富陽市開展2013年松材線蟲病疫情調(diào)查工作
松材線蟲病是松林的毀滅性疫病，該病在富陽市已發(fā)生多年，它的危害不僅造成松林的毀滅性災(zāi)難，使國民經(jīng)濟蒙受巨大損失，更為嚴重的是破壞了我們?nèi)祟愘囈陨娴纳鷳B(tài)環(huán)境。 為及早發(fā)現(xiàn)、及時控制松材線蟲病疫情，全面掌握全市松材線蟲病疫情動態(tài)，根據(jù)省、杭州市有關(guān)要求，富陽市于9月3日至10月15日在全市開展松材線蟲病疫情調(diào)查工作。 富陽市將全市24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道分為一般調(diào)查區(qū)和重點調(diào)查區(qū)。一般調(diào)查區(qū)的調(diào)查任務(wù)主要由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道林業(yè)站完成，重點調(diào)查區(qū)的調(diào)查任務(wù)由市森林植物檢疫站會同有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道林業(yè)站完成。屬于一般調(diào)查區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道有春江街道、萬市鎮(zhèn)、洞橋鎮(zhèn)、永昌鎮(zhèn)、淥渚鎮(zhèn)、新桐鄉(xiāng)、湖源鄉(xiāng)、常安鎮(zhèn)、漁山鄉(xiāng)、里山鎮(zhèn)、常綠鎮(zhèn)、上官鄉(xiāng)等12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，其余鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為重點調(diào)查區(qū)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道林業(yè)站將落實專人，按《浙江省松材線蟲病監(jiān)測辦法》開展疫情調(diào)查，完成本轄區(qū)內(nèi)的調(diào)查任務(wù)。
YOSO優(yōu)尚幼兒園地板阻斷病菌的致命攻擊
今年夏天天氣炎熱、雨水充沛，這些都給病菌的滋生營造了便利條件，在這種環(huán)境下，一些容易給身體造成致命傷害的病菌如大腸桿菌和金黃色葡萄球菌等就會大量的繁殖，伺機給人的健康造成傷害。其中大腸桿菌在侵入人體一些部位時，可引起感染，如腹膜炎、膽囊炎、膀胱炎及腹瀉等。人在感染大腸桿菌后的癥狀為胃痛、嘔吐、腹瀉和發(fā)熱。感染可能是致命性的，尤其是對孩子及老人；金黃色葡萄球菌為侵襲性細菌，能產(chǎn)生毒素，對腸道產(chǎn)生極大的破壞作用，引發(fā)金黃色葡萄球菌腸炎這種疾病，嚴重時，會出現(xiàn)中毒癥狀，主要表現(xiàn)為嘔吐、發(fā)熱、腹瀉。嘔吐常在發(fā)熱前出現(xiàn)，發(fā)熱高。那么對于幼兒園的孩子們來說，什么地方最容易感染這些病菌呢，答案是地板，喜歡玩耍的孩子們有時候會在地板上打滾、爬行，這個時候如果地板上面已經(jīng)滋生了細菌的話，那么孩子就將會受到傷害。 傳統(tǒng)的木質(zhì)地板十分容易滋生細菌，尤其是潮濕的天氣，如果通風(fēng)效果欠佳，細菌更是會肆虐。非但如此木地板的縫隙中富含有機物而且溫暖潮濕，這也會讓霉菌、塵螨大量出現(xiàn)，霉菌會引起惡心、嘔吐、腹痛等，嚴重時會導(dǎo)致呼吸道及腸道疾病，如哮喘、痢疾等，塵螨是引起過敏性疾病的罪魁禍首之一。為了杜絕地板作為病菌傳染源，在夏季里給孩子的健康造成傷害，目前很多幼兒園都開始將目光轉(zhuǎn)向了更為環(huán)保、安全，抑菌效果明顯的pvc幼兒園地板。以YOSO優(yōu)尚幼兒園地板為代表的pvc材質(zhì)的幼兒園地板面層添加有特殊的UV層處理，能有有效的阻斷細菌、真菌等的侵襲，并且YOSO優(yōu)尚幼兒園地板中還添加有抑菌劑成分，可以有效的抑制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等，有效的抑菌率高達99%以上。YOSO優(yōu)尚pvc幼兒園地板在鋪裝的過程中會采用無縫拼接技術(shù)，嚴格的鋪裝流程和精湛的施工工藝，會讓幼兒園地板呈現(xiàn)出完美的整體效果，渾然一體的狀態(tài)不存在細菌滋生的縫隙環(huán)境，更是為地板滅菌的可能增加了籌碼。