家居建材市場(chǎng)摩拳擦掌迎接“雙十一”
臨近“雙十一”，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上一輪新的促銷大戰(zhàn)已然拉開帷幕。對(duì)于很多地板企業(yè)而言，“雙十一”作為國(guó)內(nèi)大型購物狂歡日，正是年終沖冠以及借力電商的好時(shí)機(jī)。日前，據(jù)記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經(jīng)提前打出“促銷牌”，各種新玩法讓人眼花繚亂。 眾家居企業(yè)摩拳擦掌迎接“雙十一” 隨著互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲入到家居行業(yè)，一向注重體驗(yàn)、實(shí)體的家居行業(yè)也融入到電商消費(fèi)的大潮中，家居行業(yè)線上線下齊發(fā)力，在折扣、抵現(xiàn)、抽獎(jiǎng)等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式的基礎(chǔ)上，又衍生出一些新穎的營(yíng)銷手法來搶奪電商客流。預(yù)購蓄水搶客流周期加長(zhǎng)“雙十一”俗稱光棍節(jié)，原本調(diào)侃的一個(gè)叫法，卻被商家營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)成 “低價(jià)網(wǎng)購節(jié)”。 按照以往的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，下單過后最辛苦的就是等待派送發(fā)貨，由于全國(guó)同時(shí)間段集中下單，造成發(fā)貨延遲，一周甚至半個(gè)月才能收到。而今年家居業(yè)為了避免網(wǎng)購發(fā)貨堵塞，不少家居品牌提前放出“雙十一”優(yōu)惠力度，而部分品牌為了達(dá)到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前購買比雙十一更優(yōu)惠”、定金抵扣等活動(dòng)。 優(yōu)惠新玩法 線上線下聯(lián)合發(fā)力 紅星美凱龍11月7、8日，北京五大商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推出與“家”有關(guān)的三大“免費(fèi)”主題;林氏木業(yè)10月初開始醞釀，旗艦店也有打出“雙十一提前購” 的口號(hào)，并宣稱今年“雙十一”要力爭(zhēng)5億目標(biāo);全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預(yù)熱活動(dòng)，更是給出了提前預(yù)購可享受比“雙十一”當(dāng)天更優(yōu)惠的激勵(lì)營(yíng)銷。十月中下旬，記者在天貓官網(wǎng)上就看到，不少家具建材品牌在某些產(chǎn)品上打出預(yù)售的字樣，進(jìn)入11月，天貓官網(wǎng)開始進(jìn)入雙十一倒計(jì)時(shí)，而且參與活動(dòng)的家居品牌產(chǎn)品已經(jīng)打上“雙11”的標(biāo)簽。 除此以外，全友家居推出“雙十一”當(dāng)天準(zhǔn)時(shí)付款的前1111名免單;顧家家居以張學(xué)友作海報(bào)打造“暖男節(jié)”，據(jù)了解，如果是男士買單就可以得大禮包，還借出一百輛悍馬給明年結(jié)婚的新人們當(dāng)婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動(dòng);芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”，從產(chǎn)品的舒適性和性價(jià)比進(jìn)行雙重升級(jí);今年恰逢雅蘭品牌50周年，“雙十一”其重磅推出50周年紀(jì)念款——超享睡02系列，售價(jià)1999元。 盡管線上線下聯(lián)合發(fā)力的新玩法令人眼前一亮，但是就企業(yè)發(fā)展而言，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面，地板企業(yè)也需要做好相關(guān)的售后工作。在消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品精神層面體驗(yàn)的前提下，企業(yè)唯有在產(chǎn)品服務(wù)等層面多方面發(fā)力，才能取得良好的效果。
建材市場(chǎng)不景氣 木門企業(yè)抱團(tuán)取暖借力打力
目前，家居建材行業(yè)市場(chǎng)不景氣，這是由市場(chǎng)大環(huán)境決定的。但因?yàn)橹悄苁謾C(jī)等電子產(chǎn)品的興起，讓人們看到了智能產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)空間，我們也即將步入智能化時(shí)代，尤其是作為家電行業(yè)的木門行業(yè)，更應(yīng)該整合資源優(yōu)勢(shì)，向智能化方向邁進(jìn)。 智能化產(chǎn)品是時(shí)代所趨 智能家居給了我們更多的方式與家居系統(tǒng)互動(dòng)，帶來極大的便利同時(shí)，也明顯提高了生活的舒適度與趣味性。不少人覺得智能家居依然是一個(gè)新的概念，就像科幻片一樣與我們的生活距離甚遠(yuǎn)。其實(shí)它是與我們生活息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)。在本屆中博會(huì)的智慧建材家居展中，不少公司把現(xiàn)有的技術(shù)整合到一起，用一種智能的方式來改善我們的生活。 企業(yè)要抱團(tuán)發(fā)展借力打力 隨著近年外貿(mào)形勢(shì)的日益惡化，實(shí)業(yè)興家的中小木門企業(yè)急需鳳凰涅盤，煥發(fā)新的活力，可是這些傳統(tǒng)的中小企業(yè)由于勢(shì)單力薄，往往無力進(jìn)行科研和技術(shù)攻關(guān)，怎么辦？ 好企業(yè)離不開兩個(gè)‘好’：第一，好的‘品質(zhì)’，產(chǎn)品不單單一味強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，還要在品味上有所追求；第二，好的名聲，能夠圍繞自身的核心價(jià)值開展業(yè)務(wù)，做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。不論時(shí)代怎么變，質(zhì)量始終都是企業(yè)的生命之源，而口碑是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在加快腳步發(fā)展的過程中，兩者相輔相成，都是不能脫離的“兩個(gè)基本點(diǎn)”。 對(duì)于中小木門企業(yè)而言，抱團(tuán)取暖有利于借助他人力量發(fā)展自己，在與其他企業(yè)戰(zhàn)略合作中，木門企業(yè)能夠擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，讓自己的劣勢(shì)也轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，能夠在木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。
