中國木地板產(chǎn)業(yè)如何破局
木地板產(chǎn)業(yè)是綠色低碳產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國木地板產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、裝備制造、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、品牌建設(shè)、市場開拓等方面均取得了長足進(jìn)步，現(xiàn)已形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系。
美麗“蝶變” 唐口板材及木地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展
唐口街道地處市主城區(qū)西南部，大運(yùn)河西岸，這樣一馬平川的唐口街道，卻被譽(yù)為“中國·唐口地板之都”美稱，成為全國最大的、專業(yè)分工齊全的木地板生產(chǎn)基地，形成了“中國地板產(chǎn)業(yè)群”的發(fā)展格局。
南潯持續(xù)推進(jìn)企業(yè)“對標(biāo)達(dá)標(biāo)”助力木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展
南潯區(qū)作為全國最 大的木地板產(chǎn)銷基地，繼獲國家質(zhì)檢總局立項(xiàng)“南潯區(qū)木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目”、“南潯實(shí)木地板全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”后，我市作為全國“百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項(xiàng)行動”的試點(diǎn)城市之一，2022年，南潯區(qū)局持續(xù)推進(jìn)百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)專項(xiàng)提升行動。
常州橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)成為全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)
近日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告，正式批準(zhǔn)橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)為全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。這是常州武進(jìn)區(qū)繼春秋樂園旅游區(qū)成功創(chuàng)建后的又一次突破，標(biāo)志著常州市兩個國家級知名品牌示范區(qū)均落戶武進(jìn)，在全市起到很好的示范作用。
平臺電商將全面縮水 談木地板產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化
一個行業(yè)發(fā)展到一定階段，終端渠道的建設(shè)必然是繞不開的話題。從最初的“馬路木匠”，到后來的臨街店面，再到具有集群效應(yīng)的建材市場、大型賣場等，地板行業(yè)的終端渠道在時代發(fā)展的步伐之中呈現(xiàn)出與時俱進(jìn)的時代特色。如今，隨著信息時代的迅速發(fā)展，地板行業(yè)的電商渠道建設(shè)也被廣泛提及，然而日前有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在產(chǎn)業(yè)集群化的未來，第三方平臺電商或?qū)⒚媾R全面縮水，這也為地板行業(yè)的渠道建設(shè)帶來深思。 平臺電商全面縮水，未來三年電商將如何發(fā)展? 從整個電商環(huán)境來看，2014年大型平臺電商陸續(xù)上市，垂直電商所剩無幾。在日前葫蘆島的中國服裝電子商務(wù)大會中，業(yè)內(nèi)人士提出了產(chǎn)業(yè)群電商化的發(fā)展趨勢。這也引起了地板行業(yè)的關(guān)注，帶出了企業(yè)如何依托電子商務(wù)打造扁平化的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)體系，從基地到用戶，徹底消滅中間環(huán)節(jié)，成功實(shí)現(xiàn)商流、物流的分析。 在2014年的市場發(fā)展中，我們可以看到一線城市的品牌幾乎全線電子商務(wù)化，進(jìn)入了線上、線下全渠道模式。在這一影響之下，二三線城市的產(chǎn)業(yè)群也看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展商機(jī)，紛紛張開雙臂，擁抱電子商務(wù)。過去由于人才和思維差異，包括地板在內(nèi)的諸多行業(yè)在發(fā)展電商時往往依附于第三方渠道商，通過第三方渠道在電商平臺推動交易。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及企業(yè)人才的回流，大部分產(chǎn)業(yè)基地都已經(jīng)開始自建電商平臺。因此，這也將導(dǎo)致傳統(tǒng)的平臺電商面臨縮水。 以傳統(tǒng)服裝和農(nóng)產(chǎn)品為例，葫蘆島作為全國泳裝70%份額的產(chǎn)業(yè)基地，目前已經(jīng)開始全面推動電子商務(wù)化。據(jù)統(tǒng)計，目前葫蘆島泳裝電商已經(jīng)達(dá)到573家，年銷售額達(dá)到131億元。雖然當(dāng)前電商企業(yè)是從品牌基地直接打通到天貓、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺，但從未來趨勢來看，產(chǎn)業(yè)群的電商很可能會繞過平臺電商，直接進(jìn)入移動端或社區(qū)。這一模式也已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品上初現(xiàn)端倪，甘肅成縣的農(nóng)業(yè)、陽澄湖的大閘蟹自今年都已經(jīng)主動互聯(lián)網(wǎng)化，并且是從品牌基地直接到達(dá)消費(fèi)社區(qū)。服裝、農(nóng)業(yè)尚且如此，作為發(fā)展了近30年的地板行業(yè)又何嘗不可呢? 