同時，YOSO優(yōu)尚pvc幼兒園地板還是高環(huán)保的綠色地板。pvc材質(zhì)是早已經(jīng)被大量的使用在人們的日常生活中，如喝水的水杯、輸液用的輸液管等，安全性毋庸置疑，根據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)的檢測顯示，YOSO優(yōu)尚幼兒園地板中的氯乙烯單體含量合格、可溶性鉛含量合格、可溶性鎘含量合格、揮發(fā)物含量合格，VOC(揮發(fā)性有機化合物)排放量低于國際標準4倍，沒有任何輻射性。這一切數(shù)據(jù)都表明YOSO優(yōu)尚是真正的綠色環(huán)保產(chǎn)品。
地板入夏問題多專家助您辨病因
不少消費者遇到了這樣的煩心事：夏天一到，地板起了拱；冬天的縮縫竟然收不回去了；太陽一曬，地板竟然變了色。專家指出，這些問題的原因很多，可能由于木材濕脹干縮的特性，可以自行恢復(fù)；也可能是安裝不當造成。本期，專家就教您怎樣辨別夏季地板的病因。 京華時報記者馬希京華時報記者吳尚楠 起拱或因濕度大 Q 北京下了幾場雨之后，我家的地板就有一部分起了拱，踩上去有懸空的感覺。請問這是什么原因？ A 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專家委員、國家林業(yè)局林產(chǎn)品檢驗中心（長春）主任王軍介紹，這很可能是室內(nèi)濕度過大，或是伸縮縫預(yù)留不足的關(guān)系。如果起拱的程度比較小，那么將門窗關(guān)好，打開空調(diào)除濕，控制室內(nèi)濕度即可。如果情況比較嚴重，那么只能找廠家來調(diào)整伸縮縫了。 過度變色靠預(yù)防 Q 我家的地板經(jīng)過了兩年的使用，經(jīng)常有太陽照射的地方出現(xiàn)了變色。而且，也沒有原來那么光亮了。是不是地板的漆膜質(zhì)量太差造成的呢？ A 專家解釋，地板使用過程中逐漸變色，這是正常現(xiàn)象?！爸饕悄静闹械姆枷泐惢衔锎嬖谖兆贤饩€及其他光的官能團，這些官能團在光照下會產(chǎn)生變色反應(yīng)，從而造成地板鋪裝前后顏色上的變化，而且光變色是木材的固有特性。”如果業(yè)主要預(yù)防地板變色過度，就應(yīng)該對客廳、陽臺這些太陽直射區(qū)域采取必要的遮光措施。 地板漸漸失去光澤也屬于正?，F(xiàn)象，這一點在亮光地板反映得更明顯。亮光地板雖然能給人明亮的感覺，但耐磨和耐滑性能都不及亞光地板，使用一段時間后可能會失去原有的光澤。清潔方法若不正確也可能造成地板亮度下降。專家建議，在清潔地板時，盡量少用濕抹布或者拖布，建議選擇吸塵器吸除地板灰塵，以此來減少對地板表面亮光漆的磨損。也可以利用精油或地板蠟對地板進行保養(yǎng)，保持地板光亮。 縮縫應(yīng)該辯證來看 Q 我家冬天的時候地板出現(xiàn)了縮縫，現(xiàn)在7月份了，我看地板還沒有完全恢復(fù)過來，這是不是因為地板有質(zhì)量問題造成的呢？ A 專家表示，僅從離縫的大小是不能判斷地板是否存在質(zhì)量問題的，需要具體的測算才能確定。另外，根據(jù)國家規(guī)定，一般離縫超標，在保修期內(nèi)，商家可免費維修。 “冬季干燥加上采暖，地板出現(xiàn)一定的縮縫是正常的。春季后濕度增加，一般會自動恢復(fù)?！蓖踯娊榻B，使用實木地板的家庭，在供暖季保持室內(nèi)相對濕度在50%-60%，合格地板一般不會縮縫。如果在夏季，地板吸濕后縮縫還沒完全恢復(fù)，那就要對縮縫超標的部位進行維修，這會在鋪裝后首個采暖季表現(xiàn)出來。 王軍也提醒，縮縫也得辯證來看。按照國家標準《木質(zhì)地板鋪裝、驗收和使用規(guī)范》，地板剛鋪裝完后，實木地板、竹地板的離縫≤0.8毫米；在一年保修期內(nèi)，拼裝離縫必須在2毫米以內(nèi)；強化地板的鋪裝離縫≤0.2毫米，實木復(fù)合地板的拼裝離縫≤0.4毫米以內(nèi)；保修期內(nèi)，強化地板的離縫不能超過0.35毫米，實木復(fù)合地板的離縫不能超過1毫米。 以實木地板為例，冬季時離縫較大超過了兩毫米，夏天時如果離縫大于兩毫米，若在保修期內(nèi)，廠家可免費維修。但若離縫只有1毫米，雖然業(yè)主可能感覺得到，但并沒有超標。 王軍還表示，夏天時地板完全沒有縫隙是比較好的狀態(tài)。如果離縫超標，在使用后的第一個夏季調(diào)整后基本不會重復(fù)出現(xiàn)。王軍推薦維修重新鋪裝而不是更換。“因為更換后新地板還是可能重復(fù)出現(xiàn)類似狀況。” 使用不當也會造成縮縫如濕度太低等。夏季空調(diào)直吹的部位，地板也比較容易出現(xiàn)縮縫。
