跑路容易交付難，家居家裝行業(yè)為何頻現(xiàn)“信任危機(jī)”？
上周，東易日盛多地分公司出現(xiàn)“跑路”傳聞，直營(yíng)店關(guān)門、合同違約、拖欠供應(yīng)商貨款、欠薪等相關(guān)信息也陸續(xù)傳出，被指屢屢“爆雷”。事實(shí)上，今年的家居家裝品牌“爆雷”，東易日盛并非孤例：就在東易日盛部分門店“跑路”傳聞出現(xiàn)的一個(gè)月前，歐派家居部分經(jīng)銷商傳出“跑路”消息。而4月這場(chǎng)風(fēng)波，也不是歐派家居部分經(jīng)銷商在今年首次被傳出“爆雷”，更早的類似事件可以追溯到春節(jié)前后。
門窗行業(yè)玩電商，網(wǎng)購(gòu)信任危機(jī)成難題
網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)和電商平臺(tái)的興起給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。由于市場(chǎng)環(huán)境變更而受到重創(chuàng)的門窗行業(yè)也開(kāi)始由此探尋新的銷售渠道。但網(wǎng)購(gòu)并不是“萬(wàn)金油”，便捷帶來(lái)的也是銷售速度的加快、產(chǎn)品質(zhì)量的難以把控，隨之而來(lái)的就是消費(fèi)者對(duì)廠商的信任危機(jī)。如何在這一領(lǐng)域立足，把網(wǎng)購(gòu)這一渠道做深、做成熟，是每一個(gè)涉足電商的門窗廠家需要思考的問(wèn)題。
為牟取利益不擇手段 木門企業(yè)遭遇信任危機(jī)
在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，木門企業(yè)提供的產(chǎn)品和銷售服務(wù)，已經(jīng)超越以往消費(fèi)者的需求并發(fā)生了質(zhì)的飛躍。前段時(shí)間，顧客劉小姐在建材市場(chǎng)訂購(gòu)了一款型號(hào)是“906”的木門，可是當(dāng)收到貨后，卻發(fā)現(xiàn)型號(hào)變成了“1906”，顏色、尺寸都與當(dāng)初在店里看到的不一樣。當(dāng)劉小姐對(duì)此進(jìn)行詢問(wèn)時(shí)，商家卻以店內(nèi)銷售的該系列木門只有‘1906’這種型號(hào)，是店員習(xí)慣性簡(jiǎn)寫成‘906’為由，拒絕退還消費(fèi)者訂單。 企業(yè)讓消費(fèi)者的利益受到了損害 其實(shí)類似事情在目前木門市場(chǎng)上還不少，這些不良商家以“僥幸心理”來(lái)欺騙消費(fèi)者。雖然產(chǎn)品型號(hào)里面僅一個(gè)數(shù)字之差，其產(chǎn)品質(zhì)量卻有著千差萬(wàn)別。消費(fèi)者的損失也可大可小。在鄭先生的案例中，型號(hào)“1906”的木門就比“型號(hào)906”的木門每平方米便宜了20元。如若按鋪裝面積100平米來(lái)算，消費(fèi)者的損失則將達(dá)到2000元。當(dāng)然，金錢的損失或許還只是其次，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)低劣，給消費(fèi)者家庭生活帶來(lái)的一系列損失和不良影響才是難以預(yù)估的。 近年來(lái)，伴隨木門行業(yè)的不斷發(fā)展，木門企業(yè)以及經(jīng)銷商之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不斷激增的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力使得不少木門企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷縮小。這就導(dǎo)致了一些企業(yè)為了眼前利益而做出了一些欺騙消費(fèi)者的行為，這些亂象的背后都導(dǎo)致很多消費(fèi)者的利益受到了損害。 木門企業(yè)需要“綠化”市場(chǎng)環(huán)境 從整個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，不少企業(yè)在多年的歷史進(jìn)程中逐漸被市場(chǎng)所淘汰，甚至一些曾經(jīng)做得風(fēng)生水起的木門品牌也逐漸退出了市場(chǎng)舞臺(tái)。因此，對(duì)于“存活下來(lái)”或者說(shuō)，還仍在這個(gè)市場(chǎng)“奮斗”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)信譽(yù)就顯得重要。而從目前的市場(chǎng)亂象來(lái)看，企業(yè)要想守住自己“信譽(yù)”，看來(lái)還得從終端商家抓起! 木門企業(yè)遭遇信任危機(jī)，從根本上說(shuō)還是源于商家對(duì)利益的惡性追逐。要想“綠化”市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于成熟的木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)終端渠道的建設(shè)顯得尤為重要。對(duì)于經(jīng)營(yíng)自己品牌的經(jīng)銷商，企業(yè)除了在前期投入必要的扶持和幫助以外，更重要的是對(duì)其后期的培訓(xùn)和管理。除此之外，還應(yīng)與商家明確追責(zé)規(guī)則，讓商家充分明晰自己所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)避不良思想。 誠(chéng)信是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上立足的根本，一些沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的企業(yè)一味追求高額的利潤(rùn)，將誠(chéng)信置于腦后，欺騙消費(fèi)者。在這個(gè)時(shí)候，木門消費(fèi)就需練就一雙“火眼金睛”，在玲瑯滿目的木門產(chǎn)品中分辨出優(yōu)劣真?zhèn)巍?/p>
