全屋定制：品類有別，營銷無差
企業(yè)對全屋定制的探索讓“定制”成為了新風(fēng)口，不僅做櫥柜衣柜的企業(yè)也開始做全屋定制，而且在這種全屋定制的基礎(chǔ)上，開始有更加高端的定制服務(wù)，近兩年，“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。索非亞全屋定制、大自然家居、東鵬集團……這些建材巨頭企業(yè)無一不在向著“大家居”行業(yè)邁進。只吃自己碗里的肉，似乎已經(jīng)無法滿足企業(yè)的“食欲”。對于建材行業(yè)來說，品類有別，營銷無差，跨界不再是新鮮事了。
“雙11”營銷，家居企業(yè)偏重線下
“十一”長假后，沉寂了一個月的家居行業(yè)伴隨著“雙11”的臨近，開始活躍起來。然而，家居建材企業(yè)對待線上“購物狂歡節(jié)”只是輕描淡寫地用“參與電商平臺的活動”來介紹，而把更多精力放在線下，推出不少吸睛的營銷活動。
2017建筑涂料行業(yè)：從閉環(huán)到開放的營銷變革
然而，在差不多兩年左右的時間里，卻總有一種驚弓之鳥的感覺，說不出的難受之感，恐怕大多數(shù)的營銷人都這樣如履薄冰吧？和經(jīng)銷商交流總是費用高漲、利潤稀薄、渠道縮窄、壞賬增加諸如此類，和銷售同事交流亦是出貨不暢、賬期延長、中高檔產(chǎn)品受阻、競品更有料之類問題，一時間深感舉步維艱。
該不該做門窗品牌營銷？
門窗行業(yè)近年來獲得迅速的發(fā)展，不少門窗企業(yè)紛紛走上擴張化的道路，甚至一些上游的配材供應(yīng)商也開始涉足經(jīng)營門窗行業(yè)。如此看來，整個門窗行業(yè)的發(fā)展勢頭是利好的。發(fā)展至今，越來越多的門窗企業(yè)開始注重品牌的打造，但是也有不少的門窗企業(yè)認(rèn)為做好品牌營銷不如直接做好產(chǎn)品，那么門窗企業(yè)該不該做品牌營銷呢？
【專訪】益家居營銷總監(jiān)朱永生：品牌升級將是新重點
益家居品牌是新順興集團旗下的知名板材品牌，輾轉(zhuǎn)十多年，益家居在市場中的品牌好感度與日俱增，其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)得到了眾多消費者的好評。日前，在中國木業(yè)網(wǎng)、綠色中國主辦的中國木業(yè)網(wǎng)第一屆“塑品牌 造未來”高峰論壇暨2017中國木業(yè)網(wǎng)十大板材頒獎典禮上，益家居品牌榮獲“十大環(huán)保板材”榮譽，并由其營銷總監(jiān)朱永生代表企業(yè)上臺領(lǐng)獎。在頒獎典禮前，朱永生一行相攜拜訪中國木業(yè)網(wǎng)總部，與中國木業(yè)網(wǎng)市場經(jīng)理羅恒探討品牌發(fā)展之路。
家居大漲價，是正常變動還是營銷新噱頭？
“大漲價”，儼然“狼來了”的故事，隔一兩年都要在家居行業(yè)上演。2017年9月，這柄達摩克利斯之劍再次發(fā)威，多個家居品牌釋放出明顯的漲價信息，此時距離家具被列入“禁止新建和擴建”名單即將滿兩年。成本增了，價格確實會漲，這將進一步推動家居行業(yè)的大洗牌。不過，家居屬于大宗耐用消費品，對于五六年才會裝修一次的消費者來說，價格并不敏感，企業(yè)大肆渲染漲價氛圍，更像是商家制造的營銷新噱頭。
“塑品牌 造未來”高峰論壇營銷大咖揭曉，共話行業(yè)品牌發(fā)展之道！
2017年4月24日，國務(wù)院正式確定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。8月27日，由綠色中國、中國木業(yè)網(wǎng)聯(lián)合主辦的第一屆板材行業(yè)“塑品牌 造未來”高峰論壇即將在美麗的杭州拉開帷幕，屆時行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀板材企業(yè)將共聚一堂，探討品牌運營、分析未來市場走勢，共同維護木業(yè)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
板材營銷有門道，廣告色彩需淡化
營銷作為企業(yè)重視的一個大環(huán)節(jié)，都在追求最合適自己影響力最大的營銷方式。廣告成為不少企業(yè)的選擇。在板材行業(yè)也是如此，廣告語的擬定是重中之重，每個企業(yè)的老板都希望自己品牌的廣告語能夠令消費者印象深刻，成為品牌推廣的助推力。一句廣告語就能解決一切問題過去或許可以，但這樣的時代已經(jīng)過去！
大王椰板材全新市場營銷戰(zhàn)略解析
經(jīng)濟變革時代的來臨，對企業(yè)而言即是挑戰(zhàn)，也是機遇。消費者從原本單純追求品質(zhì)、上升到追求品牌、環(huán)保、科技含量?？萍即蟊l(fā)時代會對每一個行業(yè)形成巨大的影響。板材行業(yè)也將迎來一場巨大的變革。
家居場景營銷新方式，針對裝修痛點而起！
裝修對于很多人來說，除了一開始的喜悅，大多都演變成為一件令人頭痛的事。最終裝修效果與事前預(yù)期待相差甚遠，或多或少讓業(yè)主不同程度的心塞。如果能在裝修前就可以看到最終的裝修效果，是不少準(zhǔn)備裝修業(yè)主的愿望。隨著互聯(lián)網(wǎng)。大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的興起，這種想法已經(jīng)逐漸演變成現(xiàn)實，成為家居行業(yè)的新營銷方式。
