沉痛悼念中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)張森林先生
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)張森林先生，因病醫(yī)治無(wú)效，于2018年3月20日去世，享年71歲。張會(huì)長(zhǎng)的遺體告別儀式于2018年3月24日在北京八寶山革命公墓隆重舉行。
張森林：地板行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
內(nèi)容摘要：房地產(chǎn)的態(tài)勢(shì)是目前各界最為關(guān)注的一個(gè)話題，作為與房產(chǎn)密不可分的連體部分，地板行業(yè)的充分條件和必要條件之說(shuō)正在日益蔓延。眾多企業(yè)表示，針對(duì)房產(chǎn)目前正在好轉(zhuǎn)的狀況，地板行業(yè)正面臨新一年的“春暖花開”。 房地產(chǎn)的態(tài)勢(shì)是目前各界最為關(guān)注的一個(gè)話題，作為與房產(chǎn)密不可分的連體部分，地板行業(yè)的充分條件和必要條件之說(shuō)正在日益蔓延。眾多企業(yè)表示，針對(duì)房產(chǎn)目前正在好轉(zhuǎn)的狀況，地板行業(yè)正面臨新一年的“春暖花開”。未來(lái)幾年的的中國(guó)地板行業(yè)到底擁有什么樣的發(fā)展機(jī)遇、又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？在中美地板高峰論壇上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問張森林先生對(duì)此發(fā)表了獨(dú)到的見解。 中國(guó)木地板發(fā)展還有20年左右的好時(shí)間，我們要站在戰(zhàn)略機(jī)遇期或者是環(huán)境發(fā)展期，理由是，第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)還將高速發(fā)展，因?yàn)檫^去30年，每年GDP遞增9.7%，已經(jīng)32年了，1978年人均155美元，2011年人均4千美元，這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度還將持續(xù)，根據(jù)中共中央和人大通過的十二五規(guī)劃綱要，未來(lái)五年是7%的增長(zhǎng)。 第二城市化，現(xiàn)在大概是50%，因?yàn)?9年是46.7%，全世界平均是70%，發(fā)達(dá)國(guó)家80%，從城市化這個(gè)空間我們還有20%-30%成長(zhǎng)空間，城市化是拉動(dòng)未來(lái)需求的源泉。第三人均4千美元，小平同志講了，沒有往后面講，但是我們猜，中國(guó)怎么地不說(shuō)是追趕誰(shuí)，未來(lái)20年人均1萬(wàn)美元怎么也達(dá)到了，林產(chǎn)工業(yè)木地板勞動(dòng)密集型行業(yè)仍然有增長(zhǎng)空間。 第四房地產(chǎn)，潘石屹先生講，現(xiàn)在是房地產(chǎn)的“更年期”，盡管是“更年期”，但是房地產(chǎn)的增長(zhǎng)是全世界少有的，我們過去大概是投資年增長(zhǎng)30%，施工面積增長(zhǎng)20%，2010年全部住宅商品房施工面積按照任志強(qiáng)的數(shù)字是69億平方米，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)年報(bào)，2010年賣出去的房子是10.2億平方米。有專家說(shuō)我們用了全球50%的水泥，30%的鋼筋，那么每年竣工那么多房子，如果算20%-30%的鋪裝面，我們的地板仍然會(huì)有很大的增長(zhǎng)，因?yàn)槲磥?lái)20年房地產(chǎn)的增長(zhǎng)是可以預(yù)計(jì)的，因?yàn)橹袊?guó)人現(xiàn)在這種剛性需求太大了。 按照前天人事部長(zhǎng)的說(shuō)法，人均年均增長(zhǎng)就業(yè)人口2500萬(wàn)，那么城鎮(zhèn)化，房地產(chǎn)增長(zhǎng)是可以預(yù)期的，盡管有打壓的政策，但是這次人大已經(jīng)提出來(lái)了，十二五期間，建設(shè)3600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障房，如果說(shuō)今年要建設(shè)1千萬(wàn)套，增加7-8億平方米的保障房住宅，那么我認(rèn)為這些數(shù)據(jù)足以支撐我說(shuō)的地板行業(yè)未來(lái)還有十幾、二十幾年的好日子。 我們也面臨很多挑戰(zhàn)，比如說(shuō)潘石屹提出來(lái)房地產(chǎn)到了“更年期”，就是過去商品房為主的房地產(chǎn)開發(fā)格局要讓位于未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)保障房50%，商品房50%，因?yàn)?600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障房是死命令，不建是不行的。保障房的裝修和地板要求是不一樣的，保障房會(huì)有地板的裝修，但是不一定有高檔的地板裝修，這是一個(gè)非常大的變化，當(dāng)然變化也很多，比如勞動(dòng)力價(jià)格的上升，南潯區(qū)那里的工人工資達(dá)到2500元，如果工資到5000元我就不知道地板該怎么生產(chǎn)，這個(gè)變化是非常大的。 房地產(chǎn)到了“更年期”，勞動(dòng)力價(jià)格上升對(duì)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)是非常大的，當(dāng)然還有其他的變化，比如我一再提出來(lái)我們行業(yè)要過七關(guān)，有十來(lái)個(gè)企業(yè)要上市，有的小企業(yè)跑了，新企業(yè)不斷上來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)不斷的加劇，未來(lái)5-10年對(duì)中國(guó)地板行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。
