衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型 緊跟消費升級新方向是王道
根據(jù)國務(wù)院11月23日發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》(簡稱《指導(dǎo)意見》)顯示，服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費和農(nóng)村消費將成為消費升級的六大方向。這釋放了未來中國經(jīng)濟發(fā)展的新信號，對于衣柜企業(yè)來說，也指明了轉(zhuǎn)型升級的大方向。 消費升級呈現(xiàn)六大方向 根據(jù)《指導(dǎo)意見》，以前喊“產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整”多了，這次，是強調(diào)“消費升級”倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即消費升級、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型有機結(jié)合。重點促進的消費領(lǐng)域包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費。所以，可穿戴、智能家具等智能終端相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品前景廣闊;農(nóng)村家具消費仍受鼓勵;互聯(lián)網(wǎng)+制造，個性化設(shè)計、柔性生產(chǎn)也是順應(yīng)大勢。 衣柜行業(yè)將發(fā)展變化 業(yè)內(nèi)人士看來，以消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，支持制造業(yè)由生產(chǎn)型向制造服務(wù)型轉(zhuǎn)變，而且將全面推進“三網(wǎng)融合”、培育數(shù)字媒體，重點促進智能終端的消費，鼓勵生產(chǎn)的數(shù)字化、柔性化……這些都有利于衣柜企業(yè)向相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域延伸，并與互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合，成為促進消費升級的直接著力點之一。衣柜企業(yè)與消費者之間，也將從淺層次的買賣關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)提供一連串服務(wù)的關(guān)系。 衣柜企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級? 對于衣柜企業(yè)來說，究竟該怎么做，《意見》中并沒有一條清晰的路徑。不過，在《意見》出臺后，未來無疑存在著新的可能?！爸悄懿恢皇且环N產(chǎn)品、功能、技術(shù)，更是一種生活方式?！眹庖呀?jīng)劃出一些城鎮(zhèn)來試點未來的智能生活，讓人們形成智能化的行為、溝通方式。國內(nèi)智能家具、智能家具的推進，是不是可以加以借鑒呢?同時，由于線上線下一體化的電商模式，進一步得到國家政策的肯定，所以，家具實體銷售網(wǎng)絡(luò)如何與電商結(jié)合，從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，也大有文章可做。
地板“上房揭瓦” 美感消費升級
裝修的多元化、立體化，讓每一個家裝元素都被賦予了新的功能。在家裝中的重要元素—地板，其裝飾功能也從腳下延伸到了墻上。 木地板做墻面裝飾一改傳統(tǒng)的墻面刷漆或貼墻紙的裝飾方式，顯得新穎獨特。由于木地板的款式多樣，用它來裝飾墻面既能加強家裝的整體性，又能凸顯主人的個性，十分迎合年輕消費者的喜好。 而且，木地板親近自然的風(fēng)格使之無論是墻面還是樓閣的裝飾都能夠顯現(xiàn)出別樣的風(fēng)情。也正因為如此，市場對木地板的功能也有了更高、更全的要求。 消費者對墻面的裝飾向來比地面的重視程度要高，無論是外觀還是質(zhì)量都有更高的要求。地板被用作墻面設(shè)計也就意味著，地板企業(yè)在今后的生產(chǎn)中，必須對家具的時尚有很深的了解，若只是略通則無法滿足消費者的要求，而地板的美感標準也將與家具的美感標準相融合。 此外，地板用作墻面的裝飾除了外觀在外觀上有更為嚴格的要求外，對其功能也有了新的要求，墻的防受潮及受潮后對墻面的損壞與地板的防潮和受損有很大的差別，地板企業(yè)若還堅持用原來的方式生產(chǎn)地板只會導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。所以，地板企業(yè)在兼顧家具的設(shè)計時，對墻的護理以及以往的墻面裝飾制作和用工都須有詳細的了解。 還有更需要地板企業(yè)思考的是，用于墻面裝飾的地板基本上是木地板，在原料資源緊缺的情況下，地板墻面裝飾的興起無疑加重了木地板對林業(yè)原材料的依賴程度。相應(yīng)的，地板企業(yè)的原材料進口投資以及生產(chǎn)成本也必將提高，地板企業(yè)又該如何應(yīng)對？ 地板企業(yè)上墻是市場為地板企業(yè)開的又一條銷路，但同時又是一個新的考驗。地板企業(yè)如何從中走出一條嶄新的道路，要憑的不只是地板的質(zhì)量，而是地板企業(yè)如何提升美感消費的能力。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
家具行業(yè)消費升級 重視設(shè)計與品牌
家具消費分別為三個層級,實用消費、美感消費與表現(xiàn)消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求家滿足審美需要,消費者有一定的購買力,對家具的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感,購買的計劃性強,會通過多方比對,團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產(chǎn)品設(shè)計、材料種類,環(huán)保,重視品牌;表現(xiàn)消費是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。消費者具有相當(dāng)?shù)馁徺I力,對家具的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。前10年,我國家具消費市場以實用消費為主,未來我國家具消費將進入美感消費時代,對家具的材質(zhì)、設(shè)計、品牌要求提升。 