企業(yè)發(fā)展需要“思變”，木地板企業(yè)或可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化 二三線城市、縣級城市的互聯(lián)網(wǎng)從2014年開始已經(jīng)愈演愈烈，新型的產(chǎn)業(yè)群基地電商化無疑為地板企業(yè)帶來了新的發(fā)展商機(jī)。因此，地板企業(yè)在渠道上也必須要“思變”了。誠然，產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展是必然，但是真正能成功推動地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還需要多個維度的支持。 首先，政府的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型非常重要。從葫蘆島、甘肅成縣以及陽澄湖大閘蟹的集群電商平臺來看，當(dāng)?shù)卣冀o予了企業(yè)重要的支持。這一政府決策理應(yīng)給“木地板之鄉(xiāng)”的當(dāng)?shù)卣枰詥⑹荆揽空耐苿恿?，將給木地板企業(yè)的渠道建設(shè)起到事半功倍的效果。其次，真正要實(shí)現(xiàn)木地板企業(yè)產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化，單純依靠地板企業(yè)本身是很難做到的，這不僅需要地板行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作，還需要地板企業(yè)加強(qiáng)與第三方懂互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)以及新型供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢的機(jī)構(gòu)合作，為地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化保駕護(hù)航。另外，從當(dāng)前地板行業(yè)電商發(fā)展來看，“貨不對板”成為困擾地板電商發(fā)展的主要問題，產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化不僅使得集群的企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)相互監(jiān)督，也降低了單個地板企業(yè)發(fā)展電商的風(fēng)險，相當(dāng)于是給地板企業(yè)電商之路多上了一層保險。 未來三年后的電商，流量將不再是重要因素，更重要的是企業(yè)的精準(zhǔn)用戶。未來的消費(fèi)人群是90后聚集的線上社區(qū)，以及60、70后聚集的線下社區(qū)，如何打通這兩個社區(qū)成為地板企業(yè)未來渠道建設(shè)的重心。產(chǎn)業(yè)集群的互聯(lián)網(wǎng)時代，也將為地板企業(yè)發(fā)展迎來絕對的商機(jī)!
福湘木業(yè)：提高木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平又有新舉措
福湘木業(yè)：近日，國家質(zhì)檢總局辦公廳復(fù)函浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，同意湖州市南潯區(qū)人民政府實(shí)施木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目。此舉標(biāo)志著《國家質(zhì)檢總局、國家林業(yè)局關(guān)于促進(jìn)林木制品質(zhì)量提升的意見》進(jìn)一步深入實(shí)施。 《質(zhì)檢總局辦公廳關(guān)于同意浙江省湖州市南潯區(qū)人民政府實(shí)施木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目的函》指出，湖州市南潯區(qū)人民政府開展木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作，符合質(zhì)檢總局關(guān)于開展重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動的有關(guān)精神和《質(zhì)檢總局國家林業(yè)局關(guān)于促進(jìn)林木制品質(zhì)量提升的意見》、《質(zhì)檢總局關(guān)于開展2014年兒童用品等10類重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》等文件要求?！赌蠞^(qū)木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作方案》，以標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以品牌為動力，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為質(zhì)量提升突破口，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、環(huán)保安全和資源集約利用，堅持企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、部門協(xié)作、社會參與，走質(zhì)量效益型的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。成立了木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了促進(jìn)木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升的基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)工作、保障措施和職責(zé)分工，構(gòu)建了促進(jìn)木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升的長效工作機(jī)制。 質(zhì)檢總局要求浙江省質(zhì)檢局會同南潯區(qū)人民政府，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真組織實(shí)施，狠抓各項(xiàng)工作任務(wù)的落實(shí)，努力推動南潯區(qū)木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升工作收到實(shí)效。
