木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈借勢(shì)登場(chǎng) 千億大蛋糕誰(shuí)能分切
2012年春節(jié)之后的第一場(chǎng)門(mén)業(yè)展覽將于2月21日拉開(kāi)帷幕，11萬(wàn)平方米的超大展館、上千家的參展企業(yè)，將使這次門(mén)展成為中國(guó)門(mén)業(yè)品牌的大檢閱。令人關(guān)注的是，一個(gè)旨在為木門(mén)行業(yè)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、整合木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈以及探索產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接模式和機(jī)制的交流與合作平臺(tái)——中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，將借此次展會(huì)首度登場(chǎng)亮相。有著1000億元產(chǎn)值的木門(mén)行業(yè)，越來(lái)越受到木門(mén)企業(yè)的青睞，如何分切最大的一塊蛋糕，將是品牌企業(yè)研討的重大課題。 門(mén)展出現(xiàn)國(guó)際品牌 家居行業(yè)不缺展會(huì)，缺的是品牌展會(huì)。歷經(jīng)10年的摸索，當(dāng)“中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)(CIDE)”舉行第十一屆時(shí)，已經(jīng)堪稱(chēng)中國(guó)門(mén)業(yè)的“國(guó)際品牌”了。 2月21日，第十一屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)將在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館拉開(kāi)帷幕。據(jù)展覽承辦方北京偉士佳合展覽策劃有限公司董事長(zhǎng)陳偉介紹，此次門(mén)展展覽面積達(dá)11萬(wàn)平方米，展位約6000個(gè)，參展企業(yè)超過(guò)1000家，預(yù)計(jì)觀眾將達(dá)11萬(wàn)人次，與2002年第一屆門(mén)展時(shí)的7000平方米、350個(gè)展位、77家參展企業(yè)、3628人次專(zhuān)業(yè)觀眾相比，無(wú)論哪方面的數(shù)據(jù)都是十倍以上的增長(zhǎng)。更重要的是，門(mén)展上將集中中國(guó)目前市場(chǎng)上最主力的品牌，包括 TATA、博亮、潤(rùn)成創(chuàng)展、華鶴、夢(mèng)天、盛友等，門(mén)企、機(jī)械、材料等新技術(shù)、新產(chǎn)品也將在展會(huì)上全面登場(chǎng)。無(wú)論是規(guī)模還是企業(yè)品質(zhì)，足可與國(guó)際上任何同類(lèi)展覽相抗衡。 “CIDE能夠做成一個(gè)品牌，一方面得益于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展壯大，另一方面也在于組織方的用心?！痹?月5日的新聞發(fā)布會(huì)上，作為主辦方之一的中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰贊賞地表示。 木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈借勢(shì)登場(chǎng) 門(mén)展是一個(gè)企業(yè)展示、推銷(xiāo)自己的平臺(tái)，更是一個(gè)學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái)。用連續(xù)10年參加 CIDE的TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦的話說(shuō)，“商人是逐利的，大家踴躍參展，是因?yàn)檫@里有利可逐”。 借助CIDE強(qiáng)大的影響力和品牌聚合力，一個(gè)全新的平臺(tái)將正式亮相——中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)。這是一個(gè)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、整合木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈、探索產(chǎn)業(yè)對(duì)接模式和機(jī)制的全新交流與合作平臺(tái)。根據(jù)規(guī)劃，中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)將召開(kāi)“品牌木門(mén)與先進(jìn)制造技術(shù)對(duì)接論壇”、“品牌木門(mén)與建筑裝飾工程對(duì)接論壇”，給木門(mén)企業(yè)在技術(shù)升級(jí)和工程渠道建設(shè)方面提供更多發(fā)展可能。 在1月5日的新聞發(fā)布會(huì)上，組委會(huì)正式公布了專(zhuān)為中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)設(shè)計(jì)的永久性標(biāo)識(shí)——中心由CIDC字母變化組成一扇開(kāi)啟的門(mén);外圍由三雙“手”相接環(huán)繞，象征著中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游相關(guān)企業(yè)緊密相連;整體像一朵盛開(kāi)的花，預(yù)示中國(guó)木門(mén)業(yè)將向繁榮發(fā)展。 石峰認(rèn)為，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，木門(mén)企業(yè)將告別各自為政、惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，形成一個(gè)競(jìng)合的環(huán)境，推動(dòng)木門(mén)產(chǎn)業(yè)向“規(guī)?；⒖v深化、標(biāo)準(zhǔn)化”發(fā)展。 千億大蛋糕誰(shuí)能分切 來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年木門(mén)行業(yè)總產(chǎn)值將近1000億元。迅猛發(fā)展的行業(yè)催生了一大批品牌，但品牌如何做大做強(qiáng)、如何分切最大的市場(chǎng)蛋糕，在2012年市場(chǎng)形勢(shì)不太樂(lè)觀的情況下，尤其值得研究。 中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)工作委員會(huì)主任吳盛富表示，木門(mén)行業(yè)存在自主品牌少、利潤(rùn)低、出口壁壘升級(jí)、技術(shù)門(mén)檻低等特點(diǎn)，亟須升級(jí)。目前中國(guó)最大的木門(mén)企業(yè)也不能占到市場(chǎng)份額的1%，還有相當(dāng)大的發(fā)展空間?！澳鹃T(mén)行業(yè)想要突破性發(fā)展，必須經(jīng)歷一段產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都要共同擔(dān)當(dāng)?！彼J(rèn)為，只有木門(mén)行業(yè)的整體實(shí)力提升了，每家企業(yè)的品牌意識(shí)增強(qiáng)了，才能提高市場(chǎng)占有率，而品牌門(mén)展和木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)將是對(duì)木門(mén)品牌的一種檢驗(yàn)和淘洗，有助于企業(yè)在獲取商機(jī)的同時(shí)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大聯(lián)動(dòng) 突破危機(jī)還需各方努力
木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大聯(lián)動(dòng) 突破危機(jī)還需各方努力 據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)吳盛富主任介紹，中國(guó)木門(mén)行業(yè)第四季度銷(xiāo)售呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)放緩。金九銀十未給門(mén)企乃至家具企業(yè)帶來(lái)突破性作用，反而延續(xù)了上半年銷(xiāo)售低迷的負(fù)面影響，隨著政府性房市調(diào)控初見(jiàn)成效，溫總理再次強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持現(xiàn)有房政調(diào)整不動(dòng)搖的講話，有行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2012年將是房企乃至木門(mén)企業(yè)真正的嚴(yán)冬，很多中小型木門(mén)企業(yè)即將面臨更大挑戰(zhàn)。記者通過(guò)對(duì)木門(mén)行業(yè)專(zhuān)家采訪了解到，2012年木門(mén)企業(yè)即將面臨多方面挑戰(zhàn)：一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)：木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)大多產(chǎn)業(yè)聚集程度低，走的是勞動(dòng)密集型、粗放經(jīng)營(yíng)路線，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個(gè)行業(yè)的成本。