衣柜市場亂象叢生 企業(yè)凝聚合力共謀發(fā)展
當(dāng)下，衣柜市場”被抄襲“、”被撞臉“的現(xiàn)象時有發(fā)生。不可否認(rèn)，這是激烈市場競爭背景下的一種自然結(jié)果。但是，如果任由這種現(xiàn)象發(fā)生，不加以遏制，將嚴(yán)重阻礙各衣柜企業(yè)的健康發(fā)展和整個衣柜行業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。 “抄襲侵權(quán)”現(xiàn)象時有發(fā)生 近年來，縱觀各大衣柜賣場、衣柜展會，不少企業(yè)都貼出了“謝絕拍照”的告示牌?？梢姟氨怀u”，已然是衣柜行業(yè)近年來的一種常態(tài)。而且，隨著時代的發(fā)展，衣柜行業(yè)的抄襲不再僅僅局限于設(shè)計(jì)和外觀的抄襲，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也為抄襲者提供了更多渠道和方式。某一知名衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示對小作坊的侵權(quán)深有感觸?！敖K賣場的小工廠抄襲我們的產(chǎn)品，當(dāng)我們組織訴訟時，小作坊已經(jīng)注銷了，導(dǎo)致我們無法維權(quán)?！? “品牌撞臉”現(xiàn)象屢見不鮮 除了普現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，衣柜行業(yè)品牌撞臉的現(xiàn)象也開始屢見不鮮。不少消費(fèi)者就反映，衣柜市場里有的品牌拼寫和大品牌類似，但其實(shí)根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。一跨行衣柜品牌的負(fù)責(zé)人就曾表示，在市場上他們品牌只有衣柜、櫥柜兩類產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)的掛著我們品牌的其他產(chǎn)品，和我們品牌沒有半點(diǎn)關(guān)系。 立足自身 多方合作 形成合力 “抄襲成風(fēng)”已經(jīng)抑制企業(yè)創(chuàng)新，影響了衣柜企業(yè)的健康發(fā)展。目前，我國針對家具產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)的法律、法規(guī)非常多，主要有《專利法》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》。同時，對于保護(hù)家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，除了依靠法律制度的規(guī)范、引導(dǎo)外，還應(yīng)該發(fā)揮市場和政府的作用，推動社會治理的多元化。 而在“品牌被撞臉”的游戲中，損失最大的還是消費(fèi)者和衣柜企業(yè)。所以衣柜企業(yè)需要建立起自己的防偽系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者更好地識別品牌，在行業(yè)內(nèi)做好表率，用自己的模范作用去帶動整個行業(yè)對這一現(xiàn)象的重視。對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對自己負(fù)責(zé)，讓衣柜行業(yè)規(guī)范化成長，是每一個有社會責(zé)任感的企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。而消費(fèi)者在選購時除了認(rèn)準(zhǔn)品牌，還要對產(chǎn)品性能多加了解，避免買到假冒產(chǎn)品。
受實(shí)木衣柜威脅 板式衣柜市場現(xiàn)蕭條之況
當(dāng)下，隨著綠色環(huán)保理念風(fēng)靡世界各地，消費(fèi)者對衣柜的要求也不再是簡單的舒適實(shí)用，環(huán)保低碳成為新的重點(diǎn)考慮要素。在這一潮流下，實(shí)木衣柜越來越受消費(fèi)者的歡迎，而傳統(tǒng)的板式衣柜卻在此威脅下，漸漸失去曾經(jīng)的輝煌，出現(xiàn)市場蕭條之況。 板式衣柜受實(shí)木衣柜威脅 板式衣柜的低迷與人們對實(shí)木衣柜的狂熱追捧密不可分。近年來，衣柜廠家和媒體在引導(dǎo)衣柜的消費(fèi)時充分突出了“綠色”和“環(huán)?！?，所有的觀點(diǎn)都認(rèn)為只有實(shí)木衣柜才是絕對安全可靠的。這也給了實(shí)木衣柜的大行其道提供了最重要的理論依據(jù)。