2021年，廣告營銷跳出舒適區(qū)：向前，向后，向下
廣告營銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影，“集體承壓”意外成為整個行業(yè)的關鍵詞。
木門企業(yè)廣告營銷 創(chuàng)意之外還需有個“度”
在當今互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的背景下，木門企業(yè)營銷手段雖然稍有改變，但是更多的企業(yè)在營銷時還會選用：廣告這個方式。不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為企業(yè)都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念的廣告的確不容易。 但是，好的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!任何一個品牌要想成長為品類中的最暢銷的品牌，最為重要的理論就是品類中最為重要的認知點要與品牌結合，結合成功了，加上適當?shù)臓I銷推廣就有可能成為消費者喜歡暢銷品牌。然而，很多木門企業(yè)在產(chǎn)品上市時只關注人、財、物與營銷，但是卻忽略了一點：如果沒有精準的信息收集，分析與總結，企業(yè)很多產(chǎn)品的賣點提煉就會走偏，導致人、財、物大量浪費。那么信息化營銷，怎樣才能做好產(chǎn)品廣告，精準的找到廣告的突破點呢? 一、廣告創(chuàng)意要符合品牌形象 木門企業(yè)要學會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當今的木門行業(yè)，不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸! 二、聚焦投放木門產(chǎn)品廣告 信息簡單，爭取相對注意力的優(yōu)勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區(qū)域投放，比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。 三、企業(yè)廣告設計要有新意 所有的廣告在最基礎的布局構圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。 四、木門廣告圖文需搭配得當 一般認為廣告語在8-12個字范圍內最易記。都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。為此，移動廣告在有限的篇幅內搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。 總而言之，木門企業(yè)廣告投放總原則就是：信息簡單，具有創(chuàng)意，效果監(jiān)測。對于木門企業(yè)來說，要想激烈競爭中樹立好木門品牌，在推廣資金有限的基礎上，做好廣告投放和市場，就得做好上述工作，才能實現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標。對商家來講，做好廣告宣傳的前提一定要圍繞“實、真、度”三個字做文章，全球木門網(wǎng)認為“實”就是尊重客觀，尊重科學，圍繞產(chǎn)品和服務的特點進行準確定位，開展廣告創(chuàng)意，做到貼切而又到位;“真”就是內容要真，畫面要真，形象代言人推薦情況要真，廣告創(chuàng)意不能隨心所欲，不能胡亂拼湊;“度”就是嚴格遵守《廣告法》，不說過頭話，避免假、大、空，提煉的廣告語句動聽而不浮漂，設計的廣告畫面優(yōu)美而不造作。
品牌建設作用重大 地板企業(yè)廣告營銷優(yōu)勢漸顯
目前，地板行業(yè)中市場競爭形勢日趨嚴峻，再加上受到一系列內外因素的影響，行業(yè)整體發(fā)展陷入低迷，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要謀得長久發(fā)展，還需在品牌建設、服務體系完善等軟實力上下功夫。 地板企業(yè)品牌建設勢在必行 對于在國內發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)而言， 品牌宣傳是一個產(chǎn)品賣出去的一大前提，有了宣傳才會有認知度，才會有口碑，在這個網(wǎng)絡大環(huán)境的背景下，傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，更為重要的是互動，地板行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會的需求，取得更多的市場。 品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，地板品牌的創(chuàng)建便會成為“水中月”般的夢幻。 地板企業(yè)廣告營銷需掌握方法 在眾多營銷模式中，廣告營銷由于其直觀性，以及消費者了解地板品牌和產(chǎn)品的直接性，受到廣大消費者的青睞。當然，這也是企業(yè)資金投入相當多的環(huán)節(jié)。根據(jù)目前的走勢，地板企業(yè)的廣告營銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，其競爭的區(qū)別點已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。 在地板行業(yè)競爭對手強大的市場，切忌意氣用事硬扛，要明白有得有失的經(jīng)營智慧，畢竟廣告投放只是市場營銷的一個方面而已，不一定非得比誰的錢花的多，廣告不夠錢，可以加強終端店面和軟件的力量，在有利于自己的戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗，才不會陷入被動。 總之，任何一種媒體的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合。地板企業(yè)組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒體來完成。
