我國家居定制行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展

定制家居自20世紀(jì)90年代進(jìn)入我國以來，幾經(jīng)變化，已然由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新時期。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年我國家居定制行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2620億元。這個交織著紅海藍(lán)海的領(lǐng)域，正在激蕩著新的發(fā)展活力。

搶灘布局整家定制

在整家定制的帶動下，越來越多的頭部企業(yè)開始完善多品類、多品牌布局，加快硬裝、軟裝、家電等資源的整合，向消費者提供包括定制、家具、家電、配飾等產(chǎn)品在內(nèi)的一體化解決方案，門墻柜一體化、成品軟體定制一體化、家居家裝一體化等概念層出不窮。

與之相似，整家定制概念日益受到關(guān)注。簡單來說，就是整合柜類定制、軟體、成品等服務(wù)好客戶裝修的第二階段。一些行業(yè)分析人士認(rèn)為，整家定制是整裝的過渡形態(tài)，隨著行業(yè)發(fā)展，這或?qū)⒊蔀槲磥硌b修市場的主流模式。因此，諸多定制頭部企業(yè)憑借核心品類優(yōu)勢，搶先布局整家定制戰(zhàn)略。

其中，圣象家居成績格外亮眼。作為國內(nèi)家居行業(yè)頭部品牌、“綠色人居”的倡導(dǎo)者和踐行者，圣象家居攜“柜門墻一體化定制”等全新理念和定制產(chǎn)品，高光亮相2022年廣東建博會，呈現(xiàn)先鋒居所的美學(xué)訴求，詮釋輕奢定制的高雅魅力，同時也帶來全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，為同行業(yè)以及專業(yè)參會代表帶去可持續(xù)發(fā)展的模式參考，其全新力作意東方、瑪莎迪、米蘭新秀和魅顏4大系列，將人本主義情懷與都市輕奢理念完美融合，塑造出符合前沿審美的舒適空間，引起行業(yè)和市場關(guān)注。

而整家定制也對企業(yè)內(nèi)生能力提出了更高的要求，從產(chǎn)品端、渠道端、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、系統(tǒng)端都需要全方位的支撐，對企業(yè)從前端門店的設(shè)計、計價、下單，到后端工廠的拆單、排單到訂單生產(chǎn)的全流程提出了更高要求，是企業(yè)綜合能力的比拼。因此，能夠在這方面做出亮眼成績的企業(yè)基本都處在行業(yè)**梯隊。

據(jù)歐派家居北京經(jīng)銷商透露，歐派家居門店消費者整家購置比例已經(jīng)高達(dá)40%?；谡夷Ｊ降奶剿骱哇`行，歐派家居在上半年也取得了非常傲人的成績：實現(xiàn)營收96.93億元，同比增長18.21%，其中，歐派家居主營業(yè)務(wù)衣柜及配套家居產(chǎn)品實現(xiàn)營收52.19億元，同比增長31.43%；整體櫥柜實現(xiàn)營收32.67億元，同比增長1.95%。

索菲亞也將整家定制戰(zhàn)略確定為實現(xiàn)更高目標(biāo)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期的強力增長引擎。隨著持續(xù)深化整家戰(zhàn)略落地，索菲亞實現(xiàn)營業(yè)收入47.81億元，同比增長11.19%。其整家定制套餐受到市場廣泛認(rèn)可，開辟了門窗和墻地市場，擴(kuò)充整家戰(zhàn)略品類；司米品牌“專櫥柜、精衣柜、 好配套”全屋定制模式效果明顯，全屋產(chǎn)品客單價顯著提升；華鶴品牌繼續(xù)深化“門墻柜”產(chǎn)品模式，零售和整裝收入穩(wěn)步增長；米蘭納品牌經(jīng)過近一年的孵化，業(yè)績增速顯著……

