金利源板材榮獲風(fēng)云榜--年度明星品牌
前日由中國(guó)木業(yè)網(wǎng)獨(dú)家策劃的風(fēng)云榜：中國(guó)板材優(yōu)質(zhì)企業(yè)專題系列。上百家板材行業(yè)云集齊來(lái)參與這場(chǎng)風(fēng)云榜年度盛事。 金利源頂著各行品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，金利源以其自身的優(yōu)勢(shì)不斷拼搏，扮演著黑馬角色，產(chǎn)品質(zhì)量及品牌知名度不斷提升和消費(fèi)者對(duì)金利源產(chǎn)品的認(rèn)可，成為業(yè)內(nèi)主流品牌之一。 2013年風(fēng)云榜獎(jiǎng)項(xiàng)分別有：家具、板材、地板等行業(yè)，中國(guó)板材優(yōu)質(zhì)企業(yè)專題獎(jiǎng)項(xiàng)中金利源板材榮獲“板材優(yōu)質(zhì)企業(yè)”，“最有影響力的板材品牌”，“最有實(shí)力的板材企業(yè)”，“最受客戶認(rèn)可的板材產(chǎn)品”等稱號(hào)，并獲得“年度明星品牌”。 金利源板材至今已獲得江西省細(xì)木工板協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)單位，江西省龍頭企業(yè)，通過(guò)ISO9001、ISO14001國(guó)際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。江西省著名商標(biāo)，義烏國(guó)際林博會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國(guó)十大生態(tài)板品牌，千萬(wàn)消費(fèi)者最喜愛(ài)的家具品牌等譽(yù)榮稱號(hào) 。 “低碳環(huán)保·生態(tài)宜居”，“專業(yè)·專注·專心”，金利源將傾力打造“中國(guó)宜居飾材第一品牌”，做老百姓用得起的高檔板材而努力。 對(duì)金利源來(lái)說(shuō)這不僅僅是一次獲獎(jiǎng)，更是一次銳變。公司領(lǐng)導(dǎo)與員工將一起努力，把金利源做得更好，金利源始終堅(jiān)信口碑才是實(shí)力的見(jiàn)證，因此公司更加堅(jiān)定品牌信念。今后將以此為基礎(chǔ)，為廣大消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原文章出處：http://unitedstatesmuslims.com/Subject/index.html 金利源板材專題：http://unitedstatesmuslims.com/Subject/JinLiYuan.html
借勢(shì)微信公眾號(hào) 家具微新聞成家具界明星
2013年對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是大佬們的平臺(tái)之爭(zhēng)，在騰訊小馬哥推出微信，并在短短2年時(shí)間內(nèi)用戶突破3億(截止2013年1月，微信用戶以及突破)，引來(lái)了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的驚醒，于是網(wǎng)易丁磊迫不及待和電信合作，推出了同樣的類似產(chǎn)品易信，易信上線當(dāng)日24小時(shí)之內(nèi)用戶即破100萬(wàn)，一個(gè)月用戶數(shù)即破千萬(wàn)。如此令人不俗的戰(zhàn)績(jī)引得阿里馬云也坐不住了，最終阿里推出重磅產(chǎn)品來(lái)往，叫板微信和易信，馬云號(hào)稱“要讓企鵝知道，來(lái)往不是易信!”。 微信推出的公眾號(hào)功能為自媒體和機(jī)構(gòu)提供了另外一種可以直接和用戶、消費(fèi)者面對(duì)面溝通的渠道，如何借力公眾號(hào)成為每一個(gè)公司、每一個(gè)行業(yè)包括家具業(yè)都必須研究的課題。雖然易信和來(lái)往也都相應(yīng)推出了公眾號(hào)，但作為老大哥的微信，其優(yōu)勢(shì)不是那么容易被搶掉的，微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎近日透露，微信公眾平臺(tái)開放以來(lái)的15個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有200多萬(wàn)的注冊(cè)帳號(hào)，每天保持8千個(gè)的增長(zhǎng)速度，每天有超過(guò)億次信息交互。 但各行各業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的程度深淺不一，相對(duì)比較貼近用戶的IT業(yè)、快消業(yè)和服務(wù)業(yè)等在微信公眾號(hào)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多明星賬號(hào)，比如招商銀行信用卡、南航和杜蕾斯等等。而相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)如家具業(yè)，則明顯落后許多。但是如果仔細(xì)關(guān)注家具行業(yè)，還是能發(fā)現(xiàn)一些不錯(cuò)的公眾號(hào)，比如家具迷網(wǎng)站旗下的家具微新聞。 