年底沖量即將開啟 家具建材市場(chǎng)走向如何?
家具建材行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”馬上就要結(jié)束，回顧這兩個(gè)月的市場(chǎng)，促銷大戰(zhàn)此起彼伏，不少企業(yè)業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，據(jù)觀察，目前又有不少企業(yè)已經(jīng)開始著手年底沖量的促銷準(zhǔn)備，那么，家具建材市場(chǎng)走向究竟會(huì)如何走呢? “年底沖量戰(zhàn)”即將打響 在今年的金九銀十期間，不少家居賣場(chǎng)都組織了不同程度的促銷活動(dòng)，大幅度讓利消費(fèi)者，而隨著金九銀十的結(jié)束，各路商家不約而同地開始準(zhǔn)備年底沖量，著手準(zhǔn)備優(yōu)惠促銷活動(dòng)。年底是家具消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下幾方面原因影響： 一方面，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購家具布置新房;另一方面，春節(jié)前，很多人都喜歡購置新家具布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購家具。家具消費(fèi)將在11-12月再迎來高潮，并延續(xù)至明年春節(jié)前。 而在業(yè)內(nèi)專家看來，之所以在年前家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)椤敖鹁陪y十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。 家具建材市場(chǎng)走向如何? 當(dāng)下，一邊是持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，一邊是新開業(yè)的家居大賣場(chǎng)，兩邊夾擊讓家具建材商家的日子越來越不好過。在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場(chǎng)可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場(chǎng)已經(jīng)倒下了一批商家。 根據(jù)對(duì)家居賣場(chǎng)的走訪發(fā)現(xiàn)，空租率均越來越高，轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場(chǎng)期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營(yíng)業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強(qiáng)維持，只有小部分獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。一些商家因經(jīng)營(yíng)不善不得不忍痛割愛退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。 由此看來，短時(shí)間內(nèi)我國(guó)家具建材行業(yè)仍將處于低位運(yùn)行的狀態(tài)，家具建材企業(yè)若想借年底促銷實(shí)現(xiàn)沖量的目的，加強(qiáng)自身內(nèi)功修煉是王道。
家居建材市場(chǎng)低迷 中小地板企業(yè)如何逆境重生？
近年來，家居建材市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)低迷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，不少企業(yè)在這種環(huán)境中倍感發(fā)展的艱難。在轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為市場(chǎng)主旋律的當(dāng)下，部分企業(yè)紛紛借助新時(shí)代下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來探尋變革的路線。地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上同樣存在這種特點(diǎn)，在這種情況下，地板企業(yè)該如何尋求到適合自身發(fā)展的方向? 地板企業(yè)發(fā)展陷入窘境之中 從整個(gè)家居建材市場(chǎng)的發(fā)展情況來說，地板廠家、經(jīng)銷商可謂是如人飲水冷暖自知，而賣場(chǎng)、消費(fèi)者往往也各有各的感受，眾說紛紜。有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長(zhǎng)。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。那么地板行業(yè)在2015上半年發(fā)展情況究竟如何? 今年以來，股市下跌使得不少企業(yè)的發(fā)展陷入了窘境。在過去的大半時(shí)間里，地板企業(yè)或許為股市而惶惑，或許為互聯(lián)網(wǎng)所振奮，又或許正為著大家居而拼搏。所以2015年所呈現(xiàn)出來的滋味，酸甜苦辣夾雜兼有之。那么地板企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌呢?應(yīng)該說，市場(chǎng)始終存在，關(guān)鍵看地板企業(yè)如何打好這一場(chǎng)場(chǎng)硬仗。 中小地板企業(yè)發(fā)展需付諸更多努力 在針對(duì)中小地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李佳峰在接受采訪時(shí)表示，“整個(gè)地板行業(yè)上半年的形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的?！