觀發(fā)展“病態(tài)” 木門企業(yè)你中了幾個
回顧2014年的木門行業(yè)，我們看到有不少木門企業(yè)瀕臨倒閉，于是有人說“現(xiàn)在木門行業(yè)越來越難做了”。不可否認，市場環(huán)境愈發(fā)嚴峻，競爭激烈，不管是生產管理成本與日俱增，環(huán)保壓力不斷升級，對許多企業(yè)來說，日子是一年比一年艱難，但是無論在多嚴峻的市場環(huán)境中也總有企業(yè)能夠做得風生水起、如日中天，而無論在多好的環(huán)境下也總有一些企業(yè)停滯不前、瀕臨倒閉，這是為何?現(xiàn)在，我們就來細數木門行業(yè)企業(yè)的一些發(fā)展“病態(tài)”： 1、只顧自身利益 我們知道，競爭中難免會有傷害，但是競爭也有規(guī)則，。一些企業(yè)在市場競爭中，為了打擊競爭對手，不惜買通網絡水軍惡意詆毀他人，這不僅是有違商業(yè)道德，也是觸犯了現(xiàn)行的法律法規(guī)。實際上，惡意誹謗、詆毀的行為只是“搬起石頭砸自己的腳”，真相只有一個，而一旦真相被揭穿，損失慘重的還是自己。商場如戰(zhàn)場，商場競爭也是有規(guī)則的?！皭圩约翰拍軐W會愛別人”，但如果愛自己過度，把別人的利益不放在眼里，這樣的企業(yè)也走不長遠! 2、只想賺錢不想花錢 這一點是木門行業(yè)的通病，隨著市場拜金主義的盛行，很多企業(yè)在越來越功利化，在發(fā)展道路上以利益為先，很少有企業(yè)去關注行業(yè)的公益事業(yè)和承擔社會責任，即使有企業(yè)去做公益項目，但大多數的情況都只是做表面功夫，博取噱頭。而另外，一些企業(yè)為了賺錢，擠占上游供應商利潤、打壓下游經銷商，甚至承諾不兌現(xiàn);而有部分企業(yè)則小富即安，缺少憂患意識。更有甚者偷工減料，欺騙消費者，這也是諸多“甲醛門”沒有回應的主要原因。實際上，企業(yè)要把眼光放長遠，要不光會賺錢，更要想著如何花錢，比如員工福利、經銷商扶持、公益活動等，這些付出不是賠本生意，是在為品牌增值。 3、得過且過，抄襲貼牌不會創(chuàng)新 我們看到，一些木門企業(yè)都在產品研發(fā)上都是抱著“得過且過”的想法過日子，這樣的想法在中小企業(yè)中表現(xiàn)的更為明顯。不能否認，中小企業(yè)無論是在技術亦或是資金上都無法和大企業(yè)相媲美，但是抄襲、貼牌代工的行為也并不會讓企業(yè)長久盈利。沒有“一技之長”的人在這個社會生存的會很艱難，而沒有核心競爭力的企業(yè)同樣無法長久立足市場。依靠抄襲的企業(yè)無法保持新產品的水準，無法形成自己品牌的特色，沒有水準和特色的企業(yè)，又怎能聚集人才、廣攬客戶呢?如果企業(yè)都對自己未來的發(fā)展抱著“得過且過，不思進取”的想法，又如何能夠走的遠?抄襲貼牌固然省事省時，但其負面影響也是十分巨大的，企業(yè)切不可貪圖一時之快和一時之利。 4、事后諸葛亮，救火不防火 試問，救火重要還是防火重要?相信不少人都會說“防火”重要，可是又有多少人真的一直都有“防火”意識呢?很多都是等到真發(fā)生了“火災”，才開始懊惱當初為何不做足“防火措施”。在我們企業(yè)中，很多企業(yè)都重視危機公關處理，但實際上很多企業(yè)都只是在不斷強化自己的“救火”能力——公關，卻一直沒有強化自己“防火”意識——危機。危機降臨，企業(yè)發(fā)力公關活動本無可厚非，然而出現(xiàn)危機才進行公關，是否表明企業(yè)已經步入了公關誤區(qū)呢?企業(yè)公關部門就像消防隊，哪里有險情就到哪里滅火，但是我們的 木門企業(yè)真正需要的不是消防隊為我們撲滅火災，而是“危機預警”，讓我們能夠提前知曉，及時制止危機的發(fā)生，要知道“亡羊補牢”不如“未雨綢繆”!
