木門(mén)產(chǎn)業(yè)變革 企業(yè)如何才能實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛場(chǎng)
木門(mén)渠道升級(jí) 掌控終端近年來(lái)，家居行業(yè)承受了多重壓力，而部份賣(mài)場(chǎng)卻逆勢(shì)擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、開(kāi)設(shè)新門(mén)店，而很多品牌的木門(mén)商家也跟著被擴(kuò)張，賣(mài)場(chǎng)數(shù)量激增，不段上漲的經(jīng)營(yíng)成本，以及同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，讓很多木門(mén)商家經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。在這樣的背景下，木門(mén)商家必須行動(dòng)起來(lái)，采取系列普通措施，最好的掌控終端渠道。在賣(mài)場(chǎng)方面，可主動(dòng)采取與賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟合作的方式，協(xié)商降低租金，提升店面和賣(mài)場(chǎng)形象，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，從而確保更多的消費(fèi)者來(lái)到賣(mài)場(chǎng)。在木門(mén)行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)的今天，新的渠道和終端銷(xiāo)售模式也應(yīng)運(yùn)而生，許多木門(mén)商家選擇在大型家居建材賣(mài)場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)獨(dú)立形象店，或與其它木門(mén)商家聯(lián)合在合適的地段開(kāi)設(shè)木門(mén)名品一條街。這種擺脫大賣(mài)場(chǎng)“綁架”渠道的模式在家電行業(yè)早有先列，例如格力電氣就在國(guó)美、蘇寧等大賣(mài)場(chǎng)外大力推行獨(dú)立店模式，重慶木門(mén)行業(yè)也有某些品牌率先引進(jìn)了這種模式，木門(mén)商家渠道升級(jí)，更好的掌控終端才能將木門(mén)行業(yè)推向新的營(yíng)銷(xiāo)高度。抓住機(jī)遇 搶占二三級(jí)木門(mén)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)的現(xiàn)狀是：知名品牌已經(jīng)完成了對(duì)一線城市的布局，這個(gè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈。眾所周知，國(guó)家進(jìn)行房地產(chǎn)樓市調(diào)控后，重慶的二三級(jí)區(qū)縣市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭蓬勃，眾多木門(mén)企業(yè)也把眼光盯向了區(qū)縣那片潛在的藍(lán)海。品牌企業(yè)立足未穩(wěn)沿存較大發(fā)展空間。據(jù)很多木門(mén)企業(yè)反映，縣城市場(chǎng)因?yàn)槟鹃T(mén)行業(yè)發(fā)展不成熟，市場(chǎng)需要經(jīng)歷一個(gè)培育階段，部分品牌企業(yè)因進(jìn)駐得早，已有一定的影響力，但大部分企業(yè)尚處在開(kāi)發(fā)階段?？傊?，縱然一些全國(guó)木門(mén)品牌已經(jīng)走在前頭，但他們尚未形成絕對(duì)統(tǒng)治的地位，區(qū)縣木門(mén)市場(chǎng)空間潛力巨大，重慶本土知名木門(mén)企業(yè)在區(qū)縣市場(chǎng)相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，何不找到一條“農(nóng)村包圍城市”的道路，或許不久的將來(lái)重慶木門(mén)行業(yè)將殺出一匹黑馬馳騁中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)。完善服務(wù)體系 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在木門(mén)行業(yè)的拐點(diǎn)時(shí)刻，能堅(jiān)持做下來(lái)，甚至要生存得很好，就必須取得持續(xù)的贏利，而贏利就離不開(kāi)良好的銷(xiāo)售和服務(wù)。不管是在中國(guó)還是在重慶，都不缺乏木門(mén)生產(chǎn)商，如果木門(mén)企業(yè)只把自己的定位局限于全國(guó)生產(chǎn)而忽略了服務(wù)的提升，那么，未來(lái)發(fā)展肯定也很艱難。在這種狀態(tài)下，重慶木門(mén)企業(yè)想要在全國(guó)市場(chǎng)脫穎而出，勢(shì)在需要提高自身的綜合素養(yǎng)。木門(mén)“三分生產(chǎn)，七分安裝”，作為家庭長(zhǎng)期高頻率使用的木門(mén)，售前設(shè)計(jì)服務(wù)和售后安裝服務(wù)一事實(shí)上需要及時(shí)跟進(jìn)。目前木門(mén)概念炒作得非常厲害，然而大多數(shù)消費(fèi)者都處在購(gòu)買(mǎi)第一款木門(mén)階段，他們對(duì)木門(mén)沒(méi)有太多了解，需要大量相關(guān)的資訊。木門(mén)企業(yè)能夠適時(shí)推出“木門(mén)生活服務(wù)”，就能抓住一個(gè)切入點(diǎn)，在用戶(hù)中心地、建立起良好的形象。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)變革 企業(yè)如何才能實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛場(chǎng)
