板式家具質(zhì)量問題引發(fā)信任危機
現(xiàn)場打制家具重獲青睞 板式家具好還是實木家具好？多年來，這個問題始終沒有確切的答案。從目前的情況來看，板式家具的市場份額遠遠超過實木家具，是家具市場的絕對主流。最近一段時間，板式家具接連暴露出嚴重的質(zhì)量問題，再次引起了消費者的廣泛關(guān)注。 □今報記者 何鵬 ▲▲ 板式家具仍是市場主流 讀者王女士在西湖春天的新房子終于裝修好了，緊跟而來的就是買家具的問題。 王女士到家具市場逛了好幾次，面對板式家具和實木家具始終有些猶豫不決，是買物美價廉的板式家具，還是該買經(jīng)久耐用的實木家具？“隨著人們的生活品質(zhì)不斷提高，實木家具越來越受消費者歡迎，板式家具的銷量將逐漸萎縮，直至淡出市場?！痹诓稍L中以及在各大家具論壇上，記者經(jīng)?？吹筋愃频难哉?。那么，板式家具在鄭州家具市場的實際走勢到底如何？ 日前，記者在中博家具中心以及紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等家居商場走訪發(fā)現(xiàn)，無論是家具展示樣品還是實際銷量，板式家具占據(jù)的市場份額仍然居高不下，遠遠超過實木家具，是家具市場中的絕對主流?！霸诮窈笙喈旈L一段時間，板式家具仍然將占據(jù)壓倒性的份額?！奔t星美凱龍家具店負責人告訴記者，與傳統(tǒng)的實木家具相比，板式家具更為低廉的價格是最大的吸引力，實木家具的銷售對象主要是那些有較強經(jīng)濟實力的中高端消費者?！霸跉W美發(fā)達國家，板式家具與實木家具的市場份額幾乎相同，但在國內(nèi)、在鄭州，板式家具的份額至少有80%，剩下的才是實木家具的份額?！敝胁┘揖咧行钠髣澆坷罱?jīng)理也表達了相同的觀點。 ▲▲ 質(zhì)量問題仍是發(fā)展隱患 家具的質(zhì)量是否過關(guān)，和人們的生活起居及身體健康息息相關(guān)。幾年來，國家質(zhì)檢總局以及各省質(zhì)監(jiān)部門不斷發(fā)起針對家具產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查，數(shù)據(jù)表明，家具產(chǎn)品的質(zhì)量合格率長期徘徊在70%左右。其中，廣東家具及四川家具都曾經(jīng)“黑榜有名”。 日前，國家質(zhì)檢總局最新發(fā)布了《2009年第3批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》，廣東佛山家具的批次合格率為69%，9個批次不合格產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)均在順德。記者看到，家具質(zhì)量不合格項目主要集中在甲醛釋放量及重金屬含量嚴重超標這兩個方面。 事實上，佛山市工商局曾經(jīng)公布過針對順德區(qū)內(nèi)數(shù)十個家具品牌及家具材料商品的質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果，最終合格率為81.43%。其中，家具甲醛釋放量超標成為最嚴重的問題，有些家具的甲醛釋放量最高超標4倍，重金屬含量竟然超標36倍！這一結(jié)果令人震驚不已。 ▲▲ 廠商刻意誤導消費理念 消費者在選購板式家具及整體櫥柜時，經(jīng)常聽到“板材封邊處理是否到位”的“友情提醒”。于是，板材封邊被很多消費者理解為是減少甲醛釋放量的重要手段。 家具甲醛含量問題一直是行業(yè)公認的難題，特別是板式家具，基材普遍采用人造板和油漆涂料，如果所用的基材達不到規(guī)定的環(huán)保要求，很容易就會造成室內(nèi)空氣污染。 業(yè)內(nèi)人士也廣泛認為，板式家具是否環(huán)保，直接取決于使用了何種基材。 記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，很多家具品牌都喜歡說自己的家具使用了“露水河板材”。消費者都認為“露水河板材”就是環(huán)保和品質(zhì)的最好保障，在選購家具時一聽說是“吉林森工露水河的板子”就像吃了一顆定心丸，直到家具進了家門，聞到了房間里的刺激性氣味，才會發(fā)現(xiàn)自己被商家的誤導蒙蔽了。 在中博家具中心名店街，一位不愿透露姓名的某知名國產(chǎn)家具品牌經(jīng)銷商告訴記者，市場中有許多板式家具商家都聲稱使用了露水河板材，實際上遠沒有那么多。許多家具商家只是拿著“露水河”的招牌當幌子，然后用普通的板材冒充正宗板材來進行加工。 ▲▲ 現(xiàn)場打制家具重新流行 面對板式家具頻繁出現(xiàn)的質(zhì)量問題，不少消費者選擇了繞道而行。 讀者鄭女士正在緊張地裝修位于方圓創(chuàng)世小區(qū)的新房。鄭女士告訴記者，她已經(jīng)決定了選擇曲美來定制家具，包括電視柜、餐桌、書柜、床等全部家具用品。 鄭女士介紹說，當時之所以選擇曲美來定制家具，主要是考慮到定制家具可以根據(jù)家庭裝修的具體結(jié)構(gòu)量身定做，從尺寸到顏色都可以根據(jù)自己的愛好來進行。