做為一家新的家具門戶網(wǎng)站，家具迷善于擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在2013年4月即上線了這兩個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)是專注于向消費(fèi)者提供家具品牌、家具賣場(chǎng)和家具知識(shí)查詢的家具迷，一個(gè)就是家具微新聞，致力于向家具業(yè)內(nèi)人士提供最新行業(yè)資訊。 家具微新聞作為由家具迷網(wǎng)站傾力打造的微信公眾號(hào)，主要為家具行業(yè)人士每日精選最新最專業(yè)的行業(yè)新聞，讓家具人隨時(shí)了解業(yè)界動(dòng)態(tài)，工作如虎添翼。家具微新聞自2013年4月上線至今，取得了不俗的反響，用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，獲得訂閱者的一致好評(píng)。家具微新聞上線2個(gè)月，用戶數(shù)即破5000，目前人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)。家具微新聞已經(jīng)成為目前中國(guó)家具業(yè)專業(yè)人士必備的新聞伴侶，必訂閱的微信公眾號(hào)，只要在微信公眾號(hào)里搜索”家具微新聞”并關(guān)注便可享受每日一次的最新家具行業(yè)熱點(diǎn)重大新聞推送。 隨著網(wǎng)易的易信和阿里的來(lái)往推出，公眾平臺(tái)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，家具迷順勢(shì)第也在一時(shí)間開通了家具微新聞的易信公眾號(hào)和來(lái)往公眾號(hào)。家具微新聞做為家具業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的橫跨微信、易信和來(lái)往的明星公眾號(hào)，繼續(xù)專注于為中國(guó)廣大家具行業(yè)用戶提供有價(jià)值的信息資訊。
地板行業(yè)明星代言黃金期已經(jīng)過(guò)去
在五年前，企業(yè)為了更快、更好得在眾多地板品牌中脫穎而出，開始采用明星代言的品牌推廣模式。在地板行業(yè)的鼎盛時(shí)期，找明星代言，上央視廣告幾乎成為地板品牌的通用伎倆。 明星代言給地板企業(yè)帶來(lái)了什么? 產(chǎn)品知名度迅速提升 當(dāng)今社會(huì)，每行每業(yè)都充斥著明星效應(yīng)，明星代言成為急需打開知名度的地板企業(yè)的首選。地板行業(yè)中曾流傳著一句話：“企業(yè)想出名?？煺掖竺餍恰?，但是伴隨著明星代言的泛濫頻繁，將投資回報(bào)率大大降低。 輕易打開銷售渠道 大明星代言的面子工程讓第一批嘗試的地板品牌獲得了豐厚的收獲，全國(guó)大大小小的銷售渠道和代理商的大門被輕而易舉地敲開。由于消費(fèi)者會(huì)把自身對(duì)明星的熟悉感、安全感轉(zhuǎn)嫁到新產(chǎn)品、新品牌上，對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生信任感。 明星代言的注意點(diǎn)有哪些? 明星與品牌的契合點(diǎn) 當(dāng)我們看到不同的明星時(shí)，總會(huì)對(duì)其有個(gè)基本印象，例如：陳小春就是有一股痞氣，黃曉明就是完美型男，楊麗萍就是孔雀公主。因而地板企業(yè)必須根據(jù)不同階段不同背景下的品牌形象有深刻的理解，才能與明星效應(yīng)相得益彰。 企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合同意識(shí) 地板企業(yè)尤其是中小型企業(yè)在聘請(qǐng)明星代言時(shí)，一定要具備合同意識(shí)，在簽署代言合同時(shí)，要有盡可能多的起到約束作用。另外，地板企業(yè)還需價(jià)錢建立規(guī)范的代言制度，規(guī)避操作上的紕漏。 建立明星負(fù)面新聞的應(yīng)急機(jī)制 明星生活在聚光燈下，在各路狗仔的追蹤下明星也難免會(huì)心情差而做出一些有失身份的舉動(dòng)，這會(huì)導(dǎo)致明星的形象受損，自然也會(huì)拖累品牌形象。為了使明星代言更好的發(fā)揮效用，地板企業(yè)也必須有應(yīng)急機(jī)制，例如采取措施降低影響，合理利用負(fù)面新聞轉(zhuǎn)變關(guān)注重心。 在明星代言方面，地板企業(yè)已經(jīng)很難在嘗到甜頭了，但是明星效應(yīng)依舊存在，維護(hù)好品牌形象，沿用代言人給消費(fèi)者品牌穩(wěn)定的感知也很重要。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 明星代言開發(fā)木門新商機(jī)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中機(jī)遇也非常之多，很多木門企業(yè)抓住了機(jī)遇，看準(zhǔn)了明星經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，紛紛邀請(qǐng)了各路明星來(lái)代言木門品牌。