在“過?！毕隆皵U張” 家居怪象緣何起？
一邊是賣場空置率的攀升，一邊是企業(yè)根本停不下來的擴張步伐。家居市場怪象，事出必有因，那么，這種怪相緣何而起? 租金壓力大 房產(chǎn)降溫禍及行業(yè) 賣場過剩現(xiàn)象的出現(xiàn)，是經(jīng)銷商們租金壓力過大、市場冷淡銷售不利等內(nèi)在因素以及房地產(chǎn)影響等外在因素共同作用的結(jié)果。 據(jù)了解，在上海，有賣場的租金每平方米已近300元;在北京，有些賣場100平方米的店年租金將近60萬元。賣場與企業(yè)簽訂合作協(xié)議時，往往要求企業(yè)品牌入駐賣場在全國各地的連鎖店，如果商家不愿意進(jìn)入新開的某一賣場，那么，以后也將失去進(jìn)入這個連鎖賣場的其他機會。比如，這個賣場若是再開店，這個品牌就無法進(jìn)入，即便進(jìn)入了，品牌也不能優(yōu)先選擇擺放權(quán)。 對此，大部分的經(jīng)銷商表示，租金成本成為壓垮他們的最后一根稻草。在其整個收入中，租金成本就占了20%—30%。一項針對16個城市的調(diào)查顯示，上海、太原、西安、南京、常州、無錫等地，最高租金也將近200元/平方米，甚至更高。 隨著城市擴展越來越快，一些原本屬于城郊的區(qū)域迅速聚集了大量居住人口，隨之而來的是物業(yè)租金的節(jié)節(jié)上漲。而家具陳列由于其本身特性，需要大面積的展示空間，單位面積的租金相對而言肯定低于其他零售行業(yè)?！翱孔饨鹳嶅X是目前賣場綁架商家的捷徑?！币晃恢ú钠髽I(yè)高管一語道破其中的“潛規(guī)則”。 金意陶副總經(jīng)理張念超對此進(jìn)行分析稱：“這次變化的本質(zhì)不是銷售，而是品牌戰(zhàn)略和流通商經(jīng)營模式的變化，沒有新的品牌戰(zhàn)略和流通模式，寄希望在營銷上的突破挽救品牌份額和代理商的命運，真是苦了營銷人員和代理商。” 而從外部環(huán)境來看，房地產(chǎn)行業(yè)的政策緊、資金緊、市場走勢不明朗是導(dǎo)致下游家居行業(yè)疲軟的主要原因之一。樓市如果繼續(xù)清淡下去，對家裝建材行業(yè)的影響還在后面，因為從買房到拿房裝修會有一個滯后期，也就是說市場反應(yīng)在接下來的時間還會有進(jìn)一步顯現(xiàn)。 賣場過剩 區(qū)域發(fā)展不均衡 2012年之前，東莞、順德等珠三角的家具大部分都銷往歐美國家，但受美國消費力降低和歐洲債務(wù)危機等因素的影響，海外市場日益萎縮，許多家具廠商訂單下降趨勢極為明顯，企業(yè)只好選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，尋求銷售通路，這在某種程度上加劇了全國以及區(qū)域家具賣場的持續(xù)擴張速度。 業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場上說家居賣場過剩，這是因為賣場一方面憑借地產(chǎn)資源優(yōu)勢成功綁架了廠家和經(jīng)銷商，擁有強勢的話語權(quán)，成為行業(yè)的掣肘，而它的急速擴張也使得經(jīng)營成本水漲船高。同時，賣場通過不斷提高店面租金、變相截取入駐商戶的現(xiàn)金流等方法轉(zhuǎn)嫁營業(yè)壓力。這也讓經(jīng)銷商跟不上大賣場的速度，促使經(jīng)銷商與商場的矛盾逐漸升級，更加速了賣場的惡性循環(huán)，加大了企業(yè)之間的惡性競爭。家具市場的盲目擴張和上游產(chǎn)能過剩已使得賣場供求關(guān)系嚴(yán)重失調(diào)。市場容量本來就有限，門店數(shù)量增加了，單店營業(yè)額自然被攤薄了，經(jīng)銷商的利潤空間被壓縮，賣場經(jīng)營不下去是必然的。 目前所出現(xiàn)的家居賣場過剩，并不是絕對的過剩和普遍的過剩。據(jù)統(tǒng)計，2012年全國家具賣場面積已達(dá)4700萬平方左右，從數(shù)據(jù)上看我國的家具賣場是過剩的，但一些區(qū)域賣場又出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，經(jīng)銷商難求一席之地，這種不平衡是結(jié)構(gòu)性過剩。 相對于賣場總量過剩而言，細(xì)分市場方面，家具賣場并未飽和。仁豪家具董事長尤國忠說，家具賣場日后會漸漸分化為專業(yè)市場，也會往更深入的區(qū)域發(fā)展。比如羅浮宮定位為中高端市場，它增加了設(shè)計研究院等附加值，目前在這個細(xì)分市場，應(yīng)該是尚未飽和，更沒有過剩。 在家具零售賣場方面，不僅尚未過剩，而且相對稀缺，就順德樂從家具城或佛山家居博覽城來說，面積總量大，更趨向于批發(fā)和行業(yè)采購平臺。佛山的家具零售賣場還處于初步發(fā)展階段，針對本地的家具零售很少，且貿(mào)易中心和零售商場有著很大的不同，面對的客戶以及功能都存在很大區(qū)別。 電商沖擊 企業(yè)搶占線上 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)的迅速興起。