另外一個主要原因，就是曲美可以保證采用正宗的露水河板材，在環(huán)保方面有切實的保障。 “我家的鄰居就是在曲美定制的家具，現(xiàn)在已經(jīng)全部進場了，基本上聞不到氣味，感覺真是不錯?！编嵟空f。 不過，在記者接觸到的眾多讀者中，考慮到較高的成本，像鄭女士一樣愿意把全套家具都交給品牌家具來定制的消費者并不多。 記者在焦點家居網(wǎng)近期進行的一項網(wǎng)絡調(diào)查中看到，只有不到40%的網(wǎng)友選擇了愿意購買板式家具。出人意料的是，有38%的網(wǎng)友選擇了自行購買板材，讓家裝公司現(xiàn)場打制。 “出現(xiàn)這種結(jié)果的最根本原因就在于，消費者對成品板式家具的環(huán)保性能普遍心懷疑慮。”河南省家具協(xié)會理事長唐吉玉表示，家具品質(zhì)問題頻繁被曝光，讓許多消費者都對板式家具失去了信心，那些真正采用吉林森工露水河環(huán)保環(huán)材的家具品牌也因此受到了牽連。 唐吉玉說，在選購家具時一定要看其是否擁有權(quán)威部門頒發(fā)的“環(huán)保認證”標志，聞一下其板材是否有強烈的刺激性氣味，摸一下家具的封邊是否嚴密，這些都是非常必要的基本技巧。 ▲▲ 相關(guān)鏈接選購板式家具小竅門 板式家具拆裝方便、色彩多樣，備受消費者青睞。只要掌握“六看”的小技巧，就能輕松選到中意的板式家具。 一看人造板材的產(chǎn)地、生產(chǎn)商 一般大廠商生產(chǎn)的人造板材在產(chǎn)品質(zhì)量特別是環(huán)保指標上有保障，消費者在選購時應要求廠商銷售人員出示檢測報告。 二看板式家具貼面 區(qū)別板式家具用的是紙貼面還是木貼面，最簡便的方法是觀察花紋，木貼面有自然的節(jié)疤、色差及紋路變化。 三看板式家具結(jié)構(gòu)的牢固度 家具的門縫、抽屜縫的間隙越大，說明做工越粗糙，時間長了還會變形。通常除了外面的一層板之外，家具里面還應貼有一層面板，這叫雙包鑲，雙包鑲的家具既美觀又結(jié)實。 四看板式家具油漆的好壞 顏料是否有條痕？角位的顏料是否涂得過厚？有裂痕或氣泡嗎？這些都是要仔細查看的。 五看板式家具五金連接件 五金連接件是最直觀的質(zhì)量標準，良好的五金件要開關(guān)自如，沒有噪聲，表面鍍層沒有剝落現(xiàn)象。高檔板式家具的五金件是進口的，上面可以找到外文標志。 六看板式家具板件封邊質(zhì)量 看板件封邊是否有崩角、凹凸不平、翹曲現(xiàn)象，良好封邊應與板件粘貼嚴密，表面順滑，無粗糙感。
家具企業(yè)遭遇難題 漲價OR促銷引消費者信任危機
一位不愿透露姓名的廣東品牌家具老總告訴記者：“今年的家具價格比往年多出30%都屬正常，廣東地區(qū)的家具價格漲幅平均大概在5%到20%。”這位老總還透露，鋼材、海綿、涂料以及勞動力價格的全面上漲使得家具的成本增長在30%以上，因此某些家具企業(yè)特別是品牌產(chǎn)品漲價三成，并非不可接受，但是客源多少會受到影響。一方面是消費者的不買賬，另一方面來自各方面的壓力讓家具企業(yè)無力承受，家具企業(yè)兩頭為難。 家具企業(yè)遭遇難題 不僅僅只是物價上漲帶來的一系列問題，在廣東地區(qū)以出口為主的一部分企業(yè)也遇到了同樣的麻煩。世界經(jīng)濟的不景氣和勞動力成本的上揚，讓相當一部分出口型企業(yè)開始做起了內(nèi)銷生意，使國內(nèi)市場競爭加劇，而在房地產(chǎn)市場不景氣的情況下，誰也不敢貿(mào)然提價。 對于北京市場來說，上半年的情況要稍好一點，在5月份進行過一次幾乎是集體調(diào)整價格之后，進入了一個相對平穩(wěn)的時期。然而兩個月的限行措施讓京派家具企業(yè)幾乎是放了個大假，北京市場上的家具銷售基本上要比去年同期少了一半還要多。 漲價必然，促銷必須 面對十一黃金周旺季，大部分的家具企業(yè)從奧 運會還沒結(jié)束就舉起了促銷大旗，從明確的折扣，到送現(xiàn)金、返券、積分，各種手段讓人眼花繚亂，在家具商們的“組合拳”下，銷售額有了明顯的增長。然而家具企業(yè)卻依然不敢樂觀，特別是對于全年的形勢和明年的前景。 意風家具董事長溫世權(quán)就對記者表示，今年的成本壓力比較大，準備10月黃金周促銷一過的一個星期之內(nèi)就提價，幅度預計在7%至9%左右。溫世權(quán)說：“我們企業(yè)的利潤本來就薄，不提價根本不行，而家具行業(yè)我所知道的大品牌也全部會有一個價格上漲的過程?！? 聯(lián)邦家具北京區(qū)總經(jīng)理王建國也表示，漲價是必然的，材料漲得太厲害了，但促銷也是必須的，現(xiàn)在不促銷消費者根本就不看。 漲價和促銷之間的“博弈” 一方面到了非漲不可的邊緣，另一方面又面臨著黃金周這樣的大好局面，家具品牌的確要在漲價和促銷之間徘徊。盡管經(jīng)過上半年的幾次微調(diào)，但家具企業(yè)依然壓力很大。消費者卻不這樣認為，擔心企業(yè)先漲價再促銷的“貓膩”讓消費者們不敢下手。