“產能過?！背蓢鴥韧獾匕逍袠I(yè)通病
據報道，今年以來，越南建材行業(yè)庫存增加，銷售困難，致使許多企業(yè)虧損。近年來，國內建材行業(yè)同樣如此，由于受到大經濟環(huán)境的影響，整個行業(yè)的發(fā)展步調逐漸放緩。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產業(yè)，在行業(yè)整體陷入逆局的背景下，如何謀得發(fā)展成為當下企業(yè)亟需正視的問題。 產能過剩成國內外建材市場通病 據了解，越南擁有豐富的勞動力資源，8700萬左右的人口中，約有70%的人在40歲以下。越南的投資環(huán)境也日益改善，由于歐美市場反傾銷，不少中國陶企需提供原產地證明，為避開貿易壁壘，企業(yè)開始尋找新的投資洼地，成本相對低廉且地域臨近的越南成為陶企投資的新對象。越南還是一個巨大的消費市場，數據顯示，2014年中越雙邊貿易額達近400億美元，同比增長30%。 然而，國際經濟環(huán)境的不景氣以及越南投資過熱，導致越南建材庫存激增。由于庫存高企，許多工廠已暫停生產或降低產量，以便減少虧損。在國內，這種情況同樣存在，我國家具建材行業(yè)在發(fā)展的幾十年來，經歷過白熱化的發(fā)展階段，如今受到大經濟環(huán)境的影響，整個行業(yè)的弊病也都逐漸凸顯，企業(yè)的發(fā)展也在一定程度上受到了限制。 地板企業(yè)解決產能過剩需掌握方向 對于地板行業(yè)而言，產能過剩同樣是行業(yè)較為凸顯的問題之一?，F(xiàn)階段，地板市場供需不平衡現(xiàn)象開始愈發(fā)突出，一部分原因是一二線地板市場逐漸飽和，另一方面，地板企業(yè)之間的低價競爭導致產品高量低質的現(xiàn)象嚴重，面對這一現(xiàn)象，地板行業(yè)還亟待資源整合。 但地板企業(yè)資源整合并非產業(yè)轉移。 國內地板企業(yè)的不同地域的產業(yè)轉移，并不是解決產能過剩的問題，也不能解決市場過剩的問題。當然，地板企業(yè)如果充分考慮區(qū)域資源要素差異及經濟發(fā)展的梯度差異，在科學預測區(qū)域產品市場需求空間的基礎上，引導過度競爭、產能過剩的產能向外轉移。并借助搬遷轉移，加快實施技術改造，加速更新技術和設備，提升項目技術含量，實現(xiàn)產品更新?lián)Q代。這也不失是開拓新興市場而實施過渡的契機。 因此，在產能過剩成為行業(yè)難題的背景下，如何利用現(xiàn)有優(yōu)勢找到企業(yè)自身的突破口顯得尤為關鍵。盡管目前整個行業(yè)的發(fā)展仍處于相對低迷的背景下，但是地板企業(yè)的發(fā)展重心卻需要自身去實現(xiàn)，唯有找準方向，地板企業(yè)才能取得理想的發(fā)展。
細木工板和生態(tài)板甲醛超標 標識不全成“通病”
細木工板和生態(tài)板被廣泛應用于櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜等領域，因而目前市場上銷售的細木工板和生態(tài)板的板芯質量如何、甲醛釋放量高低成為消費者比較關心的問題。為了給消費者提供真實、實用的消費信息，中國消費者協(xié)會聯(lián)合吉林省消費者協(xié)會于2014年10月-2015年1月對北京市及吉林省市場上銷售的部分品牌的細木工板和生態(tài)板（細木工板基材）開展了比較試驗。 標識不全成“通病”，品牌定制挺隨意 試驗樣品由消費者協(xié)會工作人員以普通消費者身份從北京市和吉林省板材市場、建材超市、裝潢材料市場等多家實體店購買，共購買34款，規(guī)格均為2440mm×1220mm，其中細木工板樣品18款，每件樣品購買價格從70元/張至185元/張不等，生態(tài)板（以細木工板為基材）16款，價格從人民幣105元/張至299元/張不等。