浙江南潯木地板產(chǎn)業(yè)抱團參展 共促行業(yè)發(fā)展
5月7日，中國國際貿(mào)易促進委員會浙江省分會副會長黃小航協(xié)同相關(guān)工作人員走訪浙江南潯木地板龍頭企業(yè)——久盛、世友、格爾森、好運、方圓等，并在格爾森地板召開有關(guān)組織南潯木地板企業(yè)抱團出國參展的工作會議。南潯木地板或?qū)⒈F出擊國際會展。 會上，黃小航副會長表示，南潯木地板產(chǎn)業(yè)是浙江省典型的支柱型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也是最久負盛名國際化產(chǎn)業(yè)。而伴隨著近幾年木材資源的管制，木地板企業(yè)對于相關(guān)展會的參展熱度都不高，而很多外貿(mào)型企業(yè)積極轉(zhuǎn)內(nèi)銷。但是，我們必須看到海外市場是一個更廣闊的平臺，我們的國內(nèi)名牌只有成為世界名牌才能創(chuàng)造出更大的品牌價值。 此次浙江省貿(mào)促會走訪南潯龍頭企業(yè)，對參觀調(diào)研的諸多地板企業(yè)的發(fā)展十分看好，因此對組織南潯地板企業(yè)出國的參展效果抱以信心。在本次會議中，久盛地板、世友地板、格爾森地板等企業(yè)領(lǐng)導人也紛紛表態(tài)，并感謝政府對于南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與支持。抱團參展，對外展示了地板行業(yè)良好的整體形象，有助于提高整體知名度。 南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群抱團發(fā)展 發(fā)源于20世紀80年代初的南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群，迄今已有30年歷史，在經(jīng)歷了市場培育、規(guī)模擴張、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，該產(chǎn)業(yè)集群已形成了具有全國影響力的區(qū)域品牌效應?！澳壳?，南潯區(qū)共有木地板企業(yè)470多家，產(chǎn)量占全國的35%左右，其中實木地板占比達到60%以上。”南潯區(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟委員會有關(guān)負責人說。 30年積累而成的產(chǎn)業(yè)集群，能否不像“多米諾”骨牌一樣倒下，而能抵御住此輪全球經(jīng)濟波動?“實踐證明，南潯木地板產(chǎn)業(yè)不僅具有較強的抗風險能力，而且市場波動還增強了南潯木地板產(chǎn)業(yè)的應變能力，這也是產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)單打獨斗的區(qū)別之所在?！庇嘘P(guān)人士說。此次南潯木地板企業(yè)抱團出國參展也有助于提高整體的知名度。
探討：木地板產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的弊端
地板行業(yè)的發(fā)展被人喻為不斷提速的道路交通，但是路面建設(shè)、維護卻與速度不成正比。曾看到一篇報道有這樣一句話“世界上最遠的距離是你在高速路上馳騁，而我只能在低谷遙遙相望”，以此來比喻中國過快發(fā)展的地板產(chǎn)業(yè)實在巧妙。 國內(nèi)的木地板產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的過程中，不斷暴露出弊端： 入行門檻低 地板是一個進入門檻較低的行業(yè)，有意創(chuàng)業(yè)的投資者只要擁有足夠的資金，采購設(shè)備、原材料等準備工作完成之后，只需招聘到相應的技術(shù)人才就能夠投入生產(chǎn)。如果產(chǎn)品不做創(chuàng)新，尤其是科技研發(fā)方面的創(chuàng)新，這些條件足以支撐企業(yè)正常運作。先天缺乏高起點，導致地板企業(yè)“貧血”現(xiàn)象嚴重。 生產(chǎn)模式低 目前，地板仍舊屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這樣的生產(chǎn)方式導致地板企業(yè)的生產(chǎn)力低下。提高生產(chǎn)力的前提是投入大量資金在生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代和科技生產(chǎn)上。但是有一部分地板經(jīng)營者并不具備長足發(fā)展的眼光而不愿投入，另外也有行業(yè)內(nèi)部“模仿成風”的惡習導致地板品牌不愿貿(mào)然投入資金。 