木材價格上漲 低價促銷成為地板企業(yè)的心病
最近，在家居建材行業(yè)內(nèi)，最為火熱的話題莫過于原材料價格上漲。這使得許多企業(yè)采用的低價促銷手段只能暫停一段時日。當然，這在市場上也產(chǎn)生了一定的負面影響，許多企業(yè)只能忍痛割愛，以降低利潤的方式來保持市場份額。 過快的原材料價格上漲讓木地板幾乎每個月都在漲價。但激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價，許多人只好忍痛降低利潤。從消費市場主體來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的誘惑力。另外，受國際市場的制約，許多以前鎖定國際市場的品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。雖然目前中國地板行業(yè)的發(fā)展受到多方面的挑戰(zhàn)，但可喜的是有一批地板行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)卻保持著不錯的發(fā)展勢頭,并逐步表現(xiàn)出良好的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識和行為，以推動行業(yè)發(fā)展為己任，不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。近年來，木地板行業(yè)的國家標準、消費白皮書的頒布都是政府相關(guān)部門以及這些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共同努力的結(jié)果，不僅保障了消費者的利益，同時為地板生產(chǎn)樹立了標準和規(guī)范，樹立企業(yè)的責任感和使命感。近幾年，中國木地板行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)越來越重視加強國際間的合作，這些合作不僅是資金鏈的連接，還是生產(chǎn)和管理技術(shù)的交流，極大地推動了整個行業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升。 如今，加強對環(huán)境保護和資源可持續(xù)利用的投入成為行業(yè)關(guān)注的話題。生態(tài)林的種植和速生材的利用也日益成為中國木地板行業(yè)焦點。對于原材料棘手問題，不同的品牌做出了不同的選擇，甚至有些廠家以產(chǎn)品質(zhì)量為代價，降低采購成本、以次充好、以假充真等，也有的廠家因為某個材種采購困難，則取消該材種的生產(chǎn)。這些手段對于整個實木地板行業(yè)來說是非常不利的。究其原因，在于以上企業(yè)并沒有建立完善的資源保障體系，完全依靠于國內(nèi)原材料市場的采購，自然很容易受到市場沖擊。面對今天的行業(yè)和市場狀況，更需要地板企業(yè)擁有原材料開發(fā)、養(yǎng)護、使用、再生的資源整合能力。這種自主資源開發(fā)能力減少了外部市場的沖擊，是地板行業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。面對原材料價格上漲的問題，各大木地板企業(yè)，尤其是中小型木地板企業(yè)不能盲目選擇降低利潤來迎合市場，更重要的是需要找準市場定位、客戶定位、品牌定位，整合資源優(yōu)勢，加強自己的核心競爭力，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補，發(fā)揮集團作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對方的最大價值，達到互補共贏。
實木地板有常見“病癥”及防治措施