樣品標稱產地主要是北京、河北、吉林、浙江等地。 在購買比較試驗樣品的過程中，消協(xié)工作人員發(fā)現(xiàn)產品信息很難獲取。大部分細木工板產品信息標識不全，多數商品只有品牌名稱，沒有廠家名稱、級別、生產日期等信息。另外，發(fā)現(xiàn)市場上存在仿冒、混淆知名品牌的現(xiàn)象，吉林省市場個別商家甚至還提出可以根據購買者需要在板材上隨意加印品牌。 甲醛超標危害大，板芯質量待提高 經測試，進行本次比較試驗的34款樣品中，符合E0級板的樣品有20款，E1級板樣品7款，E2級板樣品6款，僅有1款生態(tài)板樣品的甲醛釋放量較高，超出E2級板限量值。（天興旺裝飾材料有限公司銷售的“美萊居”版生態(tài)板，規(guī)格為1220mm×2440mm，價格為155元/張，檢測超出E2級。） 據悉，國家將細木工板按照甲醛釋放量進行分級，E0級板不大于0.5mg/L、E1級板不大于1.5mg/L、E2級板不大于5.0mg/L，其中E0級和E1級可直接用于室內，E2級細木工板須經飾面處理后達到E1級方可用于室內。甲醛對人體造成的危害主要體現(xiàn)在強烈刺激作用、致敏作用和致突變作用。 此外，檢測發(fā)展的問題還包括部分樣品板芯質量有待提高。大芯板樣品的抗彎曲破壞能力相差懸殊；部分樣品的膠合質量有待提高；個別樣品含水率偏低；有些產品標識不全，給選購帶來困難。 提醒：不但要看表面，還要看板芯 產品紛雜，作為普通消費者要如何選購細木工板及細木工板為基材的生態(tài)板呢？ 吉林省消協(xié)相關負責人提醒，消費者在購買細木工板時，要選擇表面平整，無翹曲、變形，無起泡、裂縫的。同時要觀察剖開的細木工板，看內部的板芯是否均勻整齊，縫隙是否足夠小，芯條有無腐朽、斷裂、節(jié)疤、蟲孔等，以免出現(xiàn)表面看起來質量優(yōu)良而內部質量不好的情況，影響使用效果及壽命。另外，甲醛含量較高的細木工板可通過聞一聞板子的切面，初步進行判斷。購買生態(tài)板（以細木工板為基材）時，要看裝飾表面有無龜裂、分層、邊角缺損、鼓泡、崩邊等現(xiàn)象。板芯觀察同細木工板，觀察板芯是否均勻整齊，縫隙是否足夠小，芯條有無腐朽、斷裂、節(jié)疤、蟲孔等。 此外，要選購產品包裝及標識齊全的產品。查看細木工板上兩個側面有無產品名稱、商標、等級、甲醛釋放限量級別、生產廠名和生產日期等基本信息的標識。特別要注意，產品上標注的甲醛釋放限量級別應為E0級和E1級，不要將標有E2級的產品用于室內，更不要購買甲醛級別信息不全的產品。 同時，為了避免買到假冒偽劣產品，消費者應到正規(guī)經銷商處購買。
產能過剩弊病凸顯 地板企業(yè)開拓新興市場是關鍵
地板行業(yè)在我國發(fā)展了近三十年，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產業(yè)，在行業(yè)逐漸發(fā)展的過程中，一系列的行業(yè)問題也漸漸凸顯出來，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的因素。其中，產能過剩就成為較為明顯的問題之一。 地板行業(yè)產能過剩問題亟待解決 盡管地板行業(yè)在國內已經發(fā)展了多年，但是地板行業(yè)的準入門檻依然相對較低。由于行業(yè)本質的特性，使得地板產品的生產是批量、標準化生產，同時地板產品的技術含量也不是很高，因此，每年涌入地板行業(yè)的企業(yè)在不斷增多，而且想要加入地板行業(yè)的要求也并不是很高。 地板行業(yè)準入標準低，提高地板行業(yè)準入門檻，這是相關部門應對產能過剩的有效措施。地板行業(yè)相關部門需注重理順資源、要素、價格的市場形成機制，使得考核評價指標更趨嚴格，行業(yè)準入條件更高，倒逼超標產能退出、節(jié)能減排達標和自然環(huán)境改善。 