2020年全屋定制行業(yè)的“危”與“機”！

子在川上曰：“逝者如斯夫，不舍晝夜！”

充滿不確定性的2019年即將過去，更加艱難的2020將以怎樣的圖景展現(xiàn)在人們面前？

我想以全屋定制家居產業(yè)為考察對象，談一談這個中國家居建材家裝領域的網紅產業(yè)在2020的“?！迸c“機”。

居危思危

人們常常講“居安思?！?，我認為用“居危思?！眮砻枋霎斍暗男蝿輹鼮橘N切。

先看看宏觀經濟形勢，許多經濟學家都預計中國經濟將在2020年前后再下臺階，步入“5”時代，而今年第三季度的GDP增速是6%，今年前三季度的GDP增速是6.2%。

宏觀經濟的持續(xù)下行的壓力，不僅會影響投資而且會影響消費，特別是會影響消費信心和預期。

不同于快銷品，定制家居屬于耐用消費品，在家庭消費中占比相對比較大，宏觀經濟再下臺階，會直接影響到消費者對耐用消費品的消費信心，不利好全屋定制家居產業(yè)的發(fā)展。

另外，宏觀經濟中的一個重要因素即房地產調控，也不利好全屋定制家居產業(yè)的發(fā)展，據人民法院公告網顯示，截至今年11月20日，房地產開放商的破產數(shù)量已經高達446家，平均每天就有1.5家房地產企業(yè)倒地破產，創(chuàng)下歷史記錄，作為全屋定制家居的上游產業(yè)，房地產的萎縮，意味著上游增量的不斷減少。

此外，各地相繼出臺“100%精裝修”政策，即2020年全面實現(xiàn)100%精裝配套的目標，現(xiàn)北京、上海、浙江、廣東、江蘇、山東、四川、海南、湖南、河南等地已紛紛出臺鼓勵新建房全裝修成品交房的相關政策，全裝修樓盤占比達到50%以上，精裝房全面上位，對下游的全屋定制家居產業(yè)形成嚴重的截流。

再看看中觀的產業(yè)發(fā)展形勢和微觀的企業(yè)發(fā)展情況：

2019年九家定制家居上市企業(yè)前三季度業(yè)績

九家全屋定制家居上市公司今年前三季度的平均增速是14.55%，去年和前年同期的平均增速分別為18.08%和31.02%，索菲亞和尚品宅配、好萊客的增速都已經跌到個位數(shù)，特別是，好萊客增速跌到了2.53%，索菲亞的增速跌到了4.03%，我估計2020年，全屋定制家居產業(yè)的行業(yè)平均增速會跌到個位數(shù)。

以上是2020年全屋定制家居產業(yè)面臨的宏觀、中觀和微觀形勢，是一種寒氣逼人的形勢，是一個動蕩迭出的危局。

最后，我覺得這個產業(yè)**的危機，不是來自宏觀經濟和中觀產業(yè)層面，而是來自微觀的企業(yè)層面，是企業(yè)用過去的邏輯做今天的事情，正如管理學大師德魯克所言：“動蕩時代**的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事”。

機不可失

有危就有機，危與機，向來都是辯證的，且機不可失！

2020，全屋定制家居產業(yè)的機會在哪里？

還是需要先看一組宏觀數(shù)據：2018年中國人均GDP為9700美元，不到美國的1/6，發(fā)展?jié)摿薮螅?018年中國城鎮(zhèn)化率59.6%，發(fā)達經濟體大部分超過80%，城鎮(zhèn)化還有20個百分點空間；中國14億人，擁有全球**的市場和**的中等收入群體（4億人群），美國3.2億人，日本1.3億人，德國8000萬人，全球77億人。

這里有幾個數(shù)據非常重要，與全屋定制家居產業(yè)發(fā)展關系密切：**，人均GDP9700美元且潛力巨大，也就是說，中國消費者的現(xiàn)實和潛在消費力非常大；第，二城鎮(zhèn)化還有20個百分點的空間；第三，4億的中等收入群體即新中產。

另外一組數(shù)據顯示：我國人均居住面積已從1949年的4.5平方發(fā)展到2018年的39平方，不管全屋定制是否遭遇了寒冬，其發(fā)展前景都是非?？捎^的，隨著消費者家居生活品質的逐年提升，人們對美好家居生活的不斷向往，會進一步助力全屋定制家居產業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

我認為，全屋定制家居**的機會，永遠是蘊涵在企業(yè)的不斷創(chuàng)新中。創(chuàng)新經濟學之父約瑟夫·熊彼特認為，“企業(yè)家要做的就是把現(xiàn)有的要素做重新組合，創(chuàng)造出新的產品、技術和服務。”也就是說，創(chuàng)新不是去拿諾貝爾獎，創(chuàng)新，就是創(chuàng)造性地組合現(xiàn)有的要素。

全屋定制家居今天的成功，其根本原因就在于對傳統(tǒng)的成品家居產業(yè)進行了顛覆性的創(chuàng)新，一樣的是五金?板材，不一樣的是全屋定制家居產業(yè)通過**進的信息化手段實現(xiàn)了和滿足了消費者對家居產品和服務的大規(guī)模個性化定制。

2020，全屋定制家居產業(yè)的機會，蘊含在創(chuàng)新中，整裝是創(chuàng)新、拎包入住也是創(chuàng)新，整裝和拎包入住，本質上是全屋定制家居產業(yè)用制造化和信息化的思維和實踐去顛覆傳統(tǒng)的家裝業(yè)，要素沒有變化，變化的是信息化、數(shù)字化和工業(yè)化。一樣的是天地墻，不一樣的是大數(shù)據甚至是人工智能。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。