實木地板具有彈性好、溫馨和舒適的優(yōu)點，給人以回歸自然之感，因此備受消費者青睞。但實木地板在使用過程中，如選材和鋪設(shè)不當，就會出現(xiàn)一些“常見病”，如蟲蛀、扒縫、響聲、臟板、花臉、起鼓和起翹等，下面就針對這些“病癥”談一下診治的方法。 蟲蛀：因為木材里蟲子的咬蛀，地板表面經(jīng)常能看到一堆一堆的粉末，令人煩惱。究其原因，與地板選材有關(guān)。為防止蟲蛀，一是選購經(jīng)過干燥窯噴蒸工藝生產(chǎn)出的地板，盡管價錢較為昂貴，但已將木材里的蟲卵全部殺死;二是認真挑選龍骨，凡是有蟲眼或樹皮的，一律不用。 扒縫：有的地板鋪過數(shù)日，板條之間便出現(xiàn)了較大的縫隙。這大都與地板鋪設(shè)前含水率過高有關(guān)，因室內(nèi)高溫或風(fēng)干而收縮。注意地板鋪設(shè)前的含水率應(yīng)在8%-13%區(qū)間內(nèi)，并且鋪完后要及時上油。 響聲：由于地板鋪設(shè)的質(zhì)量不高，人們在上面走動時會發(fā)出嘎吱的響聲，聽到后很不舒服。為此，要注意龍骨與地面、地板與龍骨之間結(jié)合牢固，用釘?shù)臄?shù)量和長度恰當。與此同時，要防止龍骨間距太大或者含水率過高，否則鋪設(shè)后干燥收縮松動，也會造成一定的影響。 臟板：指的是有的地板上漆后，給人以一種不清潔的“灰蒙蒙”的感覺，有的甚至腳印清晰可見。要避免這種情況的發(fā)生，注意打磨后至刷油前的板面保持清潔至關(guān)重要。 花臉：使用同一樹種的板條，顏色也會出現(xiàn)較大的差異。如果鋪設(shè)不當，便極易呈現(xiàn)出“花臉”。在使用清漆木色地板鋪設(shè)，特別是色差極大的樹種板條時，您應(yīng)考慮板條的選擇和調(diào)配，做到地板的顏色由淺入深，或者由深入淺逐漸過渡。 起鼓：有的地板在鋪完后，受潮膨脹而出現(xiàn)起鼓。這大都與地板周圍的環(huán)境，特別是基礎(chǔ)太潮或地板進水有關(guān)系。為確保地板不起鼓，要注意三點：一，土建工程結(jié)束時，不能立即鋪設(shè)實木地板;二，如果居室處在潮濕的環(huán)境里，以鋪設(shè)防潮地板為宜;三，在鋪設(shè)時，地板的含水率不能低于6%。 起翹：這主要是因為實木地板沒有經(jīng)過正規(guī)的干燥處理所引起的。所以在安裝時可以在地板下面鋪上一層塑料薄膜，一方面起到防潮和防止地板起翹的作用，另一方面具有一定的隔音效果。此外提前兩三天把地板放置于要鋪設(shè)的室內(nèi)，使木材適應(yīng)室內(nèi)的溫度，也能防翹。
中國地板企業(yè)粗放的發(fā)展中弊病凸顯分析
長期以來，中國地板企業(yè)營銷通過強化優(yōu)勢，搶占市場，搶占機會。長期積累下來，雖然形成了較強的競爭能力，但在地板企業(yè)功能建設(shè)上進步不大，地板企業(yè)綜合實力和營銷機能沒有與地板企業(yè)市場規(guī)模匹配起來。在一定意義上，營銷為地板企業(yè)家?guī)砝麧?，而地板企業(yè)家決定著企業(yè)營銷戰(zhàn)略，同時，地板企業(yè)家的營銷戰(zhàn)略也決定了是否能夠造就營銷升級的超級企業(yè)。但為數(shù)不少的優(yōu)勢地板企業(yè)無論是在國際化或者品牌并購上都采取了較大動作，但地板企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，其中就包括了營銷基礎(chǔ)非常薄弱，沒有合格的企業(yè)家和優(yōu)秀的經(jīng)理人作支撐，營銷動靜過大無異于在冒險。并且，企業(yè)規(guī)模擴大和智力資本積累不足也使營銷非常糾結(jié)，使得包括專利、品牌、獨特經(jīng)營模式以及專業(yè)人員和經(jīng)理人的經(jīng)驗知識，以及其互動關(guān)系的智力資本成為企業(yè)營銷很特別的薄弱點，中國地板企業(yè)雖然取得了長足的進步，但更多是在薄弱的基礎(chǔ)使得營銷無法順利升級上的糾結(jié)。 銷售量的增長空間；其二是銷售價值的增長空間。銷量增長表現(xiàn)為市場的持續(xù)擴大；銷售價值增長，表現(xiàn)為產(chǎn)品持續(xù)升級。如果一個行業(yè)市場持續(xù)擴大并且伴隨產(chǎn)品升級，那么，行業(yè)就會表現(xiàn)為突破性增長，保住一頭，企業(yè)增長也不成問題。如果兩個方面都出現(xiàn)問題，那么，在行業(yè)增長乏力的前提下，企業(yè)必然處境艱難 一方面，企業(yè)營銷的戰(zhàn)略空間巨大；另一方面，行業(yè)增長壓縮。這對糾結(jié)反映的是中國企業(yè)在把握企業(yè)發(fā)展和行業(yè)周期之間的關(guān)系方面還不成熟，還缺乏經(jīng)驗。 無形資產(chǎn)投資規(guī)模 觀察一個企業(yè)的贏利發(fā)展能力，不能僅僅評估其生產(chǎn)要素規(guī)模。比生產(chǎn)要素更重要的是更具經(jīng)濟價值的新觀念、新思想。