地板行業(yè)：廣告營銷如何讓品牌突圍
當前地板行業(yè)產(chǎn)品線極其豐富，行業(yè)競爭特別厲害，市場營銷戰(zhàn)爭的第一波便從價格戰(zhàn)開始，慢慢向廣告和品牌傳播延伸。 激烈的價格戰(zhàn)導致了行業(yè)的混亂和參差不齊，當前地板企業(yè)的競爭法則是誰先降價，誰先快速擴大市場份額，誰就占領市場、贏得市場。隨著地板行業(yè)內銷戰(zhàn)的升級，品牌戰(zhàn)已逐漸取代價格戰(zhàn)成為地板企業(yè)競爭的首要策略，廣告宣傳在品牌戰(zhàn)中起到至關重要的作用，決定企業(yè)的未來。 企業(yè)應針對招商難、銷售難、品牌傳播難的特征，有針對性地提出影響力廣告營銷服務。要通過創(chuàng)新廣告營銷方式，通過解決影響銷售的關鍵問題，通過系統(tǒng)性的咨詢、診斷、重塑戰(zhàn)略，徹底地解決“攔路虎”。 當然，廣告宣傳一定要做，但企業(yè)做廣告要量力而行，不然會導致產(chǎn)銷不協(xié)調，廣告要宣傳實在的、有道理話，那些經(jīng)不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更可能會摧毀企業(yè)品牌。
櫥柜行業(yè)競爭激烈企業(yè)開始發(fā)力“廣告營銷”
在櫥柜行業(yè)競爭日趨激烈的當下，如何樹立品牌形象、提升品牌美譽度成為櫥柜企業(yè)的重要目標之一。2013年，隨著櫥柜市場的迅速回暖，眾多櫥柜企業(yè)也開始發(fā)力“廣告營銷”，增加品牌的媒體曝光度成為大多數(shù)櫥柜企業(yè)的首選。櫥柜企業(yè)青睞電視廣告投放效果難盡人意2012年底到2013年初的這段時間內，諸多櫥柜企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計劃，并陸續(xù)付諸實施。據(jù)了解，目前，櫥柜企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多櫥柜企業(yè)所關注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。筆者之前所在的一家電器企業(yè)，就有這樣的先例，其花費了幾百萬的廣告費用，分別在央視7套、鳳凰衛(wèi)視投放了一年的電視廣告，結果是根本沒人關注。筆者認為最主要的原因就在于產(chǎn)品定位與廣告宣傳不合拍，最終效果當然就不理想了。有業(yè)內專業(yè)人士更是犀利地指出，櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業(yè)的行業(yè)媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少櫥柜企業(yè)都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時間段才能最終一展企業(yè)的風采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。櫥柜企業(yè)投放央視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續(xù)性也同等重要?？v觀目前櫥柜行業(yè)的央視廣告投放風，不難發(fā)現(xiàn)，極少有櫥柜企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到央視廣告中，最終對企業(yè)整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時，選擇在重點區(qū)域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。2013年，在眾多櫥柜企業(yè)跟風投放央視廣告的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)如何把控好廣告平臺的選擇，如何將品牌的建設與品牌的發(fā)展相得益彰，最重要的是需要櫥柜企業(yè)找準自我發(fā)展的一條道路，切忌盲目跟風，否則最終取得的效果適得其反。
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來，關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務部等9部門印發(fā)的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
全面開啟品牌營銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國板材金匠榜網(wǎng)評活動正式拉開序幕，德百納第 一次出現(xiàn)在金匠榜贊助商名單中，為勇于創(chuàng)新、敢于轉型的人造板企業(yè)賦能，以自身的高質量發(fā)展助力行業(yè)走向變革之路。
家居行業(yè)315大促烽煙再起 營銷戰(zhàn)役全面點燃
伴隨著3月15日消費者權益保護日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統(tǒng)老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
從0到1，讀懂定制家居行業(yè)的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略
家居行業(yè)的流量模式正在發(fā)生改變，從流量型貨架到如今的內容型貨架，流量聚焦到種草體驗，定制家居行業(yè)都有哪些營銷戰(zhàn)略？本文將和大家聊聊 " 定制家居的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略 "，一起來看看吧。
【專訪】鵬鴻市場營銷總監(jiān)孫碩：每種競爭的背后都存在共贏的途徑
多年的深耕發(fā)展，鵬鴻始終以品質立身，領跑行業(yè)，實現(xiàn)億元量級的連續(xù)跨越，位列國內行業(yè)頭部陣營。近期，中國木業(yè)網(wǎng)采訪了鵬鴻市場營銷總監(jiān)孫碩，探索鵬鴻高質量發(fā)展背后的內在邏輯。
