別讓家裝污染成衣柜行業(yè)“心病”
在建材家居行業(yè)，室內(nèi)環(huán)境的污染一直的消費(fèi)者心頭的“心病”，目前國(guó)內(nèi)首部《兒童呼吸健康科普白皮書》表示，“室內(nèi)環(huán)境問(wèn)題有三大殺手因素：二手煙(38.30%)、三年內(nèi)家里有過(guò)裝修(30.11%)、烹調(diào)不使用排氣扇(23.50%)?！痹摪灼彩怯蓮V州呼吸疾病研究所專家團(tuán)隊(duì)對(duì)上海、北京等27省份6525名兒科醫(yī)生調(diào)研后撰寫。室內(nèi)環(huán)境的污染厄待解決，對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品研發(fā)的環(huán)保性能上還需嚴(yán)格監(jiān)管，杜絕“為環(huán)?！碑a(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)。 家裝污染成不容忽視的污染源 該白皮書表明， 家裝 污染成為室內(nèi)環(huán)境的主要“殺手”，不容忽視。加之兒童呼吸道生理解剖特點(diǎn)與成人有較大差異的原因，這種殺傷力在兒童身上進(jìn)一步被放大，很容易發(fā)生呼吸道感染，但是近七成的家長(zhǎng)仍對(duì)室內(nèi)空氣污染存在著認(rèn)識(shí)誤區(qū)：71.1%的社區(qū)居民認(rèn)為裝修住房選擇環(huán)保材料就可以安心入住;69.7%認(rèn)為裝修完的房間沒(méi)有氣味就是安全;開(kāi)窗通風(fēng)就可以解決 家裝 污染問(wèn)題等。 針對(duì)這些誤區(qū)，建材行業(yè)內(nèi)致力于環(huán)保產(chǎn)品制作的知名品牌在保證自身產(chǎn)品環(huán)保的同時(shí)紛紛提醒大眾擦亮眼睛，不要和污染同吃同住。原木全屋定制領(lǐng)導(dǎo)品牌六喜源原木公館的總經(jīng)理王彬先生則稱“人們對(duì)裝修污染健康危害的知識(shí)掌握仍不夠全面，對(duì)健康危害的重視程度還完全不夠，室內(nèi)空氣污染的相關(guān)知識(shí)急需推廣?！彼?，在源頭上，衣柜行業(yè)的產(chǎn)品還需更加重視，全力推廣安全環(huán)保家居衣柜，杜絕其釋放量給環(huán)境帶來(lái)的污染。 三方面解決家裝污染源 據(jù)六喜源原木公館王總分析，打造環(huán)保 家居 可以從2個(gè)方向入手：一是構(gòu)建原木 家裝 ;二是使用環(huán)保油漆。其中，原木 家裝 更是憑借其天然無(wú)害的優(yōu)勢(shì)深受消費(fèi)者青睞，成為環(huán)保的代名詞，該領(lǐng)域的領(lǐng)頭發(fā)展企業(yè)六喜源以身作則，用實(shí)力詮釋了原木 家裝 的環(huán)保性。 首先，從源頭來(lái)看，六喜源原木 家裝 的所有產(chǎn)品都采用進(jìn)口的名貴稀缺木材制造。比如大洋洲的胡桃木，北美紅橡木，東南亞柚木等等，不但實(shí)現(xiàn)了環(huán)保健康的要求，還散發(fā)獨(dú)特香味，能起到鎮(zhèn)定神經(jīng)和驅(qū)趕蛇、蟲(chóng)、蚊、蟻的作用。 其次，從結(jié)構(gòu)來(lái)看，原木 家裝 的外在材質(zhì)和內(nèi)在材質(zhì)完全統(tǒng)一，不變形，不開(kāi)裂，無(wú)指接，不貼皮，故不會(huì)使用拼接材料和粘合劑，相對(duì)于實(shí)木門、復(fù)合門，更讓人放心。 此外，從工藝來(lái)看，在同等制作工藝的基礎(chǔ)上，選用的油漆品質(zhì)越上乘，漆膜的各項(xiàng)性能就越好?；谶@個(gè)認(rèn)識(shí)，六喜源原木 家裝 產(chǎn)品采用PU無(wú)味漆，使用德國(guó)進(jìn)口的液壓式噴油槍噴漆，油漆后產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)檢，確保其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。 總之，身體是本錢，生態(tài)和 家裝 環(huán)境污染形勢(shì)嚴(yán)峻，但值得預(yù)見(jiàn)的是，伴隨人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，商家會(huì)越來(lái)越注重產(chǎn)品的環(huán)保性，也會(huì)有更多的環(huán)保產(chǎn)品和新服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。 面對(duì)衣柜產(chǎn)品的“不安全”，在消費(fèi)者的聲音下，衣柜行業(yè)雖然不能徹底遏制污染現(xiàn)象，但在制定正確的戰(zhàn)略決策，包括衣柜在內(nèi)的家具行業(yè)整體都在往良性發(fā)展。無(wú)規(guī)則不成方圓，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，衣柜行業(yè)污染現(xiàn)象將得到一定的規(guī)范。