一個地板企業(yè)如果沒有自成一體的新觀念、新思想，那么，它就不可能成為超級企業(yè)。沒有這些東西，就沒有足夠的整合資源的能力，就謀取不到足夠的發(fā)展空間。 在觀察地板企業(yè)的贏利發(fā)展能力時，最重要的是地板企業(yè)對無形資產(chǎn)的投入歷史和規(guī)模。這里指的無形資產(chǎn)包括：新開發(fā)的產(chǎn)品和工藝中的知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)品牌、數(shù)據(jù)資料、企業(yè)自身組織運行模式、人力資源開發(fā)能力(培訓(xùn)和任用模式)。地板企業(yè)的無形資產(chǎn)甚至地板決定了一個公司屬于哪個國家。換句話說，這些“無形勝有形的東西”具有十分強烈的國別色彩，不是有錢就能夠全部買到的，但很多企業(yè)卻糾結(jié)于兩者的矛盾之中。 高開低走戰(zhàn)略 長期以來，中國地板企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭企業(yè)，堅持的都是營銷一線策略和低線市場相結(jié)合的方式。毫無疑問，中國企業(yè)發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開低走”的戰(zhàn)略是正確的、有效的。但一方面低線市場競爭激烈，另一方面低線市場變化迅速，這對地板企業(yè)實質(zhì)性地推進營銷一線策略構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。時至今日，即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，市場主體也依然在低線市場。 由于首尾難顧，企業(yè)出于現(xiàn)實經(jīng)營的考慮，就不可能全力推進營銷一線策略。而處于一線的跨國企業(yè)，幾乎都從容地建立了市場的“防火墻”，一時之間，本土行業(yè)龍頭企業(yè)處境非常尷尬，既無法繼續(xù)通過占領(lǐng)中小企業(yè)的市場繼續(xù)增長，也無力通過搶占跨國公司的市場繼續(xù)升級。這些營銷中的糾結(jié)，使得中國地板企業(yè)，尤其是舉足輕重的行業(yè)龍頭企業(yè)處于十分艱難的境地。面對更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點，自身長期粗放發(fā)展的弊病也在此時凸顯出來。
地板企業(yè)遇“心病” 利潤下滑讓人憂
最近，在家居建材行業(yè)內(nèi)，最為火熱的話題莫過于原材料價格上漲。這使得許多企業(yè)采用的低價促銷手段只能暫停一段時日。當然，這在市場上也產(chǎn)生了一定的負面影響，許多企業(yè)只能忍痛割愛，以降低利潤的方式來保持市場份額。過快的原材料價格上漲讓木地板幾乎每個月都在漲價。但激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價，許多人只好忍痛降低利潤。從消費市場主體來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的誘惑力。另外，受國際市場的制約，許多以前鎖定國際市場的品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。地板企業(yè)遇“心病”利潤下滑讓人憂雖然目前中國地板行業(yè)的發(fā)展受到多方面的挑戰(zhàn)，但可喜的是有一批地板行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)卻保持著不錯的發(fā)展勢頭，并逐步表現(xiàn)出良好的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識和行為，以推動行業(yè)發(fā)展為己任，不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。近年來，木地板行業(yè)的國家標準、消費白皮書的頒布都是政府相關(guān)部門以及這些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共同努力的結(jié)果，不僅保障了消費者的利益，同時為地板生產(chǎn)樹立了標準和規(guī)范，樹立企業(yè)的責任感和使命感。