張森林：地板行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
編者按：房地產(chǎn)的態(tài)勢(shì)是目前各界最為關(guān)注的一個(gè)話題，作為與房產(chǎn)密不可分的連體部分，地板行業(yè)的充分條件和必要條件之說(shuō)正在日益蔓延。眾多企業(yè)表示，針對(duì)房產(chǎn)目前正在好轉(zhuǎn)的狀況，地板行業(yè)正面臨新一年的“春暖花開”。未來(lái)幾年的的中國(guó)地板行業(yè)到底擁有什么樣的發(fā)展機(jī)遇、又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？在中美地板高峰論壇上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問張森林先生對(duì)此發(fā)表了獨(dú)到的見解。 中國(guó)木地板發(fā)展還有20年左右的好時(shí)間，我們要站在戰(zhàn)略機(jī)遇期或者是環(huán)境發(fā)展期，理由是，第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)還將高速發(fā)展，因?yàn)檫^去30年，每年GDP遞增9.7%，已經(jīng)32年了，1978年人均155美元，2011年人均4千美元，這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度還將持續(xù)，根據(jù)中共中央和人大通過的十二五規(guī)劃綱要，未來(lái)五年是7%的增長(zhǎng)。 第二城市化，現(xiàn)在大概是50%，因?yàn)?9年是46.7%，全世界平均是70%，發(fā)達(dá)國(guó)家80%，從城市化這個(gè)空間我們還有20%-30%成長(zhǎng)空間，城市化是拉動(dòng)未來(lái)需求的源泉。第三人均4千美元，小平同志講了，沒有往后面講，但是我們猜，中國(guó)怎么地不說(shuō)是追趕誰(shuí)，未來(lái)20年人均1萬(wàn)美元怎么也達(dá)到了，林產(chǎn)工業(yè)木地板勞動(dòng)密集型行業(yè)仍然有增長(zhǎng)空間。 第四房地產(chǎn)，潘石屹先生講，現(xiàn)在是房地產(chǎn)的“更年期”，盡管是“更年期”，但是房地產(chǎn)的增長(zhǎng)是全世界少有的，我們過去大概是投資年增長(zhǎng)30%，施工面積增長(zhǎng)20%，2010年全部住宅商品房施工面積按照任志強(qiáng)的數(shù)字是69億平方米，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)年報(bào)，2010年賣出去的房子是10.2億平方米。有專家說(shuō)我們用了全球50%的水泥，30%的鋼筋，那么每年竣工那么多房子，如果算20%-30%的鋪裝面，我們的地板仍然會(huì)有很大的增長(zhǎng)，因?yàn)槲磥?lái)20年房地產(chǎn)的增長(zhǎng)是可以預(yù)計(jì)的，因?yàn)橹袊?guó)人現(xiàn)在這種剛性需求太大了。 按照前天人事部長(zhǎng)的說(shuō)法，人均年均增長(zhǎng)就業(yè)人口2500萬(wàn)，那么城鎮(zhèn)化，房地產(chǎn)增長(zhǎng)是可以預(yù)期的，盡管有打壓的政策，但是這次人大已經(jīng)提出來(lái)了，十二五期間，建設(shè)3600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障房，如果說(shuō)今年要建設(shè)1千萬(wàn)套，增加7-8億平方米的保障房住宅，那么我認(rèn)為這些數(shù)據(jù)足以支撐我說(shuō)的地板行業(yè)未來(lái)還有十幾、二十幾年的好日子。 我們也面臨很多挑戰(zhàn)，比如說(shuō)潘石屹提出來(lái)房地產(chǎn)到了“更年期”，就是過去商品房為主的房地產(chǎn)開發(fā)格局要讓位于未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)保障房50%，商品房50%，因?yàn)?600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障房是死命令，不建是不行的。保障房的裝修和地板要求是不一樣的，保障房會(huì)有地板的裝修，但是不一定有高檔的地板裝修，這是一個(gè)非常大的變化，當(dāng)然變化也很多，比如勞動(dòng)力價(jià)格的上升，南潯區(qū)那里的工人工資達(dá)到2500元，如果工資到5000元我就不知道地板該怎么生產(chǎn)，這個(gè)變化是非常大的。 房地產(chǎn)到了“更年期”，勞動(dòng)力價(jià)格上升對(duì)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)是非常大的，當(dāng)然還有其他的變化，比如我一再提出來(lái)我們行業(yè)要過七關(guān)，有十來(lái)個(gè)企業(yè)要上市，有的小企業(yè)跑了，新企業(yè)不斷上來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)不斷的加劇，未來(lái)5-10年對(duì)中國(guó)地板行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。
