地板市場(chǎng)消費(fèi)需求改變 企業(yè)重心需由產(chǎn)品向服務(wù)過渡
目前，隨著80、90后逐漸成為地板市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，個(gè)性化時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，在這種情況下，為了迎合主流消費(fèi)群體的需求，地板產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和定制化上也對(duì)企業(yè)做出了更高的要求。盡管地板產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在定制程度上不高，但由于新生代個(gè)性化需求的凸顯，地板定制也逐漸搬上企業(yè)發(fā)展的日程。 定制化成為當(dāng)下地板市場(chǎng)主流消費(fèi)需求 地板產(chǎn)品的定制與櫥衣柜產(chǎn)品的定制存在很大程度上的差別，對(duì)于地板企業(yè)而言，產(chǎn)品的定制主要表現(xiàn)在花色、材質(zhì)等方面的特殊要求。時(shí)下，千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)產(chǎn)品并不能滿足年輕人的需求，因此，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，就必須要迎合消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的生產(chǎn)。 隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來越多的人不滿足于千篇一律的工廠化家居產(chǎn)品，更多人會(huì)選擇定制。在這樣的背景下，定制地板也隨大流興起了。然后新市場(chǎng)的出現(xiàn)，必然會(huì)導(dǎo)致人們一窩蜂的涌入，面對(duì)混亂的市場(chǎng)，地板企業(yè)還需掌握一定的方法，搶占新市場(chǎng)的過程中需有方式。 地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需從產(chǎn)品向服務(wù)過渡 受累于大環(huán)境低迷、樓市下行，家具業(yè)近幾年的銷售情況一年不如一年成為業(yè)內(nèi)人士的普遍看法。不過，面對(duì)市場(chǎng)困境，定制行業(yè)發(fā)展卻保持較快增長(zhǎng)，時(shí)下，定制化需求一年比一年大，如果定制地板品牌可以通過另一種方式，比如和客戶溝通好花色以及圖案再做設(shè)計(jì)，而不是直接讓客人到門店里，再千篇一律的地板產(chǎn)品中選購(gòu)一款，相信前者會(huì)讓消費(fèi)者更加滿意，也會(huì)讓顧客看到自身服務(wù)態(tài)度上的誠(chéng)意。 業(yè)內(nèi)人士表示，未來，無論從生產(chǎn)還是渠道上，應(yīng)盡量能夠做到定制化，盡量地滿足客戶的個(gè)性化需求，這樣才能從利潤(rùn)上驅(qū)離現(xiàn)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。定制地板品牌門店需在服務(wù)這一塊下功夫，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行主動(dòng)出擊，把設(shè)計(jì)師主動(dòng)派到客人家里去，不要等在家里守株待兔。定制地板品牌唯有主動(dòng)出擊，由賣產(chǎn)品向賣服務(wù)過渡，才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 因此，地板企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的當(dāng)下，也必須要找準(zhǔn)發(fā)展方向，在定制化需求愈發(fā)凸顯的當(dāng)下，地板企業(yè)唯有按照消費(fèi)者需求，不斷完善自己，才能達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。
家具流行風(fēng)格發(fā)生大變 衣柜品牌瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求
當(dāng)下，80、90后逐漸成為家具市場(chǎng)的消費(fèi)主體，這類年輕消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)，產(chǎn)品“好不好看”是關(guān)注的重點(diǎn)。換句話說，家具品牌若想吸引目標(biāo)群體的注意，產(chǎn)品風(fēng)格需合其口味。就市場(chǎng)調(diào)查來看，目前我國(guó)消費(fèi)者喜愛的家具風(fēng)格發(fā)生了較大的變化，對(duì)于衣柜品牌而言，亟需瞄準(zhǔn)新的消費(fèi)需求，順勢(shì)而為。 韓式家具發(fā)展速度放緩 2003年，韓劇《大長(zhǎng)今》風(fēng)靡中國(guó)，一時(shí)間，中國(guó)刮起了一陣“韓潮”。等到了第二年，國(guó)內(nèi)一家具品牌企業(yè)嘗試引入韓式家具設(shè)計(jì)，產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，引發(fā)市場(chǎng)追捧，并迅速確立了該品牌在韓式家具市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。自此之后，韓式家具開始逐步在中國(guó)家具市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并開始形成了自己的消費(fèi)市場(chǎng)。 經(jīng)銷商老陳表示，“最開始，韓式家具是真好賣，尤其是廣東、上海那邊出來的一批品牌?！