環(huán)保代言人兔寶寶—圓滿完成3月份最后兩場(chǎng)環(huán)保中國(guó)行！
室內(nèi)裝修污染是新出現(xiàn)的環(huán)境污染，簡(jiǎn)單來說，室內(nèi)裝修污染就是指因裝修行為對(duì)室內(nèi)環(huán)境所產(chǎn)生的污染。它是隨著人們生活水平的提高對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行裝修過程中出現(xiàn)的一種新的污染，主要是由于人們?cè)谑覂?nèi)裝修過程中采用不合格裝修材料以及不合理的設(shè)計(jì)造成的。 那么如何避開這類污染，或是將污染降到最低程度？當(dāng)人們還在困惑的時(shí)候，兔寶寶作為“環(huán)保代言人”開始了一場(chǎng)場(chǎng)環(huán)保中國(guó)行活動(dòng)。2015年，很多消費(fèi)者結(jié)伴成為兔寶寶的忠實(shí)粉絲，他們也因?yàn)橥脤殞毝∩狭谁h(huán)保健康的家。2016年，兔寶寶為了讓老百姓都能用上兔寶寶環(huán)保產(chǎn)品，在原來活動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，以最優(yōu)惠的價(jià)格面向市場(chǎng)，人人都能享受兔寶寶的實(shí)惠。 3月27日，兔寶寶環(huán)保中國(guó)行來到廈門、江蘇江都，接著兩座城市沸騰了，所有廈門人民和江都人民共同見證了兔寶寶工廠盛宴，并取得巨大勝利。其中廈門站“簽單391單，定金144萬”；江蘇江都站“簽單300單，定金150萬”。 接下來，隨兔寶寶小編一起感受下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，感受下品牌的力量，團(tuán)隊(duì)的力量吧！ 環(huán)保中國(guó)行——廈門站在佰翔大酒店盛大開啟。 客戶們已經(jīng)早早來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 這次兔寶寶環(huán)保中國(guó)行更是攜手蘇寧電器，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手~~活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)早已爆棚！ 來到現(xiàn)場(chǎng)的客戶對(duì)兔寶寶品牌有充分的認(rèn)同感，由于兔寶寶種類繁多，所以有的客戶會(huì)選擇困難，經(jīng)過兔寶寶導(dǎo)購員專業(yè)的向客戶解說兔寶寶產(chǎn)品，很快客戶就有了答案，最終達(dá)成交易。 再來看看收銀區(qū)：收錢收到手軟的節(jié)奏！最終廈門站以391單，定金144萬圓滿結(jié)束。 最后展示下兔寶寶團(tuán)隊(duì)：寧可累死自己，也要餓死同行的狼性團(tuán)隊(duì)！行業(yè)內(nèi)最棒最拼的團(tuán)隊(duì)??！ 環(huán)保中國(guó)行——江蘇江都站在江都電視臺(tái)盛大開啟。 兔寶寶攜手揚(yáng)州電視臺(tái)，著名主持人王小小蒞臨助陣，“工廠直供 環(huán)保先行 萬人瘋搶”。 導(dǎo)購員細(xì)心的為客戶介紹產(chǎn)品，并回答客戶提出的疑問。 經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的瘋搶，環(huán)保中國(guó)行江都站以簽單300單，定金150萬的成績(jī)交上了一張滿意的成績(jī)單。
“明星熱”下的冷思考 櫥柜企業(yè)需回歸產(chǎn)品本身
眾所周知，品牌是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物?，F(xiàn)今，一些櫥柜企業(yè)為了推廣自己的品牌，會(huì)投入大量資本請(qǐng)知名的明星代言或者以出席活動(dòng)的形式增加品牌曝光度。但是，在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，品牌代言不可盲目，注重產(chǎn)品實(shí)力的提升才是助力企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 粉絲經(jīng)濟(jì)受到櫥柜企業(yè)重視 眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。當(dāng)下，越來越多的櫥柜品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。 不過，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的櫥柜市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過對(duì)于櫥柜企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 提升櫥柜產(chǎn)品實(shí)力是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 首先，櫥柜企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，目前很多櫥柜企業(yè)恰恰欠缺這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營(yíng)銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，櫥柜企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等，而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
