緊握中部市場(chǎng)“藍(lán)?！?櫥柜企業(yè)需順應(yīng)消費(fèi)需求
作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，櫥柜行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、利潤(rùn)相對(duì)較高，吸引了無數(shù)投資者的進(jìn)駐。行業(yè)在各方面更加完善和進(jìn)步的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。特別是在一線城市，品牌數(shù)量和門店增多。在這樣的局勢(shì)下，消費(fèi)需求逐步提升的中部市場(chǎng)或許能為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。 中部市場(chǎng)或成櫥柜企業(yè)發(fā)展藍(lán)海 隨著櫥柜行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市受關(guān)注度最高，但一線城市市場(chǎng)接近飽和，二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)新的布局重點(diǎn)。櫥柜行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來櫥柜的藍(lán)海。 在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢(shì)，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國(guó)家政策的深入，櫥柜市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國(guó)前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國(guó)家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)櫥柜的認(rèn)知和購(gòu)買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部櫥柜行業(yè)快速發(fā)展，中部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)之一。 中檔品牌或會(huì)受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞 隨著櫥柜行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出，因此，二線品牌將更受青睞。與此同時(shí)，從投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。 未來市場(chǎng)，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但投訴較多，性價(jià)比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中高端櫥柜品牌將主導(dǎo)未來市場(chǎng)，雜牌櫥柜會(huì)逐步被排擠出局。 其實(shí)，不管是在一二線城市，還是三四線城市發(fā)展，櫥柜企業(yè)都要立足自身，提前做好市場(chǎng)調(diào)查，深入了解消費(fèi)者需求變化，其次要順應(yīng)時(shí)代以及國(guó)家政策的發(fā)展要求，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。唯有做好這些事，櫥柜企業(yè)才能有好的“錢途”。
中部市場(chǎng)崛起 木門企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)需求把握商機(jī)
由于行業(yè)門檻較低，越來越多的企業(yè)進(jìn)駐木門行業(yè)，這也造成了木門市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。在大城市，木門品牌的數(shù)量已經(jīng)頗多，中小型木門企業(yè)想要分一杯羹難上加難。 中部市場(chǎng)崛起 為木門企業(yè)提供商機(jī) 隨著木門行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市受關(guān)注度最高，但一線城市市場(chǎng)接近飽和，二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)新的布局重點(diǎn)。木門行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來木門的藍(lán)海。 在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢(shì)，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國(guó)家政策的深入，木門市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國(guó)前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)木門品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國(guó)家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)木門的認(rèn)知和購(gòu)買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部木門行業(yè)快速發(fā)展，中部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)之一。 中檔品牌或會(huì)受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞 隨著木門行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出，因此，二線品牌將更受青睞。與此同時(shí)，從投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。 未來市場(chǎng)，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但投訴較多，性價(jià)比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中高端木門品牌將主導(dǎo)未來市場(chǎng)，雜牌木門會(huì)逐步被排擠出局。 總之，木門企業(yè)在渠道下沉?xí)r，要提前做好布局，深入了解消費(fèi)需求，唯有此，木門企業(yè)才能給你夠搶占更多市場(chǎng)份額。
