明星代言并非“點(diǎn)金石” 家具企業(yè)發(fā)展需把握重點(diǎn)
日前，范冰冰狀告紹興縣西施家具裝飾有限公司(以下簡稱西施家具)侵犯了自己的肖像權(quán)及名譽(yù)權(quán)的事件引爆了家居圈。事實(shí)上，這不是范冰冰第一次狀告家居企業(yè)侵犯其肖像權(quán)了。2008年，范冰冰因高速公路上一塊有著自己頭像的廣告牌，狀告江蘇(蘇州)斯可馨家具股份有限公司侵犯肖像權(quán)，向法院請求判令被告停止侵害，在指定媒體上公開道歉，以消除影響;并賠償人民幣200萬元，引起各界的極大關(guān)注。當(dāng)然，除了范冰冰，還有劉德華、舒淇、張國立、林志穎等明星也曾因被侵權(quán)將家居企業(yè)告上法庭。
揭秘：木門企業(yè)明星代言背后鮮為人知之“傷”
木門行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)，都屬于低關(guān)注度行業(yè)，在國內(nèi)處于初級發(fā)展階段，但未來發(fā)展又具有廣闊的前景。在這種狀態(tài)下，行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，行業(yè)發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，在愈來愈激烈的競爭壓力下，各個品牌都出奇招、奮勇爭先，明星代言就成為許多品牌的選擇。明星所代言產(chǎn)品的信息被傳遞給消費(fèi)者后，或多或少會“失真”或“異化”。為什么?因?yàn)橄M(fèi)者在潛意識里，往往會把產(chǎn)品和明星畫上等號，而置產(chǎn)品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實(shí)卻未必總是如此。雖說買的不如賣的精，但消費(fèi)者真不是傻子。遙想當(dāng)年，手機(jī)市場成了一眾美女明星的滑鐵盧，張秀文代言波導(dǎo)、梁詠琪代言科健、章子怡代言南方高科、周迅代言易美……腕兒一個比一個大。可惜那些手機(jī)品牌不僅沒有經(jīng)營業(yè)績一飛沖天，甚至一個比一個死得快。個中道理很簡單，“明星誠可貴，產(chǎn)品價更高”，消費(fèi)者的感性終會讓位于理智。木門行業(yè)也是如此。木門企業(yè)選明星還要拼運(yùn)氣其實(shí)，木門企業(yè)選明星既不是眼力活，也不是腦力活，而是二者兼具還要拼運(yùn)氣。選人氣高、名頭大的，擔(dān)心耍大牌、不可控。最近就聽到簽約某藝人的一家木門企業(yè)的工作人員不斷抱怨“××職業(yè)素養(yǎng)不高，比×××差遠(yuǎn)了”。選脾氣小、聽話的，可能又達(dá)不到預(yù)期的效果，投資打了水漂。當(dāng)然，找明星的風(fēng)險還不止于此，比如代言前如日中天，代言后一路下滑;比如代言前是國民好人緣，代言后爆出負(fù)面消息……由此可見，木門企業(yè)選擇代言人如果過分看重知名度，一心只想借助對方的力量來提升品牌或產(chǎn)品的競爭力，實(shí)際上是陷入了誤區(qū)。老話說得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個性化，還要選準(zhǔn)時機(jī)，更重要的是她(他)的特質(zhì)和風(fēng)格與所代言的對象是否高度契合，關(guān)注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標(biāo)群體。只有兩者的結(jié)合能產(chǎn)生共鳴、撞出火花，并攜手進(jìn)步，才可以說榫楔進(jìn)了卯。不過，真難。木門企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實(shí)需求，但不同的動機(jī)催生了不同的結(jié)果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營狀況和發(fā)展目標(biāo)。而動機(jī)的迥異也常常導(dǎo)致結(jié)果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對較低。當(dāng)然，也有一般企業(yè)學(xué)不了的特例。筆者認(rèn)為，明星代言適不適合木門企業(yè)的確是值得深思的問題，希望眾多木門企業(yè)敲響警鐘，跳出行業(yè)內(nèi)明星代言這一模式，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。