科技含量低 木地板取材自樹木，因木紋的具備基本規(guī)律，因而想在地板花色上大做文章似乎很困難。地板產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重已經(jīng)是行業(yè)普遍現(xiàn)象，新產(chǎn)品投入市場沒過多久就被人模仿甚至被模仿者超越的情況數(shù)不勝數(shù)。這是因為地板產(chǎn)品缺乏高新技術(shù)，沒有可被獨家占有的優(yōu)勢技術(shù)。 專利意識低 地板行業(yè)的跟風現(xiàn)象有一個主要的內(nèi)因是地板企業(yè)的專利意識低下，不注意維護自身的產(chǎn)權(quán)是中國法制建設(shè)的不完善造成。一個具備科研精神、立志長足發(fā)展的地板品牌，必須具備法律意識，讓每一點進步都成為品牌特色。
木地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張 木材資源稀缺
隨著我國木地板等木制品的產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張，本來木材資源自給能力不足的我國，進口木材成了必要的需求。隨著森林問題政治化、國際化趨勢的不斷加強，木材安全問題已由一般的經(jīng)濟問題演變?yōu)橹卮蟮馁Y源戰(zhàn)略問題，其中木材安全問題尤為突出。 培育跨國企業(yè)勢在必行 隨著木材進口量的持續(xù)增長，我國企業(yè)境外林業(yè)投資合作發(fā)展迅速，在一定程度上保障了國內(nèi)市場對木材資源的需求，促進了國內(nèi)木材產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。但由于木材進口加工交易涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、監(jiān)管難度大等多種原因，木材加工企業(yè)還面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在行業(yè)惡性競爭嚴重，企業(yè)抗風險能力不足等方面。 由于國內(nèi)木材市場需求剛性增長，吸引了眾多企業(yè)投身木材行業(yè)。目前，僅在俄羅斯從事木材采伐、加工、貿(mào)易，以及在滿洲里、綏芬河等對俄口岸地區(qū)從事木材加工的企業(yè)就有數(shù)百家之多。 由于企業(yè)參差不齊，企業(yè)間無序競爭和惡性競爭嚴重，嚴重損害了企業(yè)的利益。再加上進口木材交易方式原始，缺乏有效地市場運作和調(diào)整的余地，對合作國的法律法規(guī)、政策、投資環(huán)境等各方面情況研究不夠，森林資源底數(shù)調(diào)查和規(guī)劃設(shè)計等基礎(chǔ)性工作不實，項目本土化程度不高，企業(yè)抗風險能力較弱。因此急需培育一批國際競爭力強，市場占比高的大型跨國公司，提升企業(yè)國際化經(jīng)營水平，增強企業(yè)競爭力。 責任市場意識“雙提升” 盡管現(xiàn)階段國家出臺了一些扶持政策，但總體而言，相關(guān)扶持政策還不夠完善，監(jiān)管還不到位。同時少數(shù)企業(yè)存在法制意識、生態(tài)環(huán)保意識淡薄等問題。少數(shù)企業(yè)出于眼前利益，存在著偷稅漏稅、非法采伐等行為，也給一些無良國家及國際非政府組織以口實，嚴重影響了我國的國際形象，因此進一步加強政府引導，提升企業(yè)社會意識、責任意識、安全意識顯得尤為重要。 政府通過科學引導和規(guī)范，不斷完善相關(guān)扶持政策和監(jiān)管工作，有利于進步一步強化政府服務功能，化解各種矛盾和風險，發(fā)揮企業(yè)主體作用，持續(xù)穩(wěn)定獲得境外木材資源，為維護國家木材安全提供支撐。綜合考慮進口木材資源的來源地、木材加工業(yè)布局和重點口岸的輻射帶動功能等因素，依托黑龍江綏芬河、內(nèi)蒙古滿洲里、江蘇太倉等重點口岸規(guī)劃建設(shè)木材加工交易示范基地，以平抑市場價格波動，監(jiān)管、規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，服務企業(yè)發(fā)展。充分依托市場調(diào)節(jié)功能，發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用，釋放企業(yè)的發(fā)展?jié)撃?。引導企業(yè)樹立社會責任意識，加強企業(yè)自律，開展合作共贏，樹立和維護中國企業(yè)良好國際形象。 強化提升稅收杠桿作用 盡管我國有對外經(jīng)濟技術(shù)合作專項資金等對企業(yè)“走出去”的支持政策，但存在資金規(guī)模小，申請難等問題。