中國實(shí)木地板行業(yè)市場前景淺析
[提要]據(jù)2008年3.15中國實(shí)木類地板消費(fèi)指導(dǎo)資料，實(shí)木復(fù)合地板已經(jīng)連續(xù)3年消費(fèi)增長超過40%，達(dá)到了7000萬平米市場消費(fèi)規(guī)模，連續(xù)第三年超過實(shí)木地板成為國內(nèi)外實(shí)木類產(chǎn)品市場和消費(fèi)主流。國內(nèi)國外的消費(fèi)情況也正符合這一趨勢?！ ? 據(jù)2008年3.15中國實(shí)木類地板消費(fèi)指導(dǎo)資料，實(shí)木復(fù)合地板已經(jīng)連續(xù)3年消費(fèi)增長超過40%，達(dá)到了7000萬平米市場消費(fèi)規(guī)模，連續(xù)第三年超過實(shí)木地板成為國內(nèi)外實(shí)木類產(chǎn)品市場和消費(fèi)主流。國內(nèi)國外的消費(fèi)情況也正符合這一趨勢。在國際市場上，以三層、多層實(shí)木復(fù)合地板為主流消費(fèi)代表的實(shí)木類地板產(chǎn)品統(tǒng)稱為：ENGNEER WOOD FLOORING 意思就是經(jīng)過工業(yè)化加工處理后的實(shí)木地板，這類產(chǎn)品科學(xué)的避免了傳統(tǒng)實(shí)木地板使用中的問題，具有更長使用壽命、更多功能、更豐富的表面風(fēng)格特征。消費(fèi)優(yōu)勢明顯：1．與傳統(tǒng)實(shí)木地板相比，三層、多層復(fù)合地板結(jié)構(gòu)可以克服80%以上的物理變形。2．對木材進(jìn)行規(guī)?；那疤幚戆栏?、應(yīng)力平衡、防蟲、難燃、抗菌等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定更優(yōu)越。3．工業(yè)化生產(chǎn)可以使地板的加工精度達(dá)到微米級，產(chǎn)品結(jié)合精度決定著產(chǎn)品的美觀、密封、防潮等指標(biāo)。4．腳感更舒適，達(dá)到表面裝飾性與使用舒適性的高度統(tǒng)一。5．安裝更簡便，隨著地?zé)岵膳钠占?，非龍骨安裝的三層、多層實(shí)木地板在產(chǎn)品穩(wěn)定性、加工精度、良好導(dǎo)熱性方面的優(yōu)勢大大體現(xiàn)。6．裝飾能力豐富，不同的拼接方式產(chǎn)生差異化的特色，為產(chǎn)品風(fēng)格的塑造提供了豐富的空間。7．較高的成本優(yōu)勢，資源的可持續(xù)發(fā)展和綜合利用做出積極的貢獻(xiàn)。因此，實(shí)木地板消費(fèi)走向風(fēng)格化、個性化，手工打造的特色表面與大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)的品質(zhì)相結(jié)合是實(shí)木復(fù)合地板品質(zhì)化、風(fēng)格化、功能化的新標(biāo)志。符合市場客觀的需求，從而成為市場消費(fèi)的主流。
中國木地板行業(yè)數(shù)載風(fēng)云發(fā)展之道
作為擁有5000年文明史的禮儀之邦，坦懷篤誠、養(yǎng)真存信成為中華民族傳世之瑰寶。宋代周敦頤言：誠，五常之本，百行之源也。清代顧圖河言：百慮輸一忘，百巧輸一誠。從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看,WTO形勢下的宏觀與微觀環(huán)境的雙重壓力逐步加大，國際化的經(jīng)營框架、法律條款等給中國企業(yè)帶來了巨大的影響。而誠信作為國際合作交流最重要的行為與道德準(zhǔn)則之一，顯得越來越重要，比如2008年美國次貸危機(jī)爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)受到波及，發(fā)展速度明顯下滑，中國也身受其害，股市慘遭重挫，與其說這是一場金融危機(jī)，不如說這是一場誠信危機(jī)，因此以誠為本、誠信經(jīng)營已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須遵循的一大行為與道德準(zhǔn)則。 據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2007年中國木地板總產(chǎn)量為3.61億平方米，中國木地板行業(yè)在企業(yè)規(guī)模、管理理念、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌運(yùn)作等各個方面已經(jīng)或者正在與國際接軌，并迅速向木地板強(qiáng)國邁進(jìn),顯示出極為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。綜觀中國木地板行業(yè)發(fā)展的10多年中，賣方市場衰落直至謝幕，買方市場逐漸形成方興未艾，消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位的市場對誠信的要求越來越強(qiáng)烈，隨著這種明顯變化，誠信不僅擴(kuò)充了基本內(nèi)涵，而且提升到新的高度和廣度。但是，由于中國木地板行業(yè)進(jìn)入門檻較低、科技含量較少等原因，某些企業(yè)仍然存在偷工減料、以假亂真、“三無”產(chǎn)品、掛羊頭賣狗肉和用此材種充當(dāng)彼材種等諸多問題，誠信在某種程度上依舊缺失。