苯衲晟习肽?，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績(jī)不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)?；蛡€(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績(jī)大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長(zhǎng)了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f。 與此同時(shí)，李佳峰還表示，在統(tǒng)計(jì)地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2008年以前，地板行業(yè)處于高速增長(zhǎng)期，每年的增長(zhǎng)率維持在20%-30%，從2008年到2013年這六年間，國(guó)內(nèi)地板總量沒有太大變化，上下浮動(dòng)不超過10%，整體發(fā)展速度有所減緩?！叭ツ贻^前年的市場(chǎng)份額并沒有減少太多，在 5%左右。但歷史因素造成地板行業(yè)門檻偏低，小企業(yè)很容易涌進(jìn)來，卻保證不了產(chǎn)品的環(huán)保和質(zhì)量，造成資源浪費(fèi)和行業(yè)混亂?！? 盡管整體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)不景氣，但是對(duì)于地板企業(yè)而言也并非沒有市場(chǎng)商機(jī)可言，所以，市場(chǎng)的低迷僅僅是相對(duì)而言，企業(yè)在這種情況下想要抓住發(fā)展機(jī)遇還需要從實(shí)際出發(fā)，唯有找準(zhǔn)突破口，才能真正在逆境之下謀得一席之地。當(dāng)然，對(duì)于中小地板企業(yè)來說，所面臨的挑戰(zhàn)也更大，想要達(dá)到理想的效果，還需要付出更多的努力。
家居建材市場(chǎng)低位運(yùn)行 地板企業(yè)需尋下一個(gè)突破口
眼下是家居建材市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，不過根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI可以看出，作為淡季的7月， 其BHI指數(shù)連續(xù)三年反超6月，消費(fèi)集中度減弱，消費(fèi)者也日漸理性。另外，近期也是企業(yè)交出半年成績(jī)單的時(shí)候，地板行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)在上半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。 消費(fèi)者日漸理性，家居建材市場(chǎng)集中消費(fèi)越來越不明顯 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 7月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.84，環(huán)比上升0.52點(diǎn)，同比下降8.06點(diǎn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 7月本應(yīng)是全國(guó)建材家居市場(chǎng)銷售的傳統(tǒng)淡季，然而BHI指數(shù)已是連續(xù)第三年反超6月，與去年同期相比漲幅收窄。值得一提的是，7月BHI連續(xù)三年反超上月，可見，隨著消費(fèi)者日漸理性，集中消費(fèi)越來越不明顯。 另外，在大環(huán)境低位運(yùn)行的情況下，近日德爾家居交出其2015上半年成績(jī)單：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來自地板主業(yè)，營(yíng)收3.6億，同比增長(zhǎng)11.13%;凈利潤(rùn)約8115千萬元，同比增長(zhǎng)31.65%。在地板行業(yè)整體低迷的情況下(上半年地板行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入增速僅1.41%)，德爾家居仍然獲得了11%的收入增長(zhǎng)，主要得益于毛利率較高的德爾無醛添加地板和德系新品貢獻(xiàn)，導(dǎo)致毛利率同比提至36.73%。 地板企業(yè)憑自身優(yōu)勢(shì)，低迷形勢(shì)下業(yè)績(jī)?nèi)钥上? 有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長(zhǎng)。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。 中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李佳峰在接受采訪時(shí)表示，今年上半年，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績(jī)不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)模化和個(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績(jī)大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長(zhǎng)了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f。 品牌化、規(guī)?；?、個(gè)性化，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種形勢(shì)對(duì)地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的。而地板企業(yè)想要在2015年下半場(chǎng)取得佳績(jī)，就必須強(qiáng)化品牌內(nèi)力，以更具個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)，更精細(xì)化的內(nèi)部管理來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。
家居建材市場(chǎng)陷逆局 中小地板企業(yè)如何逆境重生？