事實(shí)證明，明星經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用確實(shí)給木門企業(yè)帶來(lái)了巨大的盈利。 當(dāng)然，我們不能把一個(gè)品牌的成功全部歸功于明星代言的結(jié)果，但是據(jù)調(diào)查了解，47.2%的人表示“在選購(gòu)?fù)惍a(chǎn)品的時(shí)候，仍然會(huì)優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品”，這是由于木門產(chǎn)品跟日常生活用品不用，消費(fèi)者又很少去了解這些產(chǎn)品，市場(chǎng)上的品牌更是五花八門，明星代言的產(chǎn)品多少能給消費(fèi)者一些信心。 而站在企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近木門企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)品牌的親民性，同時(shí)明星代言還可以直接向消費(fèi)者傳遞木門產(chǎn)品的健康、安全、高品質(zhì)的環(huán)保理念，提高消費(fèi)者的信任度，提升木門產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心中的公信力，從而放心購(gòu)買。 但是不得不說(shuō)的是，隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會(huì)出現(xiàn)名不副實(shí)的虛假?gòu)V告，這些情況在食品、醫(yī)療、保健品等行業(yè)已不少見(jiàn)，某些明星不負(fù)責(zé)任的代言不但傷害了消費(fèi)者，同時(shí)也為明星代言這一營(yíng)銷手段增添了不少“信任危機(jī)”。 在木門企業(yè)營(yíng)銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運(yùn)用得當(dāng)，企業(yè)將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來(lái)產(chǎn)品銷售及品牌塑造雙贏的美好結(jié)局。當(dāng)然這就要求企業(yè)要選擇與品牌形象相符合的明星進(jìn)行產(chǎn)品的代言，同時(shí)也要關(guān)注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問(wèn)題，不要花了冤枉錢反而“傷”了消費(fèi)者的心。
明星代言風(fēng)盛行 地板企業(yè)需從實(shí)際考量
請(qǐng)明星代言已經(jīng)成為地板行業(yè)的一股風(fēng)潮，在以品牌為主要戰(zhàn)略的地板行業(yè)，請(qǐng)明星代言無(wú)疑是可以提升品牌，但是對(duì)于天價(jià)并有傷元?dú)獾拇再M(fèi)能否帶來(lái)超值回報(bào)已成為了質(zhì)疑。明星代言漸成實(shí)力象征有關(guān)專家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類、服裝化妝品等行業(yè)，如今櫥柜、地板、水管等也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型地板企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬(wàn)元用明星的照片貼到經(jīng)銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。 明星代言多為招商和促銷 企業(yè)蜂擁請(qǐng)代言人，由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營(yíng)銷協(xié)會(huì)資深人士常稱，十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30 萬(wàn)元左右。近年來(lái)，隨著各行各業(yè)爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過(guò)千萬(wàn)元。 據(jù)某知名地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，簽約該公司明星代言費(fèi)約600萬(wàn)到700萬(wàn)元，企業(yè)將明星出場(chǎng)費(fèi)打包到代言費(fèi)里，明星參加活動(dòng)只需路費(fèi)、住宿、化妝費(fèi)等費(fèi)用。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)為何花費(fèi)巨資請(qǐng)明星代言?大部分企業(yè)表示是為了提升品牌形象，有些企業(yè)為了招商和促銷，但也有部分企業(yè)是跟風(fēng)。一些小型企業(yè)老板發(fā)出“傷不起”的感嘆：看到別人都請(qǐng)了，經(jīng)銷商問(wèn)我們?yōu)樯恫徽?qǐng)，不請(qǐng)就要降低我們的銷售量。 事實(shí)上，經(jīng)銷商希望經(jīng)銷產(chǎn)品有名頭，有些企業(yè)是被經(jīng)銷商“逼”上了請(qǐng)明星代言這條路子。