于是實(shí)木衣柜漸漸占據(jù)了上風(fēng)，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展走勢。 而對于板式衣柜產(chǎn)品的制造商來說不亞于一場空前的災(zāi)難，中小的衣柜廠家還好可以轉(zhuǎn)行做實(shí)木，但對于一些大的衣柜廠家來說由于投入巨大、銷售渠道已經(jīng)建好，會出現(xiàn)“船大難調(diào)頭”的困境。 板式衣柜不會就此絕跡 目前消費(fèi)者對板式衣柜最大的顧慮是環(huán)保問題。實(shí)際上，通過現(xiàn)代化設(shè)備生產(chǎn)出的板式衣柜基本是符合環(huán)保要求的，可以放心使用。但現(xiàn)在導(dǎo)致這一品類衣柜面臨生存難題的主要原因是人們的消費(fèi)觀念出了問題。因此，業(yè)內(nèi)人士呼吁媒體和行業(yè)協(xié)會理性地引導(dǎo)人們?nèi)フJ(rèn)識和消費(fèi)板式衣柜，使這一順應(yīng)世界潮流的衣柜產(chǎn)品能夠在國內(nèi)得以良性健康的發(fā)展。同時板式衣柜廠家也應(yīng)通過加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量來取信于消費(fèi)者，以達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的。 除此之外，業(yè)內(nèi)人士指出，過去，板式衣柜之所以有好的市場， 其中一個最重要的原因與這些國家重視生態(tài)平衡和可持續(xù)性發(fā)展有關(guān)。隨著實(shí)木資源的大量砍伐，實(shí)木衣柜將會越來越少，而需求量越來越大，在供應(yīng)上難以為繼。他相信，隨著人們認(rèn)識上的理性回歸，板式衣柜一定會重新受到人們的歡迎。
衣柜市場上游消費(fèi)收緊 打造品牌是重點(diǎn)
市場市場需求買家產(chǎn)品五金企業(yè)隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊，五金市場需求量也逐漸減少，許多衣柜五金企業(yè)已經(jīng)開啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對銷量的側(cè)重逐步過渡到對質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營的側(cè)重，品牌意識在衣柜五金行業(yè)內(nèi)得到空前加強(qiáng)，打造品牌已成為業(yè)內(nèi)有識企業(yè)構(gòu)建百年大業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。 中國衣柜五金制造行業(yè)經(jīng)過一段時間的積累已具備了較高水平的制造能力，所制造的衣柜五金產(chǎn)品不再是低質(zhì)低價的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國際主流買家和市場的認(rèn)可。但品質(zhì)和質(zhì)量的提升并不意味著品牌建設(shè)取得最終勝利。中國衣柜五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。 究其原因，雖然有能力生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但多數(shù)時候這些產(chǎn)品是通過貼牌的方式提供給國際品牌商，缺乏品牌成為中國衣柜企業(yè)進(jìn)行國際競爭時的致命缺陷。不可否認(rèn)，貼牌生產(chǎn)的方式曾經(jīng)讓中國企業(yè)在短時間內(nèi)完成了最初的資本積累，但當(dāng)積累到達(dá)一定程度后，這種生產(chǎn)方式又成為桎梏，成為企業(yè)向更高層次邁進(jìn)的阻障。 眼下，一些國內(nèi)衣柜五金企業(yè)逐漸從加工型企業(yè)發(fā)展成自主創(chuàng)新型的高附加值企業(yè)，定位于國際化、專業(yè)化、技術(shù)導(dǎo)向、市場導(dǎo)向，以出口貿(mào)易為主。衣柜五金供應(yīng)商也應(yīng)更加注重品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，在擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下走出一片新天地。 衣柜五金產(chǎn)品，只有以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，才可贏得市場，樹立良好的品牌形象。俗話說，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，如果衣柜五金產(chǎn)品的質(zhì)量不能提升上去，不但市場將難以擴(kuò)大，不利于品牌建設(shè)，甚至這些經(jīng)過重重困難才贏得的穩(wěn)定市場，也將逐漸失去。