明星代言為如虎添翼 實(shí)力才是涂企發(fā)展重心
涂料行業(yè)里近期某知名品牌借代言明顯又炒作了一把，其實(shí)近年來涂料行業(yè)明星代言層出不窮，許多涂料企業(yè)都盯著粉絲這一部分市場(chǎng)，但是在涂料企業(yè)發(fā)展中明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是涂料企業(yè)發(fā)展的重心。 眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來越多的涂料品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的涂料市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過對(duì)于涂料企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 首先涂料企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多涂料企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營(yíng)銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，涂料企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為涂料產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
木門企業(yè)明星代言潮 產(chǎn)品實(shí)力才是發(fā)展核心
眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來越多的木門品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的木門市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過對(duì)于木門企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 首先木門企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多木門企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營(yíng)銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，木門企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為木門產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
明星代言成為品牌造勢(shì)捷徑 地板企業(yè)需注重品牌積淀
目前，地板行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)硬實(shí)力比拼時(shí)代已然遠(yuǎn)去，時(shí)下，地板企業(yè)與企業(yè)之間的較量更多的落在了品宣上，這就對(duì)于企業(yè)的品牌造勢(shì)提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場(chǎng)上的常態(tài)化現(xiàn)象。 明星代言成為企業(yè)品牌打造的方式 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。 但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，地板企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 地板企業(yè)明星代言需要講究方法 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負(fù)面形象也來了。 品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。對(duì)于地板企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。 因此，對(duì)于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)可以借助明星的影響力進(jìn)行推動(dòng)，但是在實(shí)際的發(fā)展過程中，也仍需要注重諸多因素，唯有從多方面考慮市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的品牌建設(shè)才能達(dá)到理想效果。
市場(chǎng)掀起“明星熱” 究竟為櫥柜企業(yè)帶來了什么?
