移動互聯(lián)網(wǎng)盛大來襲 地板企業(yè)如何巧借其進行品牌推廣
7月14日，首屆國家信息消費發(fā)展大會由中國通信工業(yè)協(xié)會隆重舉辦。當下，移動互聯(lián)網(wǎng)正以蓬勃發(fā)展之勢襲來，其作為關鍵基礎設施和支撐平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)對我國額經(jīng)濟發(fā)展和社會進步起著積極的推動作用。 移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息消費的主要推動力 其一， 4G網(wǎng)絡引領移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，帶動信息消費穩(wěn)步增長，成為提振經(jīng)濟的新引擎。4G牌照的發(fā)放，開辟了信息消費發(fā)展的新空間，基于電子商務，移動互聯(lián)信息消費呈現(xiàn)迅猛增長，它正成為創(chuàng)新最活躍、滲透性最強、影響面最廣、發(fā)展前景最廣闊的領域。有關數(shù)據(jù)顯示，預計到2015年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費規(guī)模將達到2.16萬億元人民幣。 其二，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外圍繞信息入口進行跨界融合，積極構建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，造福百姓生活。移動互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的信息消費服務入口，地板企業(yè)紛紛圍繞各自技術優(yōu)勢建立信息入口，構建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，移動購物、移動游戲、移動視頻等細分領域市場發(fā)展迅速;同時，可穿戴設備也應運而生，而智慧城市與智慧農(nóng)業(yè)的興起，將進一步促進信息消費整體水平的提升。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需深耕細作與安全信用 移動互聯(lián)網(wǎng)風生水起，促進國家經(jīng)濟發(fā)展，給我們帶來諸多便利，同時也帶來一些新的挑戰(zhàn)和新的問題。結合國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)領域信息消費態(tài)勢，有兩點體會和建議： 首先，深耕與細作——提高移動互聯(lián)網(wǎng)領域信息消費產(chǎn)品與服務質(zhì)量，提升服務水平。當前，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)仍處在發(fā)展初期，面臨著創(chuàng)新能力不足、與傳統(tǒng)領域結合不夠充分等問題。通過加強整體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，構建以地板企業(yè)為主體、以市場為導向的創(chuàng)新體系，推進移動互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)領域滲透以及移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的結合，加大對中小地板企業(yè)的扶持力度，能夠?qū)⒈就疗髽I(yè)的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭勝勢，提高我國信息產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。 其次，安全與信用——健全機制，保障網(wǎng)絡安全，建立和完善信用規(guī)則。移動安全是移動互聯(lián)網(wǎng)能夠成功運作的非常重要的環(huán)節(jié)之一。如何健全安全機制，切實保障網(wǎng)絡完全，將是移動互聯(lián)網(wǎng)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。在另外一個層面，消費者權益保護與社會誠信體系的問題日漸重要?！拔恢谩钡入[私數(shù)據(jù)的開放與使用亟待完善。隨著現(xiàn)實世界加速數(shù)字化，虛擬世界中的個人信息安全與信用規(guī)則亟待建立與完善。
櫥柜企業(yè)需抓住移動電子商務新機遇