張森林：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，唯有積極應(yīng)對(duì)方為上策
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的顧問 張森林張森林(中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的顧問)：各位貴賓，各位朋友、各位同仁大家好！我講六個(gè)字機(jī)遇、挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)，三個(gè)問題。我們目前面臨的形勢(shì)非常復(fù)雜，家寶總理08、09年經(jīng)常講的是有的東西不可預(yù)測(cè)，最近他講的很多的詞是兩難選擇。大衛(wèi)的形勢(shì)好像很好，但整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)面臨著新的挑戰(zhàn)。家寶總理的講的“兩難選擇”。壓房?jī)r(jià)和保支柱，這是我們目前面臨的最大的兩難選擇。4月以后，中央《國(guó)十條》出來(lái)，房地產(chǎn)出現(xiàn)一個(gè)新的低谷。房地產(chǎn)是支柱，毫無(wú)疑問。但是壓抑房?jī)r(jià)和保支柱成為兩難選擇的問題。但為什么我要說(shuō)，我們現(xiàn)在面臨的仍然是黃金機(jī)遇期？理由有四條。一：我們面臨黃金機(jī)遇期第一個(gè)理由是中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然會(huì)保持高速增長(zhǎng)。什么叫高速增長(zhǎng)？過去30年，以每年9.7個(gè)百分點(diǎn)的遞增，全世界沒有。大概有過高速增長(zhǎng)的是這么幾個(gè)國(guó)家，一個(gè)是日本，上世紀(jì)60年代、70年代、80年代，布雷頓森林會(huì)議前有10多年接近10個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)。第二個(gè)國(guó)家是巴西，一年增長(zhǎng)十幾個(gè)點(diǎn)，大概也延續(xù)了十幾年。第三個(gè)國(guó)家是南非，曾經(jīng)經(jīng)濟(jì)上騰飛過，大衛(wèi)不是要騰飛嗎？除了激情也需要一些理性。南非1932到1972年，據(jù)說(shuō)經(jīng)濟(jì)連續(xù)增長(zhǎng)40年。我為什么要在這里講這些例子呢？關(guān)于中國(guó)的高速增長(zhǎng)世界從來(lái)都是有兩種聲音，認(rèn)為30年高速增長(zhǎng)，后面由于資源的問題，由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的問題，由于國(guó)際市場(chǎng)變化的問題，是否可持續(xù)？爭(zhēng)論非常多。我認(rèn)為，我們的高速增長(zhǎng)仍然是可持續(xù)的，這就是我說(shuō)的黃金機(jī)遇期。如果沒有這個(gè)黃金機(jī)遇期，光靠激情是沒有用的。我說(shuō)這話可能有點(diǎn)刺耳，因?yàn)槲沂墙?jīng)歷過60年代的。我們理性分析一下我們確實(shí)存在可持續(xù)發(fā)展的黃金機(jī)遇，中國(guó)人的勤勞和敢闖是世界上少見的。因?yàn)楣ぷ鞯脑蛭胰ミ^很多資源很豐富的國(guó)家，看來(lái)看去，還是中國(guó)人勤勞勇敢、敢闖敢干，世界上少見，這是第一個(gè)理由。第二個(gè)理由是城市化?，F(xiàn)在我們處于城市化高速發(fā)展期，大體一年增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，或者零點(diǎn)九個(gè)百分點(diǎn)?，F(xiàn)在有些專家已經(jīng)在懷疑是否可以保持這么高速的增長(zhǎng)。一個(gè)百分點(diǎn)，就意味這13億人的大國(guó)有1300萬(wàn)人要從農(nóng)村到城市。國(guó)家開發(fā)銀行的行長(zhǎng)講過，也許未來(lái)100年城市化會(huì)拉動(dòng)中國(guó)的工業(yè)化。去年是0.9個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)在城市化率是46.9%，發(fā)達(dá)國(guó)家都是70個(gè)點(diǎn)、80個(gè)點(diǎn)?，F(xiàn)代化一定要伴隨著城市化，城市化伴隨需求。這是處于黃金機(jī)遇期的最重要論據(jù)。第三個(gè)理由是城市化之后跟著來(lái)的是人民富裕程度不斷提高，這也是勿庸置疑的。如果沒有這一條，地板是不成為行業(yè)的。