近幾年，中國木地板行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)越來越重視加強國際間的合作，這些合作不僅是資金鏈的連接，還是生產(chǎn)和管理技術(shù)的交流，極大地推動了整個行業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升。如今，加強對環(huán)境保護和資源可持續(xù)利用的投入成為行業(yè)關(guān)注的話題。生態(tài)林的種植和速生材的利用也日益成為中國木地板行業(yè)焦點。對于原材料棘手問題，不同的品牌做出了不同的選擇，甚至有些廠家以產(chǎn)品質(zhì)量為代價，降低采購成本、以次充好、以假充真等，也有的廠家因為某個材種采購困難，則取消該材種的生產(chǎn)。這些手段對于整個實木地板行業(yè)來說是非常不利的。究其原因，在于以上企業(yè)并沒有建立完善的資源保障體系，完全依靠于國內(nèi)原材料市場的采購，自然很容易受到市場沖擊。面對今天的行業(yè)和市場狀況，更需要地板企業(yè)擁有原材料開發(fā)、養(yǎng)護、使用、再生的資源整合能力。這種自主資源開發(fā)能力減少了外部市場的沖擊，是地板行業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。面對原材料價格上漲的問題，各大木地板企業(yè)，尤其是中小型木地板企業(yè)不能盲目選擇降低利潤來迎合市場，更重要的是需要找準市場定位、客戶定位、品牌定位，整合資源優(yōu)勢，加強自己的核心競爭力，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補，發(fā)揮集團作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對方的最大價值，達到互補共贏。
“重營銷 輕鋪設(shè)”成木地板行業(yè)通病
中國木材流通協(xié)會地板委員會的楊美鑫教授說，目前木地板的鋪裝隊員素質(zhì)良莠不齊，因此行業(yè)協(xié)會以及一些木地板生產(chǎn)商正在籌建專業(yè)的木地板鋪裝公司，前期購買負責驗收，然后負責鋪裝，一旦出了問題，還會負責解決。這樣，專業(yè)人員把買地板和鋪地板聯(lián)系起來，統(tǒng)一負責，出了問題有的放矢，避免互相推諉了。 木地板行業(yè)協(xié)會調(diào)查，木地板投訴糾紛的原因40%以上是施工水平所致;30%是選用劣質(zhì)輔料，如地面潮濕木龍骨水份太高，或選用腐朽、劣質(zhì)的人造板、乳膠、劣質(zhì)油漆等;10%是由于現(xiàn)場維護保養(yǎng)不當;只有20%是木地板本身的質(zhì)量問題。 隨著地板銷售的擴大和用戶消費權(quán)益意識的提高，更重要的是個別經(jīng)營者重營銷輕鋪裝，沒有認識到鋪設(shè)的重要性，認真把售后服務(wù)抓好，以至鋪設(shè)工人業(yè)務(wù)水平不能滿足銷售形勢的發(fā)展，地板鋪設(shè)亊故頻頻出現(xiàn)，結(jié)果客戶紛紛認為是地板質(zhì)量問題，影響了整個品牌的信譽。 “重營銷 輕鋪設(shè)”成木地板行業(yè)通病 據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是由于銷售商“重營銷，輕鋪設(shè)”造成的。銷售商通?！俺浴钡闹皇悄镜匕宓牟顑r，沒有一個品牌，也沒有一個經(jīng)銷商想在鋪設(shè)木地板過程中獲取效益。一個成熟的品牌地板銷售商必須能為用戶按照規(guī)范系統(tǒng)完成地板鋪設(shè)這一重要環(huán)節(jié)，而絕不會讓消費者僅買了木地板拿回家，讓裝修隊去鋪。因為只有他們才最了解自己的產(chǎn)品。 中國消費者協(xié)會最近剛剛就強化地板消費發(fā)布了消費警示，提出強化地板消費過程中需要注意“3F”，即Flooring(產(chǎn)品)、Fixing(安裝)、Fittings(配件)。中消協(xié)發(fā)言人在接受采訪時特別強調(diào)了“3F”一體性，“好地板必然是‘3F’合一的，缺一不可，品牌公司也必然要承擔安裝和售后服務(wù)的責任”。 一些地板企業(yè)近日呼吁政府盡快出臺詳細的安裝規(guī)范，在消費終端頒發(fā)安裝資質(zhì)證書和配件合格證書，連同質(zhì)量證書一起，構(gòu)成完整的信譽鏈條，使消費者得到優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。