總而言之，雖然目前的整家定制服務(wù)都還處于起步階段，配套有待完備，并不能完全滿足“一體化”家裝需求，但其勢頭強勁，未來將有更多企業(yè)深耕這片市場。

多元零售模式產(chǎn)生溢出效應(yīng)

過去一年，定制家居消費場景也發(fā)生了重大變化，誕生了多元化的新零售模式。

一方面，終端門店針對消費者體驗持續(xù)加強集成化、場景化、策展化建設(shè)。在此背景下，超級家居MALL和整裝大店層出不窮。3月，住范兒兩萬平方米超級家居MALL、博洛尼整體家裝旗艦店在北京開業(yè)。11月，貝殼美家4萬平方米的首家自營整裝家居體驗館在成都開業(yè)。這些提供一站式設(shè)計、裝修服務(wù)以及建材、家具、家品、家電等全品類裝修材料銷售服務(wù)的整裝大店，儼然成為一個小型家居賣場，它們的出現(xiàn)直接威脅到傳統(tǒng)家居賣場的生存。與此同時，尚品宅配牽手京東在北京和合肥推出兩家超級家居體驗店，將沉浸式消費場景、便捷消費方式、優(yōu)選品質(zhì)商品和全鏈路服務(wù)集為一體，形成了完整零售的新生態(tài)。還有一些品牌針對年輕消費者偏好，把藝術(shù)展與家居場景融合，對策展型家居新零售作出探索。

在將軟裝、家品、餐飲、文化藝術(shù)等產(chǎn)品相互融合的過程中，低頻的家居消費和高頻的日常生活消費相互交織，能夠更有效地輸出生活方式解決方案，提升進(jìn)店率和品牌價值。不少行業(yè)媒體相信，未來這將成為一種主流方式。

另一方面，線上線下的結(jié)合更加緊密。不少定制家居企業(yè)借助自媒體矩陣、社群、小程序商城、線上團(tuán)購等方式，賦能線下商場的運轉(zhuǎn)，線上線下閉環(huán)協(xié)作，實現(xiàn)“內(nèi)容+自媒體+社群+公域”的家居新零售模式構(gòu)建。

細(xì)分生活場景的紅海藍(lán)海

去年以來，陽臺、衛(wèi)浴、睡眠等細(xì)分生活場景受到家居定制企業(yè)關(guān)注。其中，陽臺定制作為年度“小風(fēng)口”，歐派、索菲亞、好萊客等頭部定制企業(yè)紛紛下場，改寫了陽臺發(fā)展格局，也將帶動陽臺定制產(chǎn)業(yè)價值提升，并突破規(guī)模化發(fā)展瓶頸。

在衛(wèi)浴定制方面，定制家居集體給出了一站式整體解決方案。為了抓住衛(wèi)浴這一舊改、局改的重點空間，存量房市場中不可或缺的流量出口，企業(yè)發(fā)布多款定制衛(wèi)浴產(chǎn)品，通過衛(wèi)浴新品類的拓展，將整家延伸到衛(wèi)浴空間，金牌櫥柜等企業(yè)還增資準(zhǔn)備跨界智能衛(wèi)浴等。

而最受關(guān)注的，還要數(shù)“睡眠經(jīng)濟(jì)”下對臥室空間的搶占。所謂“睡眠經(jīng)濟(jì)”，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等有輕微睡眠障礙的人造就的需求經(jīng)濟(jì)，據(jù)說相關(guān)市場規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，相當(dāng)一部分年輕消費者愿意為之買單。面對如此廣闊的市場，各大定制家居企業(yè)紛紛入局。顧家、敏華、皇朝、林氏、曲美等都有自己的睡眠品牌，11月初，歐派亦與喜臨門達(dá)成合作，以整家臥室空間為基礎(chǔ)推出系列健康睡眠空間。早前不少定制家居企業(yè)已經(jīng)在門店銷售床墊產(chǎn)品，但基本是直接售賣知名床墊品牌的產(chǎn)品。而隨著整家定制的推進(jìn)，企業(yè)已經(jīng)不滿足只是整合大牌產(chǎn)品，而是要開始推出睡眠空間甚至是自有品牌床墊。整體來看，一體化睡眠空間的價值在釋放，其日益成為定制家居企業(yè)的必爭之地。

