衣柜市場(chǎng)把握潮流趨勢(shì) 走時(shí)尚前沿
俗話說(shuō)：細(xì)節(jié)決定成敗。在如今衣柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌集中度變低愈發(fā)嚴(yán)重的情況下，衣柜行業(yè)更應(yīng)該提高警惕，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理，不然很容易被市場(chǎng)所淘汰。很多衣柜企業(yè)在相關(guān)部門(mén)的檢查中或多或少地會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，這就與衣柜企業(yè)在細(xì)節(jié)管理上做得不到位有很大的關(guān)系?，F(xiàn)在的人們都追求低碳環(huán)保，所以衣柜企業(yè)不僅要在管理上規(guī)范到位，更要注重衣柜的自身品質(zhì)。 以標(biāo)準(zhǔn)化科學(xué)管理為重要內(nèi)容 對(duì)衣柜企業(yè)而言，客戶的需求是有標(biāo)準(zhǔn)的需求，而質(zhì)量的依據(jù)首先是標(biāo)準(zhǔn)。要以標(biāo)準(zhǔn)化為核心才能真正做到以客戶、以質(zhì)量為中心，標(biāo)準(zhǔn)化也需要一個(gè)過(guò)程。制定執(zhí)行和不斷完善標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程，就是不斷提高質(zhì)量、提高管理水平和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程;也是塑造企業(yè)靈魂標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程;是一個(gè)不斷優(yōu)化、不斷完善對(duì)象和自身的過(guò)程;更是一個(gè)可以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的過(guò)程。因此，企業(yè)管理以標(biāo)準(zhǔn)化為核心是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然步驟。 中小型衣柜企業(yè)積極改善管理 正在崛起的中小衣柜廠家想要在市場(chǎng)上占有一席之地，必須改變固有的管理方法，采取新的發(fā)展戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，積極應(yīng)對(duì)一線城市大品牌逐漸沉重的渠道下沉壓力。 中小衣柜企業(yè)可以改善的主要包括以下幾方面：一是提高生產(chǎn)技術(shù)，保證衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量，為塑造品牌打好基礎(chǔ)。二是完善售后服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量，良好的售后服務(wù)是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。三是注重宣傳的力量，這是一個(gè)廣告的時(shí)代，不能忽視傳媒對(duì)衣柜企業(yè)的推動(dòng)作用。四是要做出自己的特色，根據(jù)本地文化特征，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需要的衣柜產(chǎn)品，把握消費(fèi)者的需求認(rèn)知。 低碳環(huán)保是永不變的潮流趨勢(shì) 所謂低碳環(huán)保衣柜，就是指在衣柜設(shè)計(jì)方面比以往更多的強(qiáng)調(diào)衣柜的綠色環(huán)保性能，即衣柜產(chǎn)品要有利于使用者的健康，對(duì)人體沒(méi)有傷害的隱患，滿足使用者的多種需求，在生產(chǎn)過(guò)程和回收再利用方面符合環(huán)境保護(hù)要求的衣柜。事實(shí)上，隨著衣柜消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷提高，市場(chǎng)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求與日俱增，具備環(huán)保概念、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的衣柜產(chǎn)品將是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。中國(guó)衣柜市場(chǎng)挖掘空間很大，越來(lái)越多的跡象表明，家裝消費(fèi)者選擇綠色建材是一種必然趨勢(shì)，而業(yè)內(nèi)人士也達(dá)成共識(shí)，綠色衣柜應(yīng)該得到鼓勵(lì)和推廣。選擇環(huán)保衣柜提升家居生活品質(zhì)、確保人們身體健康，是衣柜界永遠(yuǎn)不變的潮流趨勢(shì)。 