木門(mén)渠道升級(jí) 掌控終端近年來(lái)，家居行業(yè)承受了多重壓力，而部份賣(mài)場(chǎng)卻逆勢(shì)擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、開(kāi)設(shè)新門(mén)店，而很多品牌的木門(mén)商家也跟著被擴(kuò)張，賣(mài)場(chǎng)數(shù)量激增，不段上漲的經(jīng)營(yíng)成本，以及同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，讓很多木門(mén)商家經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。在這樣的背景下，木門(mén)商家必須行動(dòng)起來(lái)，采取系列普通措施，最好的掌控終端渠道。在賣(mài)場(chǎng)方面，可主動(dòng)采取與賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟合作的方式，協(xié)商降低租金，提升店面和賣(mài)場(chǎng)形象，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，從而確保更多的消費(fèi)者來(lái)到賣(mài)場(chǎng)。在木門(mén)行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)的今天，新的渠道和終端銷(xiāo)售模式也應(yīng)運(yùn)而生，許多木門(mén)商家選擇在大型家居建材賣(mài)場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)獨(dú)立形象店，或與其它木門(mén)商家聯(lián)合在合適的地段開(kāi)設(shè)木門(mén)名品一條街。這種擺脫大賣(mài)場(chǎng)“綁架”渠道的模式在家電行業(yè)早有先列，例如格力電氣就在國(guó)美、蘇寧等大賣(mài)場(chǎng)外大力推行獨(dú)立店模式，重慶木門(mén)行業(yè)也有某些品牌率先引進(jìn)了這種模式，木門(mén)商家渠道升級(jí)，更好的掌控終端才能將木門(mén)行業(yè)推向新的營(yíng)銷(xiāo)高度。抓住機(jī)遇 搶占二三級(jí)木門(mén)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)的現(xiàn)狀是：知名品牌已經(jīng)完成了對(duì)一線城市的布局，這個(gè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈。眾所周知，國(guó)家進(jìn)行房地產(chǎn)樓市調(diào)控后，重慶的二三級(jí)區(qū)縣市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭蓬勃，眾多木門(mén)企業(yè)也把眼光盯向了區(qū)縣那片潛在的藍(lán)海。品牌企業(yè)立足未穩(wěn)沿存較大發(fā)展空間。據(jù)很多木門(mén)企業(yè)反映，縣城市場(chǎng)因?yàn)槟鹃T(mén)行業(yè)發(fā)展不成熟，市場(chǎng)需要經(jīng)歷一個(gè)培育階段，部分品牌企業(yè)因進(jìn)駐得早，已有一定的影響力，但大部分企業(yè)尚處在開(kāi)發(fā)階段。總之，縱然一些全國(guó)木門(mén)品牌已經(jīng)走在前頭，但他們尚未形成絕對(duì)統(tǒng)治的地位，區(qū)縣木門(mén)市場(chǎng)空間潛力巨大，重慶本土知名木門(mén)企業(yè)在區(qū)縣市場(chǎng)相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，何不找到一條“農(nóng)村包圍城市”的道路，或許不久的將來(lái)重慶木門(mén)行業(yè)將殺出一匹黑馬馳騁中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)。完善服務(wù)體系 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在木門(mén)行業(yè)的拐點(diǎn)時(shí)刻，能堅(jiān)持做下來(lái)，甚至要生存得很好，就必須取得持續(xù)的贏利，而贏利就離不開(kāi)良好的銷(xiāo)售和服務(wù)。不管是在中國(guó)還是在重慶，都不缺乏木門(mén)生產(chǎn)商，如果木門(mén)企業(yè)只把自己的定位局限于全國(guó)生產(chǎn)而忽略了服務(wù)的提升，那么，未來(lái)發(fā)展肯定也很艱難。在這種狀態(tài)下，重慶木門(mén)企業(yè)想要在全國(guó)市場(chǎng)脫穎而出，勢(shì)在需要提高自身的綜合素養(yǎng)。木門(mén)“三分生產(chǎn)，七分安裝”，作為家庭長(zhǎng)期高頻率使用的木門(mén)，售前設(shè)計(jì)服務(wù)和售后安裝服務(wù)一事實(shí)上需要及時(shí)跟進(jìn)。目前木門(mén)概念炒作得非常厲害，然而大多數(shù)消費(fèi)者都處在購(gòu)買(mǎi)第一款木門(mén)階段，他們對(duì)木門(mén)沒(méi)有太多了解，需要大量相關(guān)的資訊。木門(mén)企業(yè)能夠適時(shí)推出“木門(mén)生活服務(wù)”，就能抓住一個(gè)切入點(diǎn)，在用戶(hù)中心地、建立起良好的形象。
工程訂單給木門(mén)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇正在放大
工程項(xiàng)目是木門(mén)行業(yè)除了零售市場(chǎng)意外的另一個(gè)主要市場(chǎng)。訂單量大，資金周轉(zhuǎn)戰(zhàn)線長(zhǎng)，各種風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，這讓不少木門(mén)企業(yè)對(duì)工程訂單的發(fā)展心有余而力不足。隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展，各房地產(chǎn)商精裝房戰(zhàn)略的推廣，如何和工程項(xiàng)目約會(huì)并聯(lián)姻是擺在木門(mén)企業(yè)面前的一個(gè)新課題。 和零售市場(chǎng)相比，木門(mén)的工程訂單往往數(shù)額比較大，風(fēng)格比較統(tǒng)一，尺寸相對(duì)一致，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，提高生產(chǎn)效率。隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化、商品房精裝修潮流的推進(jìn)，房地產(chǎn)工程訂單給木門(mén)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇正在放大。文林峰介紹，從當(dāng)前住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)仍將向更健康更有序的方向發(fā)展。各級(jí)政府非常重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前全國(guó)很多城市、省市出臺(tái)了促進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)意見(jiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)政策，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的試點(diǎn)工作也在全國(guó)迅速地引起了示范推動(dòng)的作用。