浙江久盛地板有限公司董事長張恩玖曾在行業(yè)峰會上表示，誠實(shí)守信是企業(yè)最基本的職業(yè)道德，對于一個行業(yè)來說，誠信的基本作用是樹立起值得他人信賴的形象，中國木地板行業(yè)要想屹立在世界之林，就必須講誠信；行業(yè)要想贏得可持續(xù)發(fā)展，就必須做誠信；企業(yè)要想在行業(yè)內(nèi)生存，就必須矢志不移地堅(jiān)持誠信。 近兩年來，中國木地板市場競爭越來越激烈，但是久盛地板卻充分運(yùn)用低調(diào)務(wù)實(shí)的運(yùn)作策略，獲得了極其有效的市場效果，品牌形象、企業(yè)美譽(yù)度一路飆升，成為中國木地板行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，究其原因，不僅僅是久盛地板注重了品質(zhì)創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新，更重要的在于久盛地板始終堅(jiān)持誠信嚴(yán)格自律，形成了“信譽(yù)為本，操守為重”的經(jīng)營之風(fēng)，并積極將“誠信”融入到企業(yè)文化建設(shè)中，以潛移默化的影響使誠信理念植根于每一位久盛人思想之中，并讓消費(fèi)者切實(shí)享受到“企業(yè)誠信”帶來的真正內(nèi)涵和滿意生活。2007年，久盛地板推出了許多旨在推動中國木地板行業(yè)健康發(fā)展的有力舉措，比如參與發(fā)起成立了“中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會誠信基金工作委員會”，以強(qiáng)化企業(yè)的誠信意識，學(xué)習(xí)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；開展了“百車服務(wù)進(jìn)萬家，和諧誠信鑄久盛”活動，努力構(gòu)建全國性統(tǒng)一服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以迅速、快捷、及時和高效的終端反應(yīng)給予消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而打造服務(wù)形象，增添服務(wù)美譽(yù)度；推出了“剛?cè)岵?jì)，絕色無雙，表里如一，原滋原味，簽單無憂”的5大承諾，將誠信貫穿到產(chǎn)品的坯料、生產(chǎn)、工藝和售后等整個環(huán)節(jié)中，以全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)打造信譽(yù)典范，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系推動全國久盛地板經(jīng)銷商的自我管理、自我約束；在全國久盛地板經(jīng)銷商內(nèi)開展了誠信經(jīng)營倡導(dǎo)活動，以提升久盛地板的整體誠信內(nèi)涵，豐富久盛品牌文化，強(qiáng)化久盛品牌形象。2008年，久盛地板進(jìn)一步加大了誠信建設(shè)，以誠信推動久盛品牌發(fā)展，用誠信贏得消費(fèi)者信任。3月份，久盛地板接連舉辦了“全國營銷系統(tǒng)培訓(xùn)”和“鋪裝技術(shù)培訓(xùn)與客服溝通培訓(xùn)”，以提升久盛品牌服務(wù)力度，提升久盛品牌服務(wù)技能，增強(qiáng)久盛品牌服務(wù)內(nèi)涵；“3·15”期間，久盛地板開展了“燕舞三千家，感恩3·15———久盛地板全國大型回訪活動”，以回訪形式表達(dá)企業(yè)守諾、踐約和無欺的誠信理念，將實(shí)現(xiàn)滿意消費(fèi)作為企業(yè)發(fā)展的推動力；5月份，久盛地板全面參與了 “2008中國林產(chǎn)工業(yè)信譽(yù)年企業(yè)活動周企業(yè)信譽(yù)指數(shù)測評”，以科學(xué)的量化指標(biāo)全面考核企業(yè)誠信的執(zhí)行與實(shí)施狀況等。 2008年，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會將其定為信譽(yù)年，并連續(xù)舉辦了“中國林產(chǎn)工業(yè)國際信譽(yù)”高峰論壇、“品牌信譽(yù)構(gòu)建”系列主題培訓(xùn)等活動，目的就在于倡導(dǎo)行業(yè)積極應(yīng)對誠信危機(jī)，努力構(gòu)建誠信友愛、公平正義和和諧有序的企業(yè)發(fā)展之道，維護(hù)誠信尊嚴(yán)，維護(hù)市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者利益。作為“中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會誠信發(fā)展基金工作委員會”發(fā)起單位之一，久盛地板將全程參與，全面配合，矢志提升，與全國同行一道，為“育信于國民，筑譽(yù)于世界”的行業(yè)主張努力拼搏，為中國木地板行業(yè)的規(guī)范發(fā)展、健康成長貢獻(xiàn)力量。
木地板行業(yè)至少有20年發(fā)展期
