“微營銷”時效性強 衣柜企業(yè)需抓住時機
微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺，更是一個與消費者進行“溝通”的平臺，只有雙方有效互動，才能真正在“微營銷”上取得效果。”隨著微營銷推廣，在群眾中時效性也隨之提高，衣柜行業(yè)發(fā)展抓住良機，緊跟時代發(fā)展。 微營銷平臺易吸引客戶 針對老客戶進行短信告知活動相關(guān)細節(jié)，讓老客戶關(guān)注公眾微信號，同時在朋友圈進行分享相關(guān)產(chǎn)品使用感受，截圖發(fā)送到衣柜微信公眾平臺即可參與抽獎。舉行大型促銷活動落地現(xiàn)場，來到活動現(xiàn)場的大部分的消費者都是近期有家居需求的客戶，而這些客戶的身邊都聚集著很多潛在的或目標的客戶，能把這些客戶穩(wěn)定住，就等于是鎖定了目標客戶，通過現(xiàn)場關(guān)注微信公眾號贏取總部好禮和一定金額的優(yōu)惠來鎖定客戶。 促進衣柜行業(yè)發(fā)展 相對于傳統(tǒng)營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時間收集起來，客戶閑著沒事的時候，可以查看微信上發(fā)布的動態(tài)信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價值的信息，比衣柜建材促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費群、符合時代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快、關(guān)注率高等優(yōu)勢，從而提高衣柜企業(yè)促銷信息傳播的廣度。 衣柜品牌發(fā)展深入人心 微信公眾平臺最終還是得回歸溝通本質(zhì)，需提升用戶體驗，所以，搭建一個可持續(xù)發(fā)展的能夠良好運作的生態(tài)系統(tǒng)非常有必要。衣柜企業(yè)只有把握好了這些，微信營銷才能發(fā)揮作用，才有可能產(chǎn)生效益。
櫥柜企業(yè)微營銷與微支付仍需不斷完善
隨著4G時代的到來以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多消費者喜歡用移動端進行網(wǎng)上購物，使用移動支付功能。不少家居建材企業(yè)也順應(yīng)潮流，今年開始試水微信支付。歐派、曲美、法恩莎、索菲亞等家居品牌紛紛推出各式各樣的微信營銷活動來吸引消費者。櫥柜企業(yè)也開始向微營銷靠攏。 微營銷時代到來 2014年伊始，我國正式進入4G時代，隨著智能手機與IPAD等移動終端的廣泛普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，移動支付逐步滲透到各行各業(yè)。微信支付是移動支付中最常見的一種形式，主要包括二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付三種模式。 微營銷是隨著移動互聯(lián)發(fā)展應(yīng)運而生的一種新興營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，它的突出特點與優(yōu)勢是低成本，高性價比，通過虛擬與現(xiàn)實的互動、整合線上線下的各種資源，建立起一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、促銷、行業(yè)交流，客戶滿意關(guān)系等營銷鏈，達到以輕博重、以小博大的營銷效果，具體形式如微信營銷、微電影營銷、微博營銷等。 櫥柜業(yè)作為一個傳統(tǒng)的家居行業(yè)，近幾年紛紛開拓電子商務(wù)，微營銷領(lǐng)域也有不少櫥柜企業(yè)的身影。有的櫥柜企業(yè)推出的微電影點擊量高達千萬，其中的營銷意味更加濃重。由此看出，櫥柜企業(yè)的微營銷手段較之從前更為成熟。 