木門企業(yè)明星代言背后鮮為人知之“傷”
木門行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)，都屬于低關(guān)注度行業(yè)，在國內(nèi)處于初級發(fā)展階段，但未來發(fā)展又具有廣闊的前景。在這種狀態(tài)下，行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，行業(yè)發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，在愈來愈激烈的競爭壓力下，各個品牌都出奇招、奮勇爭先，明星代言就成為許多品牌的選擇。 明星所代言產(chǎn)品的信息被傳遞給消費(fèi)者后，或多或少會“失真”或“異化”。為什么?因?yàn)橄M(fèi)者在潛意識里，往往會把產(chǎn)品和明星畫上等號，而置產(chǎn)品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實(shí)卻未必總是如此。 雖說買的不如賣的精，但消費(fèi)者真不是傻子。遙想當(dāng)年，手機(jī)市場成了一眾美女明星的滑鐵盧，張秀文代言波導(dǎo)、梁詠琪代言科健、章子怡代言南方高科、周迅代言易美……腕兒一個比一個大?？上切┦謾C(jī)品牌不僅沒有經(jīng)營業(yè)績一飛沖天，甚至一個比一個死得快。個中道理很簡單，“明星誠可貴，產(chǎn)品價更高”，消費(fèi)者的感性終會讓位于理智。木門行業(yè)也是如此。 木門企業(yè)選明星還要拼運(yùn)氣 其實(shí)，木門企業(yè)選明星既不是眼力活，也不是腦力活，而是二者兼具還要拼運(yùn)氣。選人氣高、名頭大的，擔(dān)心耍大牌、不可控。最近就聽到簽約某藝人的一家木門企業(yè)的工作人員不斷抱怨“××職業(yè)素養(yǎng)不高，比×××差遠(yuǎn)了”。選脾氣小、聽話的，可能又達(dá)不到預(yù)期的效果，投資打了水漂。當(dāng)然，找明星的風(fēng)險還不止于此，比如代言前如日中天，代言后一路下滑;比如代言前是國民好人緣，代言后爆出負(fù)面消息…… 由此可見，木門企業(yè)選擇代言人如果過分看重知名度，一心只想借助對方的力量來提升品牌或產(chǎn)品的競爭力，實(shí)際上是陷入了誤區(qū)。老話說得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個性化，還要選準(zhǔn)時機(jī)，更重要的是她(他)的特質(zhì)和風(fēng)格與所代言的對象是否高度契合，關(guān)注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標(biāo)群體。只有兩者的結(jié)合能產(chǎn)生共鳴、撞出火花，并攜手進(jìn)步，才可以說榫楔進(jìn)了卯。不過，真難。 木門企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實(shí)需求，但不同的動機(jī)催生了不同的結(jié)果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營狀況和發(fā)展目標(biāo)。而動機(jī)的迥異也常常導(dǎo)致結(jié)果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對較低。當(dāng)然，也有一般企業(yè)學(xué)不了的特例。 筆者認(rèn)為，明星代言適不適合木門企業(yè)的確是值得深思的問題，希望眾多木門企業(yè)敲響警鐘，跳出行業(yè)內(nèi)明星代言這一模式，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。
鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)” 家居建材企業(yè)不再癡迷明星代言
作為關(guān)注度較低的家居建材企業(yè)，一直以來都十分熱衷于邀請明星做品牌代言人。然而，最近家居建材領(lǐng)域明星活動扎堆上演，卻并非品牌代言關(guān)系，只是針對某一活動展開合作。在與明星的合作方式，家居建材企業(yè)似乎不再癡迷明星代言，開始鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)”。 明星參與企業(yè)活動不便宜 今年以來，生活家地板舉辦了一些列“我在生活家地板等你”簽售活動，均邀請任達(dá)華現(xiàn)場助陣，花費(fèi)龐大。記者從一位藝人經(jīng)紀(jì)人處了解到，明星參與企業(yè)活動，“六位數(shù)”是比較常見的價碼。而明星代言費(fèi)多為百萬元量級，少數(shù)一線當(dāng)紅明星能達(dá)到千萬元量級，合同周期通常是兩年。與某企業(yè)砸“八位數(shù)”請范冰冰做形象代言人相比，單場數(shù)十萬元的活動代言花費(fèi)似乎有點(diǎn)“小巫見大巫”。難道近段時間家居企業(yè)偏愛明星活動是圖便宜? “其實(shí)全年累計起來，邀請明星出席活動的花費(fèi)，一點(diǎn)不比請明星當(dāng)代言人少?！狈峭揖叨麻L喬印軍說。本月底，非同家具將在其16周年慶典活動上，邀請明星秦嵐作為出席嘉賓并參與現(xiàn)場互動。除了這次周年慶典，企業(yè)在年底前還將舉辦一到兩場活動，明年將延續(xù)這種頻次，“我們計算過，一年的花費(fèi)甚至比請個明星做品牌代言人還貴。” 活動合作明星效應(yīng)更顯著 既然不便宜甚至有可能花費(fèi)更多，為何企業(yè)依然青睞與明星進(jìn)行活動合作而非品牌代言?“每場活動都有不同的明星，能讓消費(fèi)者保持新鮮感，也能吸引到更多粉絲消費(fèi)群?！盩ATA木門董事長助理張巖曾在接受采訪時說，企業(yè)還可以根據(jù)不同的營銷主題，選擇那一時期當(dāng)紅的明星參與活動，這樣產(chǎn)生明星效應(yīng)更顯著。 也有業(yè)內(nèi)人士表示，在選擇與明星的合作方式上，企業(yè)考慮更多的并非費(fèi)用，而是風(fēng)險?！罢埫餍谴云鋵?shí)是有風(fēng)險的。”該業(yè)內(nèi)人士說，很多家居建材企業(yè)選擇某明星做代言人看中的或許是其愛家形象，可一旦在合同期內(nèi)被爆出緋聞，將對企業(yè)的品牌形象造成負(fù)面影響。 鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)”樹品牌 動輒六位數(shù)、七位數(shù)的花費(fèi)，企業(yè)在明星上不惜重金究竟意欲何為?實(shí)際上，簽約代言人只是一種表象，企業(yè)更深層次的意圖是樹立品牌。很多家居建材企業(yè)一直以來都是在默默無聞地做產(chǎn)品、抓服務(wù)，該考慮如何提升品牌了?，F(xiàn)在國家雖然處在經(jīng)濟(jì)換檔期，但對生產(chǎn)企業(yè)來說并非全無機(jī)會，此時恰是企業(yè)進(jìn)一步塑造品牌的大好時機(jī)。 經(jīng)過十余年的發(fā)展，多數(shù)家居見此啊企業(yè)已經(jīng)度過最初的資本積累期，正逐漸走向成熟。眼下，企業(yè)除了要向市場展現(xiàn)最新技術(shù)、最新產(chǎn)品這些硬件之外，更需要展現(xiàn)品牌的“軟實(shí)力”。而明星代言就是品牌強(qiáng)化策略中的一招。企業(yè)可以借由明星的人氣提高品牌在市場上的曝光度，并通過消費(fèi)者對明星的認(rèn)同進(jìn)而對品牌產(chǎn)生好感。當(dāng)形象正面、受觀眾歡迎的明星，與企業(yè)的品牌理念和市場定位一致時，或許會產(chǎn)生1+1>2的“共振效應(yīng)”。