近年來，家居建材市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)低迷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，不少企業(yè)在這種環(huán)境中倍感發(fā)展的艱難。在轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為市場(chǎng)主旋律的當(dāng)下，部分企業(yè)紛紛借助新時(shí)代下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來探尋變革的路線。地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上同樣存在這種特點(diǎn)，在這種情況下，地板企業(yè)該如何尋求到適合自身發(fā)展的方向? 地板企業(yè)發(fā)展陷入窘境之中 從整個(gè)家居建材市場(chǎng)的發(fā)展情況來說，地板廠家、經(jīng)銷商可謂是如人飲水冷暖自知，而賣場(chǎng)、消費(fèi)者往往也各有各的感受，眾說紛紜。有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長(zhǎng)。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。那么地板行業(yè)在2015上半年發(fā)展情況究竟如何? 今年以來，股市下跌使得不少企業(yè)的發(fā)展陷入了窘境。在過去的大半時(shí)間里，地板企業(yè)或許為股市而惶惑，或許為互聯(lián)網(wǎng)所振奮，又或許正為著大家居而拼搏。所以2015年所呈現(xiàn)出來的滋味，酸甜苦辣夾雜兼有之。那么地板企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌呢?應(yīng)該說，市場(chǎng)始終存在，關(guān)鍵看地板企業(yè)如何打好這一場(chǎng)場(chǎng)硬仗。 中小地板企業(yè)發(fā)展需付諸更多努力 在針對(duì)中小地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李佳峰在接受采訪時(shí)表示，“整個(gè)地板行業(yè)上半年的形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的?！苯衲晟习肽辏匕逍袠I(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績(jī)不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)模化和個(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績(jī)大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長(zhǎng)了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升。”李佳峰說。 與此同時(shí)，李佳峰還表示，在統(tǒng)計(jì)地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2008年以前，地板行業(yè)處于高速增長(zhǎng)期，每年的增長(zhǎng)率維持在20%-30%，從2008年到2013年這六年間，國(guó)內(nèi)地板總量沒有太大變化，上下浮動(dòng)不超過10%，整體發(fā)展速度有所減緩?！叭ツ贻^前年的市場(chǎng)份額并沒有減少太多，在5%左右。但歷史因素造成地板行業(yè)門檻偏低，小企業(yè)很容易涌進(jìn)來，卻保證不了產(chǎn)品的環(huán)保和質(zhì)量，造成資源浪費(fèi)和行業(yè)混亂。” 盡管整體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)不景氣，但是對(duì)于地板企業(yè)而言也并非沒有市場(chǎng)商機(jī)可言，所以，市場(chǎng)的低迷僅僅是相對(duì)而言，企業(yè)在這種情況下想要抓住發(fā)展機(jī)遇還需要從實(shí)際出發(fā)，唯有找準(zhǔn)突破口，才能真正在逆境之下謀得一席之地。當(dāng)然，對(duì)于中小地板企業(yè)來說，所面臨的挑戰(zhàn)也更大，想要達(dá)到理想的效果，還需要付出更多的努力。
家居建材市場(chǎng)陷低迷 地板企業(yè)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)勿玩概念牌
伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，電子商務(wù)所呈現(xiàn)出來的巨大發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)逐漸被越來越多的人所洞悉。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢(shì)頭在整個(gè)家居建材行業(yè)中愈演愈烈。目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)較為低迷，企業(yè)在相對(duì)尷尬的背景下，或可發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)來尋求出路。 樓市回暖不能在短期內(nèi)映射到家居建材行業(yè) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，一線城市房?jī)r(jià)已連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷量也有一定增長(zhǎng)。樓市明顯回暖，但與之緊密相關(guān)的家具建材行業(yè)卻仍舊低迷。針對(duì)家具建材行業(yè)形勢(shì)與樓市的分化，有業(yè)內(nèi)專家表示，樓市轉(zhuǎn)暖并不能對(duì)下游行業(yè)產(chǎn)生立竿見影的作用?！皬暮炗嗁彿亢贤浇环吭俚窖b修，快則一兩年，慢則三五年，如今家具行業(yè)仍在消化2014年前后樓市低迷時(shí)期的影響?！? 多家家具建材企業(yè)反映，上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑不少。某知名地板品牌本地經(jīng)銷商向記者表示，今年上半年行情很淡。“以往六七月份再怎么樣每天也有三五撥客人，現(xiàn)在經(jīng)常一整天都沒幾個(gè)客人?！