另外，房地產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越重視，主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極尋找產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，共同推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的問(wèn)題已是老生常談，但業(yè)內(nèi)企業(yè)的千呼萬(wàn)喚并沒(méi)有阻止“國(guó)標(biāo)”持續(xù)多年的難產(chǎn)。目前我國(guó)專(zhuān)門(mén)適用于木門(mén)行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍在缺位，這在很大程度上阻礙了木門(mén)規(guī)?；⒐I(yè)化生產(chǎn)的步伐，同時(shí)也影響了木門(mén)產(chǎn)業(yè)和工程項(xiàng)目對(duì)接的進(jìn)程。要實(shí)現(xiàn)木門(mén)行業(yè)產(chǎn)也化發(fā)展與工程項(xiàng)目相結(jié)合，木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是至關(guān)重要的先決條件，推動(dòng)我國(guó)木門(mén)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)進(jìn)程，尚需政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和各企業(yè)繼續(xù)努力。工程單占?jí)嘿Y金多、收取尾款難、回收資金緊張，嚴(yán)重影響加工生產(chǎn)隊(duì)伍的穩(wěn)步建設(shè)……雖然工程訂單充滿(mǎn)零售業(yè)不能比擬的種種誘惑，但對(duì)于一些以做零售為主的木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，工程單所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也同樣不容忽視。如何才能將木門(mén)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與工程項(xiàng)目相結(jié)合呢?1、異地設(shè)分廠，提高配合能力：目前，很多家具企業(yè)為了降低物流成本，在全國(guó)各地設(shè)立了分廠?，F(xiàn)在很多房地產(chǎn)商在選擇合作伙伴時(shí)，考慮最多的并不是生產(chǎn)能力，而是企業(yè)的安裝和售后服務(wù)水平。所以木門(mén)企業(yè)可以再異地建設(shè)分廠，提高企業(yè)的服務(wù)范圍。2、橫向與縱向共同發(fā)展：加大企業(yè)發(fā)展的廣度與深度，做好、做強(qiáng)一個(gè)區(qū)域性的品牌，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);選擇性地開(kāi)發(fā)潛在的市場(chǎng)。企業(yè)可以去培育有品牌意識(shí)的消費(fèi)群體和吸納有品牌意識(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商去輻射這些目標(biāo)市場(chǎng)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)委員會(huì)主任吳盛富認(rèn)為，加大和工程項(xiàng)目對(duì)接的步伐是木門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，但對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展實(shí)力量力而行，合理制定發(fā)展戰(zhàn)略。吳盛富建議，木門(mén)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和房地產(chǎn)企業(yè)的溝通，創(chuàng)建有利于雙方長(zhǎng)久持續(xù)合作的共贏模式，政府和協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)也應(yīng)通過(guò)政策體制的完善促進(jìn)木門(mén)企業(yè)和工程項(xiàng)目的完美結(jié)合。
工程訂單給木門(mén)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇正在放大
工程項(xiàng)目是木門(mén)行業(yè)除了零售市場(chǎng)意外的另一個(gè)主要市場(chǎng)。訂單量大，資金周轉(zhuǎn)戰(zhàn)線長(zhǎng)，各種風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，這讓不少木門(mén)企業(yè)對(duì)工程訂單的發(fā)展心有余而力不足。隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展，各房地產(chǎn)商精裝房戰(zhàn)略的推廣，如何和工程項(xiàng)目約會(huì)并聯(lián)姻是擺在木門(mén)企業(yè)面前的一個(gè)新課題。 和零售市場(chǎng)相比，木門(mén)的工程訂單往往數(shù)額比較大，風(fēng)格比較統(tǒng)一，尺寸相對(duì)一致，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率。隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化、商品房精裝修潮流的推進(jìn)，房地產(chǎn)工程訂單給木門(mén)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇正在放大。文林峰介紹，從當(dāng)前住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)仍將向更健康更有序的方向發(fā)展。