币?yàn)橹笆袌?chǎng)上主要是由板式家具、新中式家具在內(nèi)的實(shí)木家具、傳統(tǒng)的歐美家具所組成，伴隨著韓國(guó)文化在國(guó)內(nèi)的風(fēng)行，韓式家具迅速俘獲了年輕人的心。 不過，經(jīng)過了2008年到2012年的一輪發(fā)展過后，韓式家具市場(chǎng)開始出現(xiàn)壓力?！耙环矫?，整個(gè)市場(chǎng)都被看衰，韓式家具自然也不例外。另一方面，家具市場(chǎng)上的品類風(fēng)格越來越多，包括歐美家具都開始做小款，消費(fèi)者選擇多了，壓力自然就上來了。”老陳說。 新的家具風(fēng)格受寵 衣柜品牌瞄準(zhǔn)需求 在四川代理一韓式家具品牌的經(jīng)銷商表示，韓式家具的一大特點(diǎn)就是“精巧”，既有著歐美風(fēng)格家具的那種精致感，同時(shí)又更加纖巧。但是對(duì)于大戶型而言，可以布置歐美風(fēng)格家具，營(yíng)造出典雅豪華之感，或是布置新中式家具，突出清雅中庸之道，哪怕是使用現(xiàn)代款式家具，也能體現(xiàn)一種現(xiàn)代感覺，但是卻很難將現(xiàn)在市面上的韓式家具引入進(jìn)來，因?yàn)榭粗靶狻薄? 的確，這些年來，定制家居、整體家居等概念風(fēng)靡市場(chǎng)，不管是歐美、新中式還是現(xiàn)代、后現(xiàn)代，都在利用這個(gè)潮流搶占市場(chǎng)，但是韓式家具卻是先天受限，況且本來就屬于細(xì)分市場(chǎng)，所以很難借勢(shì)。隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于衣柜品牌來說，在產(chǎn)品風(fēng)格開發(fā)上，亟需緊跟市場(chǎng)消費(fèi)的需求，生產(chǎn)制造出適合品牌目標(biāo)群體的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場(chǎng)。
市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng) 地板企業(yè)馳騁市場(chǎng)需注重消費(fèi)需求
目前，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在異常激烈的地板行業(yè)內(nèi)，企業(yè)如何尋求突圍方向已經(jīng)成為亟待解決的問題。對(duì)于國(guó)內(nèi)地板企業(yè)而言，多種市場(chǎng)因素造成的不利影響使得企業(yè)面臨著越來越多的壓力，在這種形式下，地板企業(yè)重視附加值以保障利潤(rùn)空間就顯得尤為必要。 企業(yè)打開市場(chǎng)需注重服務(wù)質(zhì)量提升 如今，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈堪比“戰(zhàn)場(chǎng)”，地板企業(yè)創(chuàng)新力度不強(qiáng)、抄襲風(fēng)嚴(yán)重，不僅讓企業(yè)陷入危機(jī)，也讓經(jīng)銷商們無所適從。如何才能更好地爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，成為企業(yè)和商家共同需要解決的問題。常言說，想顧客之所想，或許能爭(zhēng)取到一些消費(fèi)者。 地板行業(yè)受大環(huán)境影響，近年來行情不樂觀。不少地板企業(yè)地板經(jīng)銷商都面臨著生死存活的問題，還有部分企業(yè)發(fā)展窘迫。但是仔細(xì)看世界各大地板企業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)并沒有縮減，甚至在擴(kuò)張;而且不在單單注重產(chǎn)品本身，更看重了“服務(wù)”。 地板企業(yè)需注重消費(fèi)者主體地位 對(duì)于地板經(jīng)銷商來說，購(gòu)買地板的每一個(gè)用戶都有自己的社交圈，在這個(gè)社交圈里，他既受別人的影響，又對(duì)別人施加影響。對(duì)售后服務(wù)乃至附加服務(wù)滿意的用戶，不僅自己會(huì)成為回頭客，還會(huì)成為品牌的宣傳員，帶動(dòng)一大批新的用戶上門來。反之，則會(huì)失去一大批潛在的用戶。 對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“經(jīng)銷商原來很好做，賺錢非常容易，無非就是從工廠拿些產(chǎn)品、開個(gè)店、坐收差價(jià)。但當(dāng)經(jīng)銷商做到一定規(guī)模之后，如果不向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，那可傷不起。” 的確，如今是一個(gè)用戶至上的時(shí)代。在電子化浪潮撲面而來時(shí)，經(jīng)銷商所服務(wù)的消費(fèi)者也可以看作一個(gè)個(gè)用戶。那么良好的用戶體驗(yàn)是贏得用戶的關(guān)鍵，更是提高銷量的動(dòng)力，沒有固定的用戶群，銷量就很難增加。因此，地板經(jīng)銷商只有以服務(wù)提升品牌附加值，向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，才能贏得話語權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)力。 在當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)上，地板企業(yè)注重服務(wù)質(zhì)量提升已經(jīng)成為助力其打開市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一，在消費(fèi)者愈發(fā)理性的市場(chǎng)上，企業(yè)唯有充分從消費(fèi)者角度出發(fā)，才能獲得消費(fèi)者的青睞，以穩(wěn)居市場(chǎng)。