家具消費的三大動力,房地產(chǎn)投資、婚慶、消費升級發(fā)生變化,房地產(chǎn)行業(yè)面臨重大不確定性、2015左右我國結(jié)婚人數(shù)將達到峰值,消費升級將成為家具消費的主要推手。 家具行業(yè)市場容量在6000億左右,但行業(yè)內(nèi)無大眾品牌,單個品牌規(guī)模不大,主要原因前20年我國家具消費主要是實用消費,家具企業(yè)對設(shè)計的重視不夠,缺乏品牌運作能力,這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低,未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 與制造商相比,家具渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)絕對優(yōu)勢,連鎖賣場是品牌家具主要銷售渠道。這種銷售模式的缺點是:品牌企業(yè)議價能力低,利潤被渠道商擠壓;連鎖商場規(guī)模宏大,實際單店客流量低;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價,從而一定程度上抑制了消費。O2O模式適合家具銷售,擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購物體驗,將對現(xiàn)有的家具銷售模式甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。O2O電商品牌美樂樂僅成立5年,銷售收入已達到20個億,超過絕大部分傳統(tǒng)家具行業(yè)。 定制家具占比已達到40%,定制家具公司開始謀求品類延伸說明定制家具行業(yè)已接近成熟期。行業(yè)增速可能會下降,未來的競爭將更加激烈。 家具行業(yè)投資邏輯將遵循二條主線,其一:滿足美感消費需求,建立強勢品牌:建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力,首當(dāng)其沖就是加強設(shè)計能力,提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外,在品牌運作、售后服務(wù)等方面均要做到獨到之處,超出消費者預(yù)期,才能真正建立起強勢品牌,以品牌拉動銷售。其二,擁抱新的商業(yè)模式,擠壓渠道泡沫,以降低產(chǎn)品價格的方式增加消費者效用,從而提升消費體驗。
家具行業(yè)消費升級與渠道革新將成為投資主題
家具消費分別為三個層級,實用消費、美感消費與表現(xiàn)消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求家滿足審美需要,消費者有一定的購買力,對家具的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感,購買的計劃性強,會通過多方比對,團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產(chǎn)品設(shè)計、材料種類,環(huán)保,重視品牌;表現(xiàn)消費是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。消費者具有相當(dāng)?shù)馁徺I力,對家具的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。前10年,我國家具消費市場以實用消費為主,未來我國家具消費將進入美感消費時代,對家具的材質(zhì)、設(shè)計、品牌要求提升。 家具消費的三大動力,房地產(chǎn)投資、婚慶、消費升級發(fā)生變化,房地產(chǎn)行業(yè)面臨重大不確定性、2015左右我國結(jié)婚人數(shù)將達到峰值,消費升級將成為家具消費的主要推手。 家具行業(yè)市場容量在6000億左右,但行業(yè)內(nèi)無大眾品牌,單個品牌規(guī)模不大,主要原因前20年我國家具消費主要是實用消費,家具企業(yè)對設(shè)計的重視不夠,缺乏品牌運作能力,這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低,未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 與制造商相比,家具渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)絕對優(yōu)勢,連鎖賣場是品牌家具主要銷售渠道。這種銷售模式的缺點是:品牌企業(yè)議價能力低,利潤被渠道商擠壓;連鎖商場規(guī)模宏大,實際單店客流量低;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價,從而一定程度上抑制了消費。O2O模式適合家具銷售,擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購物體驗,將對現(xiàn)有的家具銷售模式甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。O2O電商品牌美樂樂僅成立5年,銷售收入已達到20個億,超過絕大部分傳統(tǒng)家具行業(yè)。 九正建材網(wǎng)據(jù)悉，定制家具占比已達到40%,定制家具公司開始謀求品類延伸說明定制家具行業(yè)已接近成熟期。行業(yè)增速可能會下降,未來的競爭將更加激烈。 家具行業(yè)投資邏輯將遵循二條主線,其一:滿足美感消費需求,建立強勢品牌:建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力,首當(dāng)其沖就是加強設(shè)計能力,提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外,在品牌運作、售后服務(wù)等方面均要做到獨到之處,超出消費者預(yù)期,才能真正建立起強勢品牌,以品牌拉動銷售。其二,擁抱新的商業(yè)模式,擠壓渠道泡沫,以降低產(chǎn)品價格的方式增加消費者效用,從而提升消費體驗。
三四線市場消費升級 地板企業(yè)要抓住時機