我國還沒建立起林業(yè)走出去的金融扶持體系，且金融工具和金融產(chǎn)品匱乏，支持手段單一，特別是中小企業(yè)融資信貸擔保、抵押還存在瓶頸，融資困難。為了加速企業(yè)“走出去”，加強對企業(yè)的稅收、金融方面的扶持勢在必行。 木材是保障經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略資源，適度進口木材是確保國內(nèi)木材市場供需平衡、維護國家木材安全的一項長期戰(zhàn)略。近幾年來，我國企業(yè)在境外租賃、購買林地面積呈現(xiàn)出上升趨勢，企業(yè)走出去購買租賃林地掌控森林資源是我在國際市場源頭上獲取木材資源的剛性手段，應對林業(yè)走出去給予重點扶持，國家可以適當投入資金補助企業(yè)租賃林地，緩解國內(nèi)森林資源壓力和企業(yè)發(fā)展的資金壓力。 同時，進一步發(fā)揮進口稅率的杠桿作用，強化金融支持也尤為重要?？梢赃m當下調(diào)鋸材進口環(huán)節(jié)增值稅，由現(xiàn)在的17%下調(diào)到13%。這樣不僅有利于從宏觀層面引導和鼓勵企業(yè)進口木材，擴大資源性產(chǎn)品進口，還順應了當前許多木材資源國限制原木出口的趨勢，有利于減緩我國因大量進口原木而面臨的國際壓力。同時根據(jù)境外林業(yè)投資項目前期投資大、回收期長、企業(yè)資產(chǎn)主要在境外等特點，加強政策性信貸支持，完善融資擔保機制，破解林業(yè)走出去融資瓶頸，為提高境外森林資源合作水平提供支撐。
木地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張 木材資源稀缺
隨著我國木地板等木制品的產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張，本來木材資源自給能力不足的我國，進口木材成了必要的需求。隨著森林問題政治化、國際化趨勢的不斷加強，木材安全問題已由一般的經(jīng)濟問題演變?yōu)橹卮蟮馁Y源戰(zhàn)略問題，其中木材安全問題尤為突出。 培育跨國企業(yè)勢在必行 隨著木材進口量的持續(xù)增長，我國企業(yè)境外林業(yè)投資合作發(fā)展迅速，在一定程度上保障了國內(nèi)市場對木材資源的需求，促進了國內(nèi)木材產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。但由于木材進口加工交易涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、監(jiān)管難度大等多種原因，木材加工企業(yè)還面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在行業(yè)惡性競爭嚴重，企業(yè)抗風險能力不足等方面。 由于國內(nèi)木材市場需求剛性增長，吸引了眾多企業(yè)投身木材行業(yè)。目前，僅在俄羅斯從事木材采伐、加工、貿(mào)易，以及在滿洲里、綏芬河等對俄口岸地區(qū)從事木材加工的企業(yè)就有數(shù)百家之多。 由于企業(yè)參差不齊，企業(yè)間無序競爭和惡性競爭嚴重，嚴重損害了企業(yè)的利益。再加上進口木材交易方式原始，缺乏有效地市場運作和調(diào)整的余地，對合作國的法律法規(guī)、政策、投資環(huán)境等各方面情況研究不夠，森林資源底數(shù)調(diào)查和規(guī)劃設(shè)計等基礎(chǔ)性工作不實，項目本土化程度不高，企業(yè)抗風險能力較弱。因此急需培育一批國際競爭力強，市場占比高的大型跨國公司，提升企業(yè)國際化經(jīng)營水平，增強企業(yè)競爭力。 責任市場意識“雙提升” 盡管現(xiàn)階段國家出臺了一些扶持政策，但總體而言，相關(guān)扶持政策還不夠完善，監(jiān)管還不到位。同時少數(shù)企業(yè)存在法制意識、生態(tài)環(huán)保意識淡薄等問題。少數(shù)企業(yè)出于眼前利益，存在著偷稅漏稅、非法采伐等行為，也給一些無良國家及國際非政府組織以口實，嚴重影響了我國的國際形象，因此進一步加強政府引導，提升企業(yè)社會意識、責任意識、安全意識顯得尤為重要。 政府通過科學引導和規(guī)范，不斷完善相關(guān)扶持政策和監(jiān)管工作，有利于進步一步強化政府服務功能，化解各種矛盾和風險，發(fā)揮企業(yè)主體作用，持續(xù)穩(wěn)定獲得境外木材資源，為維護國家木材安全提供支撐。