木制品企業(yè)質(zhì)量安全問題頻發(fā)，未來如何適應(yīng)“消費(fèi)升級”？
一直以來，木制品的質(zhì)量安全問題頻頻讓消費(fèi)者擔(dān)憂，不少因質(zhì)量問題而見報(bào)的負(fù)面新聞也屢見不鮮，在國家對“消費(fèi)升級”越來越重視的背景下，“消費(fèi)升級”無疑將成為未來木制品的發(fā)展趨勢。不過，對于木制品企業(yè)而言，又該如何適應(yīng)“消費(fèi)升級”的內(nèi)容加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級呢？質(zhì)量安全必須重視在國家質(zhì)檢總局公布的2015年針對2382家建材類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的2486批次產(chǎn)品的抽檢結(jié)果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產(chǎn)品中，木制家具由于甲醛釋放量超標(biāo)，抽檢合格率最低，木制家具質(zhì)量安全問題令人堪憂。國家質(zhì)檢總局公布的抽檢報(bào)告只能反映出木制品質(zhì)量安全問題的一個方面，其他質(zhì)量問題雖未見諸報(bào)端卻在暗自滋長，木制品質(zhì)量問題不能回避。質(zhì)量安全就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響，木制品企業(yè)面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題，木制品企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國策出臺，期待以消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對木制品企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)亟待完善如今越來越多的人在選購木制品時，都傾向于“私人定制”。一方面定制可以根據(jù)消費(fèi)者的家居、辦公空間“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費(fèi);另一方面，定制還可以滿足不同消費(fèi)者的個性化要求?！八饺硕ㄖ啤笔悄局破樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側(cè)面反映出木制品標(biāo)準(zhǔn)化缺失的弊端。除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，木制家具、木制地板對尺寸也有嚴(yán)格的要求。然而，不少消費(fèi)者反映自己購買的地板明明的是A規(guī)格尺寸，實(shí)際測量卻總有偏差，讓消費(fèi)者倍感頭痛。其實(shí)相關(guān)行業(yè)法規(guī)對家具的尺寸的誤差也作出了相應(yīng)要求，但對于一些作坊式小企業(yè)來說，執(zhí)行這些“標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)在是多此一舉，盡快獲利才是王道。而市場監(jiān)管的不利也助長了這些不法企業(yè)的囂張氣焰。目前，我國共創(chuàng)建國家林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)69家，企業(yè)涉及地板、木門、家具、人造板、苗木等林木制品。69家單純放到一個木制品產(chǎn)業(yè)尚顯單薄，更何況是放到整個林業(yè)產(chǎn)業(yè)。俗話說的好：無規(guī)矩，不成方圓。無論是任何的產(chǎn)業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)尤為重要，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)發(fā)展就將雜亂無序，因此，標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)和執(zhí)行正是產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的保證。
適應(yīng)“消費(fèi)升級”新內(nèi)容 木制品企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？
近年來，有關(guān)木制品企業(yè)的負(fù)面新聞時常見諸報(bào)端，質(zhì)量安全不放心、售后服務(wù)不省心、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不上心等問題嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對木制品的消費(fèi)欲望。當(dāng)前，國家越發(fā)重視“消費(fèi)升級”對產(chǎn)業(yè)升級的拉動作用，可以預(yù)見，如何適應(yīng)“消費(fèi)升級”將成為未來木制品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向。那么，木制品企業(yè)又將從哪些方面適應(yīng)“消費(fèi)升級”的新內(nèi)容，加速轉(zhuǎn)型?質(zhì)量安全不能回避在國家質(zhì)檢總局公布的2015年針對2382家建材類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的2486批次產(chǎn)品的抽檢結(jié)果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產(chǎn)品中，木制家具由于甲醛釋放量超標(biāo)，抽檢合格率最低，木制家具質(zhì)量安全問題令人堪憂。