2020年“此起彼此”的家居賣場(chǎng),“6.18”能否再掀搶購狂潮?
春節(jié)前后爆發(fā)的新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件嚴(yán)重?cái)_亂了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)節(jié)奏。以紅星美凱龍、居然之家為首的家居賣場(chǎng),第一時(shí)間宣布延遲開業(yè),減免商戶租金,長(zhǎng)時(shí)間的線下停擺和“入不敷出”之后,兩家賣場(chǎng)巨頭一季度的業(yè)績(jī)毫無懸念的出現(xiàn)大幅下跌。
年輕人都在為IP買單 家居行業(yè)積極探索IP營(yíng)銷
當(dāng)下傳統(tǒng)營(yíng)銷中的三板斧——渠道下沉、店面升級(jí)、活動(dòng)促銷,失去了原有威力;
在線服務(wù)成為家居業(yè)營(yíng)銷新思路
近段時(shí)間,眾多有實(shí)力的家居家裝企業(yè),都在想辦法提供從量尺、設(shè)計(jì)出圖到視頻講解的全套免費(fèi)服務(wù),使得與業(yè)主不見面,只借助在線的方式也可以完成相關(guān)環(huán)節(jié),把家居家裝服務(wù)落地。
場(chǎng)景營(yíng)銷為何受品牌的偏愛?
隨著消費(fèi)的升級(jí),當(dāng)代人對(duì)生活有了更高的追求,他們更愿意為品質(zhì)和設(shè)計(jì)買單,為便捷和舒適花錢。
2020年一季度遭遇疫情沖擊,在線服務(wù)成家居業(yè)營(yíng)銷新思路
2020開年以來,很多家居家裝企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃被打亂,按往年的情況,普遍都會(huì)搞開門紅、315等營(yíng)銷活動(dòng)。
直播輕營(yíng)銷模式,低價(jià)化、同質(zhì)化、單一化三大痛點(diǎn)
從3月下旬開始,隨著疫情的歐美等發(fā)達(dá)國家的病毒式蔓延,除了中國的新增病例降至各位數(shù),世界各主要經(jīng)濟(jì)體全部都將受到?jīng)_擊,中國反而變成相關(guān)病例的輸入國,更重要的是,各國出于疫情管控的需要,中短期內(nèi)的人員流動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作,都被緊急按下了暫停鍵。
家居直播輕營(yíng)銷模式,低價(jià)化、同質(zhì)化、單一化三大痛點(diǎn)
面臨著新冠疫情帶來的線下生意停擺,家居建材的業(yè)內(nèi)人士,原以為它將影響終端運(yùn)營(yíng)兩到三個(gè)月時(shí)間,預(yù)計(jì)五月份后整體形勢(shì)應(yīng)該會(huì)好轉(zhuǎn)。但從3月下旬開始,隨著疫情的歐美等發(fā)達(dá)國家的病毒式蔓延,除了中國的新增病例降至各位數(shù),世界各主要經(jīng)濟(jì)體全部都將受到?jīng)_擊,中國反而變成相關(guān)病例的輸入國,更重要的是,各國出于疫情管控的需要,中短期內(nèi)的人員流動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作,都被緊急按下了暫停鍵。
疫情后,年前策劃奧運(yùn)營(yíng)銷的家居品牌們會(huì)不會(huì)打水漂?
眾所周知,體育營(yíng)銷一直是家居建材行業(yè)營(yíng)銷的一張王牌。2020年,體育大年開啟,不論是日本東京即將舉行呃第32屆夏季奧運(yùn)會(huì);還是2022年北京張家口將舉行第24屆冬奧會(huì),都將成為近三年最熱門的事件?;诖耍槐娂揖悠放圃俣燃哟a體育營(yíng)銷,以期迎風(fēng)而上,再創(chuàng)佳績(jī)。
家居建材家裝行業(yè)直播營(yíng)銷如火如荼,轉(zhuǎn)化率到底怎樣?
疫情期間,家建材家裝行業(yè)直播營(yíng)銷遍地開花,如火如荼。在這一片熙熙攘攘中,有人收獲斐然,亦有人不斷試錯(cuò)。
“線上直播”火了!疫情下家居行業(yè)的營(yíng)銷利器
2月18日,據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì),2月以來,有100多種線下職業(yè)在淘寶直播上找到了新的可能性。如全國500多家房產(chǎn)機(jī)構(gòu)的5000多名置業(yè)顧問,在淘寶直播平臺(tái)“云賣房”,吸引200萬人“云看房”;又如寶馬、奧迪等在淘寶直播“云賣車”,目前已有23個(gè)汽車品牌的1500家門店在淘寶直播賣車;還有小米在淘寶直播間開起了首場(chǎng)新品“云發(fā)布會(huì)”……
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