衣柜市場細(xì)分明顯 產(chǎn)品定位是關(guān)鍵
當(dāng)下，貧富差距的兩極分化現(xiàn)象愈演愈烈，“富二代”、“窮二代”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，這兩種消費(fèi)群體在消費(fèi)渠道選擇和產(chǎn)品趨向上存在較大差異。反映到衣柜行業(yè)，也將加劇衣柜市場的分化。因此，衣柜企業(yè)需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體確定自身的產(chǎn)品定位。 過去：衣柜市場呈現(xiàn)“天下大同”之態(tài) 現(xiàn)在，社會上不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)就是：富二代與窮二代正成為社會構(gòu)建的兩大主要群體。體現(xiàn)在衣柜市場上，就是兩極分化更加明顯。而且，隨著社會進(jìn)程的加速，衣柜市場上消費(fèi)群的劃分只會越來越大。 的確，由于改革開放后，經(jīng)濟(jì)貧乏，人們的生活水平基本在同一水平線上。現(xiàn)在的富一代雖然躋身上層社會，但都經(jīng)歷過艱難的創(chuàng)業(yè)。在初期與窮一代毫無差別，所以，當(dāng)時的衣柜市場沒有像現(xiàn)今有明確的市場劃分，而且，由于各個消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平差距不大，衣柜市場可以說是"天下大同"。 現(xiàn)在：衣柜市場分化現(xiàn)象愈加明顯 富二代與富一代不同，富二代沒有經(jīng)歷過富一代創(chuàng)業(yè)的艱辛，從小生活環(huán)境優(yōu)越，他們對衣柜的要求大多是是高端、大氣、上檔次，不僅是要體現(xiàn)自己的社會地位，更是生活環(huán)境的熏陶所致。 相對的，窮二代雖然屬于年輕一代的消費(fèi)者，可是受經(jīng)濟(jì)的制約，即便向往更高檔的衣柜，但還是要以實(shí)際需要為購買標(biāo)準(zhǔn)。而且，窮二代由于家庭環(huán)境的原因，對衣柜的鑒賞力在一定程度上不及富二代。經(jīng)濟(jì)以及人文熏陶的不足，使得窮二代只能對高檔衣柜望而遠(yuǎn)之。 加上社會階層固化的原因，導(dǎo)致"富者越富，窮著越窮"，衣柜市場即便想"中庸"，也難以避免不被分化。 衣柜企業(yè)明確市場定位是王道 總之，年輕消費(fèi)群體的崛起，引領(lǐng)了衣柜行業(yè)的新風(fēng)尚，但隨著年輕消費(fèi)群體逐步地占領(lǐng)市場，衣柜市場上的兩極分化也愈發(fā)明顯?，F(xiàn)在，衣柜企業(yè)所要做的，是在市場兩極化還未定型之際，給自己明確的市場定位，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
衣柜市場調(diào)查：消費(fèi)者眼中的“金九銀十”
一直以來，九月、十月經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士冠以衣柜市場的“金九銀十”。盡管幾年前，“金九銀十”的說法已被殘酷的市場現(xiàn)實(shí)所擊破，但從8月以來，這一說法又再次被提及。不少衣柜商家神經(jīng)被觸動，開始大力進(jìn)行促銷，各大媒體關(guān)于衣柜市場“金九銀十”的報(bào)道也此起彼伏。然而，正所謂“仁者見仁智者見智"，消費(fèi)者對“金九銀十”又持怎樣的看法呢?帶著這一疑問，中華衣柜網(wǎng)記者近期走訪了家居市場，調(diào)查了相關(guān)消費(fèi)者，了解了他們眼中的“金九銀十”。 發(fā)現(xiàn)一：22-32歲人群多持期待態(tài)度 代表人物：劉小姐 職業(yè)：護(hù)士 “這次國慶準(zhǔn)備結(jié)婚，現(xiàn)在家里面也開始置辦家具了。今天主要是看一下臥室(臥室裝修效果圖)里面的家具，比如衣柜什么的。其實(shí)之前斷斷續(xù)續(xù)關(guān)注過網(wǎng)上和雜志上的衣柜信息，但是最終具體買什么樣的衣柜心里也沒定。聽稍微懂行的朋友說，在九十月份好像很多商家都會有一些較大的優(yōu)惠，這個機(jī)會不能錯過。” 通過走訪家居市場發(fā)現(xiàn)，逛賣場的消費(fèi)者，年輕人占絕大部分。眾所周知，歷年來國慶期間一直是結(jié)婚的黃金時期，“扎堆結(jié)婚”的現(xiàn)象普遍存在。