國家質(zhì)檢總局公布的抽檢報(bào)告只能反映出木制品質(zhì)量安全問題的一個方面，其他質(zhì)量問題雖未見諸報(bào)端卻在暗自滋長，木制品質(zhì)量問題不能回避。質(zhì)量安全就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響，木制品企業(yè)面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題，木制品企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國策出臺，期待以消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對木制品企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不容忽視如今越來越多的人在選購木制品時，都傾向于“私人定制”。一方面定制可以根據(jù)消費(fèi)者的家居、辦公空間“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費(fèi);另一方面，定制還可以滿足不同消費(fèi)者的個性化要求?！八饺硕ㄖ啤笔悄局破樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側(cè)面反映出木制品標(biāo)準(zhǔn)化缺失的弊端。除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，木制家具、木制地板對尺寸也有嚴(yán)格的要求。然而，不少消費(fèi)者反映自己購買的地板明明的是A規(guī)格尺寸，實(shí)際測量卻總有偏差，讓消費(fèi)者倍感頭痛。其實(shí)相關(guān)行業(yè)法規(guī)對家具的尺寸的誤差也作出了相應(yīng)要求，但對于一些作坊式小企業(yè)來說，執(zhí)行這些“標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)在是多此一舉，盡快獲利才是王道。而市場監(jiān)管的不利也助長了這些不法企業(yè)的囂張氣焰。目前，我國共創(chuàng)建國家林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)69家，企業(yè)涉及地板、木門、家具、人造板、苗木等林木制品。69家單純放到一個木制品產(chǎn)業(yè)尚顯單薄，更何況是放到整個林業(yè)產(chǎn)業(yè)。木制品產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，同樣面臨標(biāo)準(zhǔn)問題。不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)缺失，更在于標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)與執(zhí)行。俗話說：無規(guī)矩，不成方圓。對木制產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生命線。
家電市場消費(fèi)升級 轉(zhuǎn)型深化
2016年上半年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)較大的下行壓力，受此影響，國內(nèi)家電市場增長動力不足，主要家電產(chǎn)品銷量增速放緩，大家電出現(xiàn)下滑。然而，盡管消費(fèi)市場整體反應(yīng)平淡，卻得益于家電企業(yè)對內(nèi)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新技術(shù)，使得我國家電消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級持續(xù)深化。 由于國內(nèi)競爭激烈，利潤下滑，家電龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)軍海外高端市場，加快國際并購步伐，迅速完成全球高端品牌的華麗轉(zhuǎn)身，在國際市場踏出一條更寬廣的道路。 市場進(jìn)入調(diào)整期 2016年上半年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)仍在下行通道，居民收入增長變緩。家電作為大眾消費(fèi)品，受房地產(chǎn)市場影響較大。而我國房市在經(jīng)歷前三個月的瘋狂漲價、帶動銷量增長之后，后三個月進(jìn)入緩慢發(fā)展期，復(fù)蘇動力不強(qiáng)。 受此影響，今年上半年，國內(nèi)大家電產(chǎn)品銷量整體出現(xiàn)下滑，拖累大盤，廚衛(wèi)兩凈產(chǎn)品引領(lǐng)增長，又使得市場下行不是那么明顯。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2016年1～5月，國內(nèi)家電市場規(guī)模達(dá)6305億元，同比下滑1.93%。中國家電市場進(jìn)入調(diào)整期。 彩電市場整體比較低迷，然而大屏、曲面等細(xì)分領(lǐng)域市場表現(xiàn)搶眼。更大的屏(55英寸+和65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更時尚的屏(曲面)、更輕巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具備這些技術(shù)亮點(diǎn)的彩電受到市場熱捧，提振了廠商和經(jīng)銷商的信心。對于彩電業(yè)的發(fā)展走向，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，今年上半年彩電業(yè)確實(shí)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，競爭激烈。