截止今年2月我國家具制造企業(yè)累計虧損總額同比上漲25%
近年來，隨著房地產(chǎn)市場逐漸回暖，家具行業(yè)也因此迎來了良好的發(fā)展機遇。從我國的家具制造行業(yè)來看，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模不斷持續(xù)擴大。
家具制造企業(yè)的“房事”
隨著人們環(huán)保意識的越發(fā)強烈，以及政府的監(jiān)管強度增加，越來越多的家具制造企業(yè)面臨搬遷廠區(qū)或倒閉的現(xiàn)狀。自2015年7月1日《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》實施和10月1日《揮發(fā)性有機物排污收費試點辦法》實施，對木質(zhì)家具的環(huán)保要求愈顯嚴苛。
東莞家具制造企業(yè)虧損面近兩成 企業(yè)紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)+
家具是東莞傳統(tǒng)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，但在去年的規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)中，虧損面卻達19.5%，“如何轉(zhuǎn)型突圍”成為業(yè)界亟待解決的一個問題。記者28日從市家具行業(yè)協(xié)會獲悉，目前華頌家具、羅瑪家居等眾多企業(yè)在積極探索互聯(lián)網(wǎng)+的同時，也疾呼政府能大力改善現(xiàn)有的物流體系。 借助互聯(lián)網(wǎng)降低庫存積壓 市中小企業(yè)局發(fā)布的《東莞市家具產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究報告》顯示，去年東莞規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)達256家，數(shù)量比2013年同比下降5.19%。企業(yè)陷入內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴大、產(chǎn)出與銷售增長停滯等困境，其中，虧損企業(yè)數(shù)為50家，虧損面達19.5%，同比升高了6.9%。此外，調(diào)研組深入到大嶺山、厚街、企石等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)以內(nèi)銷為主的東莞家具企業(yè)訂單下滑幅度達10%至30%。 “在人口紅利式微、人民幣持續(xù)升值、原材料成本漸漲等大環(huán)境因素影響下，轉(zhuǎn)型升級成為家具企業(yè)不得不去面對的問題?！睆V東羅瑪家居文化有限公司董事長羅健輝告訴羊城晚報記者說，傳統(tǒng)的家具行業(yè)存在產(chǎn)品雷同、打價格戰(zhàn)、位置偏遠和采購不變等弊端，家具業(yè)的轉(zhuǎn)型必須得搭上互聯(lián)網(wǎng)+，不能再走傳統(tǒng)套路。 羅健輝曾從事工程、家具出口近十年，他對外部環(huán)境和家具行業(yè)突圍有著自己的想法，那就是把“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化產(chǎn)業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來?！拔以谧咴L了美國、日本等國家后，結(jié)合家具設計、服裝設計、臺灣咖啡等環(huán)節(jié)，創(chuàng)立了以家居文化為主的O2O體驗店。凡是進入門店的客戶，可以在品嘗咖啡的同時參觀店內(nèi)的家居展示區(qū)，并掃描二維碼選擇自己喜歡的家具、皮具、服飾產(chǎn)品，支付成功再后由工廠快遞發(fā)貨到用戶提供的地址?！? 把這樣的互聯(lián)網(wǎng)+引入到家具產(chǎn)業(yè)，最顯著的優(yōu)勢是什么呢？羅健輝說，一是打破了庫存的“緊箍咒”，極大的降低了庫存積壓；二是項目采用股權(quán)眾籌模式進行復制擴張，每個店鋪拿出40%股份進行眾籌，吸引大約20-40個股東，既盤活資金空間，解決了擴張的資金缺口，又有助品牌的傳播。 做電商缺乏物流體系支撐 “東莞的家具企業(yè)看重生產(chǎn)和研發(fā)，認為互聯(lián)網(wǎng)走的是低價優(yōu)惠，與自己企業(yè)的定位不相符，所以一直以來做互聯(lián)網(wǎng)+的很少?！睎|莞家具行業(yè)協(xié)會會長陳建京說，但隨著經(jīng)濟環(huán)境的影響，目前整個東莞家具行業(yè)都在探索如何搭上互聯(lián)網(wǎng)+?！艾F(xiàn)在全市還沒有比較出色或者說做得好的企業(yè)，羅瑪家居的那個項目是一個很好的嘗試，也是全市首家O2O體驗店?！? 在陳建京看來，東莞的家具企業(yè)要做電商，物流是一個迫切需要解決的問題?！皷|莞缺乏大型家具貨運，大貨車非常少，發(fā)貨去外地經(jīng)常需要中轉(zhuǎn)，這無形中就提高了成本、運輸時間和產(chǎn)品損耗幾率。而對于客戶而言，互聯(lián)網(wǎng)+是一種快體驗，沒耐心去長時間的等待，所以東莞的家具企業(yè)迫切需要更好的物流體系支撐。希望政府能出臺相關(guān)政策，促進物流行業(yè)發(fā)展?！?/p>