記者在采訪中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多消費者對于促銷都很盲目，因為事先也不知道原來的價格，所以單純地以為打折就是給了很低的折扣。 接受采訪的家具老板們都表示，既然要打折就一定不會做先漲價再打折的事，作為品牌企業(yè)，都會顧及自己的品牌形象。促銷究竟是不是一個行之有效的手段還不好說，但是可以作為“噱頭”來吸引一定的顧客群。但未來不能僅僅只靠促銷來打動市場，加強服務、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)在美才應該是家具企業(yè)更加注意的，只有家具品牌在質(zhì)量、環(huán)保、服務等方面做到最好時，消費者才不會顧及漲價、促銷這些因素的影響，選擇放心可靠的產(chǎn)品將是唯一考慮的要件。
上海家具市場連番擴張 質(zhì)量不穩(wěn)初顯信任危機
據(jù)上海市家具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至去年年底，上海的大中型家具專業(yè)商場超200萬平方米。算上家居兼賣等場所，買賣家具的市場面積已不低于250萬平方米。按140億元(包括機團采購)的家具消費份額算，每平方米銷售僅為 5600元／年，按居民消費額計算則為2800元／年。在這一年中，上海的家具市場又擴張了8％左右(前一年為23 0萬m2)。 然而，上海家具市場的再擴張，并沒有帶來預計中的買賣好勢頭。從對部分大商家的調(diào)查反映來看，與前一年的銷售量比較，平均要下降 20％左右。除外銷外，全年全市機團和市民的家具消費量約在115億元左右。 業(yè)內(nèi)人士分析認為，上海家具商場“誠信建設”僅限于市區(qū)范圍的大型商家。失控的開發(fā)、市場誠信度的不平衡，造成了消費信心的缺失。 業(yè)態(tài)失衡是機制之困 家具賣場的銷售形式，大部分賣場僅為招商的功能，不參與廠家或商家的經(jīng)營。因此，造成了廠、商間的利益關(guān)系不協(xié)調(diào)。在市場不景氣的情況下，促銷力度在加大，經(jīng)營方營銷成本可以轉(zhuǎn)稼，生產(chǎn)方的營銷成本卻在上升，利潤下降。 銷售弊端是服務之困 因賣場與廠家的租賃關(guān)系，使得經(jīng)營方的“連帶責任”、“先行賠付”難以實現(xiàn)，造成了執(zhí)行難、顧客怨的局面，成為家具業(yè)極為被動的服務形態(tài)。 諸如新居空氣質(zhì)量不合格到底是誰的錯，這類看似“低級”的問題面前，地板企業(yè)、涂料企業(yè)、裝飾企業(yè)、家具企業(yè)都可能為了自身利益而推卸責任，這就使“服務”變成一個具有社會意義的話題。 質(zhì)量不穩(wěn)是信任之困 每年市消保委受理家具投訴的量總在2000件上下。行業(yè)的門檻低是產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的主因。在協(xié)會2005年末的一次調(diào)查中反映，在671件有效票中，選購家具首先考慮質(zhì)量因素的有498票，占總票數(shù)的74.2％。
上海家具質(zhì)量不穩(wěn)初顯信任危機
據(jù)上海市家具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至去年年底，上海的大中型家具專業(yè)商場超２００萬平方米。算上家居兼賣等場所，買賣家具的市場面積已不低于２５０萬平方米。按１４０億元(包括機團采購)的家具消費份額算，每平方米銷售僅為５６００元／年，按居民消費額計算則為２８００元／年。在這一年中，上海的家具市場又擴張了８％左右(前一年為２３０萬ｍ２)。 然而，上海家具市場的再擴張，并沒有帶來預計中的買賣好勢頭。從對部分大商家的調(diào)查反映來看，與前一年的銷售量比較，平均要下降２０％左右。除外銷外，全年全市機團和市民的家具消費量約在１１５億元左右。 業(yè)內(nèi)人士分析認為，上海家具商場“誠信建設”僅限于市區(qū)范圍的大型商家。失控的開發(fā)、市場誠信度的不平衡，造成了消費信心的缺失。 業(yè)態(tài)失衡是機制之困 家具賣場的銷售形式，大部分賣場僅為招商的功能，不參與廠家或商家的經(jīng)營。因此，造成了廠、商間的利益關(guān)系不協(xié)調(diào)。在市場不景氣的情況下，促銷力度在加大，經(jīng)營方營銷成本可以轉(zhuǎn)稼，生產(chǎn)方的營銷成本卻在上升，利潤下降。 銷售弊端是服務之困 因賣場與廠家的租賃關(guān)系，使得經(jīng)營方的“連帶責任”、“先行賠付”難以實現(xiàn)，造成了執(zhí)行難、顧客怨的局面，成為家具業(yè)極為被動的服務形態(tài)。 諸如新居空氣質(zhì)量不合格到底是誰的錯，這類看似“低級”的問題面前，地板企業(yè)、涂料企業(yè)、裝飾企業(yè)、家具企業(yè)都可能為了自身利益而推卸責任，這就使“服務”變成一個具有社會意義的話題。 質(zhì)量不穩(wěn)是信任之困 每年市消保委受理家具投訴的量總在２０００件上下。行業(yè)的門檻低是產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的主因。在協(xié)會２００５年末的一次調(diào)查中反映，在６７１件有效票中，選購家具首先考慮質(zhì)量因素的有４９８票，占總票數(shù)的７４．２％。