綜合考慮進口木材資源的來源地、木材加工業(yè)布局和重點口岸的輻射帶動功能等因素，依托黑龍江綏芬河、內(nèi)蒙古滿洲里、江蘇太倉等重點口岸規(guī)劃建設(shè)木材加工交易示范基地，以平抑市場價格波動，監(jiān)管、規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，服務企業(yè)發(fā)展。充分依托市場調(diào)節(jié)功能，發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用，釋放企業(yè)的發(fā)展?jié)撃?。引導企業(yè)樹立社會責任意識，加強企業(yè)自律，開展合作共贏，樹立和維護中國企業(yè)良好國際形象。 強化提升稅收杠桿作用 盡管我國有對外經(jīng)濟技術(shù)合作專項資金等對企業(yè)“走出去”的支持政策，但存在資金規(guī)模小，申請難等問題。我國還沒建立起林業(yè)走出去的金融扶持體系，且金融工具和金融產(chǎn)品匱乏，支持手段單一，特別是中小企業(yè)融資信貸擔保、抵押還存在瓶頸，融資困難。為了加速企業(yè)“走出去”，加強對企業(yè)的稅收、金融方面的扶持勢在必行。 木材是保障經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略資源，適度進口木材是確保國內(nèi)木材市場供需平衡、維護國家木材安全的一項長期戰(zhàn)略。近幾年來，我國企業(yè)在境外租賃、購買林地面積呈現(xiàn)出上升趨勢，企業(yè)走出去購買租賃林地掌控森林資源是我在國際市場源頭上獲取木材資源的剛性手段，應對林業(yè)走出去給予重點扶持，國家可以適當投入資金補助企業(yè)租賃林地，緩解國內(nèi)森林資源壓力和企業(yè)發(fā)展的資金壓力。 同時，進一步發(fā)揮進口稅率的杠桿作用，強化金融支持也尤為重要?？梢赃m當下調(diào)鋸材進口環(huán)節(jié)增值稅，由現(xiàn)在的17%下調(diào)到13%。這樣不僅有利于從宏觀層面引導和鼓勵企業(yè)進口木材，擴大資源性產(chǎn)品進口，還順應了當前許多木材資源國限制原木出口的趨勢，有利于減緩我國因大量進口原木而面臨的國際壓力。同時根據(jù)境外林業(yè)投資項目前期投資大、回收期長、企業(yè)資產(chǎn)主要在境外等特點，加強政策性信貸支持，完善融資擔保機制，破解林業(yè)走出去融資瓶頸，為提高境外森林資源合作水平提供支撐。
木地板產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展 南潯躋身品牌前列
南潯有木地板之都之稱，但是南潯并非中國木材生產(chǎn)基地，然而這里卻發(fā)展成為全國最大的膠合板集散中心，全國最大的木地板產(chǎn)銷基地，全國最大的木業(yè)價格中心、信息中心和質(zhì)檢中心。這對于木業(yè)產(chǎn)業(yè)集群來說可謂是天時地利人和。 南潯木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條完善 南潯，早在南宋就有“行商坐賈之所萃”的記載。經(jīng)商傳統(tǒng)在南潯人中薪火相傳，改革開放使南潯人的經(jīng)商秉賦再一次被激發(fā)。 南潯在接受多重輻射、參與雙向互動的同時，贏得了在長三角獨特的差異化發(fā)展優(yōu)勢，“沒有森林的木業(yè)大區(qū)”橫空出世，被譽為“中國木地板之都”、“中國木門之都”、“中國家居制造業(yè)基地”，正演繹著一個個“木業(yè)神話”。 這里，生產(chǎn)企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈條完善，集聚效應明顯。擁有木業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)2000多家，其中木地板企業(yè)400多家，年產(chǎn)值超億元的企業(yè)已達23家。浙江省木檢所、國際建材城等相繼落戶南潯。 南潯，特色鮮明，優(yōu)勢凸顯，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，產(chǎn)品檔次也越來越高。地板產(chǎn)品已經(jīng)輻射全國30多個省市、450多個縣區(qū)，實木地板的產(chǎn)銷量占到全國的2/3，“中國地板產(chǎn)業(yè)群”的發(fā)展格局呼之欲出。2010年，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群被列入浙江省塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)第二批試點名單。 目前南潯區(qū)已有15家企業(yè)自主設(shè)立的木業(yè)研發(fā)檢測中心，其中1家省級木地板共性技術(shù)服務中心，2家市級企業(yè)技術(shù)中心，擁有研發(fā)人員300余人。 轉(zhuǎn)身抓住機遇成就“老大” 南潯木業(yè)當上全國“老大”，靠的是抓住了兩次市場機遇。 上世紀80年代中后期，逐漸富裕起來的的國人開始重視家居產(chǎn)品，南潯人聞風而動，辦起了上百個家具作坊。同時，他們捕捉到膠合板需求量猛增的商機：1990年，南潯一條寬20米、長200米的小街上，一夜之間出現(xiàn)了20家膠合板經(jīng)營店，一年膠合板銷售量達三四億元。