某地板企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)有必要在品牌建設(shè)和營(yíng)銷方面尋求突破，明星代言可以說(shuō)是企業(yè)品牌的快速助推器，利用明星的名氣來(lái)擴(kuò)大品牌影響力和知名度，對(duì)打開市場(chǎng)能起到立竿見(jiàn)影的效果。 據(jù)某地板企業(yè)老板介紹，在請(qǐng)某明星代言之前，全國(guó)約有300家專賣店，簽約后，盡管提高了開店門檻，并且把檔次較低的代理商清退了，但開店速度依然大大加快，施華洛就新增專賣店 198家。 請(qǐng)明星代言是一個(gè)長(zhǎng)期、立體的投資工程，沒(méi)有2~3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費(fèi)最少要200萬(wàn)元以上，再加上后期制作和廣告推廣費(fèi)用，少說(shuō)也要幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元，如果沒(méi)有足夠的資金支撐，建議不要輕易考慮請(qǐng)明星代言。而且請(qǐng)明星代言的產(chǎn)品多數(shù)為中高端地板產(chǎn)品，也并非所有的企業(yè)都適合，所以一些地板企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，必須根據(jù)自己的實(shí)際情況出力。
地板企業(yè)陷“侵權(quán)門”事件 明星代言要謹(jǐn)慎
近期，關(guān)于劉德華狀告常州某地板企業(yè)侵權(quán)事件而引起了轟動(dòng)。常州三家地板企業(yè)未經(jīng)授權(quán)，在產(chǎn)品包裝及網(wǎng)站上使用了劉德華的肖像。今年4月，劉德華向常州武進(jìn)法院遞交訴狀，起訴相關(guān)企業(yè)并索賠50萬(wàn)元。昨天，該起案件在常州市武進(jìn)法院橫林法庭開庭審理。常州某地板侵權(quán)案 據(jù)其中一位許律師介紹，劉德華的經(jīng)紀(jì)公司方面早在2008年的時(shí)候，就在被告常州某地板企業(yè)的宣傳網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)一事。許律師介紹，常州某地板企業(yè)在其網(wǎng)站上使用了一張有著劉德華肖像的電影劇照，該部電影于2005年上映，劉德華擔(dān)任主演。2008年，經(jīng)紀(jì)公司方面向常州某地板企業(yè)發(fā)過(guò)律師函。到了去年，經(jīng)紀(jì)公司方面再次發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)存在侵權(quán)的情況。許律師說(shuō)，被告方面在其生產(chǎn)、銷售推廣的木地板、壁紙等多款產(chǎn)品的包裝以及網(wǎng)站和一些宣傳海報(bào)上，使用了劉德華的肖像及姓名，對(duì)劉德華的肖像權(quán)及姓名權(quán)構(gòu)成侵權(quán)。今年4月份，劉德華方面向法院提交了訴狀。在訴狀中，一共有3個(gè)被告：除了常州某地板企業(yè)(被告一)，被告二是一家受該地板企業(yè)委托進(jìn)行加工生產(chǎn)的企業(yè)。另外，常州橫林當(dāng)?shù)匾患业匕迤髽I(yè)，這家企業(yè)的名字因?yàn)槌霈F(xiàn)在被告一的網(wǎng)站上，也因此成為了被告。昨天的庭審中，劉德華方面訴請(qǐng)，判令三被告立即停止侵犯原告肖像權(quán)、姓名權(quán)。判令三被告登報(bào)公開向原告賠禮道歉，并共同支付損害賠償金50萬(wàn)元。此外，原告方還要求法庭方面收繳被告違法所得72萬(wàn)。企業(yè)：和廣告公司簽了協(xié)議第一被告常州某地板企業(yè)的代理律師介紹，2008年，經(jīng)過(guò)中間人介紹，這家企業(yè)與北京一家廣告公司簽訂了一份合同。該合同約定，北京這家廣告公司同意常州某地板企業(yè)在產(chǎn)品包裝、平面宣傳彩頁(yè)、戶外等使用電影劇照，廣告公司方面則保證其提供的劇照獲得了影片版權(quán)方授權(quán)。合作費(fèi)用為一年18萬(wàn)元。不過(guò)，對(duì)于這份合同，原告方明確表示，北京這家廣告公司未獲得授權(quán)。被告方律師在接受記者采訪時(shí)介紹，因?yàn)樽钤绾献鞯臅r(shí)間是在2008年，對(duì)方以涉及商業(yè)機(jī)密為由，只是提供了一份授權(quán)委托書的復(fù)印件，并沒(méi)有出具原件?！拔覀円哺悴磺暹@份委托書的真假。如果是假的，那我們就是被騙了?！甭蓭煴硎?，如果在這起糾紛中地板企業(yè)確實(shí)要賠償劉德華損失的話，他們會(huì)根據(jù)廣告合同，追究北京那家廣告公司的責(zé)任。該律師同時(shí)也是第二被告的代理人，他表示，由于第二被告完全只是受第一被告委托進(jìn)行加工，沒(méi)有侵權(quán)的必要和意圖，因此不是侵權(quán)方。第三被告方面的代理律師則稱，不知因何原因，第三被告的名字出現(xiàn)在了網(wǎng)站上。但是第三被告無(wú)任何產(chǎn)品使用到原告的肖像及姓名?！斑@件事情根本與我們無(wú)關(guān)。就我們企業(yè)名稱被使用到網(wǎng)站上一事，我們也已經(jīng)報(bào)警。”如今不少企業(yè)找明星代言進(jìn)行宣傳，通過(guò)本案，也提醒一些企業(yè)在找明星代言時(shí)，一定要搞清楚合作的廣告、經(jīng)紀(jì)公司的真實(shí)身份以及是否確實(shí)獲得了授權(quán)。此外，在獲得授權(quán)的情況下，也一定要按照合同約定范圍實(shí)施，否則超過(guò)合同范圍，也構(gòu)成侵權(quán)。