安全問(wèn)題是群眾心病 衣柜企業(yè)如何自立
近日，深圳市消委會(huì)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)定制衣柜比較試驗(yàn)報(bào)告，選取12個(gè)市面上主流衣柜品牌進(jìn)行對(duì)比，其對(duì)比結(jié)果參差不齊。定制衣柜它具有美觀性及使用靈活性，一直深受消費(fèi)者的青睞。但最近，家具企業(yè)總爆出甲醛問(wèn)題，而定制衣柜普遍使用的”顆粒板“也很有可能含有甲醛，其存在的安全問(wèn)題，是群眾的”心病“，也是企業(yè)的一塊”心病“，同時(shí)也是衣柜企業(yè)厄待面臨的品質(zhì)安全問(wèn)題。那么，人人痛心的安全問(wèn)題，衣柜企業(yè)該如何自立呢? 衣柜企業(yè)安全現(xiàn)狀 現(xiàn)今，不少衣柜企業(yè)認(rèn)真貫徹“安全第一，預(yù)防為主，綜合治理”的方針，加強(qiáng)了衣柜企業(yè)的安全管理，健全了安全組織，完善了管理制度。對(duì)職工進(jìn)行安全和技術(shù)培訓(xùn)，職工的法律意識(shí)、安全意識(shí)和技術(shù)素質(zhì)普遍得到了提高。 同時(shí)，一些衣柜企業(yè)還加大了安全生產(chǎn)的投入，裝備了必備的消防、污染治理和職業(yè)健康防范設(shè)施。加大科研投入，積極研發(fā)環(huán)境友好型衣柜新產(chǎn)品，目前安全生產(chǎn)許可證的認(rèn)證工作也正在逐步推行。然而，我國(guó)衣柜企業(yè)仍然存在著一些隱性的安全問(wèn)題，主要體現(xiàn)在環(huán)保安全方面。 環(huán)保上不夠安全 目前，我國(guó)衣柜產(chǎn)品噴漆選擇中，傳統(tǒng)型油漆仍占據(jù)著主要市場(chǎng)。而它所含有的50%以上的有機(jī)物在生產(chǎn)制作衣柜時(shí)，揮發(fā)到大氣中的數(shù)量每年約數(shù)十萬(wàn)噸，這是繼汽車尾氣、煙霧漂塵之后的第三大空氣污染源。此外，衣柜企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的廢渣等的治理難度也較大。 現(xiàn)今，隨著綠色環(huán)保理念日益深入人心，消費(fèi)者對(duì)于與臥室緊密相連的衣柜產(chǎn)品，在選擇購(gòu)買時(shí)，除了注重材質(zhì)和設(shè)計(jì)外，安全環(huán)保也被設(shè)為重點(diǎn)考慮要素。試想一下，如果消費(fèi)者在某家衣柜生產(chǎn)廠家購(gòu)買衣柜產(chǎn)品后，安全健康方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這會(huì)使那家衣柜企業(yè)的品牌口碑大打折扣，并可能會(huì)賠償一定的損失。同時(shí)，對(duì)于那些生產(chǎn)衣柜的工人而言，如果長(zhǎng)期處在污染較嚴(yán)重的廠間工作，身體也會(huì)存在安全隱患，這些不利于衣柜企業(yè)的生產(chǎn)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 衣柜企業(yè)以此為契機(jī)加強(qiáng)安全生產(chǎn) 有些人誤認(rèn)為，家居隱患只發(fā)生在小品牌身上，其實(shí)一些大品牌也經(jīng)常出事，更讓人無(wú)所適從。在各大媒體上，大衣柜品牌的負(fù)面新聞也是頻頻曝光，這就讓消費(fèi)者對(duì)于所謂的大品牌也難以感到放心。最主要的是，大多數(shù)品牌企業(yè)都是等到出了問(wèn)題后才被動(dòng)改正，并沒(méi)有主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，有的大企業(yè)甚至推脫責(zé)任，產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題很長(zhǎng)時(shí)間后，同款問(wèn)題產(chǎn)品仍擺在專賣店里銷售，銷售員對(duì)此也一問(wèn)三不知。