為了裝修婚房，很多年輕人都會抓住金九銀十這個好機(jī)會，因?yàn)槌_少數(shù)年輕人是所謂的“富二代”，不用擔(dān)心金錢壓力外，大多數(shù)的年輕人還飽受房子、車子的壓力。因此，在購買衣柜這些家具時，價格在很大程度上還是會決定他們的最終購買行為，而“金九銀十”的促銷活動，對他們還是較有吸引力的。 發(fā)現(xiàn)二：32-45歲人群多持觀望態(tài)度 代表人物：唐小姐 職業(yè)：教師 “原來有朋友在這段期間買過衣柜，但是，過了這兩個月份之后，他們?nèi)ス滟u場發(fā)現(xiàn)同款衣柜的價格還是和金九銀十期間的一樣，有的還低一些。金九銀十就是商家自己為促銷采取的一個‘幌子’而已，要么事先將售價抬高再給出巨大優(yōu)惠，要么就送一些大禮包。而且，在網(wǎng)上看到說家具市場不景氣，說不定衣柜的價格還會下降呢?！? 以往，當(dāng)問到消費(fèi)者選購衣柜最關(guān)注的是什么，總是會有很多消費(fèi)者表示價格是其首要考慮的因素。的確，過去“金九銀十”之所以銷售火爆，主要是由于在旺季，衣柜廠家和經(jīng)銷商優(yōu)惠促銷的力度更大，很多消費(fèi)者認(rèn)為這個時期買衣柜比較劃算。然而，當(dāng)下的衣柜市場，價格混亂，優(yōu)惠促銷基本不斷，降價已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的眼球。 發(fā)現(xiàn)三：45歲以上人群多持無所謂態(tài)度 代表人物：梁先生 職業(yè)：個體商戶 “‘金九銀十’對于我是否購買衣柜沒有絲毫影響。該買的不是‘金九銀十’也會買，不該買的‘金九銀十’也不會買。我主要看重的是衣柜的質(zhì)量和環(huán)保，畢竟衣柜是要放在臥室里面的，幾乎天天都要跟它接觸，所以就算金九銀十期間給出再大的價格優(yōu)惠，質(zhì)量不行，環(huán)保性不強(qiáng)，我也不會買?！? 隨著衣柜市場的成熟度不斷提高，眾多品牌爭奇斗艷、產(chǎn)品系列層出不窮，消費(fèi)者的選購心理也越來越趨向理性化。加上近年來，低碳環(huán)保理念的風(fēng)行，消費(fèi)者對衣柜環(huán)保性的要求不斷提高。同時，較年輕人而言，這部分消費(fèi)群體本身經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚，他們更加注重健康方面的知識，也更加理性，他們已開始全方位地衡量一款衣柜產(chǎn)品，不會盲目消費(fèi)。 從以上調(diào)查結(jié)果可以看出，不同年齡階段的消費(fèi)者對“金九銀十 ”的看法差異性較大。年輕消費(fèi)群體認(rèn)可“金九銀十”，對這一活動持期待態(tài)度;中年人消費(fèi)群體則認(rèn)為“金九銀十”只是商家促銷的噱頭，多持觀望態(tài)度;而年齡更大的消費(fèi)群體，則基本不受“金九銀十”的影響，抱著無所謂的態(tài)度。而這些看法的產(chǎn)生，除開消費(fèi)者消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變之外，在很大程度上是由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不同決定的。
衣柜市場分化愈加明顯 企業(yè)需準(zhǔn)確做好產(chǎn)品定位
當(dāng)下，貧富差距的兩極分化現(xiàn)象愈演愈烈，“富二代”、“窮二代”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，這兩種消費(fèi)群體在消費(fèi)渠道選擇和產(chǎn)品趨向上存在較大差異。反映到衣柜行業(yè)，也將加劇衣柜市場的分化。因此，衣柜企業(yè)需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體確定自身的產(chǎn)品定位。 過去：衣柜市場呈現(xiàn)“天下大同”之態(tài) 現(xiàn)在，社會上不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)就是：富二代與窮二代正成為社會構(gòu)建的兩大主要群體。體現(xiàn)在衣柜市場上，就是兩極分化更加明顯。而且，隨著社會進(jìn)程的加速，衣柜市場上消費(fèi)群的劃分只會越來越大。 的確，由于改革開放后，經(jīng)濟(jì)貧乏，人們的生活水平基本在同一水平線上。現(xiàn)在的富一代雖然躋身上層社會，但都經(jīng)歷過艱難的創(chuàng)業(yè)。