而在成本急劇上升的情況下，很多企業(yè)面臨諸多壓力，企業(yè)運(yùn)作不規(guī)范、人員素質(zhì)低，企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制等方面的管理力度還不夠，原創(chuàng)性低、自主品牌少，導(dǎo)致木門(mén)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。二、多方因素導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)再度壓縮：其一，原材料上漲；木材、油漆、五金、膠合劑等原材料的價(jià)格不斷的攀升。尤其木材方面，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的森林資源已經(jīng)無(wú)法滿足旺盛的木材需求，還有相當(dāng)一部分木材依然需要依賴(lài)進(jìn)口，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)木材價(jià)格近5年已翻倍增長(zhǎng)。其二，勞動(dòng)力成本過(guò)快上漲，由于我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生變化，“用工荒”顯示勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺出現(xiàn)，技術(shù)工人普遍難招，勞動(dòng)力供需區(qū)域失衡，直接導(dǎo)致勞力成本不斷上升，甚至催生出新興產(chǎn)業(yè)“招工中介”的歷史性繁榮。其三，人民幣匯率升值：人民幣匯率快速變化將會(huì)對(duì)出口導(dǎo)向型的家具企業(yè)造成明顯沖擊。其四，市場(chǎng)需求量降低：房市調(diào)控政策基本不變，保障房短時(shí)間不能及時(shí)供應(yīng)，消費(fèi)市場(chǎng)保持觀望，直接影響木門(mén)產(chǎn)品終端零售。三、出口壁壘升級(jí)，外貿(mào)前景堪憂。繼2010年《雷斯法案》修正案要求在每次船運(yùn)進(jìn)口林產(chǎn)品時(shí)都要提供木材合法來(lái)源證明之后，2011年又推出《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》生效，并于7月1日起大幅提高甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)，硬木膠合板甲醛釋放量不得超過(guò)百萬(wàn)分之0.05，中密度纖維板不得超過(guò)百萬(wàn)分之0.11，碎料板不得超過(guò)百萬(wàn)分之0.09，這是迄今為止美國(guó)最為苛刻的環(huán)保法案，其規(guī)定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)高于世界主要國(guó)家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的1000倍。上述限制措施的實(shí)施，必將制約我國(guó)對(duì)美的家具出口。四、技術(shù)門(mén)檻低，研發(fā)創(chuàng)新不積極：木門(mén)行業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻低，市場(chǎng)空間廣闊，很多家具企業(yè)以及地板企業(yè)也紛紛進(jìn)入，與此同時(shí)，企業(yè)缺乏研發(fā)創(chuàng)新熱情，導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且大部分中小企業(yè)機(jī)械化程度較低，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響行業(yè)發(fā)展。綜上所述，木門(mén)行業(yè)想要突破性發(fā)展必須要經(jīng)歷一段產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整期，即改外部擴(kuò)張為內(nèi)部調(diào)整；改粗放式生產(chǎn)為品質(zhì)化建設(shè)；改低劣化復(fù)制為規(guī)?；l(fā)展，建立起一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而且產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都要共同擔(dān)當(dāng)，任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題整條產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)受到影響。素有全球門(mén)業(yè)第一展的中國(guó)(北京)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)總經(jīng)理鄔成佳介紹：2012年2月21日，在北京門(mén)業(yè)展覽會(huì)上，我國(guó)木門(mén)行業(yè)將首次舉行中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，大會(huì)以建立完善的產(chǎn)業(yè)資源鏈，打通木門(mén)產(chǎn)業(yè)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，加深企業(yè)間合作；加速產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)；加快門(mén)業(yè)調(diào)整期順利過(guò)渡，為木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈突破危機(jī)提供研討與實(shí)踐平臺(tái)。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)石峰會(huì)長(zhǎng)呼吁木門(mén)企業(yè)堅(jiān)持“規(guī)?；⒖v深化、標(biāo)準(zhǔn)化”發(fā)展，希望木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)企業(yè)齊心協(xié)力共度難關(guān)，為木門(mén)行業(yè)第二次快速發(fā)展打好基礎(chǔ)。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量之門(mén)待推開(kāi)
目測(cè)，發(fā)現(xiàn)關(guān)上門(mén)后明顯有縫；伸手試試，一只手順利“通過(guò)”；拿尺子一量，居然足足差了3厘米……經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的等待，自家裝修終于順利完成裝門(mén)的環(huán)節(jié)后，近日，北京市海淀區(qū)清河的消費(fèi)者沈濤心里沒(méi)有一絲的欣慰，而是一股腦的憤怒、失望和煩惱。這一切，皆因裝好的木門(mén)根本無(wú)法和地板、地磚實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”，而是留下了一個(gè)近3厘米的大縫隙，自己的手能輕輕松松伸進(jìn)去。更不說(shuō)安裝過(guò)程中，木門(mén)上面差不多已經(jīng)“傷痕累累”，出現(xiàn)了不少大大小小的坑?！疤尤肆?，要是送來(lái)就這樣，應(yīng)該不讓裝直接退了。”更讓沈濤感到氣憤的是，和自己一同“下單”的網(wǎng)友，幾乎都出現(xiàn)了相同的問(wèn)題。記者在采訪中注意到，隨著生活水平的提高和對(duì)裝修質(zhì)量的提升，木門(mén)已經(jīng)漸漸從裝修的“配角”上升為“主角”，但行業(yè)的高速發(fā)展背后，也帶來(lái)了質(zhì)量良莠不齊、安裝不規(guī)范等問(wèn)題。期盼標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范一般品牌的木門(mén)800元至1000元，知名品牌的木門(mén)價(jià)格卻在1700元至2000元。從裝修伊始，巨大的價(jià)格差距和不下百余個(gè)品牌的選擇，就讓沈濤很傷腦筋。記者了解到，就在北京市通州區(qū)、大興區(qū)等木門(mén)生產(chǎn)制造相對(duì)集中的地方，就集結(jié)了近千家大大小小的木門(mén)廠家。無(wú)論是在北京著名的十里河建材一條街，還是居然之家、集美家居等知名建材超市，木門(mén)的價(jià)格相差之大、品牌之多，確實(shí)讓人眼花繚亂?！拔覈?guó)木門(mén)最近5年每年都在以25%～30%的速度在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的平均增幅也將達(dá)到20%，最近8年的發(fā)展速度非常明顯?！敝袊?guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王永林對(duì)記者說(shuō)。據(jù)悉，目前木門(mén)產(chǎn)品主要執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JG/T 122-2000《建筑木門(mén)木窗》和WB/T 1024-2006《木質(zhì)門(mén)》。