木地板產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展 南潯躋身品牌前列
南潯有木地板之都之稱，但是南潯并非中國木材生產(chǎn)基地，然而這里卻發(fā)展成為全國最大的膠合板集散中心，全國最大的木地板產(chǎn)銷基地，全國最大的木業(yè)價格中心、信息中心和質(zhì)檢中心。這對于木業(yè)產(chǎn)業(yè)集群來說可謂是天時地利人和。 南潯木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條完善 南潯，早在南宋就有“行商坐賈之所萃”的記載。經(jīng)商傳統(tǒng)在南潯人中薪火相傳，改革開放使南潯人的經(jīng)商秉賦再一次被激發(fā)。 南潯在接受多重輻射、參與雙向互動的同時，贏得了在長三角獨特的差異化發(fā)展優(yōu)勢，“沒有森林的木業(yè)大區(qū)”橫空出世，被譽為“中國木地板之都”、“中國木門之都”、“中國家居制造業(yè)基地”，正演繹著一個個“木業(yè)神話”。 這里，生產(chǎn)企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈條完善，集聚效應明顯。擁有木業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)2000多家，其中木地板企業(yè)400多家，年產(chǎn)值超億元的企業(yè)已達23家。浙江省木檢所、國際建材城等相繼落戶南潯。 南潯，特色鮮明，優(yōu)勢凸顯，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，產(chǎn)品檔次也越來越高。地板產(chǎn)品已經(jīng)輻射全國30多個省市、450多個縣區(qū)，實木地板的產(chǎn)銷量占到全國的2/3，“中國地板產(chǎn)業(yè)群”的發(fā)展格局呼之欲出。2010年，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群被列入浙江省塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)第二批試點名單。 目前南潯區(qū)已有15家企業(yè)自主設(shè)立的木業(yè)研發(fā)檢測中心，其中1家省級木地板共性技術(shù)服務中心，2家市級企業(yè)技術(shù)中心，擁有研發(fā)人員300余人。 轉(zhuǎn)身抓住機遇成就“老大” 南潯木業(yè)當上全國“老大”，靠的是抓住了兩次市場機遇。 上世紀80年代中后期，逐漸富裕起來的的國人開始重視家居產(chǎn)品，南潯人聞風而動，辦起了上百個家具作坊。同時，他們捕捉到膠合板需求量猛增的商機：1990年，南潯一條寬20米、長200米的小街上，一夜之間出現(xiàn)了20家膠合板經(jīng)營店，一年膠合板銷售量達三四億元。
關(guān)于實木地板產(chǎn)業(yè)“水深”問題探析
近些年，由于社會的主流消費群體的剛性需求不斷的持續(xù)增長，對于整個地板行業(yè)來說，除了市場規(guī)律式的優(yōu)勝劣汰，更多的也凸顯出來了細分市場的不斷發(fā)展。說起近年來，中國地板行業(yè)最火爆的地板產(chǎn)品品類，實木地熱地板品類當之無愧，從早年間的備受懷疑，到如今眾多企業(yè)紛紛將其作為主要研發(fā)方向，實木地熱地板品類瞬間成為行業(yè)主流趨勢。為了把握行業(yè)的主流趨勢，開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的藍海，眾多地板企業(yè)在實木地熱領(lǐng)域投入了相當可觀的研發(fā)精力。在整個地板行業(yè)當中，有越來越多的地板品牌開始了純實木地板的生產(chǎn)以及銷售，而所有的品牌當中，也逐漸的出現(xiàn)了“三足鼎立”的現(xiàn)象，而在這三足鼎立的細分市場當中，各個地板品牌各顯神通。 然而“實木地板業(yè)水深”觀念同樣的也成為很多消費者根深蒂固的想法，是什么讓大家有這樣的?勰钅?筆者對此有自己的看法，認為當下的實木地板產(chǎn)業(yè)的確存在著種種硬傷。 