在初期與窮一代毫無差別，所以，當(dāng)時的衣柜市場沒有像現(xiàn)今有明確的市場劃分，而且，由于各個消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平差距不大，衣柜市場可以說是"天下大同"。 現(xiàn)在：衣柜市場分化現(xiàn)象愈加明顯 富二代與富一代不同，富二代沒有經(jīng)歷過富一代創(chuàng)業(yè)的艱辛，從小生活環(huán)境優(yōu)越，他們對衣柜的要求大多是是高端、大氣、上檔次，不僅是要體現(xiàn)自己的社會地位，更是生活環(huán)境的熏陶所致。 相對的，窮二代雖然屬于年輕一代的消費(fèi)者，可是受經(jīng)濟(jì)的制約，即便向往更高檔的衣柜，但還是要以實(shí)際需要為購買標(biāo)準(zhǔn)。而且，窮二代由于家庭環(huán)境的原因，對衣柜的鑒賞力在一定程度上不及富二代。經(jīng)濟(jì)以及人文熏陶的不足，使得窮二代只能對高檔衣柜望而遠(yuǎn)之。 加上社會階層固化的原因，導(dǎo)致"富者越富，窮著越窮"，衣柜市場即便想"中庸"，也難以避免不被分化。 衣柜企業(yè)明確市場定位是王道 總之，年輕消費(fèi)群體的崛起，引領(lǐng)了衣柜行業(yè)的新風(fēng)尚，但隨著年輕消費(fèi)群體逐步地占領(lǐng)市場，衣柜市場上的兩極分化也愈發(fā)明顯?，F(xiàn)在，衣柜企業(yè)所要做的，是在市場兩極化還未定型之際，給自己明確的市場定位，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
衣柜市場里吹來的“空調(diào)風(fēng)”
熱天到了，熱鬧的衣柜市場開始沉寂下來，衣柜商家亦從萬人團(tuán)購的盛況中緩過神來，且笑且銷的準(zhǔn)備渡過這一年的市場淡季。 一般說來，促銷方式作為家居市場的常規(guī)生態(tài)，一直存在于各行業(yè)各階段。無論是旺季還是淡季，促銷方式一直刷新著市場，升級著品牌實(shí)力。今年端午節(jié)和兒童節(jié)恰好在一起，為漸入淡季的衣柜市場帶去了一絲喜氣。扎堆出現(xiàn)的節(jié)日，給衣柜商家?guī)チ诵判模黉N活動依舊活躍，點(diǎn)綴著已是平淡的衣柜市場。 其實(shí)，淡季的衣柜市場，產(chǎn)品銷量的重要性已然下降，成為商家了解市場走勢、調(diào)整營銷策略的參照線。本來，“薄利多銷”模式下的促銷活動，一直被衣柜業(yè)內(nèi)人士視為品牌的雙刃劍，所以促銷雖存在于淡季卻不受重視。多數(shù)商家是冷靜的，營銷策略的調(diào)整，與“金九銀十”旺季相對接，促銷方式將伴隨衣柜商家渡過市場淡季。 隨著天氣溫度的升高，衣柜市場吹起了一陣陣空調(diào)風(fēng)，市場的溫度開始下降了。其實(shí)，對于發(fā)展中的定制家具行業(yè)來說，整體衣柜雖有定制之名，卻少有定制之實(shí)。淡季里，一線品牌與二三線品牌一樣，都在坐等消費(fèi)者上門購買。在這種意義下，促銷方式不僅只是促銷，更像是品牌對市場的試探。 在品牌林立的衣柜市場當(dāng)中，渠道是分辨品牌分布的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。一線品牌擁有一流的生產(chǎn)線，完善售后服務(wù)體系，全國范圍的銷售體系。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，在這種情況下，以促銷方式為特征的品牌活動，成為淡季里衣柜品牌蟄伏市場的最佳選擇。
簡木看好整體衣柜市場：衣柜整體化時代已至
如今，隨著家居時尚化、個性化等特點(diǎn)的強(qiáng)勁推動，特別是國內(nèi)外整體衣柜品牌的強(qiáng)勢進(jìn)入，整體衣柜逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率不到10%，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家水平。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，在未來城市家裝消費(fèi)中，廳房裝修費(fèi)用將占到80%以上，而柜體又將占這項(xiàng)費(fèi)用的90%。因此，有關(guān)專家預(yù)測，未來每年衣柜有4000億元的市場空間。 整體衣柜市場真有如此之大?多數(shù)行業(yè)人士對此有所質(zhì)疑，但也有一些企業(yè)高層對該市場充滿信心。其中，原木整體定制衣柜開創(chuàng)者簡木衣柜負(fù)責(zé)人曾令東先生很看好這一市場。 