就在今年年初，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)按照第一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了一份針對(duì)21家企業(yè)生產(chǎn)的21個(gè)木質(zhì)門(mén)進(jìn)行的比較試驗(yàn)結(jié)果，其中部門(mén)品牌被判定為“不達(dá)標(biāo)”的“浸漬剝離”指標(biāo)，一度引發(fā)了關(guān)于木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)的廣泛爭(zhēng)論。作為標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)門(mén)》第一起草人的王學(xué)林表示，《木質(zhì)門(mén)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從2006年出臺(tái)至今5年的時(shí)間里，印刷了4版，幾乎每年都要出一版，發(fā)行量和普及度都很高，但該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于推薦性，并沒(méi)有過(guò)多的強(qiáng)制性條款（只要環(huán)保等重要指標(biāo)方面才強(qiáng)制要求，如規(guī)定了甲醛的限量指標(biāo)），對(duì)木門(mén)的質(zhì)量規(guī)范作用不大，有必要升級(jí)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或包含更多強(qiáng)制條款的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)?！皩?duì)于木門(mén)來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)最主要的是規(guī)定其環(huán)保、外觀和力學(xué)等方面的指標(biāo)，而對(duì)于尺寸等，并無(wú)也不需要進(jìn)行硬性規(guī)定?！眹?guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心專(zhuān)家董京苑告訴記者，目前我國(guó)木門(mén)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)還較規(guī)范，對(duì)環(huán)保、力學(xué)等核心指標(biāo)都提出了要求。王永林還透露，對(duì)于木門(mén)的安裝和修理，3年前就已經(jīng)完成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)批稿，但出于種種原因，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)至今都未批下來(lái)。他希望從規(guī)范行業(yè)的角度出發(fā)，盡快完善我國(guó)的木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)體系。“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”任重道遠(yuǎn)一直以來(lái)，到底是推行“定制門(mén)”還是“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”，曾在木門(mén)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部引起不小的爭(zhēng)議。相對(duì)于需要測(cè)量、定做、專(zhuān)業(yè)安裝的定制門(mén)，標(biāo)準(zhǔn)門(mén)的質(zhì)量更容易控制，也更容易規(guī)范，但弊端是不符合個(gè)性化需求?！拔也⒉毁澩ㄖ崎T(mén)和標(biāo)準(zhǔn)門(mén)的說(shuō)法，實(shí)質(zhì)上定制門(mén)和標(biāo)準(zhǔn)門(mén)很難分清。目前防盜門(mén)推行的是標(biāo)準(zhǔn)門(mén)，但前提是房屋的門(mén)首先得標(biāo)準(zhǔn)化。雖然德國(guó)等歐洲國(guó)家和我國(guó)改革開(kāi)放前，標(biāo)準(zhǔn)門(mén)都是主流，但問(wèn)題是房屋的門(mén)框要確保符合標(biāo)準(zhǔn)，而且標(biāo)準(zhǔn)門(mén)更容易造成庫(kù)存和積壓?！蓖跤懒终f(shuō)。董京苑同樣認(rèn)為，如今和以前蓋房有很大不同，房屋本身的尺寸沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，很難要求木門(mén)也標(biāo)準(zhǔn)化。中國(guó)木門(mén)行業(yè)現(xiàn)狀是：標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)與定制木門(mén)呈三七格局，主流市場(chǎng)仍然是定制木門(mén)。對(duì)于測(cè)量、設(shè)計(jì)、安裝要求很高的定制門(mén)而言，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都有可能造成沈濤遇上的“悲劇”。有業(yè)內(nèi)人士表示，木門(mén)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，缺乏規(guī)范，消費(fèi)投訴也呈逐年上升趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)上各種木門(mén)產(chǎn)品，木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化從某種意義上講將更利于維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。隨著標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)市場(chǎng)份額增大，木門(mén)行業(yè)必將加大市場(chǎng)細(xì)分，未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)和定制木門(mén)或?qū)?duì)調(diào)比例。品牌集中度較低中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到750億元。但與其不對(duì)稱(chēng)的是，我國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)的集中度相對(duì)來(lái)說(shuō)很低，任何一家大的企業(yè)都未能超過(guò)1%的市場(chǎng)份額?！皯?yīng)該說(shuō)我國(guó)木門(mén)品牌的集中度相對(duì)不高，行業(yè)還沒(méi)開(kāi)始洗牌?！蓖跤懒址治稣f(shuō)，我國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)目前還屬于上升期，準(zhǔn)確地講，真正大的洗牌估計(jì)還得幾年的時(shí)間，可能需要等到“十三五”才會(huì)出現(xiàn)。如此密集的企業(yè)集中在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，“價(jià)格戰(zhàn)”似乎不可避免。一家木門(mén)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在很多木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品幾乎不賺錢(qián)，利潤(rùn)很低，很多企業(yè)都是依靠包埡口和包窗套來(lái)賺取利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)從消費(fèi)者自己做木門(mén)，發(fā)展到到市場(chǎng)上買(mǎi)木門(mén)，未來(lái)還會(huì)向要買(mǎi)好木門(mén)轉(zhuǎn)變。如今的年輕人注重產(chǎn)品的差異性和品牌號(hào)召力，誰(shuí)抓住了這部分人群，誰(shuí)就會(huì)成為未來(lái)木門(mén)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
近期將是木門(mén)產(chǎn)業(yè)確立優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵
近期將是木門(mén)產(chǎn)業(yè)確立優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2011年將是家居大整合的一年，對(duì)品牌木門(mén)來(lái)說(shuō)，家居整合對(duì)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。從近幾年來(lái)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家居行業(yè)進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)已成為普遍現(xiàn)象，臨近的地板、衣柜等企業(yè)將眼光投向木門(mén)市場(chǎng)，其實(shí)從這點(diǎn)來(lái)看，大家居時(shí)代的到來(lái)已近在眼前，這一整合現(xiàn)象也契合消費(fèi)者的需求，大家居實(shí)現(xiàn)了企業(yè)做大做強(qiáng)的需求，滿足了消費(fèi)者省時(shí)省力的要求，它是一種互利共贏。木門(mén)連同其他家裝行業(yè)，一起構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈已勢(shì)如破竹。對(duì)品牌木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大家居是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。不僅是地板等企業(yè)進(jìn)軍木門(mén)，同時(shí)，也有很多木門(mén)企業(yè)已經(jīng)涉足做門(mén)窗、樓梯等產(chǎn)業(yè)，這個(gè)是隨著門(mén)企逐漸壯大成熟后，必然要走的路。 從源頭上看，木門(mén)行業(yè)終究與地板、衣柜等行業(yè)有著不解之緣，所以整合資源優(yōu)勢(shì)，正好迎合了家居行業(yè)發(fā)展的潮流，中國(guó)家居業(yè)走品牌之路也成為必然。近幾年，盡管木門(mén)行業(yè)潛力很大，但要做深做精不容易，尤其是品牌木門(mén)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因?yàn)槟鹃T(mén)行業(yè)的門(mén)檻比較低，抄襲侵權(quán)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這成為了品牌木門(mén)企業(yè)深?lèi)和唇^的問(wèn)題，當(dāng)然，品牌門(mén)企業(yè)面臨的不單是這一個(gè)困擾。相較于地板、家具、櫥柜等行業(yè)，木門(mén)屬于后起之秀，品牌集中化程度較低，目前國(guó)內(nèi)成熟品牌不多。但是經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)運(yùn)作，家居業(yè)面臨資源整合，門(mén)業(yè)市場(chǎng)品牌化的趨勢(shì)已日漸明朗，未來(lái)一到兩年，將是品牌優(yōu)勢(shì)地位確立的關(guān)鍵階段，誰(shuí)能在品牌大戰(zhàn)中脫穎而出?誰(shuí)就將在未來(lái)的門(mén)業(yè)市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭?讓我們拭目以待。007木門(mén)網(wǎng)http://www.doors007.com電話：0579-89295898
永康木門(mén)產(chǎn)業(yè)基地：景陽(yáng)試水"家居一體化
隨著家居行業(yè)的深入發(fā)展，不少地區(qū)形成了以一種家居建材為主的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并由此而集聚了一大批與之相關(guān)的上下游企業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條和自有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。搜房家居網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，深入到產(chǎn)業(yè)基地的一線，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從媒體角度出發(fā)，對(duì)基地發(fā)展的變遷和企業(yè)的發(fā)展歷程做全方位的報(bào)道。近幾年國(guó)內(nèi)木門(mén)發(fā)展迅速，全國(guó)各地出現(xiàn)了大批木門(mén)廠家，其中永康成為木門(mén)全國(guó)主要產(chǎn)地之一。但是不可否認(rèn)，木門(mén)這個(gè)行業(yè)仍處在市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，價(jià)格戰(zhàn)、集中度低、品牌化低成為走向成熟的必經(jīng)之路。本次報(bào)道從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度審視當(dāng)?shù)啬鹃T(mén)產(chǎn)業(yè)，走訪具有代表性的產(chǎn)業(yè)基地，探討目前行業(yè)遇到的問(wèn)題和困境，展望行業(yè)發(fā)展的方向。當(dāng)我們行至蘭歌（集團(tuán)）位于“門(mén)都”浙江永康的花街工業(yè)生產(chǎn)基地時(shí)，大氣的廠房建筑和有條不紊的生產(chǎn)設(shè)施，讓人印象深刻。蘭歌（集團(tuán)）成立于1998年，前身是浙江景陽(yáng)門(mén)業(yè)有限公司，老廠區(qū)是位于半小時(shí)車(chē)程的鄰近縣市武義。到如今，景陽(yáng)擁有總占地面積18萬(wàn)平米廠房，在國(guó)內(nèi)的防盜門(mén)、鋼木室內(nèi)門(mén)、木門(mén)里所占市場(chǎng)份額不容小覷。景陽(yáng)是2011年木門(mén)著名品牌之一。景陽(yáng)木門(mén)在行業(yè)內(nèi)也小有名氣，T型門(mén)源自德國(guó)技術(shù)工藝，產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。景陽(yáng)在2011年突破了單一的瓶頸，形成了以鋼質(zhì)門(mén)系列、木門(mén)系列、地板系列為一體的“家居一體化”并肩發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)格局。終端“家居一體化”營(yíng)銷(xiāo)模式據(jù)市場(chǎng)部經(jīng)理侯經(jīng)理介紹，2011年景陽(yáng)將在終端推行“家居一體化”概念的營(yíng)銷(xiāo)模式。它不是簡(jiǎn)單的“一站式”購(gòu)物，不是不同產(chǎn)品的簡(jiǎn)單羅列銷(xiāo)售，而是把木門(mén)和地板整合在一個(gè)終端店面中，從采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)等全方位立體整合資源，使得景陽(yáng)的經(jīng)銷(xiāo)商在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)這些方面擁有更多綜合優(yōu)勢(shì)?！凹揖右惑w化”作為新興的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，也逐步走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。這種模式對(duì)景陽(yáng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大膽的嘗試。據(jù)了解，景陽(yáng)以后將創(chuàng)造一種家居體驗(yàn)館式的家居營(yíng)銷(xiāo)模式，在保證經(jīng)銷(xiāo)商更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的家居體驗(yàn)。 大氣的廠區(qū)建設(shè)和先進(jìn)機(jī)器設(shè)備是“景陽(yáng)”的堅(jiān)實(shí)后盾永康“門(mén)都”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)侯經(jīng)理介紹，景陽(yáng)做木門(mén)行業(yè)比較落后一些，配套設(shè)施、銷(xiāo)售渠道還不到位。隨著這一二年的時(shí)間的發(fā)展，非?？春媚鹃T(mén)市場(chǎng)，公司已對(duì)木門(mén)加大了技術(shù)研究的力度。預(yù)計(jì)木門(mén)在未來(lái)可能會(huì)超過(guò)防盜門(mén)，尤其是在永康的集群效應(yīng)的帶動(dòng)下，銷(xiāo)量可能比防盜門(mén)做得更大。永康作為“五金之都”，五金產(chǎn)業(yè)的高集聚度，促使社會(huì)化分工越來(lái)越完善，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，關(guān)聯(lián)度不斷提高，這里的成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)是別人沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)的。永康門(mén)業(yè)集群作為整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最完備、最健全的產(chǎn)業(yè)集群，永康門(mén)業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)蝶變。景陽(yáng)進(jìn)軍地板行業(yè)，永康有人傳言“景陽(yáng)瘋了”，也有人說(shuō)，防盜門(mén)或木門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式是地板五、六年前的營(yíng)銷(xiāo)模式。景陽(yáng)提前將自己拋入地板業(yè)激烈的洗牌中，至少透露了景陽(yáng)有信心和實(shí)力積極迎接市場(chǎng)的洗牌和挑戰(zhàn)。當(dāng)然，我們也可以從中窺出：許多大企業(yè)開(kāi)始在尋求如何走出永康，如何長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。作為房間內(nèi)裝修的套裝門(mén)，鋼木室內(nèi)門(mén)外層使用的是鋼板，里面使用木架和環(huán)保材料填充，是市面上較成熟、接受程度較高的中檔室內(nèi)門(mén)。據(jù)了解，景陽(yáng)的鋼木室內(nèi)門(mén)每個(gè)月銷(xiāo)量五六千樘。外貿(mào)訂單不計(jì)在內(nèi)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)防盜門(mén)月產(chǎn)量五萬(wàn)、六萬(wàn)樘。007木門(mén)網(wǎng)http://www.doors007.com電話：0579-89295898