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林日前在參加第二屆常州國際地板博覽會時提出：中國的木地板行業(yè)現(xiàn)在面臨越來越多的挑戰(zhàn)，由于世界經(jīng)濟(jì)增長趨緩，中國的國民經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行宏觀調(diào)控，出口政策進(jìn)行大幅度的調(diào)整，人民幣匯率的提升也給出口帶來了很多困難。盡管如此，中國木地板界仍然處于一個發(fā)展期，因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面仍然是高增長；人口的增長穩(wěn)定；富余人群的增加；城市化的發(fā)展；房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都給我們創(chuàng)造了諸多的機(jī)遇，尤其是木地板產(chǎn)品、勞動密集型企業(yè)的比較優(yōu)勢，使我們還有至少20年的發(fā)展機(jī)遇。 據(jù)這次博覽會的主辦單位常州市政府介紹：常州市橫林鎮(zhèn)作為中國強(qiáng)化木地板生產(chǎn)、銷售、研發(fā)的重要基地，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)快速健康的發(fā)展，2007年強(qiáng)化地板產(chǎn)量達(dá)到1.6億平方米，占到全國總量的45%；其中出口7730萬平方米，占到全國出口總量的50%。橫林鎮(zhèn)目前已涌現(xiàn)出400多家強(qiáng)化木地板生產(chǎn)及配套企業(yè)，其中終端企業(yè)175家，已成為中國強(qiáng)化木地板行業(yè)中生產(chǎn)能力最大、配套協(xié)作最強(qiáng)、商務(wù)成本最低、集聚效應(yīng)最好的生產(chǎn)和銷售基地。
木地板行業(yè)的南北戰(zhàn)爭
古龍先生說：有人的地方，就有江湖。當(dāng)然，有江湖的地方，難免就有血雨腥風(fēng)，有不可避免的斗爭。毛主席教導(dǎo)我們“與天斗，與地斗，與人斗，其樂無窮。”在木地板這個行業(yè)，外與瓷磚、地毯斗，內(nèi)與各個品牌進(jìn)行推廣斗、渠道斗、終端斗，斗爭無處不在，無時不有，江河滔滔，泥沙俱下，可謂慘烈。而在一個品牌內(nèi)部，尤其是發(fā)展到某一程度的品牌，內(nèi)部的斗爭亦是不可避免。在此，我只就廠家與經(jīng)銷商的斗爭，做一簡單的剖析。 目前，木地板行業(yè)內(nèi)的渠道，主要可分為三種，第一是區(qū)域總經(jīng)銷制，通過總經(jīng)銷對分銷商和終端進(jìn)行掌控；第二種是分公司制，公司直接經(jīng)營或與經(jīng)銷商聯(lián)營，協(xié)助二級分銷商進(jìn)行終端管理和終端銷售的管理與實(shí)施；第三種是全面a扁平化，直接扁平到地級市，甚至縣級，公司直接對經(jīng)銷商的經(jīng)營、管理進(jìn)行幫扶。 這三種形式的演變，正是渠道斗爭的延續(xù)，我將之歸結(jié)為木地板行業(yè)的南北戰(zhàn)爭。 眾所周知，1861年美國南方與北方之間進(jìn)行了一場內(nèi)部戰(zhàn)爭。北方的資產(chǎn)階級和在南方的種植場奴隸主為代表的南北戰(zhàn)爭，南方的奴隸主想把奴隸制度擴(kuò)大到全國， 而北方資產(chǎn)階級的目的在于打敗南方，以便恢復(fù)全國的統(tǒng)一，加強(qiáng)直接控制。最終以雙方傷亡人數(shù)60多萬人的代價，廢除了黑人奴隸制度，較好的解決了農(nóng)民的土地問題，維護(hù)了美國的統(tǒng)一，為美國資本主義的加速發(fā)展掃清了道路，并為美國躋身于世界強(qiáng)國之列奠定了基礎(chǔ)。 在木地板行業(yè)內(nèi)，廠家和分銷商就是北方，代表著木地板行業(yè)的發(fā)展方向和中堅(jiān)力量，而南方就是中間的渠道商，即所謂的總經(jīng)銷。 曾經(jīng)，一個企業(yè)在弱小時，也就幾個大經(jīng)銷商，這時企業(yè)借助大經(jīng)銷商逐步開拓了疆域，同時也節(jié)省了自己深度開發(fā)市場的費(fèi)用和時間。木地板行業(yè)發(fā)展到目前的階段，這種模式的弊端也越來越明顯，空白區(qū)域多，終端不統(tǒng)一，服務(wù)不規(guī)范，市場信息反饋緩慢，產(chǎn)品流通渠道增加，弱化了終端產(chǎn)品競爭力等等。在種情況下，廠家自然磨刀霍霍向總代，進(jìn)行扁平化，實(shí)行垂直渠道管理。 隨著資本不斷的融入木地板這個行業(yè)，強(qiáng)勢的木地板品牌在擁有強(qiáng)大的市場網(wǎng)絡(luò)和資本優(yōu)勢的前提下，實(shí)施扁平化，加強(qiáng)對銷售渠道的控制，勢在必行；而全國眾多的地市級、縣區(qū)級經(jīng)銷商，隨著經(jīng)營的發(fā)展，隨著不斷經(jīng)營，資金實(shí)力日漸雄厚，同時為了減少通過總經(jīng)銷環(huán)節(jié)的利潤盤剝，增強(qiáng)終端產(chǎn)品價格競爭力，對扁平化的呼聲也必將越來越高。 當(dāng)然，扁平化是一面雙刃劍，作為生產(chǎn)廠家，隨著扁平化的進(jìn)行，也要考慮到銷售成本的增加，公司內(nèi)部內(nèi)耗的增加等等，對應(yīng)提升營銷系統(tǒng)。沒有該不該的問題，只有如何操作的問題，是否操作成功，與廠商多方的經(jīng)營理念及具體的操作手法有莫大的關(guān)系，具體的細(xì)節(jié)，在此不一一闡述。
我國木地板行業(yè)最大綠色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面