毙袠I(yè)低迷也反映在全國(guó)建材家具景氣指數(shù)(BHI)上。6月份BHI指數(shù)環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。據(jù)悉，全國(guó)規(guī)模以上建材家具賣場(chǎng)6月銷售額環(huán)比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額則同比下降5.90%。 地板企業(yè)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)還需深度探索 當(dāng)前樓市明顯回暖，并沒有對(duì)家具建材行業(yè)產(chǎn)生立竿見影的作用。如今的家具行業(yè)仍處在低迷時(shí)期。這就導(dǎo)致家具建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)，家具建材各行業(yè)紛紛求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展。有的寄希望于轉(zhuǎn)行，但更多的是寄希望于互聯(lián)網(wǎng)。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”家具模式仍存在一定硬傷，消費(fèi)者也在電商與店商之間猶豫徘徊。 面對(duì)這種較為尷尬的發(fā)展情況，部分地板企業(yè)將發(fā)展方向定格在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的領(lǐng)域內(nèi)。誠(chéng)然，在電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)被不斷放大的市場(chǎng)上，地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域儼然是找到了一條自救的成功道路，但是就當(dāng)下電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況而言，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮出其巨大的潛力還需要?jiǎng)佑酶嗟男乃肌? 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的市場(chǎng)上，地板企業(yè)在看到電商優(yōu)勢(shì)的情況下，也需要結(jié)合自身實(shí)際情況對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行進(jìn)一步的探索，在商機(jī)漸顯的新興市場(chǎng)上，地板企業(yè)唯有定格好發(fā)展方向，并且按照市場(chǎng)規(guī)劃進(jìn)行，地板企業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展才能取得更好的成績(jī)。
促銷成家居建材市場(chǎng)常態(tài)現(xiàn)象 消費(fèi)者還需規(guī)避低價(jià)“陷阱”
時(shí)值八月，傳統(tǒng)銷售淡季的到來，也使得當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)上呈現(xiàn)出了相對(duì)冷清的狀況。在這種行業(yè)背景下，大部分家居建材企業(yè)都在開動(dòng)腦筋，以求逆勢(shì)之下謀得生存，其中促銷儼然成為市場(chǎng)常態(tài)。其中地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，這種常態(tài)化的促銷大戰(zhàn)同樣不可避免。 產(chǎn)品促銷成家居建材市場(chǎng)常態(tài)現(xiàn)象 日前，中華地板網(wǎng)記者走訪長(zhǎng)沙家居賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居賣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，各類“低價(jià)銷售”、“瘋狂五折”廣告奪人眼球。以往的大規(guī)模單場(chǎng)活動(dòng)并不多，各大品牌商家更多地以賣場(chǎng)捆綁活動(dòng)及聯(lián)盟、展會(huì)類活動(dòng)來打開8月淡季的市場(chǎng)。 多位建材商均表示，在8月中旬將聯(lián)合眾多商家舉辦一場(chǎng)建材團(tuán)購會(huì)，預(yù)計(jì)將聯(lián)合20幾家一線品牌，目前團(tuán)購會(huì)策劃的活動(dòng)有限時(shí)搶購、零元競(jìng)拍、訂單之王、訂單換購、超值抵用等諸多驚喜環(huán)節(jié)。此外，還會(huì)為業(yè)主策劃紅包及訂金翻倍等超值環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可通過本次團(tuán)購會(huì)買到物美價(jià)廉的裝修產(chǎn)品。 消費(fèi)者選購地板產(chǎn)品需提升辨別能力 8月，對(duì)于建材商家以及家裝公司頻繁出現(xiàn)的讓利促銷活動(dòng)，究竟是商家真的回饋顧客，還是另有“文章”?對(duì)此，一位家裝業(yè)內(nèi)人士向記者透露，一般家裝建材品牌企業(yè)的暢銷產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)公開透明，這類產(chǎn)品很難“有文章可做”。在這里，值得消費(fèi)者注意的是，很多建材小品牌由于質(zhì)量一般、售后服務(wù)不能保障，價(jià)格浮動(dòng)的空間也比較大，因此，需要消費(fèi)者購買時(shí)仔細(xì)鑒別。 對(duì)于建材商家的各種團(tuán)購促銷花招，消費(fèi)者要擦亮眼睛，不能對(duì)廣告偏聽偏信，特別是在購買建材商品時(shí)，一定要到合法經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所選購，選擇優(yōu)質(zhì)品牌，不可貪圖便宜購買“三無產(chǎn)品”。既是查看建材商品有無合格證、有無生產(chǎn)廠家和有無生產(chǎn)日期，以此來確定是否為“三無產(chǎn)品”。 在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，各種促銷活動(dòng)層出不窮，盡管價(jià)格誘惑力相當(dāng)大，但是消費(fèi)者面對(duì)多種多樣的產(chǎn)品也需要提升辨別能力，唯有對(duì)劣質(zhì)商品從源頭上杜絕，才能真正促進(jìn)地板行業(yè)市場(chǎng)秩序的健康發(fā)展。