對(duì)此，希望衣柜企業(yè)能夠主動(dòng)升級(jí)生產(chǎn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)，建立安全監(jiān)管機(jī)制，為業(yè)內(nèi)樹(shù)立了安全生產(chǎn)、銷售的新標(biāo)桿，也讓消費(fèi)者感到更加踏實(shí)。衣柜企業(yè)更要以此為契機(jī)，給行業(yè)做表率，共同應(yīng)對(duì)家居安全隱患，爭(zhēng)當(dāng)安全生產(chǎn)、銷售方面的行業(yè)先行者。 所以，雖說(shuō)家居行業(yè)雖屢爆出安全隱患，但衣柜企業(yè)應(yīng)守住加大安全生產(chǎn)，建立安全監(jiān)管機(jī)制，為消費(fèi)者生產(chǎn)安心安全的產(chǎn)品，這也是作為企業(yè)作為第一要素考慮的，畢竟產(chǎn)品的安全問(wèn)題才是決定一個(gè)企業(yè)能否走的長(zhǎng)遠(yuǎn)一個(gè)重要奠基。
實(shí)木地板常見(jiàn)“病” 應(yīng)“對(duì)癥下藥”
實(shí)木地板是天然木材烘干、加工后形成的地面裝飾材料。有著溫潤(rùn)美觀、冬暖夏涼等優(yōu)良特性。但是如果日常的養(yǎng)護(hù)不當(dāng)，也會(huì)出現(xiàn)一系列問(wèn)題。面對(duì)實(shí)木地板的一些常見(jiàn)“病”，我們?cè)撊绾谓鉀Q呢? 常見(jiàn)病一：扒縫 有的地板鋪過(guò)數(shù)日，板條之間便出現(xiàn)了較大縫隙。這大多與地板鋪設(shè)前含水率過(guò)高有關(guān)，因室內(nèi)高溫或風(fēng)干而收縮。地板鋪設(shè)前的含水率應(yīng)在8%-13%區(qū)間內(nèi)，并且鋪完后要及時(shí)上油。 常見(jiàn)病二：響聲 由于地板鋪設(shè)的質(zhì)量不高，人們?cè)谏厦孀邉?dòng)時(shí)會(huì)發(fā)出嘎吱的響聲。為此，要注意龍骨與地面、地板與龍骨之間結(jié)合牢固，用釘?shù)臄?shù)量和長(zhǎng)度恰當(dāng)。與此同時(shí)，要防止龍骨間距太大或者含水率過(guò)高，否則鋪設(shè)后干燥收縮松動(dòng)也會(huì)造成一定的影響。 常見(jiàn)病三：臟板 指的是有的地板上漆后，給人以一種不清潔的灰蒙蒙的感覺(jué)，有的甚至腳印清晰可見(jiàn)。要避免這種情況的發(fā)生，注意打磨后至刷油前的板面保持清潔至關(guān)重要。 常見(jiàn)病四：花臉 使用同一樹(shù)種的板條，顏色也會(huì)出現(xiàn)較大的差異。如果鋪設(shè)不當(dāng)，便極易呈現(xiàn)出“花臉”。在使用清漆木色地板鋪設(shè)，特別是色差極大的樹(shù)種板條時(shí)，應(yīng)考慮板條的選擇和調(diào)配，做到地板的顏色由淺入深，或者由深入淺逐漸過(guò)渡。 常見(jiàn)病五，起鼓 為確保地板不起鼓，要注意三點(diǎn)： ①土建工程結(jié)束時(shí)不能立即鋪設(shè)實(shí)木地板;②如果居室處在潮濕的環(huán)境里，以鋪設(shè)防潮地板為宜;③在鋪設(shè)時(shí)地板的含水率不能低于6%。 常見(jiàn)病六：起翹 這主要是因?yàn)閷?shí)木地板沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的干燥處理引起的。在安裝時(shí)可以在地板下面鋪上一層塑料薄膜，一方面起到防潮和防止地板起翹的作用，另一方面具有一定的隔音效果。此外，提前兩三天把地板放置于要鋪設(shè)的室內(nèi)，使木材適應(yīng)室內(nèi)的溫度，這樣也有助于防起翹。 實(shí)木地板保養(yǎng)技巧：首先，實(shí)木地板要先清理，防止其滋生細(xì)菌。在清理時(shí)，最好使用除塵器清除表面垃圾和灰塵，這樣能避免在清除垃圾時(shí)，一些沙石與地面摩擦產(chǎn)生刮痕。其次，擦拭實(shí)木地板時(shí)要用擰干的抹布。使用過(guò)濕的抹布，一些水分會(huì)滲入接縫處，會(huì)導(dǎo)致地板變形翹起。最后，上蠟時(shí)在表面均勻地涂抹一層地板蠟，稍干后用軟布擦拭，直到平滑光亮。同時(shí)，盡可能地開(kāi)窗通風(fēng)，保持屋內(nèi)空氣流通。如果天氣很干燥時(shí)，可以使用加濕器調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度。
工匠精神下 衣柜企業(yè)如何遠(yuǎn)離“慢性病”?