【明星賽】第三屆“百源杯”籃球聯(lián)賽圓滿結(jié)束
近日為了豐富廣大員工的業(yè)余生活，增進(jìn)和提升員工之間的交流和凝聚力，營造積極向上、文明和諧的企業(yè)氛圍，杭州百源公司迎來了第三屆“百源杯”籃球聯(lián)賽，并且圓滿落下帷幕。 聯(lián)賽從開賽期間，在公司相關(guān)部門人員精心組織配合、各參賽球員與啦啦隊員積極參與及各位領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心關(guān)注和大力支持下取得圓滿成功，借此機(jī)會向以上人員及各位領(lǐng)導(dǎo)表示衷心感謝。 火熱七月，激情盛夏，玩轉(zhuǎn)籃球，精彩無限。經(jīng)過激烈角逐和組評百源，及邀請的嘉賓組收貨滿滿。 攝影師準(zhǔn)備就緒 此次聯(lián)賽，共有來自公司各部門組成的隊伍，以及蕭山公安等特邀嘉賓組組成的幾只聯(lián)合小組參賽。參賽球員們積極進(jìn)取，揮灑著一滴滴激情的汗水奮力拼搏，贏得一分分寶貴的進(jìn)球，為公司廣大員工奉上了一場蔚為壯觀的籃球盛會。 比賽開始 球員們在球場上的默契配合、團(tuán)結(jié)一心、頑強(qiáng)拼搶、堅持到底，充分展現(xiàn)了籃球健兒昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌和青春活力的自信風(fēng)采，完美地詮釋了比賽的真正內(nèi)涵和意義所在。 此次聯(lián)賽準(zhǔn)備工作充分，組織過程周密，得到了公司各部門領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心關(guān)注和大力支持。賽事緊湊、秩序井然。裁判員公平執(zhí)法，記錄員認(rèn)真負(fù)責(zé)，維護(hù)了比賽的嚴(yán)肅性和公正性，參賽選手自覺遵守比賽規(guī)則，展示了良好的道德風(fēng)尚和競技水平。 拉拉隊員不余遺力的鼓掌、吶喊，極大的渲染了現(xiàn)場熱烈的氛圍，相關(guān)球隊負(fù)責(zé)人積極做好各項服務(wù)和后勤保障工作，確保聯(lián)賽順利進(jìn)行，所有的辛勤付出為活躍公司文化生活、營造企業(yè)和諧氛圍、增進(jìn)和提升員工之間的交流和凝聚力，做出了積極的貢獻(xiàn)。 “榮譽(yù)將屬于過去，而失敗不代表未來”。正是這一場場真實(shí)的比賽，讓我們懂得了球場上不只是競技、紀(jì)錄和獎牌，更有拼搏、有歡喜、有失落、有堅持不懈的夢想。獎牌是有限的，而其間帶給我們的感動卻是無限的。 不管怎樣讓我們記住本年度聯(lián)賽上那一粒粒精彩進(jìn)球，記住那一張張滿是汗水而充滿自信的面孔。 最后讓我們附上一張其中比賽得分的記錄表，2016百源人將全力以赴面對未來的各種挑戰(zhàn)，和在一線努力奮戰(zhàn)的同事們，經(jīng)銷商朋友們一起攜手共進(jìn)，喜迎未來。百品同源·生態(tài)自然。
“明星”催熱“粉絲經(jīng)濟(jì)” 櫥柜企業(yè)如何激發(fā)粉絲的力量?
當(dāng)下，櫥柜企業(yè)請明星代言已經(jīng)是個很常見的現(xiàn)象。對于企業(yè)來說，由明星帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是很有價值的?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”是粉絲投入情緒資本，將理性消費(fèi)轉(zhuǎn)為感性消費(fèi)，化心動為行動，從而支持品牌，產(chǎn)生重復(fù)購買行為。具體到“明星代言人的粉絲經(jīng)濟(jì)”，就是粉絲們圍繞著“明星”這個符號，以“情緒資本”建構(gòu)龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)，最終實(shí)現(xiàn)粉絲對品牌的歸屬感和重復(fù)購買。 櫥柜企業(yè)請明星代言經(jīng)歷三大階段 櫥柜企業(yè)請明星做代言人，由來已久。