廣州板式家具陷信任危機 知名品牌企業(yè)力行標準
近日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對該市企業(yè)生產(chǎn)焦點房地產(chǎn)網(wǎng)的板式家具進行監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)，近三成廣州產(chǎn)板式家具甲醛超標，并有10家生產(chǎn)這些問題家具的廠家被曝光。同一產(chǎn)地同類產(chǎn)品的大面積不合格，讓廣大消費者對廣州板式家具產(chǎn)生了信任危機。 據(jù)了解，本次抽查了包括文件柜、床頭柜、木質(zhì)櫥柜、電腦臺、書柜、辦公臺等板式家具，使用的原材料主要是中密度纖維板及刨花板等人造板。不合格產(chǎn)品chinaren的主要問題是甲醛釋放量超標，造成產(chǎn)品不合格主要原因是部分企業(yè)為降低成本而選用了價格較低但甲醛釋放量較高的Ｅ2級人造板。（見：近三成廣州產(chǎn)板式家具甲醛超標 10家企業(yè)被曝光） 板材是家具的主要構(gòu)成，也是板式家具企業(yè)的主要生產(chǎn)原料，板材的質(zhì)量直接關(guān)乎產(chǎn)品的品質(zhì)。對于部分企業(yè)為降低生產(chǎn)成本而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的做法，生產(chǎn)基地同樣設在廣州校友錄的皇朝家私負責人表示，企業(yè)應該對自己的產(chǎn)品負責。 據(jù)介紹，皇朝集團對于板材一向有著嚴格的采購標準，保證出品的家具其品質(zhì)與環(huán)保指標符合國家標準。近日，皇朝集團成為北京2008年奧運會生活家具的獨家供應商，為充分貫徹“綠色奧運”的理念，奧組委對獨家供應商所提供的家具的環(huán)保標準要求更為嚴格。 根據(jù)相關(guān)規(guī)定，板材類甲醛限量（應用干燥器法檢驗）GB18580—2001規(guī)定的標準是E1≤1.5mg/L、E2≤5.0mg/L，而奧運標準板材類17173的甲醛限量標準是≤0.5mg/L。肩負著為北京2008年奧運會所有奧組委官員、運動員及各國記者提供健康環(huán)保產(chǎn)品的重要職責，皇朝集團的家具產(chǎn)品將嚴格執(zhí)行相關(guān)環(huán)保標準。 在此次被曝光的企業(yè)名單（廣州市艾閣家具實業(yè)有限公司、廣州市唯美優(yōu)格家具制造有限公司、廣州市番禺宏遠家具制造有限公司、廣州市黃埔區(qū)歐利家具銷售部、廣州輝銘家具有限公司、廣州市天河綠茵辦公家具廠、廣州市天河黎明機房設備廠、廣州市天河區(qū)泰格龍電腦臺廠、廣州市新永生電腦臺有限公司、增城市荔城維利家私廠等）中我們發(fā)現(xiàn)，大部分為中小型企業(yè)。從中國家具市場近幾十年校友錄的發(fā)展來看，企業(yè)規(guī)模以中小企業(yè)為主，作坊式生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量仍占較大比重。 針對這種現(xiàn)狀，某國內(nèi)知名板式企業(yè)的負責人表示，中國家具市場很大，也是在這個基礎上，很多的家具品牌會越來越多，各家企業(yè)都在樹立自己的品牌，在競爭的基礎上，有遠見的企業(yè)會越做越好，同時也會淘汰一些弱勢的企業(yè)。整個家具行業(yè)會不斷地進步，在這個過程中不排除一些廠家會出現(xiàn)質(zhì)量問題，因為畢竟太多個體戶小工廠，這是多年遺留下來搜狗的問題。另據(jù)了解，該公司早在80年代已率先采用符合國際標準的E2級板材，2002年國家環(huán)保標準公布后，每一次產(chǎn)品質(zhì)量抽檢均為合格。 據(jù)悉，近兩年，關(guān)于家居類產(chǎn)品的消費投訴迅速上升，“甲醛超標”等字眼頻頻見諸媒體，環(huán)保問題成為各方關(guān)注的焦點，各地質(zhì)量監(jiān)督機構(gòu)正在加大對家居類產(chǎn)品監(jiān)管力度。記者剛從北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局獲得消息，今年5月至明年6月，北京市將開展家具產(chǎn)品質(zhì)量專項整治工作，出臺五大措施全面整治家具產(chǎn)品質(zhì)量，營造公平有序chinaren的市場經(jīng)濟秩序和消費環(huán)境，維護消費者的合法權(quán)益。
“進口”家具原是“中國造”進口家具遭遇信任危機