在我干20多年林業(yè)后，才有一個(gè)叫木地板行業(yè)。人民日漸富裕，這個(gè)毫無(wú)疑問，也可以預(yù)見這個(gè)過程今后會(huì)加速。因?yàn)辄h中央錦濤同志和最近的輿論在反復(fù)的講，要在國(guó)民經(jīng)濟(jì)分配當(dāng)中，逐漸的向人民收入傾斜。甚至講，比一線工人每年增長(zhǎng)16%。現(xiàn)在各省都在提高最低工資水平。人民逐漸富裕，兩個(gè)影響。一個(gè)影響是我們的勞動(dòng)力成本高了，更重要的影響是內(nèi)需拉動(dòng)了。說(shuō)真的，60歲往上的人，前半輩子是想不到普通的住宅可以鋪地板，天經(jīng)地義就是水泥。前兩個(gè)月我去了非洲，去了南非，我進(jìn)林區(qū)農(nóng)家看了，是泥巴地面。人民生活水平的提高是我們內(nèi)需拉動(dòng)的希望所在，請(qǐng)大家關(guān)注這一點(diǎn)，尤其是經(jīng)銷商。不要說(shuō)我這個(gè)城市就是這么一點(diǎn)銷量，未來(lái)幾年將會(huì)大幅增長(zhǎng)。如果大衛(wèi)把市場(chǎng)開拓主要方向放在二、三線城市的話，我相信未來(lái)幾年增長(zhǎng)是很快的。最后一點(diǎn)是我們具有比較優(yōu)勢(shì)。地球是平的，世界是平的。我們改革開放門戶30年了，將來(lái)不可能把“大門”關(guān)上。這樣的情況下，我們已經(jīng)成為全世界第一大出口國(guó)。我們具有比較優(yōu)勢(shì)，非常重要。我們的勞動(dòng)力成本現(xiàn)在比大多數(shù)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家都要低，這是我們的優(yōu)勢(shì)。以上就是支撐我講的“我們面臨黃金機(jī)遇期”的四個(gè)論點(diǎn)。二、我們面臨很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。三天前20個(gè)財(cái)政部長(zhǎng)和中央銀行的行長(zhǎng)會(huì)議上，得出兩個(gè)判斷。第一個(gè)判斷，世界從金融危機(jī)當(dāng)中恢復(fù)比原來(lái)想的要快。某些地區(qū)的金融危機(jī)仍然存在。我想，這主要指的是歐洲。首先是希臘，現(xiàn)在好像又到了匈牙利。他們面臨的是我們09年全世界、08年美國(guó)面臨的一樣，債務(wù)危機(jī)。國(guó)家破產(chǎn)，資不抵債。第二個(gè)形勢(shì)是發(fā)達(dá)國(guó)家的失業(yè)率居高不下。美國(guó)10%、歐洲接近10%，這個(gè)帶來(lái)的后果就是全世界多數(shù)國(guó)家采取了貿(mào)易保護(hù)主義，貿(mào)易壁壘，打擊我們出口，壓制我們出口，包括攻擊我們的人民幣匯率過低，這方面的壓力非常大。全世界所有話語(yǔ)權(quán)比較強(qiáng)的國(guó)家，除了俄羅斯沒有表態(tài)說(shuō)“人民幣匯率太低”，包括印度和巴西都說(shuō)人民幣匯率太低。如果我們提升匯率，意味著什么呢？我們現(xiàn)在和美元的比價(jià)6.8元左右，也就是你出口1元美元就可以換6.8元人民幣。比如我們提高1塊的匯率，你這1美元出口創(chuàng)匯一般以美元結(jié)算，你就剩下5.8元。但我估計(jì)匯率的提升是個(gè)趨勢(shì)，只是什么時(shí)候提的問題。由于國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不好，保護(hù)主義逐漸抬頭，對(duì)我國(guó)的出口很不利。一般估計(jì)，在未來(lái)3到5年，我們不可能恢復(fù)到08年以前的外貿(mào)增長(zhǎng)勢(shì)頭，這是外部的壓力。內(nèi)部的木地板市場(chǎng)上的壓力，除了最近4月份房地產(chǎn)出現(xiàn)波動(dòng)帶來(lái)的需求不振外，我聽到的大品牌4月份后的反應(yīng)都是不好。我認(rèn)為，這是暫時(shí)的波動(dòng)。因?yàn)槿蚬墒?、全球的房市、石油產(chǎn)品價(jià)格往下走，下行。我認(rèn)為，這個(gè)波動(dòng)是短時(shí)間的波動(dòng)，不會(huì)長(zhǎng)期。房地產(chǎn)是我們的經(jīng)濟(jì)支柱，國(guó)家不會(huì)讓這個(gè)下行太久。我們內(nèi)部最大的挑戰(zhàn)是什么？如果歸納起來(lái)我認(rèn)為主要是三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，三低是木地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要生態(tài)。三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化：搶資源、搶人才、搶市場(chǎng)。搶資源，愈演愈烈?，F(xiàn)在看起來(lái)實(shí)木地板的反常情況，專家管上海、管地板批料需求不振。熱帶雨林國(guó)家的原木材料是價(jià)升、量跌。搶人才不用說(shuō)了，大家都在搶人，大衛(wèi)避開一線城市，走向二、三線城市，這是正確的策略。三個(gè)低是產(chǎn)品的低端化，我們的管理比較粗放、比較低級(jí)。第三是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。