南潯木地板產(chǎn)業(yè)大會(huì) 貝亞克地板載譽(yù)而歸
4月19日，由中共南潯區(qū)委、南潯區(qū)人民政府主辦的“中國(guó)·南潯木地板產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在南潯區(qū)勝利召開，來自區(qū)黨委、政府及各地板行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次大會(huì)。大會(huì)圍繞新形勢(shì)下南潯如何高舉木地板產(chǎn)業(yè)大旗主題，總結(jié)了南潯區(qū)在引領(lǐng)中國(guó)木地板行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，并表彰了一批在促進(jìn)南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭骨干企業(yè)。在本次大會(huì)上，南潯地區(qū)地板行業(yè)六大支柱企業(yè)之一的貝亞克地板得到了大會(huì)的表彰，榮獲中國(guó)·南潯木地板產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)型企業(yè)大獎(jiǎng)。 目前，木地板產(chǎn)業(yè)已成為浙江南潯最大的區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)，也是目前全國(guó)較大的木地板生產(chǎn)基地和銷售中心。從上游原料到終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)南潯木業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出向規(guī)?；?、集群化和專業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而近年來，隨著以貝亞克地板為代表的一批創(chuàng)新型骨干企業(yè)的崛起，南潯地板產(chǎn)業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了由初具規(guī)模的市場(chǎng)型產(chǎn)業(yè)集群向現(xiàn)代化大工業(yè)制造型產(chǎn)業(yè)集群的巨大跨越。 據(jù)悉，作為中國(guó)最早從事多層實(shí)木復(fù)合地板研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，貝亞克地板始終立足自主創(chuàng)新品牌化發(fā)展之路，以產(chǎn)品和品牌不斷賦予企業(yè)全新的發(fā)展活力。公司大力推行“規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于引導(dǎo)中國(guó)地板行業(yè)的品牌化發(fā)展，締造中國(guó)地板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！爱a(chǎn)品精美，服務(wù)細(xì)致，以人為本，共同成長(zhǎng)”，近年來，貝亞克地板全面推行“顧客第一、服務(wù)至上”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，在品質(zhì)控制、品牌建設(shè)、服務(wù)規(guī)范、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、社會(huì)責(zé)任等方面取得領(lǐng)先性優(yōu)勢(shì)，公司先后榮獲了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)品牌500強(qiáng)、中國(guó)木地板十大品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。為持續(xù)保持貝亞克地板在市場(chǎng)中的領(lǐng)先性優(yōu)勢(shì)，貝亞克地板還大力推行以新技術(shù)、新產(chǎn)品應(yīng)用為核心的產(chǎn)品升級(jí)工程，以優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)地板市場(chǎng)。2009年，貝亞克公司研發(fā)的國(guó)家專利技術(shù)產(chǎn)品青花瓷地板在市場(chǎng)中便大受青睞，市場(chǎng)銷量節(jié)節(jié)攀升。 2010年一季度，貝亞克地板更是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為南潯區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的標(biāo)桿企業(yè)，品牌影響力得到大力拓展，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展，綜合實(shí)力都已經(jīng)穩(wěn)居南潯區(qū)規(guī)模企業(yè)前列，成為南潯區(qū)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。 在本次大會(huì)上，貝亞克地板榮獲南潯木地板產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)，極大地鼓舞企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展信念以及做大做強(qiáng)自身的堅(jiān)定決心。公司總裁方勤良在大會(huì)上表示：未來發(fā)展的道路上，貝亞克地板還將全面落實(shí)南潯區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新發(fā)展木業(yè)地板產(chǎn)業(yè)的會(huì)議精神，積極推行國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造“產(chǎn)品一流、服務(wù)一流、品牌一流”的領(lǐng)先型地板企業(yè)，為南潯區(qū)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展再建新功。