紅木界新明星——黑酸枝
紅木近期價(jià)格暴漲，CITES公約的影響是主要的原因。 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，被列入CITES公約的黑酸枝，與黃花梨等同屬黃檀屬，未來(lái)將有更大的波動(dòng)，新一輪的價(jià)格勢(shì)必是“漲聲一片”。 黑酸枝，“國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)”中明確規(guī)定的紅木品種，多產(chǎn)于東南亞國(guó)家以及東非和印尼等地。被稱為黑酸枝的紅木原材共有8種，包括刀狀黑黃檀、黑黃檀、闊葉黃檀、盧氏黑黃檀、東非黑黃檀、巴西黑黃檀、亞馬孫黃檀、伯利茲黃檀。歷史上曾大量使用的酸枝木之一就是“黑酸枝”，而在清中期以后的紅木家具中，被稱為老紅木的大多是闊葉黃檀、巴里黃檀、交趾黃檀。中國(guó)明清家具材質(zhì)研究專家周默著作的《木鑒》中，明確指出“闊葉黃檀”為老紅木。 廣大紅木迷熟知，酸枝木一直都是高檔紅木材質(zhì)中的寵兒，它的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值都已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的充分肯定。酸枝木有多種，為豆科植物中蝶形花亞科黃檀屬植物。在黃檀屬植物中，酸枝木分為黑酸枝木類和紅酸枝木類，兩種酸枝木中又以黑酸枝木最好，黑酸枝僅次于紫檀和黃花梨，其顏色由栗褐色至紫褐色和黑褐，常有紫黑色條紋，木質(zhì)結(jié)構(gòu)較細(xì)，紋理清晰，制作出來(lái)的家具堅(jiān)固耐用，刨光效果好，一經(jīng)打磨平整潤(rùn)滑，給人一種醇厚含蓄之美，能夠歷經(jīng)百年而不變形，因此在明清時(shí)代應(yīng)用比較廣泛。如今，黑酸枝家具仍然具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 黑酸枝主要產(chǎn)地有印尼、東非、越南，其中以印尼產(chǎn)的黑酸枝（即“闊葉黃檀”）最被廣泛運(yùn)用。在舊家具行業(yè)，闊葉黃檀在上海等地俗稱“紫花梨”，屬古董紅木家具收藏界的珍品之一。在國(guó)外，由于巴西黑黃檀、盧氏黑黃檀等木材日益稀少和禁止砍伐，闊葉黃檀穩(wěn)定性好,成為了制作古典家具最常用的酸枝木。 但近幾年來(lái)，由于印尼政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和出口政策，再加上CITES公約對(duì)黑酸枝的出口限制，該國(guó)目前已限制原木出口。專業(yè)經(jīng)營(yíng)印尼黑酸枝的廠家表示，2013年以來(lái)，印尼的木材供貨價(jià)已翻倍提高。在印度尼西亞，闊葉黃檀是一種具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著紅木原材料價(jià)格的日益攀升，紅木家具生產(chǎn)成本不斷提高，未來(lái)酸枝家具會(huì)越做越精，大雕工、大制作、大創(chuàng)作的家具也將會(huì)升值得更快，除追求材質(zhì)之外，人們會(huì)更加追求家具工藝上的藝術(shù)性，這些都表明了未來(lái)酸枝家具的發(fā)展趨勢(shì)將延續(xù)黃花梨、紫檀家具的神話。而隨著市場(chǎng)需求的增加，紅木家具的升值空間也將越來(lái)越大。其中，比黃花梨和紫檀更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的黑酸枝升值空間將最大。此外，黑酸枝與大葉紫檀的顏色、紋理極為相似，是目前業(yè)內(nèi)人士最為看好的紅木原材之一，它的價(jià)格也正在隨著市場(chǎng)的重視而呈現(xiàn)上升，是大眾收藏者投資收藏的首選木種之一。那么作為黑酸枝收藏、投資者，在黑酸枝漲勢(shì)看好的時(shí)候，更要把握住時(shí)機(jī)并果斷出手，若等到價(jià)格飛漲時(shí)，那或許就只有望木而嘆了。
地板企業(yè)要以“大明星”的姿態(tài)進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)