微信支付有待完善 業(yè)內(nèi)專家分析到，移動電子商務(wù)的最大好處是無縫式的宣傳，充分利用消費者的碎片時間，更方便、更快捷，隨時隨地將產(chǎn)品信息輸送到消費者的移動端里，更具有用戶黏性。然而，櫥柜企業(yè)與商家仍需考慮其中的服務(wù)方式和內(nèi)容，如何才能讓用戶更加容易接收、消化信息。這是試水微營銷的櫥柜企業(yè)繞不過的問題。 其次，玩微信的消費者都知道，一般只與朋友圈中的好友發(fā)生互動，而公眾號往往受忽視，櫥柜企業(yè)如何與消費者搭建朋友般的關(guān)系，這是微營銷開始的難點。獲得關(guān)注并不難，難的是日后粉絲是否會看你所發(fā)送的信息。 最后，現(xiàn)如今，很多消費者仍認為支付寶比微信更為安全，很多消費者有支付寶綁定銀行卡，卻沒有用微信綁定銀行卡，微信支付的用戶基礎(chǔ)不夠廣泛。產(chǎn)品展示形式和寬度也不如PC端的電子商務(wù)平臺。因此，櫥柜企業(yè)的微信營銷與微信支付仍需不斷完善。
“信騷擾”當?shù)?家具行業(yè)微營銷如何避免
家具行業(yè)微營銷需避免“信騷擾”，如今，微信作為一個社交軟件，在整個家具行業(yè)的營銷模式里也起著非常重要的作用。它既可以利用移動終端展示家具企業(yè)的廣告，為企業(yè)品牌做宣傳，而且也可以有效的讓企業(yè)與消費者產(chǎn)生互動，是一種新興時尚而且有效的營銷手段。 家具企業(yè)利用微信中的推送工具可以向消費者群體進行品牌的宣傳，然而這種推送，一不小心就會被被消費者認為是“信騷擾”，不僅不能達到理想效果，也許還會適得其反。因此家具企業(yè)在利用微信營銷時就需要多加謹慎。 充分發(fā)揮微信“社交”功能 增強互動性 眾所周知，微信是一種運用很廣的社交軟件，說到底，它是一款以社交為目的的軟件，所以企業(yè)可以針對這一點，創(chuàng)建消費者朋友圈內(nèi)的話題探討，將消費者的話題恰當適度的調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品上來。 另一方面，活動是微信營銷最頻繁的一種營銷模式，無論是送獎品還是共同參與同一個話題的探討，這一定是粉絲增長速度提升最快的辦法，通常的營銷領(lǐng)域一般以書籍贈送為主，雖然分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業(yè)的那么明顯，但是可以增加粉絲的互動活躍度。 推送切合消費者需求的家具產(chǎn)品 消費者作為一個受眾，對家具產(chǎn)品的品牌沒有明顯的“忠誠度”，他們只會選著對自己來說實用性很強的產(chǎn)品，因此家具企業(yè)在利用微信推廣消息的時候可以針對相關(guān)的市場調(diào)查，有針對性條理性系統(tǒng)地推出產(chǎn)品系列軟文。 只有有效的內(nèi)容對應(yīng)真實的受眾才能收回相應(yīng)的反饋，看人下菜是內(nèi)容營銷的標準策略，為你的粉絲提供他們感興趣的話題他們才有參與互動的可能，初期可能就是一個討好粉絲的過程。推送的內(nèi)容一定是有主題性的，有策略性，而不是今天一竿子到論壇營銷，明天一竿子到微博營銷，后天一竿子到微信營銷，一定是要系統(tǒng)性的推送。當然特殊的行業(yè)的建議每周1-2條最佳，否則受眾就瘋了。 公眾賬號需有精確的群體定位 賬號定位很關(guān)鍵，是做一份內(nèi)容輸出還是全民產(chǎn)生內(nèi)容的微信號，這是一個很值得思考的問題。有的家具企業(yè)積累了幾千微信粉絲，都是真實的，但是在活動中互動量卻僅僅只有幾十人參與。微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準的粉絲數(shù)，一個微博可以洋洋灑灑幾百萬粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對的精準人群，寧吸引300行業(yè)精準粉，而不是把自己的粉做成一個“亂燉粉絲”。 微信的推廣在新媒體時代是非常新穎并且有效的營銷方式之一，但是家具企業(yè)在利用這一利器的同時，也需從多方面因素考慮其適用程度，這樣在運用時才能達到理想化效果。
家具微營銷怎樣收集意向或潛在客戶?
