做風口上的豬，借勢營銷如何才能給力？
提起雷軍免不得想起小米，想起小米的營銷理論。雷軍曾經(jīng)說過飛豬理論，站在臺風口上，一頭豬都能飛起來?；仡櫺∶椎臓I銷歷程，雷軍一直在做“借勢營銷”，借勢占據(jù)風口，成為了那頭會飛的豬。
電商再度深入生活 中式木門可借勢營銷
目前狀況來看，中國經(jīng)濟的發(fā)展需要一個高效、健全、可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展模式來滿足與支持全球資源配置的能力。要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，就需要來一個高效而廉價的交易平臺，實現(xiàn)利用全球資源來打造民族品牌的宗旨。近年來，隨著電商的興起，各大傳統(tǒng)行業(yè)紛紛加入電商大隊，對互聯(lián)網(wǎng)電子商務從不了解到熟悉，都希望通過轉(zhuǎn)型電商謀得更好的發(fā)展。對于中式木門行業(yè)來說，如何搶占先機，在變化莫測的市場中游刃有余是企業(yè)最想知道的。 一、電商正在改變生活 互聯(lián)網(wǎng)電商銷售改變了人們的購買行為，很多人通過互聯(lián)網(wǎng)了解價格，改變了購買的方式，這個影響是很顯著的。過去10年里，中國傳統(tǒng)的企業(yè)銷售的數(shù)量發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)的獨立營銷業(yè)務員迅速減少，而相反的是，網(wǎng)絡營銷員工的增長是很快的。試想，有了互聯(lián)網(wǎng)，消費者就有了更多的渠道去購買中式木門產(chǎn)品，從目前看，不管是國內(nèi)的耐材企業(yè)還是國外耐材企業(yè)，在電商平臺的布局是必然趨勢。 二、廠商通過網(wǎng)絡營銷 而國際互聯(lián)網(wǎng)正以比我們想象要快得多的速度融入我們的生活 ,給全球的經(jīng)濟發(fā)展帶來前所未有的機遇。由于國際互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用 ,其蘊藏的巨大潛力和自身價值已經(jīng)為全球所公認。電子商務作為國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物 ,是一種嶄新的商業(yè)交易模式 ,是推動未來經(jīng)濟發(fā)展的動力。中式木門行業(yè)通過國際互聯(lián)網(wǎng)了解當前全球中式木門發(fā)展趨勢，明確各國的需求，木門企業(yè)通過對國際市場的了解不斷改進創(chuàng)新，利用電商將國內(nèi)產(chǎn)品市場打開，并且不斷完善企業(yè)自身問題，將中式木門走出國內(nèi)市場，進入國際市場提上日程。 電子商務促進中式木門行業(yè)轉(zhuǎn)型。訂單下滑、產(chǎn)能過剩正在逼迫中式木門行業(yè)加快轉(zhuǎn)型，更多環(huán)保型產(chǎn)品的研發(fā)以及去年以來基建投資的加碼使得行業(yè)正迎來新的轉(zhuǎn)機。
借勢營銷 櫥柜企業(yè)擴大營銷范圍獲利多
目前，借勢營銷已經(jīng)成為各行各業(yè)營銷的新模式，櫥柜行業(yè)也不例外。對于櫥柜企業(yè)來說，他們十分看重品牌推廣，借助新聞事件塑造櫥柜企業(yè)的形象和品牌地位是常用的方式。不過，在借勢營銷的同時，企業(yè)還需要注重以下幾個方面。 櫥柜企業(yè)營銷要搶頭條 新聞事件從不同角度進行報道，關注的人群會有很大差別，單獨以櫥柜企業(yè)立場報道，那么輻射面只是對櫥柜企業(yè)產(chǎn)品關注的用戶群，無法達到讓潛在用戶群留下印象的效果。但是，如果櫥柜企業(yè)新聞以媒體角度以社會新聞事件進行報道，那么，輻射面擴大到整個行業(yè)，甚至上了“頭條”，這樣的新聞效果更為明顯。 事件營銷要有連接性 櫥柜企業(yè)做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，那么，對于櫥柜企業(yè)來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點要和產(chǎn)品相關。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數(shù)都是運動品牌，關注體育賽事的人有一部分是因為喜歡這個體育運動，比如羽毛球運動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學問。櫥柜企業(yè)在做宣傳的時候也要注重這些方面，一定要和市場、用戶地位相一致。 擴大營銷范圍獲利多 對于櫥柜企業(yè)來說，主要的活動就是制造產(chǎn)品、出售產(chǎn)品，想要找到一個很好的社會新聞事件并不容易，所以對于大多數(shù)櫥柜企業(yè)來說，在網(wǎng)絡推廣過程中，更是從行業(yè)、從用戶口碑下功夫的，比如櫥柜企業(yè)通過行業(yè)新聞報道，樹立行業(yè)的品牌形象，而又通過百度問答、知道、微信、微博等社會話營銷，在用戶心中形成口碑效果。只有在互聯(lián)網(wǎng)形成足夠的“勢”之后，櫥柜企業(yè)再做社會事件營銷，對于關注櫥柜企業(yè)的用戶來說，會搜索相關櫥柜企業(yè)的信息，那么，櫥柜企業(yè)因為之前整合了各種傳播手段，會進一步放大櫥柜企業(yè)社會新聞事件的傳播效果。