整個市場正從以前浮躁的模式回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)，這樣產(chǎn)業(yè)才有生命力。未來的市場空間還非常大，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。 “冰洗空”大白電正經(jīng)歷去庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級的轉(zhuǎn)型期?？照{(diào)市場庫存“壓力山大”，企業(yè)積極自救。由于今年上半年銅、石油、鋼材等原材料成本上漲快速，空調(diào)成本上升，各大企業(yè)摒棄過去兩年的全面價格戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)價值戰(zhàn)。冰箱行業(yè)主要產(chǎn)品均價均出現(xiàn)下滑，價格走勢反映出冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。十字門、變頻、智能冰箱受市場歡迎，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，隨著中產(chǎn)階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費(fèi)主力人群消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生變化，冰箱企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。 凈水器和空氣凈化器兩凈市場正處于風(fēng)口期，不少廠商匆忙扎進(jìn)兩凈市場。然而，隨著凈水和空凈新國標(biāo)的實(shí)施，市場進(jìn)一步規(guī)范，進(jìn)入市場的品牌和型號數(shù)量出現(xiàn)較大幅度減少。另外，今年上半年，廚衛(wèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端化趨勢顯著，例如價格在4000元以上的吸油煙機(jī)的市場份額，在今年前5個月就上升了4個百分點(diǎn)，線下零售額市場占比達(dá)到40.1%。 對于2016年全年的家電市場走向，中怡康預(yù)計(jì)，國內(nèi)家電市場整體依然會保持4.2%的增長，規(guī)模達(dá)到15957億元。彩電預(yù)計(jì)將小幅增長1.6%，白電產(chǎn)品的市場規(guī)模會有3個點(diǎn)的下滑，廚衛(wèi)電器的增速將高達(dá)9.5%，生活小家電也會有6.8%的增幅。 智能節(jié)能升級明顯 2016年上半年，顯示技術(shù)升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化，以三星和TCL為代表的彩電企業(yè)押寶量子點(diǎn)技術(shù)，以創(chuàng)維、LG為代表的彩電企業(yè)積極布局OLED新型顯示技術(shù)，而海信則持續(xù)深耕ULED背光技術(shù)，這讓超高清、HDR、量子點(diǎn)、ULED、OLED掀起了一場硬件顯示技術(shù)革命。在技術(shù)競爭的背后，新技術(shù)加快發(fā)展，而液晶技術(shù)也不斷延長生命力。 在眾多新技術(shù)中，HDR技術(shù)備受追捧。今年上半年，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品，讓其成為彩電市場的熱點(diǎn)。TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林在接受記者采訪時表示，HDR是彩電顯示技術(shù)里最熱的詞，它是內(nèi)容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現(xiàn)的都是全新的標(biāo)準(zhǔn)，可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺，因此HDR應(yīng)該是2016年最重要的一個技術(shù)。 白電領(lǐng)域，技術(shù)最熱詞莫過于智能。智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)的市場呈爆發(fā)式增長，凸顯智能在廠商尋求市場突破中的重要作用。搭載WiFi功能是白電產(chǎn)品智能的初級表現(xiàn)，更高級別的智能還包括機(jī)器自學(xué)習(xí)模式、機(jī)器互聯(lián)、語音交互，收集用戶習(xí)慣并根據(jù)用戶需求自調(diào)整產(chǎn)品功能。智能單品時常成為廠商爭奪用戶的利器，智能家居平臺更是廠商欲爭霸市場的利器。2016年上半年，更多智能平臺成為廠商主推產(chǎn)品。海爾自去年發(fā)布U+7大智慧生態(tài)圈后，今年更是著力打造更開放的海爾U+智慧生活平臺。美的發(fā)布M-Smart智慧生態(tài)計(jì)劃，格蘭仕也重磅推出整套搭載“G+智慧家居”系統(tǒng)的智能家電。 高能效也是各大家電品牌競相布局的重點(diǎn)。今年上半年，國家發(fā)改委、工信部、國家質(zhì)檢總局正式公布了首批能效領(lǐng)跑者名單，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高能效、綠色節(jié)能方向發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)。再加上燃?xì)鉄崴髂苄聡鴺?biāo)在上半年實(shí)施、冰箱能效新國標(biāo)將在下半年實(shí)施兩項(xiàng)舉措，各大廠商受此牽引，加快產(chǎn)品在能效上的升級改造。變頻空調(diào)已經(jīng)基本普及，APF一級能效空調(diào)市場份額1~4月份同比增長94.5%;一級能效冰箱受到廠商們的追捧，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝告訴記者，為了配合能效領(lǐng)跑者制度和新國標(biāo)，三星目前在市場上全面推出一級能效冰箱，能效“領(lǐng)跑者”制度是國家產(chǎn)業(yè)政策新的嘗試，將倒逼家電行業(yè)升級。 