家具微營銷怎樣收集意向或潛在客戶?微信發(fā)展有好幾年了，但是近年才被家具企業(yè)開始做重視利用，到底該如何利用好微營銷，如何讓線上線下同步發(fā)展等等仍然是擺在面前的問題。家具企業(yè)應(yīng)該先思考定位，在著手出發(fā)。那么家具企業(yè)要想在微信公眾平臺開展一些營銷活動，其前提必須是微信公眾號必須有足夠多的企業(yè)目標客戶。因此企業(yè)做微信營銷的第一步是要解決客戶的問題。那么定制櫥柜企業(yè)如何收集更多的意向或潛在的客戶呢? 老客戶群體征集 一線品牌家具企業(yè)并不少，客戶群其實是具有扎堆現(xiàn)象，只要良好的口碑就能創(chuàng)造很大的影響力。針對老客戶進行短信告知活動相關(guān)細節(jié)，讓老客戶關(guān)注企業(yè)的公眾微信號，同時在朋友圈進行分享相關(guān)產(chǎn)品使用感受，截圖發(fā)送到家具微信公眾平臺即可參與抽獎。通過這樣的方式來吸引對家具品牌具備好感或忠誠度的客戶成為企業(yè)公眾平臺的關(guān)注客戶。 人流集中高檔場所征集 號召全體經(jīng)銷商征集客戶，根據(jù)每年的市場銷售單量，經(jīng)銷商選擇自己區(qū)域客流比較集中的高端場所或建材市場或區(qū)域內(nèi)比較高檔的老小區(qū)，開展掃一掃二維碼關(guān)注企業(yè)即可獲贈相關(guān)禮品來收集目標客戶。 大型促銷活動現(xiàn)場征集 舉行大型促銷活動落地現(xiàn)場，來到活動現(xiàn)場的大部分的消費者都是近期有裝修需求的客戶，而這些客戶的身邊都聚集著很多潛在的或或目標的客戶，能把這些客戶穩(wěn)定住，就等于是鎖定了目標客戶，通過現(xiàn)場關(guān)注企業(yè)公眾號贏取總部好禮和一定金額的優(yōu)惠來鎖定客戶。 新開盤小區(qū)業(yè)主QQ群征集 樓盤的業(yè)主群是業(yè)主溝通和交流的主要紐帶，一般業(yè)主都會添加到群，比如添加關(guān)注，即可獲得價值XX元入伙禮包，首先在客戶還沒有進行相關(guān)產(chǎn)品了解之前先攻進客戶的心里，讓客戶對家具品牌產(chǎn)生好感，對后續(xù)的推薦跟進有很好的促進作用。 舉行大型活動征集 比如舉辦全國性的最美家具設(shè)計大賽，所有參賽選手必須通過微信參加，這樣所有參與的人必須添加微信公眾號，同時整個活動的預(yù)選賽可以先在微信上進行一次初賽(發(fā)送至少5張以上不同角度的相片)然后再進行評比，這個過程會讓這些客戶能進行互動，無形中會加強對家具企業(yè)的感情。 這些是家具企業(yè)要開展微信營銷所要做的第一項工作，當客戶群達到一定數(shù)量了，開展相關(guān)的營銷活動才能產(chǎn)生效益，才能真正的進行互動起來。接下來就是要理解微信營銷對于定制家具企業(yè)的價值，只有徹底的理解了才能更好的運用好微信公眾平臺來進行企業(yè)的營銷，真正實現(xiàn)價值最大化。 家具行業(yè)加快了利用微信的步伐，但大部分企業(yè)在運營微信都是在一般性運營管理，發(fā)發(fā)信息和作為一個聯(lián)系渠道而已，但在這個過程中，“垃圾信息”轟炸式營銷的隱患相伴而生。就像過度開墾土地，只能產(chǎn)生短期效應(yīng)，損害平臺和企業(yè)自己的利益。用戶體驗依然是公眾平臺的基石，很多櫥柜企業(yè)并沒有真正的把微信功能和商業(yè)價值體現(xiàn)出來。如果家具企業(yè)還認為微信知識為企業(yè)宣傳推廣，那就大錯特錯了，其實，企業(yè)公眾微信平臺能為企業(yè)帶來三種價值：服務(wù)定制、互動溝通、用戶管理。
地板行業(yè)微營銷需避免“信騷擾”