國家林業(yè)局出臺提高木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平新舉措
近日，國家質(zhì)檢總局辦公廳復(fù)函浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，同意湖州市南潯區(qū)人民政府實(shí)施木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目。此舉標(biāo)志著《國家質(zhì)檢總局、國家林業(yè)局關(guān)于促進(jìn)林木制品質(zhì)量提升的意見》進(jìn)一步深入實(shí)施。 《質(zhì)檢總局辦公廳關(guān)于同意浙江省湖州市南潯區(qū)人民政府實(shí)施木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目的函》指出，湖州市南潯區(qū)人民政府開展木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作，符合質(zhì)檢總局關(guān)于開展重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動的有關(guān)精神和《質(zhì)檢總局國家林業(yè)局關(guān)于促進(jìn)林木制品質(zhì)量提升的意見》、《質(zhì)檢總局關(guān)于開展2014年兒童用品等10類重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》等文件要求?！赌蠞^(qū)木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作方案》，以標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以品牌為動力，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為質(zhì)量提升突破口，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、環(huán)保安全和資源集約利用，堅持企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、部門協(xié)作、社會參與，走質(zhì)量效益型的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。成立了木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了促進(jìn)木地板產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升的基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)工作、保障措施和職責(zé)分工，構(gòu)建了促進(jìn)木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升的長效工作機(jī)制。 質(zhì)檢總局要求浙江省質(zhì)檢局會同南潯區(qū)人民政府，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真組織實(shí)施，狠抓各項(xiàng)工作任務(wù)的落實(shí)，努力推動南潯區(qū)木地板產(chǎn)品質(zhì)量提升工作收到實(shí)效。
實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)上行趨勢顯現(xiàn)
近期有關(guān)實(shí)木地板創(chuàng)新的討論愈發(fā)響亮，歸根結(jié)底探討在市場飛快變化的情況下，如何保住實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)。 如今的地板市場，更加環(huán)保的復(fù)合地板、具有新功能的防電、靜音地板和仿古地板，還有主打美感消費(fèi)的地板產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，與這些新型地板相比較，對環(huán)境要求高、不便于清潔，單憑環(huán)保性能高打天下的實(shí)木地板就顯得“不合群”了。實(shí)木地板對木材資源的高度依賴，在原材料資源日益緊缺的時期，無疑是搬起石頭砸自己的腳。 隨著原材料價格的提高，實(shí)木地板的市場價格勢必水漲船高，可實(shí)木地板近幾年并沒有增加自身的市場附屬價值，在市值不高的情況下提高售價怎會讓消費(fèi)者買單呢？特別是追求質(zhì)量與價格對等的普通消費(fèi)者，更不能接受越來越高昂的售價。 不過，實(shí)木地板也不是無路可退，相反，只要實(shí)木地板生產(chǎn)商能審時度勢不但能夠保住地位還能更上一層樓。實(shí)木地板是因?yàn)樵牧暇o缺才引發(fā)了危機(jī)，但是危機(jī)中也藏著商機(jī)。正是因?yàn)槟静脑先諠u稀缺，在“物以稀為貴”的商業(yè)規(guī)則作用下，縱然實(shí)木地板的附加價值沒有增加，但是市場價值卻是與日俱增。 當(dāng)實(shí)木地板的市場價值上升到一定程度的時候，必然會吸引上層消費(fèi)者的眼光，上層消費(fèi)者更講究商品的獨(dú)特性、稀缺性，實(shí)木地板正好符合了這些條件。而且，實(shí)木地板的自然紋理也令后來者望塵莫及，即便可以模仿其外貌特征，但是真品與贗品終究是兩個不同的概念。 所以，中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)必將成為上層消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的介質(zhì)，成為普通消費(fèi)者眼中的奢侈品。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！）
南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建微平臺 共赴電商發(fā)展