2016年，“工匠精神”成為時(shí)代熱詞，幾乎各行各業(yè)都在討論，尤其是在衣柜等制造業(yè)。與此同時(shí)，受傳統(tǒng)行業(yè)屬性的影響，我國(guó)衣柜行業(yè)“虛胖”、“浮躁”、“短視”等慢性病顯現(xiàn)。在工匠精神火熱的背景下，衣柜企業(yè)該如何遠(yuǎn)離疾病之災(zāi)? 慢性病一：“虛胖” “虛胖”就是重速度、數(shù)量，輕品質(zhì)、創(chuàng)新的發(fā)展方式。2000年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段，良好的環(huán)境在促進(jìn)衣柜產(chǎn)業(yè)迅速誕生及發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致行業(yè)長(zhǎng)期依賴人海戰(zhàn)術(shù)、資源堆砌的粗放發(fā)展方式，缺乏技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，已成為衣柜行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在此過(guò)程中，必須大力弘揚(yáng)“工匠精神”，讓“創(chuàng)新求變”成為發(fā)展的新動(dòng)力，不斷優(yōu)化從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，擺脫低端發(fā)展。 慢性病二：“浮躁” “心浮氣躁”表現(xiàn)在企業(yè)層面，使許多衣柜企業(yè)為了獲得快速發(fā)展，放棄了對(duì)質(zhì)量第一、精益求精的追求;表現(xiàn)在從業(yè)者層面，是許多人放棄了對(duì)腳踏實(shí)地、潛心鉆研的堅(jiān)守，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了極為負(fù)面的影響。它輕則導(dǎo)致衣柜款式、大小、材料等質(zhì)量通病，重則導(dǎo)致破產(chǎn)、倒閉等嚴(yán)重后果。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“工匠精神”中嚴(yán)守規(guī)范、精雕細(xì)琢、潛心修煉的要求極具現(xiàn)實(shí)意義。 慢性病三：“短視” 目光短淺就是只看重眼前利益，做“一錘子買賣”。具體表現(xiàn)一是產(chǎn)品粗制濫造，沒(méi)有將打造“百年老店”作為企業(yè)的使命;二是因循守舊，缺乏客戶服務(wù)意識(shí)。隨著衣柜企業(yè)的發(fā)展，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，許多企業(yè)深受目光短淺之害，無(wú)法高瞻遠(yuǎn)矚，只關(guān)注眼前的利益和短期目標(biāo)，放棄了精益求精的追求，從而導(dǎo)致失去平衡，往往容易把自己陷進(jìn)于萬(wàn)劫不復(fù)的深淵，這個(gè)時(shí)候就需要“工匠精神”的提醒，而這對(duì)積累了諸多“慢性病”的衣柜業(yè)而言，無(wú)疑是一劑“良方”。 大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“隨便哪個(gè)傻瓜都能達(dá)成一筆交易，但創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才，信仰和毅力?！迸c奧格威所處的年代相比，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈的時(shí)代，創(chuàng)造一個(gè)新品牌，需要更多的洞察與努力。這條道路盡管艱難，但并非無(wú)跡可尋。在資源日漸匱乏的后成長(zhǎng)時(shí)代，重塑工匠精神，是衣柜企業(yè)生存、發(fā)展的必經(jīng)之路。
治療地板行業(yè)“慢性病” “工匠精神”顯真彰
工匠，是一種堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精的信仰，工匠不一定都能成為企業(yè)家，但大多數(shù)成功企業(yè)家身上都有這種工匠精神。今年3月，國(guó)務(wù)院總理首次在政府工作報(bào)告中提出了“工匠精神”一詞，這對(duì)積累了諸多“慢性病”的地板行業(yè)而言，無(wú)疑是一劑“良方”。 病癥一：心浮氣躁 “心浮氣躁”表現(xiàn)在企業(yè)層面，使許多地板企業(yè)為了獲得快速發(fā)展，放棄了對(duì)質(zhì)量第一、精益求精的追求;表現(xiàn)在從業(yè)者層面，是許多人放棄了對(duì)腳踏實(shí)地、潛心鉆研的堅(jiān)守，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了極為負(fù)面的影響。它輕則導(dǎo)致地板色差、變形、生蟲(chóng)等質(zhì)量通病，重則導(dǎo)致破產(chǎn)、倒閉等嚴(yán)重后果。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“工匠精神”中嚴(yán)守規(guī)范、精雕細(xì)琢、潛心修煉的要求極具現(xiàn)實(shí)意義。 病癥二：體形虛胖 “虛胖”就是重速度、數(shù)量，輕品質(zhì)、創(chuàng)新的發(fā)展方式。