在國(guó)內(nèi)平均每天都有成百上千家企業(yè)倒閉，其中一個(gè)重要原因就是企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)不成熟，在很多細(xì)節(jié)上處理不當(dāng)。由此可見(jiàn)，雖然衣柜規(guī)格的瑕疵不涉及到產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題，但如果衣柜企業(yè)認(rèn)為這只是小事不予重視，久而久之，員工就可能會(huì)對(duì)企業(yè)的一些管理制度慢慢淡漠起來(lái)，這樣就極有可能引發(fā)更大的質(zhì)量問(wèn)題。因此，衣柜企業(yè)絕對(duì)不能在任何細(xì)節(jié)問(wèn)題上有所疏忽，只有加強(qiáng)企業(yè)管理，毫不松懈對(duì)品質(zhì)的把控，重視其中存在的任何瑕疵，才能避免在日后出現(xiàn)更多問(wèn)題。
衣柜市場(chǎng)杜絕抄襲 保護(hù)原創(chuàng)作品
現(xiàn)代衣柜市場(chǎng)模仿的水平出神入化，讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很是受傷害。如何杜絕同質(zhì)化出現(xiàn)是值得深思的問(wèn)題。 模仿水平出神入化： 衣柜行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒大相徑庭，其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細(xì)觀察和認(rèn)真對(duì)比，也可以從中分辨出雌雄。但在衣柜行業(yè)并不是這種情況，衣柜行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無(wú)明顯的差異，使用壽命也沒(méi)有長(zhǎng)短之分，而產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無(wú)幾。 原創(chuàng)要保護(hù)好： 國(guó)外的衣柜已是非常成熟，而我國(guó)衣柜才萌芽，越是新開(kāi)始扎實(shí)基礎(chǔ)更要打好，要利用法律來(lái)保護(hù)自身合法利益，積極打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)，形成有意識(shí)地借助創(chuàng)新機(jī)制、加大研發(fā)、法律維權(quán)等方式來(lái)捍衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。走借鑒杜絕抄襲風(fēng)之路。 在我們了解到這些，讓那些仿冒的產(chǎn)品逼近死胡同，更好的保護(hù)好衣柜的原創(chuàng)。
衣柜市場(chǎng)多淘金者 克服“舍不得”思想難
“智慧人生，品味舍得”，這句膾炙人口的廣告詞生動(dòng)地闡敘了“舍得”的價(jià)值。不久前，圍繞北京“瘦身”問(wèn)題，克服“舍不得”思想是主話題。正是這種“舍不得”思想導(dǎo)致了衣柜市場(chǎng)中，出現(xiàn)了各種發(fā)展問(wèn)題，抄襲現(xiàn)象蔓延、噱頭營(yíng)銷(xiāo)屢禁不絕…… 經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，衣柜行業(yè)逐漸進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，吸引了不少“淘金者”的加入。衣柜市場(chǎng)因“錢(qián)途”而光明，同時(shí)因此惡化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?！疤越鹫摺毖壑校茏ダ鲜蟮呢埗际呛秘?，客觀上催化了衣柜行業(yè)多年積攢的發(fā)展問(wèn)題。其中，抄襲現(xiàn)象猶如行業(yè)毒瘤一般存在，亦是衣柜商家“舍不得”思想最明顯之處。 抄襲現(xiàn)象如同一顆種子一般，經(jīng)過(guò)十多年的行業(yè)發(fā)展之后，已在品牌林立的衣柜市場(chǎng)中生根發(fā)芽。不少衣柜商家善于走捷徑，借助抄襲他家產(chǎn)品的行為，用最節(jié)約的方式謀求最大的市場(chǎng)利潤(rùn)。另一方面，抄襲現(xiàn)象的存在，是衣柜商家看不到克服“舍不得”思想之后，能獲“得”怎樣的市場(chǎng)受益。 品牌做市場(chǎng)選擇題，多看“得”少看“舍”，因而克服衣柜行業(yè)“舍不得”思想，關(guān)鍵是要處理好“舍”與“得”的平衡關(guān)系。在一線品牌眼中，諸多問(wèn)題的出現(xiàn)其根本是市場(chǎng)規(guī)范缺失，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范力度，自然幫助行業(yè)舍棄“壞毛病”?？稍谄渌放蒲壑校@是不公平的行為。微妙的市場(chǎng)平衡若被打破，相反更容易助長(zhǎng)不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)。