簡單的才是最好的 曾先生表示，當(dāng)代社會的快節(jié)奏與高壓力讓人們對家產(chǎn)生了更大依賴，大部分都市人會選擇花更多時間在家度過，所以空間的舒適度與文化感就成了人們越來越注重的方面，每個人都希望自己住的地方可以最大程度的舒適、方便。 簡木衣柜很好的把握了都市人的這一心理，其衣柜可按照消費(fèi)者需要進(jìn)行一番設(shè)計(jì)后，裝進(jìn)家中，讓人感覺衣柜似凹入墻內(nèi)一般。另外，衣柜里面可切割成掛衣空間、擺放空間，頂部也可放被褥。最后通過對衣柜色調(diào)的選擇，實(shí)現(xiàn)衣柜與整個居室裝修渾然一體，使人根本覺察不到衣柜的復(fù)雜感，以及對家居空間的擠壓感。 “簡單的才是最好的”，曾先生曾對九正建材網(wǎng)說，“購買傳統(tǒng)家具時，我們需要考慮每個板塊，十分繁瑣，并且在家也不好安裝。所以，未來的家居主流一定是偏向簡約風(fēng)的，這也正是整體衣柜開始興起的一個主因。” 整體衣柜個性化打動年輕人的心 如今，在80、90后消費(fèi)主導(dǎo)的背景下，傳統(tǒng)家具似乎已跟不上現(xiàn)代生活理念了。據(jù)九正建材網(wǎng)了解，多數(shù)賣場的傳統(tǒng)衣柜無人問津，即使低價也打動不了消費(fèi)者。而與之相對的整體衣柜專區(qū)則又是另一番景象，前去者絡(luò)繹不絕，且多為“三高”(高學(xué)歷、高職位、高收入)年輕群體。 一位正在簡木專區(qū)咨詢的80后消費(fèi)者小程告訴九正建材網(wǎng)，“看了這么多家，還是比較喜歡簡木的衣柜。我很看中簡木整體衣柜個性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)，另外，其也能根據(jù)自身性特點(diǎn)和家裝風(fēng)格定制個人專屬衣柜?！? 無論是設(shè)計(jì)方面還是裝飾搭配方面，整體衣柜都能夠融入更多屬于自己主張的元素。并且，其還能根據(jù)消費(fèi)者的需求任意設(shè)計(jì)，或多抽屜，或多隔板，或改尺寸，整體性、隨意性非常高。這些，才是年輕人想要的，也最能打動他們的心。 規(guī)模化定制使整體衣柜更環(huán)保 與現(xiàn)場制作不同，整體衣柜采用的是規(guī)模化生產(chǎn)。其標(biāo)準(zhǔn)化工藝，不但能提高產(chǎn)品質(zhì)量和制作效率，更重要的是不會污染室內(nèi)環(huán)境。大型木工機(jī)器的高效能、高精度均非現(xiàn)場木工手工制作所能比擬的。一般而言，板材有害物質(zhì)可從裸露的連接孔釋放出，而正規(guī)企業(yè)均使用國家環(huán)保優(yōu)質(zhì)板材，其采用先進(jìn)的封邊技術(shù)，最大程度的防止了板材內(nèi)微量有害物質(zhì)的散發(fā)，真正避免了室內(nèi)污染。另外，一些步入式衣帽間，采用金屬框架結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使得衣柜的背板和側(cè)板使用量大大減少，也從根本上實(shí)現(xiàn)了自然環(huán)保，減少有毒物質(zhì)的散發(fā)。 但是，整體衣柜環(huán)保性并非僅僅取決于規(guī)?；谱鞴に嚕c產(chǎn)品原材料息息相關(guān)。據(jù)簡木衣柜一經(jīng)銷商透露，其曾代理過復(fù)合板、顆粒板等材料的衣柜，但經(jīng)營效果都不如原木衣柜好?！捌鋵?shí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視健康問題了，在價格之前，他們會過多考慮產(chǎn)品環(huán)保性。眾多整體衣柜中，簡木衣柜之所以能吸引這么多加盟商，無不與其產(chǎn)品的綠色特性息息相關(guān)?！? 九正建材網(wǎng)后來了解到，簡木衣柜選用的原材料是由專人前往美洲、非洲等地精心挑選的原木，其天然環(huán)保性極高，加工成的產(chǎn)品基本不釋放有毒化學(xué)物質(zhì)。另外，簡木衣柜配備了國內(nèi)最先進(jìn)的木制品生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，按照歐美家具質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工。據(jù)悉，簡木衣柜是國內(nèi)首家向歐美出口原木產(chǎn)品15年的廠家，并且其產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到美國FDA和歐洲LFGB食品級環(huán)保品質(zhì)。 事實(shí)上，部分專業(yè)人士認(rèn)為，整體衣柜能成為未來趨勢并非僅僅上述三個原因。但無論多少推動因素，都預(yù)示著一個整體衣柜時代已經(jīng)到來!