地板行業(yè)現(xiàn)階段是屬于典型的買方市場(chǎng)，而對(duì)于消費(fèi)者而言，在購(gòu)買地板產(chǎn)品的時(shí)候，品牌的因素在考慮購(gòu)買因素里也越來(lái)越占據(jù)著重要的作用。價(jià)格戰(zhàn)難攻國(guó)際市場(chǎng)在地板市場(chǎng)上，大多數(shù)的企業(yè)仍舊是在以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而同樣難以預(yù)料的是，如果中國(guó)企業(yè)在“攻城掠地”中使用熟練的“價(jià)格戰(zhàn)”一旦失靈，那么一些企業(yè)在抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)是否會(huì)變得不堪一擊。要想擺脫只能依靠“價(jià)格”拼爭(zhēng)市場(chǎng)的局面，地板企業(yè)必須制造出在技術(shù)含量上高人一籌的產(chǎn)品。隨著時(shí)代的進(jìn)步和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，中國(guó)地板企業(yè)積極參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為“離弦之箭”。在這種大趨勢(shì)下，“價(jià)格戰(zhàn)”模式無(wú)論從主觀和客觀的要求上都必然會(huì)逐漸停止下來(lái)，但如果痛定思痛走出一味依靠?jī)r(jià)格搏命市場(chǎng)的“薄命策略”，中國(guó)地板企業(yè)才能真正在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有一席之地。成就“大明星”還需粉絲捧場(chǎng)大明星之所以會(huì)有這么高的熱度，是因?yàn)橛凶銐虻姆劢z在背后支撐，其實(shí)地板企業(yè)也是一樣，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度才能成就百年企業(yè)。對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長(zhǎng)期“擁有”客戶上。關(guān)系營(yíng)銷的目的在于使服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷這三者環(huán)環(huán)相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應(yīng)扣合起來(lái)。但是，關(guān)系營(yíng)銷導(dǎo)向則是將服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷融為一體，而客戶服務(wù)和全方位質(zhì)量決策是以品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略為背景而出現(xiàn)的。世界著名市場(chǎng)戰(zhàn)略家杰克特羅特在分析未來(lái)市場(chǎng)品牌的意義時(shí)指出：“有兩類競(jìng)爭(zhēng)者是成功的。一類是強(qiáng)有力的品牌忠誠(chéng)度。這類公司能夠在全世界范圍內(nèi)謀求利益;另一類是專門化的或定位很好的品牌。這是一些小的競(jìng)爭(zhēng)者?！睉?yīng)該說(shuō)，特羅特先生指出了中國(guó)地板企業(yè)國(guó)際化的必然出路。 以品牌價(jià)值鏈塑造形象地板企業(yè)中已經(jīng)有很多企業(yè)開始著力于品牌價(jià)值鏈傳播和建設(shè)，并提出企業(yè)要基于“產(chǎn)品”和“品牌”兩個(gè)主旋律來(lái)經(jīng)營(yíng)，如一些地板企業(yè)廣告也露臉于中央電視臺(tái)，成為地板品牌營(yíng)銷的時(shí)代先鋒。這給我們發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是地板企業(yè)開始逐步進(jìn)入品牌新時(shí)代。
地板企業(yè)要以“大明星”的姿態(tài)進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)
價(jià)格戰(zhàn)難攻國(guó)際市場(chǎng) 在地板市場(chǎng)上，大多數(shù)的企業(yè)仍舊是在以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而同樣難以預(yù)料的是，如果中國(guó)企業(yè)在“攻城掠地”中使用熟練的“價(jià)格戰(zhàn)”一旦失靈，那么一些企業(yè)在抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)是否會(huì)變得不堪一擊。 要想擺脫只能依靠“價(jià)格”拼爭(zhēng)市場(chǎng)的局面，地板企業(yè)必須制造出在技術(shù)含量上高人一籌的產(chǎn)品。隨著時(shí)代的進(jìn)步和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，中國(guó)地板企業(yè)積極參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為“離弦之箭”。在這種大趨勢(shì)下，“價(jià)格戰(zhàn)”模式無(wú)論從主觀和客觀的要求上都必然會(huì)逐漸停止下來(lái)，但如果痛定思痛走出一味依靠?jī)r(jià)格搏命市場(chǎng)的“薄命策略”，中國(guó)地板企業(yè)才能真正在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有一席之地。 