多業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 家居賣場防疫引流兩不誤
7月以來,自南京機場向外,全國多地再次出現(xiàn)散發(fā)病例。疫情反復,餐飲、旅游、文化娛樂等服務業(yè)再度被波及,消費市場被迫謀變。對內(nèi)打贏防護戰(zhàn),對外尋求新路徑,這場由內(nèi)而外的信心修復和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,從多個領(lǐng)域迸發(fā)新的力量。
從未一夜爆紅,家裝行業(yè)的營銷究竟有多難?
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜,也讓國產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營銷對z時代消費力的巨大推動作用。與此同時,家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營銷高企、獲客維艱的困境,對于大部分家裝企業(yè)而言,獲客難一直是難解的痛點。
短視頻與直播深度影響消費決策家居行業(yè)數(shù)字化變革提速
白皮書指出,大眾對家居內(nèi)容的沉浸度正快速提升,助力家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長;用戶消費隨決策階段、裝修周期而有所變化,智能家居成為待爆發(fā)市場。與此同時,企業(yè)陣地經(jīng)營成趨勢,近50%的用戶家居家裝資訊來源于短視頻,僅今年3月,家居直播觀看量就突破76億次,短視頻與直播正在為品牌創(chuàng)造新的營銷機會。
5G技術(shù)加持 定制家居產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第23屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會日前在廣交會展館閉幕,這是廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會。記者在展覽上采訪了解到,在勞動力成本和原材料成本上漲,以及消費升級、技術(shù)升級、政策支持等背景下,參展的中國定制家居企業(yè)紛紛加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐。
張仁江:中國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、變革創(chuàng)新勢在必行
7月20日下午,由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦、中國建博會聯(lián)合主辦的“2021中國家居業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新(廣州)大會”舉行。
數(shù)字營銷有多重要?從幾十個上市家居企業(yè)具體策略說起
拿不下數(shù)字營銷、失去線上陣地,對于做零售的家居家裝企業(yè)來講,可能是沒有未來的。
家具行業(yè)營銷方式 棄“游牧”轉(zhuǎn)“農(nóng)耕”
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士這樣說:未來家具品牌的競爭必將由技術(shù)、價格更多地轉(zhuǎn)向售后服務;隨著我國家具業(yè)的快速發(fā)展,暴利時代即將終結(jié),家具業(yè)的贏利點也將由銷售更多地轉(zhuǎn)向售后服務,中國家具業(yè)即將進入“第二競爭擂臺”--售后服務戰(zhàn)。
消除貿(mào)易犯罪隱患 俄羅斯啟用木材數(shù)字化追蹤系統(tǒng)
7月1日消息,俄羅斯副總理維多利亞·阿布拉姆琴科新聞處發(fā)布的消息稱,能夠保障木材全國流通透明的數(shù)字化系統(tǒng)自7月1日啟用,木材行業(yè)的企業(yè)有半年的時間對系統(tǒng)進行測試。俄政府人士提醒說,木材行業(yè)數(shù)字化是按照總統(tǒng)消除國內(nèi)木材貿(mào)易犯罪隱患的指示實施的。
上市家居企業(yè)轉(zhuǎn)型:加速進軍數(shù)字化與提升場景體驗
在家居企業(yè)彼此之間競爭越發(fā)激烈的情況下,近兩年阿里巴巴、京東、小米、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進入家居市場,今年以來,國美、魅族也有跨界家居領(lǐng)域的動作。艾媒咨詢一分析師就此分析認為,疫情帶來行業(yè)的洗牌也推動了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,未來家居行業(yè)“馬太效應”將更加顯著,頭部企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯,競爭力弱的企業(yè)將被市場淘汰。
上市家裝企業(yè)轉(zhuǎn)型觀察:加速進軍數(shù)字化與提升場景體驗并重
前不久,上市家裝公司2020年業(yè)績報告陸續(xù)披露完畢。中國建設報記者梳理部分頭部企業(yè)業(yè)績發(fā)現(xiàn),在疫情等因素的綜合影響下,各家提交的“答卷”差距較大。比如,志邦家居等公司均實現(xiàn)營業(yè)收入與歸母凈利潤的雙增長;喜臨門等公司營業(yè)收入和歸母凈利潤呈現(xiàn)“有增有減”;好萊客等公司的兩項指標均出現(xiàn)下滑。
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