健康環(huán)保成主流消費(fèi)需求 地板企業(yè)綠色之路且行且落實(shí)
2015年被許多業(yè)內(nèi)人士成為變革之年，誠(chéng)然，在各種競(jìng)爭(zhēng)因素不斷涌入的地板行業(yè)中，當(dāng)下市場(chǎng)上能夠影響企業(yè)發(fā)展的因素也在逐漸增多，而行業(yè)的洗牌也正在加劇著企業(yè)之間的優(yōu)勝劣汰，在尤為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，地板企業(yè)還需迎合變革期，以謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，其中最為重要的是要找準(zhǔn)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。 綠色消費(fèi)成地板市場(chǎng)上的趨勢(shì)之一 如今“綠色消費(fèi)”逐漸受到重視，據(jù)調(diào)查，我國(guó)超過一半的消費(fèi)者在購(gòu)買家裝建材產(chǎn)品時(shí)，第一考慮的是產(chǎn)品健不健康?環(huán)不環(huán)保?由此可見，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變。在未來我國(guó)家居建材市場(chǎng)必將是“綠色消費(fèi)”占主流。 目前，全球環(huán)保呼聲的高漲，使得地板行業(yè)進(jìn)入了一波新的改革轉(zhuǎn)型高峰期，隨著2015年1月1日新《環(huán)保法》的實(shí)施，各地板地區(qū)的環(huán)保執(zhí)法力度在不斷加大，各方面都促進(jìn)了地板企業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行。地板行業(yè)經(jīng)過二十多年的粗放式發(fā)展，如今正陷入發(fā)展瓶頸期，或許環(huán)保觀念的輸入能為地板行業(yè)迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。 地板企業(yè)必須走健康環(huán)保之路 自從相繼的曝出有嚴(yán)重質(zhì)量問題的事件曝出之后，地板行業(yè)就出現(xiàn)所謂的綠色環(huán)保證明。然而幾乎就是在一夜之間，眾多的地板企業(yè)不僅標(biāo)注是綠色環(huán)保生產(chǎn)，而且還標(biāo)注自己的產(chǎn)品更是超綠色有機(jī)產(chǎn)品。如今，地板行業(yè)已開始步入一個(gè)高速發(fā)展期，地板企業(yè)要發(fā)展，環(huán)保轉(zhuǎn)型是必然。 當(dāng)下很多地板企業(yè)尚處于野蠻競(jìng)爭(zhēng)、小國(guó)林立的時(shí)代，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。一些地板企業(yè)為了眼前利益，使得產(chǎn)品虛假成分過多，越來越多的虛假宣傳導(dǎo)致目前地板市場(chǎng)上亂象叢生。在環(huán)保趨勢(shì)愈發(fā)明顯的時(shí)代背景下，地板企業(yè)唯有不斷提升自身產(chǎn)品環(huán)保技術(shù)，以迎合當(dāng)下各項(xiàng)嚴(yán)厲法規(guī)，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)，才能在地板行業(yè)立足。 在綠色之風(fēng)勁吹的當(dāng)下，大部分地板企業(yè)都已然開始了向環(huán)保之路看齊。然而，在環(huán)保大勢(shì)下，地板企業(yè)唯有不斷提升自身環(huán)保技術(shù)，真正將綠色的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，才能在一片環(huán)保的呼聲中，獲得消費(fèi)者的青睞。
消費(fèi)需求迎新變 木門電商重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力
從今年金九銀十的家居消費(fèi)市場(chǎng)來看，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為重要銷售渠道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，木門企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)要求愈加嚴(yán)格，因此，在未來，木門電商唯有以“品質(zhì)”貼近消費(fèi)者，注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，才能在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路上走得更遠(yuǎn)更好，也才能獲得消費(fèi)者的青睞。 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 受到新興科技技術(shù)的沖擊,尤其是互聯(lián)網(wǎng)深入到大眾生活的方方面面,對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來講,未來的10年,是各行各業(yè)重新洗牌的10年。在這10年內(nèi),不斷要求各行業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合以便更好的滿足市場(chǎng)切實(shí)需求。 