內(nèi)卷時(shí)代為何定制家居企業(yè)還熱衷于請(qǐng)明星代言人?
2023一開年,家居行業(yè),特別是定制家居行業(yè),就傳出多個(gè)廠家品牌紛紛官宣新的形象代言人。
歐派家居官宣胡歌為品牌全球代言人
6月8日,歐派家居官宣胡歌為歐派品牌全球代言人。宣傳片中,代言人胡歌用搭建積木的方式造一個(gè)家,表達(dá)對(duì)家的理解:“空房子因?yàn)橛腥俗∵M(jìn)來,并隨著人生活方式的變化和個(gè)性化的需求,才慢慢東西多起來,有了人,那些道具才成為家具,空間才成為一個(gè)家。”
定制家居企業(yè)的明星效應(yīng)是否光芒依舊?
2月16日,索菲亞正式官宣:倪妮成為索菲亞家居集團(tuán)的全球品牌代言人。時(shí)隔近一年,索菲亞再度選定簽約明星代言,一時(shí)間明星代言的話題再度回到行業(yè)及公眾視線中。
索菲亞官宣倪妮為全球品牌代言人
2月16日,索菲亞正式官宣,倪妮成為索菲亞家居集團(tuán)的全球品牌代言人。
林氏家居官宣王一博為品牌全球代言人
8月13日,林氏家居宣布王一博成為其品牌全球代言人,并上線“王一博同款家具”。
泛家居圈熱衷明星代言?激活代言新玩法才能收獲品效雙贏!
在營(yíng)銷這條路上,任何行業(yè)任何品牌,永遠(yuǎn)都在探尋“新流量”。自帶“流量光環(huán)”的明星代言,成了包括泛家居行業(yè)在內(nèi)的品牌們迅速獲取知名度、深入消費(fèi)者認(rèn)知的“捷徑”。
中國家居行業(yè)會(huì)誕生新消費(fèi)明星品牌嗎?
全球娛樂巨頭Disney日前宣布進(jìn)軍家居業(yè),推出Disney Home品牌。這次跨界倒也不算出人意表,對(duì)于擅長(zhǎng)開發(fā)IP周邊并能賺得盆滿缽滿的Disney,不過是把諳熟的玩法正式復(fù)制到家居領(lǐng)域罷了。Disney的行動(dòng)也印證了一股悄然興起的新趨勢(shì):當(dāng)消費(fèi)者對(duì)家居生活的審美和功能需求升級(jí)覺醒,家居市場(chǎng)不僅是新的掘金場(chǎng),更是眾多品牌嘗試塑造與傳播品牌文化、與消費(fèi)者建立更長(zhǎng)久與深入連接的必爭(zhēng)之地。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷變革的新底層邏輯
3月15日,索菲亞發(fā)消息稱,即日起,公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系,并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
又一家居品牌代言人翻車,敢問家居企業(yè)還會(huì)請(qǐng)明星代言嗎?
3月15日,一個(gè)特殊的日子。不僅有315打假,還有明星鄧倫被曝光逃稅,在網(wǎng)上掀起一片嘩然。
借勢(shì)明星營(yíng)銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長(zhǎng)期以來,家居企業(yè)的營(yíng)銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營(yíng)銷方式有線下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
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