城鎮(zhèn)化的建設(shè)使得原本消費能力相對薄弱的農(nóng)村消費者就擁有厚積薄發(fā)的力量。由于居民消費水平的提高，城鎮(zhèn)地區(qū)家居建設(shè)需求也在日益擴大，地板行業(yè)三四級市場的發(fā)展也有所期待。 現(xiàn)階段三四級市場消費者心理承受價位已經(jīng)超出預(yù)期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費者有機會接觸到更多新產(chǎn)品，并逐漸由關(guān)注價格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變。 面臨新一輪的競爭，地板企業(yè)需要變革銷售模式、創(chuàng)新商業(yè)模式，才能順應(yīng)發(fā)展，在未來競爭格局中獲得收益。 首先，低碳環(huán)保一直是國家鼓勵、社會需要的方向，產(chǎn)品的環(huán)保能吸引更多消費者，在市場激烈的競爭過程中地板企業(yè)也會憑借環(huán)保產(chǎn)品獲得受益。 其次，網(wǎng)上銷售目前已成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強有力競爭對手，近年來網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，建材網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長。在整體地板市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售有所增長，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強有力的競爭對手. 最后，目前對于其商業(yè)模式都應(yīng)該創(chuàng)新，地板行業(yè)在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式應(yīng)轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。
三四線市場消費升級 地板企業(yè)要抓住時機
城鎮(zhèn)化的建設(shè)使得原本消費能力相對薄弱的農(nóng)村消費者就擁有厚積薄發(fā)的力量。由于居民消費水平的提高，城鎮(zhèn)地區(qū)家居建設(shè)需求也在日益擴大，地板行業(yè)三四級市場的發(fā)展也有所期待。 現(xiàn)階段三四級市場消費者心理承受價位已經(jīng)超出預(yù)期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費者有機會接觸到更多新產(chǎn)品，并逐漸由關(guān)注價格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變。 面臨新一輪的競爭，地板企業(yè)需要變革銷售模式、創(chuàng)新商業(yè)模式，才能順應(yīng)發(fā)展，在未來競爭格局中獲得收益。 首先，低碳環(huán)保一直是國家鼓勵、社會需要的方向，產(chǎn)品的環(huán)保能吸引更多消費者，在市場激烈的競爭過程中地板企業(yè)也會憑借環(huán)保產(chǎn)品獲得受益。其次，網(wǎng)上銷售目前已成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強有力競爭對手，近年來網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，建材網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長。在整體地板市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售有所增長，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強有力的競爭對手.最后，目前對于其商業(yè)模式都應(yīng)該創(chuàng)新，地板行業(yè)在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式應(yīng)轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。
消費升級:一季度消費品零售總額家具類增長30%以上
國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長李曉超近日在介紹今年一季度國民經(jīng)濟運行情況時表示，初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值61491億元，按可比價格計算，同比增長10.6%，比上年同期回落1.1個百分點。統(tǒng)計顯示，一季度社會消費品零售總額25555億元，同比增長20.6%（3月份增長21.5%），比上年同期加快5.7個百分點。其中，城市消費品零售額17377億元，增長21.2%；縣及縣以下消費品零售額8178億元，增長19.3%。限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)大類商品零售中，家具類增長30%以上。一季度，居民消費價格總水平上漲8.0%（3月份同比上漲8.3%，環(huán)比下降0.7%），漲幅比上年同期高5.3個百分點；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4386元，同比增長11.5%。農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入1494元，同比增長18.5%。相關(guān)人士指出，當(dāng)前要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認真貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議和政府工作報告的各項部署，繼續(xù)實施穩(wěn)健的財政政策和從緊的貨幣政策，按照控總量、穩(wěn)物價、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡的指導(dǎo)思想，把握宏觀調(diào)控的節(jié)奏、重點和力度，力爭實現(xiàn)國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展。
激發(fā)消費活力 金九規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比上漲
10月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點，同比下跌4.87點。
南潯整合資源助力木業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級
“你們的產(chǎn)品靜曲強度全部是35.2，符合國家標準。彈性模量是3093，作為參考。”近日，湖州帝諾居木業(yè)有限公司負責(zé)人張學(xué)良帶著木地板樣品來到久盛地板有限公司實驗室，在久盛檢測人員的幫助下開展木地板靜曲強度測試等多項檢測。
推動產(chǎn)業(yè)升級 詔安計劃引進木材深加工生產(chǎn)線
記者近日從詔安縣林業(yè)局獲悉，該縣計劃引進木材深加工生產(chǎn)線，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)升級。