就木門行業(yè)來看，2015年的木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,在快節(jié)奏生活狀態(tài)下,木門行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不能按照以前老路子走持續(xù)單品類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)模式,而是需要整合行業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互利共贏，打通家居產(chǎn)業(yè)鏈。具體來講即在產(chǎn)品營(yíng)銷信息渠道上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，在產(chǎn)業(yè)鏈上整合行業(yè)上下游資源,最終打造一體化的營(yíng)銷模式。 木門電商打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 在剛剛過去的十一黃金周，樓市的回暖、政策的利好，加上“金九銀十”旺季回歸、家具秋季新品上市等一系列因素，帶動(dòng)了新一輪的裝修熱。從市場(chǎng)反映來看，隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)要求的不斷提升，消費(fèi)觀念也在逐漸的改變，”時(shí)尚、實(shí)用、性價(jià)比”等成為消費(fèi)者購(gòu)物優(yōu)先考慮的因素。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、特色等要求升級(jí)，對(duì)設(shè)計(jì)、施工、選材等體驗(yàn)升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 因此，在網(wǎng)購(gòu)日益普及化的今天，以“品質(zhì)”為核心詞，既能夠?qū)π袠I(yè)發(fā)展起積極推動(dòng)作用，又能夠維護(hù)消費(fèi)者利益的木門電商企業(yè)更能贏得市場(chǎng)。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的“加速度”發(fā)展，未來重構(gòu)木門電商的商業(yè)模式、切實(shí)落實(shí)大數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)、快捷物流、標(biāo)準(zhǔn)安裝等各種瓶頸也是大勢(shì)所趨，更是木門電商之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
環(huán)保地板產(chǎn)品受青睞 企業(yè)迎合消費(fèi)需求是關(guān)鍵
目前，伴隨可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的逐漸深入，健康環(huán)保的家裝產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。地板產(chǎn)品作為家裝中不可或缺的一員，其環(huán)保性自然也飽受關(guān)注。作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)也亟需迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以健康環(huán)保的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)廣大消費(fèi)者。 健康環(huán)保地板產(chǎn)品漸受青睞 近年來，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注地板環(huán)保產(chǎn)品，也正是因?yàn)槭袌?chǎng)上流通著太多劣質(zhì)地板，嚴(yán)重危害著人們的身體健康，環(huán)保，低甲醛概念成為許多消費(fèi)的第一購(gòu)買需求。節(jié)能環(huán)保意識(shí)在消費(fèi)市場(chǎng)中的進(jìn)一步深入，產(chǎn)品是否環(huán)保就成為消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。 據(jù)調(diào)查，我國(guó)超過一半的消費(fèi)者在購(gòu)買家居建材產(chǎn)品時(shí)，第一考慮的是產(chǎn)品健不健康?環(huán)不環(huán)保?由此可見，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變。在未來我國(guó)家居建材市場(chǎng)必將是“綠色消費(fèi)”占主流。如今“綠色消費(fèi)”逐漸受到重視，地板企業(yè)或可借“環(huán)?！贝笳谷_。與裝修最大關(guān)聯(lián)的甲醛釋放量已經(jīng)成為人們衡量家居環(huán)保的一個(gè)重要指標(biāo)。如果地板企業(yè)能提供品質(zhì)優(yōu)異、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)合格甚至達(dá)到更高層次的產(chǎn)品，必然也會(huì)獲得眾多消費(fèi)者的青睞。 地板企業(yè)需提升產(chǎn)品環(huán)保技術(shù) 然而當(dāng)下，地板行業(yè)處于中小品牌林立的時(shí)代，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。一些地板企業(yè)為了眼前利益，使得產(chǎn)品虛假成分過多，越來越多的虛假宣傳導(dǎo)致目前地板市場(chǎng)上亂象叢生。 具體而言，在環(huán)保趨勢(shì)愈發(fā)明顯的時(shí)代背景下，地板企業(yè)唯有不斷提升自身產(chǎn)品環(huán)保技術(shù)，滿足消費(fèi)者打造健康生活家居環(huán)境的需求，以迎合當(dāng)下各項(xiàng)嚴(yán)厲法規(guī)，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)，才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來并走得更好。也唯有緊跟時(shí)代腳步，地板企業(yè)才能獲得消費(fèi)者青睞。 在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，地板企業(yè)也必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，將健康環(huán)保優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者，只有從產(chǎn)品本質(zhì)上滿足消費(fèi)者，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