電商的流行，使投入巨資建設(shè)的家居賣場一定程度上成了天貓等電商平臺的“試衣間”，甚至有電商把POS機放在家居建材賣場，搶走了客流量，更搶走了現(xiàn)金流，對賣場造成致命的沖擊。 58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2013年度家裝線上用戶量達(dá)1.5億，線上家裝行業(yè)潛在市場過萬億，家具市場的潛在收益讓每個家具電商開始“瘋狂起來”，通過有效的定制化服務(wù)以及物流產(chǎn)業(yè)的保障，線上與線下的O2O營銷成為家具電商發(fā)展的關(guān)鍵所在，在互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)之下，整個市場將向著多元化方向發(fā)展。 與此同時，家居電子商務(wù)正在成為產(chǎn)業(yè)資本追逐的對象。家博貓營銷中心總經(jīng)理康揚介紹，他們正在籌建一家全國性的裝飾企業(yè)專用電商平臺。目前，項目投入已達(dá)數(shù)千萬元，營銷中心設(shè)在濟南，并在上海等地設(shè)立分支機構(gòu)，即將上線運行。 中國建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)也指出，電子商務(wù)給傳統(tǒng)建材家居市場帶來強大沖擊。建材家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫，用信息化和互聯(lián)網(wǎng)手段推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將是一個有效的方法。 但面對電商化熱潮，也有業(yè)內(nèi)人士提醒投資者，在追逐互聯(lián)網(wǎng)的同時一定要頭腦清醒。家具企業(yè)不但要擺脫燒錢的困境，建立屬于自己的體系;同時，要看清行業(yè)規(guī)模龐大，門類眾多，與其他行業(yè)相比，家居建材電商化的道路要難走得多。
緣何地板等家居市場不景氣？
近年來，盡管整個地板等家居建材市場的氛圍都較為冷淡，但是家居賣場一直都是在以擴張的態(tài)勢發(fā)展，以至于部分家居賣場的空置率逐步攀升，為何在市場如此不景氣的當(dāng)下，家居賣場仍在進(jìn)行“伸展運動”? 地板等家居賣場細(xì)分市場并未明確 相對于賣場總量過剩而言，細(xì)分市場方面，家具賣場并未飽和。家居賣場日后會漸漸分化為專業(yè)市場，也會往更深入的區(qū)域發(fā)展。比如說某賣場定位為中高端市場，它增加了設(shè)計研究院等附加值，目前在這個細(xì)分市場，應(yīng)該是尚未飽和，更沒有過剩。 在地板等家居零售賣場方面，不僅尚未過剩，而且相對稀缺，就樂從家具城或是佛山家居博覽城來說，面積總量大，更趨向于批發(fā)和行業(yè)采購平臺。佛山的家具零售賣場還處于初步發(fā)展階段，針對本地的家居零售很少，且貿(mào)易中心和零售商場有著很大的不同，面對的客戶以及功能都存在很大的區(qū)別。家居細(xì)分市場還有待開掘，這是賣場擴張的原因之一。 家居賣場擴張多源于IPO指數(shù)誘惑 在賣場過剩的情況下，地板等家居企業(yè)依然加速店面擴張更大一部分的原因是緣于IPO的誘惑。 7月4日，在證監(jiān)會公布的《首次公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》中，589家企業(yè)被中止審查，其中包括紅星美凱龍、顧家家居、帝王潔具、富森美家居、歐普照明等在內(nèi)的14家泛家居企業(yè)。不過，上述企業(yè)的審查只是“中止”，并非“終止”。這意味著只要這14家企業(yè)補齊了申請材料，IPO仍將繼續(xù)。 “一是生產(chǎn)型的家居企業(yè)，它們一直都有上市的沖動。從股東結(jié)構(gòu)上講，很多股東需要一個退出機制。另外，生產(chǎn)企業(yè)確實在資金上也受到了制約，它需要有融資的行為。”秦占學(xué)分析說道，“二是建材家居賣場，包括紅星美凱龍這樣的賣場也在申請上市。這次退回來的一些不是因為總體不合格，而是財務(wù)需要補充資料。他們更多不是缺錢，很多是因為股東的原因，需要一個退出機制?！? 這些表明，對于生產(chǎn)地板企業(yè)而言，拓展渠道是主要的方向，而家居賣場則希望將募集的資金用于賣場項目的布局建設(shè)。如家居龍頭企業(yè)的紅星美凱則擬募集61.18億元，主要用于武漢紅星美凱龍世博家居廣場等8個家居賣場項目的建設(shè)。
強化地板的價格緣何差異如此大？
首先耐磨層的差異影響強化地板價格，表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)越高，成本相應(yīng)越高，反之則越低; 其次基材的差異同樣影響強化地板。一般基材為高密度板的，價格較高;而普通刨花板基材的強化木地板價格較低; 第三，裝飾層紙的好壞也會影響強化地板價格。一般情況下使用進(jìn)口裝飾紙的強化地板較貴，而使用國產(chǎn)裝飾紙的價格較便宜; 第四，有無平衡層及平衡層得好壞也是影響強化地板價格的重要因素。 最后，加工精度也影響強化地板的價格。 所有強化地板的價格相差那么大的原因就是以上幾條。
地板行業(yè)暴利不再 緣何至此?