在7月初，騰訊微信公眾平臺進行改版，新版本增加了開發(fā)者中心，并一口氣對超過164處細節(jié)進行了改進，提升平臺使用效率。其中，將原“商戶功能”更名為“微信支付”，尤其引起媒體的廣泛關注?？梢哉f，進入2014年，微信支付也將進一步滲透到櫥柜等傳統(tǒng)行業(yè)。 微信支付的優(yōu)勢將越來越突出 就在相對傳統(tǒng)的櫥柜等家居企業(yè)還在猶豫時，曲美家具一馬當先，在今年4月率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付。曲美的辦法是：將眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優(yōu)惠?？梢哉f，在家居行業(yè)，是曲美家具成為了國內(nèi)首家上線微信支付功能的行業(yè)知名品牌。 據(jù)了解，微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。以二維碼掃描支付為例，消費者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點擊頁面中的購買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。 櫥柜企業(yè)需抓住移動電子商務新機遇 微信支付簡化了購物方式、方便了消費者，只需要有手機或平板電腦就可隨時隨地地挑選和購買產(chǎn)品，再用微信支付幾個簡單步驟，就可完成交易，以微信支付為代表的移動終端支付的優(yōu)勢越來越突出。移動電子商務更利于無縫式宣傳 專家認為，移動電子商務所能給的最大好處是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具黏性。專業(yè)人士表示，現(xiàn)階段的櫥柜等家居業(yè)，必須緊貼消費者的生活方式和新潮行為，從“坐家等”變?yōu)椤吧祥T推”。 不過，相對于零售日用品，櫥柜等家居產(chǎn)品更具體驗性和服務要求，這兩點決定了櫥柜等家居企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷不僅僅是產(chǎn)品營銷，還涉及家居理念、產(chǎn)品展示、視覺體驗、文化習慣、售后服務等一系列宣傳。 要與目標消費網(wǎng)友建立朋友關系 微信已擁有近4億的活躍用戶，在年輕群體中擁有極高的使用率，微信又是基于熟人的社交關系鏈，參與的群體一般是同事或者朋友，這種基于熟人間的社交，傳播的消息更具可信度和感染力。各大櫥柜企業(yè)更需要做的便是如何和目標消費網(wǎng)友建立一個朋友的關系，這同時也是企業(yè)與品牌微信運營商的一個重要命題。微信營銷聚集粉絲，是活躍用戶最好最快的方式?，F(xiàn)在有許多企業(yè)已經(jīng)設計出微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡，與網(wǎng)友實現(xiàn)互動，這也是移動支付吸引人的另一亮點。
全國首家品牌地板移動電商O2O平臺“南西街”亮相
日前，記者從在“中國木地板之都”南潯舉辦的首屆“中國（南?。┑匕鍢I(yè)O2O電商論壇”上獲悉，全國首家品牌地板移動網(wǎng)購商城“南西街”垂直電商平臺正式發(fā)布。據(jù)悉，南西街以“賣好地板，做好服務”為宗旨，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，圍繞渠道平臺化轉(zhuǎn)型機會，由品牌廠商、經(jīng)銷商、服務體系、物流機構共同參與構建多角色的合作系統(tǒng)。與傳統(tǒng)O2O模式不同的是，南西街在建材行業(yè)內(nèi)率先提出O2P商業(yè)模式，利用微信商城這一移動終端，將網(wǎng)上商城“植入”門店，且將木地板經(jīng)銷、廠家和門店串聯(lián)起來，形成一個巨大的銷售網(wǎng)絡，每個門店都是該網(wǎng)絡中的一個配送終端?！澳衔鹘帧盋EO鄒華介紹，“南西街”基于移動互聯(lián)網(wǎng)，打造“電商+O2P+移動支付”的運營模式，并采用專業(yè)第三方物流配送、專業(yè)師傅上門安裝的服務模式，實行質(zhì)量問題先行賠付，7天無條件退貨的政策，能讓消費者放心購物。據(jù)其透露，在年底入駐“南西街”的商戶將達3000家。中國電子商務研究中心主任曹磊則指出，O2O與移動電商則是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)實施電子商務的“藍?！?，南西街無疑搶占了新一輪電商發(fā)展的“新高地”。
移動互聯(lián)網(wǎng)成為重要推力 櫥柜企業(yè)可借機轉(zhuǎn)型