緊貼消費(fèi)需求 櫥柜企業(yè)自我調(diào)整迎發(fā)展
每逢節(jié)假日就會(huì)做促銷活動(dòng)，這是櫥柜企業(yè)的常態(tài)，也可以說是由無奈之舉衍生出來的通病。對(duì)于大牌櫥柜產(chǎn)品來說，可能更易被消費(fèi)者接受，可是一些雜牌的櫥柜產(chǎn)品，消費(fèi)者就不會(huì)那么信任了。因此，生產(chǎn)雜牌產(chǎn)品的企業(yè)還需做好自我調(diào)整，貼近消費(fèi)需求，面對(duì)質(zhì)量問題要及時(shí)補(bǔ)救。 櫥柜雜牌有點(diǎn)“忙” 魚龍混雜是現(xiàn)在市場(chǎng)的現(xiàn)狀，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)在哪里呢?很顯然由于市場(chǎng)的混亂，櫥柜行業(yè)已經(jīng)缺少了標(biāo)準(zhǔn)、求利不求名的營(yíng)銷活動(dòng)、貼牌代工產(chǎn)品的猖獗，讓雜牌的市場(chǎng)步伐有些“蹣跚”。加之中秋、國(guó)慶兩大重量級(jí)節(jié)日的接踵而至，讓櫥柜企業(yè)被迫打起精神做活動(dòng)。可是，消費(fèi)觀念的成熟、各種負(fù)面信息的市場(chǎng)影響持續(xù)存在，讓櫥柜雜牌企業(yè)有點(diǎn)“忙”。 櫥柜企業(yè)要進(jìn)行自我調(diào)整 對(duì)于發(fā)展中的櫥柜行業(yè)來說，市場(chǎng)就是衡量企業(yè)發(fā)展的鏡子，櫥柜企業(yè)如果要進(jìn)行遮蓋企業(yè)的不好之處就必須是捂住毀了的形象。有人說千里之堤毀于蟻穴，但在櫥柜行業(yè)有錯(cuò)便是指錯(cuò)，是櫥柜企業(yè)進(jìn)行自我調(diào)整的有效市場(chǎng)參考。有櫥柜業(yè)內(nèi)人士便認(rèn)為：遮丑不如讓消費(fèi)者挑錯(cuò)，用消費(fèi)群體的集體智慧，去為品牌的市場(chǎng)建設(shè)“出謀劃策”。 莫讓問題成櫥柜市場(chǎng)泥沼 一個(gè)人的力量是有限的，聚集大家所有人的力量則是一個(gè)龐大的智慧群體，集大家之力喚起無窮智慧，櫥柜企業(yè)在漫步于需求如花的市場(chǎng)時(shí)，借助群眾的智慧要把握好尺度，莫醞釀成市場(chǎng)的“集體事件”。如面對(duì)問題時(shí)要及時(shí)解決問題，莫讓問題持續(xù)醞釀、發(fā)酵，最終成了企業(yè)的市場(chǎng)泥沼。櫥柜企業(yè)的“借力打力”，一定要緊貼消費(fèi)需求，用實(shí)在的行為去體現(xiàn)價(jià)值，莫讓集體智慧的市場(chǎng)能量流失。
個(gè)性化消費(fèi)需求成趨勢(shì) 木門企業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，對(duì)理想家居孜孜不倦的追求成為人們的提升生活品質(zhì)的重要標(biāo)桿。理想家居將更注重實(shí)用、美觀和個(gè)性化。經(jīng)過現(xiàn)代元素的提升，個(gè)性化設(shè)計(jì)定制服務(wù)極大地滿足了消費(fèi)者的需求，作為一種新的營(yíng)銷模式，極大地提高了家居企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而近年來，受多重因素的阻礙，我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展遭遇困境，市場(chǎng)不景氣。對(duì)于本土木門企業(yè)來說，市場(chǎng)上“千篇一律”的產(chǎn)品讓國(guó)外木門品牌搶占一大利好。在這種情況下，本土木門企業(yè)只有擺脫過去的“拿來主義”，在設(shè)計(jì)上加強(qiáng)創(chuàng)新，才有可能翻身。 個(gè)性化家居設(shè)計(jì) 引領(lǐng)家居文化 9月上旬，昆明、重慶三家主流家居賣場(chǎng)超過57個(gè)知名品牌店撤場(chǎng)的消息令業(yè)內(nèi)震撼。其實(shí)，家居業(yè)遇到的困境與其他行業(yè)沒有太大不同，銷售減少、利潤(rùn)降低、場(chǎng)地租金及管理成本又在提升，說到底，其不景氣主要來自于購(gòu)買力的減少。 除此之外，據(jù)觀察，符合當(dāng)今大眾時(shí)尚潮流的家居產(chǎn)品更受市場(chǎng)的青睞?！霸谑袌?chǎng)不斷的擠壓之下，一些此前看似主流的家居品牌消失不少，品質(zhì)不佳、服務(wù)不好、性價(jià)比低是一個(gè)因素，更關(guān)鍵的，是其“千篇一律”的面貌遭到大眾的拋棄?！蹦骋患揖悠放曝?fù)責(zé)人如是說。 木門企業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新 滿足消費(fèi)需求 既然產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為家居市場(chǎng)不景氣的一大原因，那么，對(duì)于木門企業(yè)來說，加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新勢(shì)在必行。當(dāng)下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品價(jià)格太高，要大眾消費(fèi)市場(chǎng)掏腰包多少有些吃力，所以，異域風(fēng)情成為提升格調(diào)的有效方法之一。在廣州木門市場(chǎng)，新古典風(fēng)格的家居產(chǎn)品之所以還能生存，與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的青睞不無關(guān)系，不過，相比英倫風(fēng)格、輕美式風(fēng)格這些小資情調(diào)的木門，對(duì)年輕人的吸引力明顯下降。或者說，年輕人更渴望在英倫風(fēng)、美式范的溫暖中尋找自己的人生，而不是在充滿寒意的歐式新古典以及后現(xiàn)代風(fēng)格的木門中冰冷存活。 另外，現(xiàn)代風(fēng)格的板式木門曾經(jīng)也是市場(chǎng)主流，但不得不承認(rèn)，最終敗在了“不環(huán)保不健康”的品質(zhì)之手，而原木制造的北歐設(shè)計(jì)卻風(fēng)起云涌。因此，木門企業(yè)應(yīng)該緊跟市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，注重產(chǎn)品格調(diào)的提升，注重產(chǎn)品環(huán)保等質(zhì)量的提升，只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜 企業(yè)重視消費(fèi)需求是關(guān)鍵