木門企業(yè)借勢營銷 內(nèi)容、渠道要并重
時事熱點人們一般會關注，且通過各大主流媒體的宣傳引導，會形成一個相當不錯的輿論氛圍。為此借勢營銷成為很多企業(yè)的一種營銷方式，希望借著某個重大事件，或者是某部大咖電影來推廣自己企業(yè)形象。但是木門企業(yè)在借勢營銷時要注意以下問題，比如不是所有的事都時候做事件營銷，不是簡單地將重大事件與企業(yè)推廣相拼湊等等。 借勢需要對事 不能盲目借勢營銷 不是所有的重大事件都適合借勢營銷的，需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，尤其需要注意的原則事件，例如負面的、違法違規(guī)、重點災難事件等，都不應拿來作為事件營銷。以試衣間視頻事件來說，首先事件本身涉嫌侵犯隱私等違法違規(guī)內(nèi)容，這時候硬上做借勢顯然已經(jīng)不合適了。 木門企業(yè)在選擇事件營銷時要考慮事件與企業(yè)的關聯(lián)性，要注意自己的原則性，不要盲目將營銷與重大事件綁定。 借勢不是省事 渠道、內(nèi)容要并重 一般企業(yè)借勢營銷時，通常表現(xiàn)為在只是將熱門事件的表象與外殼，粗糙的與自己組合，例如品牌文案與事件并無交集，僅在文案開頭或末尾加上熱門話題、好電影看《大圣歸來》好商品看《xxx》等，這種借勢營銷，起到的借勢效果微乎其微。 木門企業(yè)借勢營銷，要注重渠道與及內(nèi)容。當下營銷酒香也怕巷子深，借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，隨著微信平臺的主流趨勢，微信資源推廣成本也是向來不低，軟文推廣時，要將重大事件與企業(yè)發(fā)展的關聯(lián)性拓展開，不能粗糙結(jié)合，要講究內(nèi)容的毫無縫隙的銜接。 借勢要活動激勵 要突出品牌優(yōu)勢 當用戶的目光已被某事件吸引的時候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球，然而借勢過程也容易進入為了噓頭而噓頭的歧途，關注度有了，而品牌卻鮮有人記住。 木門企業(yè)好的借勢營銷應該圍繞品牌優(yōu)勢進行創(chuàng)意，強調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，要給消費者留下印象，不要讓消費者一笑而過，回頭記住的只是這一熱點事件。其次，借勢可以適當結(jié)合優(yōu)惠活動附贈彩蛋等形式，則會讓傳播效果翻倍，同時能突破熱點事件的時間限度，適當延續(xù)話題性。 其實，木門企業(yè)在借勢營銷時，一定要注重事件的時效性，同一個內(nèi)容講多了，就會讓人討厭;而且木門企業(yè)在借勢營銷時，可以把千篇一律的自動回復取消，個性化的回復也能增加受眾的印象。
拋棄借勢營銷 家具企業(yè)勤修內(nèi)功是關鍵
在這個市場競爭激烈的年代，你的產(chǎn)品做的質(zhì)量再好，外觀再漂亮，如果沒能及時把產(chǎn)品推廣出去，消費者就不會知道產(chǎn)品到底好不好，畢竟企業(yè)那么多，沒有消費者會花大量時間和精力來一家一家的看。所以不少家具企業(yè)都會把大量的時間和金錢用在營銷上面。而今，一種既能省下不少錢、又能賺足消費者眼球的營銷方式剛一出現(xiàn)就獲得了眾多家具企業(yè)的追捧，毫無疑問，這就是借勢營銷。當前，借勢營銷在家具行業(yè)已成為一種常態(tài)，意料之中，但是借勢營銷并沒有得到所有家具企業(yè)的認可。 快速產(chǎn)波的借勢營銷成為常態(tài) 營銷可以說是和我們生活息息相關，常見的營銷方式包括小區(qū)營銷、電話營銷、網(wǎng)絡營銷、明星營銷等。不少家具企業(yè)為了塑造良好的形象，樹立品牌價值，成立相關的企劃部，為品牌的推廣出謀劃策。 “這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，大家都是標題黨，以此吸引觀眾的注意力?！蹦称放撇邉澾@樣分析借勢營銷成為常態(tài)的原因。 