各級(jí)政府非常重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前全國(guó)很多城市、省市出臺(tái)了促進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)意見(jiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)政策，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的試點(diǎn)工作也在全國(guó)迅速地引起了示范推動(dòng)的作用。另外，房地產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越重視，主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極尋找產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，共同推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的問(wèn)題已是老生常談，但業(yè)內(nèi)企業(yè)的千呼萬(wàn)喚并沒(méi)有阻止“國(guó)標(biāo)”持續(xù)多年的難產(chǎn)。目前我國(guó)專(zhuān)門(mén)適用于木門(mén)行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍在缺位，這在很大程度上阻礙了木門(mén)規(guī)?；?、工業(yè)化生產(chǎn)的步伐，同時(shí)也影響了木門(mén)產(chǎn)業(yè)和工程項(xiàng)目對(duì)接的進(jìn)程。要實(shí)現(xiàn)木門(mén)行業(yè)產(chǎn)也化發(fā)展與工程項(xiàng)目相結(jié)合，木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是至關(guān)重要的先決條件，推動(dòng)我國(guó)木門(mén)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)進(jìn)程，尚需政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和各企業(yè)繼續(xù)努力。工程單占?jí)嘿Y金多、收取尾款難、回收資金緊張，嚴(yán)重影響加工生產(chǎn)隊(duì)伍的穩(wěn)步建設(shè)……雖然工程訂單充滿(mǎn)零售業(yè)不能比擬的種種誘惑，但對(duì)于一些以做零售為主的木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，工程單所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也同樣不容忽視。如何才能將木門(mén)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與工程項(xiàng)目相結(jié)合呢?1、異地設(shè)分廠，提高配合能力：目前，很多家具企業(yè)為了降低物流成本，在全國(guó)各地設(shè)立了分廠?，F(xiàn)在很多房地產(chǎn)商在選擇合作伙伴時(shí)，考慮最多的并不是生產(chǎn)能力，而是企業(yè)的安裝和售后服務(wù)水平。所以木門(mén)企業(yè)可以再異地建設(shè)分廠，提高企業(yè)的服務(wù)范圍。2、橫向與縱向共同發(fā)展：加大企業(yè)發(fā)展的廣度與深度，做好、做強(qiáng)一個(gè)區(qū)域性的品牌，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);選擇性地開(kāi)發(fā)潛在的市場(chǎng)。企業(yè)可以去培育有品牌意識(shí)的消費(fèi)群體和吸納有品牌意識(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商去輻射這些目標(biāo)市場(chǎng)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)委員會(huì)主任吳盛富認(rèn)為，加大和工程項(xiàng)目對(duì)接的步伐是木門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，但對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展實(shí)力量力而行，合理制定發(fā)展戰(zhàn)略。吳盛富建議，木門(mén)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和房地產(chǎn)企業(yè)的溝通，創(chuàng)建有利于雙方長(zhǎng)久持續(xù)合作的共贏模式，政府和協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)也應(yīng)通過(guò)政策體制的完善促進(jìn)木門(mén)企業(yè)和工程項(xiàng)目的完美結(jié)合。
木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)啟動(dòng)與木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)在沈陽(yáng)召開(kāi)
2012年8月18日上午，木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動(dòng)與木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)在沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心M1106會(huì)議室隆重召開(kāi)。本次會(huì)議由全國(guó)木材標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)、全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所主辦，遼寧省家具協(xié)會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所、吉林兄弟木業(yè)集團(tuán)公司承辦。TATA、大自然、3D木門(mén)等多家企業(yè)代表參加了本次論壇。中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所所長(zhǎng)葉克林致歡迎詞。會(huì)議上中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂斌、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所木質(zhì)品研究室主任張占寬與中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡英暖做了精彩的專(zhuān)家報(bào)告。