7位來自西班牙和意大利家具企業(yè)的老總，與達芬奇洋家具超市聯(lián)手，在京設立千萬元的專項基金，對假冒進口家具進行打假。不過和打假者目的有些背道而馳的是，打假行動及最近一項有關(guān)進口家具的調(diào)查使更多的消費者對嚴重的假冒“洋”家具現(xiàn)象有了更深的認識，并產(chǎn)生了對進口家具的信任危機。記者日前對北京幾大家具市場的消費者進行了隨機采訪，絕大部分消費者表示，進口家具貓膩太多，不會購買進口家具。 70%進口家具是假冒 和歐美家具制造商設立千萬元專項打假基金同樣讓消費者震驚的是，在日前的一場“歐洲古典家具鑒別展”上，一些歐美頂級家具制造商在調(diào)查上海市場后得出的結(jié)論：70%的進口家具涉假。由此，引發(fā)了消費者對進口家具的信任危機。 中國家具協(xié)會理事長賈清文曾向記者介紹，真正的進口家具，應該具備商品報關(guān)單、海運提單等完備手續(xù)，而不能僅是商家的口頭承諾。據(jù)記者了解，目前市場上很多標稱進口的家具，有的僅能提供報關(guān)單，有的根本不能提供任何手續(xù)。有的所謂的進口家具，只是使用了一點進口原材料，就標注整件家具為進口家具；有的完全是國產(chǎn)的，到香港等地轉(zhuǎn)一圈，弄個報關(guān)單，就成了進口的。因此，僅靠一張報關(guān)單，也不能認定該家具就是進口產(chǎn)品。 記者在北京建國門外某著名家居品牌連鎖店采訪，發(fā)現(xiàn)該店經(jīng)營的全部是進口家具，標簽上清楚地標注著該家具的產(chǎn)地、質(zhì)材等，價格最低為數(shù)萬元，貴的達到四五十萬元。記者問銷售人員能否提供報關(guān)單、海運提單及貨柜發(fā)票等完備進口證明材料，該銷售人員表示，只能提供報關(guān)單。 市場上很多標注為進口的家具，售價動輒幾萬幾十萬元，但如果是國內(nèi)生產(chǎn)的話，成本極低。這就為廠家、商家?guī)砹吮├?，成為假冒進口家具猖獗的重要原因。 消費者不輕信進口家具 經(jīng)營真正進口家具的商家和國外企業(yè)要站出來設立巨資打假，可見假冒進口家具的嚴重性，但這傳達給消費者的另一個信息卻是：進口家具不可信。從上面進口家具須具備的材料可以看出，要證明進口家具的真實身份是一件很復雜的事。特別是對普通消費者來說，很難搞清楚進口家具需要具備那些材料和這些材料的真?zhèn)?，因此，產(chǎn)生了對進口家具的信任危機，干脆選擇不購買進口家具。 記者在北京幾家高檔家具商場對一些準備選購家具的消費者作了隨機訪問，總共接受采訪的八位消費者，有七位表示不會購買進口家具，只有一位表示會考慮考慮，而這八位消費者都是準備購買中高檔家具的。 一位姓鄒的消費者告訴記者，他這幾天都在逛家具商場，準備為新房購置一套高檔家具，因此也比較關(guān)注有關(guān)家具方面的消息，知道洋家具廠商打假的事情。通過幾天逛家具市場的體會，他也認為洋家具假冒問題可能很嚴重，很多商場都在買進口家具，也看不出和國產(chǎn)家具有什么區(qū)別，搞不懂真假，光聽售貨員在那兒說。他表示，不會購買進口家具，假冒的太多，一套家具至少幾十萬元，萬一買的是假的，損失不說，朋友也會笑話。 另一位消費者告訴記者，他要買高檔家具，但不會買進口的，進口家具貓膩太多，聽朋友說，好多進口家具都是國產(chǎn)的打個進口標牌，價格就成倍地往上翻，專蒙那些卻錢有不懂行的，他可不想做冤大頭。 一位姓王的女士說，她去看過達芬奇超市的家具，的確不錯，但價格也太貴，這幾天聽說他們在打假，進口家具假冒的太多了，一般人根本分不出來，所以她現(xiàn)在決定干脆不買進口家具了。 純進口家具極少見 事實上，不僅消費者，很多行業(yè)人士也對進口家具提出了質(zhì)疑。當前，中國已經(jīng)是公認的世界家具生產(chǎn)基地，不僅家具產(chǎn)量巨大，生產(chǎn)工藝技術(shù)也相當先進，處于世界前列，成為國際上許多著名家具品牌的采購基地。比如美國，市場上大部分家具都是從中國進口的，包括很多名牌，都是在中國貼牌生產(chǎn)的。因此，歐美真正本地產(chǎn)的家具已經(jīng)不多了，很多打歐美品牌的家具其實都是中國生產(chǎn)的。 北京一家著名的專門經(jīng)營進口家具的連鎖店負責人在接受記者采訪時也承認，中國已經(jīng)是世界家具生產(chǎn)基地，很多國外著名家具品牌都是在中國貼牌生產(chǎn)的，本地產(chǎn)的家具很少甚至已經(jīng)沒有了，連國外都難找到當?shù)厣a(chǎn)的家具，對中國來說，真正純進口的家具就更少見了。連他們這樣的著名進口家具商場，也只能保證所經(jīng)銷的家具不是在國內(nèi)生產(chǎn)的，也許在越南生產(chǎn)，也許在印尼生產(chǎn)，總之很少有在歐美生產(chǎn)的。 對此，記者了解到，作為世界家具生產(chǎn)大國，中國無論是家具生產(chǎn)工藝技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量，在世界都處于前列，比越南、印尼都要好，因此，就算在這些國家生產(chǎn)的進口家具，并不代表就比國內(nèi)生產(chǎn)的家具品質(zhì)高，只是開脫了國產(chǎn)的嫌疑而已。 花大價錢去買本國生產(chǎn)只是到國外轉(zhuǎn)了一圈，貼了一張外國商標價格翻了好多倍的家具，看起來似乎有點可笑，但這就是長久以來的現(xiàn)實。雖然現(xiàn)在洋家具遭遇了一些信任危機，但它在消費者心目中的地位一時還是難以動搖的，對國產(chǎn)家具來說，還是提出了一個老生常談的問題，如何做好品牌經(jīng)營，不再為洋家具做貼牌嫁衣。