地板企業(yè)發(fā)展需開拓新興市場 國內地板企業(yè)的不同地域的產業(yè)轉移，并不是解決產能過剩的問題，也不能解決市場過剩的問題。地板企業(yè)想要控制產能過剩這一弊病，就需發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，通過價格機制、供求機制、競爭機制引導地板行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，約束盲目投資擴張行為，縮減淘汰落后產能。 其實，不同產品的企業(yè)之間的并購，或者上下游企業(yè)之間的并購，將在中國地板行業(yè)未來幾年中成為常態(tài)。并購重組是解決產能過剩的重要手段，但是地板企業(yè)在發(fā)展中也需充分考慮區(qū)域資源要素差異及經濟發(fā)展的梯度差異，在科學預測區(qū)域產品市場需求空間的基礎上，引導過度競爭、產能過剩的產能向外轉移。并借助搬遷轉移，加快實施技術改造，加速更新技術和設備，提升項目技術含量，實現(xiàn)產品更新?lián)Q代。這也不失是開拓新興市場而實施過渡的契機。
地板行業(yè)弊病凸顯 企業(yè)需要加強產品品牌打造
地板行業(yè)在我國發(fā)展了近三十年，如今行業(yè)發(fā)展已經趨向成熟，但與此同時，一系列行業(yè)問題也逐漸凸顯，成為阻礙企業(yè)發(fā)展的因素。伴隨同質化問題的日趨泛濫，地板企業(yè)唯有不斷加強產品創(chuàng)新，才能更大程度占領市場。地板企業(yè)走出逆境，需加強產品創(chuàng)新近年來，地板行業(yè)走勢一直不是很樂觀，面對這種情況，行業(yè)還必將經歷一段時間磨煉才能趨好，現(xiàn)階段，企業(yè)能夠做的就是尊重產品原創(chuàng)設計，并依托設計提升產品附加值將成為企業(yè)競爭的“必殺技”。然而，就地板行業(yè)當下的市場情況而言，想提升產品創(chuàng)新卻并非易事。從2014年市場行情來看，整個地板行業(yè)出現(xiàn)的倒閉潮、抗租潮，以及臨近年關出現(xiàn)的一波又一波的欠薪潮，都從一定層面反映出了地板行業(yè)當下較為尷尬的發(fā)展境地。地板企業(yè)品牌打造需以產品特性出發(fā)相對而言，地板產品的生產時一種“長期性投資”，更是一種“長期性消費”，一款地板產品擺在家中，除了必須質量過硬、耐用，還要在長達數十年的歲月中接受家庭主人每一次看到、用到過程中的檢驗，以及賓客朋友的評價，這都是消費者生活的一部分。因此，地板企業(yè)在產品的設計上也需提升一個檔次。時下，消費者對地板產品的要求已經不僅僅停留在表面，他們更多地是關注生活，是圍繞消費者而打造的一系列生活方式。在這種生活方式中，地板在消費者的生活中不僅是提供便利，還體現(xiàn)素養(yǎng)、訴諸品味。 堅持北歐原創(chuàng)設計所要帶給消費者的是一種簡約、自然、淳樸的生活方式，不管是那一件產品，都可以折射出消費者的精神追求和生活理念。只有在這種以生活方式為主導的設計中，地板品牌才有可能走的正，走的遠。
地板企業(yè)找準抄襲亂象的病因才能“對癥下藥”