中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)向國(guó)際高端看齊 關(guān)注木門(mén)綠色文化
近日，第七屆國(guó)際綠色建筑與建筑節(jié)能大會(huì)在京舉辦，國(guó)內(nèi)外上百家知名企業(yè)展示了國(guó)內(nèi)外綠色建筑與建筑節(jié)能領(lǐng)域的最新成果、發(fā)展趨勢(shì)和成功案例以及建筑行業(yè)節(jié)能減排、低碳生態(tài)環(huán)保方面的最新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展。成都眾多木門(mén)企業(yè)都很關(guān)注此次會(huì)議的精神和內(nèi)容，例如象牌木門(mén)、成都千葉家具廠等眾多商家都表示會(huì)議內(nèi)容給了企業(yè)以后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了很多啟發(fā)，尤其是將“綠色”和“文化”注入到木門(mén)產(chǎn)品中，深受感慨。大會(huì)上多位行業(yè)專(zhuān)家表示，隨著市場(chǎng)的成熟以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而木門(mén)企業(yè)應(yīng)關(guān)注木門(mén)的 “綠色”和“文化”。國(guó)際木文化學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇金玲認(rèn)為，木門(mén)不僅僅是功能性、實(shí)用性產(chǎn)品，更是裝飾性和文化產(chǎn)品。在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，中國(guó)木門(mén)企業(yè)更應(yīng)向國(guó)際木門(mén)的高端看齊，關(guān)注木門(mén)的 “綠色”和“文化”。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示，未來(lái)5到10年，木門(mén)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)和品牌聚集度將進(jìn)一步提高，國(guó)際化進(jìn)程明顯加快。隨著市場(chǎng)的成熟以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的企業(yè)增長(zhǎng)方式難以跟上發(fā)展的步伐。產(chǎn)業(yè)、企業(yè)在這個(gè)時(shí)期都需要面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，生產(chǎn)、市場(chǎng)、品牌等都需要向國(guó)際化水平邁進(jìn)。但如何調(diào)整，如何邁進(jìn)，是木門(mén)行業(yè)應(yīng)該思索的問(wèn)題。
中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)注重自主創(chuàng)新
不久前閉幕的首屆世界木門(mén)大會(huì)和國(guó)際木門(mén)業(yè)展覽傳來(lái)的信息顯示，中國(guó)正從木門(mén)生產(chǎn)大國(guó)向創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)介紹，“十一五”期間，我國(guó)已成為世界林產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易大國(guó)，增長(zhǎng)幅度穩(wěn)居世界第一，規(guī)模也名列世界前茅。其中，木門(mén)產(chǎn)業(yè)近10年來(lái)，每年平均以25%的增速發(fā)展，目前木門(mén)的產(chǎn)能和產(chǎn)值已經(jīng)躍居世界第一。中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王滿認(rèn)為，未來(lái)5到10年，木門(mén)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，產(chǎn)業(yè)和品牌聚集度將進(jìn)一步提高，區(qū)域特色日益突出，產(chǎn)品貿(mào)易快速增長(zhǎng)，國(guó)際化進(jìn)程明顯加快。通過(guò)自主創(chuàng)新能力的增強(qiáng)、品牌建設(shè)和設(shè)計(jì)能力的提高，中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)將由生產(chǎn)大國(guó)向創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。關(guān)潤(rùn)開(kāi)、吳雪松、王永光、劉曉俊、周英學(xué)、趙崇聯(lián)等木門(mén)企業(yè)家結(jié)合各自企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)提出，隨著市場(chǎng)的成熟以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的企業(yè)增長(zhǎng)方式難以跟上發(fā)展的步伐，需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，生產(chǎn)、市場(chǎng)、品牌等都需要向國(guó)際化水平邁進(jìn)。同時(shí)，中國(guó)的傳統(tǒng)木門(mén)在東方乃至世界都具有代表性，并形成了獨(dú)特的存在方式和文化取向。在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，我們的木門(mén)企業(yè)更應(yīng)向國(guó)際木門(mén)的高端看齊，注重關(guān)注木門(mén)的“綠色”和“文化”。在大會(huì)發(fā)表的《2011世界木門(mén)大會(huì)北京宣言》中，與會(huì)代表呼吁木門(mén)產(chǎn)業(yè)界自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立綠色、低碳發(fā)展理念，保持與利益相關(guān)者的和諧；構(gòu)筑全方位合作體系，創(chuàng)新合作模式；加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)首次設(shè)立創(chuàng)新獎(jiǎng)
第十屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)3月9日拉開(kāi)帷幕，900多家木門(mén)企業(yè)一一亮相，一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)——木門(mén)產(chǎn)業(yè)正在吸引著人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的目光。幾年來(lái)，木門(mén)企業(yè)數(shù)量迅速突破1萬(wàn)家，但年產(chǎn)值上億元的企業(yè)不足50家，整個(gè)行業(yè)良莠不齊，品牌打造缺乏支撐。為鼓勵(lì)木門(mén)企業(yè)自主創(chuàng)新，在展覽會(huì)前一天舉辦的 2011首屆世界木門(mén)大會(huì)上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)宣布在木門(mén)業(yè)內(nèi)首次啟動(dòng)“中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。木門(mén)展空前火爆3月9日，一年一度的中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。這是北京自2002年有木門(mén)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)以來(lái)的第十屆，面積由當(dāng)初的4000平方米擴(kuò)大到11萬(wàn)平方米，參展企業(yè)由當(dāng)初的不足100家增加到900多家?！捌髽I(yè)參展很踴躍，早在今年1月展位都報(bào)滿了?！边B續(xù)10年策劃木門(mén)展的北京偉士佳合展覽策劃有限公司董事長(zhǎng)陳偉興奮地表示，去年展會(huì)的面積還只有7萬(wàn)平方米，參展的企業(yè)還只有700多家，今年想通過(guò)展會(huì)拓展業(yè)務(wù)和展示品牌的企業(yè)達(dá)1000多家，即使移師新國(guó)展，仍然只有11萬(wàn)平方米的展出面積，不能滿足所有企業(yè)的需求，好多企業(yè)只能“望展興嘆”了。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，木門(mén)行業(yè)這幾年可以用“突飛猛進(jìn)”來(lái)形容。根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示，中國(guó)木門(mén)企業(yè)總數(shù)已經(jīng)突破1萬(wàn)家。“這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景難以限量?