某家具營銷總監(jiān)認為，企業(yè)相關領導人應當機立斷的做出決定文章發(fā)還是不發(fā)，立馬抓住熱點事件營銷，快速地順水推舟做出回應。作為一個企業(yè)，別人關注你的動態(tài)，當企業(yè)緊跟熱點發(fā)消息，那就證明企業(yè)有這種思維，有這個部門把想法表現(xiàn)出來。另外，借勢營銷最大的好處就是省費用，同時又快速把消息傳播出去，借此提高企業(yè)的關注度與知名度。” 不是所有的借勢營銷都能成功 借勢營銷指的是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。網(wǎng)絡使我們能快速地獲取信息的同時，各種不良信息、謠言也無形中打擾了日常生活。所謂的營銷與宣傳都追求效果，借勢營銷是企業(yè)的孤獨狂歡，還是實現(xiàn)全民參與，引起共鳴呢? 某家具的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關注了十多個家具企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關注過多的家具企業(yè)的微信平臺，每當有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢營銷并沒有達到提高知名度的效果。 正能量的事件才能發(fā)揮借勢效果 為了炒作，吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對社會上突如其來的熱點，眾多企業(yè)的文案們?nèi)绾瓮ㄟ^相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢?借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導致受眾身心疲憊。 借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎工作。
拋棄借勢營銷 木門企業(yè)勤修內(nèi)功是關鍵
在這個市場競爭激烈的年代，你的產(chǎn)品做的質(zhì)量再好，外觀再漂亮，如果沒能及時把產(chǎn)品推廣出去，消費者就不會知道產(chǎn)品到底好不好，畢竟企業(yè)那么多，沒有消費者會花大量時間和精力來一家一家的看。所以不少木門企業(yè)都會把大量的時間和金錢用在營銷上面。而今，一種既能省下不少錢、又能賺足消費者眼球的營銷方式剛一出現(xiàn)就獲得了眾多木門企業(yè)的追捧，毫無疑問，這就是借勢營銷。當前，借勢營銷在木門行業(yè)已成為一種常態(tài)，意料之中，但是借勢營銷并沒有得到所有木門企業(yè)的認可。 快速產(chǎn)波的借勢營銷成為常態(tài) 營銷可以說是和我們生活息息相關，常見的營銷方式包括小區(qū)營銷、電話營銷、網(wǎng)絡營銷、明星營銷等。不少木門企業(yè)為了塑造良好的形象，樹立品牌價值，成立相關的企劃部，為品牌的推廣出謀劃策。 “這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，大家都是標題黨，以此吸引觀眾的注意力?！蹦称放撇邉澾@樣分析借勢營銷成為常態(tài)的原因。 某木門營銷總監(jiān)認為，企業(yè)相關領導人應當機立斷的做出決定文章發(fā)還是不發(fā)，立馬抓住熱點事件營銷，快速地順水推舟做出回應。作為一個企業(yè)，別人關注你的動態(tài)，當企業(yè)緊跟熱點發(fā)消息，那就證明企業(yè)有這種思維，有這個部門把想法表現(xiàn)出來。另外，借勢營銷最大的好處就是省費用，同時又快速把消息傳播出去，借此提高企業(yè)的關注度與知名度?！? 不是所有的借勢營銷都能成功 借勢營銷指的是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。網(wǎng)絡使我們能快速地獲取信息的同時，各種不良信息、謠言也無形中打擾了日常生活。所謂的營銷與宣傳都追求效果，借勢營銷是企業(yè)的孤獨狂歡，還是實現(xiàn)全民參與，引起共鳴呢？ 某木門的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關注了十多個木門企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關注過多的木門企業(yè)的微信平臺，每當有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢營銷并沒有達到提高知名度的效果。 正能量的事件才能發(fā)揮借勢效果 為了炒作，吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對社會上突如其來的熱點，眾多企業(yè)的文案們?nèi)绾瓮ㄟ^相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢？借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量。可是無底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導致受眾身心疲憊。 借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎工作。