綠色家具優(yōu)品推出 瓦解信任危機(jī)
在家具建材行業(yè)內(nèi)存在一個(gè)黃金商業(yè)模式，那就是廠家、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商組成“鐵三角”。但現(xiàn)在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的深入讓一切都變的很便捷，經(jīng)銷商能夠更加深入的了解全國(guó)家具市場(chǎng)及格局，經(jīng)銷商更希望代表品牌知名度高、廣告支持大、服務(wù)體系完善的品牌。同時(shí)，消費(fèi)者選擇渠道的多樣性、品質(zhì)需求與市場(chǎng)不景氣的矛盾，也不斷沖擊著“黃金鐵三角”。 在當(dāng)下復(fù)雜的家具環(huán)境中，經(jīng)銷商選擇什么樣的家具品牌顯得尤為重要。面對(duì)家具企業(yè)夸大的招商政策宣傳的誤導(dǎo)，而盲目投入的話，企業(yè)的倒閉只會(huì)帶來(lái)經(jīng)銷商的集體崩潰。那么，經(jīng)銷商如何選擇優(yōu)質(zhì)的家具企業(yè)和品牌?家具廠家如何留住經(jīng)銷商的信任? 一、做好產(chǎn)品品質(zhì) 在這個(gè)供過(guò)于求、產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)為甲醛、重金屬等超標(biāo)的問(wèn)題產(chǎn)品買單;即使買單，當(dāng)問(wèn)題暴露，那么傷害到的就是經(jīng)銷商和廠家辛苦建立的商業(yè)信譽(yù)和品牌知名度。 二、做好服務(wù)體系 當(dāng)經(jīng)銷商代理了家具企業(yè)的品牌，雙方就成為了利益共同體，企業(yè)必須在生產(chǎn)體系、營(yíng)銷體系、廣告體系、售后體系等服務(wù)系統(tǒng)上給經(jīng)銷商足夠的支持，否則“畫餅充饑”無(wú)異于滅亡。 三、夯實(shí)企業(yè)實(shí)力 在消費(fèi)者潮流更迭不斷加快的今天，任何家具企業(yè)都無(wú)法通過(guò)單一品牌或產(chǎn)品系列穩(wěn)固市場(chǎng)，需要持續(xù)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、持續(xù)的品牌創(chuàng)新和戰(zhàn)略意識(shí)，為經(jīng)銷商提供持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)“雙贏”。 因此，在這個(gè)信任普遍缺失的環(huán)境下，“綠色家具優(yōu)品”的推出，不僅是廠家，更是經(jīng)銷商的一次良機(jī)?！皟?yōu)品”意味著廠家產(chǎn)品穩(wěn)定的高品質(zhì)、意味著廠家完善的生產(chǎn)服務(wù)體系、意味著廠家卓越的企業(yè)實(shí)力及品牌影響力。優(yōu)品的推出更在于有望重塑家具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，可以重建家具、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商三者之間的信任，挽救信任危機(jī)，讓家具業(yè)持續(xù)助推我國(guó)和諧社會(huì)的進(jìn)步。
產(chǎn)品造假成頑疾 地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需擺脫信任危機(jī)
地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今在市場(chǎng)日趨成熟的行業(yè)背景下，市場(chǎng)環(huán)境也變得愈發(fā)復(fù)雜，近年來(lái)，同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重也無(wú)不說(shuō)明了模仿抄襲風(fēng)氣的盛行。對(duì)于地板企業(yè)而言，造假抄襲對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的，在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)上，地板企業(yè)還需加強(qiáng)創(chuàng)新精神，打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 部分地板企業(yè)通過(guò)造假來(lái)蒙蔽消費(fèi)者 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些地板廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 對(duì)于想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的地板企業(yè)而言，地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。 其實(shí)，仿冒是地板行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于地板企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)。 因此，只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)地板行業(yè)才能健康有序發(fā)展。在造假危機(jī)面前，地板企業(yè)唯有對(duì)自身負(fù)責(zé)，才能真正在市場(chǎng)上達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。
地板企業(yè)產(chǎn)品造假陷入信任危機(jī)