受到各方面因素的影響，地板行業(yè)漸漸告別曾經(jīng)的暴利時代，利潤逐漸平緩化，那么造成這一狀況的主要原因又在哪里呢? 地板行業(yè)未注重培養(yǎng)專業(yè)市場 傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品集散地就是沒有系統(tǒng)的營銷策略、缺乏相關(guān)的區(qū)域保護(hù)，穩(wěn)定的價格體系更是無從談起。而一旦形成專業(yè)地板市場，有了市場的有力監(jiān)督則可保證入駐的地板企業(yè)是名副其實，形成消費者的購買向心力，避免產(chǎn)生同行蜂擁而至、盲目進(jìn)貨的現(xiàn)象。 缺乏綜合品牌能力 市場上普遍流通的地板產(chǎn)品，款式單一、過時而且做工粗糙，甚至沒有品牌保障，這樣就無法取得消費者的信任感。 相關(guān)市場調(diào)查顯示，45.3%的地板消費者在采辦地板產(chǎn)品時，將品牌作為采辦產(chǎn)品的首要需求。這就暗示了無名品牌想在市場上站穩(wěn)腳跟更是難上加難。品牌在這個信息冗雜的時代顯然是一個指向標(biāo)，可以將擁有固定特質(zhì)的人群集中在自己的統(tǒng)一管理下，以此在推廣上助上一臂之力。 原材料的上漲成最重要原因 在原木板材方面，從2011年以來，受運費、人工、原材料價格上漲的影響，木材價格可謂是一路飆升。經(jīng)歷了金融海嘯的狂飆震蕩以及洗牌之后，人造板與2010年3月份傳來了久違的"漲聲"，膠合板、中纖板、刨花板、指接板的價格行情開始輪番出現(xiàn)了漲勢，之后隨著木材價格節(jié)節(jié)攀升，人造板漲價風(fēng)潮接踵而至，少數(shù)品種價格甚至創(chuàng)出歷史新高。 可以說，人造板行業(yè)正面臨新一輪景氣周期。未來，隨著居民消費能力的增強和消費觀念的轉(zhuǎn)變以及天然林保護(hù)工程的實施，在裝飾、家具、包裝、造船、汽車等各個行業(yè)對人造板的需求將迎來新的增長高峰。
家居賣場緣何改變趨勢
這是一個有理念、有文化、要創(chuàng)新的社會，相對于傳統(tǒng)的社會模式，現(xiàn)在的社會對企業(yè)對人都提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)。拿家居賣場來說，以前單純的賣家具或家居建材、飾品就能夠讓一個企業(yè)賺到錢，而現(xiàn)在，眾多的并列企業(yè)不得不讓傳統(tǒng)買賣方式改變，想要異軍突起，必須走“理念”之路，從設(shè)計、風(fēng)格搭配上營造出完整的視覺體驗，很多消費者看重的已經(jīng)不再是家具本身，而是一種風(fēng)格和感覺。 “小空間客廳”、“極簡主義家居范例”、“溫馨兒童房”……種種裝修家居樣板間代替了簡單的商品陳列，成為家居賣場中最引人駐足的區(qū)域。正如賣樓需要樣板間賺足眼球，家居賣場的樣板間也傳遞給消費者這樣的信息：體驗更好的成品家居氛圍，實現(xiàn)理想中的生活理念。時下，體驗式消費在家居賣場刮起一陣旋風(fēng)，消費者不但能親身感受實際產(chǎn)品在具體的居家環(huán)境中的使用，還能享受到集購物、休閑、餐飲、娛樂為一體的“一站式”服務(wù)。 家居體驗賣場引人流連 “以前女朋友周末鬧著要逛商場，現(xiàn)在居然愛上了逛家居賣場”，廣州市民陸先生陪著女友在“宜家”消磨了大半天的時光，逛逛情景樣板間，看看綠色植物，甚至寵物商品，“感覺確實挺好，本來并沒有明確的目標(biāo)要買什么，不過看到一些新鮮小玩意，就忍不住下手了，東買買西買買，總是不空手”，就連午飯也都在這兒一并解決了。 “應(yīng)該說，樣板間的設(shè)置很重要，比如這個書架，如果單獨陳列，我可能不會太關(guān)注，但是放在這個情景起居室里就不一樣了，感覺跟我家的客廳一角特別相似，要是我有這樣一個書架，應(yīng)該也很實用，包括那些收納盒，也想一并買下”，陳小姐說，很多時候，逛商品陳列區(qū)不會注意的東西，在樣板間里一旦有了“身臨其境”的感覺，就立馬按照指引去找相應(yīng)的商品編號了，“甚至覺得單獨買一件不夠，得買下那些裝飾性的物件才能有整體的效果”。 