日前,中國地板生產(chǎn)企業(yè)圣象第一億平方米產(chǎn)品下線,意味著中國木地板行業(yè)最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)浮出水面——12年來,圣象累計(jì)銷售的一億平方米木地板取材于近4000萬棵人工速生林,一億平方米強(qiáng)化、復(fù)合木地板生產(chǎn)的過程就是不斷人工綠化、植樹造林的過程。 圣象集團(tuán)介紹說,圣象生產(chǎn)木地板使用的是人工速生林,這種林木可以在5年至7年內(nèi)成材。而資料表明一棵樹的7年至8年中可以吸收二氧化碳50噸,4000萬棵樹相當(dāng)于吸收20億噸二氧化碳,每年抵消2000萬輛汽車的尾氣排放。同時,簽約農(nóng)戶也從中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益,較種樹前平均增收達(dá)1000多元。 "與傳統(tǒng)實(shí)木地板需要使用原生林木不同的是,強(qiáng)化地板的原料主要來自人工速生林,對原生林沒有破壞,而且通過植樹造林,可以優(yōu)化生態(tài)環(huán)境形成產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展",中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長張文玲女士介紹說,另外,實(shí)木復(fù)合地板采用可持續(xù)發(fā)展的開采方式,取材方式上注重保護(hù)天然林,遵守國際森林協(xié)議,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身屬于木材節(jié)約型,"資源節(jié)約型產(chǎn)品是未來世界范圍內(nèi)木地板消費(fèi)的趨勢"。 目前圣象在全國選擇荒山、灘涂等閑置用地培育種植百萬畝人工速生林。"綠色產(chǎn)業(yè)鏈最終保證的是消費(fèi)者的利益。"據(jù)圣象研發(fā)中心苗總工程師介紹,產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)方式一是保證了產(chǎn)品原料的穩(wěn)定性,二是在產(chǎn)業(yè)鏈的支撐下,保證了較高的技術(shù)條件和創(chuàng)新能力。"要使地板的健康等級和綜合使用壽命達(dá)到至高標(biāo)準(zhǔn),需要從提高原材料純度到制膠、壓制全過程都采用先進(jìn)的工藝技術(shù)。" "這是一個巨大的環(huán)保工程"。圣象地板對環(huán)保的貢獻(xiàn)得到了木材專家王軍教授的肯定。"建立嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系,制造出高標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保產(chǎn)品,這是國際木地板行業(yè)主流的環(huán)保生產(chǎn)方式。"王軍指出。 "目前中國木地板市場的年銷售量約3億平方米,如果都用綠色產(chǎn)業(yè)鏈的方式進(jìn)行運(yùn)作,將會帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。"中國消費(fèi)者協(xié)會張德志主任認(rèn)為。
《油漆飾面層壓木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》計(jì)劃下達(dá)
日前，國家林業(yè)局下達(dá)國家首部《油漆飾面層壓木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》制定計(jì)劃，江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司成為起草該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的僅有的兩家企業(yè)之一。 據(jù)有關(guān)調(diào)查，中國強(qiáng)化地板的市場規(guī)模約在100億元人民幣左右，全國年銷售量大約有1.6億平方米。“但全行業(yè)竟有1000多個品牌、上千個生產(chǎn)廠商?！吧嘀嗌佟钡氖袌霏h(huán)境必然會導(dǎo)致更加激烈的競爭，中國地板行業(yè)大洗牌的歷史節(jié)點(diǎn)已經(jīng)來臨?！敝袊静牧魍▍f(xié)會副理事長高志華告訴筆者，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，將成為行業(yè)洗牌的催化劑。
圣象第一億平方米產(chǎn)品下線 我國木地板行業(yè)最大綠色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面