去年，家居行業(yè)明星代言可謂是風(fēng)生水起。志邦廚柜請(qǐng)來了郭晶晶，歐派櫥柜簽約孫儷，詩尼曼簽約海清，亞丹簽約張嘉譯等等。一個(gè)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌是需要實(shí)力作為保障的，在明星代言火熱的當(dāng)下，櫥柜等家居企業(yè)不妨冷靜下來思考。 明星是家居品牌的擬人化表達(dá) 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓我們至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)家居企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，他們更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 明星代言人非最優(yōu)途徑 基本原因有三 1、品牌與其他品牌要有區(qū)隔度 品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。不論明星能否成為企業(yè)的獨(dú)家代言人，也不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家居行業(yè)，當(dāng)眾多知名人物等都來捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。 2、品牌需要確保自身的正面形象 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。 3、品牌進(jìn)化的過程實(shí)質(zhì)是資產(chǎn)積淀的過程 品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。 當(dāng)然，明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。品牌傳播若從本質(zhì)上去考慮，擬人化輸出方式其實(shí)是多種多樣的。2016年，還會(huì)有櫥柜等家居企業(yè)陸續(xù)簽約明星代言，各地的建材市場(chǎng)和賣場(chǎng)時(shí)不時(shí)可以看到明星為家居企業(yè)站臺(tái)的身影，令人眼花繚亂的各種代言中，究竟有幾個(gè)代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業(yè)帶來了什么?值得所有的櫥柜企業(yè)去進(jìn)行思考和調(diào)研。
明星代言與品牌塑造 木門企業(yè)不應(yīng)想得太美好
很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，往往都會(huì)采用明星代言。木門企業(yè)一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價(jià)邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莵泶云放?，又或者找到“?guó)民媳婦”、“國(guó)民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費(fèi)者定位自己的企業(yè)是居家首選。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識(shí)其實(shí)是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來什么。 一、明星效應(yīng)下只為品牌塑造 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 二、明星代言對(duì)品牌塑造要點(diǎn) 1、品牌正面形象的塑造 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負(fù)面形象也來了。 2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀 品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。 此前有化妝品公司因聘請(qǐng)明星而導(dǎo)致破產(chǎn)，所以對(duì)于木門企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，木門企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。
明星代言衣柜行業(yè)稱霸 宣傳品牌之路需謹(jǐn)慎
日前，根據(jù)一項(xiàng)明星代言家居建材行業(yè)分布情況的調(diào)查結(jié)果顯示，衣柜行業(yè)排名第一。近年來，衣柜行業(yè)備受業(yè)內(nèi)外人士看好，這也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了更好地贏得消費(fèi)者的關(guān)注，借明星代言宣傳品牌成為眾多企業(yè)的共同選擇。 家居行業(yè)明星代言成常態(tài) 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。 過去，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，2015，傳統(tǒng)家具行業(yè)也豁出去了，紛紛花重金請(qǐng)來時(shí)尚大咖們?yōu)樽约赫九_(tái)。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網(wǎng)、林志玲、李晨為TATA站臺(tái)、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩尼曼、范爺和李晨這對(duì)當(dāng)紅CP代言慕思、當(dāng)紅小花旦Angelababy簽約冠珠…… 衣柜企業(yè)選擇品牌宣傳之路需謹(jǐn)慎 盡管明星代言成為家具行業(yè)的新常態(tài)，但對(duì)于衣柜企業(yè)來說，在選擇品牌宣傳之路也更需需謹(jǐn)慎。首先，品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度，衣柜品牌也是如此。就明星代言來看，姑且不論某明星能否成為您的獨(dú)家代言人，也姑且不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家具行業(yè)，當(dāng)學(xué)友、道明、秀波等都來捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。 其次，品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。因此，衣柜企業(yè)在選擇明星時(shí)，需確保明星擁有良好的正面形象。 最后，品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那衣柜企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。因此，衣柜企業(yè)需認(rèn)清：明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。