2000年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段，良好的環(huán)境在促進(jìn)地板產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也導(dǎo)致行業(yè)長(zhǎng)期依賴人海戰(zhàn)術(shù)、資源堆砌、加班加點(diǎn)的粗放發(fā)展方式，缺乏技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，已成為地板行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在此過(guò)程中，必須大力弘揚(yáng)“工匠精神”，讓“創(chuàng)新求變”成為發(fā)展的新動(dòng)力，不斷優(yōu)化從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，擺脫低端發(fā)展。 病癥三：目光短淺 目光短淺就是只看重眼前利益，做“一錘子買賣”。具體表現(xiàn)一是產(chǎn)品粗制濫造，沒(méi)有將打造“百年老店”作為企業(yè)的使命;二是因循守舊，缺乏客戶服務(wù)意識(shí)?？v觀當(dāng)今地板市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化，但細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)還是一片“藍(lán)海”。這種情況下，誰(shuí)最具有“匠心”，誰(shuí)最能洞悉和滿足客戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，誰(shuí)就能長(zhǎng)期擁有不可替代的差異化優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)青基業(yè)。 其實(shí)，工匠精神的真正核心是，不僅僅是把工作當(dāng)作賺錢的工具，而是樹(shù)立一種對(duì)工作執(zhí)著、對(duì)所做的事情和生產(chǎn)的產(chǎn)品精益求精、精雕細(xì)琢的精神。在資源日漸匱乏的后成長(zhǎng)時(shí)代，重塑工匠精神，是地板企業(yè)生存、發(fā)展的必經(jīng)之路。
木門企業(yè)軟文營(yíng)銷頻繁，那如何策劃出病毒式傳播效果
如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)，打造產(chǎn)品品牌，成為一直以來(lái)的眾多木門企業(yè)的優(yōu)先選擇。而如何在軟文營(yíng)銷中，策劃出病毒式傳播效果的營(yíng)銷軟文呢？ 首先，要對(duì)用戶群體進(jìn)行分析。我們都說(shuō)知己知彼百戰(zhàn)百勝。想要在軟文營(yíng)銷中，策劃一篇高質(zhì)量的營(yíng)銷軟文，首先對(duì)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析定位，分析軟文要投放給的受眾用戶是哪些？針對(duì)這么目標(biāo)受眾用戶，選擇性的進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的定點(diǎn)推送。 不同平臺(tái)的用戶群體也存在著不通。如果是自媒體賬號(hào)，那就是一些精準(zhǔn)的、志同道合的用戶；如果是微信中的木門企業(yè)公眾訂閱號(hào)，那就是一些已有客戶和潛在客戶；如果是微信中的木門企業(yè)公眾服務(wù)號(hào)，就是一些有夠買意向及可重復(fù)消費(fèi)的人。 在對(duì)平臺(tái)及對(duì)應(yīng)用戶進(jìn)行分析后，可以將木門企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行定位包裝，針對(duì)品牌信息進(jìn)行每個(gè)平臺(tái)不同內(nèi)容的編寫宣傳，以此來(lái)引起目標(biāo)用戶的關(guān)注，進(jìn)而做轉(zhuǎn)化。 其次，需要對(duì)所策劃內(nèi)容的目的進(jìn)行檢測(cè)。思考分析內(nèi)容更新的目標(biāo)用戶的心理，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，什么樣的標(biāo)題容易引起他們的關(guān)注。據(jù)此編寫好的文案，才更容易把品牌信息自然的植入進(jìn)去，最終鼓勵(lì)用戶關(guān)注或停留或購(gòu)買行為等。 另外，所推營(yíng)銷軟文還需具備趣味性和互動(dòng)性。內(nèi)容根據(jù)用戶心理，編寫后具有一定趣味性和互動(dòng)性的內(nèi)容，把品牌自然的植入進(jìn)去。這樣的營(yíng)銷軟文一般都能吸引更多的用戶。 富有內(nèi)涵的，能達(dá)到病毒式營(yíng)銷的營(yíng)銷軟文，是務(wù)必要結(jié)合用戶心理，進(jìn)行用戶分析及相應(yīng)的平臺(tái)分析，自然的植入木門企業(yè)信息的一個(gè)過(guò)程。通過(guò)整合，才能達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果。妖雅傳播，就是以新聞發(fā)稿業(yè)務(wù)為主要運(yùn)營(yíng)對(duì)象的在線新聞稿發(fā)布平臺(tái)，注重軟文營(yíng)銷效果，服務(wù)內(nèi)容類涵蓋軟文發(fā)布、軟文代寫、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、報(bào)紙廣告、視頻置頂、百度問(wèn)答等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。