總體而言，經(jīng)歷了三個階段： 1.0階段：請明星拍TVC、平面廣告、錄音頻、出席活動——傳統(tǒng)媒體 2.0階段：請明星發(fā)微博——社交媒體 3.0階段：明星代言人的粉絲運(yùn)營——粉絲社群 我們看到前兩個階段有一個明顯的特征：企業(yè)忽視了粉絲的價值，僅是明星的單向傳播。進(jìn)入“3.0階段”，不少企業(yè)開始看到了明星背后那成千上萬的、大體量的粉絲，認(rèn)識到了一個本質(zhì)性的問題：粉絲的多少決定了明星的身價指數(shù)，是明星代言的價碼!所以，企業(yè)請明星代言人，只是第一步;接下來，怎么激發(fā)明星粉絲的力量?就尤為關(guān)鍵。 “明星代言人的粉絲運(yùn)營”之所以沒有被重視，是因?yàn)樗瓷先ト菀?但是，做起來卻是一件非常用心、費(fèi)心的事。歸根結(jié)底，粉絲運(yùn)營是在運(yùn)營“人與人之間的關(guān)系”。當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行“粉絲運(yùn)營”時，它已不是一個具體的產(chǎn)品或品牌，而是一個有溫度的“人”。 企業(yè)應(yīng)該怎么激發(fā)粉絲的力量? 之所以不少企業(yè)做不好“明星代言人的粉絲運(yùn)營“，最根本的原因是：運(yùn)營團(tuán)隊不懂粉絲，沒有同理心，無法滲透至粉絲社群，和粉絲同喜、同好、同樂。懂粉絲、建渠道，是為了最終的“臨門一腳”：和粉絲真正玩在一起，也就是“參與式營銷”。既然是“玩”，就不能總是“微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮”等老套路，其實(shí)，粉絲也很在乎以什么樣的創(chuàng)意方式，和明星玩在一起。關(guān)鍵是：玩得走心，粉絲們的情緒資本才能被釋放，企業(yè)的品牌價值才能獲得粉絲的認(rèn)同。 因此，櫥柜企業(yè)要擅于用娛樂來啟發(fā)明星粉絲的想象力，為粉絲量身打造豐富的體驗(yàn)，創(chuàng)造粉絲主動參與的事件，讓粉絲成為事件的主角，留下難忘回憶;最終，粉絲把貼心的感動化為對企業(yè)品牌的認(rèn)同和歸屬。 總之，“參與式營銷”的關(guān)鍵就在于：讓粉絲掌握話語權(quán)。而這一點(diǎn)，是很多企業(yè)“明知道，卻又難做到的”。不少企業(yè)面對粉絲，這個不放心、那個不放心，總想著什么事都替粉絲辦了、掌控粉絲的一舉一動。通過明星代言人粉絲運(yùn)營的實(shí)踐，明星代言人粉絲運(yùn)營的第一步是先服務(wù)好粉絲，而不是先想著怎么從粉絲身上獲利。
印度女明星涉事紫檀木走私
據(jù)加爾各答（Kolkata）印度瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約（CITES）管理處2016年5月12日消息，現(xiàn)年25歲的印度女明星，曾為模特、空中小姐的桑基塔·查特爾吉（Sangeeta Chatterjee）于周三（11日）在她本人位于加爾各答的住所中被齊圖爾警方（Chittoor police）逮捕，她被指是一個跨國紫檀木走私的重要環(huán)節(jié)人物。 官員們指控?；褪浅裘阎膰H紫檀木走私者馬孔丹·拉什曼（Markondan Lakshman，別名Lakshman Dange或者Tamang）的女友，拉什曼在2014年被齊圖爾警方從尼泊爾（Nepal）逮捕。通過對拉什曼的審訊得知?；粌H十分了解紫檀木的走私，還是協(xié)助拉什曼擴(kuò)展業(yè)務(wù)、建立走私網(wǎng)絡(luò)的核心人物，通過她，拉什曼得以與孟買（Mumbai）、金奈（Chennai）、班加羅爾（Bengaluru）和加爾各答（Kolkata）的走私者相互聯(lián)系。 ?；趦?nèi)塔吉—那加爾（Netaji Nagar）擁有房產(chǎn)，齊圖爾警方已經(jīng)和加爾各答法院達(dá)成一致，將把她轉(zhuǎn)移到齊圖爾地方的法院受審，時間是在5月18日。 根據(jù)官方的說法，?