圣象地板 中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的時(shí)代跨越
木地板行業(yè)是與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。從國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)來看，30年改革開放的國(guó)策逐步構(gòu)建出一個(gè)富強(qiáng)和諧的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，讓每一個(gè)公民都享受到改革開放的成果是新階段的集中體現(xiàn)。因此國(guó)家出臺(tái)了針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)硬調(diào)控政策，使剛性的需求也因之產(chǎn)生觀望。預(yù)計(jì)2008年下半年，隨著房地產(chǎn)價(jià)格的進(jìn)一步明朗會(huì)爆發(fā)出更大的市場(chǎng)行為，木地板行業(yè)也會(huì)隨之回歸到正常發(fā)展速度的軌道上。剛性需求來自兩個(gè)方面：其一是每年至少增加1%的城鎮(zhèn)化人口，其二是列入改善人民生活水平指標(biāo)的人均住房面積，全國(guó)平均水平是26平米，每年遞增1-2平米左右，這個(gè)剛性市場(chǎng)需求在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少造就出20-30%的剛性市場(chǎng)增長(zhǎng)。 可喜的是圣象集團(tuán)在強(qiáng)化木地板領(lǐng)域仍然連續(xù)獲得市場(chǎng)增長(zhǎng)2007年系統(tǒng)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到2300萬平米，特別是在三層和多層實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域乘市場(chǎng)快速發(fā)展之勢(shì)圣象更獲得了超過100%的成長(zhǎng)。 這幾年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐圣象感到，周圍的市場(chǎng)形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)水平在發(fā)生變化。消費(fèi)需求層次更加分明，不同檔次價(jià)位的產(chǎn)品都可以找到相應(yīng)的市場(chǎng)。新通路銷售方式不斷出現(xiàn)，木地板品類之間的界限不再明顯，以風(fēng)格特色而非材質(zhì)為價(jià)值衡量手段的新消費(fèi)趨勢(shì)逐漸形成，特別是在一級(jí)城市，這種感覺更為明顯。對(duì)于新通路圣象也在密切關(guān)注著他們的發(fā)展并開始嘗試營(yíng)建新通路銷售做法。 國(guó)際市場(chǎng)，來自國(guó)家出口政策和原材料等綜合成本上升以及國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的壓力成為中國(guó)木地板行業(yè)企業(yè)共同面對(duì)的問題，如何獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這為中國(guó)木地板行業(yè)做強(qiáng)提出了新階段的新目標(biāo)。提高我們的產(chǎn)業(yè)水平，以實(shí)際行動(dòng)主動(dòng)尋求更高基點(diǎn)是圣象選擇的國(guó)際新發(fā)展模式，目前圣象將面對(duì)兩類國(guó)際市場(chǎng)，一類是發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)，必須尊重他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、為他們提供高制造水平、前衛(wèi)的產(chǎn)品，因此我們不遺余力的搞中外合作項(xiàng)目，真正的掌握他們的核心技術(shù)，大家已經(jīng)熟知的康樹三層實(shí)木項(xiàng)目以及新簽約的美國(guó)安德森多層實(shí)木項(xiàng)目都是我們對(duì)外合作的具體行動(dòng)，在高起點(diǎn)的合作中，圣象在國(guó)際市場(chǎng)中的地位和影響力大幅度上升，三層實(shí)木項(xiàng)目今年產(chǎn)能將突破600萬平米，其中外銷高端三層實(shí)木地板將達(dá)到3-400萬平米，積極做好國(guó)外市場(chǎng)的服務(wù)也是我們的新嘗試，我們也將嘗試建立駐外機(jī)構(gòu)做好服務(wù)和聯(lián)絡(luò)工作這也是08年國(guó)際市場(chǎng)的新措施；另一類屬于發(fā)展中的市場(chǎng)，通過在國(guó)外地區(qū)建立合資生產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)?shù)亟M織銷售及市場(chǎng)體系的做法是我們開發(fā)發(fā)展中市場(chǎng)的新嘗試。圣象想通過努力為中國(guó)木地板行業(yè)由大到強(qiáng)做一些積極的事。 從鋪地材料整體的市場(chǎng)來看，在中國(guó)，木地板作為鋪地材料的主體并不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將一直延續(xù)，這是木地板獨(dú)特的物理特征所決定的。我們的目標(biāo)就是不斷地在木制地板的品質(zhì)、款式、功能、裝飾性等方面創(chuàng)新，使木地板與其他鋪地材料的比較優(yōu)勢(shì)更為明顯，為此在這個(gè)方面的投入會(huì)大幅度增加，圣象在丹陽(yáng)已經(jīng)投資建設(shè)了專門的研發(fā)中心和檢測(cè)中心不久將正式投入使用我們要開發(fā)創(chuàng)造自己的核心技術(shù)并形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，目前圣象新項(xiàng)目研發(fā)投入約占營(yíng)業(yè)收入1.6%，采用國(guó)際技術(shù)專利費(fèi)用率約2%左右，這些投入都將為木地板事業(yè)整體進(jìn)步起到極其關(guān)鍵的作用，這個(gè)效益我們已經(jīng)深深地感到了。 