此外，門窗、高定兩條賽道也成為定制家居企業(yè)爭搶的重點。

綠色環(huán)保是不變的主題

正如前文所提及的那樣，綠色環(huán)保日益成為整個家居行業(yè)的“硬杠杠”，由綠色環(huán)保帶來的價值不斷提升。

在這方面，云峰莫干山作為業(yè)內(nèi)**個將ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，始終秉持“綠色環(huán)保，關(guān)愛人類健康”的發(fā)展理念，堅持以“打造最懂科技的綠色家居領(lǐng)軍企業(yè)”為戰(zhàn)略目標(biāo)。2014年，云峰莫干山正式布局大家居領(lǐng)域，在環(huán)保領(lǐng)域取得重大突破，多項產(chǎn)品獲得國家級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在整合ENF級板材、地板、全屋定制、科技木產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系。2022年，莫干山大家居持續(xù)領(lǐng)跑環(huán)保家居時代，推出了具備“凈醛除菌”雙重凈化功能的第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板，并提出以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。與此同時，莫干山板材也推出了中國家居市場上**ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板，整體甲醛釋放量為0.012mg/m3，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。同年，作為大家居領(lǐng)域重要一環(huán)，莫干山地板重磅推出環(huán)保新作——莫干山ENF母嬰級地板，其環(huán)保等級為目前行業(yè)**標(biāo)準(zhǔn)“ENF級”，并榮獲“國家孕嬰網(wǎng)入網(wǎng)推薦證書”，被納入國家孕嬰網(wǎng)體系。莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，目前已經(jīng)實現(xiàn)全品類可定制ENF級，能夠為消費者提供更多定制選擇。

實德板材是人和集團(tuán)旗下“******”，實德企業(yè)集30余年發(fā)展實力，秉承“以科技致敬自然”的理念，以近年來新興的SPC新型環(huán)保板材產(chǎn)品為主，以SPC全屋化系統(tǒng)為手段，致力于營造真正自然、健康的生活空間和應(yīng)用環(huán)境，為國內(nèi)外住宅、商業(yè)及公共項目提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。實德SPC抗菌環(huán)保地板產(chǎn)品，具有花色豐富美觀、抗菌環(huán)保零甲醛、應(yīng)用穩(wěn)定抗變形、耐刮耐劃腳感好、鋪裝便捷維護(hù)方便等綜合優(yōu)點。產(chǎn)品品牌獲得中國彈性地板行業(yè)十大品牌，產(chǎn)品技術(shù)獲得多項國家專利，通過國際Intertdk天祥集團(tuán)首張Tick-Mark抗菌認(rèn)證證書。

三棵樹小森板是三棵樹集團(tuán)旗下高端環(huán)保板材品牌，公司集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、施工、服務(wù)為一體，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)線，聯(lián)合三棵樹無醛專用膠及智能數(shù)碼涂裝技術(shù)，創(chuàng)新打造更高端更環(huán)保的實木板材，為中國家居行業(yè)雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)建設(shè)安全、環(huán)保、高效的綠色生態(tài)園區(qū)，圍繞現(xiàn)代化智能工廠和數(shù)字化生產(chǎn)線、實現(xiàn)自動化協(xié)同及實時數(shù)據(jù)可視化交互展示，“高精尖”科研團(tuán)隊助推小森板開啟可實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的顛覆性產(chǎn)品新賽道，憑借智能數(shù)碼涂裝技術(shù)等**迭代“黑科技”，加速邁入“全屋無醛”時代。企業(yè)以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”為使命，率先推出全球領(lǐng)先“健康+”企業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、中國森林認(rèn)證、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、孕嬰認(rèn)證、日本“F4星”、無醛添加、甲醛釋放量ENF級、產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證、VOC**安全標(biāo)準(zhǔn)A+級環(huán)保認(rèn)證以及美國綠色衛(wèi)士金級認(rèn)證，打造“無醛”綠色生態(tài)鏈，以科技創(chuàng)美生活。