如今，微信作為一個社交軟件，在整個地板行業(yè)的營銷模式里也起著非常重要的作用。它既可以利用移動終端展示地板企業(yè)的廣告，為企業(yè)品牌做宣傳，而且也可以有效的讓企業(yè)與消費者產(chǎn)生互動，是一種新興時尚而且有效的營銷手段。 地板企業(yè)利用微信中的推送工具可以向消費者群體進行品牌的宣傳，然而這種推送，一不小心就會被被消費者認為是“信騷擾”，不僅不能達到理想效果，也許還會適得其反。因此地板企業(yè)在利用微信營銷時就需要多加謹慎。 充分發(fā)揮微信“社交”功能 增強互動性 眾所周知，微信是一種運用很廣的社交軟件，說到底，它是一款以社交為目的的軟件，所以企業(yè)可以針對這一點，創(chuàng)建消費者朋友圈內(nèi)的話題探討，將消費者的話題恰當適度的調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品上來。 另一方面，活動是微信營銷最頻繁的一種營銷模式，無論是送獎品還是共同參與同一個話題的探討，這一定是粉絲增長速度提升最快的辦法，通常的營銷領(lǐng)域一般以書籍贈送為主，雖然分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業(yè)的那么明顯，但是可以增加粉絲的互動活躍度。 推送切合消費者需求的地板產(chǎn)品 消費者作為一個受眾，對地板產(chǎn)品的品牌沒有明顯的“忠誠度”，他們只會選著對自己來說實用性很強的產(chǎn)品，因此地板企業(yè)在利用微信推廣消息的時候可以針對相關(guān)的市場調(diào)查，有針對性條理性系統(tǒng)地推出產(chǎn)品系列軟文。 只有有效的內(nèi)容對應(yīng)真實的受眾才能收回相應(yīng)的反饋，看人下菜是內(nèi)容營銷的標準策略，為你的粉絲提供他們感興趣的話題他們才有參與互動的可能，初期可能就是一個討好粉絲的過程。推送的內(nèi)容一定是有主題性的，有策略性，而不是今天一竿子到論壇營銷，明天一竿子到微博營銷，后天一竿子到微信營銷，一定是要系統(tǒng)性的推送。當然特殊的行業(yè)的建議每周1-2條最佳，否則受眾就瘋了。 公眾賬號需有精確的群體定位 賬號定位很關(guān)鍵，是做一份內(nèi)容輸出還是全民產(chǎn)生內(nèi)容的微信號，這是一個很值得思考的問題。有的地板企業(yè)積累了幾千微信粉絲，都是真實的，但是在活動中互動量卻僅僅只有幾十人參與。微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準的粉絲數(shù)，一個微博可以洋洋灑灑幾百萬粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對的精準人群，寧吸引300行業(yè)精準粉，而不是把自己的粉做成一個“亂燉粉絲”。 微信的推廣在新媒體時代是非常新穎并且有效的營銷方式之一，但是地板企業(yè)在利用這一利器的同時，也需從多方面因素考慮其適用程度，這樣在運用時才能達到理想化效果。
櫥柜微營銷怎樣收集客戶？
微信發(fā)展有好幾年了，但是近年才被櫥柜企業(yè)開始做重視利用，到底該如何利用好微營銷，如何讓線上線下同步發(fā)展等等仍然是擺在面前的問題。櫥柜企業(yè)應(yīng)該先思考定位，在著手出發(fā)。那么櫥柜企業(yè)要想在微信公眾平臺開展一些營銷活動，其前提必須是微信公眾號必須有足夠多的企業(yè)目標客戶。因此企業(yè)做微信營銷的第一步是要解決客戶的問題。那么定制櫥柜企業(yè)如何收集更多的意向或潛在的客戶呢? 老客戶群體征集 一線品牌櫥柜企業(yè)并不少，客戶群其實是具有扎堆現(xiàn)象，只要良好的口碑就能創(chuàng)造很大的影響力。針對老客戶進行短信告知活動相關(guān)細節(jié)，讓老客戶關(guān)注企業(yè)的公眾微信號，同時在朋友圈進行分享相關(guān)產(chǎn)品使用感受，截圖發(fā)送到櫥柜微信公眾平臺即可參與抽獎。通過這樣的方式來吸引對櫥柜品牌具備好感或忠誠度的客戶成為企業(yè)公眾平臺的關(guān)注客戶。 人流集中高檔場所征集 號召全體經(jīng)銷商征集客戶，根據(jù)每年的市場銷售單量，經(jīng)銷商選擇自己區(qū)域客流比較集中的高端場所或建材市場或區(qū)域內(nèi)比較高檔的老小區(qū)，開展掃一掃二維碼關(guān)注企業(yè)即可獲贈相關(guān)禮品來收集目標客戶。 