事。事實(shí)上，這種層次的暗虧現(xiàn)在已經(jīng)逐漸顯露出其強(qiáng)大的殺傷力，越來越多的中小企業(yè)已經(jīng)不堪價(jià)格惡性競爭重負(fù)，不少地方已經(jīng)傳出個(gè)別小企業(yè)停止生產(chǎn)的消息。記者認(rèn)為：已經(jīng)喊了好幾年的中國強(qiáng)化木地板行業(yè)要重新洗牌的口號，很有可能會在今年下半年正式拉開帷幕，中國強(qiáng)化木地板行業(yè)市場重新整合已不可避免。
江蘇瓊花 中小企業(yè)板“老二”亮相
記者昨晚獲悉，中小企業(yè)板的“老二”是江蘇瓊花高科技股份有限公司（下稱江蘇瓊花）。江蘇瓊花招股說明書顯示，公司將于6月3日（下周四）發(fā)行3000萬A股，發(fā)行價(jià)7.32元/股，發(fā)行市盈率20倍；公司主要從事PVC片材、板材的生產(chǎn)和銷售?！ 〗K瓊花共有6名股東，沒有自然人股東。其中，瓊花集團(tuán)持有5203.78萬股江蘇瓊花股權(quán)（占發(fā)行后總股本56.74%），為其控股股東。江蘇瓊花稱，公司董事長于在青間接持有公司股票發(fā)行后49.57%的股權(quán)，為公司實(shí)際控制人。 據(jù)了解，江蘇瓊花將于6月2日（周三）14時(shí)～18時(shí)在全景網(wǎng)絡(luò)舉行路演。
中小微企業(yè)減壓首月，緩繳稅費(fèi)471.4億元
記者從國家稅務(wù)總局獲悉：政策實(shí)施首月，11月1日—30日，制造業(yè)中小微企業(yè)累計(jì)緩繳稅費(fèi)471.4億元。為何會在此時(shí)實(shí)施階段性稅收緩繳措施？哪些企業(yè)將受益？對企業(yè)發(fā)展有何積極影響？記者進(jìn)行了采訪。