豐林集團(tuán)在自1996年產(chǎn)出廣西**張中密度纖維板以來，一直踐行綠色環(huán)保理念，為產(chǎn)品綠色品質(zhì)保駕護(hù)航，為客戶創(chuàng)造更高的價值，2022年1月15日獲得國家綠色工廠稱號。

而廣東耀東華集團(tuán)專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“紅棉花”牌家具板、家裝板、墻體板、智能板，并提供柔性三胺門墻系統(tǒng)、五金配件及家具配套一站式家裝解決方案。20多年來，公司主導(dǎo)或參與制、修訂國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)60多項，申請獲得國家專利40多項。公司和產(chǎn)品榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”“國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)”“國家林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)”“國家精準(zhǔn)對紋飾面人造板新產(chǎn)品創(chuàng)制基地”“國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會科技創(chuàng)新二等獎”“國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)秀創(chuàng)新獎”“ 中國森林認(rèn)證—產(chǎn)銷監(jiān)管鏈?zhǔn)痉叮ㄔ圏c）單位”“智能制造試點示范企業(yè)”“廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)”等榮譽稱號，已經(jīng)通過ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證、中國森林認(rèn)證產(chǎn)銷監(jiān)管鏈（GB/T 28952-2012）認(rèn)證、CNAS 國家實驗室認(rèn)可、森林管理委員會FSC認(rèn)證，為飾面板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)范管理做出了積極探索。

供應(yīng)鏈數(shù)字化趨勢鮮明

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2022年定制家居企業(yè)增速放緩、利潤低增，加上行業(yè)步入整家整裝時代，通過供應(yīng)鏈變革降本增效、提升產(chǎn)品競爭力成為企業(yè)必須關(guān)注的課題。而通過數(shù)字化管理提升內(nèi)部各部門以及外部各個供應(yīng)商的協(xié)作效率和質(zhì)量，成為不少定制家居企業(yè)升級供應(yīng)鏈的主要途徑。

在此方面，有關(guān)部門也推出了一系列促進(jìn)辦法。特別是2022年8月1日工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合編制的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。《方案》明確發(fā)展目標(biāo)，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺；重點行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場景；反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展；在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。同時，提出夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動力；加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效；推進(jìn)培優(yōu)育強，鞏固提升產(chǎn)業(yè)競爭力；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，提升供給結(jié)構(gòu)適配性；加大應(yīng)用推廣，釋放家居消費潛力5大重點任務(wù)。

面對供應(yīng)鏈數(shù)字化改革大潮，不少定制家居企業(yè)先行先試，取得較好效果。

比如福人木業(yè)（福州），現(xiàn)有刨花板生產(chǎn)線和深加工車間，引進(jìn)德國核心裝備，利用全球前沿的同步對紋飾面技術(shù)，首期建設(shè)年產(chǎn)500萬平方米新型木基復(fù)合飾面板加工產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并以此為依托逐步輻射全國，形成完整的從生產(chǎn)到人造板飾面加工的產(chǎn)業(yè)鏈。其強調(diào)設(shè)計引領(lǐng)制造，堅持“差異化、生態(tài)化、品牌化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，進(jìn)入壓貼行業(yè)后，結(jié)合業(yè)內(nèi)極富創(chuàng)造力和工藝水平的工程師和產(chǎn)品工藝師，建立并擁有一套完善而全面的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和飾面板材的全面解決方案，下探飾面人造板行業(yè)和家居市場，不斷打造全新的福人品牌飾面板，服務(wù)于國內(nèi)各大**櫥柜、衣柜、民用辦公品牌，造就百萬客戶空間。經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)營及市場推廣，在生產(chǎn)管理工藝改進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新及市場推廣上積累豐富的經(jīng)驗，鍛煉和培養(yǎng)了后備人才隊伍，“FUREN 福人”飾面板已躋身國內(nèi)一線品牌，福人高端飾面板已經(jīng)擁有全國的銷售渠道及較強的品牌號召力，在全國市場不斷布局，做大做強，向中國高端飾面板**品牌進(jìn)軍。