也有消費者并不喜歡把樣板間復(fù)制回家，“我覺得從樣板間里吸收一些創(chuàng)意，再根據(jù)自己家的實際條件搭配出自己滿意的效果才是最棒的，我討厭千篇一律的照搬”，不過，馮先生也承認(rèn)，情景式樣板間確實給他很大的啟發(fā)，“參考一些設(shè)計想法，改造自己的家居一角已經(jīng)成為我的樂趣之一”，他說，他的妻子則對廚房小物件沒有抵抗力，“可能女性天生喜愛那些漂亮的瓶瓶罐罐吧，每次帶她一起來，都是要搬回去不少”。 體驗式取代價格戰(zhàn) “不可否認(rèn)，現(xiàn)在很多賣場還是在拼價格，特別是逢重大節(jié)日，動不動就是工廠直銷價、全市最低價，但除了這些，我們必須給消費者其他的感覺?！币槐就良揖淤u場品牌老總說，相比而言，賣場氛圍、服務(wù)態(tài)度、送貨安裝等問題更容易博得消費者的歡心。 過去，家居賣場拼的是“塊頭”和規(guī)模，行業(yè)競爭的唯一殺手锏就是“價格戰(zhàn)”，所有賣場及商家在促銷方面注重的是數(shù)量。隨著全新的商業(yè)理念導(dǎo)入，今天的家居賣場已經(jīng)不僅僅是出售商品的場所，而是要給消費者提供一個家的概念，一個家的感覺。 “情景式購物不但可以給消費者最直觀的感受和體驗，也能有效地表達(dá)品牌的理念，吸引到目標(biāo)消費群體”，某品牌家居銷售負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品設(shè)計的初衷就是針對都市中產(chǎn)，風(fēng)格簡潔實用但不乏創(chuàng)意，“使用定價區(qū)間來選擇消費群體并不完全科學(xué)，整體布置的樣板間能讓產(chǎn)品互相配合，展現(xiàn)的風(fēng)格更加明朗，視覺沖擊力能更有效率地讓目標(biāo)群體注意到”，他認(rèn)為，這比在產(chǎn)品上貼一個“低價”標(biāo)簽更有打動力。 考驗賣場成本控制 毫無疑問，體驗式消費對賣場的運營成本提出了更高的要求。要求賣場商品配合各種形式的樣板間以達(dá)到營造真實空間的目的，對賣場面積的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)賣場;樣板間需要分別模擬展示臥室、客廳、廚房等不同的現(xiàn)實情形，而對設(shè)計、裝飾品、燈光等條件有著更多的需求而導(dǎo)致成本上升?？傊髽I(yè)需要強大的資金實力為后盾。 體驗式消費家居賣場為消費者提供設(shè)計、商品展示和銷售、裝修等一套完整的家居解決方案。一改傳統(tǒng)家居賣場只是家居產(chǎn)品和材料的簡單銷售，而深入到消費者購房、裝修、購買家居等一系列的消費行為中。因此，在售后服務(wù)方面的提升也就非常的必要。在現(xiàn)有的送貨基礎(chǔ)上，家居賣場可以為消費者提供布局、裝修建議，甚至可以直接為消費者進(jìn)行全套的裝修服務(wù)，形成新的利潤點，并延伸到家居行業(yè)的上下游而形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 專家提醒，消費者在進(jìn)行“體驗式”家居消費時，應(yīng)該注重比較樣板間與樣板間之間的不同產(chǎn)品，選擇最合適自家風(fēng)格的，而不要流連于樣板間統(tǒng)一完美的搭配表面。另外，在享受“體驗式”帶來的購物樂趣時，也不能忽略售后服務(wù)保障。 軟性服務(wù)亟待提升 可以在逛賣場之余坐下來喝一杯咖啡，跟同伴家人商量一下購物清單;可以讓孩子在父母專心購物的同時，有玩耍的區(qū)域開心度過1-2小時……隨著消費者收入水平與文化素質(zhì)的提高，時間資源的稀缺，其需求呈現(xiàn)出典型的復(fù)合化、感性化的態(tài)勢。一方面，其希望在商場中完成購物、餐飲、休閑及社交等一系列行為，商場所承擔(dān)的功能也不再是一個單純的“購物場所”，而是一個“新社會空間”;另一方面，感性因素也日漸成為影響顧客購買的重要因素，具體如商場的環(huán)境、色彩、服務(wù)等都會對顧客選擇商場產(chǎn)生影響。 