紅海危機嚴重影響美國家具進口！
援引美媒近日報道，紅海危機持續(xù)發(fā)酵，目前已經(jīng)嚴重美國家具行業(yè)。由于全球12%的航運途經(jīng)爆發(fā)紅海危機的蘇伊士運河，貨運公司選擇繞行，此舉導致航運時間大幅延長并增加巨額貨運費用。
【專訪實錄】廊坊森邁元裝飾材料總經(jīng)理梁偉：真誠贏得信任，專業(yè)源于用心！
2023年11月28日，河北建豐木業(yè)有限公司年產(chǎn)50萬m3超強刨花板項目正式投產(chǎn)，勵木正式邁入全新篇章。在勵木刨花板首板下線現(xiàn)場，中國木業(yè)網(wǎng)記者有幸對話廊坊森邁元裝飾材料總經(jīng)理梁偉，聽聽他口中的勵木是如何在市場中站穩(wěn)腳跟，在行業(yè)內(nèi)脫穎而出的。
渡盡劫波再出發(fā)！那些大型建筑裝修公司的危機與尋路
受多家房地產(chǎn)企業(yè)危機、整體市場下行，以及較為嚴重的大客戶依賴等因素影響，數(shù)家建筑裝飾公司一度面臨危機。其中部分公司，至今仍未擺脫困境，面臨破產(chǎn)、重整、轉(zhuǎn)讓等不利局面。當然，也有一些服務房地產(chǎn)客戶的裝修公司，高達數(shù)億的應收賬款無法結(jié)算，但受益于較早完成多元化布局，以及單一大客戶依賴程度不高，已逐步扭轉(zhuǎn)了局面。建筑裝飾類公司里，2021年以來，深圳廣田集團、海大裝飾、全筑股份等公司，遭遇的沖擊是非常嚴重的。金螳螂、中天精裝、時代裝飾、寶鷹股份、亞廈、洪濤股份等，也受到了很嚴重的影響。以前形勢比較好的時候，這些都是年營收幾十億到兩百億體量的大型裝企，放到整個大家居建裝行業(yè)里，都是頗為引人矚目的角色。不過，成也房地產(chǎn)，虧也房地產(chǎn)，與房地產(chǎn)行業(yè)大客戶的深度綁定下，一榮俱榮，一損俱損。我們先來看深圳廣田，據(jù)公開資料，2023年7月時，深圳廣田集團披露了《關(guān)于法院裁定受理公司重整及指定管理人暨公司股票交易將被疊加實施退市風險警示的公告》，法院已裁定公司進入重整程序。此外，該公司被疊加實施“退市風險警示”。公告里提到，雖然法院正式受理重整申請，但后續(xù)仍然存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)并被實施破產(chǎn)清算的風險。如果公司因重整失敗而被宣告破產(chǎn)，那么，公司股票將被終止上市。到2023年11月時，廣田又發(fā)布了新的進展消息，與深圳市特區(qū)建工集團有限公司、深圳市高新投集團有限公司、深圳前海基礎設施投資基金管理有限公司、中原信托有限公司簽訂了重整投資協(xié)議。緊接著，深圳中院裁定批準《深圳廣田集團股份有限公司重整計劃》，并終止公司重整程序，進入重整計劃執(zhí)行階段。此期間，廣田也在努力尋找提振業(yè)務的辦法。上述重整動作并非源于今年，時間追溯到2022年5月時，ST廣田收到由債權(quán)人申請的《重整及預重整申請通知書》。債權(quán)人以ST廣田不能清償?shù)狡趥鶆涨颐黠@缺乏清償能力，但具有重整價值為由，向法院申請對公司進行重整。其背景是，2022年一季度時，廣田集團的負債總額已達151.14億元，資產(chǎn)負債率高達97%，加之對供應商的長期欠款未結(jié)，引發(fā)了重整申請。輝煌時期，廣田在整個建筑裝飾產(chǎn)業(yè)里都是響當當?shù)慕巧瑖腋咝录夹g(shù)企業(yè)，擁有建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級等十余項壹級、甲級資質(zhì)，還是中國建筑裝飾行業(yè)百強榜上的前幾名，營收一度超過百億規(guī)模。走到這一步，跟恒大危機密切相關(guān)，也跟整個房地產(chǎn)市場有關(guān)。很長一段時間里，廣田都與恒大綁定，存在比較嚴重的大客戶依賴?？赡苓@種大客戶曾經(jīng)是企業(yè)的舒適區(qū)，廣田雖然早就表示積極拓展除恒大之外的其他客戶，但并沒有實現(xiàn)破局。2010年時，恒大及其附屬企業(yè)貢獻的銷售額占廣田整體的近6成，到2020年時，這個占比還是超過了4成。整體來看，廣田做了不少業(yè)務，遭遇問題的合作房企占比較高，可以從應收賬款的規(guī)?？闯?。重整計劃里披露的數(shù)據(jù)顯示，廣田集團的應收賬款（包括合同資產(chǎn)）的賬面原值115.11億元，只不過市場評估價值已下滑至37.66億元，縮水67.28%。也就是說，這筆錢收回來的可能性很低，價值已大打折扣。無疑，大量應收賬款無法結(jié)算，一定程度上激化了廣田的危局。再者，營收的大幅下滑，對整體運營也產(chǎn)生了非常不利的影響。