04年中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和中消協(xié)我們發(fā)表了一個(gè)消費(fèi)驚醒，就是70塊以下的強(qiáng)化地板不提倡買，保證不了質(zhì)量，包括耐磨和游離甲醛的釋放?，F(xiàn)在大牌企業(yè)69塊，很普遍，甚至有更低的，不算促銷價(jià)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困擾我們整個(gè)行業(yè)，本人今年對(duì)本商業(yè)的上市公司，包括地板和纖維板的上市公司，09年年報(bào)，這是拿到手最詳實(shí)的資料，你要做研究，要收集最可靠的材料。上市公司的財(cái)務(wù)年報(bào)如果不真實(shí)，是要承擔(dān)法律責(zé)任、刑事責(zé)任的。那么研究我們行業(yè)的上市公司09年的年報(bào)得出一個(gè)結(jié)論，全行業(yè)利潤(rùn)率下降的厲害。強(qiáng)化地板最好的表現(xiàn)，像圣象毛利率33%，一般的行業(yè)50%的毛利率是很正常的，有的是60%、70%。那么這還算是最高的，一般的強(qiáng)化地板，毛利率20%多。纖維板的毛利率11%到18%，這是有退稅情況延續(xù)下的情況。所以我得出一個(gè)結(jié)論，當(dāng)然我還有依據(jù)的，這10年所有的地板，比如說(shuō)昨天有人問我竹地板，1993年我們竹地板，竹材成樣出口28美元/平方，當(dāng)時(shí)的匯率比現(xiàn)在高，8塊多?，F(xiàn)在的竹地板，一般的價(jià)格是12、13美元。三層實(shí)木復(fù)合地板，最高出到23、24美元，現(xiàn)在是平均17美元。強(qiáng)化地板8毫米的12美元。行業(yè)利潤(rùn)率下降，是非常危險(xiǎn)的事情。沒有利潤(rùn)，就不可能有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，就不可能有科技創(chuàng)新，就不可能有產(chǎn)品升級(jí)。我覺得困擾我們這個(gè)行業(yè)最嚴(yán)重的問題，就在于三低。產(chǎn)品低端、管理低級(jí)、價(jià)值低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)盛行，傳染到一些大企業(yè)，我覺得這是根深蒂固的，說(shuō)嚴(yán)重一些，這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“癌癥”，如果繼續(xù)這樣下去，很難設(shè)想。這是我認(rèn)為的挑戰(zhàn)，但這個(gè)挑戰(zhàn)我這里不展開談，比如我們企業(yè)家理念，不是一般的中小企業(yè)，大牌企業(yè)也很明顯的碰到了升級(jí)的天花板，突破自我、突破領(lǐng)軍人物的管理理念天花板，步履維艱。三、應(yīng)對(duì)。應(yīng)對(duì)還是六個(gè)字：整合、提升、發(fā)展。要整合、要聯(lián)合。小企業(yè)能不能存在？近幾年我連續(xù)調(diào)查了美國(guó)，最近我又去了美國(guó)。確實(shí)美國(guó)地板行業(yè)也有一些從制造到零售，都有一些小企業(yè)存在。首先，小企業(yè)是獨(dú)辟蹊徑的，要自己開辟自己前進(jìn)的道路，這就要整合。我可以告訴大家，今明兩年還有一批地板企業(yè)要上市。整合，最近還會(huì)有一些企業(yè)要有整合消息傳來(lái)，希望大家可以關(guān)注。整合是至關(guān)重要的。中國(guó)的木地板如果要成為一個(gè)行業(yè)，必須要有一批，不說(shuō)航空母艦吧，至少是驅(qū)逐艦，不能多是小舢板，那第一個(gè)就是整合。第二，提升管理。我很欣賞蔣衛(wèi)先生的理念，堅(jiān)定、進(jìn)去、充滿人文精神，企業(yè)文化是進(jìn)取的、團(tuán)結(jié)，有很清晰的戰(zhàn)略理念。我認(rèn)為，這是大衛(wèi)這三年成績(jī)不菲的重要原因。我希望蔣衛(wèi)先生可以保持這個(gè)勁頭，你們不是說(shuō)1000萬(wàn)產(chǎn)能嗎？如果達(dá)到1000萬(wàn)也要保持這個(gè)勁頭，這個(gè)不容易，因?yàn)闅v史教訓(xùn)我們企業(yè)家很容易膨脹。300萬(wàn)不膨脹，500萬(wàn)可能就膨脹。500萬(wàn)不膨脹，800萬(wàn)就膨脹了。800萬(wàn)不膨脹，1000萬(wàn)就膨脹了。這種例子，比比皆是。為什么地板行業(yè)這10年經(jīng)常會(huì)有一些更替，會(huì)有一些變化？95年前后，瀟灑的人士如今有的還在，有的已經(jīng)退出了。這個(gè)，我希望不斷提升自我，包括經(jīng)銷商。昨天我和杭州昆明的經(jīng)銷商說(shuō)的意見，可以給大家參考。一定要不斷的提升，不斷的提升在發(fā)展中的中國(guó)才可以站穩(wěn)腳跟。第三是發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升產(chǎn)品檔次，提高管理水平。我看到這三年大衛(wèi)的成長(zhǎng)非常高興，我寄希望于大衛(wèi)未來(lái)“3153”，相信大衛(wèi)一定可以騰飛，相信諸位一定能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，謝謝大家！
張森林:地板賣不過蔬菜就是害人害己