大型促銷活動現(xiàn)場征集 舉行大型促銷活動落地現(xiàn)場，來到活動現(xiàn)場的大部分的消費者都是近期有裝修需求的客戶，而這些客戶的身邊都聚集著很多潛在的或或目標的客戶，能把這些客戶穩(wěn)定住，就等于是鎖定了目標客戶，通過現(xiàn)場關(guān)注企業(yè)公眾號贏取總部好禮和一定金額的優(yōu)惠來鎖定客戶。 新開盤小區(qū)業(yè)主QQ群征集 樓盤的業(yè)主群是業(yè)主溝通和交流的主要紐帶，一般業(yè)主都會添加到群，比如添加關(guān)注，即可獲得價值XX元入伙禮包，首先在客戶還沒有進行相關(guān)產(chǎn)品了解之前先攻進客戶的心里，讓客戶對櫥柜品牌產(chǎn)生好感，對后續(xù)的推薦跟進有很好的促進作用。 舉行大型活動征集 比如舉辦全國性的最美櫥柜設(shè)計大賽，所有參賽選手必須通過微信參加，這樣所有參與的人必須添加微信公眾號，同時整個活動的預(yù)選賽可以先在微信上進行一次初賽(發(fā)送至少5張以上不同角度的相片)然后再進行評比，這個過程會讓這些客戶能進行互動，無形中會加強對櫥柜企業(yè)的感情。 這些是櫥柜企業(yè)要開展微信營銷所要做的第一項工作，當客戶群達到一定數(shù)量了，開展相關(guān)的營銷活動才能產(chǎn)生效益，才能真正的進行互動起來。接下來就是要理解微信營銷對于定制櫥柜企業(yè)的價值，只有徹底的理解了才能更好的運用好微信公眾平臺來進行企業(yè)的營銷，真正實現(xiàn)價值最大化。 櫥柜行業(yè)加快了利用微信的步伐，但大部分企業(yè)在運營微信都是在一般性運營管理，發(fā)發(fā)信息和作為一個聯(lián)系渠道而已，但在這個過程中，“垃圾信息”轟炸式營銷的隱患相伴而生。就像過度開墾土地，只能產(chǎn)生短期效應(yīng)，損害平臺和企業(yè)自己的利益。用戶體驗依然是公眾平臺的基石，很多櫥柜企業(yè)并沒有真正的把微信功能和商業(yè)價值體現(xiàn)出來。如果櫥柜企業(yè)還認為微信知識為企業(yè)宣傳推廣，那就大錯特錯了，其實，企業(yè)公眾微信平臺能為企業(yè)帶來三種價值：服務(wù)定制、互動溝通、用戶管理。
家具市場“微營銷”興起 傳統(tǒng)營銷褪色
2014年，我國正式進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到了各行各業(yè)中，不僅影響了經(jīng)濟和社會，就連人們的社交方式、生活方式、消費方式也隨之變化。消費者不僅可以擁有“掌上社交”、“掌上生活”，更擁有“掌上消費”。而在家具行業(yè)，現(xiàn)時也興起了“微家具”，傳統(tǒng)營銷開始逐步褪色，家具企業(yè)更多將目光轉(zhuǎn)入到“微信”等移動互聯(lián)網(wǎng)上。以微信等移動互聯(lián)進行銷售簡化了購物方式、方便了消費者，但同時也產(chǎn)生了新的問題。目前仍處于混戰(zhàn)時代的家具行業(yè)，遇上了同樣監(jiān)管力度不足的移動互聯(lián)，糾紛屢見不鮮。 移動互聯(lián)魅力難擋 微信作為一種新崛起的軟件，引得無數(shù)人們追捧。現(xiàn)時微信已經(jīng)不僅是一個APP，也不僅是一個互通的交流工具，已經(jīng)成為許多商家利用的營銷工具。特別是隨著移動端支付的日益廣泛，掌上消費已經(jīng)成為不少人的習慣。對于新生的移動互聯(lián)支付，不少家具企業(yè)也開始利用移動支付進行銷售和營銷。 微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。以二維碼掃描支付為例，消費者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點擊頁面中的購買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。 曲美家具一馬當先，在今年4月率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付。據(jù)了解，曲美將家具的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優(yōu)惠。