木門企業(yè)軟文營(yíng)銷 如何策劃病毒式傳播效果
如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)，打造產(chǎn)品品牌，成為一直以來(lái)的眾多木門企業(yè)的優(yōu)先選擇。而如何在軟文營(yíng)銷中，策劃出病毒式傳播效果的營(yíng)銷軟文呢? 首先，要對(duì)用戶群體進(jìn)行分析。我們都說(shuō)知己知彼百戰(zhàn)百勝。想要在軟文營(yíng)銷中，策劃一篇高質(zhì)量的營(yíng)銷軟文，首先對(duì)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析定位，分析軟文要投放給的受眾用戶是哪些?針對(duì)這么目標(biāo)受眾用戶，選擇性的進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的定點(diǎn)推送。 不同平臺(tái)的用戶群體也存在著不通。如果是自媒體賬號(hào)，那就是一些精準(zhǔn)的、志同道合的用戶;如果是微信中的木門企業(yè)公眾訂閱號(hào)，那就是一些已有客戶和潛在客戶;如果是微信中的木門企業(yè)公眾服務(wù)號(hào)，就是一些有夠買意向及可重復(fù)消費(fèi)的人。 在對(duì)平臺(tái)及對(duì)應(yīng)用戶進(jìn)行分析后，可以將木門企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行定位包裝，針對(duì)品牌信息進(jìn)行每個(gè)平臺(tái)不同內(nèi)容的編寫宣傳，以此來(lái)引起目標(biāo)用戶的關(guān)注，進(jìn)而做轉(zhuǎn)化。 其次，需要對(duì)所策劃內(nèi)容的目的進(jìn)行檢測(cè)。思考分析內(nèi)容更新的目標(biāo)用戶的心理，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，什么樣的標(biāo)題容易引起他們的關(guān)注。據(jù)此編寫好的文案，才更容易把品牌信息自然的植入進(jìn)去，最終鼓勵(lì)用戶關(guān)注或停留或購(gòu)買行為等。 另外，所推營(yíng)銷軟文還需具備趣味性和互動(dòng)性。內(nèi)容根據(jù)用戶心理，編寫后具有一定趣味性和互動(dòng)性的內(nèi)容，把品牌自然的植入進(jìn)去。這樣的營(yíng)銷軟文一般都能吸引更多的用戶。 富有內(nèi)涵的，能達(dá)到病毒式營(yíng)銷的營(yíng)銷軟文，是務(wù)必要結(jié)合用戶心理，進(jìn)行用戶分析及相應(yīng)的平臺(tái)分析，自然的植入木門企業(yè)信息的一個(gè)過(guò)程。通過(guò)整合，才能達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果。妖雅傳播，就是以新聞發(fā)稿業(yè)務(wù)為主要運(yùn)營(yíng)對(duì)象的在線新聞稿發(fā)布平臺(tái)，注重軟文營(yíng)銷效果，服務(wù)內(nèi)容類涵蓋軟文發(fā)布、軟文代寫、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、報(bào)紙廣告、視頻置頂、百度問(wèn)答等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。
定制櫥柜諸多弊病 市場(chǎng)亂象仍存在
隨著人們生活水平的提高，對(duì)于櫥柜產(chǎn)品的個(gè)性化需求愈加強(qiáng)烈，因此，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)走上了定制化之路。不過(guò)，隨著定制化櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展，“量身定制”既是定制櫥柜吸引消費(fèi)者的最大誘惑，也成了某些企業(yè)“只修不退”的合法外衣。 定制櫥柜問(wèn)題多 投訴量與日俱增 定制櫥柜，顧名思義，是根據(jù)消費(fèi)者裝修需求“量體裁衣”，消費(fèi)流程一般為雙方溝通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、實(shí)地測(cè)量、確定設(shè)計(jì)、下訂單并交全款、廠家生產(chǎn)、安裝、買家驗(yàn)收。主要為八個(gè)環(huán)節(jié)，錯(cuò)綜復(fù)雜，從下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝到售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。 貨不對(duì)板、店大欺客、售后服務(wù)差……隨著定制櫥柜的流行，其投訴量也與日俱增。