現(xiàn)如今的地板市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言，無疑是殘酷的。在競(jìng)爭(zhēng)尤為白熱化的形勢(shì)下，越來越多的企業(yè)開始探索逆勢(shì)之下的突圍方向，這對(duì)于一個(gè)時(shí)下正處于低迷態(tài)勢(shì)下的行業(yè)而言，是尤為必要的。在消費(fèi)者為主體的地板市場(chǎng)上，企業(yè)唯有深度把握消費(fèi)者需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀取商機(jī)。 地板行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙企業(yè)發(fā)展 當(dāng)下的地板市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，在這種市場(chǎng)條件下，地板企業(yè)營(yíng)銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費(fèi)者到底在想什么，他們真實(shí)的需求是什么。這就要求我們地板營(yíng)銷人要學(xué)會(huì)利用換位思考，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來看待問題，往往一些難以理解問題就會(huì)柳暗花明，實(shí)踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。 目前，地板市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，尤其是技術(shù)含量不高的地板，就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，這時(shí)候的關(guān)鍵就是我們應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心的“點(diǎn)”加以解析與渲染。所以在終端銷售上，專業(yè)性的導(dǎo)購(gòu)員不能對(duì)“非專家購(gòu)買”的消費(fèi)者籠統(tǒng)的灌輸，而應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細(xì)致的闡述，并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)。 地板企業(yè)需注重營(yíng)銷和推廣效果 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來越受重視，精裝修時(shí)代的到來也只是個(gè)時(shí)間的問題，加上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的渠道在地板行業(yè)的日漸盛行等，傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個(gè)詞在現(xiàn)代社會(huì)中的含義。在營(yíng)銷領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)都注重終端在銷售環(huán)節(jié)中的重要性，什么“終端為王”、什么“決勝終端”，都屢見不鮮。 除此以外，地板這種產(chǎn)品屬于冷關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，就消費(fèi)者來說、只有在需要的時(shí)候才關(guān)注，并且會(huì)很用心的去了解和詢問，畢竟地板的花費(fèi)對(duì)于一般的家庭來說都不是一筆小數(shù)目。所以企業(yè)在廣告投入上應(yīng)該有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的考慮地板的準(zhǔn)消費(fèi)群體關(guān)注的媒體——著重考慮專業(yè)的建材裝修家居等媒體、而不要隨意選擇大眾主流媒體。 因此，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為凸顯的行業(yè)背景下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)需求方向來制定相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)。唯有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，想消費(fèi)者所想，才能最大程度攫取到市場(chǎng)商機(jī)。
迎合消費(fèi)需求 地板企業(yè)需趨勢(shì)產(chǎn)品兩手抓