2008年大家都在說是木地板行業(yè)的整合年，圣象也同意這樣的觀點(diǎn)。整合將朝著企業(yè)進(jìn)步、行業(yè)進(jìn)步、市場(chǎng)進(jìn)步、消費(fèi)進(jìn)步的方向發(fā)展。這是個(gè)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇，這個(gè)選擇對(duì)市場(chǎng)公平、對(duì)行業(yè)由大變強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)者都有好處，2008年相信通過這個(gè)市場(chǎng)過程，當(dāng)再次平穩(wěn)的行駛在中國(guó)木地板蓬勃發(fā)展軌道上的將是高速、穩(wěn)定具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高速列車！圣象愿意在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的指引下成為這一軌道上努力奔跑的一員！
大自然強(qiáng)勢(shì)出擊強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)
近日，大自然地板宣布，斥資6億元強(qiáng)勢(shì)出擊強(qiáng)化木地板領(lǐng)域，并為此推出子品牌“大自然第一空間”，作為其戰(zhàn)略布局的重要一步。據(jù)悉，早在2001年，大自然就已進(jìn)入強(qiáng)化木地板市場(chǎng)，經(jīng)過多年發(fā)展，大自然的市場(chǎng)份額已經(jīng)躋身強(qiáng)化木地板行業(yè)前五名。 大自然地板一位負(fù)責(zé)人表示，盡管公司戰(zhàn)略重心一直集中在實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板方面，但公司具有雄厚的實(shí)力，是我國(guó)實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，因此出手強(qiáng)化復(fù)合木地板只是“水到渠成”。 作為中國(guó)木地板行業(yè)的資深人士，大自然木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)佘學(xué)彬并不諱言這次企業(yè)策略的重大調(diào)整，的確是看重強(qiáng)化復(fù)合木地板的旺盛市場(chǎng)。強(qiáng)化地板占據(jù)著中國(guó)木地板消費(fèi)市場(chǎng)65%以上的份額，并以年30%以上的速度遞增，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。主要以人工種植的速生林為主要基材的強(qiáng)化復(fù)合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)獲得消費(fèi)者的青睞，能滿足不同市場(chǎng)的多種消費(fèi)需求。 大自然地板此次重大經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向，除了其在該領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)外，也和美國(guó)一家巨額風(fēng)險(xiǎn)投資的融入密不可分。2006年6月，大自然與世界最大的木地板運(yùn)營(yíng)集團(tuán)美國(guó)阿姆斯壯(ARMSTRONG)順利聯(lián)姻，共同投資1700萬元在江蘇昆山建有一個(gè)占地160畝、年產(chǎn)300多萬立方米實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)基地。大自然地板除在上海、浙江、黑龍江、廣東、江蘇等地建有近十多個(gè)產(chǎn)業(yè)基地外，其供應(yīng)鏈體系也已覆蓋俄羅斯、馬來西亞、緬甸、秘魯、巴西等國(guó)，并建有原材料供應(yīng)及生產(chǎn)基地；而大自然在國(guó)內(nèi)專營(yíng)店已經(jīng)超過1200多家。這都是大自然受國(guó)際資本垂青的原因所在。 佘學(xué)彬表示，大自然第一空間品牌的強(qiáng)勢(shì)推出，標(biāo)志著大自然地板除了希望能借助資本之手征戰(zhàn)強(qiáng)化木地板，躋身世界地板前三甲以外，還希望能夠通過努力，在國(guó)際地板領(lǐng)域?yàn)閲?guó)內(nèi)地板廠商爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)空間，并樹立中國(guó)地板強(qiáng)國(guó)的形象。
我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
今后我國(guó)木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是：生產(chǎn)規(guī)模合理化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、品牌集中化、市場(chǎng)國(guó)際化、品種多元化、消費(fèi)理性化、服務(wù)規(guī)范化。具體表現(xiàn)為： 1．激烈的競(jìng)爭(zhēng)有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 木地板作為終端產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費(fèi)者的注意紛紛參與正面競(jìng)爭(zhēng)，并有部分企業(yè)跨出國(guó)門參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也正是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造就了我國(guó)強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營(yíng)銷理念現(xiàn)代化。 