新華網(wǎng)北京１１月１８日專電 日前，中國地板生產(chǎn)企業(yè)圣象第一億平方米產(chǎn)品下線，意味著中國木地板行業(yè)最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)浮出水面——１２年來，圣象累計(jì)銷售的一億平方米木地板取材于近４０００萬棵人工速生林，一億平方米強(qiáng)化、復(fù)合木地板生產(chǎn)的過程就是不斷人工綠化、植樹造林的過程。 圣象集團(tuán)介紹說，圣象生產(chǎn)木地板使用的是人工速生林，這種林木可以在５年至７年內(nèi)成材。而資料表明一棵樹的７年至８年中可以吸收二氧化碳５０噸，４０００萬棵樹相當(dāng)于吸收２０億噸二氧化碳，每年抵消２０００萬輛汽車的尾氣排放。同時，簽約農(nóng)戶也從中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，較種樹前平均增收達(dá)１０００多元。 “與傳統(tǒng)實(shí)木地板需要使用原生林木不同的是，強(qiáng)化地板的原料主要來自人工速生林，對原生林沒有破壞，而且通過植樹造林，可以優(yōu)化生態(tài)環(huán)境形成產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長張文玲女士介紹說，另外，實(shí)木復(fù)合地板采用可持續(xù)發(fā)展的開采方式，取材方式上注重保護(hù)天然林，遵守國際森林協(xié)議，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身屬于木材節(jié)約型，“資源節(jié)約型產(chǎn)品是未來世界范圍內(nèi)木地板消費(fèi)的趨勢”。 目前圣象在全國選擇荒山、灘涂等閑置用地培育種植百萬畝人工速生林?！熬G色產(chǎn)業(yè)鏈最終保證的是消費(fèi)者的利益。”據(jù)圣象研發(fā)中心苗總工程師介紹，產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)方式一是保證了產(chǎn)品原料的穩(wěn)定性，二是在產(chǎn)業(yè)鏈的支撐下，保證了較高的技術(shù)條件和創(chuàng)新能力?！耙沟匕宓慕】档燃壓途C合使用壽命達(dá)到至高標(biāo)準(zhǔn)，需要從提高原材料純度到制膠、壓制全過程都采用先進(jìn)的工藝技術(shù)?！? “這是一個巨大的環(huán)保工程”。圣象地板對環(huán)保的貢獻(xiàn)得到了木材專家王軍教授的肯定。“建立嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系，制造出高標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保產(chǎn)品，這是國際木地板行業(yè)主流的環(huán)保生產(chǎn)方式?！蓖踯娭赋觥? “目前中國木地板市場的年銷售量約３億平方米，如果都用綠色產(chǎn)業(yè)鏈的方式進(jìn)行運(yùn)作，將會帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！敝袊M(fèi)者協(xié)會張德志主任認(rèn)為。
我國木地板行業(yè)前景良好競爭走向集中化
“中國的木地板行業(yè)前景良好，吸引諸多的資金和企業(yè)涌入。截至 2007年，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中。”中國木材流通協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人日前稱。 中國木材流通協(xié)會副理事長高志華分析認(rèn)為：“對自然資源依賴較大的地板行業(yè)，面臨著社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力。未來幾年，將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)退出市場，大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)將被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工廠。大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升，市場集中化程度將會越來越高?！? 中國林產(chǎn)協(xié)會理事長張文玲認(rèn)為，我國目前已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國。2006年，木地板的年產(chǎn)銷量達(dá)到3.3億平方米，而且出口量年增長率達(dá)40%。但是，受資源緊缺、國家宏觀政策調(diào)控等方面的影響，木地板企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的市場環(huán)境。經(jīng)過一段時間的調(diào)整，我國的木地板產(chǎn)業(yè)將會有顯著的提升。
中國木地板行業(yè)前景巨大 競爭趨于白熱化
隨著人民幣升值和國家政策對“兩高一資”企業(yè)出口退稅的調(diào)低，原本生存空間巨大的國內(nèi)地板行業(yè)面臨日漸白熱化的競爭。地板行業(yè)急功近利、缺乏創(chuàng)新的推廣模式面臨調(diào)整。“中國的木地板行業(yè)前景巨大，吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入。截至2007年，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中。”歐圣木業(yè)總經(jīng)理王濤在接受記者采訪時表示，巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了地板企業(yè)通用的“三板斧”。然而這種粗放式的經(jīng)營模式并沒有給企業(yè)帶來更多市場價值。