樓市回暖效果滯后 家居建材市場(chǎng)為何不景氣
一直以來，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場(chǎng)不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。 樓市回暖作用不大 家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個(gè)月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明朗。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的70大中城市房?jī)r(jià)變動(dòng)情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房?jī)r(jià)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長(zhǎng)。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應(yīng)該也會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實(shí)并非如此。 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。 記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗(yàn)證了行情不景氣的這個(gè)事實(shí)。建材經(jīng)銷商中心王總表示：“自六月以來，整個(gè)行情就淡了許多，以前再不濟(jì)也會(huì)有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時(shí)候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績(jī)下滑了不少?！蓖蹩傔€表示，往年這個(gè)時(shí)期，店面也會(huì)有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個(gè)淡季的經(jīng)營(yíng)，情況不是很樂觀。 市場(chǎng)不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合 事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國(guó)范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災(zāi)害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。 六月份多地屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時(shí)候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因?yàn)橛昶谝恢睌鄶嗬m(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時(shí)間來做裝修?！坝晏觳谎b，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對(duì)記者如此說道。 市場(chǎng)不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲 樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。 而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個(gè)體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“樓市的利好是促使大家對(duì)行情有更大信心的強(qiáng)心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因?yàn)閮烧唛g有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績(jī)，還是需要靠自己的團(tuán)隊(duì)在店面經(jīng)營(yíng)中多想一些新招數(shù)去吸引消費(fèi)者。” 市場(chǎng)不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破 當(dāng)然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實(shí)際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤(rùn)空間透明化，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解比較明朗，對(duì)品牌的認(rèn)知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風(fēng)生水起，但是小品牌就有點(diǎn)苦不堪言了。 中華建材網(wǎng)總經(jīng)理朱云對(duì)此也表示道：“行業(yè)自身產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型未定成為了最大瓶頸，這一問題不得到解決，大多數(shù)企業(yè)就只能在這個(gè)圈圈里“自娛自樂”，趕上節(jié)假日促銷和傳統(tǒng)家裝旺季，銷量和行情還能說得過去;但是一旦外界原因影響，整個(gè)行情就會(huì)愈發(fā)低迷。正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，找到轉(zhuǎn)型之路，才是真正擺脫不景氣行情的關(guān)鍵所在?！? 家居建材市場(chǎng)與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場(chǎng)也會(huì)有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對(duì)困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績(jī)的企業(yè)。所以，家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