會(huì)議由“木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”與“三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)議”兩部分組成。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與國(guó)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家對(duì)木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化與木門(mén)檢測(cè)、木質(zhì)門(mén)窗先進(jìn)制造技術(shù)、木門(mén)品牌建設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行了深入淺出的探討。TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦作為參與論壇的企業(yè)代表在會(huì)議中就木門(mén)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)做出了精彩的發(fā)言。會(huì)議最后舉行了木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與專(zhuān)家認(rèn)為會(huì)議的成功召開(kāi)為木門(mén)行業(yè)今后的發(fā)展指明了道路，有效地解決了我國(guó)木門(mén)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的諸多問(wèn)題，有助于木門(mén)行業(yè)在未來(lái)更好更快發(fā)展。
2012木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動(dòng)與木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)在沈陽(yáng)順利召開(kāi)
2012年8月18日上午，木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動(dòng)與木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)在沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心M1106會(huì)議室隆重召開(kāi)。本次會(huì)議由全國(guó)木材標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)、全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所主辦，遼寧省家具協(xié)會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所、吉林兄弟木業(yè)集團(tuán)公司承辦。TATA、大自然、3D木門(mén)等多家企業(yè)代表參加了本次論壇。 中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所所長(zhǎng)葉克林致歡迎詞。會(huì)議上中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂斌、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所木質(zhì)品研究室主任張占寬與中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡英暖做了精彩的專(zhuān)家報(bào)告。會(huì)議由“木門(mén)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”與“三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)議”兩部分組成。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與國(guó)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家對(duì)木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化與木門(mén)檢測(cè)、木質(zhì)門(mén)窗先進(jìn)制造技術(shù)、木門(mén)品牌建設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行了深入淺出的探討。TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦作為參與論壇的企業(yè)代表在會(huì)議中就木門(mén)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)做出了精彩的發(fā)言。會(huì)議最后舉行了木質(zhì)門(mén)窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與專(zhuān)家認(rèn)為會(huì)議的成功召開(kāi)為木門(mén)行業(yè)今后的發(fā)展指明了道路，有效地解決了我國(guó)木門(mén)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的諸多問(wèn)題，有助于木門(mén)行業(yè)在未來(lái)更好更快發(fā)展。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大 未來(lái)將以質(zhì)取勝