成就“大明星”還需粉絲捧場(chǎng) 大明星之所以會(huì)有這么高的熱度，是因?yàn)橛凶銐虻姆劢z在背后支撐，其實(shí)地板企業(yè)也是一樣，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度才能成就百年企業(yè)。對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長(zhǎng)期“擁有”客戶上。關(guān)系營(yíng)銷的目的在于使服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷這三者環(huán)環(huán)相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應(yīng)扣合起來(lái)。但是，關(guān)系營(yíng)銷導(dǎo)向則是將服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷融為一體，而客戶服務(wù)和全方位質(zhì)量決策是以品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略為背景而出現(xiàn)的。 世界著名市場(chǎng)戰(zhàn)略家杰克特羅特在分析未來(lái)市場(chǎng)品牌的意義時(shí)指出：“有兩類競(jìng)爭(zhēng)者是成功的。一類是強(qiáng)有力的品牌忠誠(chéng)度。這類公司能夠在全世界范圍內(nèi)謀求利益;另一類是專門化的或定位很好的品牌。這是一些小的競(jìng)爭(zhēng)者。”應(yīng)該說(shuō)，特羅特先生指出了中國(guó)地板企業(yè)國(guó)際化的必然出路。 以品牌價(jià)值鏈塑造形象 地板企業(yè)中已經(jīng)有很多企業(yè)開始著力于品牌價(jià)值鏈傳播和建設(shè)，并提出企業(yè)要基于“產(chǎn)品”和“品牌”兩個(gè)主旋律來(lái)經(jīng)營(yíng)，如一些地板企業(yè)廣告也露臉于中央電視臺(tái)，成為地板品牌營(yíng)銷的時(shí)代先鋒。這給我們發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是地板企業(yè)開始逐步進(jìn)入品牌新時(shí)代。
紅木家具明星企業(yè)家專做品牌不作秀
迷人的面龐、誘人的職業(yè)、優(yōu)雅的身姿，這是影視娛樂(lè)明星的超級(jí)魅力。精湛的技藝、縝密的管理、超高的人氣，這是紅木企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的明星魅力。 也許，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，章子怡、劉德華的名氣要高于蕭照興、張祝林、戴家林、吳赤宇、伍炳亮、張錫復(fù)、李忠信、蔣楨全，但是，在紅木家具行業(yè)這個(gè)特定的范圍之內(nèi)，他們卻不僅僅擁有高度的知名度，而且，有充分的正面認(rèn)知和品牌聯(lián)想作用。如今，很多企業(yè)運(yùn)用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的明星效應(yīng)來(lái)推廣品牌，從而來(lái)吸引客流量和參觀量以及媒體。當(dāng)然，在紅木家具行業(yè)，明星企業(yè)家們更多的是通過(guò)個(gè)人專長(zhǎng)、學(xué)識(shí)答禮、文化氣質(zhì)、人際關(guān)系創(chuàng)造了一定的業(yè)內(nèi)地位，從而得到普遍的認(rèn)可。 “千萬(wàn)不要做光頭司令”， 擁有核心專長(zhǎng)，過(guò)人的管理才能 【代表人物】 張祝林：深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深發(fā)工藝家私（深圳）有限公司董事長(zhǎng) 蕭照興：中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市鴻發(fā)家具有限公司董事長(zhǎng) 吳赤宇：中山市家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市紅古軒家具有限公司總經(jīng)理 【代表形象】 過(guò)人的協(xié)會(huì)及企業(yè)管理才華，個(gè)人品牌價(jià)值促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值提升。 深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，這些頭銜并不是隨意配之，這都是地方和業(yè)內(nèi)人士對(duì)其過(guò)人的管理才能和協(xié)會(huì)組織能力的肯定和贊譽(yù)。 在紅木家具行業(yè)，有些老板做木工出身，擁有一流的工藝技能；有的老板學(xué)管理出生，擁有過(guò)人的企業(yè)管理才華；有的老板做銷售出身，擁有獨(dú)特的銷售技巧；有的老板擁有較高的文化水平和社會(huì)地位……這些大多能夠成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者獲得“粉絲”的重要人格魅力。