目前，地板行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)亂象頻出已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重還是模仿抄襲風(fēng)氣的盛行，地板企業(yè)在這種環(huán)境下的發(fā)展都是極為不利的。在已經(jīng)趨向成熟的地板行業(yè)內(nèi)，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在造假抄襲等方向上還需做到自律。 產(chǎn)品造假阻礙地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些地板廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 產(chǎn)品造假為整個(gè)地板行業(yè)帶來(lái)信任危機(jī) 其實(shí)，仿冒是地板行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于地板企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)。可見(jiàn)，廠家要維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益，必須采取有效的解決之道。 地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)地板行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 因此，在這場(chǎng)危機(jī)面前，地板企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)亂象帶來(lái)的消極影響還需從自身出發(fā)，唯有從源頭上規(guī)范自身發(fā)展，才能根治亂象的出現(xiàn)。在這場(chǎng)信任危機(jī)面前，地板企業(yè)還需從自身進(jìn)行規(guī)范。
“假冒偽劣”引發(fā)信任危機(jī) 櫥柜行業(yè)亂象亟待解決
櫥柜行業(yè)由于準(zhǔn)入門檻低、利潤(rùn)相對(duì)較高，吸引了許多企業(yè)的加入，行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的櫥柜品牌涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也直接導(dǎo)致了假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。一些企業(yè)為了追求所謂的利潤(rùn)，偷工減料、違規(guī)生產(chǎn)，帶來(lái)了信任危機(jī)。櫥柜企業(yè)只有自覺(jué)抵制“假冒偽劣”，才能在未來(lái)的發(fā)展之路走得更遠(yuǎn)。 受利潤(rùn)誘惑 櫥柜產(chǎn)品造假成常態(tài) 從表面上看，櫥柜行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些櫥柜廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 產(chǎn)品造假造成信任危機(jī) 需引起多方重視 其實(shí)，仿冒是櫥柜行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)櫥柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)。可見(jiàn)，廠家要維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益，必須采取有效的解決之道。 櫥柜企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)櫥柜行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 面對(duì)這些市場(chǎng)亂象，櫥柜企業(yè)只有從自身出發(fā)，時(shí)刻以自律的精神約束自己，才能讓行業(yè)“黑風(fēng)”慢慢消散。
假冒偽劣致門窗行業(yè)陷信任危機(jī)
目前，門窗行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)亂象頻出已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重還是模仿抄襲風(fēng)氣的盛行，門窗企業(yè)在這種環(huán)境下的發(fā)展都是極為不利的。在已經(jīng)趨向成熟的門窗行業(yè)內(nèi)，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在造假抄襲等方向上還需做到自律。 產(chǎn)品造假阻礙門窗企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些門窗廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 產(chǎn)品造假為整個(gè)門窗行業(yè)帶來(lái)信任危機(jī) 其實(shí)，仿冒是門窗行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于門窗企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)門窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)。可見(jiàn)，廠家要維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益，必須采取有效的解決之道。 門窗企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)門窗行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 因此，在這場(chǎng)危機(jī)面前，門窗企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)亂象帶來(lái)的消極影響還需從自身出發(fā)，唯有從源頭上規(guī)范自身發(fā)展，才能根治亂象的出現(xiàn)。在這場(chǎng)信任危機(jī)面前，門窗企業(yè)還需從自身進(jìn)行規(guī)范。