木門(mén)業(yè)發(fā)展前景廣闊 隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展，由此將給中國(guó)木門(mén)行業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，也必將給木門(mén)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大推動(dòng)力，因此木門(mén)行業(yè)將有更加廣闊的發(fā)展空間。 未來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)木門(mén)行業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加優(yōu)質(zhì)品種的同時(shí)，將呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。泰來(lái)木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：在國(guó)內(nèi)外都對(duì)木質(zhì)門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格品質(zhì)監(jiān)督，只有環(huán)保，健康，又對(duì)人體和環(huán)境無(wú)不良影響的產(chǎn)品、適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化和滿(mǎn)足可持續(xù)發(fā)展要求的木門(mén)，將成為發(fā)展的主流和方向，木門(mén)還將出現(xiàn)一大批新的符合環(huán)保、健康、生態(tài)的“綠色”新型產(chǎn)品。 目前，中國(guó)木質(zhì)門(mén)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在六個(gè)地區(qū)，一是以廣東、福建為中心的珠三角地區(qū)，該地區(qū)起步較早，主要原因除受消費(fèi)水平拉動(dòng)外，也因木質(zhì)門(mén)現(xiàn)多采用進(jìn)口木材有關(guān)。二是以浙江、江蘇、上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，該地區(qū)企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快。三是以北京、天津和河北、山東為中心的大京津地區(qū)，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。四是以沈陽(yáng)、大連為中心的東北地區(qū)，具有較好的工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢(shì)。此外，以重慶、云南、成都為中心的西南地區(qū)和以山西、陜西為中心的西北地區(qū)的木門(mén)企業(yè)正在集中力量快速發(fā)展。 隨著流通的現(xiàn)代化，集裝與包裝技術(shù)日新月異，使得木質(zhì)門(mén)遠(yuǎn)距離大批量運(yùn)輸成為可能，并能有效地降低流通成本和提高質(zhì)量，從而使木質(zhì)門(mén)生產(chǎn)規(guī)模的提升和地域的集中成為發(fā)展趨勢(shì)，而木質(zhì)門(mén)流通企業(yè)也將伴隨木質(zhì)門(mén)的發(fā)展和市場(chǎng)流通的規(guī)范而做大做強(qiáng)。隨著木質(zhì)門(mén)生產(chǎn)水平在向規(guī)范化和強(qiáng)調(diào)裝飾效果的高檔化發(fā)展，趁綠色環(huán)保理念和對(duì)木材是可再生資源認(rèn)識(shí)開(kāi)始普及的大好時(shí)機(jī)，木質(zhì)門(mén)在中國(guó)的生產(chǎn)與流通開(kāi)始步入旺盛的發(fā)展期，中國(guó)木門(mén)業(yè)將在健康中快速發(fā)展，木質(zhì)門(mén)在中國(guó)的發(fā)展前景將非常廣闊。 木門(mén)未來(lái)會(huì)以質(zhì)取勝 未來(lái)建材產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群將是80、90后這些年輕群體。龍飛木門(mén)負(fù)責(zé)人分析到，如今的年輕人喜歡追求新的事物，注重產(chǎn)品的差異性，工作節(jié)奏比較快，注意工作效率。誰(shuí)抓住了這部分人群，誰(shuí)就會(huì)成為未來(lái)主流市場(chǎng)的主導(dǎo)者。木門(mén)行業(yè)已經(jīng)從消費(fèi)者自己做木門(mén)，發(fā)展到目前到市場(chǎng)上買(mǎi)木門(mén)，未來(lái)還會(huì)向要買(mǎi)好木門(mén)轉(zhuǎn)變。 隨著國(guó)家建設(shè)節(jié)約型社會(huì)力度的加大，環(huán)保開(kāi)始成為一種時(shí)尚。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上真正重視環(huán)保，很多國(guó)內(nèi)木門(mén)加工廠口頭上都說(shuō)很重視環(huán)保，但具體在使用原材料方面，卻用一些非環(huán)保和小廠家的產(chǎn)品。 木門(mén)行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定木門(mén)產(chǎn)品甲醛釋放量必須達(dá)到E1級(jí)，但很多工廠卻認(rèn)為用E2級(jí)的人造板也能達(dá)到整套門(mén)甲醛釋放量達(dá)到E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因而不用E1級(jí)或者更好的人造板。品質(zhì)是消費(fèi)需求的永恒話(huà)題，誰(shuí)把控產(chǎn)品的品質(zhì)，誰(shuí)就能把握未來(lái)的主流消費(fèi)市場(chǎng)。因此在產(chǎn)品制造方面必須注重產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精，反對(duì)粗制濫造，主張用好的材料制造出好的產(chǎn)品。 總之，在木門(mén)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，木門(mén)廠家要根據(jù)消費(fèi)者的需求，不斷開(kāi)發(fā)出具有差異化的產(chǎn)品。在使用人造板方面要將產(chǎn)品訴求定位為環(huán)保、時(shí)尚、品質(zhì)，不斷開(kāi)發(fā)出差異化的產(chǎn)品，從而主導(dǎo)未來(lái)的主流消費(fèi)市場(chǎng)。
木門(mén)產(chǎn)業(yè)觀察：小作坊占據(jù)半壁江山木門(mén)品牌成長(zhǎng)空間大