在家居行業(yè)，是曲美家具成為了國內(nèi)首家上線微信支付功能的家具品牌。 現(xiàn)時真正利用微信進行支付交易的家具企業(yè)并不多，而微信更多被利用為企業(yè)進行品牌推廣和吸納用戶。微信營銷方式在品牌推廣上最大的優(yōu)勢就是隨時變化及時靈活。在微信使用者需求及其本身更新?lián)Q代的不同階段，也會有不同的營銷類型。 線上的活動需要落地，實實在在地吸引消費者，初始階段積累用戶時有掃碼送禮、群發(fā)紅包，未來為擴大影響或開展電商活動，可能還會有轉(zhuǎn)發(fā)有禮、微信支付等。在今年的2月底3月初，居然之家就利用微信開始進行了發(fā)紅包的營銷活動，而隨后今年的促銷很多都在微信上進行。 “微營銷”要注重品牌形象 微信的異軍突起吸引了眾多家具品牌往里面扎堆?？梢哉f微信為家具企業(yè)的營銷推廣開辟了一條新路子。但同時也可以看到，仍然處于混戰(zhàn)年代的家具行業(yè)，與新生的微信相結(jié)合也并非總是那么美好。 富安娜和夢潔家紡那一場長達數(shù)個月的微信戰(zhàn)現(xiàn)時仍在持續(xù)。這為家居企業(yè)如何良性運用微信平臺進行推廣和銷售提了一個醒。事實上富安娜與夢潔家紡之爭始于315。而原因就是羅萊家紡平臺、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡、常寧富安娜家紡等，從紅網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)了一篇有關(guān)夢潔家紡產(chǎn)品不合格的新聞。據(jù)悉，該新聞源于2013年9月15日，北京市消費者協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布的《北京市消協(xié)床上用品比較試驗結(jié)果匯總表》，夢潔家紡因“包裝盒與合格證、耐久標標注不一致”被標注為“不合格”。這一篇舊聞轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)了夢潔家紡對羅萊、富安娜的不滿。此后，在夢潔家紡和富安娜之間就展開了長達幾個多月的微信口水戰(zhàn)，家居行業(yè)運用微信平臺的一大負面案例。 有業(yè)內(nèi)人士指出，作為公眾平臺，微信很多時候都是一把雙刃劍，既可以實現(xiàn)品牌的快速推廣以及產(chǎn)品銷售的簡易化操作，但同時也很容易成為相互攻擊的工具。特別是在家具行業(yè)，行業(yè)和領(lǐng)域的整合正在進行，企業(yè)競爭的白熱化程度更高。善用微信平臺進行“微營銷”變得非常關(guān)鍵?！捌髽I(yè)需要做好的是用戶的培養(yǎng)，微營銷要使得消費者通過微信活動成為企業(yè)的忠實粉絲，而且通過潛移默化影響消費者。而不是成為與同行惡性競爭的工具?！?/p>
衣柜企業(yè)微營銷面臨的窘境
微信作為一種私人交流工具，在設(shè)計和運作中并不具備發(fā)展電子商務(wù)的因素，存在諸多安全隱患和交易風險。企業(yè)試水漏洞百出“微信”和“微博”的迅速崛起，將各行各業(yè)帶入了一個全新的“微時代”。對于“寒氣逼人”的整個家居行業(yè)來說，各位行業(yè)大佬都希望能借“微”力來打開局面。不少企業(yè)建立了官方微博，開通了微信公眾賬號，嘗試進駐商城，開啟微支付。筆者認為，微營銷雖好，但在衣柜家具行業(yè)還存在許多的瓶頸，在技術(shù)層面和運作層面漏洞百出，“看不透、追不上、瞄不準”或?qū)⒊蔀榘ㄒ鹿裨趦?nèi)的整個家居行業(yè)試水微營銷所面臨的共同窘境。 對于衣柜企業(yè)而言，微信營銷不是單純、生硬的內(nèi)容推送，想要受到很好的營銷效果，衣柜企業(yè)還需掌握幾點技巧。因此，衣柜企業(yè)在這個平臺上展示的內(nèi)容要能充分展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 微信等普通公眾帳號和認證賬號，普通賬號可以群發(fā)文字、圖片、語音、視頻等，認證的帳號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息，就是說企業(yè)可以展示的內(nèi)容是多層次、多角度、多維度的，衣柜企業(yè)應(yīng)該盡可以在這微小的平臺里面發(fā)揮創(chuàng)意、發(fā)散思維，最大最優(yōu)化地耕耘好這一畝三分地。