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰在3月8日舉行的“2011首屆世界木門(mén)大會(huì)”上滿懷激情地宣稱(chēng)。木門(mén)行業(yè)頻現(xiàn)亂象火爆的木門(mén)展背后，是木門(mén)行業(yè)混亂的景象。幾年前，人們還習(xí)慣于在裝修現(xiàn)場(chǎng)“打門(mén)”。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)重視程度的提升，發(fā)現(xiàn)工廠制作的木門(mén)不僅可以降低現(xiàn)場(chǎng)制作的環(huán)境污染，縮短裝修工期，而且造型美觀，價(jià)格可控，于是工廠化木門(mén)逐漸走進(jìn)尋常百姓家。近幾年來(lái)，各個(gè)大城市里都涌現(xiàn)出一批木門(mén)廠家，許多家具、地板企業(yè)也紛紛介入木門(mén)產(chǎn)業(yè)，分切著這個(gè)新興的市場(chǎng)。在3月8日舉辦的“2011首屆世界木門(mén)大會(huì)”上，經(jīng)多個(gè)權(quán)威部門(mén)評(píng)定的木門(mén)行業(yè)“十大功勛企業(yè)”揭開(kāi)面紗，廣東潤(rùn)成創(chuàng)展、重慶星星、浙江夢(mèng)天、吉林森工、北京ATATA等10個(gè)品牌獲得殊榮。記者發(fā)現(xiàn)，這些“功勛企業(yè)”的品牌歷史最長(zhǎng)的十幾年，最短的只有幾年。而全國(guó)上萬(wàn)家木門(mén)企業(yè)中，真正年產(chǎn)值超過(guò)1億元的不足50家。這就導(dǎo)致木門(mén)行業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域品牌多、全國(guó)品牌少，無(wú)名品牌多、著名品牌少，弱小品牌多、實(shí)力品牌少的“三多三少”現(xiàn)象。更讓人擔(dān)憂的是，一些在市場(chǎng)上已經(jīng)打出一定知名度的品牌，并不能完全讓消費(fèi)者放心。在2010年中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)比較試驗(yàn)結(jié)果中，就有龍甲、益圓、春天等木門(mén)品牌因?yàn)榻n剝離指標(biāo)不合格而登上了質(zhì)量“黑榜”。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)籌備組組長(zhǎng)吳盛富表示，木門(mén)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，主要是因?yàn)椤澳鹃T(mén)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，有的企業(yè)沒(méi)有足夠的實(shí)力和充分的準(zhǔn)備，卻加大馬力在全國(guó)拓展，致使生產(chǎn)、研發(fā)、品控都難以跟上”。行業(yè)推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新為幫助企業(yè)打造品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新行為，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)借“2011首屆世界木門(mén)大會(huì)”之機(jī)，宣布在木門(mén)行業(yè)首次啟動(dòng)“中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)(木門(mén)業(yè))”的評(píng)選。石峰表示，這項(xiàng)活動(dòng)由中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織實(shí)施，經(jīng)過(guò)企業(yè)申報(bào)、他人推薦、專(zhuān)家評(píng)審等流程，最終評(píng)出創(chuàng)新企業(yè)，評(píng)選過(guò)程中不收取申報(bào)單位和個(gè)人的任何費(fèi)用，使之成為一項(xiàng)公平、公正的活動(dòng)，推動(dòng)木門(mén)行業(yè)的有序發(fā)展。據(jù)悉，首屆“中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)(木門(mén)業(yè))”將于今年7月15日前完成申報(bào)工作，然后進(jìn)入專(zhuān)家評(píng)審階段，企業(yè)可以到中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上下載申報(bào)表。凡是從事木制門(mén)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)、設(shè)備制造、科研、教學(xué)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的企事業(yè)單位，在節(jié)約原材料及能耗、提高生產(chǎn)效率、改善產(chǎn)品性能、提高產(chǎn)品質(zhì)量、開(kāi)發(fā)低碳環(huán)保產(chǎn)品、推廣新工藝及新裝備等方面獲得技術(shù)進(jìn)步成果的，均可申報(bào)?！?0年來(lái)，中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)的年增速達(dá)25%，2010年行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)800億元?！泵鎸?duì)這樣一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，石峰認(rèn)為，協(xié)會(huì)主持評(píng)選創(chuàng)新獎(jiǎng)具有戰(zhàn)略意義，“對(duì)木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的10年是發(fā)展的10年，未來(lái)的10年則是創(chuàng)新的10年。鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，將使行業(yè)發(fā)展更穩(wěn)健”。
揭秘木門(mén)產(chǎn)業(yè)三大“怪象”
家居行業(yè)春節(jié)假期后最有影響力的大事兒，當(dāng)數(shù)2010中國(guó)(北京)門(mén)業(yè)博覽會(huì)，3月3日在北京國(guó)家會(huì)議中心拉開(kāi)了帷幕。在6萬(wàn)平方米的展場(chǎng)里，300多個(gè)木門(mén)品牌以最新的產(chǎn)品和工藝，向眾多的觀眾展示著自己的品牌魅力。徜徉在這個(gè)人潮涌動(dòng)的展場(chǎng)里，欣賞著一個(gè)個(gè)品牌的盡情展示，記者眼前浮現(xiàn)的是一個(gè)2009年達(dá)到600億元的大產(chǎn)業(yè)。這樣一個(gè)大蛋糕，正由5000多家企業(yè)瘋狂切分，呈現(xiàn)出木門(mén)產(chǎn)業(yè)的三大“怪象”。 怪象一：需求大，規(guī)模小 中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林在3月2日發(fā)布的協(xié)會(huì)工作報(bào)告中指出：2009年木門(mén)行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到600億元。 600億元不是一個(gè)小數(shù)目，是一個(gè)天文數(shù)字。然而，張國(guó)林提供的另一個(gè)數(shù)據(jù)是：中國(guó)目前有大大小小的木門(mén)企業(yè)5000多家。5000多家企業(yè)瓜分600億元，平均只有1200萬(wàn)元!在行業(yè)這個(gè)大象背后，是一個(gè)個(gè)“瘦骨嶙峋”的企業(yè)。行業(yè)需求大，企業(yè)普遍規(guī)模小，這是木門(mén)產(chǎn)業(yè)的第一大“怪象”。 與家具企業(yè)動(dòng)輒年產(chǎn)近百萬(wàn)套、地板企業(yè)稍不留意一年就產(chǎn)出百八十萬(wàn)平方米相比，木門(mén)行業(yè)的龍頭企業(yè)一年能賣(mài)出20萬(wàn)套，已經(jīng)算“很了不起”，產(chǎn)值在四五億元，就是“大企業(yè)”了。大多數(shù)木門(mén)企業(yè)尚停留在年產(chǎn)2萬(wàn)-5萬(wàn)套的水平，10萬(wàn)套是一個(gè)遙不可及的奮斗目標(biāo)?！ ∫员本┑哪鹃T(mén)品牌來(lái)說(shuō)，近幾年發(fā)展起來(lái)的有TATA、伯藝、益圓、和璽等，除TATA年產(chǎn)量突破20萬(wàn)套以外，其他品牌都還徘徊在10萬(wàn)套上下，其他一些小牌子的實(shí)力更弱。 伯藝木門(mén)總經(jīng)理王顯表示，他是看到木門(mén)產(chǎn)業(yè)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)才放棄了家裝進(jìn)入的，但因這個(gè)行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，品牌積淀需要時(shí)間，每個(gè)企業(yè)都要練足內(nèi)功，才可能有發(fā)展后勁，不能一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模?！ 】上驳氖?