中國(guó)木門(mén)行業(yè)目前正處在一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，門(mén)業(yè)每年以25%—40%的速度高速增長(zhǎng)，即是在如今的困難時(shí)期增長(zhǎng)率也喜人。 “小作坊”占據(jù)半壁江山 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)從事木門(mén)生產(chǎn)的企業(yè)預(yù)計(jì)在4000-5000家以上，其中以年產(chǎn)幾千到上萬(wàn)套木門(mén)規(guī)模的企業(yè)居多。中國(guó)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查和投資分析報(bào)告中也顯示，目前50%左右的市場(chǎng)份額仍然處在現(xiàn)場(chǎng)做門(mén)或小規(guī)模做門(mén)的“手工者”或“小作坊”手中。而行業(yè)的前十名是誰(shuí)，他們能占整個(gè)市場(chǎng)多大比例，至今無(wú)任何權(quán)威組織或機(jī)構(gòu)能夠統(tǒng)計(jì)出。 綠色品質(zhì)在門(mén)業(yè)得到認(rèn)可 據(jù)歐麗亞門(mén)業(yè)負(fù)責(zé)人透露，中國(guó)木門(mén)行業(yè)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在發(fā)生一些積極變化。如，資本力量和一批五金、木地板企業(yè)由于看好木門(mén)市場(chǎng)而強(qiáng)勢(shì)介入；木門(mén)的規(guī)?；a(chǎn)和品牌建設(shè)日益得到重視；國(guó)際先進(jìn)技術(shù)與理念，綠色品質(zhì)在門(mén)業(yè)得到越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可。 木門(mén)品牌成長(zhǎng)空間大 一個(gè)企業(yè)成熟與否的標(biāo)志有很多，而注重品牌建設(shè)與否可謂非常關(guān)鍵。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，主流的品牌一般不會(huì)超過(guò)十個(gè)，而他們的市場(chǎng)綜合占有率應(yīng)該在65%以上，這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的應(yīng)達(dá)到的目的之一。宏遠(yuǎn)木業(yè)老總表示：“而目前中國(guó)木門(mén)行業(yè)的品牌集中度太低，從另一個(gè)角度看，中國(guó)木門(mén)的品牌成長(zhǎng)的空間巨大。” 企業(yè)需抓住市場(chǎng)機(jī)遇 業(yè)內(nèi)人士在談到當(dāng)下木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)時(shí)表示：“中國(guó)木門(mén)品牌、產(chǎn)品相互模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，是當(dāng)下木門(mén)行業(yè)面臨的最頭痛的事。”隨著木門(mén)產(chǎn)能的快速提高，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)，留給聰明的企業(yè)，留給反應(yīng)快速的企業(yè)，留給不斷變化經(jīng)營(yíng)方式的企業(yè)。
川渝木門(mén)產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)階段
作為中國(guó)第三大木門(mén)制造和銷(xiāo)售集散地，川渝無(wú)疑將肩負(fù)起新的歷史使命。怎樣整合川渝木門(mén)產(chǎn)業(yè)?“川渝造”品牌木門(mén)何去何從?怎樣才能讓川渝木門(mén)真正成為名副其實(shí)的金牌團(tuán)隊(duì)，打造出享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的木門(mén)品牌?川渝木門(mén)再一次面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。 業(yè)內(nèi)人士透露，都說(shuō)川渝木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，每逢節(jié)假日打折聲遍起……看似風(fēng)生水起、硝煙彌漫的川渝木門(mén)市場(chǎng)只是競(jìng)爭(zhēng)假象。川渝木門(mén)還處于發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)階段，川渝木門(mén)根本無(wú)品牌。 拋出這一觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)人士不愿透露自己的姓名，只給我們列舉了這么幾個(gè)現(xiàn)象： 其一，打折是一種“假象”。市面上幾乎所有的川渝木門(mén)都經(jīng)常打折。企業(yè)把“打折”當(dāng)成了常規(guī)銷(xiāo)售手段的情況無(wú)處不在，與之相對(duì)應(yīng)的是，川渝木門(mén)企業(yè)幾乎沒(méi)有什么營(yíng)銷(xiāo)手段，很少打廣告，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格和形象上也沒(méi)有做出特別的區(qū)分，這充分說(shuō)明細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。 其二，雖說(shuō)時(shí)常聽(tīng)到木門(mén)老板對(duì)利潤(rùn)不夠高叫苦不迭，其實(shí)一些木門(mén)企業(yè)的利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較高的，不少企業(yè)還出現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。據(jù)稱(chēng)，很多企業(yè)光 “吃”加工訂單就可以獲得豐厚利潤(rùn)。 其三，目前川渝木門(mén)還沒(méi)有全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)，最多是某個(gè)品牌在區(qū)域表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但實(shí)則空白市場(chǎng)眾多(尤其是二、三級(jí)市場(chǎng))。 其四，由于沒(méi)有出現(xiàn)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌，整個(gè)行業(yè)格局連諸侯爭(zhēng)霸、勢(shì)均力敵的狀況都談不上。很多企業(yè)也就沒(méi)有因?yàn)楦杏X(jué)到生存狀態(tài)的惡化而希望脫穎而出。 其五，川渝木門(mén)企業(yè)中不少老板生活得很“滋潤(rùn)”。一些老板每天喝完早茶去工廠轉(zhuǎn)一圈，然后就去和朋友們打麻將了。實(shí)際上也是沒(méi)有感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力的表現(xiàn)。 這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，川渝木門(mén)企業(yè)品牌時(shí)代沒(méi)有到來(lái)，很大程度上是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)不夠的關(guān)系，對(duì)于品牌的渴求直接反映了一個(gè)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的欲望。