浙江美格機(jī)械作為國內(nèi)人造板飾面裝飾紙印刷機(jī)品牌崛起的堅定踐行者、中國裝飾紙印刷機(jī)的實踐者、中國人造板飾面印刷機(jī)械制造的先行者、裝飾紙印刷機(jī)文化的研究者和傳播者，創(chuàng)造了中國人造板飾面裝飾材料從無到有、從有到量、從量到優(yōu)的發(fā)展奇跡，全國銷量占比65%以上。公司先后獲得中國林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新二等獎3項、“中國家居綜合實力100強”、浙江制造品字標(biāo)志榮譽各兩項。如今，公司依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)專業(yè)力量，正在以“第三個10年也是第三次引領(lǐng)中國裝飾紙（膜）發(fā)展戰(zhàn)略”，圍繞智能制造、清潔生產(chǎn)等形成產(chǎn)業(yè)鏈物聯(lián)網(wǎng)集成，具備“專精特新”智能工廠產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)已準(zhǔn)備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時面向國內(nèi)可以引領(lǐng)到西南、西北、東三省地區(qū)發(fā)展，國際上隨著“一帶一路”一站式服務(wù)發(fā)展中東、北非、東南亞。

同樣引人注目的還有浙江圖森。一直以來，浙江圖森都將產(chǎn)品的品質(zhì)與環(huán)保放在生產(chǎn)的首位，從產(chǎn)品原材料開始層層把關(guān)：原材料入庫前檢測，再到產(chǎn)品生產(chǎn)中檢測，最后成品完成后出廠檢測，致力于為每一位消費者帶來安全、健康、時尚、舒適的理想居家生活。為了真正意義上實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部品控，公司于2018年10月正式啟動建設(shè)圖森研發(fā)實驗室。圖森研發(fā)實驗室是行業(yè)內(nèi)首家獲得中國CNAS認(rèn)可的實驗室，引進(jìn)了國際先進(jìn)的生產(chǎn)理念，擁有全系的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線，以及國際**的檢測設(shè)備和專業(yè)人員。發(fā)展至今，公司已有全套德國、意大利先進(jìn)生產(chǎn)線，設(shè)備精度達(dá)到0.2毫米，是目前國內(nèi)最具實力的整體木作服務(wù)商之一，因產(chǎn)品和服務(wù)出眾而榮獲“中國家居實力100強”“2021年中國定制家居行業(yè)百強品牌企業(yè)”“2021年中國木業(yè)百強企業(yè)”等多項榮譽。

此外，2022年10月，悍高18萬㎡六角大樓·鉸鏈超級工廠建成，打造高度自動化和信息化的數(shù)智化生產(chǎn)基地群。永特耐黃島智慧協(xié)同工廠于2022年正式投產(chǎn)，并提出了“智慧協(xié)同”的理念，以數(shù)字化為依托，在研發(fā)、產(chǎn)品、制造、供應(yīng)、服務(wù)等層面配合家居企業(yè)構(gòu)建高效供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。在設(shè)備、板材等領(lǐng)域，豪邁、慧達(dá)等企業(yè)也更加強化了信息化、數(shù)字化能力。相信促進(jìn)供需兩側(cè)有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)力，推動突破發(fā)展瓶頸的行業(yè)目標(biāo)終將實現(xiàn)。

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