近日，在某企業(yè)地板年會(huì)上，身份轉(zhuǎn)為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問的張森林又放出“狠話”：“我是地板的‘頭兒’，今天我不開罵、講些實(shí)話，就沒辦法跟廣大消費(fèi)者交代。”張森林接受快報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)爆出，中國(guó)地板行業(yè)一些“怪病”。他認(rèn)為，特別是競(jìng)相低價(jià)促銷的現(xiàn)象，如果不好好治治，企業(yè)就難走出“木材好——價(jià)位低——倒閉快”的命運(yùn)，消費(fèi)者也爬不出“買劣質(zhì)產(chǎn)品——忙于維權(quán)”的怪圈?！澳镜匕鍍r(jià)格賣得比磁磚低，賣不過木業(yè)其他產(chǎn)品，這真是個(gè)怪事?！睆埳址Q，說(shuō)環(huán)保，木地板并不比磁磚、大理石差；論腳感的舒適度，地板可以講是最理想的。用10平方米的地板板材能做一套衣柜，可賣到2萬(wàn)元；而10平方米地板目前市場(chǎng)售價(jià)在2000元左右。如果地板論斤算，根本賣不了一些時(shí)蔬的價(jià)位。目前，南京近千個(gè)品牌數(shù)千萬(wàn)平方米地板“漚”在一起廝殺，如何解讀這一現(xiàn)象？張森林指出，不僅南京，全國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，幾乎每個(gè)月都有新廠家新品牌冒出來(lái)，表面看似紅紅火火，但背后是打價(jià)格戰(zhàn)拉客戶，接著傾銷劣質(zhì)產(chǎn)品保命，最后投訴多了支撐不下去了就是關(guān)門。其實(shí)，很多企業(yè)并沒有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研便一窩蜂上馬。市場(chǎng)供大于求、量增價(jià)跌，為了利潤(rùn)，一些小廠商的產(chǎn)品必然會(huì)以次充好，偷工減料，對(duì)消費(fèi)者同樣也會(huì)形成傷害。張森林預(yù)言，隨著行業(yè)擠壓前行，目前全國(guó)近2000家大大小小的地板生產(chǎn)企業(yè)，十五、二十年后只會(huì)剩下幾十家，那個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)才能得以良性發(fā)展?！拔也皇谴嫘脑诔サ匕迨袌?chǎng)?！睆埳执驓庹f(shuō)，今年2月份地板市場(chǎng)整體回暖，比他此前預(yù)計(jì)的提前了差不多半年，這對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)是個(gè)可喜的信號(hào)。但是目前整體銷量再次進(jìn)入一個(gè)低潮，如果消費(fèi)者準(zhǔn)備裝修房子的話，現(xiàn)在買地板無(wú)疑是較劃算的。
張森林：木地板明年要漲價(jià) 漲幅不低于GDP增幅
從明年開始,裝修用的木地板和木門等材料都要漲價(jià)了,而且幅度肯定不會(huì)低于GDP的增幅。在昨天的廣州地材展新聞發(fā)布會(huì)上,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林表示,受今年南方雪災(zāi)的影響,林木產(chǎn)品從明年開始將有一輪價(jià)格上漲。 對(duì)于今年雪災(zāi)對(duì)南方林木造成的影響,張森林認(rèn)為今年還看不出來(lái),但從明年開始,雪災(zāi)對(duì)林木價(jià)格的影響將持續(xù)四五年。“今年很多林木折斷后,原材料反而還多一些,但從明年開始林木產(chǎn)量就將大幅縮減,此外俄羅斯等國(guó)家也將從2009年開始對(duì)原木出口征重稅,這些因素都將導(dǎo)致林木產(chǎn)品價(jià)格拉升。這個(gè)升幅現(xiàn)在還不好說(shuō),但肯定不會(huì)低于GDP的增幅。”張森林說(shuō)。 另?yè)?jù)了解,一年一度的廣州地面鋪裝材料展將于7月6日至9日在琶洲展館舉行。
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林點(diǎn)評(píng)2008年地板行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
2008年地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：一、大品牌持續(xù)發(fā)展必須逐步實(shí)現(xiàn)原材料部分自給二、原材料供應(yīng)量不會(huì)有太大波動(dòng)三、國(guó)家加大宏觀調(diào)控將給行業(yè)帶來(lái)更大的壓力四、地板行業(yè)將長(zhǎng)期處在黃金發(fā)展期五、大品牌的發(fā)展出路仍然是堅(jiān)持出口六、2008進(jìn)入地板行業(yè)真正洗牌期七、2008年忍耐的冬眠贏不來(lái)發(fā)展的春天。不打價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)；提升品牌價(jià)值；增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品研發(fā)；大企業(yè)聯(lián)合重組、實(shí)現(xiàn)股份化和資源共享，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入打韌性戰(zhàn)的階段.