，2009年木門(mén)行業(yè)總產(chǎn)值比上年增長(zhǎng)了20%以上，一些品牌企業(yè)增長(zhǎng)還超過(guò)了30%。巨大的需求必然打造出規(guī)?；髽I(yè)，就看誰(shuí)能抓住先機(jī)?！ 」窒蠖轰N(xiāo)量大，名氣小 大概是趙本山在小品里的一句“做人要低調(diào)”實(shí)在太深入人心，這句話不僅成為當(dāng)下一大流行語(yǔ)，在很多企業(yè)里，它已經(jīng)成為一種企業(yè)文化被推廣。做企業(yè)的，低調(diào)就意味著知道你的人可能不多，名氣小，但并不代表沒(méi)有成績(jī)。在木門(mén)行業(yè)，一些躲在角落不出聲的，拉出來(lái)曬曬時(shí)往往能?chē)樐阋惶?。一些企業(yè)銷(xiāo)量很大，名氣卻很小，是木門(mén)行業(yè)的第二大“怪象”。 來(lái)自安徽以T形門(mén)為主的富煌木門(mén)就是一個(gè)例證。成立僅4年多，年產(chǎn)量已達(dá)15萬(wàn)套，年銷(xiāo)售額超過(guò)兩個(gè)億，但在北京富煌的品牌知名度不高。在北京，富煌的渠道也還處于初建階段，只在北紅星建有一家直營(yíng)銷(xiāo)售店。然而，你可別小看富煌，它在北京市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占據(jù)公司年銷(xiāo)售總額的1/3。通過(guò)工程項(xiàng)目，富煌在北京打下了一片天下，但真正要讓老百姓知道，則非開(kāi)拓零售渠道不可。總經(jīng)理喬?hào)|應(yīng)表示，2010年富煌的目標(biāo)是銷(xiāo)售額超過(guò)3個(gè)億，并在合肥建立新生產(chǎn)線，達(dá)到年產(chǎn)100萬(wàn)套的規(guī)模。那時(shí)，富煌將有更大的實(shí)力去打造品牌，“讓更多的人不僅用著富煌，而且知道富煌”?！ ×硪粋€(gè)例子是山西的木門(mén)巨頭孟氏。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)投入運(yùn)營(yíng)的奧林匹克國(guó)際新聞轉(zhuǎn)播中心里，有1300多套木門(mén)由孟氏生產(chǎn)，同時(shí)在2009年重磅啟動(dòng)家具項(xiàng)目，組建圣洛蒂家具制造有限公司，可見(jiàn)實(shí)力不菲。但在北京市場(chǎng)，它同樣是名不見(jiàn)經(jīng)傳。在北京的各大賣(mài)場(chǎng)里，唱主角的還是北京的TATA、康潔、珊嘉、伯藝等品牌，外地品牌實(shí)力強(qiáng)大，對(duì)北京的開(kāi)拓還欠火候。在福建處于領(lǐng)軍地位的富友實(shí)木門(mén)董事長(zhǎng)陳金吉直言，通過(guò)此次展會(huì)，他希望能找到進(jìn)軍北京市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商，使富友在北京與南方一樣有名?！ 」窒笕杭夹g(shù)高，門(mén)檻低 10年前，家里的門(mén)全由木工上門(mén)制作，白色坯板上刷上油漆，再裝個(gè)鐵把手，“門(mén)”就做好了。10年后，同樣是門(mén)，那講究就多了，T形門(mén)、防盜門(mén)、剛木門(mén)、旋轉(zhuǎn)門(mén)，工業(yè)化生產(chǎn)與手工敲打的技術(shù)含量可以說(shuō)是天壤之別。技術(shù)高，門(mén)檻卻很低，這是木門(mén)行業(yè)的第三大“怪象”?！ ∧鹃T(mén)行業(yè)5000多家企業(yè)爭(zhēng)雄，一個(gè)重要的原因是市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，無(wú)須太強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和太先進(jìn)的管理模式，隨著市場(chǎng)需求的迅速擴(kuò)大，木門(mén)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來(lái)。很多企業(yè)以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，呈現(xiàn)出如今行業(yè)魚(yú)龍混雜的局面。實(shí)際上，同樣是T形門(mén)，如果設(shè)備不同、制作工藝不同、品牌不同，其產(chǎn)品質(zhì)量則大大不同。在北京，康潔、霍爾茨均主打T形門(mén)，把這些嚴(yán)格按照一定理論數(shù)據(jù)生產(chǎn)出來(lái)的木門(mén)，拿去與其他小廠子做出的東西比較一下，就能發(fā)現(xiàn)非品牌的東西不是那么回事。例如，霍爾茨任意一款木門(mén)的隔音效果可達(dá)36分貝，而普通的頂多到33分貝，孰優(yōu)孰劣立馬見(jiàn)分曉?！ 澳鹃T(mén)表面涂裝技術(shù)也是品牌木門(mén)企業(yè)甩開(kāi)雜牌小企業(yè)的手段?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)木門(mén)的外觀品質(zhì)和手感要求越來(lái)越高，像TATA、霍爾茨等品牌企業(yè)根據(jù)掌握的專(zhuān)利技術(shù)，均將木門(mén)表面做得更耐沖擊、更具層次感和手感更爽滑，而雜牌企業(yè)出于急于求成和資金壓力，會(huì)隨便弄點(diǎn)涂料刷上了事，品質(zhì)完全不同。“讓人擔(dān)心的是，現(xiàn)在還有很多新的小工廠加入行業(yè)中，以低價(jià)攬客，擾亂行業(yè)秩序，希望這種局面將隨著品牌木門(mén)企業(yè)的日益強(qiáng)大得到改善。”
中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展新引擎
備受木門(mén)和房地產(chǎn)業(yè)矚目國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《木門(mén)窗》送審稿審查會(huì)9月26日在圣象合雅（江蘇丹陽(yáng)）舉行，來(lái)自國(guó)家相關(guān)部委、協(xié)會(huì)、科研院所的專(zhuān)家以及24家木門(mén)窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定企業(yè)代表對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)送審稿進(jìn)行了審定。據(jù)透露，這部首次發(fā)布的“木門(mén)窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”將于明年年初出臺(tái)。同時(shí)，以“新門(mén)道，新門(mén)規(guī)”為主題的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)未來(lái)發(fā)展高峰論壇舉行，論壇就國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)木門(mén)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的影響等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。木門(mén)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代多年來(lái)，由于我國(guó)商品房的門(mén)洞尺寸不統(tǒng)一，木門(mén)只能是個(gè)性化定制，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得木門(mén)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為空談。很多木門(mén)企業(yè)缺少質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度，單純依賴(lài)工人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行評(píng)定，木門(mén)質(zhì)量良莠不齊，企業(yè)也難以做大做強(qiáng)。2007年，應(yīng)木門(mén)行業(yè)和企業(yè)的呼聲，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部立項(xiàng)制定“木門(mén)窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，經(jīng)過(guò)三年多的調(diào)研，這部“木門(mén)窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”終將出臺(tái)。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部建筑制品與構(gòu)配件產(chǎn)品表轉(zhuǎn)化技術(shù)委員會(huì)專(zhuān)家郭曉武介紹說(shuō)，木門(mén)窗國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將推進(jìn)木門(mén)在生產(chǎn)、安裝、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)，可稱(chēng)得上是工業(yè)化生產(chǎn)的木門(mén)企業(yè)多達(dá)5000多家，具備一定規(guī)模以機(jī)械化生產(chǎn)為主的500萬(wàn)元產(chǎn)值以上的企業(yè)有3000多家?！