隨著他們這種個(gè)人價(jià)值的提升，消費(fèi)者或者業(yè)內(nèi)人士就會(huì)在好奇心以及學(xué)習(xí)崇拜心理的驅(qū)使下去了解這些領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人經(jīng)歷以及企業(yè)的發(fā)展歷程。什么樣的領(lǐng)導(dǎo)自然會(huì)影響其整個(gè)企業(yè)的風(fēng)格和形象塑造，有了受眾這樣一個(gè)自發(fā)的了解過(guò)程，一傳十，十傳百，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的積極認(rèn)知心理一旦形成，其企業(yè)的品牌形象也會(huì)隨之提升。 筆者也接觸過(guò)很多紅木家具企業(yè)老板，當(dāng)中不乏很多“光頭司令”，起家全憑時(shí)機(jī)和運(yùn)氣，但真正能夠擁有強(qiáng)大“粉絲團(tuán)”和完美“個(gè)人形象”，能夠做強(qiáng)做大上升一線成為明星企業(yè)的企業(yè)家往往都靠個(gè)人的專長(zhǎng)和獨(dú)特魅力。 慎言慎行，成也蕭何敗也蕭何 【代表人物】 戴家林：深圳祥利工藝傢俬有限公司（友聯(lián)·為家）董事長(zhǎng) 張錫復(fù)：中山市東成家具有限公司董事長(zhǎng) 李忠信：浙江中信紅木家具有限公司董事長(zhǎng) 蔣楨全：深圳市萬(wàn)盛宇家具有限公司董事長(zhǎng) 【代表形象】 謙遜有禮、慎言慎行、實(shí)實(shí)在在做事。 學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)取、實(shí)在是他們?cè)跇I(yè)內(nèi)被眾人熟知的優(yōu)秀特質(zhì)。內(nèi)修素養(yǎng)，外強(qiáng)答禮，慎言慎行，是友聯(lián)·為家、東成紅木、中信、萬(wàn)盛宇等成功品牌塑造的重要因素之一。 我們?nèi)缃袼吹降倪@些明星老板，他們的低調(diào)并不影響他們?cè)跇I(yè)內(nèi)的知名度。謹(jǐn)言慎行，憑良心做事，說(shuō)話不信口拈來(lái)，做企業(yè)不存僥幸心理、不造假、不打擦邊球，全靠本事賺錢，這才是他們?cè)趧?chuàng)造品牌的過(guò)程中吸引人的地方。 明星企業(yè)的一舉一動(dòng)、一言一行往往都是社會(huì)大眾關(guān)注的對(duì)象，因此，人們對(duì)于明星企業(yè)的企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的要求也就越高。當(dāng)你得到越多贊譽(yù)的同時(shí)也就意味著你承擔(dān)的責(zé)任越多。很多人不允許我們的明星或者榜樣出現(xiàn)一點(diǎn)瑕疵，這樣就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題，一旦明星企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象受損，那么整個(gè)產(chǎn)品的品牌形象、企業(yè)發(fā)展的打擊也就會(huì)更嚴(yán)重。他們告訴我們，品牌塑造不可或缺的重要因素：慎言慎行，個(gè)人言論和形象也是企業(yè)品牌形象的展示。 滿足“粉絲”合理需求，廣交朋友 【代表人物】 伍炳亮：伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng) 【代表形象】 文人氣質(zhì)、明清古典家具大師、良好的人際關(guān)系。 話語(yǔ)溫和，有求必應(yīng)，親自為參觀者講解、簽名，他的個(gè)人形象也足以展現(xiàn)了他的品牌形象，“來(lái)者皆是客”讓他的展廳門庭若市。 筆者在五月份參觀深圳文博會(huì)伍氏興隆紅木展廳時(shí)發(fā)現(xiàn)，展廳內(nèi)圍滿了尋求伍氏興隆掌舵人——伍炳亮墨寶的各地慕名而來(lái)的紅木家具企業(yè)老板和消費(fèi)者，中途還有媒體進(jìn)展廳采訪。這樣一來(lái)，不僅領(lǐng)導(dǎo)人的魅力得到更大強(qiáng)度的散發(fā)，企業(yè)也得到了更多的宣傳機(jī)會(huì)。 伍炳亮先生在接受筆者采訪時(shí)也說(shuō)道：“現(xiàn)在做企業(yè)，其實(shí)處理人際關(guān)系也是很重要的一個(gè)方面，來(lái)者皆是客，要盡量滿足消費(fèi)者的需求。在業(yè)內(nèi)，要廣交朋友，相互學(xué)習(xí)，這樣不僅個(gè)人能得到提升，對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展也是有利而無(wú)害的?！? 無(wú)論高調(diào)或者低調(diào)的明星企業(yè)家，“花瓶式”的發(fā)展永遠(yuǎn)只是浮于表面的資本，紅木家具行業(yè)有別于影視娛樂(lè)圈，僅僅靠作秀是難以長(zhǎng)久生存的。當(dāng)然，我們也會(huì)看到比爾·蓋茨、馬云、王石、俞敏洪、陳歐等等，他們也會(huì)時(shí)不時(shí)地出面作個(gè)秀，但是我們更應(yīng)該看到他們有著各自獨(dú)有的個(gè)人品牌價(jià)值，這才是真正的企業(yè)成功的資本。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)