7月14日，由中國通信工業(yè)協(xié)會主辦的“首屆國家信息消費發(fā)展大會”在北京舉行。作為關鍵基礎設施和支撐平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)對我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的推動作用越來越明顯，正成為信息消費進一步發(fā)展的重要推動力。 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式受關注 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，勃勃的市場生機讓各種客戶端競相登場。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模在今年年第二季度達到241.9億元，同比增速71.4%，其商業(yè)化價值逐漸凸顯。業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜企業(yè)借助移動互聯(lián)營銷新模式，能夠更大地擴展信息傳播范圍，與傳統(tǒng)的硬廣投放模式相比能夠更加擴大對品牌的宣傳力度。 移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更為便利 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷就是將移動通信與互聯(lián)網(wǎng)結合起來的營銷新模式，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在移動智能設備普及之前還是個未知的領域，然后如今移動互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)發(fā)展成為一個受到各方關注的互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨勢。今時今日，受互聯(lián)網(wǎng)營銷影響的用戶已經(jīng)不僅僅是PC用戶，還擁有著龐大數(shù)量的移動智能設備用戶?；旧嫌秒娔X可以查閱到的信息，我們都可以打開自己手上的移動設備查看，并且能夠讓信息的傳播帶來了更便捷、更高效等優(yōu)勢。 櫥柜企業(yè)充分重視潛在市場需求 對櫥柜行業(yè)來說，消費者聚集區(qū)域就是營銷重點區(qū)域。移動客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點，已預示櫥柜行業(yè)開展品牌營銷活動重點需向移動客戶端平臺傾斜。移動客戶端平臺的人性化和互動性的特性，可以有效提升櫥柜行業(yè)以人為本的個性化服務形象。其實，伴隨多數(shù)櫥柜品牌在通過社交平臺等移動客戶端來展示品牌信息及形象，充分說明櫥柜品牌開始認識到，移動客戶端平臺中潛在的市場需求。 櫥柜企業(yè)可借移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 隨著經(jīng)濟形勢的變化，行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型不可避免。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及電子商務的日漸興盛，也給櫥柜行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型帶來了契機。移動互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個價值體現(xiàn)的網(wǎng)絡橋梁，通過這一平臺消費者可以進行咨詢、分享與實際消費，而櫥柜行業(yè)也可以通過這一橋梁掌握信息，改善自身產(chǎn)品與經(jīng)營，從而得到消費者認可，推動整個行業(yè)的發(fā)展。
微信支付平臺漸開放 移動電商為地板企業(yè)帶來新轉(zhuǎn)機
目前，微信的用戶與日俱增，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅改變了人們的生活，也讓整個地板行業(yè)的發(fā)展迎來了曙光，各大地板企業(yè)更需要做的便是如何和目標消費網(wǎng)友建立一個朋友的關系，這同時也是企業(yè)與品牌微信運營商的一個重要命題。進入2014年，微信支付也進一步滲透到地板等傳統(tǒng)行業(yè)。 微信支付逐漸融入人們生活 2014年，我國正式進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到了各行各業(yè)中，不僅影響了經(jīng)濟和社會，就連人們的社交方式、生活方式、消費方式也隨之變化。