“新地球”引爆營銷 木門企業(yè)應把握機遇借勢營銷
近日NASA宣布發(fā)現(xiàn)另一個地球，或擁有大氣層和流動水。這一則消息一傳出立即被刷屏，引起人們的廣泛關注，不少企業(yè)還適當?shù)睦么耸录M行營銷。這種借勢營銷已然成為常態(tài)化的現(xiàn)象，但是對于木門企業(yè)來說，由于目前正處于轉(zhuǎn)型期，一定要進行深思熟慮，找準方向和要點后才可借勢。 借勢營銷不只是為了刷存在感 一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷?近年來木門行業(yè)的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。 以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設計師稍加設計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。 企業(yè)借勢營銷要找準方向要點 事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。木門企業(yè)在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。 實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多木門企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近木門品牌，最好是借關聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。 總之，借勢可行，但是木門企業(yè)一定要要找準方向和要點，只有找準自身產(chǎn)品特色與時事熱點結(jié)合起來才會更好的向消費者展示其中的含義，提升產(chǎn)品價值，贏得良好口碑。
“另一個地球”引爆輿論熱點 地板企業(yè)借勢營銷需審時度勢
日前，一場有關“你好，新地球”的話題成為人們談論的重點。一時間，所有有關這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場因為科學家發(fā)現(xiàn)了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業(yè)借勢營銷的焦點。在如今的市場上，借勢營銷已經(jīng)成為較為常態(tài)化的現(xiàn)象，但地板行業(yè)作為擁有多年歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在借勢營銷上還需審時度勢。 “另一個地球”引諸多企業(yè)借勢營銷 一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷?近年來地板行業(yè)的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。 以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設計師稍加設計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。 地板企業(yè)借勢營銷也需找準方向和要點 事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。地板企業(yè)在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。 實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多地板企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。 因此，對于地板企業(yè)而言，借勢營銷也一定要找準方向和要點，有針對性地進行，結(jié)合時事熱點來深挖事件和企業(yè)之間的聯(lián)系才是重心，單純借助事件本身進行簡單的文字串聯(lián)并非是好的方式。