2．善于市場(chǎng)分析將成就一批成熟企業(yè) 將會(huì)有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)，分析消費(fèi)者市場(chǎng)行為，分析競(jìng)爭(zhēng)者，分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)，細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值，獲得、保持和增加顧客；以自身營(yíng)銷實(shí)踐來倡導(dǎo)誠(chéng)信，從而獲得較高的信譽(yù)和市場(chǎng)份額。 3．提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素 人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。地板業(yè)的高成長(zhǎng)性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個(gè)既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。地板界中的出類拔萃者得心應(yīng)手地運(yùn)用現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論來提高本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。人才是地板行業(yè)崛起的重要?jiǎng)恿Α? 4．進(jìn)一步整合重組是行業(yè)提升的希望 促進(jìn)企業(yè)間的合作和整合，形成“中國(guó)制造”地板團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，將會(huì)出現(xiàn)20％的品牌占領(lǐng)80％的市場(chǎng)份額局面，知名品牌地位會(huì)越來越突出。 5．持續(xù)強(qiáng)勁的需求預(yù)示行業(yè)前景，市場(chǎng)國(guó)際化機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。我國(guó)城鎮(zhèn)化以每年1個(gè)百分點(diǎn)速度增長(zhǎng)，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場(chǎng)需求。我國(guó)GDP年增長(zhǎng)率保持在7個(gè)點(diǎn)以上。城市化、新增人口和拆遷帶動(dòng)房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長(zhǎng)，今后市場(chǎng)的開拓主要方向在縣及發(fā)達(dá)的集鎮(zhèn)。 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的國(guó)內(nèi)品牌將走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外品牌也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；國(guó)際市場(chǎng)開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進(jìn)一步規(guī)劃境外設(shè)庫(kù)辦廠。我國(guó)木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強(qiáng)勁的需求提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場(chǎng)。 6．技術(shù)革新和進(jìn)步是行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場(chǎng)提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與我國(guó)文化進(jìn)行對(duì)接、與目標(biāo)市場(chǎng)文化進(jìn)行對(duì)接。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)文化進(jìn)行適宜的外觀設(shè)計(jì)、開發(fā)適宜的實(shí)用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料選用、工藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)提供發(fā)展動(dòng)力。 7．產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展 質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開拓國(guó)際市場(chǎng)的先決條件，是中國(guó)制造產(chǎn)品贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)信心的必要保證。消費(fèi)者需求的提高還將推動(dòng)企業(yè)加大對(duì)售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠(chéng)信運(yùn)行機(jī)制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實(shí)可行的方案保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 實(shí)施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對(duì)行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實(shí)運(yùn)行情況，積極調(diào)研國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)，從而降低木地板企業(yè)的投資和營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。 “放心消費(fèi)中國(guó)制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。 8．產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展 最受資源制約的實(shí)木地板將持續(xù)保持較強(qiáng)的消費(fèi)需求，但受資源影響，價(jià)格承受力和產(chǎn)量將同時(shí)上升或同步下降，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)承受力提高時(shí)產(chǎn)銷量將提高，反之產(chǎn)銷量則下降，但估計(jì)近5年內(nèi)實(shí)木地板產(chǎn)銷量不會(huì)有大幅度變化。強(qiáng)化木地板產(chǎn)銷量將大幅度提高，價(jià)格將在低水平徘徊。實(shí)木復(fù)合地板將可能得到市場(chǎng)的較高評(píng)價(jià)，產(chǎn)銷量進(jìn)一步提高，隨著技術(shù)革新，將被定位為中高檔產(chǎn)品?？赡軙?huì)有行業(yè)巨頭進(jìn)入竹地板產(chǎn)業(yè)，屆時(shí)作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會(huì)異軍突起，在質(zhì)量、市場(chǎng)、品牌等方面有出色表現(xiàn)。 隨著上游資源的壓力增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步向上游發(fā)展，集團(tuán)化的企業(yè)將竭力爭(zhēng)取對(duì)上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 9．發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn) 木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的同時(shí)也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強(qiáng)化木地板素板供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長(zhǎng)期共存；現(xiàn)在出口依賴的是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，肯定會(huì)遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應(yīng)市場(chǎng)需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)稀缺，專利權(quán)已成為我國(guó)強(qiáng)化木地板走向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場(chǎng)紊亂嚴(yán)重影響行業(yè)正常運(yùn)行，低價(jià)傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識(shí)淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實(shí)施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。
超實(shí)木地板現(xiàn)身建材市場(chǎng) 打亂木地板產(chǎn)業(yè)格局
據(jù)近段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)外建材市場(chǎng)幾乎同時(shí)出現(xiàn)了一種將強(qiáng)化地板與實(shí)木地板的特點(diǎn)相融合的地板新品——超實(shí)木地板。那么超實(shí)木地板究竟是如何“超”實(shí)木的呢？其產(chǎn)品質(zhì)量是否也良莠不齊？大規(guī)模跟風(fēng)造假的現(xiàn)象會(huì)不會(huì)使這一新產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)上市之行步履蹣跚呢？帶著這些疑問，走訪了一些業(yè)內(nèi)人士和部分消費(fèi)者?！ 【邆鋵?shí)木優(yōu)點(diǎn) 宏耐集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理張巖表示，超實(shí)木的概念來源于實(shí)木地板，卻又超越實(shí)木，它具有實(shí)木地板的很多優(yōu)點(diǎn)，規(guī)格尺寸與實(shí)木相仿，花色紋理逼真，又融會(huì)了強(qiáng)化地板的易打理、抗菌、防潮和適用于地?zé)岬忍厥夤δ埽虼吮貙⒊蔀閷?shí)木地板的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，侵吞實(shí)木地板相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。 據(jù)了解，這種超實(shí)木地板很好地解決了實(shí)木地板易變形、不易打理的缺點(diǎn)，又吸收了強(qiáng)化地板的耐磨、環(huán)保等特性。由于集實(shí)木地板的外觀自然本真、腳感舒適，強(qiáng)化地板的抗菌防霉功能之大成，加之有極高的性價(jià)比，令許多中等收入者怦然心動(dòng)?！ ≡瞎?yīng)無憂 除此之外，超實(shí)木地板在原料方面并無供應(yīng)匱乏以及漲價(jià)的壓力。 據(jù)了解，由于中國(guó)的森林資源相當(dāng)匱乏，幾年前就已經(jīng)開始實(shí)施天然林保護(hù)工程，實(shí)木地板原材料正遭遇供應(yīng)瓶頸。而超實(shí)木地板則沒有這種后顧之憂。首先超實(shí)木地板是采用人工速生林加工的，多以速生楊樹松木為主，15年一成型，林地一般分為15個(gè)以上的種植區(qū)，這樣每年都可以分一部分成型的速生林進(jìn)行砍伐，是符合國(guó)家環(huán)保政策的，是國(guó)家積極提倡的。