目前，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮之下，地板企業(yè)也在進(jìn)行各大方面的改革以適應(yīng)當(dāng)下時代的發(fā)展。日前，在南潯舉辦的首屆“中國(南潯)地板業(yè)O2O電商論壇”上，全國首家品牌地板移動網(wǎng)購商城“南西街”垂直電商平臺正式發(fā)布。微信平臺的創(chuàng)建也促進(jìn)了線上線下融合的跡象，地板等建材行業(yè)向電商靠攏，也為行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。 南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群推動垂直電商發(fā)展 “南西街”垂直電商平臺將通過自建微信直購商城，以第三方產(chǎn)業(yè)集群平臺為渠道涉足移動互聯(lián)網(wǎng)，面向品牌廠商、經(jīng)銷商、安裝工和消費(fèi)者，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，“賣好地板，做好服務(wù)”。 據(jù)了解，發(fā)源于20世紀(jì)80年代初的南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群，迄今已有30余年的歷史，在經(jīng)歷了市場培育、規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，該產(chǎn)業(yè)集群已形成了具有全國影響力的區(qū)域品牌效應(yīng)，成為浙江省典型的支柱型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前南潯區(qū)共有木地板企業(yè)470多家，產(chǎn)量占全國的35%左右，其中實(shí)木地板占比在60%以上。 “相比櫥柜、衣柜等產(chǎn)品，地板產(chǎn)品不僅在體積、重量以及易包裝等各物流要素方面占優(yōu)勢，同時其定制化特點(diǎn)相對較弱，這都為地板企業(yè)走電商之路創(chuàng)下了良好的先決條件?！薄澳衔鹘帧必?fù)責(zé)人鄒華表示，“而微信是電商地板企業(yè)都看好的一個移動電商平臺，它具有巨大的用戶流量和更大的想象空間。在PC端不具備的推送，是移動端所特有的，每次做活動、做促銷，可以讓用戶第一時間就獲得信息。” 地板行業(yè)將以何種模式發(fā)展? 據(jù)了解，“南西街”基于移動互聯(lián)網(wǎng)，打造“電商+O2P+移動支付”的運(yùn)營模式，并采用專業(yè)第三方物流配送、專業(yè)師傅上門安裝的服務(wù)模式，實(shí)行質(zhì)量問題先行賠付，7天無條件退貨的政策，能夠讓消費(fèi)者放心購物。預(yù)計年底入駐“南西街”的商戶將達(dá)3000家。 對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，C2C是“死?！薄2C是“紅?！?，而O2O與移動電商則是包括建材等在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的“藍(lán)?！?，“南西街”讓地板企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，無疑是搶占了新一輪電商發(fā)展的“新高地”。
南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群推動垂直電商新發(fā)展
目前，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮之下，地板企業(yè)也在進(jìn)行各大方面的改革以適應(yīng)當(dāng)下時代的發(fā)展。日前，在南潯舉辦的首屆“中國(南潯)地板業(yè)O2O電商論壇”上，全國首家品牌地板移動網(wǎng)購商城“南西街”垂直電商平臺正式發(fā)布。微信平臺的創(chuàng)建也促進(jìn)了線上線下融合的跡象，地板等建材行業(yè)向電商靠攏，也為行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。 南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群推動垂直電商發(fā)展 “南西街”垂直電商平臺將通過自建微信直購商城，以第三方產(chǎn)業(yè)集群平臺為渠道涉足移動互聯(lián)網(wǎng)，面向品牌廠商、經(jīng)銷商、安裝工和消費(fèi)者，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，“賣好地板，做好服務(wù)”。 據(jù)了解，發(fā)源于20世紀(jì)80年代初的南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群，迄今已有30余年的歷史，在經(jīng)歷了市場培育、規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，該產(chǎn)業(yè)集群已形成了具有全國影響力的區(qū)域品牌效應(yīng)，成為浙江省典型的支柱型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前南潯區(qū)共有木地板企業(yè)470多家，產(chǎn)量占全國的35%左右，其中實(shí)木地板占比在60%以上。 “相比櫥柜、衣柜等產(chǎn)品，地板產(chǎn)品不僅在體積、重量以及易包裝等各物流要素方面占優(yōu)勢，同時其定制化特點(diǎn)相對較弱，這都為地板企業(yè)走電商之路創(chuàng)下了良好的先決條件?！薄澳衔鹘帧必?fù)責(zé)人鄒華表示，“而微信是電商地板企業(yè)都看好的一個移動電商平臺，它具有巨大的用戶流量和更大的想象空間。在PC端不具備的推送，是移動端所特有的，每次做活動、做促銷，可以讓用戶第一時間就獲得信息?！? 地板行業(yè)將以何種模式發(fā)展? 據(jù)了解，“南西街”基于移動互聯(lián)網(wǎng)，打造“電商+O2P+移動支付”的運(yùn)營模式，并采用專業(yè)第三方物流配送、專業(yè)師傅上門安裝的服務(wù)模式，實(shí)行質(zhì)量問題先行賠付，7天無條件退貨的政策，能夠讓消費(fèi)者放心購物。預(yù)計年底入駐“南西街”的商戶將達(dá)3000家。 對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，C2C是“死海”、B2C是“紅海”，而O2O與移動電商則是包括建材等在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的“藍(lán)海”，“南西街”讓地板企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，無疑是搶占了新一輪電商發(fā)展的“新高地”。