2023前三季度，*ST廣田營收約7.2億元，同比減少71.1%；歸母凈利潤虧損約8.23億元。此次，深圳市特區(qū)建工集團等公司參與廣田的重整，或許迎來新的轉(zhuǎn)機。對未來的發(fā)展，廣田重整計劃里提到將聚焦建筑裝飾業(yè)務主營業(yè)務，適應新形勢下的布局；預計將現(xiàn)有土建、工程金融服務等業(yè)務剝離，強化大型建筑裝飾工程承接能力。還有一家名叫海大裝飾的公司，一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。據(jù)界面新聞、每日經(jīng)濟新聞2023年10月的報道，“深圳海大裝飾集團董事長發(fā)朋友圈出售股份救急”的圖片在網(wǎng)絡廣泛流傳，引發(fā)關(guān)注。發(fā)文者是海大裝飾集團的董事長高峰。該條朋友圈提到，因受萬科、碧桂園、雅居樂、卓越、長沙恒宏、武漢旭輝等公司的影響，海大裝飾集團目前貸款逾期，共欠銀行貸款2.9億，現(xiàn)出售股權(quán)或部分股份，尋求合作伙伴共同發(fā)展壯大。同時，在朋友圈里，高峰列舉了旗下資產(chǎn)，包括海大科技園近6萬平方米辦公樓和1.5萬平方米待開發(fā)土地、在南山區(qū)西麗大磡村的4萬平方米工業(yè)園，兩處合計1000多平方米的辦公場所，以及兩處總計近1000平方米的別墅。對比來看，海大裝飾的負債規(guī)模并不算大，加之又擁有高價值的資產(chǎn)，闖過危機的可能性相對較大。正如負責人高峰所講，海大裝飾并非資不抵債，而是缺少資金的流動渠道，銀行賬戶被凍結(jié)后，沒法貸款，也不能收款。整體貸款2.9億，但逾期的只有欠招行的2000多萬。據(jù)高峰介紹，海大裝飾目前的壞賬大多是來自與房企的合同糾紛，涉及業(yè)務大部分是2019年以前承接的房企項目。這中間還存在許多三角債，上游房企的拖欠，再加上下游供應商給的壓力，導致出現(xiàn)危機。據(jù)公開資料，海大裝飾創(chuàng)辦于1992年，主要以高端家裝和公共建筑空間裝飾的設計施工為核心，主要為中大戶型、別墅、豪宅、寫字樓、商場、酒店、廠房提供設計與施工，業(yè)務覆蓋室內(nèi)環(huán)保綜合治理、園林設計施工、文化創(chuàng)意設計、物流配送、木制作產(chǎn)業(yè)等配套領(lǐng)域。最近的一起變化是，2023年12月12日，中天精裝停牌，在公告里提到，12月11日收到公司控股股東宿遷市中天榮健企業(yè)管理有限公司的通知，公司實際控制人喬榮健擬轉(zhuǎn)讓其所持公司控股股東 55.7613% 的股權(quán)。其交易對手方為國資控制的有限合伙企業(yè)，該交易可能涉及公司控制權(quán)的變更。簡單來講就是，實控人計劃向國資轉(zhuǎn)讓所持股權(quán)，可能導致控制權(quán)變更。這種變化的背后，則是中天精裝面臨的不利形勢。此前的2023半年度報告里，中天精裝就有表示，市場環(huán)境整體趨于嚴峻，契約精神遭受挑戰(zhàn)，當下，依然以保存實力為首選。高峰期時，中天精裝的表現(xiàn)也是不錯的，2020年營收約25.65億元，同比增長9.63%；歸母凈利潤約1.89億元，同比增長3.05%。到2021年時，營收約25.67億元，同比增加0.1%；歸母凈利潤約1.08億元，同比減少42.6%。變化軌跡明顯，營收增長放緩，歸母凈利開始大幅下滑。進入2022年后，與眾多建筑裝修企業(yè)一樣，中天精裝的營收凈利均出現(xiàn)了明顯下滑，營收19.93億元，同比下降22.38%；歸母凈利潤6734.97萬元，同比下降37.86%。到2023第三季度時，情形繼續(xù)惡化，前三季度營收約6.71億元，同比減少55.55%。歸母凈利潤為4009.81萬元，同比減少12.25%。此外，注意到一則中天精裝的公告是，關(guān)于累計訴訟、仲裁案件情況，其中提到，截至本公告披露日，公司連續(xù)十二個月內(nèi)累計發(fā)生的訴訟、仲裁事項涉案金額合計為人民幣約1.84億元，占公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的10.43%。其中，公司作為原告涉及的訴訟、仲裁案件金額合計為人民幣約1.48億元；公司作為被告涉及的訴訟、仲裁案件金額合計為人民幣3586.11萬元?；蚴且贿呄蚩蛻糇穫?，同時又被其他公司索要款項。據(jù)中天精裝官網(wǎng)介紹，公司成立于2000年，專注于住宅批量精裝修，擁有國家建筑裝修裝飾專業(yè)壹級資質(zhì)及建筑裝飾設計乙級資質(zhì)，目前已具備年交付5萬套以上精裝房的施工能力，同時管理的項目可達170個。接著看全筑股份，2023年初，該公司發(fā)布公告稱，控股子公司上海全筑裝飾被申請破產(chǎn)清算。債權(quán)人安筑建材以公司控股子公司全筑裝飾不能清償?shù)狡趥鶆涨颐黠@缺乏清償能力為由，向上海市第三中級人民法院申請其破產(chǎn)清算。事實上，從2021年以來，全筑就陷入各種風波。以業(yè)績來看，2021年和2022年的虧損金額均在12億元左右。尤其是受恒大等房企的拖累，大筆應收賬款未能結(jié)算，到今年跌落到重整的地步。