實木地板市場缺乏有力的龍頭老大 沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?原因有三：一、地板業(yè)進入門檻低，良莠不齊地板企業(yè)遍地開花。二、地板屬于耐消品，任何單一企業(yè)想短時間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說的企業(yè)本身的品牌意識太差。 實木地板企業(yè)自身品牌意識薄弱 企業(yè)的品牌意識薄弱在外行人看來似乎對行業(yè)并無多大影響，但恰恰是這個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個成熟的行業(yè)，它前十名品牌在市場占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下，整個行業(yè)還處于三國混戰(zhàn)的局面，混戰(zhàn)的行業(yè)無論是對消費者還是企業(yè)本身都是無益的，當然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。地板產(chǎn)業(yè)擺脫打價格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段，去花更多的精力在品牌建立上，應該是整個行業(yè)需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的營銷上并沒有花太多的精力，一直專注于將精力放在產(chǎn)品上，現(xiàn)在愈發(fā)發(fā)現(xiàn)品牌的魅力，增強企業(yè)的品牌意識，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，同樣是我們的當務之急。 實木地板的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視 “山寨”在各行各業(yè)都屢見不鮮，然而在地板業(yè)格外明顯。原因何在?消費者對于地板的選購還沒有完全走出“實木地板無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰抄襲的誰，消費者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形。也因此地板業(yè)中抄襲之風格外盛行，市場上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個，原創(chuàng)品牌的生存空間越來越小。其實在實木地板的選購上，消費者一味地強調(diào)木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會產(chǎn)生完全不同的地板。無論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了地板的品質(zhì)，地板外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。
關(guān)于實木地板產(chǎn)業(yè)“水深”問題探析
近些年，由于社會的主流消費群體的剛性需求不斷的持續(xù)增長，對于整個地板行業(yè)來說，除了市場規(guī)律式的優(yōu)勝劣汰，更多的也凸顯出來了細分市場的不斷發(fā)展。說起近年來，中國地板行業(yè)最火爆的地板產(chǎn)品品類，實木地熱地板品類當之無愧，從早年間的備受懷疑，到如今眾多企業(yè)紛紛將其作為主要研發(fā)方向，實木地熱地板品類瞬間成為行業(yè)主流趨勢。為了把握行業(yè)的主流趨勢，開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的藍海，眾多地板企業(yè)在實木地熱領(lǐng)域投入了相當可觀的研發(fā)精力。在整個地板行業(yè)當中，有越來越多的地板品牌開始了純實木地板的生產(chǎn)以及銷售，而所有的品牌當中，也逐漸的出現(xiàn)了“三足鼎立”的現(xiàn)象，而在這三足鼎立的細分市場當中，各個地板品牌各顯神通。 然而“實木地板業(yè)水深”觀念同樣的也成為很多消費者根深蒂固的想法，是什么讓大家有這樣的?勰钅?筆者對此有自己的看法，認為當下的實木地板產(chǎn)業(yè)的確存在著種種硬傷。 實木地板市場缺乏有力的龍頭老大 沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?原因有三：一、地板業(yè)進入門檻低，良莠不齊地板企業(yè)遍地開花。二、地板屬于耐消品，任何單一企業(yè)想短時間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說的企業(yè)本身的品牌意識太差。 