業(yè)內(nèi)人士表示，與電子商務(wù)相比，線下實體家具賣場具有個性化、體驗式、便捷性、服務(wù)性好的優(yōu)勢，這符合消費者對家具產(chǎn)品的購物需求。然而，不少家居賣場的體驗式消費還是僅僅流于概念和形式。家居商場的硬件環(huán)境上雖然得到大幅提升，但軟性服務(wù)仍處于初級階段。 相比傳統(tǒng)家居賣場，“體驗式消費”除了注重商品銷售之外，更加注重賣場氛圍的營造，希望消費者在購買到自身所需商品的前提下，能夠得到更多精神上的滿足。因此，除了賣場商品以及物質(zhì)環(huán)境外，銷售人員的素質(zhì)和現(xiàn)場管理水平給消費者的感受同樣重要。在消費者面前，銷售人員應(yīng)該是一個專家顧問，對消費者可能提出的一切問題進(jìn)行解決和建議。只有這樣才能讓消費者心甘情愿地認(rèn)可“體驗式消費”。否則“體驗式消費”只能停留在物質(zhì)和環(huán)境的機械層面上，而缺乏人與人之間的直接溝通與交流服務(wù)。
明清家具緣何成投資“極品”
最近幾年，明清家具引領(lǐng)著古董收藏的新潮流，而黃花梨木家具因紋色漂亮、木質(zhì)堅硬、簡潔清雅及香味等特點更是大家關(guān)注的焦點。這些木材價格比黃金還要貴，時至今日一件明式家具動輒一二百萬元，一些珍品在十年間更升值5至10倍。 拍賣場上“新寵” 古典家具一直是收藏領(lǐng)域中的一個大門類。近年來，其價格在國內(nèi)外市場持續(xù)走高。上世紀(jì)80年代，一把黃花梨圈椅千元可得，但現(xiàn)在沒有幾十萬根本別想搬回家; 那時紅木八仙桌沒人要，四五年前就漲到了4000元，而今卻可以賣到1萬元。2001年，天津拍賣會上，一對清代紫檀頂箱柜以398萬元成交。2002 年，北京嘉德拍賣公司舉行拍賣會，一對黃花梨頂箱柜以980萬元刷新中國家具成交紀(jì)錄。去年9月，紐約佳士得特別舉行了一場大型明式家具拍賣會，推出68 件由全球擁有最多明式家具的收藏家葉承耀所珍藏的明式家具，并成功賣出40件。其中，成交最高的3件家具包括明黃花梨三屏風(fēng)獨板龍紋圍子羅漢床、明黃花梨靈芝紋衣架和明黃花梨兩卷角牙琴桌。 藝術(shù)價值獨特 紅木家具是我國優(yōu)秀的工藝美術(shù)品之一，表現(xiàn)為色澤凝重富麗，造型古樸典雅，木質(zhì)堅硬精良。它既是人們?nèi)粘Ｉ钪械膶嵱闷罚志哂泻芨叩氖詹睾陀^賞價值。 材質(zhì)好，傳世時間長。中國的家具大約起源于宋代，到了南宋，椅子等家具才逐漸流行起來，工藝水平也日益精湛成熟。明代是我國傳統(tǒng)紅木家具的黃金時代，出現(xiàn)了大量精美、實用的各式家具。至清代乾隆年間，家具材料雖然仍優(yōu)良，但雕飾過于煩瑣，風(fēng)格也有所改變。紅木家具之所以珍貴，最重要的原因是選用熱帶和亞熱帶叢林中的那種堅硬緊密、紋理華美、色澤幽雅的貴重大料制作而成。木材主要有黃花梨木、紫檀木、烏木、櫻木、雞翅木、酸枝木等，現(xiàn)在人們稱之為“老紅木”的其學(xué)名就叫酸枝木，以前鳊酸枝木較多，目前較多見的是印尼、緬甸、泰國、越南等國的酸枝木。 設(shè)計巧，存世數(shù)量少。我國傳統(tǒng)紅木家具設(shè)計精巧，十分重視家具的造型結(jié)構(gòu)與廳堂建筑相配套，且家具本身的整體配置也主次分明，非常和諧，使用者坐在上面感到舒適，躺在上面感到安逸，陳列在廳堂里能產(chǎn)生裝飾環(huán)境、填補空間的巧妙作用。一些優(yōu)質(zhì)紅木家具所用材料，如紫檀、黃花梨等的存世數(shù)量已很少。我們現(xiàn)在見到的紫檀、黃花梨家具基本上均為明朝時制作，其木材目前幾乎已絕跡。如今一套紫檀家具動輒上百萬元乃至售價更高已不是什么天方夜譚的故事了。 款式新，工藝水平高。紅木家具在設(shè)計風(fēng)格上提倡素雅端莊、線條流暢，在制作水準(zhǔn)上講究精工細(xì)作、完美無瑕。它不用一顆鐵釘，也不用一滴黏合劑，工藝要求非常高，慢工方能出細(xì)活。如廣式家具，富麗、豪華、精致，一件家具就是一個精美的工藝品。因為工匠們在用材上十分強調(diào)木材的一致性，一般一件家具都是一樣木料制成，如用紫檀則為清一色紫檀，如用酸枝木則清一色酸枝木，且能很好地利用木材的色澤美和天然花紋，在卯榫駁接、紋樣雕刻和刮磨修飾上都達(dá)到了極高的水準(zhǔn)。 