地板行業(yè)：產(chǎn)品造假帶來(lái)信任危機(jī)
目前，地板行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)亂象頻出已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重還是模仿抄襲風(fēng)氣的盛行，地板企業(yè)在這種環(huán)境下的發(fā)展都是極為不利的。在已經(jīng)趨向成熟的地板行業(yè)內(nèi)，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在造假抄襲等方向上還需做到自律。 產(chǎn)品造假阻礙地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些地板廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 產(chǎn)品造假為整個(gè)地板行業(yè)帶來(lái)信任危機(jī) 其實(shí)，仿冒是地板行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于地板企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)?？梢?jiàn)，廠家要維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益，必須采取有效的解決之道。 地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)地板行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 因此，在這場(chǎng)危機(jī)面前，地板企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)亂象帶來(lái)的消極影響還需從自身出發(fā)，唯有從源頭上規(guī)范自身發(fā)展，才能根治亂象的出現(xiàn)。在這場(chǎng)信任危機(jī)面前，地板企業(yè)還需從自身進(jìn)行規(guī)范。
產(chǎn)品造假為整個(gè)地板行業(yè)帶來(lái)信任危機(jī)
目前，地板行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)亂象頻出已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重還是模仿抄襲風(fēng)氣的盛行，地板企業(yè)在這種環(huán)境下的發(fā)展都是極為不利的。在已經(jīng)趨向成熟的地板行業(yè)內(nèi)，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在造假抄襲等方向上還需做到自律。 產(chǎn)品造假阻礙地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營(yíng)”，店面陳列的只有一個(gè)廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號(hào)，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 一些地板廠家為追求利益最大化，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場(chǎng)中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤(rùn)。 產(chǎn)品造假為整個(gè)地板行業(yè)帶來(lái)信任危機(jī) 其實(shí)，仿冒是地板行業(yè)所有廠家所面臨的一個(gè)品牌共性，產(chǎn)品缺乏個(gè)性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識(shí)上多下功夫，才能有效解決此棘手問(wèn)題。對(duì)于地板企業(yè)而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對(duì)整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假必定帶來(lái)信任危機(jī)?？梢?jiàn)，廠家要維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益，必須采取有效的解決之道。 地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個(gè)終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個(gè)終端客戶的購(gòu)買情況，廠家要把制度通過(guò)宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠(chéng)信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個(gè)地板行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 因此，在這場(chǎng)危機(jī)面前，地板企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)亂象帶來(lái)的消極影響還需從自身出發(fā)，唯有從源頭上規(guī)范自身發(fā)展，才能根治亂象的出現(xiàn)。在這場(chǎng)信任危機(jī)面前，地板企業(yè)還需從自身進(jìn)行規(guī)范。