地板作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系甚為緊密的家居建材用品同樣也在這一趨勢(shì)下面臨著新的變革。 新生代占領(lǐng)市場(chǎng)，消費(fèi)需求方向改變 對(duì)于90后這種追求個(gè)性的消費(fèi)群體，他們把消費(fèi)做為樹立個(gè)人形象，反映精神世界，發(fā)布個(gè)性宣言的方式。借助消費(fèi)，表達(dá)他們對(duì)自由選擇的渴望，流露對(duì)個(gè)人幻想的追求，展現(xiàn)對(duì)品質(zhì)世界的向往。 順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，地板行業(yè)也迎來了嶄新的發(fā)展局面。當(dāng)下，傳統(tǒng)地板企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來研發(fā)和生產(chǎn)地板，通過這種模式生產(chǎn)出來的地板很多時(shí)候尺寸不符合要求，風(fēng)格款式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個(gè)人喜好。由于新的市場(chǎng)消費(fèi)主體對(duì)地板產(chǎn)品的型號(hào)、色彩等都有著新的要求，這也使得企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。 迎合消費(fèi)需求，企業(yè)需趨勢(shì)產(chǎn)品兩手抓 不過，在懂得迎合消費(fèi)者需求，個(gè)性化地板產(chǎn)品逐步走俏市場(chǎng)的同時(shí)，地板企業(yè)也需看到發(fā)展的困境所在，主要是原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才不足、難成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等。所以，地板企業(yè)在設(shè)計(jì)上必須注重引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新，更能代表現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性家居生活的需求，真正解決家庭鋪裝過程中的實(shí)際問題。 除此以外，在地板行業(yè)的零一個(gè)趨勢(shì)就是電子商務(wù)，如今，電商之勢(shì)已然到了勢(shì)不可擋的地步，一直以來，地板市場(chǎng)上“觸電”的聲音就不絕于耳，電商的發(fā)展也著實(shí)讓地板企業(yè)看到了新的契機(jī)，不少地板企業(yè)想要借助電商之力再次大展拳腳，奪得更多的市場(chǎng)份額。盡管電商蓬勃發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，地板行業(yè)電商所占的份額仍然不到10%，即使在領(lǐng)跑的美國(guó)，目前仍有超過80%的交易是通過線下進(jìn)行的。 互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的機(jī)會(huì)，但傳統(tǒng)商業(yè)仍是不可忽略的市場(chǎng)。未來要讓更多人從線下走向線上仍是地板電商們矢志不渝的使命。只有讓電商落地，才能從地面的顧客族群中收獲更多新顧客群體，催生出更大的線上消費(fèi)市場(chǎng)。在地板電商化發(fā)展與個(gè)性化需求的雙重“夾擊”下，地板企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，向互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)，勢(shì)在必行，除此之外，企業(yè)還需提升個(gè)性化地板的品質(zhì)。
市場(chǎng)消費(fèi)需求在不斷的變化，地板企業(yè)要如何洞悉市場(chǎng)商機(jī)
現(xiàn)如今，消費(fèi)者作為市場(chǎng)上的消費(fèi)者主體，越來越受到地板企業(yè)的關(guān)注。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，隨著新生代逐漸成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，他們對(duì)產(chǎn)品的需求也發(fā)生著改變。在這種情況下，地板企業(yè)就需要充分抓住市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，洞悉消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求方向，唯有如此，地板企業(yè)才能在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)上取勝。 四川強(qiáng)化地板代理廠表示，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是愈來愈激烈，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰生存法則已經(jīng)逐漸的加深?，F(xiàn)在以賣方為主的市場(chǎng)早就不存在了，現(xiàn)在是以消費(fèi)者為主的買方市場(chǎng)，消費(fèi)者才是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，這是企業(yè)生存發(fā)展的根源動(dòng)力。 四川強(qiáng)化地板代理廠認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有80和90后占領(lǐng)。對(duì)于地板企業(yè)來說，這就需要深入探討消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀性能方面的看法，如此，將為地板企業(yè)提供一片廣闊的新天地。作為市場(chǎng)中的重要組成的地板市場(chǎng)自然也是屬于買方市場(chǎng)，那么產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑成為企業(yè)能夠打開消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵原因，因此在現(xiàn)階段中，地板企業(yè)亦需加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，根據(jù)消費(fèi)者的需求，而加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，致力于提升產(chǎn)品與消費(fèi)者的切合度。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)