每年針對地板行業(yè)的質量抽檢總會出現(xiàn)一些“黑榜”，甚至有部分品牌次次都榜上有名。從過往的抽檢結果來看，地板企業(yè)的不合格指標涉及甲醛超標、拼裝離縫、靜曲強度、表面耐磨、標志或包裝標識等多個方面，問題可謂多而雜。除了地板企業(yè)自身所存在的問題之外，行業(yè)中的抄襲亂象也是一大致“病”成因。地板行業(yè)抽檢問題多從企業(yè)被曝出的問題可以看出，一方面是作為市場主體的企業(yè)，在產品的研發(fā)制造和生產中沒有嚴格按照相關標準生產；但另一方面，也從側面反映出了整個行業(yè)發(fā)展中的問題：國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產品質量參差不齊等。當然，也不排除部分地板品牌缺乏自主專利，盲目抄襲所致。購買地板，除了是對樣式、材質的喜愛，也是對品牌內涵和制作工藝的認可，更多的是對安心與健康的向往。山寨品勢必為了追求利益以次充好，極可能帶來甲醛超標等安全隱患，在質量上也無法達到相關標準，一旦出現(xiàn)問題，根本沒有售后保障。正品出手對仿冒者進行還擊，其實并不在于給某幾件產品正名，更深層的用意在于，讓更多人意識到，地板行業(yè)應該對專利權的保護有更深刻的認識，開發(fā)專利、自主設計才是良性競爭的王道。知識產權法院助維權從前，面臨侵權問題時，由于流程繁復冗雜、投入時間和金錢太多，被抄襲的品牌往往選擇“放棄”。而如今，隨著知識產權法院的成立，對于被侵權企業(yè)而言，猶如抓住了救命稻草。相關法律制度的不斷完善，使地板企業(yè)的維權之路有望平坦不少。知識產權法院成立的目的，除了在現(xiàn)有的知識產權法律框架之內，從程序上在財產保全、證據保全、行為保全等方面采取更加堅決和有力的措施，使知識產權的保護從程序源頭體現(xiàn)出來以外，更是真正把對知識產權的注重放在“陽光”下。總而言之，知識產權法院的成立，不僅說明了國家對保護知識產權的重視，也為地板企業(yè)的維權提供了更加便捷有效的途徑。
地板企業(yè)找準“病因”才能“對癥下藥”
每年針對地板行業(yè)的質量抽檢總會出現(xiàn)一些“黑榜”，甚至有部分品牌次次都榜上有名。從過往的抽檢結果來看，地板企業(yè)的不合格指標涉及甲醛超標、拼裝離縫、靜曲強度、表面耐磨、標志或包裝標識等多個方面，問題可謂多而雜。除了地板企業(yè)自身所存在的問題之外，行業(yè)中的抄襲亂象也是一大致“病”成因。 地板行業(yè)抽檢問題多 從企業(yè)被曝出的問題可以看出，一方面是作為市場主體的企業(yè)，在產品的研發(fā)制造和生產中沒有嚴格按照相關標準生產;但另一方面，也從側面反映出了整個行業(yè)發(fā)展中的問題：國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產品質量參差不齊等。當然，也不排除部分地板品牌缺乏自主專利，盲目抄襲所致。 購買地板，除了是對樣式、材質的喜愛，也是對品牌內涵和制作工藝的認可，更多的是對安心與健康的向往。山寨品勢必為了追求利益以次充好，極可能帶來甲醛超標等安全隱患，在質量上也無法達到相關標準，一旦出現(xiàn)問題，根本沒有售后保障。正品出手對仿冒者進行還擊，其實并不在于給某幾件產品正名，更深層的用意在于，讓更多人意識到，地板行業(yè)應該對專利權的保護有更深刻的認識，開發(fā)專利、自主設計才是良性競爭的王道。 知識產權法院助維權 從前，面臨侵權問題時，由于流程繁復冗雜、投入時間和金錢太多，被抄襲的品牌往往選擇“放棄”。而如今，隨著知識產權法院的成立，對于被侵權企業(yè)而言，猶如抓住了救命稻草。相關法律制度的不斷完善，使地板企業(yè)的維權之路有望平坦不少。 知識產權法院成立的目的，除了在現(xiàn)有的知識產權法律框架之內，從程序上在財產保全、證據保全、行為保全等方面采取更加堅決和有力的措施，使知識產權的保護從程序源頭體現(xiàn)出來以外，更是真正把對知識產權的注重放在“陽光”下?？偠灾R產權法院的成立，不僅說明了國家對保護知識產權的重視，也為地板企業(yè)的維權提供了更加便捷有效的途徑。
地板企業(yè)找準“病因” 提高質量也需充分維權