實木地板企業(yè)自身品牌意識薄弱 企業(yè)的品牌意識薄弱在外行人看來似乎對行業(yè)并無多大影響，但恰恰是這個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個成熟的行業(yè)，它前十名品牌在市場占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下，整個行業(yè)還處于三國混戰(zhàn)的局面，混戰(zhàn)的行業(yè)無論是對消費者還是企業(yè)本身都是無益的，當然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。地板產(chǎn)業(yè)擺脫打價格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段，去花更多的精力在品牌建立上，應該是整個行業(yè)需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的營銷上并沒有花太多的精力，一直專注于將精力放在產(chǎn)品上，現(xiàn)在愈發(fā)發(fā)現(xiàn)品牌的魅力，增強企業(yè)的品牌意識，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，同樣是我們的當務之急。 實木地板的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視 “山寨”在各行各業(yè)都屢見不鮮，然而在地板業(yè)格外明顯。原因何在?消費者對于地板的選購還沒有完全走出“實木地板無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰抄襲的誰，消費者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形。也因此地板業(yè)中抄襲之風格外盛行，市場上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個，原創(chuàng)品牌的生存空間越來越小。其實在實木地板的選購上，消費者一味地強調(diào)木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會產(chǎn)生完全不同的地板。無論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了地板的品質(zhì)，地板外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。
我國將實現(xiàn)楊木實木地板產(chǎn)業(yè)化
本報訊 （記者陳惟）我國有800萬公頃楊木，位居世界第一，但過去這種速生材只能用作造紙、包裝箱。昨天，浙江世友木業(yè)公司在第13屆中國國際地面材料展覽會上發(fā)布“楊木實木地板產(chǎn)業(yè)化技術(shù)”，這將改變我國地板企業(yè)依賴進口硬木的歷史。 據(jù)介紹，世友公司研發(fā)的新技術(shù)包括木材表面壓縮化技術(shù)、木材碳化優(yōu)化技術(shù)和木材表面3D轉(zhuǎn)印優(yōu)化技術(shù)，使楊木表面硬度提高90%以上，硬度與樺木等樹材接近。
統(tǒng)觀木地板產(chǎn)業(yè)鏈上游原木業(yè)：形勢不容樂觀
在限購令、限價令、保障房建設(shè)等“組合拳”的調(diào)控下，房地產(chǎn)市場成交量大幅萎縮，下游家居行業(yè)再一次遭遇考驗，此外，2012年，國際經(jīng)濟不景氣，歐債危機進一步蔓延，致使歐美地區(qū)消費者的消費水平持續(xù)處于低迷的狀態(tài)，加之人民幣的持續(xù)升值降低了我國家具出口的競爭力，使得來自國外的訂單大幅度減少，國內(nèi)家具出口嚴重受阻。在這種情況下，作為木地板、家具業(yè)材料上游產(chǎn)業(yè)的原木加工業(yè)更極度低迷，統(tǒng)觀2012年一二季度行情震蕩不安?！ ? 稀缺類木材供貨緊張木材進口量大幅下降 地板是一個資源型行業(yè)，無論哪一種類木地板都是資源性產(chǎn)品,離不開原木,地板坯料、木片、單板等材料。近年來，隨著國際環(huán)保組織的呼聲加劇，國際監(jiān)管力度加大，各國對本土森林保護意識增強，必然造成原材料短缺的狀況?！ ? 自去年以來，國內(nèi)以及世界各主要木材生產(chǎn)國頻頻出臺木材出口嚴控政策，在保護本國森林資源的同時，也導致其可出口的木材尤其是原木數(shù)量急劇減少。今年上半年，東南亞部分國家均實行了木材封關(guān)政策，加大了木材出口的控制力度，嚴格限制每個港口的木材出口量。