張森林：70塊錢以下強(qiáng)化地板建議不要買
“70塊錢以下強(qiáng)化地板建議不要買，買了有可能會(huì)上當(dāng)?！痹谑讓玫匕宀┯[會(huì)行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林表達(dá)了上述觀點(diǎn)。既反對(duì)暴利，更反對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)張會(huì)長(zhǎng)在論壇上稱，隨著近年來(lái)我國(guó)家裝業(yè)的迅猛的發(fā)展，地板業(yè)也迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展黃金期，市場(chǎng)上的地板品牌也隨之多了起來(lái)。由于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，許多品牌大搞低價(jià)傾銷，把打價(jià)格戰(zhàn)作為主要營(yíng)銷手段，這嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)現(xiàn)象，中國(guó)地板業(yè)長(zhǎng)不大的要害也在于此。 據(jù)了解，隨著原材料的日益緊張，近兩年實(shí)木地板的價(jià)格大幅上漲，僅去年一年實(shí)木地板的價(jià)格就連漲了四次。為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要，許多品牌開始加大強(qiáng)化地板的生產(chǎn)，由于價(jià)格便宜，強(qiáng)化地板越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。強(qiáng)化地板的品牌也越來(lái)越多，許多品牌為了搶占市場(chǎng)，紛紛推出“超級(jí)”低價(jià)，記者甚至看到過30元/平米的強(qiáng)化地板，那么這樣的低價(jià)是否有利于消費(fèi)者？對(duì)此，張森林指出，強(qiáng)化地板的價(jià)格應(yīng)該有一個(gè)平衡點(diǎn)，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益關(guān)系應(yīng)該有一個(gè)平衡點(diǎn)。我們?cè)谥v消費(fèi)者利益的時(shí)候要不要講生產(chǎn)者的利益，要不要講經(jīng)營(yíng)者的利益，要不要講林農(nóng)的利益。 “我建議70塊錢以下的強(qiáng)化地板不要買?！睆堈f(shuō)：“我強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者應(yīng)該買貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品。消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者、林農(nóng)，這是一個(gè)生產(chǎn)鏈，如果經(jīng)營(yíng)者一味地賣低價(jià)，那么最終損害的是生產(chǎn)者的利益，林農(nóng)的利益。如果在保證上述利益的情況下價(jià)格還那么低，那么只有一條路可走，就是假冒偽劣、偷工減料，所以我們既反對(duì)暴利，更反對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。”要搞價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，不要搞價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“沒有哪一個(gè)搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)能夠長(zhǎng)治久安的”說(shuō)到木地板行業(yè)的發(fā)展張森林表情凝重。張指出，木地板行業(yè)拼資源最突出的特征即是“價(jià)格戰(zhàn)”。這幾年，抗菌地板的出世、光觸媒防污染地板的上市、EO級(jí)環(huán)保地板的風(fēng)靡，每當(dāng)一個(gè)刺激市場(chǎng)消費(fèi)的營(yíng)銷概念脫穎而出時(shí)，大小企業(yè)一哄而上，為搶奪市場(chǎng)份額展開低價(jià)血拼，廣告費(fèi)用大幅增加，一些企業(yè)以劣質(zhì)基材充數(shù)，減少工藝流程等來(lái)降低生產(chǎn)成本，最終換回的是消費(fèi)信心的喪失?！氨M管不少企業(yè)擅長(zhǎng)組織低價(jià)促銷活動(dòng)，但時(shí)間一長(zhǎng)，人家便認(rèn)為那些賣低價(jià)的品牌就只值這個(gè)價(jià)，最后連品牌美譽(yù)度也喪失了。所以我們提倡增加產(chǎn)品的附加值，把精力花在產(chǎn)品的研發(fā)、環(huán)保、服務(wù)上，而光知道打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰?！睆堈f(shuō)。說(shuō)到中國(guó)地板業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路，張森林表示，以前我們講行業(yè)的發(fā)展要求三個(gè)大，既大整合、大提升、大發(fā)展，現(xiàn)在看來(lái)大家對(duì)大發(fā)展比較感興趣，有的企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就投資搞廠房，搞幾千萬(wàn)平米的生產(chǎn)力。但是我們有沒有做到大提升，企業(yè)的自主創(chuàng)新能力有沒有增強(qiáng)，我們應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘的能力有沒有提高，我們的企業(yè)家應(yīng)該真正認(rèn)識(shí)到，企業(yè)初期發(fā)展的那些理念是不行了，你必須要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能生存發(fā)展。