每年針對地板行業(yè)的質量抽檢總會出現(xiàn)一些“黑榜”，甚至有部分品牌次次都榜上有名。從過往的抽檢結果來看，地板企業(yè)的不合格指標涉及甲醛超標、拼裝離縫、靜曲強度、表面耐磨、標志或包裝標識等多個方面，問題可謂多而雜。除了地板企業(yè)自身所存在的問題之外，行業(yè)中的抄襲亂象也是一大致“病”成因。 地板行業(yè)抽檢問題多 從企業(yè)被曝出的問題可以看出，一方面是作為市場主體的企業(yè)，在產品的研發(fā)制造和生產中沒有嚴格按照相關標準生產;但另一方面，也從側面反映出了整個行業(yè)發(fā)展中的問題：國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產品質量參差不齊等。當然，也不排除部分地板品牌缺乏自主專利，盲目抄襲所致。 購買地板，除了是對樣式、材質的喜愛，也是對品牌內涵和制作工藝的認可，更多的是對安心與健康的向往。山寨品勢必為了追求利益以次充好，極可能帶來甲醛超標等安全隱患，在質量上也無法達到相關標準，一旦出現(xiàn)問題，根本沒有售后保障。正品出手對仿冒者進行還擊，其實并不在于給某幾件產品正名，更深層的用意在于，讓更多人意識到，地板行業(yè)應該對專利權的保護有更深刻的認識，開發(fā)專利、自主設計才是良性競爭的王道。 知識產權法院助維權 從前，面臨侵權問題時，由于流程繁復冗雜、投入時間和金錢太多，被抄襲的品牌往往選擇“放棄”。而如今，隨著知識產權法院的成立，對于被侵權企業(yè)而言，猶如抓住了救命稻草。相關法律制度的不斷完善，使地板企業(yè)的維權之路有望平坦不少。 知識產權法院成立的目的，除了在現(xiàn)有的知識產權法律框架之內，從程序上在財產保全、證據保全、行為保全等方面采取更加堅決和有力的措施，使知識產權的保護從程序源頭體現(xiàn)出來以外，更是真正把對知識產權的注重放在“陽光”下?？偠灾?，知識產權法院的成立，不僅說明了國家對保護知識產權的重視，也為地板企業(yè)的維權提供了更加便捷有效的途徑。
行業(yè)弊病不斷凸顯 地板企業(yè)發(fā)展需有方向
地板行業(yè)在我國發(fā)展了近三十年，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對較早的產業(yè)，在經過近二十年的發(fā)展之后，如今受到一系列內外因素的影響，整個行業(yè)陷入了相對低迷的發(fā)展境地之中。地板企業(yè)在這種行業(yè)背景下，想要得到發(fā)展還需找到行業(yè)中出現(xiàn)的問題，有針對性地進行解決。 市場兩級分化導致企業(yè)發(fā)展受阻 從最近幾年的研究分析來看，地板行業(yè)市場的兩極化越來越嚴重。因為市場分成了上層消費市場和底層消費市場，很多人認為這是中小型地板企業(yè)發(fā)展的良機。其實市場的兩極化帶給中小型企業(yè)的并不是龐大的市場空間和再次發(fā)展的機遇，而是，市場、盈利空間雙雙被壓縮的危機。 相對而言，中小型地板企業(yè)實力薄弱，市場的雙向發(fā)展不平衡，只會令市場的公平性加速流失。一方面，上層消費市場的狹小并不會因兩極化的進程而拓展，從實際情況來看，市場的兩極化對增加上層消費數量起到的極小，更多的是增加底層消費群體。 地板企業(yè)發(fā)展需注重產品創(chuàng)新 除此以外，例如行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重、產品缺乏創(chuàng)新等問題也困擾著當下地板企業(yè)的發(fā)展。因此，在發(fā)展方向上，地板企業(yè)還需找準方向，有針對性地解決問題。我國家具行業(yè)經過多年的發(fā)展，已經取得了不小的成績，成為了最大的生產國和出口國之一。2015年，對于地板行業(yè)而言，有機遇也有挑戰(zhàn)。 地板企業(yè)應著眼廣闊的市場環(huán)境，選擇適合自己的設計理念和經營方式，在越來越激烈的競爭下，保證自己的權益，在業(yè)界脫穎而出，取得更好的業(yè)績。在國內地板市場上，產品質量參差不齊，產品風格相互抄襲，同質化現(xiàn)象比較普遍。許多小型企業(yè)不具備自主設計的能力，同時由于設計人才缺失，品牌推廣意識弱，開發(fā)新產品資金大、周期長和風險大等諸多因素，部分企業(yè)在實際運營時，只注重擴大經營，而不注重產品的設計和質量，也缺乏科學的營銷戰(zhàn)略。這也需要地板企業(yè)在發(fā)展過程中不斷加大對產品創(chuàng)新上的投入。
