從未一夜爆紅,家裝行業(yè)的營(yíng)銷究竟有多難?
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜,也讓國(guó)產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)z時(shí)代消費(fèi)力的巨大推動(dòng)作用。與此同時(shí),家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營(yíng)銷高企、獲客維艱的困境,對(duì)于大部分家裝企業(yè)而言,獲客難一直是難解的痛點(diǎn)。
數(shù)字營(yíng)銷有多重要?從幾十個(gè)上市家居企業(yè)具體策略說(shuō)起
拿不下數(shù)字營(yíng)銷、失去線上陣地,對(duì)于做零售的家居家裝企業(yè)來(lái)講,可能是沒(méi)有未來(lái)的。
家具行業(yè)營(yíng)銷方式 棄“游牧”轉(zhuǎn)“農(nóng)耕”
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō):未來(lái)家具品牌的競(jìng)爭(zhēng)必將由技術(shù)、價(jià)格更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù);隨著我國(guó)家具業(yè)的快速發(fā)展,暴利時(shí)代即將終結(jié),家具業(yè)的贏利點(diǎn)也將由銷售更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù),中國(guó)家具業(yè)即將進(jìn)入“第二競(jìng)爭(zhēng)擂臺(tái)”--售后服務(wù)戰(zhàn)。
存量房時(shí)代,家居新品牌走何種路線?
最近三年來(lái),家居行業(yè)涌現(xiàn)出許多的新品牌、子品牌。比如歐鉑麗、空與間、木里木外、A8空間、歌爵、NOLA┅ ┅等等。但在10-30年前的家居行業(yè),家居品牌命名更多是這樣的表述:索菲亞、博洛尼、卡諾亞、迪森堡、歐派、威法┅ ┅等等。
品牌營(yíng)銷力度再升級(jí),中林裝飾紙首 次冠名金匠榜!
作為行業(yè)的后起之秀,中林裝飾紙以強(qiáng)大實(shí)力驚艷市場(chǎng),并在短時(shí)間內(nèi)一躍成為貴港乃至整個(gè)廣西地區(qū)最全的三聚氰胺紙生產(chǎn)企業(yè)。近幾年,中林裝飾紙利用其自身在表面裝飾材料上的優(yōu)勢(shì)順勢(shì)而為,加速發(fā)力,完成“紙+板+表面工藝”全配套服務(wù)升級(jí)動(dòng)作,以“匠心細(xì)節(jié)、精工品質(zhì)”的品牌態(tài)度,助力定制領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。
終端變局繼續(xù)狂奔:場(chǎng)景式體驗(yàn)、綜合業(yè)態(tài)、小空間...
在終端創(chuàng)新上,經(jīng)媒體研究發(fā)現(xiàn),變局持續(xù)展開(kāi),更多企業(yè)入局,探索多種形態(tài)的門(mén)店模式。
原歐派家居副總裁楊鑫正式入職索菲亞,擔(dān)任營(yíng)銷副總裁
5月7日,索菲亞發(fā)布內(nèi)部公告宣布,楊鑫正式履職索菲亞營(yíng)銷副總裁。
珠三角家居行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型 線上線下整合營(yíng)銷
珠三角近一段時(shí)間來(lái)陸續(xù)舉辦了多場(chǎng)家居行業(yè)展覽會(huì),可謂熱火朝天。記者連日來(lái)走訪多地后發(fā)現(xiàn),珠三角家居行業(yè)正積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不少企業(yè)打破傳統(tǒng)的線下經(jīng)營(yíng)模式,主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),線上線下整合營(yíng)銷。
泛家居行業(yè)營(yíng)銷究竟如何破局?
未來(lái)泛家居行業(yè)的核心戰(zhàn)略是差異化,要從去的趨同到未來(lái)的趨異,走出自己的道路。就是要高唱“你好獨(dú)”。
多品類、多渠道、新營(yíng)銷成定制家居企業(yè)突圍利器
透過(guò)三季度9大上市家居企業(yè)披露的財(cái)報(bào)信息,2020年的疫情黑天鵝加快了定制家居行業(yè)的洗牌力度。在前三季度的較量中,以歐派、索菲亞為代表的頭部定制家居企業(yè)和富有創(chuàng)變精神的腰部企業(yè)成為大贏家。從表現(xiàn)優(yōu)異的上市定制家居企業(yè)前三季度的相關(guān)動(dòng)態(tài)來(lái)看, 在拓品類和拓渠道的同時(shí),從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩大維度發(fā)力新?tīng)I(yíng)銷成為終端突圍利器。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)