衣柜市場(chǎng)從容應(yīng)對(duì)行業(yè)淡季
夏天到了，熱鬧的衣柜市場(chǎng)開(kāi)始沉寂下來(lái)，衣柜商家亦從萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)的盛況中緩過(guò)神來(lái)，且笑且銷(xiāo)的準(zhǔn)備渡過(guò)這一年的市場(chǎng)淡季。 一般說(shuō)來(lái)，促銷(xiāo)方式作為家居市場(chǎng)的常規(guī)生態(tài)，一直存在于各行業(yè)各階段。無(wú)論是旺季還是淡季，促銷(xiāo)方式一直刷新著市場(chǎng)，升級(jí)著品牌實(shí)力。今年端午節(jié)和兒童節(jié)恰好在一起，為漸入淡季的衣柜市場(chǎng)帶去了一絲喜氣。扎堆出現(xiàn)的節(jié)日，給衣柜商家?guī)チ诵判模黉N(xiāo)活動(dòng)依舊活躍，點(diǎn)綴著已是平淡的衣柜市場(chǎng)。 其實(shí)，淡季的衣柜市場(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要性已然下降，成為商家了解市場(chǎng)走勢(shì)、調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略的參照線。本來(lái)，“薄利多銷(xiāo)”模式下的促銷(xiāo)活動(dòng)，一直被衣柜業(yè)內(nèi)人士視為品牌的雙刃劍，所以促銷(xiāo)雖存在于淡季卻不受重視。多數(shù)商家是冷靜的，營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整，與“金九銀十”旺季相對(duì)接，促銷(xiāo)方式將伴隨衣柜商家渡過(guò)市場(chǎng)淡季。 隨著天氣溫度的升高，衣柜市場(chǎng)吹起了一陣陣空調(diào)風(fēng)，市場(chǎng)的溫度開(kāi)始下降了。其實(shí)，對(duì)于發(fā)展中的定制家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體衣柜雖有定制之名，卻少有定制之實(shí)。淡季里，一線品牌與二三線品牌一樣，都在坐等消費(fèi)者上門(mén)購(gòu)買(mǎi)。在這種意義下，促銷(xiāo)方式不僅只是促銷(xiāo)，更像是品牌對(duì)市場(chǎng)的試探。 在品牌林立的衣柜市場(chǎng)當(dāng)中，渠道是分辨品牌分布的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。一線品牌擁有一流的生產(chǎn)線，完善售后服務(wù)體系，全國(guó)范圍的銷(xiāo)售體系?？梢哉f(shuō)，在這種情況下，以促銷(xiāo)方式為特征的品牌活動(dòng)，成為淡季里衣柜品牌蟄伏市場(chǎng)的最佳選擇。
環(huán)保是衣柜市場(chǎng)的發(fā)展永不過(guò)時(shí)的方向標(biāo)
忙碌的5月剛從節(jié)假促銷(xiāo)中過(guò)完，衣柜企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)各種節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)新《環(huán)境保護(hù)法》的出臺(tái)，“史上最嚴(yán)”的環(huán)保法無(wú)疑令企業(yè)在各方面將面臨新的“生存挑戰(zhàn)”。隨著我國(guó)家居市場(chǎng)的發(fā)展，衣柜企業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了翻天覆地的變化，“單獨(dú)二胎”政策的推行，兒童衣柜的安全也越來(lái)越得到重視。 新《環(huán)境保護(hù)法》出臺(tái)衣柜企業(yè)該如何應(yīng)對(duì) 2015年5月1日新的《環(huán)境保護(hù)法》將于實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)者而言將為購(gòu)買(mǎi)綠色健康產(chǎn)品保駕護(hù)航。新增的“按日計(jì)罰”、“行政拘留”、“黑名單”等條款將對(duì)違法衣柜企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，上不封頂?shù)牧P款數(shù)額使其被稱為“史上最嚴(yán)”。 兒童衣柜要“小題大做”環(huán)保成衣柜發(fā)展方向 關(guān)愛(ài)下一代是為人父母主要職責(zé)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，家庭條件逐漸寬裕。近些年很多商家紛紛推出主打“兒童概念”的商品，其中“兒童環(huán)?！薄爸趦和砷L(zhǎng)”等兒童衣柜特效廣告，極受家長(zhǎng)的青睞。