消費者不僅可以擁有“掌上社交”、“掌上生活”，更擁有“掌上消費”。 據(jù)了解，微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。以二維碼掃描支付為例，消費者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點擊頁面中的購買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。 微信支付簡化了購物方式、方便了消費者，只需要有手機或平板電腦就可隨時隨地地挑選和購買產(chǎn)品，再用微信支付幾個簡單步驟，就可完成交易，以微信支付為代表的移動終端支付的優(yōu)勢越來越突出。 微信支付的出現(xiàn)，引起了各大商家的震動。就在相對傳統(tǒng)的地板等家居企業(yè)還在猶豫時，曲美家具一馬當先，在今年4月率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付。曲美的辦法是：將地板的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優(yōu)惠?？梢哉f，在地板等家居行業(yè)，是曲美家具成為了國內(nèi)首家上線微信支付功能的行業(yè)知名品牌。 移動電商發(fā)展或?qū)⒔o地板企業(yè)帶來轉(zhuǎn)機 專家認為，移動電子商務所能給的最大好處是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具黏性。專業(yè)人士表示，現(xiàn)階段的地板等家居業(yè)，必須緊貼消費者的生活方式和新潮行為，從“坐家等”變?yōu)椤吧祥T推”。 不過，相對于零售日用品，地板等家居產(chǎn)品更具體驗性和服務要求，這兩點決定了地板等家居企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷不僅僅是產(chǎn)品營銷，還涉及家居理念、產(chǎn)品展示、視覺體驗、文化習慣、售后服務等一系列宣傳。 微信營銷聚集粉絲，是活躍用戶最好最快的方式?，F(xiàn)在有許多企業(yè)已經(jīng)設計出微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡，與網(wǎng)友實現(xiàn)互動，這也是移動支付吸引人的另一亮點。
地板企業(yè)發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng) 三大危機顯現(xiàn)
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應你的新習慣，你甚至會忘掉那些曾經(jīng)陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機率跌到30%以下，你會想象你的手機會三天不開機嗎? 在我家里，電視機三天開一次機就不錯了，我有一哥們更絕，家里就沒電視，但卻有兩個pad，夫妻倆各一個。 在這種情況下，用戶一天有較多時間花在移動終端的屏幕上，但是卻鮮見你的品牌，你的品牌離outman也就不遠了。品牌的基本概念是烙印，但是成天看不到你，何談烙印。 很多地板企業(yè)通過傳統(tǒng)媒體天天強調(diào)“我的產(chǎn)品很好，我的質(zhì)量多高，我的服務多優(yōu)秀”，可是這種王婆自賣自夸的信息卻基本上入不了消費者的法眼。 地板企業(yè)發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng) 三大危機顯現(xiàn) 地板企業(yè)都是自己在講地板品牌，企圖通過控制媒體、買斷媒體的方式做傳播和推廣，殊不知你買斷的那個媒體卻逐漸在喪失影響力。 終于，你會發(fā)現(xiàn)，這種傳播方式，未來將會出現(xiàn)危機。 基于單一弱感知媒體的空轉(zhuǎn) 危機之一 ，就是基于單一弱感知媒體的空轉(zhuǎn)。什么叫做弱感知媒體。你的潛在目標客戶看不都會看的媒體就是弱感知媒體。 我中心時代的消費者 危機之二，主要體現(xiàn)在消費者已經(jīng)徹底進入了“我中心時代”?，F(xiàn)在消費者對任何事物的判斷更傾向于其所了解的媒體或渠道，先前單一且壟斷的信息管道對消費者的影響力漸漸減弱。 比如今年央視315的烏龍鬧劇，央視的“做新聞”方式，拉黑地板企業(yè)的手段在社會化媒體時代被廣泛質(zhì)疑。當然，央視因為選擇“豬一樣”的隊友，也給大家?guī)砹藲g樂。 這也說明，消費者的判斷越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道，消費者身邊有很多社會化媒體，微博、微信將發(fā)揮越來越重要的作用。 