實(shí)木地板是純天然林，幾十年甚至樹齡更長(zhǎng)的大樹才能生產(chǎn)成實(shí)木地板。國(guó)家一直限制砍伐，因此很大一部分是依靠進(jìn)口，大量資金涌到了國(guó)外，對(duì)于生態(tài)和今后的發(fā)展不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)，隨著近年的漲價(jià)受眾也逐漸減少，而超實(shí)木地板的速生林開發(fā)模式，國(guó)家則一直支持。它采用的高密度基材，系經(jīng)刨皮削片清洗精加工而成，資源利用率高，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。 有待市場(chǎng)檢驗(yàn) 中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說，目前國(guó)內(nèi)有些大型木業(yè)工廠開始生產(chǎn)的超實(shí)木地板，基本上是與國(guó)外同步上市的，性能優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，代表了傳統(tǒng)強(qiáng)化地板的發(fā)展趨勢(shì)和潮流。至于能否全面超越實(shí)木地板，則有待消費(fèi)者以及市場(chǎng)的檢驗(yàn)?！ ?jù)觀察，目前市場(chǎng)上推出的超實(shí)木地板，主要還是以強(qiáng)化地板為藍(lán)本的，至于它在未來能否成為木地板的一個(gè)重要品類，許多業(yè)內(nèi)人士還都持觀望態(tài)度，政府管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、領(lǐng)軍企業(yè)也需為此付出更多努力?！ 『昴图瘓F(tuán)總裁李衛(wèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)強(qiáng)化木地板嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象、偽劣產(chǎn)品泛濫造成了大眾的審美疲勞，這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。而超實(shí)木地板一掃強(qiáng)化地板視覺平扁、腳感偏硬、不上檔次的低端形象，以極高的性價(jià)比滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為顧客創(chuàng)造了更多的價(jià)值，市場(chǎng)前景廣闊。然而在保持樂觀的同時(shí)，他還不無憂慮，因?yàn)槭忻嫔闲∽鞣簧a(chǎn)出的仿實(shí)木地板，極有可能改頭換面以超實(shí)木自居而亂人耳目，消費(fèi)者不得不防。
資源危機(jī)催生中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)大整合
圣象與康樹的合作，對(duì)增強(qiáng)康樹產(chǎn)品在中國(guó)以至亞太地區(qū)的占有率將起到?jīng)Q定性的作用，同時(shí)，也可以藉此嫁接迅速獲得國(guó)際市場(chǎng)。 經(jīng)過十幾年的努力，中國(guó)已是世界木地板生產(chǎn)大國(guó)。但同時(shí)，木地板的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻仍停留在較為初級(jí)的階段，原木資源供應(yīng)難以持續(xù)、中小企業(yè)魚龍混雜，并至今尚未出現(xiàn)叫得響的國(guó)際化品牌。 解析行業(yè)發(fā)展面臨的困惑，專家直言，地板市場(chǎng)醞釀已久的行業(yè)大整合即將到來。 品牌過剩而名牌不足 中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)80年代，雖然起步較晚，發(fā)展速度卻是驚人。 浙江南潯，一個(gè)人口不足11萬的江南小鎮(zhèn)，僅在短短2年內(nèi)便涌現(xiàn)出300多家規(guī)模各異的木地板企業(yè)。由于行業(yè)門檻較低，一些并不具備合格生產(chǎn)能力的企業(yè)也能在市場(chǎng)上找到生存之機(jī)。 這種超常規(guī)的發(fā)展難免泥沙俱下，曾經(jīng)在市場(chǎng)上熱賣的“五劣板”就使正規(guī)廠商的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，一度占據(jù)高達(dá)30%—40%的市場(chǎng)份額。 不僅如此，雖然自2004年以來，相比原材料、運(yùn)輸?shù)牟粩酀q價(jià)，實(shí)木地板的價(jià)格未見增幅，但這卻未能阻擋資本進(jìn)入木地板行業(yè)的熱情，尤其是以林木企業(yè)為主。 在他們看來，價(jià)格危機(jī)正是促成木地板行業(yè)重新洗牌的良機(jī)。同時(shí)，木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，也是完善其產(chǎn)業(yè)鏈極其關(guān)鍵的一步。據(jù)悉，這些有意進(jìn)入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的吉林森工、宜華木業(yè)等企業(yè)，還包括新疆屯河、北亞集團(tuán)。憑借自己的企業(yè)品牌與資金實(shí)力，這些上市公司可以輕松通過并購(gòu)、直接投資等手段占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。 市場(chǎng)的急劇擴(kuò)大所帶來的“閘門效應(yīng)”使行業(yè)的管理陷入混亂。盡管比較而言，建材、裝飾市場(chǎng)是一個(gè)新興行業(yè)，但同樣存在著主管部門職責(zé)不清、制度法規(guī)不健全等問題。單以強(qiáng)化木地板行業(yè)為例，它的生產(chǎn)和管理就分屬于建材、輕工、林業(yè)、建筑等多個(gè)部門和行業(yè)。 也正因?yàn)槿绱?，眼見市?chǎng)上"李逵"難敵"李鬼"，為求自保，圣象等15家地板企業(yè)自發(fā)結(jié)成聯(lián)盟并簽署《上海公約》。