；?fù)責(zé)將安得拉邦（Andhra Pradesh）的紫檀木（Red sanders）走私到國外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)她最近通過地下錢莊（hawala route）轉(zhuǎn)移了1億盧比，并且將1千萬盧比分別存入她個人名下的9個銀行賬戶。警方封存了她的銀行賬戶，還將其住所的四層亦查封，并獲取數(shù)百份與她財產(chǎn)相關(guān)的文件。 ?；椭猜⒘丝缬《鹊淖咸茨咀咚骄W(wǎng)絡(luò)，拉什曼在緬甸（Myanmar）有接點(diǎn)，那里也是他們的紫檀木運(yùn)輸?shù)哪康牡?，在過去數(shù)年里面，拉什曼獲取了數(shù)千萬美元，桑基塔亦得到數(shù)百萬。 桑基塔在職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（SSC）學(xué)習(xí)，后來成為商業(yè)電視（TV commercials）的模特，隨后開始學(xué)習(xí)一些課程，并成為空中小姐。她與拉什曼在加爾各答相識，并在那里為之建立了走私的基地。?；椭猜c印度的數(shù)個瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約（CITES）機(jī)構(gòu)接觸，并將其部分人員拉入走私網(wǎng)絡(luò)中，這樣他們得以將紫檀木運(yùn)出印度。齊圖爾地方特別官員斯里尼瓦斯（Srinivas）提到：“她（桑基塔）還知曉拉什曼的紫檀木存儲地點(diǎn)。” 拉什曼來自印度東北部的曼尼普爾邦（Manipur），定居于金奈（Chennai），在那里有妻子，他本人于2014年7月被逮捕，被認(rèn)為是印度安得拉邦齊圖爾（Chittoor）、科努爾（Kurnool）和古德柏（Cuddapah-Kadapa）地區(qū)紫檀木非法盜伐的最大幕后走私者。 即使在被捕后，?；琅f使出渾身解數(shù)，諸如雇傭律師和醫(yī)生，以健康名義試圖取得保釋，但是官員宣稱她會出現(xiàn)在5月18日的齊圖爾地方法庭上。 此次也是近一年來第二起印度女明星涉及紫檀木走私而被捕的事件，2015年4月25日，27歲的泰盧固族（Telugu）著名女演員尼圖·阿加瓦爾（Neetu Agarwal）因協(xié)助其男友岡達(dá)姆帕利·馬斯坦·瓦里（Kondampalli Mastan Vali）走私紫檀木而被安得拉邦警察逮捕。
地板市場明星促銷苗頭漸顯 救場可以救命不行
地板市場競爭激烈，隨之而來的商家宣傳噱頭也越來越超乎想象，“明星促銷”即是近些年興起的一種備受青睞的方式。眼下，明星助陣促銷活動的風(fēng)潮在地板行業(yè)愈演愈烈，這也讓地板行業(yè)的“拼星”大賽再度火力全開，然而，明星真的可以挽救冷清的市場嗎?答案必然是否定的。 明星促銷苗頭漸顯 近幾年，地板市場的促銷大戰(zhàn)相比以往略有不同，明星促銷苗頭漸顯。據(jù)了解，越來越多的地板品牌在舉辦促銷活動時，選擇邀請明星助陣現(xiàn)場，似乎只要有明星參與就能收獲不錯的效果?！斑@是一個看臉的世界”，此話成為當(dāng)下眾多網(wǎng)友的調(diào)侃之詞，但也反映了明星確實(shí)存在一定吸引力。不可否認(rèn)的是，對于社會關(guān)注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，請明星助陣活動能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”，樹立一個強(qiáng)有力的品牌形象，幫助企業(yè)搶占市場占有率。然而，在市場不景氣的大環(huán)境下，明星或許能為經(jīng)銷商業(yè)績“拉一把”，但明星絕非市場的救命稻草，也不可能是地板廠家、經(jīng)銷商的救命良藥。 救場可以救命不行 對地板企業(yè)而言，請明星絕對是一門學(xué)問。對于家居建材這樣一個低關(guān)注度的行業(yè)，明星可謂是高調(diào)、聚焦的代名詞，將二者捆綁在一起，或許能夠達(dá)到提高關(guān)注度的效果。