消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知提高 地板企業(yè)需注重消費(fèi)需求改變
在消費(fèi)為王的時(shí)代里，消費(fèi)者的主體位置也決定了地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中必須要注重消費(fèi)需求方向。時(shí)下地板市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)衍變成企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求變化的洞悉能力上的較量，因此，對(duì)于地板企業(yè)而言，想要在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)，注重消費(fèi)者的需求就顯得尤為必要。 地板企業(yè)需注重消費(fèi)者需求方向 在消費(fèi)者為主體的地板市場(chǎng)上，消費(fèi)者的需求在很大程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略方向。地板行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層層升級(jí)，注重消費(fèi)者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，如何洞悉到消費(fèi)者的需求也顯得異常重要。 以前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更多來自廣告而不是口碑，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但現(xiàn)在伴隨信息時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，品牌是消費(fèi)者主動(dòng)建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費(fèi)者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機(jī)，主動(dòng)選擇和過濾信息。 消費(fèi)者需求影響企業(yè)戰(zhàn)略方向 市場(chǎng)不景氣，競(jìng)爭(zhēng)壓力撲面而來，當(dāng)前地板行業(yè)已進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的整合期，很多地板企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰能贏得消費(fèi)者的心，誰就能率先迎來轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)于這一點(diǎn)，地板企業(yè)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，在宣傳渠道、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等方方面面落實(shí)“以消費(fèi)者為中心”。 目前，整個(gè)時(shí)代正處于信息時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都成了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個(gè)消費(fèi)者都有微博，每個(gè)消費(fèi)者都有微信。這個(gè)消費(fèi)者用了某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會(huì)在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費(fèi)者目前也是這樣的行為。 對(duì)于地板企業(yè)而言，地板消費(fèi)者也是一樣，地板銷售者只要打動(dòng)了這個(gè)消費(fèi)者，消費(fèi)者就會(huì)在他的微博和微信等朋友圈中，為企業(yè)做免費(fèi)傳播?；蛘咚麉⒓恿舜黉N活動(dòng)，或者他被品牌故事打動(dòng)，或者他非常滿意產(chǎn)品，或者他覺得產(chǎn)品很有趣，總之地板企業(yè)要給他一個(gè)分享的理由。因此，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，無論是戰(zhàn)略規(guī)劃還是營(yíng)銷方式，都必須要緊隨消費(fèi)者需求，如此才能有針對(duì)性地發(fā)展，進(jìn)而順勢(shì)取得成功。
年底家具消費(fèi)需求有限 衣柜企業(yè)需熬下去
離2016年的到來已不到兩個(gè)月的時(shí)間，家具建材行業(yè)也進(jìn)入到年底沖刺的階段。不可否認(rèn)，這段時(shí)間算是銷售旺季，但是，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，受樓市等大環(huán)境的影響，如今的年底家具消費(fèi)需求遠(yuǎn)不如從前。對(duì)于衣柜企業(yè)來說，要堅(jiān)信行業(yè)“春天”的到來，堅(jiān)持熬下去。 年底家具消費(fèi)需求有限 如今進(jìn)入11月中期，意味著今年的年底沖刺階段已經(jīng)到來。而縱覽當(dāng)下的家具建材賣場(chǎng)，各種促銷活動(dòng)此起彼伏。業(yè)內(nèi)人士分析，之所以在年前促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)椤敖鹁陪y十”已經(jīng)消化了部分購(gòu)買力，而目前離元旦假期還有一個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。 