并購浪潮此起彼伏 各大家電品牌加快海外收購、重組，勇敢嘗試跨界并購，是今年上半年中國家電市場最顯著的特點(diǎn)。中國龍頭家電企業(yè)以大跨度、大手筆并購國際知名家電品牌，拉響中國家電企業(yè)全球擴(kuò)張最震耳欲聾的號角。 海爾以55.8億美元收購美國高端家電品牌GE。GE的廚電業(yè)務(wù)在美國市占率排第一，是十分優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。目前海爾在美國市場的份額只有1.1%，相比之下，GE家電在美國市場占據(jù)了將近14%的份額，通過并購可顯著提升海爾在美國市場的份額。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏表示，相信雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合定能取得1加1大于2的成果。 美的以約514億日元收購東芝白電約80.1%股權(quán)，并獲得后者5000多項(xiàng)專利，開啟中國家電企業(yè)并購日系家電品牌的“掃貨”模式。 收購東芝白電，并不是美的最震驚市場的并購行為。5月，美的宣布將以不超過50億歐元收購德國機(jī)器人企業(yè)庫卡，擬將持股份額提升到30%，成為第一大股東。其后不久，美的低調(diào)收購意大利一家空調(diào)企業(yè)80%股份，美的董事長方洪波非常欣喜地宣布：美的入歐。 相比白電企業(yè)，黑電企業(yè)的海外并購金額小卻較為頻繁。近日，TCL宣布與埃及當(dāng)?shù)刈畲蠹译姌I(yè)者Elaraby合作，計(jì)劃共同在埃及設(shè)立液晶電視生產(chǎn)線，將產(chǎn)品拓展至整個非洲及中東市場;隨后，創(chuàng)維也收購印尼東芝TJP工廠，并成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運(yùn)作銷售創(chuàng)維電視。 在TCL集團(tuán)董事長李東生看來，與十幾年前家電企業(yè)的并購項(xiàng)目相比，我國家電企業(yè)能力已經(jīng)大幅提升，市場環(huán)境也發(fā)生了巨變。原來我國家電企業(yè)拿下幾億美元的項(xiàng)目都感覺壓力很大，但是現(xiàn)在考慮的很多都是10億美元以上的項(xiàng)目。
跟上消費(fèi)升級需求 櫥柜企業(yè)需解決三大問題
現(xiàn)今，社會經(jīng)濟(jì)的各個行業(yè)和領(lǐng)域，都存在著消費(fèi)升級的問題，沒有好的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)很容易被淘汰，有實(shí)力、有想法、跟得上消費(fèi)形勢的品牌才會留下來。隨著新房和二手房交易量疊加形成巨大的市場量級，櫥柜需求仍然很旺盛，所以櫥柜企業(yè)必須與時俱進(jìn)，積極做好供給側(cè)改革下行業(yè)的升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整 企業(yè)必須迎頭趕上 對于諸多消費(fèi)人群來說，追求性價比的時代已經(jīng)過去了，他們現(xiàn)在真正追求的產(chǎn)品必須物美、舒適度、環(huán)保。另外，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的壽命，壽命越長意味著購買成本越低、消費(fèi)價值越高。消費(fèi)出現(xiàn)變化，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產(chǎn)滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的產(chǎn)品，為中國制造正名。 此外，國家經(jīng)濟(jì)工作會議說的“降成本”，決不能簡單得理解為要企業(yè)降低生產(chǎn)成本、服務(wù)成本、品質(zhì)成本、研發(fā)成本和生產(chǎn)工藝成本，而恰恰是國家要降低政策成本、稅務(wù)成本，企業(yè)的生產(chǎn)成本、服務(wù)成本、研發(fā)成本、品質(zhì)成本絕不能降低，只能提升，這才能讓產(chǎn)品進(jìn)化、讓行業(yè)進(jìn)化，從發(fā)展向發(fā)達(dá)質(zhì)變，這才是中國櫥柜行業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)“中國制造2025”。 櫥柜業(yè)的供給側(cè)改革需解決三大問題 都說這兩年櫥柜行業(yè)洗牌，生意沒有以前那么好做了。首先一個現(xiàn)象是格局分化，強(qiáng)勢品牌銷售增長依然很好，沒有特點(diǎn)和競爭力的中小品牌生存困難。其次，進(jìn)口品牌銷量很不錯，國產(chǎn)的設(shè)計(jì)含量高、定制櫥柜等銷量都很好。這說明櫥柜業(yè)并不是沒有消費(fèi)需求，而是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟不上消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。 櫥柜業(yè)如何進(jìn)行給側(cè)改革?第一，要以設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，櫥柜本身跟隨著潮流時尚變化，一定要抓設(shè)計(jì)。企業(yè)不是養(yǎng)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是要獨(dú)立的，只有獨(dú)立才能創(chuàng)新。第二，“工匠精神”第一次被寫進(jìn)國家戰(zhàn)略里，現(xiàn)在很多產(chǎn)品不是沒有設(shè)計(jì)水平，而是缺乏精益求精，缺乏對工人、技工的尊重，技工的勞動沒有得到社會的承認(rèn)，所以一定要尊重工匠、尊重技藝的傳承者;第三，要有綠色環(huán)保、有機(jī)的可持續(xù)發(fā)展理念。未來隨著供給側(cè)改革，這些理念、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢都要發(fā)生變化。