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為《上海公約》更多是行業(yè)穩(wěn)定消費(fèi)者信心的一次集體秀，實(shí)際意義不大，但這至少顯示出行業(yè)自身謀求良性發(fā)展的覺醒。 事實(shí)上，近年來國(guó)內(nèi)很多行業(yè)都難逃“一火就亂，一亂就倒”的宿命，從VCD、DVD、彩電、冰箱到手機(jī)，“行業(yè)短命”幾成規(guī)律，這其中雖然顯現(xiàn)的是商業(yè)道德倫理的“短路”，但治理市場(chǎng)的混亂除了有關(guān)方面制定的游戲規(guī)則，更需要市場(chǎng)自身來消化。經(jīng)驗(yàn)表明，無論哪個(gè)行業(yè)，風(fēng)光都是暫時(shí)的，企業(yè)如不及早打算，到頭來的結(jié)局只能是集體性的“慷慨赴死”。 隨著木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)需求增大，各地新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)以及國(guó)外品牌的搶灘登陸，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)在不斷走薄。業(yè)內(nèi)專家分析，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲和市場(chǎng)環(huán)境急劇變化，地板企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就是不斷地兼并整合。同時(shí)，從國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，整合產(chǎn)業(yè)也將是企業(yè)成長(zhǎng)的有效途徑。 實(shí)際上，自上世紀(jì)90年代以來，中國(guó)地板行業(yè)一直沒有停止過這樣的調(diào)整?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已從高峰期的5000多家下降到現(xiàn)在的1500多家。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，行業(yè)的理想狀態(tài)是能夠出現(xiàn)真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的15－30家知名地板企業(yè)，而當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是品牌過剩而名牌不足。 資源危機(jī)催生下的整合 地板行業(yè)是典型的以資源為先導(dǎo)的行業(yè)，資源穩(wěn)定的供應(yīng)鏈可以說是行業(yè)存亡的命脈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不可避免地引發(fā)生產(chǎn)原料的資源競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)實(shí)木地板廠家遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于復(fù)合、竹木生產(chǎn)廠家，許多廠家已經(jīng)面臨無米之炊的窘境。 中國(guó)森林資源有限，并且自1998年以來，國(guó)家開始實(shí)施天然林保護(hù)工程，對(duì)國(guó)內(nèi)森林采取逐年減伐措施，使國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng)出現(xiàn)較大的供應(yīng)缺口，木材供應(yīng)越來越依賴進(jìn)口。 據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上95%以上的實(shí)木地板來自東南亞、南非、印尼等地，因而這次會(huì)議對(duì)中國(guó)企業(yè)的針對(duì)性已然非常明顯。木材出口地自身要實(shí)行持續(xù)性發(fā)展，將導(dǎo)致大批量供給中國(guó)木材的時(shí)代成為歷史，而之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“金光集團(tuán)事件”也足以讓業(yè)內(nèi)警醒。 此外，美元疲軟、歐元升值、油價(jià)上漲所致的運(yùn)費(fèi)上升，使得上游木材價(jià)格不僅漲幅較大，還出現(xiàn)了有錢拿不到貨的現(xiàn)象。有些地方的木材市場(chǎng)可以堪比海鮮市場(chǎng)，甚至到了一天一個(gè)價(jià)的程度。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然市場(chǎng)機(jī)遇很大，但是對(duì)對(duì)大多數(shù)中小廠商來說，木材進(jìn)口存在投入大、時(shí)間路途長(zhǎng)、資信風(fēng)險(xiǎn)難測(cè)等問題。在這種情形下，木材供應(yīng)會(huì)自然地向大的地板企業(yè)集中，中小企業(yè)將難免重組或被兼并的命運(yùn)。 更為重要的是，中國(guó)的地板生產(chǎn)企業(yè)只有擺脫中間商的控制，自己尋找到價(jià)廉、可靠而穩(wěn)定的原料供應(yīng)商才可能有更大的利潤(rùn)空間，因此，中外大型企業(yè)結(jié)成伙伴關(guān)系也成為必行之舉。 這在圣象與瑞典康樹集團(tuán)所進(jìn)行的合作中可以得到印證。 