傍上這些“兒童概念”，衣柜價(jià)格也因此水漲船高，但九正建材網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些所謂的兒童衣柜其材質(zhì)與普通衣柜相差無(wú)幾，只是制作工藝有所區(qū)別，但其功效完全無(wú)法達(dá)到商家吹噓那般神奇的境界。 家居市場(chǎng)如何運(yùn)籌帷幄衣柜企業(yè)參加百變秀 衣柜作為一種實(shí)用的工藝品，隨著時(shí)代的變遷也在迅速的成長(zhǎng)，由最原始的包袱到今天的智能衣柜，這期間的成長(zhǎng)過(guò)程是歷經(jīng)艱辛的，它給生活帶來(lái)的便利也是有目共睹的。消費(fèi)者過(guò)去只考慮衣柜的價(jià)格、實(shí)用、耐久度;而現(xiàn)在卻在設(shè)計(jì)上、功能、材質(zhì)上提出更高的要求。 衣柜“節(jié)日綜合癥“來(lái)襲要對(duì)癥下藥 “紊亂+疲軟+麻木”成為當(dāng)下行業(yè)促銷(xiāo)的普遍現(xiàn)象，“節(jié)日綜合癥”成為衣柜行業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)中的流感病毒持續(xù)蔓延!面對(duì)五花八門(mén)的節(jié)日促銷(xiāo)，衣柜商家該如何做出應(yīng)對(duì)措施，消費(fèi)者又該如何選購(gòu)衣柜。 不論是新《環(huán)境保護(hù)法》的即將出臺(tái)，還是一波未平一波又起的節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)，衣柜企業(yè)度過(guò)繁忙的5月之后，還將繼續(xù)在行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)的要求下匍匐前行。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，衣柜企業(yè)更要扎實(shí)前行，穩(wěn)中求勝，以迎接未來(lái)衣柜行業(yè)的良性發(fā)展。
衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌作為發(fā)展導(dǎo)向
衣柜行業(yè)發(fā)展到如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就等同于品牌之間的廝殺。擁有好的產(chǎn)品是衣柜企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)勝利的首要前提，品牌的樹(shù)立和打造則是衣柜企業(yè)最需要關(guān)注的重心。衣柜企業(yè)必須要從能夠接觸到品牌的人入手，包括代理商和導(dǎo)購(gòu)人員。 衣柜品牌建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程、是一個(gè)服務(wù)的過(guò)程、是一個(gè)與消費(fèi)者溝通的過(guò)程。當(dāng)然、不管是服務(wù)或是溝通都是建立在一個(gè)傳播的平臺(tái)上，衣柜企業(yè)要把產(chǎn)品關(guān)于品質(zhì)、關(guān)于文化的信息傳遞給終端消費(fèi)者。傳播當(dāng)然必須是有效的傳播，有效的傳播來(lái)自那里?來(lái)自于企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)消費(fèi)者的充分理解、來(lái)自對(duì)賣(mài)場(chǎng)終端導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)與提高。 不論是什么樣的經(jīng)銷(xiāo)商，他們?cè)谇篮徒K端都代表著衣柜企業(yè)和產(chǎn)品的形象，讓經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)保持高度一致是最重要的。一個(gè)產(chǎn)品制造商在市場(chǎng)上需要兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商：一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里，這就是廣告;另一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，這是具體操作的經(jīng)銷(xiāo)商。廣告和邏輯沒(méi)有什么關(guān)系，倒是和情感、印象、聯(lián)想關(guān)系甚密。所以衣柜企業(yè)要從經(jīng)銷(xiāo)商高度信任與合作入手，把經(jīng)銷(xiāo)商納入整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中來(lái)管理。讓經(jīng)銷(xiāo)商能與企業(yè)共同互動(dòng)，充分了解產(chǎn)品文化內(nèi)涵，把新產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)在大城市與總代理處共同演繹的轟轟烈烈，最終達(dá)到導(dǎo)購(gòu)與雙贏。