適應(yīng)消費(fèi)升級 地板企業(yè)三大改造勢在必行
隨著生活水平的提高，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存性消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級。這一變化，各行各業(yè)都深有體會。為了適應(yīng)消費(fèi)新升級，在新的消費(fèi)時代分杯羹，地板企業(yè)三大改造已勢在必行。 挖掘體驗(yàn)式賣場商機(jī) 隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)的越發(fā)重視，體驗(yàn)式賣場正在發(fā)出越來越強(qiáng)的聲音。傳統(tǒng)家居賣場不能吸引更多人氣的缺陷正在暴露，盡管一些賣場作出了各種努力，但是相比較于一些適應(yīng)世界潮流的家居賣場的人氣，中國傳統(tǒng)賣場在集聚人氣方面顯然還有巨大的上升空間。 隨著全新的商業(yè)理念導(dǎo)入，今天的家居賣場已經(jīng)不僅僅是出售商品的場所，而是要給消費(fèi)者提供一個家的概念，一個家的感覺。情景式購物不但可以給消費(fèi)者最直觀的感受和體驗(yàn)，也能有效地表達(dá)品牌的理念，吸引到目標(biāo)消費(fèi)群體，這比在產(chǎn)品上貼一個"低價"標(biāo)簽更有打動力。 朝網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)力 網(wǎng)絡(luò)銷售像洪水猛獸一樣吞噬傳統(tǒng)渠道市場份額的勢頭可能會減弱，但是絕不會逆轉(zhuǎn)。只是進(jìn)攻的勢頭減慢而已。網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域會出現(xiàn)更多的傳統(tǒng)地板企業(yè)的身影。 傳統(tǒng)地板企業(yè)之所以在網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域乏善可陳，主要的原因還是傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人對網(wǎng)絡(luò)知之較少，不能靈活運(yùn)用新技術(shù)、新手段，與既有優(yōu)勢形成合力，創(chuàng)造營銷新優(yōu)勢。這一狀況隨著傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人的年輕化、知識化以及逐漸覺醒，有望改變。 傳統(tǒng)渠道向服務(wù)化轉(zhuǎn)型 地板產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，其一個最重要的標(biāo)志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，對于一個地板導(dǎo)購的要求是，他不僅僅要懂得地板知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風(fēng)水、星座之類的小眾知識。消費(fèi)者對于地板的認(rèn)知已經(jīng)在發(fā)生改變。消費(fèi)者不僅僅需要地板產(chǎn)品，還需要一個設(shè)計(jì)師，來為他講解地板風(fēng)格、設(shè)計(jì)地板空間，讓地板成為其中最重要的一部分。 為了適應(yīng)這股新的消費(fèi)潮流，不少地板企業(yè)做出了努力，讓自己的銷售人員擔(dān)當(dāng)更多的個性化服務(wù)重任。而進(jìn)行這類轉(zhuǎn)型的企業(yè)，常常獲得巨大回報(bào)。 地板企業(yè)想要謀得更高層次的發(fā)展，就必須要對時局做出分析，唯有做好趨勢分析，地板企業(yè)才能在未來的市場上找到適合自身發(fā)展的方向。
木門消費(fèi)升級 企業(yè)應(yīng)對市場要自如
在2015年11月中央財(cái)經(jīng)小組會議上提及的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念自誕生以來，便引起了國家領(lǐng)導(dǎo)以及各行各業(yè)的高度重視。于是，一直以來奉行粗放式發(fā)展模式的中國制造業(yè)也遭遇歷史“轉(zhuǎn)折”。當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生了變化，對產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的木門行業(yè)來說，企業(yè)只有在原創(chuàng)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、文化方面多動腦筋，進(jìn)行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革，才有發(fā)展前途。 消費(fèi)升級 供給與需求不匹配 有專家指出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之所以重要，一個主要原因就在于我國供給體系未能適應(yīng)需求的重大變化而做出及時調(diào)整，供給與需求不匹配、不協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的“攔路虎”。 從當(dāng)前木門市場的需求特點(diǎn)看，一是從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇?，二是對價格的關(guān)注下降、對質(zhì)量和品牌信譽(yù)的關(guān)注提高。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國木門行業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)不出滿足中高端消費(fèi)人群需要的東西，有消費(fèi)能力的人買不到想買的東西。木門行業(yè)不是沒有好產(chǎn)品，是沒有好品牌。中國目前有品質(zhì)、品位，但品牌沒有得到上升積累，所以消費(fèi)跟市場不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，木門市場空間還是很大。 消費(fèi)創(chuàng)新 提升供給效率和質(zhì)量 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升,社會消費(fèi)能力的提高，國人的消費(fèi)理念也在逐漸發(fā)生變化。2015年，凡是打著原創(chuàng)設(shè)計(jì)牌號的，不但沒有遇到困難，反而越來越好。 業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在木門行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)利潤下滑，是因?yàn)楣┙o跟消費(fèi)沒有對上，供給效率發(fā)揮不出來，造成大量積壓，不斷地壓存，這樣會垮掉。所以應(yīng)該提高供給企業(yè)的質(zhì)量和效率。以互聯(lián)網(wǎng)為例，過去不久的“雙十一”、“雙十二”使電商著實(shí)火了一把，但企業(yè)卻直言“電商賣1億都沒賺著錢”。企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動首先應(yīng)該是理念創(chuàng)新，而理念創(chuàng)新應(yīng)該從消費(fèi)創(chuàng)新開始。就木門產(chǎn)品來講，價格低固然好，前提要品質(zhì)好，企業(yè)生存必須保證合理的利潤。 當(dāng)前，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革已成為中國制造業(yè)發(fā)展的必然，中國木門企業(yè)要抓住目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)折期，中央進(jìn)行供給側(cè)改革的時機(jī)，在環(huán)保、設(shè)計(jì)、文化方面動腦筋，生產(chǎn)出滿足中國中高端消費(fèi)人群需要的木門產(chǎn)品，才能大展宏圖。
家居消費(fèi)升級 倒逼鋼木門行業(yè)變革
一般而言，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時會從價格、外觀等要素考慮，但隨著生活水平的提高，家居消費(fèi)逐漸升級，消費(fèi)者渴望更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品以及更有體驗(yàn)感的服務(wù)。這無疑對家居產(chǎn)業(yè)的變革起到重要的推動作用。作為鋼木門行業(yè)，必須緊隨時代發(fā)展趨勢，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。 家居消費(fèi)升級行業(yè)壓力劇增 隨著物質(zhì)生活水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來，家居消費(fèi)升級。消費(fèi)者買家具建材，實(shí)體賣場成為并非必須要去的場所，對于標(biāo)準(zhǔn)化、小件的家居品，在網(wǎng)上就能搞定。在此背景下，家居賣場的業(yè)態(tài)也在不斷變化。重體驗(yàn)、重服務(wù)、重設(shè)計(jì)，成為家居賣場的優(yōu)勢，也成為諸多賣場發(fā)展的新方向。 然而，家居行業(yè)的壓力依然存在。沒有了2012年以前的瘋狂增長，家居行業(yè)中的不少企業(yè)面臨著生存的問題：原材料、人工成本上漲、樓市不景氣等等。此外，國家政策的引導(dǎo)，也讓行業(yè)面臨壓力。從2014年開始，各類旨在改善環(huán)境條件的法律法規(guī)相繼出臺，對家具生產(chǎn)業(yè)的限制越來越嚴(yán)格，不少企業(yè)面臨著存活問題。 家居產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)程亟需加快 2015年的家居市場，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的節(jié)奏而變化，更因上游房地產(chǎn)市場的變化而變化著。整體國民經(jīng)濟(jì)增長速度放緩、房產(chǎn)市場發(fā)展節(jié)奏的動蕩、外界資本的進(jìn)入、蜂擁而起的“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮，再加上陸續(xù)出臺的政策、標(biāo)準(zhǔn)，為家居行業(yè)帶來諸多壓力，也迫使行業(yè)開始轉(zhuǎn)變。雖然還在摸索中，但是“變化”已成必然，在變化中尋求新的生機(jī)，成為2015家居企業(yè)最明顯的標(biāo)志。 在產(chǎn)品方面，包括鋼木門在內(nèi)的家居品牌一直在做出保證產(chǎn)品質(zhì)量的承諾，但還是缺乏真正耐用、讓消費(fèi)者滿意的好產(chǎn)品。市場產(chǎn)品水平并不平衡，劣質(zhì)產(chǎn)品仍然在市場上存在，市場監(jiān)管有待提高。在服務(wù)方面，對于家居品牌來說，好的服務(wù)仍是品牌的弱項(xiàng)。有些服務(wù)只停留在合格上，離優(yōu)質(zhì)服務(wù)還有很大的距離。部分品牌和銷售人員將產(chǎn)品賣出去就算完成“任務(wù)”，在售后服務(wù)方面還需要很大的提升。 在家居消費(fèi)升級、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，家居品牌亟需加快轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革，進(jìn)而贏得市場。