百得勝代言人平安將蒞臨2016廣州衣柜展傾情獻(xiàn)唱
據(jù)悉，在今年3月26日廣州衣柜展現(xiàn)場(chǎng)上午11點(diǎn)，百得勝將攜手形象代言人——著名歌手平安亮相百得勝展位（2E01），現(xiàn)場(chǎng)傾情獻(xiàn)歌，與到場(chǎng)觀眾共享音樂盛典。去年3月22日，百得勝簽約歌手平安代言。作為中國(guó)內(nèi)地著名歌手，平安在2011年即獲得《我最響亮》全國(guó)總冠軍；2012年參加浙江衛(wèi)視歌唱類節(jié)目《中國(guó)好聲音》，成為迄今為止唯一獲得滿分的歌手，榮獲“天籟的回響”獎(jiǎng)項(xiàng)；同年參加CCTV《直通春晚》，獲得全國(guó)總冠軍；2013年擔(dān)任CCTV大型音樂勵(lì)志節(jié)目《尋找劉三姐》評(píng)委及導(dǎo)師。 ▲2015年廣州衣柜展，百得勝展位場(chǎng)面火爆簽約當(dāng)時(shí)，平安即坦言：“這次與百得勝合作，是我首次代言定制衣柜品牌，讓我印象深刻的是百得勝品牌有著中國(guó)傳統(tǒng)品牌文化內(nèi)涵——百善孝為先，得道多助，勝不驕。我個(gè)人也非常認(rèn)同百得勝‘自強(qiáng)不息’的企業(yè)精神。”而對(duì)于為什么選擇平安作為形象代言人，百得勝品牌推廣負(fù)責(zé)人也曾表示：“百得勝一直堅(jiān)持做環(huán)保產(chǎn)品，環(huán)保的產(chǎn)品是平安的，是健康的。家就是我們的終端定制，這樣一個(gè)理念非常契合我們今年的營(yíng)銷戰(zhàn)略。” ▲百得勝攜手平安明星代言一直是眾多知名企業(yè)加深大眾印象，加強(qiáng)品牌升級(jí)的有效途徑。廣州衣柜展作為全國(guó)定制家居企業(yè)首選的招商平臺(tái)，近600多家行業(yè)名企的同臺(tái)競(jìng)技，捕捉新一年中“成品+原料+機(jī)械+配套”等全產(chǎn)業(yè)鏈最新趨勢(shì)，是7萬余行業(yè)經(jīng)銷商的必到盛會(huì)。而本次展會(huì)，百得勝隆重邀請(qǐng)代言人平安蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，勢(shì)必與衣柜展的火爆人氣產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，引爆全場(chǎng)。 ▲2016年3月廣州衣柜展百得勝展位（灰色區(qū)域，2號(hào)館2E01） [后注]：為保證該展會(huì)的健康、長(zhǎng)期發(fā)展，2016年3月廣州衣柜展將由“廣州博駿家居科技有限公司”全權(quán)運(yùn)營(yíng)，請(qǐng)各參展單位及買家周知。展會(huì)詳詢：020-62861935，13510134044。
馨寧居戶外家具牽手顧桃為品牌代言人
行走、停留、記錄——“不一樣的人生之路” “藍(lán)天白雲(yún)、美麗的草原，茂密的森林，那並不是北方民族的本質(zhì)” “這個(gè)世界上最偉大的民族特質(zhì)都在雅庫特史鹿部落人身上得以體現(xiàn)——堅(jiān)忍，悲憫，寬宏，聰慧”——顧桃 顧桃：獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演 滿族 1970年出生于內(nèi)蒙古呼倫貝爾，從2005年開始紀(jì)錄片創(chuàng)作，以“關(guān)注北方少數(shù)民族在當(dāng)下社會(huì)的生存狀況”為主題，拍攝了《敖魯古雅﹒敖魯古雅》、《神翳》、《雨果的假期》、《犴達(dá)罕》等民族題材的紀(jì)錄片?！鳖櫶沂褂酶缸觾纱姆e累、數(shù)年拍攝的鄂溫克使鹿部落三部曲，展現(xiàn)了大興安嶺深處現(xiàn)實(shí) 社會(huì)與族群文化內(nèi)在的沖突中的個(gè)人命運(yùn)，揭示了中國(guó)走向現(xiàn)代文明中被遮蔽的族群生活的悲歡離合。顧桃的深刻在于，將現(xiàn)代性與族群、個(gè)人之間的希望、矛盾、 疑慮、背叛乃至悖論，以自然、溫和甚至詩意的旋律，尖銳而灼熱地植入觀眾的心坎。兩代人連續(xù)研究思考同一部落，這在世界記錄電影史上也罕見，因此，在擔(dān)當(dāng)責(zé)任、最富洞見的觀察上，顧桃為記錄電影豎起界碑?！? ——獨(dú)立 顧桃，有著蒙古、滿、鄂溫克血統(tǒng)的顧桃是條真真正正的草原漢子。出生于內(nèi)蒙古呼倫貝爾 大草原，由于從小受著父親的熏陶和感染，顧桃對(duì)美術(shù)有著濃厚的興趣，加之與生俱來的天賦，21歲那年，顧桃為自己選擇了一條藝術(shù)之路。顧桃無疑應(yīng)該繼續(xù)自 己的平面攝影之路，并將“觀念攝影”和“主題攝影”進(jìn)行到底，畢竟在常人眼中，這或許會(huì)是一條坦途。然而，要做出這樣的選擇那恐怕就不再是顧桃了，“不走 尋常路”才是他人生最真實(shí)的寫照。 