體育營銷火爆,冬奧會剛過,又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運(yùn)會
北京冬奧會閉幕,今年還有成都大運(yùn)會和杭州亞運(yùn)會兩項(xiàng)在中國舉辦的國際大型體育賽事。
2022開年,家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動已登臺!
據(jù)觀察,已有數(shù)十家重點(diǎn)企業(yè)啟動開年計(jì)劃,拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時(shí)代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么?
相比數(shù)字營銷1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營差異化明確,進(jìn)入3.0時(shí)代,核心是用戶心智運(yùn)營,其特點(diǎn)是:用戶需要情感鏈接,建立親密關(guān)系后才會產(chǎn)生忠誠。此時(shí),品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系?品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)
最近,冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng),其手辦上線15分鐘后便被一掃而光,在淘寶旗艦店,冰墩墩周邊也是上線秒售罄,可謂“一墩難求”,甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象,加上“國寶”濾鏡,冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后,是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級分化到營銷老舊!
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁,扮演著不可或缺的角色,但隨著年輕90后,Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺后,經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”,年輕消費(fèi)者好像特別難將就,一言不合就下一家。
借勢明星營銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長期以來,家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營銷方式有線下實(shí)體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年,受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響,家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道;家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力,形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
2022年影響家居營銷走向的三個(gè)變動
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標(biāo)簽,近年來不斷致力于各種新式經(jīng)營模式、銷售方式,力求突破行業(yè)壁壘,達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的,然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營銷方式上將會在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動,需警惕!
2021年,廣告營銷跳出舒適區(qū):向前,向后,向下
廣告營銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影,“集體承壓”意外成為整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。
明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑?
10月21日晚,明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
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