升值潛力無限 據(jù)了解目前，因全國各地的古代風(fēng)景名勝與博物館的重建、擴建之需，明清家具的收集對他們來說至關(guān)重要，而民間居家裝飾對明清家具的需求也越來越大，從而使明清家具的價格正以每年20%的速度遞增。 隨著經(jīng)濟文化的高速發(fā)展，中國古典風(fēng)格的家具以其獨特的自然風(fēng)骨和深厚的文化內(nèi)涵，受到越來越多的收藏者的追捧，其市場日益看好。而在古典家具中，明清風(fēng)格的家具可謂一枝獨秀，風(fēng)騷獨領(lǐng)。 清家具的“三優(yōu)”：一是優(yōu)美的形態(tài)。線條流暢、整體比例均衡，具有獨特之神韻，其代表家具的“靈魂”。形是藝術(shù)造詣的基本，某些細(xì)節(jié)稍有絲毫之差，都會影響作品的氣度與神韻。二是優(yōu)秀的工藝。藝是仿古家具最為關(guān)鍵、難度最高的一環(huán)，除工藝精湛，結(jié)構(gòu)、接駁依足古法外，其細(xì)部的雕刻深淺和藝術(shù)手法，均合乎傳統(tǒng)風(fēng)格。三是優(yōu)質(zhì)的材料。仿古家具必須選用明清時期所用的幾大名木，并根據(jù)當(dāng)時的地方色彩、家具造型、款式、類別選擇合乎其慣用的材種，否則只會影響其神韻以及日后的收藏價值。此外，木紋之美感表現(xiàn)，則取決于開料用材的妙法。名貴木材中，紫檀、黃花梨、酸枝、雞翅、柞晶為極品。由于越來越多的人開始認(rèn)識到古典家具的價值，而古典家具的數(shù)量又十分有限，據(jù)專家估計，明式黃花梨和清紫檀家具數(shù)量僅1萬件，再加之近幾年這些家具不斷外流，可謂賣一件少一件，藏家又不愿出手，因此，古典家具價格自然越來越高。
地板企業(yè)緣何難成賣場相爭的得利漁翁？
近日，眾人翹首以盼的蘋果6終于面世，消費者直呼“腎不夠賣”的輿論調(diào)侃也將蘋果6推上了手機界的第一把交椅。從歷代蘋果手機掀起的一陣陣狂潮，是營銷成就了蘋果還是蘋果反成了營銷介質(zhì)？ 中國通信的三大運營商：移動、聯(lián)通和電信三足鼎立，但是都無一例外向蘋果伸出了橄欖枝，互相競技。9月1日，中國移動率先上線了蘋果6的預(yù)約頁面，提前預(yù)約的客戶可以享有中國移動4G新機的優(yōu)先購買權(quán)。 三天之后，中國電信也緊追不舍，開啟了蘋果6的預(yù)約，不僅提供了蘋果6的外觀圖，還將其部分參數(shù)得以公布。同時，中國聯(lián)通也相繼推出預(yù)約頁面，并且打出“雙4G，雙百兆”的口號。三大通信運營商紛紛將自身優(yōu)勢與將面世的蘋果6打上關(guān)系扣。 運營商之間的鶴蚌相爭，最后的既得利者還是蘋果公司。運營商的搖旗吶喊、開啟預(yù)約頁面，無疑是幫蘋果6打了最有價值的廣告。有人調(diào)侃，蘋果成了街機，相同的手機鈴聲讓人神經(jīng)都交錯了。但筆者認(rèn)為，這是對蘋果的褒獎，要具有怎么樣的實力才能讓蘋果熱潮經(jīng)久不衰，才能讓男女老少都追捧？ 答案當(dāng)然是實力與創(chuàng)新力，蘋果一代代顛覆傳統(tǒng)的參數(shù)和外觀、迎合新潮消費需求才是受到萬眾的期待的根本原因。對于地板行業(yè)也一樣，大品牌是一種擲地有聲的宣傳，只有當(dāng)品牌足夠強大，足夠優(yōu)秀了，才能主宰市場的浮沉，才能讓大賣場爭先伸出手。 但是，窺一斑而見全豹，從屢屢被曝光的問題地板品牌可以窺見地板行業(yè)總體的品質(zhì)。同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、抄襲模仿橫行，與蘋果的生產(chǎn)經(jīng)營理念相悖。在品質(zhì)為王的時代，不放棄創(chuàng)新、不拉低質(zhì)量才能讓地板品牌一步步踏上成功的道路，才能讓全國性賣場為其搖旗吶喊。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板品牌應(yīng)該先褪去急近功利的經(jīng)營方式，將自身沉淀下來，掌握核心創(chuàng)新力，方能成為地板界的翹楚。 (本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