木門市場呈現(xiàn)出前揚后抑的“病態(tài)”
2012年以來，家居建材店頻頻關店的新聞早已不是新鮮事。全球最大的家居建材超市家得寶關閉國內所有店，我國最大的建材超市東方家園瀕臨破產，曾經在國內市場一路領跑的建材零售業(yè)航母百安居連虧6年，興隆家居建材城、金開利德家居賣場等不是停業(yè)就是轉行。我國家居賣場盡顯疲態(tài)，木門市場也即將進入了全新的時代。 從去年以來家居建材賣場的疲態(tài)導致不斷有門店關停，到木門業(yè)遭遇到市場嚴冬而叫苦不迭、效益下滑，呈現(xiàn)出的前揚后抑的“病態(tài)”，難道不是“三分天災、七分人禍”?或許有人稱，雖然有家居建材賣場在關張，但仍有實力派賣場在擴張，這是市場洗牌的重要表象。木門行業(yè)也如是：這邊在停窯、停產、停業(yè)，那邊在新建、擴建、增產。就是這樣矛盾，就是這樣無奈，就是這樣洗牌，就是這樣整合，在為木門行業(yè)全新面貌的到來做著最為殘酷卻又必須面對的準備工作。 澳隴家具市場負責人分析稱，經歷了二十幾年的快速發(fā)展，木門行業(yè)多年來積疴頗重，病態(tài)已現(xiàn)。不管是外部資源和環(huán)境已不足以支撐曾經的高歌猛進，還是內部經營與管理已無法適應行業(yè)的動車高鐵速度，如果木門行業(yè)不能及時調整自己的發(fā)展速度，不注重“健康”，直接后果就是“短命”，這絕非危言聳聽。 俗話說，十次事故九次快，相同的原理同樣適應木門行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從家居賣場關張的背后，我們不僅看到了木門企業(yè)生產工藝、技術研發(fā)能力差、設計水平低導致產品同質化競爭的問題逐漸顯現(xiàn)，還窺見木門企業(yè)品牌意識弱、產品附加值低等制約其發(fā)展的因素也暴露出來。此外，因質量問題產生信任危機，由定位失策導致惡性競爭，由創(chuàng)新乏力形成低水平重復建設和產能過剩，讓我國木門企業(yè)的病態(tài)日益突現(xiàn)，并反復震蕩，深入肌理。 對比家居建材賣場呈現(xiàn)的“疲態(tài)”，木門企業(yè)出現(xiàn)的病態(tài)也顯而易見。木門企業(yè)也存在嚴重的質量、效益低下問題。木門行業(yè)以中小企業(yè)為主，且以資源型、粗放型、家族型為特征，屬于勞動密集型產業(yè)，產品科技含量低、競爭力弱，企業(yè)數量多，生產規(guī)模大，自主創(chuàng)新能力弱，自主品牌匱乏?？焖侔l(fā)展導致遍地開花、重復建設、同質化嚴重、產能出現(xiàn)結構性過剩。近年來聲勢不減、日趨嚴厲的房地產調控政策，以及國際市場在金融危機影響下市場需求低迷，加之國內企業(yè)生產經營成本不斷上漲，使得木門企業(yè)的病態(tài)已一覽無遺。面對轉型升級的“大考”，任務重、困難多、挑戰(zhàn)大。 或許某些專家學者甚至行業(yè)中人還堅守行業(yè)并未過剩的觀點，其理論根據亦十分充足、充分。但市場的反饋、新增的速度、行業(yè)的現(xiàn)狀、未來的發(fā)展，還會繼續(xù)產能不過剩嗎?如果用發(fā)展的眼光，立足現(xiàn)在看將來，木門業(yè)會否重蹈水泥、玻璃的后塵，誰敢擔保?