一般來(lái)說(shuō)，定制櫥柜的投訴一般分為三類：第一，產(chǎn)品質(zhì)量投訴，在產(chǎn)品安裝完成后，顧客往往因?yàn)椴牧喜馁|(zhì)、定制尺寸、產(chǎn)品顏色(色差)等問(wèn)題投訴，當(dāng)然其中不乏一些品牌商戶為了牟利而使用更加廉價(jià)的材質(zhì);第二，溝通不暢，大多消費(fèi)者對(duì)定制櫥柜的設(shè)計(jì)流程并不了解，設(shè)計(jì)師為了盡快成單也盲目迎合消費(fèi)者，缺少合理的溝通和建議，以至于使用后出現(xiàn)投訴;第三，售后投訴，定制櫥柜安裝后，因?yàn)槠洚a(chǎn)品“定制”的特殊性，在出現(xiàn)產(chǎn)品問(wèn)題時(shí)，商家往往是只修不退。“消費(fèi)者不滿意，產(chǎn)品卻不能退，著實(shí)苦惱?！? 定制需謹(jǐn)慎 櫥柜企業(yè)還需做好規(guī)劃 業(yè)內(nèi)人士建議，市民在選購(gòu)定制櫥柜產(chǎn)品前，可以聽(tīng)從專業(yè)人士意見(jiàn)，選擇大品牌商家，在追求個(gè)性的同時(shí)保證定制櫥柜的品質(zhì)。另外，應(yīng)注意多聽(tīng)、多看、多了解;合同內(nèi)容需明確:包含圖紙應(yīng)注明櫥柜的基材、顏色、尺寸等;親自驗(yàn)貨，確定各種材料使用無(wú)誤等。 隨著定制化不斷得到資本和市場(chǎng)的認(rèn)可，櫥柜定制化一定是行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。對(duì)于定制櫥柜企業(yè)而言，更應(yīng)該思考的問(wèn)題是如何提高效率，建立與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體系，創(chuàng)新合作方式，使經(jīng)銷商與廠家的關(guān)系更為密切，更好的服務(wù)消費(fèi)者。另外，企業(yè)也應(yīng)該思考個(gè)性化這個(gè)行為是否應(yīng)該設(shè)置一個(gè)合理的區(qū)間和范圍，最大程度的控制原材料與成本，確保消費(fèi)者可以得到一個(gè)相對(duì)比較合理的價(jià)格區(qū)間。
“互聯(lián)網(wǎng)+”不能包治百病 地板企業(yè)切莫迷信
近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已是嚼爛了的話題，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”瘋狂迷戀的企業(yè)也不在少數(shù)。盡管有識(shí)之士毅然指出其需理性引導(dǎo)，但仍有地板企業(yè)趨之若鶩。在行業(yè)不景氣、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗児ぷ骱蜕畹拇蟊尘跋拢没ヂ?lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)企業(yè)變革創(chuàng)新無(wú)可厚非，但“互聯(lián)網(wǎng)+”不能包治百病，地板企業(yè)不能將其當(dāng)做最后一根救命稻草而盲目迷信。 地板電商難有大突破 說(shuō)起“互聯(lián)網(wǎng)+”，就不能不提到電商。行業(yè)增速放緩，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的強(qiáng)勢(shì)沖擊，讓不少地板企業(yè)看到了希望，大佬們紛紛加大電商投入，擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，不斷對(duì)“軍備”進(jìn)行升級(jí)。然而，地板畢竟是半成品，需要借助施工才能體驗(yàn)最終效果，無(wú)法像其他快消品、家電用品般“呼風(fēng)喚雨”。因此，盡管地板電商也經(jīng)歷了幾年的運(yùn)作，但始終難有大的突破。 互聯(lián)網(wǎng)家裝下的危與機(jī) 十多年來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)的高速發(fā)展成為了GDP的重要保障，在這棵大樹(shù)的“庇護(hù)”下，包括地板在內(nèi)的上下游建材家居也迎來(lái)了發(fā)展的黃金十年。然而，隨著近年來(lái)房地產(chǎn)的萎靡，不少地板企業(yè)開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，將目光轉(zhuǎn)向消費(fèi)終端——裝修這塊大蛋糕上，如何切入?互聯(lián)網(wǎng)家裝讓這一切變成了可能。而這一變化極有可能致使傳統(tǒng)渠道“不再為王”。這就意味著，地板行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的洗牌，無(wú)核心技術(shù)、無(wú)穩(wěn)步銷售渠道的中小企業(yè)極有可能被淘汰出局。 “?！迸c“機(jī)”從來(lái)都是同時(shí)存在的。地板企業(yè)要將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，首先要保持一顆良好的心態(tài)：這是時(shí)代大勢(shì)所趨，誰(shuí)也改變不了;其次就是在力爭(zhēng)與更多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作的同時(shí)，不斷加強(qiáng)自身的產(chǎn)品研發(fā)和品牌形象升級(jí)，提升知名度和品牌影響力，贏得更多的口碑。 “互聯(lián)網(wǎng)+”不能治愈頑疾 作為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，“互聯(lián)網(wǎng)+”確實(shí)給眾多行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，或?yàn)榛⑻硪?，或變革騰飛，即便是迷茫中的地板大佬們，也能夠憧憬美好的明天。然而，筆“互聯(lián)網(wǎng)+”不是靈丹妙藥，她能讓企業(yè)變得更好，但不能治愈頑疾，如果企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)因解決不好，也不要指望“互聯(lián)網(wǎng)+”能妙手回春。 互聯(lián)網(wǎng)+”成功的根本原因，無(wú)非在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮下，給用戶創(chuàng)造了更好的價(jià)值：便捷、愉悅、便宜、省心。蘋果手機(jī)之于諾基亞如此，支付寶于銀行亦是如此，微信之于三大運(yùn)營(yíng)商更是如此。大眾的眼睛是雪亮的，傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)銷并非不好，只是已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展需求，在物競(jìng)天擇適者生存的自然法則下，淘汰出局也在情理之中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”讓地板企業(yè)看到了希望，但能否把握機(jī)遇還是取決于自身。
對(duì)癥下藥 涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷才能藥到病除
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)，無(wú)論是新型行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，眾行業(yè)都紛紛跳上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的順風(fēng)車。當(dāng)前涂料企業(yè)若還是依賴傳統(tǒng)渠道發(fā)展企業(yè)，那么終將成為涂料行也過(guò)去式。因此，涂料企業(yè)還需從實(shí)際出發(fā)找到病因?qū)ΠY下藥，才能長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)。 聯(lián)盟發(fā)展成發(fā)展趨勢(shì) 聯(lián)盟就是將經(jīng)營(yíng)不同商品、提供不同服務(wù)的商戶聯(lián)合起來(lái)，形成客戶資源共享的聯(lián)盟體，為消費(fèi)者提供更快捷和更周到的服務(wù)。如可以與家裝公司聯(lián)姻，與裝修公司強(qiáng)強(qiáng)合作，依托知名家裝公司的影響力，直接面對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)促銷;當(dāng)然，也可將家裝公司發(fā)展成自己的分銷商，簽訂合同，給予適度的優(yōu)惠政策等。 電商將成為涂料行業(yè)發(fā)展重中之重 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商也開(kāi)始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢(shì)必在一定程度上幫助企業(yè)拓寬渠道。電商發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但事實(shí)上目前涂料產(chǎn)品在電商渠道的銷售占比扔不足三分之一。但是結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展，未來(lái)涂料行業(yè)渠道的業(yè)態(tài)將會(huì)是“電商+電商”的融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速滲透，傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)正式“觸電”后，已經(jīng)不再是單一的某一性質(zhì)，而是開(kāi)始顯現(xiàn)出融合的端倪，未來(lái)電商發(fā)展將成為涂料行業(yè)拓寬渠道的重中之重。 比如一些企業(yè)跟涂料行業(yè)網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和建材網(wǎng)合作，實(shí)現(xiàn)線上推廣，線下交易。這樣可以實(shí)現(xiàn)線下線上同時(shí)營(yíng)銷的局面，拓寬了市場(chǎng)渠道。因此，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電商的來(lái)襲，只是意味著營(yíng)銷環(huán)境和應(yīng)對(duì)策略的變化。即：如何利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳、拓展、銷售自己的產(chǎn)品，大大降低運(yùn)營(yíng)成本;如何抓住消費(fèi)者更趨理性的購(gòu)買心理，對(duì)癥下藥才能藥到病除。