另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。 然而，不少商家反映，傳統(tǒng)旺淡季之分逐漸模糊，旺季不旺的市場(chǎng)反映讓大家措手不及。某一家具品牌負(fù)責(zé)人指出，從幾年前的市場(chǎng)來看，年底是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下兩方面原因影響：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠(yuǎn)不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。 多方發(fā)力 企業(yè)熬下去 當(dāng)下正值裝修高峰，剛需得到釋放，如此難得的沖刺機(jī)會(huì)，企業(yè)自然不會(huì)置身事外。不過，整體環(huán)境慘淡使得剛性需求的釋放量有限，企業(yè)短時(shí)間內(nèi)的讓利怕是難以挽回頹勢(shì)，年度收成計(jì)劃恐難實(shí)現(xiàn)。 一位經(jīng)營(yíng)建材生意十多年的楊女士表示，“20%的商家贏利，50%的商家持平，30%的商家虧本。這樣的數(shù)據(jù)還只是保守估計(jì)，今年虧本的商家還不止30%。從2012年進(jìn)入寒冬以來，家居市場(chǎng)少見轉(zhuǎn)暖跡象，即便如此，熬過了冬天的商家們依然沒有放棄對(duì)春天的期待。”對(duì)于企業(yè)來說，也必須堅(jiān)持下去，從提升服務(wù)、降低成本等方面尋找一切可能，因?yàn)槭袌?chǎng)總有變暖的那一天。
以消費(fèi)需求為導(dǎo)向 木門企業(yè)順勢(shì)中尋求發(fā)展
無論在什么時(shí)候，國(guó)家都一直在強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，走可持續(xù)發(fā)展的道路，包括在這次《中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》發(fā)布中也毫不例外。從消費(fèi)者方面出發(fā)看來，物質(zhì)水平的提高也要求企業(yè)走綠色道路，因此綠色環(huán)保木門的發(fā)展成了木門行業(yè)的必要趨勢(shì)。 環(huán)保需求帶來的市場(chǎng)導(dǎo)向 對(duì)于中國(guó)木門行業(yè)來說，這五大發(fā)展理念仍然適用。環(huán)保、智能、互聯(lián)網(wǎng)將涵蓋未來木門發(fā)展的方向。創(chuàng)新是一個(gè)非常重要的生產(chǎn)力，在生產(chǎn)技術(shù)和制造技術(shù)乃至管理方式上都需要不斷的創(chuàng)新，從當(dāng)前中國(guó)木門行業(yè)的現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于健康、環(huán)保的要求越來越高，這不僅僅是一個(gè)自上而下的政令要求，更將是一場(chǎng)自下而上的生活方式，所以木門的環(huán)保尤為重要，綠色的生產(chǎn)方式也將是實(shí)現(xiàn)木門環(huán)保的重要途徑。協(xié)調(diào)、開放、共享是我們這個(gè)時(shí)代的主流意識(shí)，面對(duì)當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)大潮，固步自封和墨守成規(guī)已然不能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 木門企業(yè)在時(shí)代趨勢(shì)中尋求發(fā)展 事實(shí)上，很多木門人早已意識(shí)到了當(dāng)前的社會(huì)正處于發(fā)展的什么階段。他們更懂得怎樣順應(yīng)時(shí)代，保持企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在環(huán)保上、智能上，許多的木門品牌在不斷的朝著這些方向努力發(fā)展;在互聯(lián)網(wǎng)上，也有一些企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)打出了一片天地。此外，近年來，行業(yè)內(nèi)組織了許多積極有益的對(duì)話交流，一些優(yōu)秀的行業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體也在努力的推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，及時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)展的問題，通過溝通交流共同解決問題成為了中國(guó)木門行業(yè)的一種常態(tài)。而行業(yè)里定期舉行的深度交流峰會(huì)也為行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用。 對(duì)于一個(gè)擁有較為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展歷史的行業(yè)而言，木門行業(yè)的發(fā)展也需要緊隨時(shí)代趨勢(shì)來進(jìn)行。在“十三五”即將開啟之際，木門企業(yè)在看到發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)也必將面臨著諸多挑戰(zhàn)，因此，企業(yè)唯有學(xué)會(huì)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中把握時(shí)代脈搏，才能在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，市場(chǎng)導(dǎo)向就會(huì)在哪方。而如今毫無疑問，綠色環(huán)保道路才是木門行業(yè)的新方向。只有緊跟時(shí)代潮流，企業(yè)才能走得更快更遠(yuǎn)。