作為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)的大型企業(yè)，圣象與康樹的合作正是在品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)、資源與供應(yīng)鏈方面的全方位合作： 在未來的10年中，圣象集團(tuán)將在中國(guó)進(jìn)行工廠擴(kuò)容與新建，除滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，部分產(chǎn)成品服務(wù)于全球市場(chǎng)；同時(shí)，圣象集團(tuán)將獲得康樹公司所有關(guān)于實(shí)木地板制造、工藝、研發(fā)的最新成果，并隨時(shí)將他們應(yīng)用到康樹品牌的產(chǎn)品中；共同擁有“康樹”品牌一定時(shí)間的使用權(quán)；獲得一些目前康樹公司所經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)區(qū)域的經(jīng)銷權(quán)；共同擁有現(xiàn)有供應(yīng)鏈和繼續(xù)開發(fā)全球供應(yīng)鏈的權(quán)利；此外雙方的合作還將擴(kuò)展到市場(chǎng)和品牌經(jīng)營(yíng)的各個(gè)領(lǐng)域。 當(dāng)然，更加吸引圣象的，是瑞典康樹集團(tuán)是國(guó)際環(huán)保組織的成員，所消耗的每一根林木都有明確的來源，并有相應(yīng)的補(bǔ)造數(shù)據(jù)。就是說，康樹集團(tuán)這邊用了一棵林木，那么在林區(qū)就會(huì)相應(yīng)地補(bǔ)栽一棵樹木。 康樹地板公司極為重視環(huán)保，自60年前即采行嚴(yán)格的植林和保護(hù)大自然的政策，這也使其原料供應(yīng)能夠源源不絕。據(jù)悉，每年為康樹提供木材及主要原材料的供應(yīng)商達(dá)到4700多家，這對(duì)于一個(gè)以資源為先導(dǎo)的行業(yè)來說，康樹資源穩(wěn)定的供應(yīng)鏈正是圣象寤寐思之的。 同時(shí)，康樹公司百年的實(shí)木制造經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)能力使其成為世界實(shí)木地板制造和銷售領(lǐng)域的專家。圣象與康樹聯(lián)合，無疑將在高端實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域獲得世界級(jí)的市場(chǎng)和制造能力，實(shí)現(xiàn)圣象順利進(jìn)入國(guó)際主流實(shí)木地板的戰(zhàn)略目標(biāo)。 在中國(guó)政府制定的2010年發(fā)展目標(biāo)中，建筑裝飾業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而木地板作為室內(nèi)裝修的重要材料也將隨之發(fā)展。毫無疑問，隨著大規(guī)模投資與技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，必將促進(jìn)資源利用率的提高和整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰是中國(guó)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要方向。
美國(guó)強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)
據(jù)北美洲強(qiáng)化木地板協(xié)會(huì)介紹，繼2002年北美強(qiáng)化木地板銷售強(qiáng)勁之后，2003年得以2位數(shù)的增長(zhǎng)率發(fā)展。上世紀(jì)90年代中期，強(qiáng)化木地板進(jìn)入北美市場(chǎng)，目前占地板市場(chǎng)份額的5％。 2002年，北美強(qiáng)化木地板協(xié)會(huì)成員的強(qiáng)化木地板銷售額7.26億美元，比2001年增長(zhǎng)13％。強(qiáng)化木地板的銷售量5.30億ft2，比上年增長(zhǎng)17％。與此同時(shí)，強(qiáng)化木地板的售價(jià)下躍，由2001年的每ft21.42美元下跌至2002年的每ft1.37美元。 北美強(qiáng)化木地板協(xié)會(huì)成員占強(qiáng)化木地板零售企業(yè)的78％，成員包括Pergo、Wilsonart、Armstrong、Worldlnd、Formica、Kronotex USA、Witex USA、Faus GrouP、Kaindl USA和Mannington Mills等公司
年產(chǎn)歐松板40萬立方米 貴州劍河為木業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能加碼
黔東南苗族侗族自治州劍河縣林業(yè)資源豐富，是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、全國(guó)28個(gè)重點(diǎn)集體林區(qū)和貴州省10個(gè)重點(diǎn)林業(yè)縣之一，現(xiàn)有林地面積243.35萬畝，活林木總蓄積量1453萬立方米。劍河工業(yè)園區(qū)瞄準(zhǔn)“綠色”轉(zhuǎn)型，推進(jìn)木材加工企業(yè)“智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，讓高端技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能加碼，開辟一條“智造”新路。
江西吉安新材料產(chǎn)業(yè)加速邁向千億級(jí)
“一期工程今年初全面量產(chǎn)，目前實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4.5億元，將帶動(dòng)上下游30余家竹木企業(yè)集聚發(fā)展，我們正抓緊二期廠房建設(shè)，主體廠房年底可完工，將于明年投產(chǎn)?！苯眨浾咦哌M(jìn)施工正酣的江西魯麗木業(yè)二期項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹。
廣西蒼梧縣積極打造現(xiàn)代林業(yè)加工產(chǎn)業(yè)示范區(qū)
深秋時(shí)節(jié)，記者走進(jìn)位于蒼梧旺甫工業(yè)小鎮(zhèn)的廣西新海峰木業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新海峰”），一家大型現(xiàn)代化家具板材生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)在眼前。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)