家具制造企業(yè)迎來市場機遇 前景喜人
在國內(nèi)，中國家具業(yè)經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，目前已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，雖然家具消費市場巨大，但遠遠趕不上家具生產(chǎn)年總量的增長和流通企業(yè)增加的速度。我國家具賣場的擴容速度也非常之快，特別是近幾年，擴容速度更是前所未有，從幾萬平方米到幾十萬平方米，甚至家具賣場園區(qū)有100萬平方米以上面積。 截止2014年4月，全國共有113家的紅星美凱龍、78家的居然之家，以及25家月星、18家歐亞達、15家宜家、11家百安居、8家集美等家居賣場。剩余，仍還有很多全國各區(qū)域的家居賣場。 表面看家具賣場的增多、增大，家具制造企業(yè)爭奪市場空間的機會也相應增加。銷售網(wǎng)絡擴大了，營銷成本理應降低，但由于重復建設，各自為戰(zhàn)，導致單位銷售點的業(yè)績下降，營銷成本增加，家具賣場面臨著越來越大的壓力。 現(xiàn)在省級家具賣場是越開越多，越建越大。在其他行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)的一哄而上的一窩蜂現(xiàn)象，開始籠罩整個家具行業(yè)。就全國省級市場來看，不是已經(jīng)飽和，而是早已過剩。許多家具城再也沒有昔日人頭攢動的場面，大多是門可羅雀，生意冷清。很多大型家具連鎖賣場的七成商戶面臨虧損。 從各大家具商場的門可羅雀、大批家具企業(yè)的倒閉，我們看到了家具企業(yè)生存的艱難。雖然去年底各大家具商場的打折促銷帶動了一些銷量，但從“虧本處理”、“血本降價”、“保底大促銷”等字眼中，仍可透露出家具生產(chǎn)企業(yè)、賣場已深受危機影響。 1、擴大的規(guī)模與不變的租賃模式 我國家具賣場最大的變化是規(guī)模在不斷增加，而在模式和經(jīng)營方式上沒有改變。很多賣場充當?shù)慕巧菆龅氐奶峁┱?，它們關(guān)心的只是場地的租金，對于其他方面漠不關(guān)心，在定位和宣傳推廣上大多流于形式，巨額的資金投入主要用于賣場的建設和招商兩個方面。 基本上執(zhí)行的是物業(yè)管理功能，這就是我們通常所說的家具賣場經(jīng)營的是店鋪或場地，而不是家具，賣家具不以家具為核心展開工作，而以場子出租或租金提高展開工作。 隨著家具行業(yè)的快速發(fā)展及國內(nèi)消費力的上漲，家具消費從以往的賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，在消費價值鏈上失去了主動權(quán)。金融危機后，更多的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)入國內(nèi)，爭奪國內(nèi)市場份額，國內(nèi)家具市場的競爭更為激烈。 家具企業(yè)一方面要面對產(chǎn)品過剩、利潤空間縮小、存貨與資金風險增大的壓力，另一方面又要面對消費者對服務要求越來越高、品牌選擇范圍增大、購買力不強等殘酷現(xiàn)實。 由于很多制造企業(yè)對我國這種家具業(yè)的主流營銷模式產(chǎn)生了依賴，而家具賣場以這種簡單的營銷形式實現(xiàn)了自己的贏利目標，甚至贏利遠遠高于其所預期的。既然制造企業(yè)非常需要，而且投入低、回報高，操作簡單，這樣的賣場也就被不停地復制。家具企業(yè)為了搶占市場，都在盡量布置營銷網(wǎng)點。 2、賣場空前災難或已來臨 目前的家具市場太多了，已經(jīng)發(fā)展到失控的狀態(tài)，所謂失控就是布局上不合理。在國外的一些大中城市，一般大型家具市場(面積在1萬平方米以上的家居賣場)的數(shù)量最多不會超過3家，賣場總面積也不會超過80萬平方米。 而在中國，據(jù)粗略統(tǒng)計，截止2014年4月，中國前11位連鎖賣場全國區(qū)域分布，經(jīng)濟優(yōu)勢區(qū)域華東地區(qū)167個，占總量的44%;其次華北79個、華南40個;華中33個、西南和東北各27個、西北9個，幾乎所有的大中城市所擁有的家具市場都大大過剩。 