一個典型事件是，今年11月時，全筑股份收到上海三中院送達的《民事裁定書》及《決定書》，裁定受理上海森西實業(yè)有限公司對公司的重整申請。據(jù)了解，全筑股份欠森西實業(yè)的款項并不多，斑馬消費一篇文章顯示，欠付貨款19.22萬元，然后告到法庭，民事調(diào)解書要求全筑分期支付該筆貨款。居然長達一個月的時間里，全筑沒有付錢。森西實業(yè)向法院申請對其進行預重整。2023年前三季度，全筑營收約7.83億元，同比下降43.71%，歸母凈利潤763.23萬元，同比扭虧為盈。但問題是，資產(chǎn)負債率已超100%，擁有的貨幣資金也無法使用，還有大量訴訟纏身。據(jù)公開資料，全筑一度與300多家開發(fā)商保持合作關(guān)系，累計完成上千樓盤、數(shù)千萬套住宅的精裝項目，而且做了不少豪宅精裝，比如 華府天地、檀宮、北京泰禾運河岸上的院子等。2015年上市后，全筑不斷加速發(fā)展，從20多億的營收一路增長到70億左右，恒大貢獻的收入占比一般在四成左右。但是，后期幾十億營收里，應收賬款和票據(jù)占比高達80%甚至90%以上。多年的經(jīng)營中，全筑努力實現(xiàn)業(yè)務的多元化，比如專門組建澳锘設計集團、全筑建造集團、全筑智造集團、全筑家居集團、全筑科技集團等，力圖布局全產(chǎn)業(yè)鏈。但是沒有實現(xiàn)客戶構(gòu)成與收入來源的多元化，過度依賴房地產(chǎn)精裝大宗客戶，使得在市場大變時難以應對。金螳螂受到的影響也不小，2023年最新一期的業(yè)績報告中，金螳螂表示，公司目前存在管理風險。受恒大集團債務風險持續(xù)發(fā)酵影響，金螳螂承接的部分建筑裝飾工程不能按時回收到期應收款項，累計計提各類減值損失達58億。無疑，這是一筆非常龐大的損失，放到一般的公司，根本無法承受。不過，金螳螂或能闖過險灘。據(jù)財報，2023年前三季度，金螳螂營業(yè)總收入164.73億元，同比下降5.89%；歸母凈利潤8.51億元，同比下降29.24%。從這個數(shù)據(jù)來看，可以說，其抵御風險的能力是比較強的。或許該公司的整個體量更大，收入來源相對多元，增強了風險的應對能力，或許已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了局面。據(jù)2023三季報，金螳螂的累計已簽約未完工訂單金額達240.36億元。洪濤股份也正在努力改善業(yè)務，在2022年時，該公司曾發(fā)布公告稱，擬出售其位于深圳市南山區(qū)方大城T3棟的所屬房產(chǎn)，也就是總部大樓。問題沒有嚴重到一定程度，多數(shù)公司是不會賣掉辦公大樓的。即使賣掉，也會重新配備更好的辦公場所。受市場影響，從2019年到2021年，洪濤股份的營收從40.31億元下降到25.91億元。到2022年時，營收更是大降到13.3億元，同比減少48.64%；歸母凈利潤虧損7.1億元。2023年前三季度的情況尚未改善，營收下降到了5.14億元，同比下滑57.19%；歸母凈利潤虧損2.41億元。所面臨的形勢，依然是比較嚴峻的。據(jù)公開資料，洪濤裝飾工程公司成立于1985年，2004年被授予深圳知名品牌，2007年時變更為股份有限公司，產(chǎn)值超過10億元，2009年上市，一路闖關(guān)，實現(xiàn)了較好的發(fā)展。從技術(shù)能力來看，該公司同時擁有建筑裝飾裝修、裝飾設計、建筑幕墻、城市及道路照明、建筑智能化、機電設備安裝、消防設施等8項專業(yè)承包一級/甲級資質(zhì)，獲得過數(shù)十次魯班獎。在裝飾業(yè)務之外，洪濤股份還進入了教育行業(yè)，例如控股四川城市職業(yè)學院、投建云浮洪濤高新石材產(chǎn)業(yè)園、投資收購跨考教育、學爾森、金英杰教育等。教育產(chǎn)業(yè)帶來的收入貢獻，雖然相對有限，但對洪濤扭轉(zhuǎn)局面，或有一定幫助。就未來走勢而言，房地產(chǎn)投資或許很難快速恢復，大中型房企帶來的裝修訂單存在較大變數(shù)，雖然央國企表現(xiàn)穩(wěn)定，但競爭變得非常激烈。目前還能存活的建筑裝飾類企業(yè)，對公裝的布局中，除了重視央國企、醫(yī)院、學校等項目外，或許城市更新項目、家裝零售市場已值得重點考慮。其中，注意到，各地城市更新項目大規(guī)模啟動，一些城市拿出了上百億的資金，用于支持一些項目的更新，全國匯總起來，僅一二線城市，或有幾千億的資金陸續(xù)就位，這將是建筑裝飾公司的又一主戰(zhàn)場。而針對零售板塊的家居裝修業(yè)務，曾經(jīng)有公裝類企業(yè)展開了長期實踐，例如金螳螂、亞廈股份等，但效果不算明顯，或許要跳出公裝邊界，重新思考，重定戰(zhàn)略，重組團隊，重新出發(fā)。
能源危機和通膨仍在促使木材行業(yè)減產(chǎn)、裁員、停產(chǎn)
從第三季度起，歐洲就陷入了能源危機的漩渦中，對于木材行業(yè)來說，尤其是造紙等用電大戶更是雪上加霜。加之隨著歐洲建筑市場開始受通貨膨脹的影響，大量木材企業(yè)紛紛減產(chǎn)、裁員和停產(chǎn)。