德拉克實(shí)木地板：高端品質(zhì) 尊享消費(fèi)需求
一個(gè)好的品牌，需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更需要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。消費(fèi)者對(duì)生活要求的提升，預(yù)示著他們對(duì)產(chǎn)品的需求也在升級(jí)。德拉克地板，定位市場(chǎng)，關(guān)注每一個(gè)消費(fèi)者的生活，注重每一個(gè)消費(fèi)者的需求。許多消費(fèi)者說，一個(gè)產(chǎn)品讓我們了解的比較深刻，不是靠嘴巴說說的，而是要靠我們對(duì)這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)的親身體驗(yàn)。德拉克，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的體驗(yàn)上十分注重，抱著對(duì)消費(fèi)者家居生活負(fù)責(zé)的態(tài)度，德拉克地板特別重視產(chǎn)品的研發(fā)和用材的考究。作為眾望所歸的地板領(lǐng)軍企業(yè)，近年來，德拉克地板公司把控行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，站在行業(yè)的制高點(diǎn)，積極有效地引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。德拉克的設(shè)計(jì)追求之路，也一直在自覺求解消費(fèi)者需求的成長(zhǎng)之道。德拉克擁有國(guó)際視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，時(shí)刻引領(lǐng)歐洲高端潮流以及中國(guó)的本土化創(chuàng)新，將極簡(jiǎn)主義、中式時(shí)尚與高技派進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)更加突出地體現(xiàn)德拉克圣地板的設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，地板產(chǎn)品從原料選材，產(chǎn)品工藝等方面更加注重低碳環(huán)保。德拉克產(chǎn)品富有深刻的文化內(nèi)涵和鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)，成為家居領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。在德拉克的世界中可以尋找到生活的品質(zhì)，完美的細(xì)節(jié)，內(nèi)斂的奢華，藝術(shù)與生活相合的美感。在德拉克帶來的優(yōu)雅意境中，無論是實(shí)木地板，還是復(fù)合地板，都參悟著對(duì)生活詩(shī)意的體驗(yàn)，將美學(xué)境界與木作科技完美地結(jié)合在，無限接近自然的靜謐，讓人徹底擺脫塵世的喧囂。 德拉克地?zé)岬匕逡允嗄甑牡匕逍袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)，用十多年的銷售口碑，用十多年的產(chǎn)品品質(zhì)。服務(wù)千家萬戶。幫您推薦德拉克實(shí)木地板廠家。全面地板招商進(jìn)行中！德拉克地板為您提供奢華鋪設(shè)效果，實(shí)木地?zé)岬匕鍖＜?中國(guó)木地板行業(yè)十大品牌高級(jí)定制滿足你個(gè)性化需求。實(shí)木地板價(jià)格咨詢熱線：0731-89826701實(shí)木地板咨詢QQ： 85605597實(shí)木地板咨詢QQ群：322984147 長(zhǎng)沙紅星美凱龍QQ群：243799473 湖南實(shí)木地板總店：長(zhǎng)沙市中意一路紅星美凱龍韶山店建材館3樓 長(zhǎng)沙實(shí)木地板推廣店：長(zhǎng)沙市芙蓉南路一段92號(hào)新芙蓉國(guó)際家居建材館4樓D5座 美國(guó)德拉克實(shí)木地板銷售網(wǎng)站：http://www.dlk88.com/
傲視行業(yè)引領(lǐng)變革升級(jí) 木門企業(yè)以消費(fèi)需求為主
“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用狄更斯的這句話來形容當(dāng)下的木門市場(chǎng)恐怕再合適不過了。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，目前木門消費(fèi)層次、消費(fèi)需求、消費(fèi)形式發(fā)生改變，多層次、個(gè)性化、現(xiàn)代化成為新的特點(diǎn)。消費(fèi)者思維已發(fā)生變化，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略也需要因勢(shì)利導(dǎo)才能真正發(fā)揮作用。 消費(fèi)特點(diǎn)轉(zhuǎn)變 企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向隨之改變 如今，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。新技術(shù)正在改變甚至顛覆著人們的生活方式，也在重構(gòu)著消費(fèi)者和制造者之間的關(guān)系。面對(duì)新的形勢(shì)，作為家居消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，木門行業(yè)要重新審視消費(fèi)環(huán)境和趨勢(shì)的變化，研究掌握消費(fèi)者新的消費(fèi)特點(diǎn)和習(xí)慣，從而對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行有針對(duì)的調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和變革。 