但是也并非請了明星就能提高關(guān)注度，提高簽單率，提高銷量這么簡單。在現(xiàn)在各行各業(yè)“無品牌代言”的現(xiàn)狀下，請了明星，真正能夠被大家記住的企業(yè)或活動少之又少。而落到市場的關(guān)鍵點(diǎn)——消費(fèi)者身上，請明星這件事情，不同的身份、不同年齡段，甚至是該明星出演過的角色都有不同的反映：80、90后基本屬于追星看熱鬧，70、60后則在生活消費(fèi)上更加精打細(xì)算，而50后的大爺大媽往往可能是愿意頂著烈日或者冒雨排隊領(lǐng)獎品，撿便宜的人。因此真正因?yàn)槊餍堑牡綀龆聠蔚挠钟袔讉€人? 當(dāng)下市場雖然不景氣，活動可以做，但是花大價錢又沒有實(shí)質(zhì)意義的活動還是盡量少做。地板企業(yè)和經(jīng)銷商煉好自身的內(nèi)功，把關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品、員工、制度等方面，方能在市場上站穩(wěn)腳跟。
不比明星豪宅差的數(shù)碼影像板兒童房你值得擁有！
李湘豪宅絕對的豪，歐式風(fēng)格彰顯主人的品位，客廳里一定要有一張真皮沙發(fā)，一天的疲憊后回到家里，便可以得到舒適的放松，而全家真正的明星無疑是寶寶！ 李小鵬豪宅很大，如果家里有小盆友，一定要在客廳里加一個純羊毛的地毯，又舒服、又軟、又能保護(hù)調(diào)皮的小盆友不會直接磕碰到地面上，裝修也處處體現(xiàn)對下一代的厚愛。 賈乃亮家很溫馨，暖暖的燈光，簡潔的裝修風(fēng)格。甜馨兒的房間也是小公主風(fēng)，家長們都知道小孩的皮膚最嫩了，所以一切要跟小孩親膚接觸的一定要用純棉的。 豪宅不豪宅先不論，每個家長都想要給孩子最好的倒是一定的，比如大王椰率先運(yùn)用智能科技打造，新近推出的兒童房定制板材——數(shù)碼影像板。就是將3D打印技術(shù)運(yùn)用于板材的制作中，先進(jìn)的技術(shù)可以將定制好的各種卡通形象圖案直接打印在板材之上，給人以影像級的畫面體驗(yàn)，讓孩子更加身臨其境。 該種數(shù)碼影像板基材主要采用進(jìn)口實(shí)木芯材，先進(jìn)的加工工藝使其達(dá)到E0級環(huán)保，媽媽再也不用擔(dān)心寶寶們被刺鼻的氣味困擾。 溫馨可愛的家是我們每一個人的港灣，這樣溫馨舒心的小空間想必寶寶們也是童年樂園，讓寶貝夜夜安眠到天亮吧！ 還有什么兒童房比這個小窩更溫暖、更讓人放心的嗎？明星豪宅固然華貴，有品位，然而用數(shù)碼影像板定制的卡通動漫房更接近孩子的心靈成長環(huán)境，處處體現(xiàn)對孩子的關(guān)心。因此可以說，數(shù)碼影像板定制的兒童房一點(diǎn)兒也不比明星豪宅差！
圣鹿國際首屆蘇州明星寶貝評選火熱進(jìn)行中
你家的寶貝可愛嗎？你家的寶貝會賣萌嗎？ 你家的寶貝會讓人開懷大笑嗎？ 那么你就是我們要找的明星寶貝！ 圣鹿國際將面向蘇州舉辦首屆蘇州明星寶貝評選， 尋找可以代言我們環(huán)保，健康的定制家具理念的明星寶貝！ 萌寶第一名將成為圣鹿寶貝2016年度形象代言人， 拍攝公司宣傳畫冊和視頻，人生贏家第一步?。〖议L們速速來報名投票吧！ 報名投票時間 報名時間：即日起即可報名 投票時間：即日起至4月24日 注：每人每天可投1票，每人每天對同一個寶貝僅限投一票 獎品獎項 一等獎（得票數(shù)第一） 可成為圣鹿寶貝定制家居形象大使，與公司簽約一年，拍攝公司宣傳畫冊和視頻，并且領(lǐng)取圣鹿 寶貝豪華大禮包一個！ 1、價值1560元安全座椅一個 2、價值1228元學(xué)習(xí)機(jī)一個 3、價值388元的CODEX手工巧克力大禮包一個 4、價值98元積木大禮包一個 5、價值36元的草頭娃娃一個 6、價值2680元現(xiàn)金大禮包一個 7、簽約圣鹿定制家具，拍攝主題宣傳片和畫冊 8、榮譽(yù)證書一張 二等獎（得票數(shù)第二） 1、價值1560元安全座椅一個 2、價值890元GPS定位手表一只 3、價值388元的CODEX手工巧克力大禮包一個 4、價值98元積木大禮包一個 5、價值36元的草頭娃娃一個 6、價值1680元現(xiàn)金大禮包一個 7、榮譽(yù)證書一張 