木材價格上漲 低價促銷成為地板企業(yè)的心病
最近，在家居建材行業(yè)內(nèi)，最為火熱的話題莫過于原材料價格上漲。這使得許多企業(yè)采用的低價促銷手段只能暫停一段時日。當然，這在市場上也產(chǎn)生了一定的負面影響，許多企業(yè)只能忍痛割愛，以降低利潤的方式來保持市場份額。 過快的原材料價格上漲讓木地板幾乎每個月都在漲價。但激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價，許多人只好忍痛降低利潤。從消費市場主體來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的誘惑力。另外，受國際市場的制約，許多以前鎖定國際市場的品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。雖然目前中國地板行業(yè)的發(fā)展受到多方面的挑戰(zhàn)，但可喜的是有一批地板行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)卻保持著不錯的發(fā)展勢頭,并逐步表現(xiàn)出良好的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識和行為，以推動行業(yè)發(fā)展為己任，不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。近年來，木地板行業(yè)的國家標準、消費白皮書的頒布都是政府相關(guān)部門以及這些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共同努力的結(jié)果，不僅保障了消費者的利益，同時為地板生產(chǎn)樹立了標準和規(guī)范，樹立企業(yè)的責任感和使命感。近幾年，中國木地板行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)越來越重視加強國際間的合作，這些合作不僅是資金鏈的連接，還是生產(chǎn)和管理技術(shù)的交流，極大地推動了整個行業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升。 如今，加強對環(huán)境保護和資源可持續(xù)利用的投入成為行業(yè)關(guān)注的話題。生態(tài)林的種植和速生材的利用也日益成為中國木地板行業(yè)焦點。對于原材料棘手問題，不同的品牌做出了不同的選擇，甚至有些廠家以產(chǎn)品質(zhì)量為代價，降低采購成本、以次充好、以假充真等，也有的廠家因為某個材種采購困難，則取消該材種的生產(chǎn)。這些手段對于整個實木地板行業(yè)來說是非常不利的。究其原因，在于以上企業(yè)并沒有建立完善的資源保障體系，完全依靠于國內(nèi)原材料市場的采購，自然很容易受到市場沖擊。面對今天的行業(yè)和市場狀況，更需要地板企業(yè)擁有原材料開發(fā)、養(yǎng)護、使用、再生的資源整合能力。這種自主資源開發(fā)能力減少了外部市場的沖擊，是地板行業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。面對原材料價格上漲的問題，各大木地板企業(yè)，尤其是中小型木地板企業(yè)不能盲目選擇降低利潤來迎合市場，更重要的是需要找準市場定位、客戶定位、品牌定位，整合資源優(yōu)勢，加強自己的核心競爭力，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補，發(fā)揮集團作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對方的最大價值，達到互補共贏。
拷問地板業(yè)三大弊病 揭開市場神秘之紗