家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面，是造成賣場銷售量下滑的原因之一。近兩年來，各種以家具銷售為主的超大型賣場在一、二線城市的新增率達到20%到30%，很多省級城市的家具賣場面積已經(jīng)達到280萬平方米，而且還在以每年新增幾十萬平方米的速度發(fā)展。加上商場定位雷同、招商品牌重疊率高、推廣方法、促銷活動千篇一律，所以造成很多專賣店的經(jīng)銷商虧損。 由于高端家具賣場明顯過剩，在金融風暴的推波助瀾下，導致多數(shù)經(jīng)銷商虧損。上海很多經(jīng)銷商表示，目前百分之四十的同行在虧損，而一些大家具賣場的商鋪空置率已接近20%。這已是一個極其危險的臨界點，如果超過了20%，賣場就有關(guān)門的可能。 而在一些家具賣場重災區(qū)，比如合肥居然之家環(huán)宇店、廣州紅星美凱龍?zhí)旌拥辍⒊Ｖ萑f都國際家具廣場、鄭州居然之家等賣場的空置率都達到或者超過了40%，家具賣場面臨著空前的災難。 3、經(jīng)銷商謀生艱難 商場豪華的設施、高額的運作成本轉(zhuǎn)嫁到租金等費用中，入駐成本較高，一些經(jīng)濟發(fā)達的省級城市，某些商場攤位的租金已經(jīng)超過每月每平方米250元。 以上海為例，經(jīng)銷商的租金壓力非常大，在上海的月平均租金已經(jīng)去到250-300元/平方米。產(chǎn)品的經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨租金太高，只能通過漲價把租金攤到商品中，使他們貨品的價格越來越缺乏競爭力。一個300平方米的歐美家具店，按照目前上海的租金狀況，商戶必須月銷售額85萬以上，并且有35%的毛利才能基本持平不虧損。 “20%的租金、10%的運輸、配送、安裝費、5%的人員工資、提成費用已構(gòu)成了35%的毛利，還不包括稅收、財務、管理等費用，在目前這種市場條件下，要做到這個銷售額實際上并不容易。就算這個月做了150萬元的銷售，但下個月1號還是很擔心，因為接下來幾個月可能都賺不到租金，150萬元卻扛不了兩個月。有時候為了達到銷售額，只能削薄利潤低價出售，但即使這樣也一樣虧損。”賣場的擴張導致品牌商家的“跟風”，他們跟隨賣場不斷開新店，希望占得先機。一邊是拼命的擴張，一邊是銷量的下滑。當前，家具全行業(yè)的平均利潤率僅有3%左右，稍有不慎，商戶就會虧損。同時，家居賣場的急速擴張也給自身帶來了諸多問題。 但是，一個不爭的事實是，近幾年來，我國家具行業(yè)面臨的形勢是：消費成熟、競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化、空間減少、經(jīng)濟效益卻明顯下降等。盡管去年國內(nèi)家具消費市場有近15%的增長，但家具流通企業(yè)也是超速增加，導致該市場競爭加劇。近年來家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面，是造成賣場銷售量下滑的原因之一。 在目前國內(nèi)三四線樓市經(jīng)濟走低、電商沖擊下，企業(yè)賣場的眼睛都盯在省級城市，使這里成了一片“紅?！保谑且恍┘揖哔u場內(nèi)的經(jīng)銷商和賣場巨頭們忙于“斗地主”，減場租。更多的經(jīng)銷商們甚至無心無力應戰(zhàn)，地主都不能斗了，只能悄悄的撤退。
龍江家具制造企業(yè)紛紛投入電子商務
隨著電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的加速改變，已持續(xù)27年的龍家具展，也增添了更多的技術(shù)元素，由深圳、江西等外地企業(yè)帶來的2平方米智能展示屏，出現(xiàn)在了龍江正在舉辦的龍家具展上。而對于這些電商技術(shù)平臺的搭建，有本地企業(yè)主在家展電商論壇上直言，平臺詢盤成本逐年在提高，小賣家“入甕”前要謹慎，免得血本無歸。 家具電商銷售額達7億 天貓、京東在過去一年對龍江家具制造企業(yè)大力營銷，，去年更是誕生了全網(wǎng)家具營銷第一品牌———林氏木業(yè)，該企業(yè)銷售額達到7億元，而在2009年該企業(yè)銷售額僅為500萬元。 目前，在龍江亞洲國際家具材料城附近的龍頭電子商務港，已聚集了一批家具電商運營企業(yè)。附近新開發(fā)的寫字樓也打出電商概念來招攬生意。 增設平臺活動公關(guān)崗位 電商、大數(shù)據(jù)雖是趨勢，但昨日在龍家展電子商務微營銷論壇上，龍江本地電商運營商、我的拍檔網(wǎng)絡技術(shù)服務有限公司總經(jīng)理鄭毅也提醒，目前電商所依賴的流量成本越來越高，小賣家在“入甕”前要謹慎。 “(每單成交的)詢盤成本最初是35元，2012年是75元，2013年下半年已到140元?！编嵰惚硎?，隨著阿里平臺的強大，越來越多制造企業(yè)都想擠上天貓這部快車，但電商運營成本在不斷上漲，而這也導致家具制造企業(yè)在觸網(wǎng)時，要增設平臺活動公關(guān)這一關(guān)鍵崗位。他解釋，增設這個崗位，與制造企業(yè)觸網(wǎng)后仍要依賴活動促銷有關(guān)。 [展會看點] 大型智能P A D展示家具 買家圍觀 天貓、京東等網(wǎng)絡平臺收費的提高，也給一些平臺運營商帶來機會。昨日雖已是龍家具展第三天，人流量不及開幕日，但與新技術(shù)有關(guān)的智能展區(qū)，則仍然受到觀展買家駐足圍觀。 在一樓展館的兩處家具制造企業(yè)的展位前，各有一臺高2米、寬約1米的智能PA D在展示家具，進行展示的企業(yè)一家來自江西、一家來自深圳。 這兩家企業(yè)打出的概念，是針對天貓、平臺這些互聯(lián)網(wǎng)大鱷，點擊這兩個PA D上所裝載的圖片，也可看到家具樣板和價格信息。工作人員解釋說，他們正在選擇加盟商，個體戶只要花費3.8萬元的價格，可以在5年內(nèi)獲得這個智能大屏，而該智能大屏還將展示所有加盟商的家具產(chǎn)品，給客戶更多選擇。
菏澤市牡丹區(qū)開展木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項執(zhí)法行動
深入貫徹落實省、市安全生產(chǎn)電視會議精神，進一步促進木材加工企業(yè)健康有序發(fā)展，菏澤市牡丹區(qū)在全區(qū)組織開展了木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項執(zhí)法檢查行動。 此次專項檢查，主要針對木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)制度落實、安全機構(gòu)人員配備及相關(guān)人員培訓、生產(chǎn)現(xiàn)場安全管理、隱患排查整改等情況進行檢查。旨在通過檢查，摸清全區(qū)木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，有效排除安全生產(chǎn)隱患，確保全區(qū)木材加工企業(yè)生產(chǎn)安全。 執(zhí)法人員通過對菏澤領將家具制造有限公司、菏澤紅旗家具制造有限公司、久久家具制造有限公司、山東森泉木業(yè)有限公司等木材加工及家具制造企業(yè)的執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)安全主體責任明確，生產(chǎn)管理制度齊全，人員配備到位；但仍有個別企業(yè)仍存在職業(yè)病防護用品缺乏、消防通道不暢、現(xiàn)場管理混亂等問題。執(zhí)法人員對檢查中發(fā)現(xiàn)的安全隱患，能當場整改的，責令企業(yè)立即整改；對其中不能當場整改13處安全隱患，分別下達了限期改正指令書，責令企業(yè)限期改正。
菏澤市牡丹區(qū)開展木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項執(zhí)法行動
深入貫徹落實省、市安全生產(chǎn)電視會議精神，進一步促進木材加工企業(yè)健康有序發(fā)展，菏澤市牡丹區(qū)在全區(qū)組織開展了木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項執(zhí)法檢查行動。 此次專項檢查，主要針對木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)制度落實、安全機構(gòu)人員配備及相關(guān)人員培訓、生產(chǎn)現(xiàn)場安全管理、隱患排查整改等情況進行檢查。旨在通過檢查，摸清全區(qū)木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，有效排除安全生產(chǎn)隱患，確保全區(qū)木材加工企業(yè)生產(chǎn)安全。 執(zhí)法人員通過對菏澤領將家具制造有限公司、菏澤紅旗家具制造有限公司、久久家具制造有限公司、山東森泉木業(yè)有限公司等木材加工及家具制造企業(yè)的執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)安全主體責任明確，生產(chǎn)管理制度齊全，人員配備到位；但仍有個別企業(yè)仍存在職業(yè)病防護用品缺乏、消防通道不暢、現(xiàn)場管理混亂等問題。執(zhí)法人員對檢查中發(fā)現(xiàn)的安全隱患，能當場整改的，責令企業(yè)立即整改；對其中不能當場整改13處安全隱患，分別下達了限期改正指令書，責令企業(yè)限期改正。