微博上我們可以聽名人們的言論，權威人士的聲音，這種言論和聲音在某種程度上勝過你不知道名、不知道性的記者，前者是你天天關注的對象，他們已經(jīng)變成你信息渠道的一部分，你對他們有信賴基礎。 微信就更可怕，在微信上，我們是立足于強關系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，基于朋友的眾口鑠金，對你來說，黑的能變成白的，白的能變成黑的，原因是信息源疊加了基于親友的信任基礎。 結果，消費者信息渠道的多樣性，社會化媒體的裹挾作用，導致權威媒體漸漸變成一種發(fā)聲管道之一，你說你的，我信我的，已經(jīng)變成一種新媒體時代的常態(tài)。 此時，消費者智商往往以“我”為基礎，商家如果還是以自我為出發(fā)點，進入不了消費者個體——“我”的時代，你的很多行為基本上都是白玩，自我娛樂而已。 地板品牌指紋裝了潛在擴音器 危機之三是基于過去行為的人肉、挖掘和二次擴音。我經(jīng)常講一個概念就是地板品牌指紋，它如同很多罪案現(xiàn)場犯罪分子留下的指紋一樣，會成為你某一個時間節(jié)點的呈堂證供，假如你有過地板品牌不光彩的行為或事件。 記住，在社會化媒體時代，你在社會上傳播的東西，說的話，表述的方式，你的語言、態(tài)度會沉淀下來，變成你的地板品牌指紋。 如果地板企業(yè)沒有正確的地板品牌理念或營銷理念，這就會導致其銷售過程中出現(xiàn)動作變形。在消費者利益和地板企業(yè)利益決斷面前，有些地板企業(yè)選擇了后者，從此，這個地板品牌指紋就是變成了地板品牌污點，一旦有人洞察了案發(fā)現(xiàn)場，地板企業(yè)的公信力和地板品牌的形象力就會跌入萬丈深淵。 這幾年，陸續(xù)吃過虧的地板企業(yè)恐怕我們數(shù)都數(shù)不過來。此時，我要奉勸地板企業(yè)的是，過去就在現(xiàn)在，過去就在眼前，地板企業(yè)要做到自重，讓地板品牌行為干凈些。
移動互聯(lián)網(wǎng)影響生活 地板企業(yè)借助微支付推動營銷
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)席卷了全國各地，它對于地板等家居企業(yè)的發(fā)展也起到了積極的作用，尤其對部分正在逐步步入電商發(fā)展的地板企業(yè)受用很大，在微信時代的降臨下，移動互聯(lián)網(wǎng)更加加劇了微信支付的發(fā)展，而進入2014年，微信支付也進一步滲透到地板等家居傳統(tǒng)行業(yè)。 移動互聯(lián)網(wǎng)影響生活 地板企業(yè)試水微信支付 2014年，迅猛發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的時代來了，我國也正式進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的基因逐步滲透到了各行各業(yè)中，不僅影響了社會經(jīng)濟市場和各種產(chǎn)業(yè)，就連人們的社交方式、生活方式、乃至消費方式也都隨之產(chǎn)生了巨大變化和影響。 如今很多人都了解，微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。以二維碼掃描支付為例，消費者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點擊頁面中的購買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。 微信支付簡化了購物的方式、方便了消費者，只需要有手機或者平板電腦就可以隨時隨地挑選、購買產(chǎn)品，利用微信支付幾個簡單的步驟就可以完成交易，以微信支付為代表的移動終端支付的優(yōu)勢顯而易見。 微信支付出現(xiàn)后，引發(fā)了各大地板商家的震動和消費者的驚呼。在很多企業(yè)都紛紛試水后，相對傳統(tǒng)的地板企業(yè)基本都還在猶豫觀望。各大地板甚至是家居賣場、企業(yè)紛紛推出了微信支付端口，消費者只要添加家居派的官方微信，點擊優(yōu)惠券、搶特權菜單，就可以簡單方便地下載喜歡的品牌優(yōu)惠券，享受到品牌店面的折上折優(yōu)惠。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代 地板企業(yè)營銷更需主動出擊 移動電子商務所能給的最大好處就是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具用戶黏性，而地板企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務方式和內(nèi)容可以讓信息被接收。