拔覈?guó)木門(mén)企業(yè)尚處于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，規(guī)模過(guò)小，產(chǎn)業(yè)集中度不高，大小企業(yè)魚(yú)龍混雜，大品牌稀缺?！敝袊?guó)房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)童悅仲曾如此介紹門(mén)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?！澳鹃T(mén)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?，中?guó)房地產(chǎn)總量大，新房增速加快，老房改造量大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)木門(mén)產(chǎn)品有著強(qiáng)勁需求?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)家、建設(shè)部政策研究中心主任陳淮曾分析指出。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為制約木門(mén)行業(yè)釋放發(fā)展?jié)撃艿钠款i。標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)的倡導(dǎo)和先行者隨著國(guó)家住房和木門(mén)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，加上消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求，木門(mén)“國(guó)標(biāo)”的制定步伐隨之加快。作為“標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)的倡導(dǎo)和先行者，圣象合雅成為中國(guó)木門(mén)窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定企業(yè)之一。早在2008年，圣象合雅就率先向社會(huì)推出了“標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)”的理念并開(kāi)始生產(chǎn)和推廣。據(jù)了解，2010年初圣象合雅投入的兩億元70萬(wàn)套中高檔木門(mén)全自動(dòng)生產(chǎn)線，現(xiàn)已投入生產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)即可實(shí)現(xiàn)每天生產(chǎn)木門(mén)2000套，大大縮短供貨周期，快速滿足市場(chǎng)需求?！拔覀兂珜?dǎo)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)理念和進(jìn)行技術(shù)革新，目的就是要引領(lǐng)木門(mén)行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的道路邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)木門(mén)的產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)?！笔ハ蠛涎拍鹃T(mén)公司總經(jīng)理康伯年會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示。目前，圣象合雅已經(jīng)在全國(guó)發(fā)展渠道商300多家，專(zhuān)賣(mài)店500多家，并于2010年8月獲中國(guó)木門(mén)行業(yè)唯一的中國(guó)房地產(chǎn)工程采購(gòu)金伙伴獎(jiǎng)“5E”供應(yīng)商資格，圣象合雅木門(mén)已被越來(lái)越多的消費(fèi)者熟悉和認(rèn)可?！昂涎努F(xiàn)在的做法完全符合國(guó)家的政策，國(guó)家現(xiàn)在推行的兩限房、保障房都需要裝修，合雅的這套全自動(dòng)生產(chǎn)線可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，正契合當(dāng)下需求?！惫鶗晕湓u(píng)價(jià)說(shuō)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒁I(lǐng)未來(lái)木門(mén)發(fā)展新趨勢(shì)“在進(jìn)入市場(chǎng)的兩年間里，我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研工作。我們判斷標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)符合國(guó)家倡導(dǎo)的方向，標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)一定會(huì)成為趨勢(shì)，成為中國(guó)木門(mén)的未來(lái)?！笨挡杲榻B推廣標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)的初衷時(shí)說(shuō)。中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王滿也認(rèn)為，木門(mén)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，木門(mén)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)將開(kāi)始走向規(guī)范化和集中化。這對(duì)木門(mén)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都將產(chǎn)生積極影響。住建部政策研究中心副主任秦虹在本次論壇上表示，“對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)也是生產(chǎn)力。為什么說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)力？因?yàn)橹挥挟?dāng)行業(yè)有了一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，才能規(guī)范這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)楹玫臉?biāo)準(zhǔn)，才能不斷提升這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，修改這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能不斷提升這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能使消費(fèi)者更加放心地購(gòu)買(mǎi)我們的品牌。有了標(biāo)準(zhǔn)更方便質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)對(duì)行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)督。所以標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)行業(yè)和企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面?！备袠I(yè)內(nèi)人士指出，非規(guī)?；?、非標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式帶來(lái)的是高成本的產(chǎn)品、長(zhǎng)周期的運(yùn)作以及安裝的不便，標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)是木門(mén)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將對(duì)長(zhǎng)期“無(wú)規(guī)可依”的木門(mén)行業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)范，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化變革注入強(qiáng)心劑。專(zhuān)家提醒，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，全國(guó)的木門(mén)企業(yè)50%以上都將面臨被兼并、淘汰的命運(yùn)，木門(mén)行業(yè)將重新洗牌，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，走規(guī)?；⑵放苹l(fā)展道路，才能在行業(yè)樹(shù)立權(quán)威。對(duì)于圣象合雅推廣標(biāo)準(zhǔn)門(mén)所做的努力，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體給予了高度贊賞。隨著木門(mén)窗“國(guó)標(biāo)”的制定和實(shí)施，木門(mén)行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)的愿景將越來(lái)越清晰?！赌鹃T(mén)窗》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正成為中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新引擎。