家居消費(fèi)升級 衣柜企業(yè)打“價值戰(zhàn)”是王道
在2015年年底，家居建材行業(yè)各種年會此起彼伏，其中不少參會的業(yè)內(nèi)人士的深刻剖析和獨(dú)到觀點(diǎn)也為衣柜企業(yè)新一年的發(fā)展提振了信心并指明了方向。在北京家居行業(yè)協(xié)會年會上，居然之家董事長兼總裁的汪林朋表示目前家居行業(yè)面臨三大發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)讓價格回歸價值將是抓住機(jī)遇的一大利器。 家居行業(yè)轉(zhuǎn)型面臨三大機(jī)遇 “家居行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，危機(jī)后面一個字就是機(jī)會的‘機(jī)’?！本尤恢叶麻L兼總裁的汪林朋表示，目前家居行業(yè)面臨三大發(fā)展機(jī)遇： 一是中央反復(fù)提到的供給側(cè)改革，即中國的制造業(yè)需要進(jìn)行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革，滿足中高端人群的消費(fèi);二是京津冀一體化，這也是國家戰(zhàn)略，家居建材行業(yè)屬于一般制造業(yè)，未來幾年要陸續(xù)遷出北京，抓住這個機(jī)會能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;三是“一帶一路”，對于中國家居建材行業(yè)來說，無論工廠還是賣場，目前存在百分之三四十過剩的情況，跟歐洲、美國、日本比，可能沒有太大優(yōu)勢，但與東南亞、中亞、中 東、非洲比具有明顯優(yōu)勢。 衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)向“價值競爭”是王道 機(jī)遇就在面前，誰能夠把握，靠什么才能取得商機(jī)?以設(shè)計(jì)領(lǐng)銜創(chuàng)新，推動企業(yè)變革，成為行業(yè)的共識。的確，據(jù)了解，在很多人感覺能持平就非常不錯的2015年，經(jīng)營進(jìn)口家具和推崇原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌不但沒有遇到困難，而且越來越好。對此有業(yè)內(nèi)人士將其歸因于產(chǎn)品的創(chuàng)新?！爸懈叨讼M(fèi)群體不是沒有消費(fèi)能力，而是國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)滿足不了他們的消費(fèi)需求。進(jìn)口家具之所以受到中高端人群的青睞，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)、產(chǎn)品的品質(zhì)和使用價值與眾不同，‘讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品一定有市場’。” 目前衣柜消費(fèi)已經(jīng)由價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值導(dǎo)向，產(chǎn)品的價格和品質(zhì)有著直接關(guān)系，正所謂一分錢一分貨，物美價不廉，這才是真正體現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律。因此，衣柜企業(yè)需變革因循守舊和價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)思維，追求創(chuàng)新與價值，迎合消費(fèi)趨勢，讓價格回歸價值。
消費(fèi)升級家具質(zhì)量不能放松
日前，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，將“消費(fèi)升級”倒逼產(chǎn)業(yè)升級做了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，可以預(yù)見，如何適應(yīng)“消費(fèi)升級”將成為未來家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向。 質(zhì)量安全問題不可回避 近年來，有關(guān)家具安全的負(fù)面新聞時常見諸報(bào)端，質(zhì)量安全不放心、售后服務(wù)不省心等問題嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的購買欲望。如今，在消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的新國策下，家具產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題不能回避，唯有積極把握機(jī)會，加速轉(zhuǎn)型，才能從根本上杜絕質(zhì)量難題。 縱觀家具企業(yè)的發(fā)展史，家庭對家具產(chǎn)品的需求量是與日俱增的，家具產(chǎn)品本應(yīng)成為家具行業(yè)爭奪的大蛋糕。然而質(zhì)量安全問題卻讓消費(fèi)者談“醛”色變，給家具企業(yè)的生產(chǎn)銷售帶來了一定程度的負(fù)面影響。因此，家具企業(yè)必須正視質(zhì)量問題，并不斷改進(jìn)。 切忌以質(zhì)量安全換利益 質(zhì)量安全是企業(yè)社會責(zé)任的重中之重。