就目前來看，我國(guó)的木門消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)生三大改變。第一，消費(fèi)水平呈現(xiàn)多層次。我國(guó)是個(gè)消費(fèi)大國(guó),木門消費(fèi)因地域、文化和收入差異，呈現(xiàn)出多種層次。第二，消費(fèi)喜好個(gè)性化、多元化。目前消費(fèi)者日益追求個(gè)性化多元化，這已經(jīng)完全替代了過去的“模仿型”消費(fèi)。第三是消費(fèi)形式多樣化、現(xiàn)代化。消費(fèi)的信息獲取、環(huán)境體驗(yàn)、購(gòu)物方式、支付手段等都因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而極大改變。 加快變革升級(jí) 木門企業(yè)拼的是創(chuàng)意 面臨競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的木門市場(chǎng)，木門企業(yè)若不懂得從自身出發(fā)，強(qiáng)健核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，陷入發(fā)展危機(jī)將難以抵擋。的確，木門企業(yè)與其抱怨市場(chǎng)不樂觀，還不如反思自身不足更為實(shí)際可行。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈一方面是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，另一方面，也是大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇使然。 因此，只要木門企業(yè)找準(zhǔn)自身存在的問題，緊跟消費(fèi)需求，取得長(zhǎng)足的發(fā)展未嘗不可。具體而言，木門企業(yè)在品質(zhì)上專注于自身所擅長(zhǎng)的，做到最好;在設(shè)計(jì)上推陳出新，打造出獨(dú)特的設(shè)計(jì);在服務(wù)上花更多心思，讓消費(fèi)者購(gòu)買更放心。另外，政府部門也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督和促進(jìn)木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型，在資金方面給予相關(guān)補(bǔ)貼。 消費(fèi)者已覺醒，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代來臨?？偟膩碚f，木門市場(chǎng)未來的發(fā)展是不斷前行的，木門企業(yè)唯有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，迎合消費(fèi)特點(diǎn)，才能順勢(shì)取得健康可持續(xù)發(fā)展。
地板企業(yè)深挖商機(jī)需注重消費(fèi)需求變化
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)嚴(yán)峻的地板市場(chǎng)上，企業(yè)挖掘潛在商機(jī)已經(jīng)成為常態(tài)化現(xiàn)象。在發(fā)展了近三十年的地板市場(chǎng)上，隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)主流消費(fèi)人群在改變，同時(shí)消費(fèi)者的需求方向也在不斷變化。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要深度挖掘市場(chǎng)商機(jī)還需充分注重對(duì)消費(fèi)需求的把控。 地板企業(yè)需注重消費(fèi)需求的變化 依據(jù)馬斯洛理論，消費(fèi)者的消費(fèi)需求在經(jīng)歷了從基本生理需求直到尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求5個(gè)層面的升華后，消費(fèi)理念和等級(jí)也相應(yīng)提高，地板企業(yè)應(yīng)該依據(jù)實(shí)際需求而相應(yīng)變化。有數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，整個(gè)家居行業(yè)發(fā)展不景氣，但是只有高級(jí)定制家居產(chǎn)品及高端家具行業(yè)的行情卻絲毫沒有受到影響。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不斷變化，消費(fèi)者購(gòu)物觀念也隨著時(shí)代的推移悄然改變。對(duì)于地板行業(yè)而言，這種改變既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果企業(yè)能夠充分了解消費(fèi)者的心理變化，則能更好地迎合他們的需求，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。 關(guān)注女性消費(fèi)群體和注重產(chǎn)品體驗(yàn)是關(guān)鍵 在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，隨著女性地位的不斷提高，深度挖掘女性消費(fèi)群體已經(jīng)受到不少地板企業(yè)的關(guān)注。家庭是地板用品消費(fèi)的主要群體，他們?cè)谫?gòu)置新房，搬遷，二次翻新時(shí)才會(huì)有機(jī)會(huì)考慮購(gòu)置新的地板用品。