這不僅使這些地區(qū)的木材出口量較往年大幅下降，而且也使得下游市場的貨源變得更為緊俏，特別是坤甸、梢木、金絲柚、卡絲拉等熱門品種，貨源更是奇缺?！ ? 下面，筆者就幾大主要地板原材料做一個比對分析： 緊缺原材一：印茄木 印茄木(俗稱菠蘿格)是生長在天堂雨林中的珍貴熱帶硬木，需要80年才成熟，在每一公頃原始森林中只能發(fā)現(xiàn)1-5棵，多用于拼花地板。分數(shù)據(jù)顯示：在天堂雨林的主要組成國--印度尼西亞和巴布亞新幾內(nèi)亞，有70%-80%的采伐為非法。印度尼西亞政府在2001年就已經(jīng)明令禁止出口任何原木，更于2005年初采取行動嚴厲打擊木材走私。如今，印茄木已經(jīng)瀕臨滅絕，據(jù)悉，一些主流品牌銷售門店已停售印茄木地板?！ ? 緊缺原材二：紫檀木 紫檀別名“青龍木”，是豆科紫檀屬中特別硬重的一類樹種統(tǒng)稱，屬紅木中最高級的用材，一般被用做較高檔的實木地板。紫檀屬于熱帶植物，百年不能成材，一棵紫檀木要生長幾百年以后才能夠使用。而且十檀九空，空洞和表皮之間，那點地方，那點肉才可以使用。所以自古以來都有寸檀寸金之說。歐美人最初沒有見過紫檀大料，因而認為紫檀無大料，用紫檀只能做一些小巧器物。傳說在拿破侖墓前有一個五寸長的紫檀棺木模型，就使參觀者大為驚訝，以為稀有。由于我國明代時為皇家所重視，開始大規(guī)模采伐，至其在我國瀕臨滅絕。雖然經(jīng)過多年的保護我國珍稀樹種正在逐漸的恢復中，但因為珍稀樹種的成材年限都極長，不能滿足使用需求，而國外許多熱帶地區(qū)國家還有大量原材，并依靠木材的出口來維持其國家的經(jīng)濟，所以我國現(xiàn)在所使用的珍稀樹種基本全部依賴進口?！ ? 緊缺原材三：紅松 紅松又名果松，屬于松科植物，國家Ⅱ級重點保護野生植物。紅松材質(zhì)輕軟，不易變形，耐腐能力強，適用于建筑、橋梁、枕木、地板家具制作等。紅松是名貴而又稀有的樹種，在我國只分布在東北的長白山到小興安嶺一帶。國外也只分布在日本、朝鮮和俄羅斯的部分區(qū)域。紅松對土壤、溫度和水分的要求極高，故有“一松難求”一說?！ ? 行業(yè)大環(huán)境低迷普通類木材庫存積壓嚴重 相較于上述以印茄、紫檀、紅松為主要代表的資源稀缺類木材，交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、樟子松、非洲科檀、墨西哥凹檀等木材因上半年積壓庫存量較大而在價格開始松動下滑，但隨之而來的另一個原材料問題則開始加?。簬齑娣e壓嚴重，下半年恐難以消耗。 木材銷量受阻所帶來的最直接問題便是庫存積壓嚴重。年初，隨著春節(jié)過后，大批的木材進入到中國市場的各個港口，如張家港、綏芬河、滿洲里等口岸。然而，此時國內(nèi)樓市調(diào)控的影響持續(xù)向?qū)嶓w市場蔓延，下游各家裝行業(yè)的開工率較往年嚴重偏低，與之相關(guān)的木材原料開始出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。對于接下來的下半年，有商家表示，上半年國內(nèi)木材貨源庫存量已經(jīng)相當龐大，特別是俄羅斯東北材如柞木、松木、樺木等品種，庫存壓力更是嚴重?！ ? 在庫存壓力嚴重偏大的情況下，便會直接導致品種價格下滑。上半年，因庫存嚴重所帶來的一波價格下滑的行情，讓大多數(shù)木材商家叫苦連天。有商家反映，受到世界性通脹的影響，國外原材價格持續(xù)處于上漲當中，然而，反觀國內(nèi)，由于市場行情冷清，不少商家為了回籠資金，不得不降價出售?！ ? 此外，更有業(yè)內(nèi)人士分析不管下半年市場行情是否好壞，在庫存積壓嚴重的情況下，下半年商家為了處理舊貨，勢必會降價走貨，以求最大程度地回籠資金，保證資金的運作流轉(zhuǎn)。因此，不少商家表示，下半年木材的整體價格還會繼續(xù)回落，直到商家資金流轉(zhuǎn)正常，價格才會穩(wěn)定下來?！ ? 小結(jié)：縱觀木地板加工上游原木行業(yè)，市場需求低迷，稀缺類材種進口遇阻但普通類木料庫存積壓嚴重、價格下跌，這使得今年上半年國內(nèi)木材市場形式震蕩，不少原木加工類企業(yè)相繼減產(chǎn)、停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)普遍認識均發(fā)出聲音：“國內(nèi)市場短時間內(nèi)復蘇程度有限，下半年依舊舉步維艱?！辈贿^，雖然當下而言木材加工業(yè)形式不容樂觀，但就長遠角度而言，隨著我國經(jīng)濟建設(shè)進程加快，城鎮(zhèn)建設(shè)剛性需求會依舊存在，因此作為原木加工類及下游家具地板類企業(yè)而言，只要堅守企業(yè)發(fā)展度過困難時期，未來的市場必將重新起航。