家具企業(yè)的利益不應(yīng)是以出賣自己原則，降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)質(zhì)量不合格產(chǎn)品而獲得的。盡管現(xiàn)在國內(nèi)外家具市場不走俏，但質(zhì)量問題始終是家具企業(yè)應(yīng)遵守的底線，切忌以犧牲質(zhì)量來換取暴利。 若不顧市場發(fā)展規(guī)律，隨意生產(chǎn)質(zhì)量存在嚴(yán)重問題的產(chǎn)品，必定會引起消費(fèi)者的不滿，阻礙企業(yè)的發(fā)展。因此，家具企業(yè)要明白，投機(jī)取巧，以質(zhì)量搏暴利的手段是不可行的，只有腳踏實(shí)地，滿足消費(fèi)者的期待，才能為企業(yè)贏得一個美好的未來。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，對家具企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要進(jìn)行質(zhì)量升級，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，才能在市場中獲得競爭的有利條件。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級 衣柜企業(yè)如何轉(zhuǎn)型?
在國務(wù)院頒布的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》中，以前的口號式“產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整”演變?yōu)閺?qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級”倒逼產(chǎn)業(yè)升級。近年來，衣柜質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)不完善等問題嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對衣柜的消費(fèi)欲望，在消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的新國策下，衣柜企業(yè)該如何加快轉(zhuǎn)型? 質(zhì)量升級 近日，國家質(zhì)檢總局公布了今年針對2382家家具建材類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的2486批次產(chǎn)品的抽檢結(jié)果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產(chǎn)品中，木制家具由于甲醛釋放量超標(biāo)，抽檢合格率最低，木制家具質(zhì)量安全問題令人堪憂。眾所周知，衣柜產(chǎn)品大多以木材為原材料，在未來的發(fā)展過程中，衣柜企業(yè)亟需實(shí)現(xiàn)質(zhì)量升級。 的確，隨著“全面二孩”政策的放開，家庭對衣柜等木質(zhì)家具的需求量與日俱增，兒童市場本應(yīng)成為衣柜生產(chǎn)企業(yè)嘴邊的一塊“肥肉”，然而面對嚴(yán)重的質(zhì)量安全問題，不少家長談“醛”色變，在選購兒童家具上不得不小心翼翼，這也為企業(yè)的生產(chǎn)銷售帶來了一定程度的負(fù)面影響。新國策出臺，期待以消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對于衣柜企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 如今越來越多的人在選購衣柜時，都傾向于“私人定制”。一方面定制衣柜可以根據(jù)消費(fèi)者的家居“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費(fèi);另一方面，定制衣柜還可以滿足不同消費(fèi)者的個性化要求?！八饺硕ㄖ啤笔且鹿癞a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側(cè)面反映出衣柜標(biāo)準(zhǔn)化缺失的弊端。 的確，除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，衣柜對尺寸也有嚴(yán)格的要求。然而，衣柜產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，同樣面臨標(biāo)準(zhǔn)問題。不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)缺失，更在于標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)與執(zhí)行。俗話說：無規(guī)矩，不成方圓。對衣柜產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生命線。因此，衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型亟需連同相關(guān)部門，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。 盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響，衣柜企業(yè)面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題，衣柜企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來博取利益。與此同時，衣柜企業(yè)也可以從標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面入手，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