地板業(yè)擅長“借勢營銷” 除頻炒概念還能做些什么
地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產(chǎn)品的環(huán)保性能到緊跟潮流推出時尚味十足的產(chǎn)品，地板行業(yè)概念營銷也在悄然發(fā)生變化，并在今年上半年再掀高潮。 地板行業(yè)擅長借勢營銷 近日，某地板宣布研發(fā)出了3D面低碳地板。其總經(jīng)理介紹說，3D面低碳地板是一款仿實木地板，每塊地板都經(jīng)過PDL全滲透移印技術處理，能夠真實呈現(xiàn)出實木般鮮活的木紋，因此命名為3D面低碳地板。此外，3G地板也在今年橫空出世。大衛(wèi)地板在近期推出了3G地板。據(jù)大衛(wèi)木業(yè)相關負責人介紹，3G地板的含義是Good、Green、Great。 從地板企業(yè)的介紹可以看出，3D地板 、3G地板的概念與大家印象中的3D、3G概念并不完全相同，更多是借3D、3G當紅之勢，推廣最新產(chǎn)品，吸引消費者的注意力。 圣象今年推出了F4星地板，市場上的真木地板、天然香味實木地板等也層出不窮。其實，地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，早在2006年前后，與環(huán)保標準有關的E0、E1概念就曾被許多地板企業(yè)大肆宣傳。 生活家地板營銷管理部總監(jiān)李攀登表示，新營銷方式的出現(xiàn)是企業(yè)和市場推陳出新的必然選擇，以前“綠色、環(huán)保、節(jié)能、健康”為行業(yè)主要營銷主題，隨著時代進步，目前地板與家電的嫁接又成為新趨勢，也正在形成新的營銷定式。 頻炒概念只因行業(yè)關注度低 “現(xiàn)在地板業(yè)在跟隨社會潮流熱點而改變營銷切入點，企業(yè)推出3G、3D地板也確實吸引了不少消費者的眼球，特別是年輕群體。但最終衡量一個產(chǎn)品是否成功不是以營銷活動搞得好不好為準，而是其銷量最終說了算。”李攀登謹慎的看待目前這種概念營銷。 對地板企業(yè)為何如此青睞概念營銷，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群在接受記者采訪時解釋道，地板行業(yè)是社會關注度較低的行業(yè)之一，消費者平日里很難關注到地板企業(yè)推出的新產(chǎn)品，此外地板企業(yè)的品牌影響力不強，消費者很少會有針對性地選擇某一品牌產(chǎn)品，然而將一些熱點詞匯加入到地板新品的名字里，有助于提高地板企業(yè)及相關新產(chǎn)品的關注度。 記者在家居建材賣場采訪發(fā)現(xiàn)，有兩位消費者正在世友地板 的店面里詢問銷售人員3D面低碳地板的具體情況，并嘗試從不同角度觀察地板的花紋是否有3D效果。消費者郝女士告訴記者，她正準備裝修新居，在某網(wǎng)站看到這款地板上市的消息后，便好奇地與丈夫一同前往賣場了解情況，打算看到實物后再決定是否購買。銷售人員也表示，這款地板的確比其他強化地板的關注度高很多，不少消費者都是慕名而來。 推概念更應重質(zhì)量 在地板企業(yè)進行概念營銷同時，社會上也存在一些質(zhì)疑的聲音，比如“重概念不重質(zhì)量”、“炒作噱頭”等。 針對質(zhì)疑，李攀登表示，營銷方式必須以消費者的需求為出發(fā)點，如果背離了這條主線，營銷手段即使花樣繁多，也是不利于品牌發(fā)展的。 業(yè)內(nèi)人士談道，一味地炒作概念將至品牌于不利位置，概念營銷沒有好產(chǎn)品質(zhì)量支撐是行不通的，而沒有好的營銷方式，優(yōu)秀的產(chǎn)品也不容易得到推廣，企業(yè)推出優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，推出合適的概念，這也是產(chǎn)品和營銷雙重進步的一種體現(xiàn)。 圣象地板市場部經(jīng)理王慶強表示，概念營銷只能贏得消費者一時注意，如果沒有實實在在的產(chǎn)品功能或產(chǎn)品質(zhì)量的改進，這種單純的概念終究是會被消費者遺忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星環(huán)保標準，這不光是對F4星概念的引入，而是將國內(nèi)地板的環(huán)保標準再次提升了一個臺階。
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來，關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務部等9部門印發(fā)的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