地板業(yè)的發(fā)展方向必須緊隨消費者生活方式和消費行為的轉(zhuǎn)移而及時應變。“我們要從‘坐家等’變?yōu)椤祥T推’，如今移動支付已經(jīng)是當下巨大的臺風口，地板業(yè)必須緊隨浪潮站在移動支付風口上，才能成為市場變革下的贏家?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士如是說。 不過，相對于零售日用品，地板產(chǎn)品更具體驗性和售后服務性，這兩點決定了地板企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷不僅僅是產(chǎn)品的營銷，還涉及家居理念、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視覺體驗、產(chǎn)品文化、售后服務介紹等一系列的宣傳。互動可以說是微信營銷聚集粉絲、活躍用戶最好最快的方式。 在微信時代，對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合，從而推動地板企業(yè)發(fā)展。
木材行業(yè)開啟移動營銷 創(chuàng)新行業(yè)新發(fā)展
【熱點】木材行業(yè)開啟移動營銷 創(chuàng)新行業(yè)新發(fā)展 當前，移動互聯(lián)網(wǎng)所彰顯出的獨特市場魅力和誘人的發(fā)展前景無不吸引著越來越多企業(yè)的布局。隨著越來越多行業(yè)移動平臺的建立，移動營銷也開始逐漸成為了諸多企業(yè)打開移動市場資源的“金鑰匙”，試圖能夠借勢為企業(yè)發(fā)展挖掘到更多的先機和潛在客戶。這對于我國傳統(tǒng)的木材行業(yè)而言，亦是一次不容錯過的大好時機。自改革開放以來，我國的經(jīng)濟水平和居民的消費能力都在不斷提高。隨著當下房產(chǎn)的持續(xù)升溫和人們?nèi)諠u個性化的居家需求，木材行業(yè)的發(fā)展亦迎來了市場的春天。然而，市場需求的日益擴大也開始逐漸演變?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)激烈的競爭，加之人們的消費習慣和消費觀念也開始逐漸朝著移動端轉(zhuǎn)移，這讓木材行業(yè)的線下發(fā)展更加變得舉步維艱。將木材行業(yè)攜手移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展亦成為了時代發(fā)展的必然趨勢和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。在眾多企業(yè)仍處觀望狀態(tài)，竭力摸索企業(yè)的移動營銷之路時，“中國門板”移動平臺為人們給出了有力的示范。據(jù)了解，該平臺致力于為廣大消費者帶來一個全方位、多渠道、易溝通的個性化服務平臺。消費者不僅可以通過任何移動終端接收到海量的產(chǎn)品信息、行業(yè)動態(tài)和企業(yè)資訊等內(nèi)容，還能借助移動終端的便捷性隨時隨地完成交易需求。這一創(chuàng)新營銷的方式在企業(yè)不斷的完善和改良后，不僅獲得了業(yè)界的一致認可還贏得了廣大消費者的好口碑。與此同時，該平臺的建立也為企業(yè)的對外宣傳和品牌推廣起到了極大的推動作用，也大大方便了企業(yè)對用戶進行一個更為精準、有效的推送服務。相關行業(yè)專家也紛紛表示，將木材行業(yè)融入移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是當前行業(yè)發(fā)展的必然趨勢也是市場需求的必然導向。對于企業(yè)而言，若想在時代發(fā)展的洪流中一直立于不敗之地，就勢必要摸清市場的走向和消費者不斷變化的需求。只有不斷契合消費者的產(chǎn)品需求和服務訴求，才能為企業(yè)贏得更為廣闊的發(fā)展市場和創(chuàng)收更為可觀的經(jīng)濟回報。毫無疑問，屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，新的商機和出路也將在這片新的市場相繼誕生。誰能更好的把握住時代的脈搏，握住科技的力量，順著市場的發(fā)展河流開創(chuàng)進取，勢必將會贏得更多意想不到的精彩和收獲。北美木材低碳環(huán)保、自然時尚、高貴典雅，是現(xiàn)代家居裝修的理想用材！用北美木材，品北美風情，買北美木材，選天潤木業(yè)，選擇天潤，共創(chuàng)雙贏?！鞚檱H木業(yè)資訊部 2014/06/30
地板企業(yè)如何把握移動互聯(lián)網(wǎng)“殺手锏”？