隨著消費者對現(xiàn)代家居生活質(zhì)量的重視程度以及消費水平的提高，地板在裝修消費中所占的比例越來越高。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但如今的地板市場依然面臨著價格虛高、品牌不知名、標識不全等問題，市場仍需進一步規(guī)范，消費環(huán)境亟待凈化。關(guān)于地板市場出現(xiàn)的諸如此類的問題，記者近日采訪了多位行業(yè)人士，了解并探析行業(yè)問題的來源。為何價格虛高?消費者認為地板價格虛高，不少廠家表示也很冤枉。據(jù)悉，大多數(shù)地板廠家很少設(shè)直營店，銷售的主要渠道為經(jīng)銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益，但“廠家有出廠指導(dǎo)價，不過經(jīng)銷商有根據(jù)各自消費能力定價的權(quán)利”。也有廠家透露，目前地板企業(yè)實力還不夠強，經(jīng)銷商則相對強勢，因此遠沒有達到實現(xiàn)全國統(tǒng)一售價的條件。但并非高價地板都是暴利產(chǎn)品。據(jù)某地板品牌企業(yè)董事長介紹，原創(chuàng)企業(yè)的地板成本并不低。“地板本身是個性化產(chǎn)品，而且流行趨勢變化快，在研發(fā)一款產(chǎn)品之后，廠家也對款式是否好賣拿不準，一般不會大批量生產(chǎn)?！绷硪环矫娼?jīng)銷商擔心積壓，也不大批量拿貨，加之地板生產(chǎn)的材質(zhì)多樣，在具有研發(fā)成本的情況下，無法實現(xiàn)批量訂貨和生產(chǎn)，成本自然就高。他還強調(diào)，地板的售后服務(wù)也需要由經(jīng)銷商提供，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也需要成本，如果價格過低，服務(wù)品質(zhì)就相對得不到保障了。另外哈有一些經(jīng)銷商在銷售地板產(chǎn)品時，純粹只是賣地板，而沒有辦法將產(chǎn)品的設(shè)計和文化內(nèi)涵更好地傳達給消費者，這會讓消費者覺得“不值”。為何品牌無知名度?記者在采訪中了解到，不少地板品牌年銷售額達幾十億元，其產(chǎn)品和品質(zhì)也都得到了業(yè)內(nèi)的認可。某地板賣場經(jīng)理就認為地板行業(yè)不缺品牌?！靶袠I(yè)內(nèi)有名的大品牌很多，只是消費者不知道而已?！睂τ谌缃竦木置妫车匕迤放评峡偙硎?，”相比建材家具等行業(yè)，地板行業(yè)落后很多年。2002年至2008年間，地板銷售呈現(xiàn)頂峰狀態(tài)，多個品牌興起，但忽略了品牌建設(shè)和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過宣傳仍局限于渠道的傳統(tǒng)營銷，傳播力度依然有限?！澳壳暗匕逍袠I(yè)內(nèi)很多品牌只是行業(yè)品牌，還沒有進入到百姓品牌的行列?！蹦车匕宓昝婵偨?jīng)理認為，要成為百姓品牌“不僅需要實力，也需要廣泛的終端網(wǎng)點”。也有人則認為，這么多年來，地板品牌缺的其實是一個強有力的平臺。他還認為，地板行業(yè)的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關(guān)。他介紹，曾經(jīng)對消費者的品牌、樣式、材質(zhì)、服務(wù)等方面的重視程度做過調(diào)查，結(jié)果顯示，“很多消費者都注重樣式，其次是后期服務(wù)，最后才是材質(zhì)、節(jié)能，對品牌沒有什么概念。”但他同時也認為，在未來，隨著地板品牌的壯大，消費者的品牌意識也會增強。“這也是發(fā)展趨勢?！睘楹螛酥静蝗?至于標識不全的問題，業(yè)內(nèi)人士認為跟廠家和經(jīng)銷商有莫大的關(guān)系。據(jù)中山市開元地板有限公司營銷總監(jiān)吳全華介紹，其實關(guān)于每個品牌的文化內(nèi)涵、地板的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝等詳細知識，大廠家都會配備詳細的文字說明，并會對加盟商進行很好的培訓(xùn)?！懊勘K地板其實都有。”但經(jīng)銷商在操作過程中，可能意識不夠強，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經(jīng)銷商配備相應(yīng)的資料，標識更不可能齊全了。劉萬軍也表示，相對其他家居行業(yè)，“地板行業(yè)整個商品的完整性確實不如其他行業(yè)”。對于地板行業(yè)現(xiàn)存的問題，業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個與家居生活息息相關(guān)的行業(yè)，地板行業(yè)確實有不規(guī)范的地方，但目前也尋在有品牌意識的廠家、經(jīng)銷商以及賣場都在共同努力，試圖為消費者打造一個更放心的消費環(huán)境，藉此希望地板業(yè)在大家的共同推動下健康的發(fā)展。