中國木材流通協(xié)會副理事長高志華表示：“對自然資源依賴較大的地板行業(yè)，面臨著社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力。未來幾年將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)退出市場，大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)將被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度將會越來越高?！? 中國林產(chǎn)協(xié)會理事長張文玲告訴記者，我國目前已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國。2006年，木地板的年產(chǎn)銷量達(dá)到了3.3億平方米，而且出口量年增長率達(dá)40%。但是受資源緊缺、國家宏觀政策調(diào)控等方面的影響，木地板企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的市場環(huán)境。歐圣木業(yè)創(chuàng)新開發(fā)出的鋼琴漆地板，融合了實(shí)木地板和強(qiáng)化地板的綜合優(yōu)勢，體現(xiàn)了我國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品提升方面做出的努力。經(jīng)過一段時間的調(diào)整，我國的木地板產(chǎn)業(yè)將會有顯著的提升。
木地板行業(yè)呈現(xiàn)品牌競爭新格局 須研發(fā)形成品牌
從10年前的純進(jìn)口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式變遷。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業(yè)正在不斷的調(diào)整過程中求發(fā)展?！翱偟膩碚f，我國木地板行業(yè)的市場前景非常廣闊，但由于生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關(guān)鍵時期?！比涨霸谀衬镜匕迤髽I(yè)舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張文玲在接受記者采訪時如是說。 近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢。 目前，我國木地板產(chǎn)品主要包括實(shí)木地板、復(fù)合類地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據(jù)中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國木地板行業(yè)產(chǎn)銷量達(dá)到33億平方米，其中實(shí)木木板4500萬平方米，強(qiáng)化木地板2億平方米，實(shí)木復(fù)合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米。出口量則超過9000多萬平方米，進(jìn)口量為700多萬平方米，已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國。 專業(yè)人士認(rèn)為，今后幾年，我國木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)張文玲介紹，在國內(nèi)市場方面，在2020年我國人均GDP將要翻兩番，這對木地板行業(yè)是一個好消息?！岸趪H市場上，我國這幾年木地板的出口增長速度每年都在40%以上。以美國市場為例，建材市場的需求是我國的8倍，因此木地板的潛在國際商機(jī)也是非常巨大。” 我國木地板行業(yè)雖然市場前景廣闊，但同時也面臨低水平、重復(fù)競爭的困擾。早在2004年，我國木地板產(chǎn)量已達(dá)258億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元，曾吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入。截至2007年，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中。巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，但這種市場策略并沒有給企業(yè)帶來多少市場價值。 中國木材流通協(xié)會副理事長高志華表示，在不久的將來，將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)被淘汰出局，會出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競爭的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度將越來越高。 張文玲認(rèn)為，我國的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，“要實(shí)現(xiàn)從‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，只有通過自主研發(fā)、形成自己的強(qiáng)勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。