家庭決策的主導(dǎo)人集中在女性角色上，從傳統(tǒng)意義上講，她們才是一個(gè)家庭在這方面消費(fèi)的主要引導(dǎo)者。數(shù)據(jù)顯示，近六成女性關(guān)注實(shí)體地板賣場(chǎng)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并有很大意愿獲得這些賣場(chǎng)更新及時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息。 與此同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，地板企業(yè)也亟需得到重視。體驗(yàn)，是消費(fèi)者對(duì)地板這種服務(wù)型產(chǎn)品期望值最大的需求。無論身處賣場(chǎng)還是網(wǎng)上購(gòu)物，這種體驗(yàn)都伴隨消費(fèi)者的決策過程。消費(fèi)者在選擇時(shí)材質(zhì)和品質(zhì)優(yōu)先的理念已經(jīng)根深蒂固，加之近幾年很奉行的低碳環(huán)保風(fēng)，地板企業(yè)在產(chǎn)品加工及宣傳時(shí)應(yīng)將這些理念結(jié)合起來，才能打動(dòng)消費(fèi)者探究企業(yè)產(chǎn)品的念頭。 在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，盡管市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰正在不斷加劇，但是地板企業(yè)也不能“坐以待斃”，唯有在把握消費(fèi)需求的變化上找準(zhǔn)方向，企業(yè)才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
注重消費(fèi)需求方向 讓木門企業(yè)發(fā)展更長(zhǎng)久
眼看金九銀十就要接近尾聲了，但是木門市場(chǎng)的銷售情況相比以往還是不太理想。因此很多企業(yè)想在最后關(guān)頭加把勁，使出渾身解數(shù)來吸引消費(fèi)者。殊不知現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)已經(jīng)趨向理性化，打折促銷已經(jīng)不太能吸引他們注意力，關(guān)鍵還是需要企業(yè)做好產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得美好未來。 長(zhǎng)久價(jià)格戰(zhàn)影響木門企業(yè)發(fā)展 目前，木門市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，因此有許多木門企業(yè)選擇用價(jià)格來獲得優(yōu)勢(shì)，但這種模式只能在合理的區(qū)間內(nèi)降低價(jià)格，控制成本，也只能使企業(yè)在短期的價(jià)格戰(zhàn)中取得勝利。因?yàn)槟鹃T廠家之間拼價(jià)格，一味降低價(jià)格，事必要考慮生產(chǎn)成本，那么企業(yè)在保證利潤(rùn)的同時(shí)，一定會(huì)壓縮成本，當(dāng)然，對(duì)于木門廠家而言，節(jié)約成本是非常必要的，但一定是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，否則成本下降，影響到產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，就會(huì)形成一系列連鎖反應(yīng)，進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈，也就會(huì)使企業(yè)陷入泥沼，不可自拔。 產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)才能贏在起跑線 消費(fèi)者購(gòu)買木門考慮的首位因素，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定了企業(yè)的口碑的好壞，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，即便產(chǎn)品價(jià)格再低，服務(wù)再好，消費(fèi)者也難以將就。因此，產(chǎn)品質(zhì)量是木門企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能使企業(yè)贏在起跑線上。而保證產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵，從原材料開始保證品質(zhì)，到工廠嚴(yán)格管理、工藝細(xì)節(jié)把控等方面就開始了。 定位市場(chǎng)注重消費(fèi)者需求方向 消費(fèi)者在促銷時(shí)之所以愿意消費(fèi)，其中一大原因自然是價(jià)格問題。很多木門企業(yè)都只愿開拓高端市場(chǎng)，價(jià)格定位高，難以滿足大眾消費(fèi)群體的需求。誠(chéng)然，高端定位能夠吸引高端消費(fèi)者，并且有可觀的效益。但并不是所有品牌都能夠做好高端市場(chǎng)，服務(wù)和品質(zhì)要達(dá)到高水準(zhǔn)，還有很多要求。 專家認(rèn)為，企業(yè)選擇適合品牌發(fā)展的定位才是最關(guān)鍵的，迎合市場(chǎng)環(huán)境的定位才是適宜的。從消費(fèi)者角度考慮，滿足消費(fèi)者的需求，這樣才能開發(fā)適宜的產(chǎn)品，贏得更多消費(fèi)者青睞。 總的來說，只有好的產(chǎn)品才會(huì)有說服力。木門企業(yè)在發(fā)展中要注重消費(fèi)方向，做好產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，才能讓消費(fèi)者為企業(yè)代言，獲得良好口碑。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)