精細(xì)化、高標(biāo)準(zhǔn)化 定制衣柜市場(chǎng)發(fā)展之趨勢(shì)
隨著人們個(gè)性化意識(shí)的增強(qiáng)，大同小異的傳統(tǒng)衣柜已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨?，又?0后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，定制衣柜更符合現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的要求。所以，定制衣柜特別是高級(jí)定制將發(fā)展為常態(tài)，未來(lái)定制衣柜的需求會(huì)逐漸向精細(xì)化發(fā)展。 精細(xì)化定制 消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變成果 根據(jù)某機(jī)構(gòu)最近發(fā)布的一項(xiàng)家具滿意度調(diào)查中顯示：對(duì)傳統(tǒng)家具樣式 76%的顧客不滿意，究其原因主要與定制相關(guān)。其中56%消費(fèi)者認(rèn)為與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào);22%覺(jué)得尺寸不合適造成空間使用率低下。目前裝修市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群慢慢從 70 后轉(zhuǎn)向 80 后，年輕一代更加傾向個(gè)性化、量身定制的產(chǎn)品。定制衣柜是一種具有深厚文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)了時(shí)代和民族的消費(fèi)水準(zhǔn)及生活習(xí)俗。同時(shí)，定制衣柜以其個(gè)性化選擇，特別是時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn)，在衣柜市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，并逐漸成為高端消費(fèi)者的首選購(gòu)買(mǎi)方式。 高要求定制 社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況所需 相對(duì)于成品衣柜來(lái)說(shuō)，定制衣柜要求更嚴(yán)格，服務(wù)要求更高。要滿足消費(fèi)者對(duì)衣柜的尺寸、顏色、面料、結(jié)構(gòu)、功能等各種需求，從選材到制作，消費(fèi)者都可以全程監(jiān)督，包括親手挑選材料，敲定設(shè)計(jì)方案，監(jiān)督施工等環(huán)節(jié)，衣柜消費(fèi)在滿足多元化需求的基礎(chǔ)上日趨理性。這對(duì)衣柜企業(yè)的生產(chǎn)能力也是一個(gè)考驗(yàn)。 過(guò)去，定制衣柜企業(yè)市場(chǎng)狹窄，但目前定制衣柜更多地轉(zhuǎn)向民用市場(chǎng)，很多普通家庭開(kāi)始接受和使用定制衣柜，衣柜消費(fèi)個(gè)性化需求不斷提高。在寸土寸金的一線、二線城市里，對(duì)空間利用率要求更高，定制衣柜在充分利用住房空間上發(fā)揮了更大的優(yōu)勢(shì)。 多渠道定制 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所求 不少品牌衣柜企業(yè)和網(wǎng)上店鋪紛紛開(kāi)展網(wǎng)上衣柜定制業(yè)務(wù)，顛覆了傳統(tǒng)衣柜行業(yè)的格局。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以最大限度地享受數(shù)碼定制服務(wù)，衣柜作為室內(nèi)環(huán)境的重要組成部分，更加直觀地展現(xiàn)了消費(fèi)者的品位和對(duì)生活的追求。但是網(wǎng)上定制衣柜尚處于探索階段，衣柜企業(yè)電子商務(wù)的模式還是線上結(jié)合、線下體驗(yàn)店的方式，解決后期的安裝和售后服務(wù)需要大量的人力、物力。不過(guò)總體來(lái)看，隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來(lái)消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡(jiǎn)潔、方便，網(wǎng)上衣柜定制市場(chǎng)上，個(gè)性化定制衣柜需求量也正在日益膨脹，衣柜企業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來(lái)更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)。 由于定制衣柜能滿足消費(fèi)者對(duì)尺寸、風(fēng)格、空間利用、購(gòu)買(mǎi)方式等多方面要求，所以成為衣柜市場(chǎng)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。