如果做一個調(diào)查，您覺得以下哪個事件是最無法接受的呢?1.無法上網(wǎng);2.忘帶手機;3.沒帶錢包;4.電腦死機;5.電視壞了。 有調(diào)查結果顯示，40%的答案是：忘帶手機!其次才是28%選擇無法上網(wǎng)，26%選擇忘帶錢包，6%選擇電腦死機，而沒人選電視壞了。細究原因，我們發(fā)現(xiàn)那些選擇沒帶手機的人一致認為，沒帶錢還可以打電話跟朋友借錢，連手機都沒帶，這一天就會什么事都做不了。 從這個調(diào)查中，我們可以引發(fā)思考，現(xiàn)代人對手機的依賴性到底有多高，是不是已經(jīng)到了不可言喻的地步?再加上如果手上這部手機是智能手機，那我們的生活是不是就全在這部手機上了呢? 地板企業(yè)如何把握移動互聯(lián)網(wǎng)“殺手锏”？ 在這個人人瘋移動互聯(lián)網(wǎng)的年代，究竟營銷在未來中會有什么樣的改變?作為地板企業(yè)，要如何做才能更加吸引用戶的眼睛. 1.消費者變得耐心不夠：當手機促使我們的生活變得極度便利之際，資訊也同等呈現(xiàn)爆炸式成長。在手指迅速滑動的瞬間，消費者的耐心也變得不足。什么事情都講求快，需求必須在誕生當下即被滿足：方便成為硬指標。 2.碎片化時間的多重使用，短、頻、快才能打動消費者：要考慮到消費者是使用碎片化時間在瀏覽信息，長篇大論已經(jīng)難以打動消費者，少有消費者愿意細細品味優(yōu)美辭藻的個中滋味，標題黨大行其道。你想傳播的信息，必須讓消費者一看就懂，還需要頻次高(這次沒看到，下次一定砸到你)，同時速度快。今天流行“文章的認錯”，明天已經(jīng)變成“奶茶妹妹”，跟不上話題，你就out了。 3.自傳播驅(qū)使下，創(chuàng)造話題比砸廣告重要：過去我們拿錢砸廣告，強迫消費者看到我們希望傳達的信息，然而，當人們有了一部智能型手機的時候，微博、微信、論壇、貼吧等就會成為他們常去的地方，并且每一個人都成為傳播者。這是自媒體的年代。每一個消費者自己本身就是一個媒體，所以想讓消費者為你按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵，要先懂得創(chuàng)造話題，引發(fā)關注。不會有人主動為你家的廣告按轉(zhuǎn)發(fā)鍵，除非是你創(chuàng)造了一個話題打動了他的心。 4.難以忽視的社交力量：讓“朋友推薦”力度變強，找到自己的傳教士，才是微營銷的真諦。你的品牌的傳播者，本就不該是花錢找來的大號或是代言人，只有真的懂你品牌的忠誠顧客，才是你品牌最大的傳播者。 5.認清低頭族侵蝕的廣告時間：不僅僅是報紙、電視、雜志、廣播;而是連同分眾、維絡城、戶外大牌、公車車身、公交車亭等廣告效益都跟著大打折扣。過去我們等電梯時，無聊的時間很多，類似分眾這樣的媒體，解決了許多尷尬的時間。然而，在智能型手機普及后，不論何時何地，大家都在低頭看手機。結果分眾不是被其他的樓宇廣告擊敗，而是被消費者手中的那部手機打敗。手機取代的，不只是傳統(tǒng)媒體，幾乎是所有媒體。身為地板企業(yè)，你如果無法占據(jù)消費者移動端的桌面，任何廣告投入，浪費的將不只是一半。 6.任何影響手機使用的入口，都有機會成為新營銷界面：大家都在說BAT，百度、阿里及騰訊，但是是否有人開始注意，就連“搜索“如此重要的功能，已經(jīng)開始靜悄悄地被許多手機APP取代?吃飯會直接查大眾點評網(wǎng)，新聞直接查騰訊新聞、八卦查微博、其他像查天氣、行事歷、地圖、購物等，手機有許多不同程度的APP，已經(jīng)取代了百度的搜索入口功能。所有影響手機入口的界面，都有機會成為營銷點。 7.占據(jù)消費者移動端桌面成為主軸，但先從絕對不會卸除(或是手機自帶應用)的APP下手：不是不要自己去發(fā)展一個APP，而是在智能手機已經(jīng)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，消費者其實不是越來越愛去下載新的APP，反而是越用越精。除非必要，否則不會輕易下一個新的APP在手機里占據(jù)空間及流量。所以，在做自己的APP之前，反而應該先思考有沒有機會先挖深消費者絕對不會卸除的APP?如社交媒體(微信、微博、QQ)、視頻、音樂、生活、新聞、游戲、理財、天氣、地圖等。 8.運用科技協(xié)助營銷力量：顛覆傳統(tǒng)媒體的模式很多，善用科技的力量是讓自己在移動端獲勝的關鍵之一。你可以與消費者互動(直接抓取用戶的頭像、昵稱)、也可以運用AR、感應裝置等，你的營銷不只是放上廣告，你有更多的科技手段可以幫助你在移動端得到關注。 9.人不過來我過去：了解消費者不是“去”購物，而是“在”購物：不是只有網(wǎng)購會擊敗傳統(tǒng)零售商，有了智能型手機+移動支付，現(xiàn)在的消費者除了可以回家上網(wǎng)購物外，無時無地都在購物。 10.不能只有用戶，沒有粉絲，要有人買，還要有人愛：當我們無時無地不在上網(wǎng)，也代表我們無時無地不在發(fā)表意見。所以，身為品牌方，你與消費者對話的時間會變得更多。成功的品牌會善用這個契機，塑造與粉絲對話的機會，讓原本愛的用戶更愛你，讓潛在的顧客都能先成為你的粉絲并開始了解你。如果你整天只想著讓人家買你，而無法讓人家愛你，你就失去了塑造成功品牌的先機。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代 地板企業(yè)將跨界營銷建立在大數(shù)據(jù)之上