智能衣柜市場不明確 質(zhì)量和價格上做突破
智能衣柜從問世至今并未得到消費(fèi)者過多的關(guān)注;有調(diào)查表明“你最關(guān)注衣柜產(chǎn)品哪些方面”這個問題時，76%的消費(fèi)者投給了產(chǎn)品質(zhì)量，74%的消費(fèi)者選擇了價格，而衣柜是否智能，這個選項(xiàng)，只有17%的消費(fèi)者表示關(guān)注。從市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近八成消費(fèi)者關(guān)注智能衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。 大部分的消費(fèi)者對智能衣柜產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)品是否使用更加便捷是他們感興趣的重要原因。而像智能衣柜是否更加人性化、是否更加節(jié)能環(huán)保、是否功能更多等因素也是消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。說明消費(fèi)者希望智能衣柜能為家居生活提供便利。而七成的消費(fèi)者還是希望智能衣柜產(chǎn)品價格更便宜，使用更加人性化。六成以上的消費(fèi)者希望智能衣柜產(chǎn)品質(zhì)量更好、功能更多。 互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要來源，目前，國內(nèi)智能衣柜產(chǎn)品的家庭使用率、市場占有率偏低，質(zhì)量與價格是消費(fèi)者選購智能衣柜產(chǎn)品的主要依據(jù)。
智能衣柜市場走俏 質(zhì)量和價格成關(guān)鍵點(diǎn)
消費(fèi)者在對待“你最關(guān)注衣柜產(chǎn)品哪些方面”這個問題時，76%的消費(fèi)者投給了產(chǎn)品質(zhì)量，74%的消費(fèi)者選擇了價格，而衣柜是否智能，這個選項(xiàng)，只有17%的消費(fèi)者表示關(guān)注。從市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近八成消費(fèi)者關(guān)注智能衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。 互聯(lián)網(wǎng)衣柜渠道比重大 據(jù)市場調(diào)查報(bào)告顯示：在“你是如何獲取衣柜產(chǎn)品信息”這個問題里，66%的消費(fèi)者表示是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得衣柜產(chǎn)品的信息，其次獲得信息最多的渠道則是移動互聯(lián)網(wǎng)，近30%的比例，其他像雜志廣告、家具賣場、電視廣告等傳統(tǒng)的宣傳渠道則分別占38%、23.2%、29.2%”。 質(zhì)量和價格是消費(fèi)者焦點(diǎn)關(guān)注點(diǎn) 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，九成消費(fèi)者對智能衣柜產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)品是否使用更加便捷是他們感興趣的重要原因。而像智能衣柜是否更加人性化、是否更加節(jié)能環(huán)保、是否功能更多等因素也是消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。說明消費(fèi)者希望智能衣柜能為家居生活提供便利。而七成的消費(fèi)者還是希望智能衣柜產(chǎn)品價格更便宜，使用更加人性化。六成以上的消費(fèi)者希望智能衣柜產(chǎn)品質(zhì)量更好、功能更多。 互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者獲得廚衛(wèi)產(chǎn)品信息的重要來源，目前，國內(nèi)智能衣柜產(chǎn)品的家庭使用率、市場占有率偏低，質(zhì)量與價格是消費(fèi)者選購智能衣柜產(chǎn)品的主要依據(jù)。