衣柜市場(chǎng)個(gè)性化消費(fèi) 高品質(zhì)定制凸顯市場(chǎng)
隨著消費(fèi)者的成熟與理性，衣柜市場(chǎng)的消費(fèi)需求同樣也出現(xiàn)了分化。談及今后的市場(chǎng)需求之時(shí)，不少品牌衣柜企業(yè)都不約而同的有了一個(gè)樂(lè)觀估計(jì)，認(rèn)為主要面對(duì)的將是不斷增長(zhǎng)的多元化市場(chǎng)。 歐美風(fēng)和中國(guó)風(fēng)的混搭 首先，中國(guó)人現(xiàn)在變得越來(lái)越自信，除了在消費(fèi)歐美風(fēng)格的衣柜產(chǎn)品以后，實(shí)際上還表現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化情節(jié)的回歸。這個(gè)回歸的需求表現(xiàn)在越來(lái)越多的產(chǎn)品會(huì)同時(shí)具有歐洲東西的元素，又具有中國(guó)傳統(tǒng)衣柜很多東西的元素。這兩種元素的結(jié)合，混搭型的需求將是明年主要的風(fēng)格。 高品質(zhì)類(lèi)定制是主要方向 其次，高品質(zhì)和定制類(lèi)衣柜是方向。某衣柜企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)稱，2014年公司所有的工作實(shí)際上是圍繞市場(chǎng)的需求來(lái)做的，2014年的市場(chǎng)可能會(huì)有一些新的需求，比方說(shuō)國(guó)人越來(lái)越有錢(qián)，這是一個(gè)事實(shí)。越來(lái)越有錢(qián)的消費(fèi)者會(huì)消費(fèi)哪些東西?他認(rèn)為高品質(zhì)的衣柜需求和定制類(lèi)的衣柜需求就將是衣柜消費(fèi)需求的方向。 個(gè)性化需求將越來(lái)越凸顯 現(xiàn)在的衣柜消費(fèi)者有錢(qián)了以后，還有一個(gè)特征，就是非常追求個(gè)性化，也非常追求多元化的東西。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，更多的定制類(lèi)的東西，或者設(shè)計(jì)師風(fēng)格類(lèi)的東西，會(huì)得到市場(chǎng)的追捧。這些新的需求也將成為企業(yè)做服務(wù)的一個(gè)重要的方向。2014年整個(gè)行業(yè)將是一個(gè)積極向上的行業(yè)，也是一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而且是多元化的市場(chǎng)，而這將成為2014年市場(chǎng)主要的調(diào)子。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)百勝“，國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)要必要掌握好消費(fèi)者的心理需求，這樣才能運(yùn)籌帷幄，決勝于千里之外。
中小型衣柜企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇——二手衣柜市場(chǎng)
衣柜行業(yè)的快速發(fā)展，令衣柜產(chǎn)品的跟新周期縮短，導(dǎo)致舊衣柜陷入“難舍、難扔、難賣(mài)”的困境。雖然有二手家具市場(chǎng)，但據(jù)相關(guān)消息稱，收購(gòu)商們因二手衣柜占地大、利潤(rùn)低而不愿收購(gòu)舊衣柜。其實(shí)，二手衣柜也不是沒(méi)市場(chǎng)需求。因房?jī)r(jià)久高不下，我國(guó)租房市場(chǎng)日益火熱。通常租房者都是在都市中闖蕩的蟻?zhàn)澹麄儗?duì)房間的家具要求低，一般只要價(jià)格實(shí)惠、安全實(shí)用就行。而二手衣柜正好契合了他們的要求，只因現(xiàn)下二手家具市場(chǎng)秩序混亂，讓不少創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心二手衣柜的質(zhì)量難以保證，致使二手衣柜的龐大市場(chǎng)被冷落，發(fā)展十分緩慢。 在此時(shí)，如果中小型衣柜企業(yè)能把握住二手衣柜市場(chǎng)，則是給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新商機(jī)。首先，二手衣柜收購(gòu)價(jià)低，且是成品家具，衣柜企業(yè)只要對(duì)其進(jìn)行翻新即可，可為企業(yè)省去大量的生產(chǎn)時(shí)間和資金。其次，市場(chǎng)對(duì)二手衣柜的需求量大，中小型衣柜企業(yè)不愁衣柜產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)遇冷。