三等獎（得票數(shù)第三） 1、價值1560元安全座椅一個 2、價值890元GPS定位手表一只 3、價值388元的CODEX手工巧克力大禮包一個 4、價值98元積木大禮包一個 5、價值36元的草頭娃娃一個 6、價值880元現(xiàn)金大禮包一個 7、榮譽(yù)證書一張 四等獎（得票數(shù)第4-10名） 1、價值200元書包一個 2、價值98元積木大禮包一個 3、價值36元的草頭娃娃一個 4、榮譽(yù)證書一張 五等獎（得票數(shù)11-30名） 1、價值200元書包一個 2、價值75元的彩筆大禮包一個 3、價值36元的草頭娃娃一個 六等獎（得票數(shù)30-60名） 1、價值98元創(chuàng)意木質(zhì)拼裝模型屋大禮包一個 2、價值75元的彩筆大禮包一個 3、價值36元的草頭娃娃一個 點(diǎn)贊獎 轉(zhuǎn)發(fā)參與投票并且點(diǎn)贊滿50人即可在23號“圣鹿寶貝定制家居節(jié)”時到廠領(lǐng)取價值98元創(chuàng)意木質(zhì)拼裝模型屋大禮包一個 參與獎 凡是參與我們圣鹿寶貝定制家居形象大使選拔賽的各位寶貝家長們，可關(guān)注我們官方微信即可在24日頒獎典禮前來領(lǐng)取價值36元草頭娃娃一個 。 注：以上獎品均在4月23日“圣鹿寶貝定制家居節(jié)”當(dāng)天10:00于圣鹿國際總部處領(lǐng)取。（以上圖片僅供參考） （掃描二維碼即可參加） 領(lǐng)獎地址 圣鹿工廠——蘇州市高新區(qū)火炬路22號 4月23日將在“圣鹿寶貝定制家居節(jié)” 工廠團(tuán)購活動中舉行頒獎典禮 活動設(shè)置 【禁止刷票，我們將嚴(yán)格審查刷票選手，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消活動資格！】 1、每人每天可投1票，每人每天對同一個寶貝僅限投一票 2、投票時間：2016年4月9日至4月23日 3、僅限3-14歲的寶貝參加，報名需提交真實(shí)照片，姓名以及寶貝宣言 4、拒絕一切刷票行為，您的參與表示認(rèn)可主辦方以上活動規(guī)則活動結(jié)束后，4月23日將在“圣鹿寶貝定制家具節(jié)”工廠團(tuán)購中舉行頒獎典禮 ，得票數(shù)前1000名的票數(shù)將進(jìn)行深度核查，票數(shù)有異常的主辦方有權(quán)剔除異常票數(shù) 5、本次活動不設(shè)置評委，由在“圣鹿寶貝定制家居形象大使選拔賽”粉絲投票決定最終名次；本次活動最終解釋權(quán)歸“圣鹿官方商城”平臺所有。 客服電話：15906205909大家在投票活動中遇到任何問題可以撥打我們的客服電話反映哦。 鄭重說明 針對本次活動，嚴(yán)厲杜絕任何利用網(wǎng)絡(luò)作弊投票行為，活動過程中如果發(fā)現(xiàn)票數(shù)異常，我們將不通過參賽者允許進(jìn)行刪除，但是我們會保留相關(guān)證據(jù)，也希望大家積極舉報有關(guān)惡意刷屏行為，我們將會嚴(yán)厲處理。 1、參賽者需提供自己的真實(shí)照片，若盜用或冒用他人名義照片的參賽行為，本平臺將立即予以報警處理。 2、一旦參賽，本活動將認(rèn)定參賽者提供了自己照片的合法使用授權(quán)，不再另行協(xié)議。 3、我們采用了高科技手段監(jiān)控投票數(shù)據(jù)，一切形式的作弊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，情節(jié)嚴(yán)重并查證核實(shí)后，本平臺將有權(quán)在不告知當(dāng)事人的情況下對其參賽資格及投票票數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，作弊投票行為之截圖、監(jiān)控數(shù)據(jù)庫將作為證據(jù)保留。 4、本次投票系統(tǒng)主要監(jiān)控投票IP及異常等情況，系統(tǒng)將會作出減票及鎖定投票，甚至取消參賽資格。 本活動公平、公正、公開，歡迎監(jiān)督，但對詆毀造謠之言論將追究法律責(zé)任。