樓市回暖效果滯后 家居建材市場(chǎng)為何不景氣
一直以來，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場(chǎng)不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。 樓市回暖作用不大 家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個(gè)月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明朗。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的70大中城市房?jī)r(jià)變動(dòng)情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房?jī)r(jià)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長(zhǎng)。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應(yīng)該也會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實(shí)并非如此。 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。 在中華地板網(wǎng)記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗(yàn)證了行情不景氣的這個(gè)事實(shí)。北歐良品江蘇東?？h王總表示：“自六月以來，整個(gè)行情就淡了許多，以前再不濟(jì)也會(huì)有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時(shí)候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績(jī)下滑了不少?！蓖蹩傔€表示，往年這個(gè)時(shí)期，店面也會(huì)有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個(gè)淡季的經(jīng)營(yíng)，情況不是很樂觀。 市場(chǎng)不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合 事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國(guó)范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災(zāi)害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。 長(zhǎng)沙作為中部地區(qū)，今年六月份也屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時(shí)候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因?yàn)橛昶谝恢睌鄶嗬m(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時(shí)間來做裝修?！坝晏觳谎b，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對(duì)中華地板網(wǎng)記者如此說道。 市場(chǎng)不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲 樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。 而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個(gè)體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如上臣地板湖南冷水江周總所言：“樓市的利好是促使大家對(duì)行情有更大信心的強(qiáng)心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因?yàn)閮烧唛g有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績(jī)，還是需要靠自己的團(tuán)隊(duì)在店面經(jīng)營(yíng)中多想一些新招數(shù)去吸引消費(fèi)者。” 市場(chǎng)不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破 當(dāng)然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實(shí)際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤(rùn)空間透明化，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解比較明朗，對(duì)品牌的認(rèn)知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風(fēng)生水起，但是小品牌就有點(diǎn)苦不堪言了。 中華建材網(wǎng)總經(jīng)理朱云對(duì)此也表示道：“行業(yè)自身產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型未定成為了最大瓶頸，這一問題不得到解決，大多數(shù)企業(yè)就只能在這個(gè)圈圈里“自娛自樂”，趕上節(jié)假日促銷和傳統(tǒng)家裝旺季，銷量和行情還能說得過去;但是一旦外界原因影響，整個(gè)行情就會(huì)愈發(fā)低迷。正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，找到轉(zhuǎn)型之路，才是真正擺脫不景氣行情的關(guān)鍵所在?！? 筆者小記：家居建材市場(chǎng)與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場(chǎng)也會(huì)有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對(duì)困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績(jī)的企業(yè)。所以，筆者相信家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)