目前，面對跨界風云并起的當下，地板企業(yè)也面臨著機遇和挑戰(zhàn)，為迎接大家居時代的到來，地板企業(yè)當下亦在開始思考“大數(shù)據(jù)、跨界營銷、移動互聯(lián)”背后的邏輯。若能將這三者運籌帷幄，地板企業(yè)還需加強自身實力的提高。 涉足其他家居行業(yè) 用跨界玩出大家居 對于跨界營銷,行業(yè)內(nèi)永遠不缺少創(chuàng)新的企業(yè),為滿足消費者的變化需求,多花樣的跨界營銷出現(xiàn)了,其前提就是地板人永不停歇的心。行業(yè)內(nèi)跨界營銷最突出的就是涉足電子商務和其它家居行業(yè)。 地板完全可以和電商平臺相結合,實現(xiàn)強強聯(lián)合。產(chǎn)品種類多、受消費者認可的大型企業(yè)可以建立自己的電商平臺,中小企業(yè)可以與電商合作,統(tǒng)一配貨,既降低成本又防范了風險。 而如今最紅火的就是地板行業(yè)涉足其它家居行業(yè),跨界營銷不僅為地板企業(yè)帶來了名譽與影響力,更多的是為大家居產(chǎn)業(yè)家居多元發(fā)展提供了多一種選擇的道路。 利用互聯(lián)網(wǎng)走入跨界營銷的大數(shù)據(jù)時代 跨界營銷其實最終是為了多增加客戶,提高有效終端數(shù)據(jù),這時大數(shù)據(jù)概念就脫穎而出,該概念已經(jīng)為多數(shù)人所熟悉,但并沒有出現(xiàn)能夠真正用好大數(shù)據(jù)的企業(yè)。 做地板的企業(yè)最核心的內(nèi)容是經(jīng)營數(shù)據(jù)。界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公司都在經(jīng)營他的會員活躍量是多少,地板企業(yè)通過分析會員與消費者在購買行為上的數(shù)據(jù),獲得更加精準的定位。 沒有任何一家公司能夠逃過移動互聯(lián)網(wǎng)。作為從網(wǎng)絡上成長起來的80后已經(jīng)進入地板行業(yè),成為了團隊中的主流。中國用移動互聯(lián)網(wǎng)的人是世界上最大的群體,接近10個億,其中使用智能手機的就有5億左右,但對于互聯(lián)網(wǎng)的應用,許多公司并沒有抓住這個機會,只是簡單地將其用于獎金結算,除此之外再無其他想法。做了網(wǎng)站,卻長時間沒有更新,這種落后的形態(tài)會使得在未來數(shù)字時代、移動互聯(lián)時代落后于其他產(chǎn)業(yè)。地板行業(yè)在移動互聯(lián)時代落后了,需要迎頭趕上。 互聯(lián)網(wǎng)時代下 企業(yè)需讓粉絲有參與感 “B2C決策模式就是‘拍腦袋’模式,以往董事長的決策方式是‘我認為、我公司認為、我們專家認為’,所以企業(yè)做出來的產(chǎn)品、提供的服務,全都是憑經(jīng)驗拍腦袋想出來的。但有了互聯(lián)網(wǎng)以后,逐漸有很多企業(yè)改變了原有的經(jīng)營理念:用戶需要什么,企業(yè)才提供什么?！蹦承袠I(yè)專家表示,做互聯(lián)網(wǎng)營銷必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維,互聯(lián)網(wǎng)思維的關鍵是通過大數(shù)據(jù)的方式了解客戶以及潛在客戶的需求。 互聯(lián)網(wǎng)思維就是以客戶數(shù)據(jù)為核心思考的經(jīng)營模式。地板企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)世界應用好數(shù)據(jù),必須做好以下三點: 第一,必須先界定用戶在哪里。 第二,數(shù)據(jù)是有不同層次應用的,而且數(shù)據(jù)需要被挖掘成為知識,才具有價值。 第三,數(shù)據(jù)有一個非常奇妙的特征,你發(fā)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的差異化和關聯(lián)性后,你是可以拿這幾組數(shù)據(jù)來組合的,然后重新細化、重新分類、重新發(fā)現(xiàn)其中的關聯(lián)、重新發(fā)現(xiàn)其中的差異化。