10年前，顧桃拎著自己的DV走近大山深處的鄂溫克族，又一年，他的處女座《敖魯古 雅·敖魯古雅》獲得2006年廣州紀(jì)錄片大會(huì)“最具國(guó)際銷售潛力獎(jiǎng)”、第十六屆上海國(guó)際電視節(jié)紀(jì)錄片“自然類金獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中從敖魯古雅系列作品中 剪輯出的《雨果的假期》獲2010年“亞洲新浪潮”單元的最高獎(jiǎng)——小川紳介獎(jiǎng)。紀(jì)錄片《犴達(dá)罕》入圍了第51屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)，成為競(jìng)逐最佳紀(jì)錄片的三強(qiáng)之 一。 北方、少數(shù)民族、草原、悲傷、沖突，這幾乎是顧桃作品的標(biāo)簽。與其他影視作品中所展現(xiàn)的藍(lán)天白云、神秘悠遠(yuǎn)的文化現(xiàn)象相比，顧桃對(duì)北方少數(shù)民族的記錄多了幾分無奈甚至蒼涼的味道。在他看來，這才是紀(jì)錄片的本質(zhì)和真正要呈現(xiàn)的內(nèi)容。 《雨果的假期》中，影片開頭顧桃把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了馴鹿。顧桃說，鄂溫克族中唯一飼養(yǎng)馴鹿的 部落敖魯古雅人，他們對(duì)馴鹿有著最獨(dú)特的感情，由于常年生活在森林里，敖魯古雅人的情感已經(jīng)與自然融為了一體，所以一切自然景物的變化，都會(huì)影響他們情感 的變化。面對(duì)即將伴隨著自己的鏡頭消逝在歷史長(zhǎng)河里的敖魯古雅部落，顧桃的感情很復(fù)雜：“這個(gè)時(shí)代的很多東西在變化消失，又有很多東西在重新建立。我想我 們每個(gè)人都有不同的表達(dá)，而我的表達(dá)方式，是紀(jì)錄?！? 滿充著憂傷的喜悅?cè)?、去生活、去記錄~~~喧鬧的都市，哪里去找敖魯古雅，讓我們?cè)倩刂亓謣~~沉醉在薩滿神鼓的肌膚里我碎了的心將永遠(yuǎn)睡去請(qǐng)你記住當(dāng)那匹我們的獵馬孤寂的哭泣著在我墳?zāi)股暇従彽姆砰_ 尋找與神對(duì)話的鄂溫克人 行走，記錄，生活，他記錄著這即將消失的世界。遷徙，是鄂溫克人的傳統(tǒng)，隨著馴鹿和獵物，哪里適合就在哪里安家。瑪利亞·索是大家的額尼，鄂溫克人的事她 自然知道的比誰都多?！耙郧鞍峒遥际强茨睦铽C場(chǎng)好，主要是找灰鼠多的地方搬，還要有水，有燒柴”，遷徙時(shí)“人騎的鹿打頭”，剩下的馴鹿馱著家什和老幼， 叮鈴叮鈴跟著人，穿越一個(gè)又一個(gè)叢林，才擇地扎下營(yíng)地。每走一段就要用斧子砍出“樹號(hào)”，以免迷路。 鄂溫克人和馴鹿做了不知道幾輩子的朋友了，馴鹿的足跡就是他們的足跡，馴鹿的歷史就像 他們的歷史。故而鄂溫克人的生活，大到打獵、遷徙，小到生活用品，無一不和鹿有關(guān)。用樺樹皮做的針線包、裝碗筷的盒子，這些從前的物什都是額尼(大家對(duì)瑪 利亞·索老人的親昵稱呼)出嫁的嫁妝，上面都是鹿的圖案，是她的寶貝。馴鹿也是獵人的好幫手。無論多遠(yuǎn)的路，馴鹿都能安穩(wěn)地把獵物送達(dá)。顧桃也曾跟著走過 獵民小道，那次是為了去堿場(chǎng)尋犴。去尋犴的首要任務(wù)是去找鹿，一則把鹿召回家去，二則需要幾只大公鹿馱東西。打獵、尋鹿，他們的父輩就是這樣。 他說進(jìn)入林子召喚馴鹿，整個(gè)森林里回蕩“歐歐”的聲響。一會(huì)，大群馴鹿在雪地里疾奔，“從林中氣勢(shì)磅礴地奔向公路，有如千軍萬馬之勢(shì)，壯觀非?！?。 《敖魯古雅 敖魯古雅》顧桃寫到：有歡就有悲。最簡(jiǎn)單也最悲痛的莫過于人和馴鹿的離開。從古到今，鄂溫克人絕不會(huì)離開他們的馴鹿。03年國(guó)家組織鄂溫克人遷出森林，他 們把馴鹿也帶下山去。在新居漂亮的房子里，馴鹿卻紛紛倒下。馴鹿離不開森林，人就能離開嗎？于是一些鄂溫克人帶著馴鹿回到了森林，但城市和森林的糾葛卻在 他們心里扎下了根。年輕人不喜歡城市也不那么適應(yīng)森林，像柳芭，那一年她倒下了，喝了酒浸倒在森林膝蓋深的河水里。酒，本是森林里暖身的東西。但現(xiàn)在，酗 酒是額尼最痛恨的事之一。但他們的悲傷有來由。遷出森林的他們不能再打獵，獵槍也被沒收。原有的生活方式幾乎被顛覆，而亂砍亂伐、偷獵、破壞森林的“現(xiàn)代 文明”就是始作俑者。塵世的人又怎么會(huì)理解森林就是他們?nèi)松牡鬃?，而馴鹿就像是他們的現(xiàn)實(shí)圖騰。沒有馴鹿和森林，精神也就無處可依。不必再問，沒有獵槍 的獵人，悲傷嗎？ 顧桃就是這樣一個(gè)人，他在努力地利用自己的鏡頭把源于自身記憶的點(diǎn)滴保留和記錄下來，他說，他要把它們留給未來，留給未來的孩子，留給未來的未來，他要讓他們感受這曾經(jīng)的歷史，曾經(jīng)的文化。 顧桃骨子里的北方性是自由的，他認(rèn)為藍(lán)天白云 ，美麗的草原，茂密的森林，那並不是北方民族的本質(zhì)，“他們身上特有的是一種大自然賦予的悲傷感，這種悲傷感是與自然密不可分的，也是與這個(gè)時(shí)代緊密不可分的，“ Sinlege馨寧居休閑家具品牌起源：世界珍稀動(dòng)物馴鹿，提倡綠色環(huán)保 走進(jìn)自然，保護(hù)珍稀動(dòng)物，提倡健康時(shí)尚環(huán)保休閑生活。馴鹿的鹿角作為我公司品牌商標(biāo)頭像，更是將保護(hù)自然 健康環(huán)保的理念真正去讓更多人關(guān)注起來，保護(hù)稀有動(dòng)物關(guān)注生態(tài)，關(guān)注地球。 熱烈祝賀顧桃導(dǎo)演出任馨寧居戶外休閑家具公司“Sinlege”品牌代言人。與顧桃一起，關(guān)注馴鹿，關(guān)注我們?nèi)祟惞餐呐笥?，愛護(hù)我們共同生存的地球，是顧桃和我們廣大馨寧居人共同的夢(mèng)想。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)