貼牌生產(chǎn)“鋃鐺入獄” 地板行業(yè)緣何仿冒難斷？
雖然在魚龍混雜的地板行業(yè)，品牌之間的仿冒貼牌早已不是新鮮事，各企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)在行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中也一直打得火熱。但日前，一起地板仿冒貼牌事件還是引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。從今年的行業(yè)環(huán)境來看，不論是新消法、新商標(biāo)法，還是即將于明年初施行的新環(huán)保法等相關(guān)法律，集體都做了修正完善。在執(zhí)法愈嚴(yán)的情勢下，為何仍有人觸碰這道“紅線”? 貼牌生產(chǎn)鋃鐺入獄，涉事店主被判刑入獄 在全球經(jīng)濟高速發(fā)展中，貼牌生產(chǎn)早已成為各行各業(yè)的通病。這一通病，沒有國界、沒有行業(yè)，似乎也沒有盡頭。AAFA會長兼總裁Kevin M. Burker就曾表示，品牌仿冒已經(jīng)是一個全球性的問題，在法律法規(guī)的日益健全下，品牌仿冒行為卻并無停止的跡象，甚至出現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭。從奢侈品香奈兒、古奇、路易威登等國際品牌，到地板行業(yè)圣象、大自然等國內(nèi)名企，被仿冒貼牌的企業(yè)幾乎達(dá)到上百家。另外，據(jù)統(tǒng)計，僅2010年到2014年6月底，全國共查處商標(biāo)侵權(quán)案件13.1萬件，犯罪嫌疑人388人。 而日前，地板行業(yè)也陷入了仿冒貼牌的漩渦。8月28日，丹陽市人民法院審理了一起地板品牌被仿冒貼牌的案件，涉事店主王某由于先后向山東煙臺的經(jīng)銷商銷售三批假冒注冊商標(biāo)，共賣出8萬多元，最終被依法判處有期徒刑10個月。據(jù)悉，這些被仿冒貼牌的地板企業(yè)包括“圣象”、“Power Dekor”、“安德森”等。在法律管理越來越規(guī)范，越來越嚴(yán)苛，企業(yè)的知識維權(quán)意識也越來越高的情況下，為何仍有人“前赴后繼”地選擇“鋌而走險”呢?筆者認(rèn)為，這其中的原因是多方面的。 萬惡之源，高額利潤驅(qū)使; 金錢乃萬惡之源，這句話已經(jīng)變得毋庸置疑。由于對金錢的不正當(dāng)欲望，驅(qū)使無數(shù)人走入萬劫不復(fù)的深淵。從地板行業(yè)來看，隨著行業(yè)規(guī)模發(fā)展得越來越大，越來越多的企業(yè)品牌紛紛從已經(jīng)琳瑯滿目的品牌中成立起來，同樣越來越多的商家店面也應(yīng)運而生。這部分品牌和商家大多都只看到了眼前的利潤，抱著“撈錢”的心態(tài)加入到地板行業(yè)之中，從而在自身經(jīng)營上缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃。 為了攫取更豐厚的利潤，賺取其中的品牌差價，部分不良商家將自己的無牌木地板貼上知名品牌的標(biāo)簽，以此來欺騙消費者。然而，仿冒貼牌的泛濫，不僅擾亂了行業(yè)的健康秩序，也讓自己自食惡果，從而深陷 “牢獄之災(zāi)”。 無心之失，法律意識薄弱; 如果說，為了追逐金錢利潤，而去進(jìn)行有準(zhǔn)備、有預(yù)謀的貼牌生產(chǎn)，最終觸碰法律紅線而被千夫所指的話，那么還有一類不良商家則純粹是由于法律意識的薄弱，誤入歧途的。 從之前的案例來看，涉事店主王某今年僅有24歲，由于涉世未深，沒有找到工作便投奔在北京做木地板生意的二姐。原本缺乏相關(guān)的法律知識，再經(jīng)過親人的鼓動，稍有偏頗便走上了歧途。另外，除了企業(yè)或者商家自身缺乏法律意識以外，消費者同樣缺失相關(guān)的法律知識，這也給不良商家有了有機可乘的機會。 