再次，企業(yè)也可對(duì)二手衣柜進(jìn)行改造，通過(guò)改造別家生產(chǎn)的衣柜，了解其衣柜的生產(chǎn)特點(diǎn)、生產(chǎn)工藝，以次完善自身的生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品特色，為企業(yè)發(fā)展自己的衣柜品牌打基礎(chǔ)。 現(xiàn)在，衣柜市場(chǎng)正進(jìn)行著“群雄交戰(zhàn)”，再加上整個(gè)衣柜行業(yè)都經(jīng)歷在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)，稍有不慎，就會(huì)一失足成千古恨。而企業(yè)要能經(jīng)受住考驗(yàn)，其關(guān)鍵在于一直能占有大的市場(chǎng)份額，可這對(duì)中小型衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)是很難的。相對(duì)的，二手衣柜市場(chǎng)長(zhǎng)期被大型衣柜企業(yè)忽視，中小型衣柜企業(yè)恰可乘此時(shí)機(jī)，迅速發(fā)展二手衣柜市場(chǎng)，為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)固定的消費(fèi)群，以此幫助企業(yè)能在殘酷的市場(chǎng)洗牌中立于不敗之地。（本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！）
衣柜市場(chǎng)品牌兩手抓 兩手都要硬
隨著整體衣柜的發(fā)展，衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴般的繁榮景象。在這片繁榮景象背后，卻是衣柜企業(yè)將要面臨的發(fā)展擇選：是優(yōu)先做市場(chǎng)撈金，還是耐心做品牌謀發(fā)展。有人說(shuō)品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)，有了市場(chǎng)自然就有品牌。正如先有雞，還是先有蛋的爭(zhēng)論一般，衣柜企業(yè)必須端正思想，才能在紛爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到一片屬于企業(yè)的天地。 先有市場(chǎng)還是后有品牌 整體衣柜雖被譽(yù)為“家居行業(yè)最后一塊市場(chǎng)蛋糕”，但其簡(jiǎn)單的制作工藝讓市場(chǎng)一片混亂，有一線品牌，也不缺家庭作坊。由于整體衣柜發(fā)展時(shí)間短，定制消費(fèi)觀念并未真正普及，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)整體衣柜概念依舊停留在“衣柜”階段，給了不少劣質(zhì)衣柜可乘之機(jī)。于是，劣質(zhì)衣柜充斥市場(chǎng)，既擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，又加大了衣柜市場(chǎng)的分離：品牌做得好，不如入市早。 品牌、市場(chǎng)孰重 如今國(guó)內(nèi)衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)，一線品牌注重品牌引導(dǎo)消費(fèi)，痛斥擾亂市場(chǎng)秩序的行為。另一方面，衣柜小品牌只追求短期效應(yīng)，只注重市場(chǎng)而輕視品牌建設(shè)，在內(nèi)地縣級(jí)衣柜市場(chǎng)中，這一現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，經(jīng)銷(xiāo)商飛單現(xiàn)象便是個(gè)市場(chǎng)佐證。 面對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀，不少衣柜業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜行業(yè)尚處發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)則并不完善，盲目追求短期效應(yīng)，恐不利于企業(yè)的后期發(fā)展。鑫雅衣柜蔣榮安先生表示，整體衣柜是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，擁有與其他家具產(chǎn)業(yè)所不具備的發(fā)展?jié)摿?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌好比讀書(shū)學(xué)知識(shí)，短期內(nèi)雖看不到收益，卻是企業(yè)行走市場(chǎng)的立足之本，在此基礎(chǔ)上企業(yè)才能夠從容應(yīng)對(duì)各種發(fā)展挑戰(zhàn)。單純地追求短期收益就像賭博，是拿企業(yè)和發(fā)展前景做賭注。