菏澤市牡丹區(qū)開展木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項
深入貫徹落實省、市安全生產(chǎn)電視會議精神，進一步促進木材加工企業(yè)健康有序發(fā)展，菏澤市牡丹區(qū)在全區(qū)組織開展了木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)專項執(zhí)法檢查行動。 此次專項檢查，主要針對木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)制度落實、安全機構(gòu)人員配備及相關(guān)人員培訓、生產(chǎn)現(xiàn)場安全管理、隱患排查整改等情況進行檢查。旨在通過檢查，摸清全區(qū)木材加工及家具制造企業(yè)安全生產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，有效排除安全生產(chǎn)隱患，確保全區(qū)木材加工企業(yè)生產(chǎn)安全。 執(zhí)法人員通過對菏澤領將家具制造有限公司、菏澤紅旗家具制造有限公司、久久家具制造有限公司、山東森泉木業(yè)有限公司等木材加工及家具制造企業(yè)的執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)安全主體責任明確，生產(chǎn)管理制度齊全，人員配備到位；但仍有個別企業(yè)仍存在職業(yè)病防護用品缺乏、消防通道不暢、現(xiàn)場管理混亂等問題。執(zhí)法人員對檢查中發(fā)現(xiàn)的安全隱患，能當場整改的，責令企業(yè)立即整改；對其中不能當場整改13處安全隱患，分別下達了限期改正指令書，責令企業(yè)限期改正。
黑龍江鶴崗市嚴格木質(zhì)家具制造企業(yè)準入條件
鶴崗市高度重視職業(yè)健康監(jiān)管工作，始終把勞動者的生命和健康放在首位，積極開拓，不斷進取，努力做到突出三個重點、夯實三個基礎、實現(xiàn)三個突破，有力推進全市職業(yè)健康監(jiān)管工作的開展。 為突出抓好木質(zhì)家具制造企業(yè)許可試點工作，市安監(jiān)局成立了木質(zhì)家具制造企業(yè)安全許可試點工作領導小組，深入木質(zhì)家具制造企業(yè)調(diào)研，制定了《鶴崗市木質(zhì)家具制造企業(yè)開展職業(yè)衛(wèi)生安全許可的工作方案》，下發(fā)了《關(guān)于鶴崗市木質(zhì)家具制造企業(yè)開展職業(yè)衛(wèi)生安全許可的工作方案的通知》文件。召開了由兩縣六區(qū)安監(jiān)局局長、木質(zhì)家具制造企業(yè)負責人參加的職業(yè)衛(wèi)生安全許可工作會議，并組織相關(guān)人員進行職業(yè)衛(wèi)生安全許可達標條件培訓，對木質(zhì)家具制造企業(yè)作業(yè)場所職業(yè)危害因素知識進行業(yè)務輔導。 嚴格木質(zhì)家具制造企業(yè)準入條件，規(guī)范職業(yè)病危害防護和管理，切實提高職業(yè)健康監(jiān)管水平，力爭全市木質(zhì)家具制造企業(yè)100%達到職業(yè)衛(wèi)生許可條件。
黑龍江鶴崗市嚴格木質(zhì)家具制造企業(yè)準入條件
鶴崗市高度重視職業(yè)健康監(jiān)管工作，始終把勞動者的生命和健康放在首位，積極開拓，不斷進取，努力做到突出三個重點、夯實三個基礎、實現(xiàn)三個突破，有力推進全市職業(yè)健康監(jiān)管工作的開展。 為突出抓好木質(zhì)家具制造企業(yè)許可試點工作，市安監(jiān)局成立了木質(zhì)家具制造企業(yè)安全許可試點工作領導小組，深入木質(zhì)家具制造企業(yè)調(diào)研，制定了《鶴崗市木質(zhì)家具制造企業(yè)開展職業(yè)衛(wèi)生安全許可的工作方案》，下發(fā)了《關(guān)于鶴崗市木質(zhì)家具制造企業(yè)開展職業(yè)衛(wèi)生安全許可的工作方案的通知》文件。召開了由兩縣六區(qū)安監(jiān)局局長、木質(zhì)家具制造企業(yè)負責人參加的職業(yè)衛(wèi)生安全許可工作會議，并組織相關(guān)人員進行職業(yè)衛(wèi)生安全許可達標條件培訓，對木質(zhì)家具制造企業(yè)作業(yè)場所職業(yè)危害因素知識進行業(yè)務輔導。 嚴格木質(zhì)家具制造企業(yè)準入條件，規(guī)范職業(yè)病危害防護和管理，切實提高職業(yè)健康監(jiān)管水平，力爭全市木質(zhì)家具制造企業(yè)100%達到職業(yè)衛(wèi)生許可條件。