無奈之舉，客觀環(huán)境惡化; 地板行業(yè)自發(fā)展30余年以來，一方面品牌格局趨于穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展也越來越成熟;另一方面，在日趨同質(zhì)化的行業(yè)環(huán)境中，地板產(chǎn)業(yè)越來越難做也成為不爭的事實。并且，除了行業(yè)自身陷入瓶頸以外，房地產(chǎn)業(yè)遇冷、原材料價格上漲等各方面外在因素的夾擊，使得地板企業(yè)、地板商家的利潤越來越少。同時，身邊越來越多的商家走上了仿冒貼牌的道路，迫于“入不敷出”的壓力，一部分商家明知這是條不歸路，也只能無奈地硬著頭皮上。抱著僥幸的心態(tài)，最終逃不過疏而不漏的法網(wǎng)。 不論是明知故犯，還是無心之失，不論是早已預(yù)謀，還是無奈之舉，仿冒貼牌的地板商家終究還是被法律制裁，被行業(yè)淘汰，也難以得到消費者的原諒。在泥潭叢叢的行業(yè)環(huán)境中，地板品牌想要健康發(fā)展，還需要商家與企業(yè)一起，嚴(yán)于律己，穩(wěn)步前行。
熱烈祝賀木緣尚品新總部基地封頂大吉
2014年6月，是木緣尚品新總部基地研發(fā)大樓登頂大吉之日，全國各地經(jīng)銷商及各界企業(yè)單位橫幅紛至沓來。封頂時刻，大家同心協(xié)力，共同舉起鐵鍬完成這一賦有歷史意義的一幕。這一刻我們共同見證了木緣尚品嶄新的面貌，進(jìn)一步推動了木緣尚品夢想家園的建設(shè)進(jìn)程，同時，也鼓舞木緣尚品每位同仁齊心向上，共同進(jìn)步的熱忱之心。 木緣尚品新總部基地封頂大吉 封頂大吉當(dāng)日，第一時間引來了福建電視臺都市頻道家裝節(jié)目組的專題采訪，董事長助理——章助慷慨言詞，為記者熱情介紹了我司木緣尚品新體驗館及新總部基地的發(fā)展新面貌，同時也介紹了我司未來發(fā)展規(guī)劃與趨勢。 董事長助理——章助慷慨言詞 總之，封頂大吉之日，周圍洋溢著一片喜慶氛圍。讓木緣尚品所有人們共同見證這雄偉的一刻。
木緣尚品原木整體家居體驗館驚艷福建福州市中心
2014年5月10日，位于福州市中心鼓樓區(qū)八一七路11號華商樓，國內(nèi)規(guī)模最大、款式最多、品類最全的木緣尚品原木整體家居體驗館盛大開業(yè)。 在此迎來了全國經(jīng)銷商、及各界人士的蒞臨。吸引著數(shù)萬參觀者的眼光。木緣尚品雙層整木家居以典雅雍容、富麗堂皇、大氣奢華驚艷福州市繁華中心，展示了木緣尚品整木家居的高端品牌形象，體現(xiàn)了木緣尚品的設(shè)計風(fēng)格引領(lǐng)中國整木家裝潮流的魅力，啟迪了國人追求高品位家居環(huán)境、享受高品質(zhì)生活的理念。 木緣尚品原木整體家居體驗館以其金碧輝煌在福州市繁華中心華彩亮相，一開館就震人心魄。來訪的參觀者，無法抑制欣喜和好奇的心情觀賞這一原木整體家居體驗館的豪華盛宴。在耀眼燈光的籠罩下，他們甚至搞不明白，一個家居體驗館，何以裝飾得如此雍容華貴，美不勝收！ 四壁墻板，厚重木門，精巧樓梯，都是北美、非洲進(jìn)口的貴重楠木精工制作，柔軟的沙發(fā)、寬邊的壁櫥與裝飾氛圍相得益彰，顯現(xiàn)后歐洲現(xiàn)代風(fēng)格。碩大的羅馬柱頭對稱的雕花穩(wěn)重端莊， 鑲嵌在屋頂和四面墻板中的葵花綻放著延伸的詩意。這一切，都讓跨進(jìn)木緣尚品展室的人為之驚嘆。 古香古色的衣柜、書櫥、墻板、木門及高靠背大床，甚至燈具，都是做舊復(fù)古的寫意，讓人不禁追思久遠(yuǎn)的情愁，仿佛穿越時光隧道，遁回上世紀(jì)歐洲的貴族人家。 內(nèi)室的高低床、衣柜、梳妝臺和外間的書桌、書櫥、餐桌、酒柜，以及木地板，無不透著悠悠遠(yuǎn)古與當(dāng)下時尚的融合，給人以舒緩又不失浪漫的氣息。 與木緣尚品結(jié)盟代理多年的老朋友，特地專程從全國各地趕到福建福州參加原木整體家居體驗館開業(yè)盛典。各代理商總經(jīng)理深有感觸地說，這次木緣尚品原木整體家居體驗館的精彩上市，表明木緣尚品又邁向了更高層次，引領(lǐng)著全國經(jīng)銷商適應(yīng)整體家居裝飾的新潮流。有木緣尚品的精彩引領(lǐng)，各地經(jīng)銷商的未來將更加燦爛與輝煌。