衣柜企業(yè)微營銷面臨“窘境”
微信作為一種私人交流工具，在設(shè)計和運作中并不具備發(fā)展電子商務(wù)的因素，存在諸多安全隱患和交易風險。企業(yè)試水漏洞百出“微信”和“微博”的迅速崛起，將各行各業(yè)帶入了一個全新的“微時代”。對于“寒氣逼人”的整個家居行業(yè)來說，各位行業(yè)大佬都希望能借“微”力來打開局面。不少企業(yè)建立了官方微博，開通了微信公眾賬號，嘗試進駐商城，開啟微支付。筆者認為，微營銷雖好，但在衣柜家具行業(yè)還存在許多的瓶頸，在技術(shù)層面和運作層面漏洞百出，“看不透、追不上、瞄不準”或?qū)⒊蔀榘ㄒ鹿裨趦?nèi)的整個家居行業(yè)試水微營銷所面臨的共同窘境。 對于衣柜企業(yè)而言，微信營銷不是單純、生硬的內(nèi)容推送，想要受到很好的營銷效果，衣柜企業(yè)還需掌握幾點技巧。因此，衣柜企業(yè)在這個平臺上展示的內(nèi)容要能充分展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 微信等普通公眾帳號和認證賬號，普通賬號可以群發(fā)文字、圖片、語音、視頻等，認證的帳號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息，就是說企業(yè)可以展示的內(nèi)容是多層次、多角度、多維度的，衣柜企業(yè)應(yīng)該盡可以在這微小的平臺里面發(fā)揮創(chuàng)意、發(fā)散思維，最大最優(yōu)化地耕耘好這一畝三分地。
微營銷是“雙刃劍” 櫥柜企業(yè)不能用來相互攻訐
隨著傳統(tǒng)的營銷模式效應(yīng)越來越弱，櫥柜企業(yè)將更多的希望融入到微營銷中，希望借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這一大趨勢，不僅節(jié)省營銷成本，也使得消費者能夠更加快捷掌握到相關(guān)信息。 微營銷時代并非一直美好 在微營銷時代，以微信等移動互聯(lián)進行銷售簡化了購物方式、方便了消費者，但同時也產(chǎn)生了新的問題。目前仍處于混戰(zhàn)時代的家居行業(yè)，遇上了同樣監(jiān)管力度不足的移動互聯(lián)，糾紛屢見不鮮。 微信的異軍突起吸引了眾多家居品牌往里面扎堆?？梢哉f微信為櫥柜企業(yè)的營銷推廣開辟了一條新路子。但同時也可以看到，仍然處于混戰(zhàn)年代的櫥柜行業(yè)，與新生的微信相結(jié)合也并非總是那么美好。 微信營銷其實是“雙刃劍” 富安娜和夢潔家紡那一場長達數(shù)個月的微信戰(zhàn)現(xiàn)時仍在持續(xù)。這為家居企業(yè)如何良性運用微信平臺進行推廣和銷售提了一個醒。一篇舊聞轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)了夢潔家紡對羅萊、富安娜的不滿。此后，在夢潔家紡和富安娜之間就展開了長達幾個多月的微信口水戰(zhàn)，這可謂是家居行業(yè)運用微信平臺的一大負面案例。 有業(yè)內(nèi)人士指出，作為公眾平臺，微信很多時候都是一把雙刃劍，既可以實現(xiàn)品牌的快速推廣以及產(chǎn)品銷售的簡易化操作，但同時也很容易成為相互攻擊的工具。 企業(yè)應(yīng)當樹立正確觀念 特別是在櫥柜等家居行業(yè)，行業(yè)和領(lǐng)域的整合正在進行，企業(yè)競爭的白熱化程度更高。善用微信平臺進行“微營銷”變得非常關(guān)鍵?！捌髽I(yè)需要做好的是用戶的培養(yǎng)，微營銷要使得消費者通過微信活動成為企業(yè)的忠實粉絲，而且通過潛移默化影響消費者。而不是成為與同行惡性競爭的工具。”一位櫥柜資深專家如是說。