首屆中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)圓滿(mǎn)落下帷幕
2012年2月22日上午，中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)的第二場(chǎng)會(huì)議--品牌木門(mén)與先進(jìn)制造技術(shù)對(duì)接論壇在w105召開(kāi)。 就我國(guó)木門(mén)行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面信息做一些交流。，對(duì)接有三個(gè)內(nèi)容，一項(xiàng)是中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與圣象集團(tuán)木門(mén)示范項(xiàng)目授牌與簽約儀式；第二個(gè)是請(qǐng)了專(zhuān)家對(duì)市場(chǎng)上的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行交流；第三請(qǐng)了一些專(zhuān)家進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)話(huà)。 中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所所長(zhǎng)葉克林主持了本次對(duì)接論壇。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)王滿(mǎn)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)石峰秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)林科院木材工作研究所質(zhì)檢中心付躍進(jìn)副主任、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所木制品研究室張占寬主任、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)工作委員會(huì)吳盛富主任、遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)祖樹(shù)武、圣象集團(tuán)總裁郭輝先生、金田豪邁門(mén)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理邳春生、北京銘龍?zhí)焱萍加邢薰径麻L(zhǎng)高樹(shù)公、上海躍通木工機(jī)械設(shè)備有限公司董事長(zhǎng)姚永和、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)關(guān)潤(rùn)開(kāi)、華鶴集團(tuán)董事長(zhǎng)吳雪松、山東萬(wàn)家園木門(mén)董事長(zhǎng)張桂生、吉林兄弟木門(mén)董事長(zhǎng)劉英等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了會(huì)議。 在技術(shù)論壇開(kāi)始之前，首先進(jìn)行了林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)為圣象集團(tuán)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化木門(mén)十分項(xiàng)目授牌與簽約儀式。在技術(shù)論壇環(huán)節(jié)，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表分別作了主題演講：中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)工作委員會(huì)吳盛富主任“木門(mén)國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀與對(duì)策”；中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所木制品研究室主任張占寬“木門(mén)生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”；中國(guó)林科院木材工作研究所質(zhì)檢中心付躍進(jìn)副主任“我國(guó)木門(mén)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)”；金田豪邁門(mén)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理邳春生“國(guó)際上木門(mén)先進(jìn)制造技術(shù)與裝備”；上海躍通木工機(jī)械設(shè)備有限公司董事長(zhǎng)姚永和“國(guó)內(nèi)木門(mén)加工技術(shù)與設(shè)備”；北京銘龍?zhí)焱萍加邢薰径麻L(zhǎng)高樹(shù)龍“木門(mén)尺寸的定制技術(shù)”。 隨后，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)工作委員會(huì)吳盛富主任主持了“品牌木門(mén)與先進(jìn)制造技術(shù)對(duì)接論壇對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)”。遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)祖樹(shù)武、華鶴集團(tuán)董事長(zhǎng)吳雪松、山東萬(wàn)家園木門(mén)董事長(zhǎng)張桂生、吉林兄弟木門(mén)董事長(zhǎng)劉英、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)關(guān)潤(rùn)開(kāi)等嘉賓進(jìn)行了互動(dòng)交流。 最后，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門(mén)工作委員會(huì)吳盛富主任宣布本次“品牌木門(mén)與先進(jìn)制造技術(shù)對(duì)接論壇”圓滿(mǎn)結(jié)束。歷時(shí)兩天的首屆中國(guó)木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)落下帷幕。