林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林：德爾FCF獵醛地板是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
木地板FCF獵醛技術(shù)的應(yīng)用是中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)一次重要的技術(shù)革新，從根本上解決了多年以來(lái)困擾中國(guó)木地板行業(yè)的地板甲醛釋放的問題。德爾FCF獵醛地板的誕生，對(duì)于繁榮整個(gè)地板行業(yè)，強(qiáng)化中國(guó)地板業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，塑造科學(xué)環(huán)保健康安全的中國(guó)地板形象，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造健康優(yōu)質(zhì)的人居環(huán)境都具有重要意義。
林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林稱 木地板業(yè)處在調(diào)整發(fā)展期
目前,地板成本繼續(xù)上漲,眾多地板企業(yè)營(yíng)銷手段過于雷同和簡(jiǎn)單?！敖衲陮⑹堑匕宓乃劳瞿辍钡穆曇粢粫r(shí)在業(yè)界和媒體間廣為流傳。4月13日,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館一木業(yè)新聞發(fā)布會(huì)上,做了“穩(wěn)定軍心”的長(zhǎng)篇講話。他明確指出,今年不是木地板的“死亡年”,倒是可以看作木地板和林產(chǎn)工業(yè)處在一個(gè)黃金發(fā)展期當(dāng)中的調(diào)整期。 外因:世界經(jīng)濟(jì)減緩出口受限 據(jù)相關(guān)報(bào)道稱,美國(guó)的木地板出口中國(guó)的交易金額,2004年是6400萬(wàn)美金,2005年降到3700萬(wàn)美金。同期中國(guó)的木材制品,包括家具,從4億多美金增加到10億多美金。因此,美方對(duì)中國(guó)施加非常大的壓力。今年1月份受國(guó)外起訴中國(guó)企業(yè)“鎖扣”專利侵權(quán)案終審判決,我國(guó)企業(yè)敗拆,需向?qū)Ψ街Ц睹科椒矫椎匕?.65美元專利許可費(fèi),它導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)損失了50%的出口市場(chǎng)(出口歐洲、加拿大、美國(guó)受限)。 內(nèi)因:宏觀調(diào)控加大銷售受影響 國(guó)家近期出臺(tái)取消12%退稅,給木地板企業(yè)又增加了出口的壓力。有些企業(yè)出口市場(chǎng)在此前兩年做得很好,出口量占總生產(chǎn)量的60-90%,往往這些企業(yè)出口目的地多為美國(guó)、加拿大等國(guó)。目前這些企業(yè)受專利侵權(quán)案打擊,又損失了90%的外國(guó)訂單,而今再受到取消出口退稅政策的影響,今年日子與去年相比,可謂“冰火兩重天”。張森林會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為,國(guó)家宏觀調(diào)控的力度加大,房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的速度在減緩,對(duì)木地板和林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)生了一些影響。國(guó)家宏觀調(diào)控還表現(xiàn)在調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,減少甚至限制高能耗、高污染、資源性的產(chǎn)品出口。木地板是資源型的產(chǎn)品,這個(gè)調(diào)整將對(duì)木地板和林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)生很大的影響。 解決:增值服務(wù)來(lái)增大市場(chǎng)份額 “對(duì)木地板業(yè)來(lái)說(shuō),長(zhǎng)期是看好,短期的確有憂?！睆埳謺?huì)長(zhǎng)表示,國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)為木地板和林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)造了環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇。但在去年和今年的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些短期因素影響下,木地板和林產(chǎn)工業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。中國(guó)木地板總量很大,但有個(gè)非常大的矛盾:大企業(yè)不大,小企業(yè)太小。再加上木材原料確實(shí)很緊張和行業(yè)本身的一些弱點(diǎn),如企業(yè)太小、市場(chǎng)不規(guī)范、創(chuàng)新太少等因素決定了木地板和林產(chǎn)工業(yè)處于一個(gè)調(diào)整期。張森林指出,這時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不能采取不正當(dāng)?shù)氖侄?應(yīng)從粗放式的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變到節(jié)約型的增長(zhǎng)方式,并給消費(fèi)者提供增值服務(wù),企業(yè)的市場(chǎng)份額就能得以增長(zhǎng)。
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7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)